Em ação com Lucas Rangel, marca reafirma posição de sinônimo de categoria e promove “Chocotroca”: movimento que substitui os “fakes” da categoria pelo verdadeiro Sucrilhos® de chocolate.

São Paulo, maio de 2026 – Após chamar o VAR para validar que só Sucrilhos® é o verdadeiro “sucrilhos” de chocolate, a plataforma “Chocrilhos” apresenta a sua fase mais ousada: a Chocotroca. Um evento presencial, a convite de Sucrilhos® e Lucas Rangel, que permite que os consumidores troquem suas embalagens de cereais por um original Sucrilhos® sabor chocolate. A ação acontece entre os dias 16 e 17 de maio, no Shopping Center Norte, em São Paulo, e no Shopping Mueller, em Curitiba.
Tony, o Tigre, faz a convocação oficial: os compradores de qualquer cereal, que não seja Sucrilhos® ou da linha Kellogg´s®, e tenha sido produzido até maio de 2026, estão convidados a realizar a substituição por um produto original, o verdadeiro Sucrilhos® de chocolate. A ação parte do insight de que nem todo cereal é Sucrilhos® e tem como objetivo reforçar o papel da marca como referência de categoria e na mente do consumidor, além de evidenciar que é a única capaz de entregar a experiência completa que define o verdadeiro Sucrilhos® de chocolate.
“Sucrilhos® se tornou referência para toda uma categoria no Brasil e a Chocotroca nasce justamente dessa confiança na superioridade do produto. Queremos provocar uma discussão sobre percepção de valor no segmento, convidando o consumidor a experimentar e perceber, na prática, a diferença entre o verdadeiro Sucrilhos® de chocolate e os ‘fakrilhos’ da categoria”, afirma Bruno Rocha, diretor de comunicação integrada de marketing para Sucrilhos®.
Para participar da experimentação, o consumidor deve levar uma embalagem vazia de qualquer cereal matinal que não seja da marca Sucrilhos® ou da linha Kellogg´s®, até o stand da ação. Em troca, receberá gratuitamente uma unidade de Sucrilhos®. Será possível escolher entre as versões do portfólio de chocolate: Sucrilhos® Sabor Chocolate, Sucrilhos® Power® Pops® (com nova fórmula mais crocante) ou Sucrilhos® Ovomaltine®. Além do cereal, os participantes ganharão um cupom promocional para adquirir uma unidade de Ovomaltine® Flocos Crocantes 190 gramas em condições especiais. O benefício garante 50% de desconto e frete grátis para os estados de São Paulo e Paraná na compra do produto, disponível na plataforma Shopee. A participação da ação é limitada a uma troca e um cupom por CPF.
A Chocotroca também ganhará uma versão digital, ampliando o alcance da plataforma em todos os estados do Brasil. Para participar da versão digital, basta enviar uma DM (mensagem direta) para o Instagram de Sucrilhos® com uma foto da caixa de cereal vazia e o consumidor receberá um cupom de desconto em Chocrilhos.
A estratégia da campanha foi desenvolvida pela Monks e parte do insight cultural de que Sucrilhos® tornou-se sinônimo de categoria no Brasil. A direção criativa traz o formato de vídeo-convocação com a voz de Octávio Neto, veiculada nos canais oficiais de Sucrilhos®, e a interação direta do influenciador Lucas Rangel no meio digital e na ativação presencial, em São Paulo.
Ao participar da ativação, os consumidores podem experimentar diretamente o portfólio de chocolate de Sucrilhos®.

A campanha acontece em São Paulo nos dias 16 e 17 de maio, e chega ao ambiente digital em 18 de maio.

Sobre a Mars, Incorporated:

A Mars, Incorporated é movida pela crença de que o mundo que queremos amanhã começa com a forma como fazemos negócios hoje. Somos uma empresa familiar com faturamento superior a US$ 65 bilhões, tendo um portfólio diverso e em expansão de produtos líderes em cuidados com pets e serviços veterinários, que contribuem para o bem-estar de animais de estimação em todo o mundo, enquanto nossos produtos de snacks e alimentos de alta qualidade fazem parte da rotina de milhões de pessoas todos os dias. Produzimos algumas das marcas mais queridas do mundo, incluindo ROYAL CANIN®, PEDIGREE®, WHISKAS®, CESAR®, M&M’S®, SNICKERS®, Pringles®, Cheez-It® e BEN’S ORIGINAL™.

Nossas redes internacionais de hospitais veterinários — incluindo BANFIELD™, BLUEPEARL™, VCA™ e ANICURA™ — abrangem cuidados veterinários preventivos, gerais, especializados e de emergência, e nosso negócio global de diagnósticos veterinários, ANTECH®, oferece capacidades inovadoras em diagnósticos para pets.

Os Cinco Princípios da Mars — Qualidade, Responsabilidade, Mutualidade, Eficiência e Liberdade — inspiram nossos mais de 170 mil Associados a agir todos os dias para ajudar a criar um mundo melhor para as pessoas, os pets e o planeta.

Para mais informações sobre a Mars, visite www.mars.com. Acompanhe-nos no Facebook, Instagram, LinkedIn e YouTube.

Ficha técnica:

Agency: Monks

Client: Sucrilhos (Mars Snacking)

Product: Linha Sucrilhos Chocolate

Campaign: Chocrilhos

Client Team: Eduardo Lemos, Bruno Rocha

Group Account Director: Isabella Dell’ Antonia

Account Director: Julia Toledo

Account Team: Giulia Bressane, Paula Mukarzel, Mateus Maciel

Executive Creative Director: Paulo Yanaquizawa

Group Creative Director: Alessandra Muccillo

Associate Creative Director: Danilo Spinussi

Campaign Creative Team: Guilherme Dias, Matheus Kemerich, Matheus Talani, Doda Vilhena e Paulo Medeiros “Feijão”

Content Creator: Bruno Dias e Danielle Oliveira

Community Manager: Isabella Reyero Casalle

Producer: Bruno Silva

Head of Strategy & Connections: Quentin Mahé

Strategy Team: Mariana Perez

Insights Team: Iara Cardoso, Mariana Bernardes, Guilherme Dellavalle

Media Director: Vinicius Irie

Media Team: Felipe Steflitsch, Talita Bonfim

Data Team: Laany Corredato

*com divulgação