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Você cuida da pele, mas e do couro cabeludo?

Você cuida da pele, mas e do couro cabeludo?
Especialista em cabelos, o hairstylist Sherlcok Palmieri, do Atteliê Beauté explica por que o inverno é a melhor época para investir em tratamentos de saúde capilar

Se a rotina de skincare já virou hábito para muita gente, uma nova etapa de cuidado vem ganhando protagonismo nos salões mais atualizados: o scalp care, ou cuidados com o couro cabeludo. Mais do que uma tendência de beleza, o tema virou assunto sério entre especialistas — especialmente durante o inverno, quando o desequilíbrio da pele do couro cabeludo pode afetar diretamente a saúde e a aparência dos fios.

Segundo o hairstylist Sherlock Palmieri, do Ateliê Beauté Ecoville, em Curitiba, essa é a estação ideal para quem quer dar atenção à base de tudo. “O couro cabeludo é pele, e sofre muito no inverno. Os banhos quentes, o uso intensificado do secador e a menor frequência de lavagens criam um ambiente propício para oleosidade acumulada, coceiras, descamações e até queda excessiva de cabelo”, explica.

Cuidado de dentro para fora
Engana-se quem pensa que cuidar do cabelo é só sobre hidratar as pontas ou manter o corte em dia. Sherlock é enfático ao afirmar que os fios refletem o que acontece no couro cabeludo. “Você pode usar os melhores produtos do mundo, mas se o solo está desequilibrado, o cabelo não responde como deveria. Cuidar da raiz é fundamental para fios fortes, com brilho e crescimento saudável”, afirma.

O scalp care inclui etapas como esfoliação suave, limpeza profunda com ativos específicos, massagens para estimular a circulação e aplicação de tônicos fortalecedores. “É um ritual que limpa, oxigena e trata o couro cabeludo, equilibrando o microbioma da pele e prevenindo problemas como seborreia, caspa e enfraquecimento capilar”, detalha Sherlock.

Resultados reais
De acordo com o hairstylist, os resultados são perceptíveis já nas primeiras semanas. “As clientes relatam menos oleosidade, mais leveza na raiz, melhora no volume e até a aceleração no crescimento. E o melhor: é um cuidado que pode — e deve — ser mantido em casa com orientação profissional”, diz.

Além do atendimento personalizado no salão, Sherlock aposta em uma educação capilar para que as clientes levem o cuidado para o dia a dia. “Assim como a gente aprendeu a usar sérum e protetor solar no rosto, está na hora de entendermos que o couro cabeludo também precisa de atenção diária.”

Beleza que começa na raiz
Para Sherlock, que alia conhecimento técnico, arte e tecnologia nos atendimentos, a verdadeira beleza capilar começa no invisível. “Não adianta só maquiar o cabelo. A saúde precisa vir de dentro — e o couro cabeludo é o ponto de partida. No inverno, esse cuidado faz ainda mais diferença, porque o ambiente está todo mais seco e agressivo. É a hora certa para regenerar”, conclui.

SERVIÇO:
Scalp care com Sherlock Palmieri
Ateliê Beauté Ecoville — Curitiba (PR)
Instagram: @sherlockpalmieri
Agendamentos via WhatsApp: (41) 992521114

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Skincare no inverno: saiba os erros mais comuns e como evitá-los para proteger a pele no frio

A desinformação e hábitos inadequados podem agravar problemas como ressecamento, sensibilidade e acne. Dermatologista aponta os cuidados essenciais para manter a pele saudável na estação

Durante o inverno, é comum que a pele sofra com as baixas temperaturas, o vento e os banhos mais quentes. O que muitos não sabem é que erros comuns de skincare nessa época do ano podem comprometer a barreira de proteção cutânea, desencadeando sintomas como ressecamento, coceira, sensibilidade, vermelhidão e até acne.

Segundo a Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD), seis em cada dez brasileiros montam sua rotina de cuidados por conta própria, sem orientação profissional. Para a dermatologista Dra. Marianna Pires, referência médica da divisão de Beleza Dermatológica da L’Oréal Brasil, a desinformação pode trazer consequências reais. “É comum vermos casos de pele sensibilizada, acneica ou com manchas agravadas pelo uso inadequado de produtos”, alerta.

A seguir, veja os erros mais frequentes de skincare no inverno e como evitá-los com escolhas seguras e eficazes.

1. Achar que pele oleosa não precisa de hidratação
Um dos mitos mais comuns e prejudiciais. Durante o frio, a pele tende a perder água e, como resposta, pode aumentar a produção de sebo.
‘’A falta de hidratação pode agravar a oleosidade, já que o organismo tenta compensar essa carência produzindo mais sebo”, explica.
Solução: Invista em hidratantes com textura leve e ativos como ácido hialurônico, niacinamida e sílica, que hidratam e controlam o brilho.

2. Usar o produto errado para seu tipo de pele
Escolher produtos inadequados pode alterar o pH da pele, causar irritações e agravar inflamações, especialmente no frio e tempo seco. Ativos como ceramidas ajudam a preservar a barreira cutânea e evitar esses efeitos.
“As ceramidas biocompatíveis são uma molécula que forma a nossa barreira cutânea. Quando escolhemos um ativo com ceramidas, conseguimos repor a barreira cutânea, que dá proteção para a pele. O ácido hialurônico também é um produto que existe na pele e serve para ajudar na hidratação. A niacinamida tem uma ação anti-inflamatória, deixa a pele mais calma, diminui a inflamação e, com isso, a formação de manchas”, destaca a dermatologista.
Solução: Dê preferência a fórmulas desenvolvidas com dermatologistas, específicas para sua pele e que contenham esses ativos.

3. Esfoliar em excesso
Embora a esfoliação seja importante para a renovação celular, o excesso pode deixar a pele desprotegida e suscetível a infecções, inflamações e maior ressecamento.
“Quando fazemos a exfoliação, acabamos perdendo a barreira natural da pele. Isso aumenta o risco de pegarmos infecções por bactérias, ou por fungos, o que pode aumentar, também, o ressecamento da pele e formação de dermatite. Então, a esfoliação exagerada acaba gerando inflamação, que é muito ruim para a pele”, afirma.
Solução: Modere a frequência: até duas vezes por semana para peles oleosas e a cada 10 dias para peles secas. Géis suaves com niacinamida e argila branca são boas opções.

4. Esquecer do protetor solar em dias frios ou nublados
Mesmo com temperaturas amenas e menos sol, os raios UVA continuam presentes e prejudiciais, acelerando o envelhecimento da pele e aumentando o risco de câncer.
“É importante principalmente para evitar o câncer espinocelular, causado pela exposição aos raios ultravioleta A e B e é um câncer que gera metástase. Outros tipos de câncer de pele, como melanoma, ou basocelular podem ser prevenidos por um uso adequado de fotoproteção”, complementa a médica.
Solução: Use protetor solar diariamente. Loções com FPS50, como a da CeraVe, oferecem proteção aliada à hidratação e ação calmante.

5. Ignorar a importância da limpeza de pele
A limpeza é essencial, principalmente quando se usa maquiagem ou protetores com cor. O frio não deve ser desculpa para negligenciar essa etapa fundamental da rotina.
“Adoro indicar, inclusive, a dupla limpeza para pacientes que têm o hábito de usar maquiagem. Dessa forma conseguimos utilizar um produto que tire toda a maquiagem e depois, um sabonete específico para o tipo de patologia do paciente”, orienta.
Solução: Géis de limpeza com fórmulas equilibradas e ativos como ceramidas, niacinamida e ácido hialurônico limpam sem agredir.

6. Tomar banhos muito quentes
No frio, banhos longos e quentes são tentadores, mas a alta temperatura da água remove a oleosidade natural da pele e pode provocar quadros como dermatite atópica.
Solução: Prefira banhos mornos e, logo após, aplique um hidratante com ácido hialurônico para restaurar a hidratação perdida.

7. Copiar rotinas da internet sem orientação médica
Seguir influenciadores sem critério pode levar ao uso inadequado de produtos e danos à pele.
“O ideal é buscar orientação profissional. A visita ao dermatologista ajuda a otimizar os produtos para cada tipo de pele e alcançar resultados reais”, conclui Dra. Marianna Pires.
Solução: Aposte em informações seguras, produtos testados e, sempre que possível, no acompanhamento de um profissional.

Sugestões de produtos para limpeza e hidratação na estação:

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O Gel de Limpeza CeraVe para pele normal a oleosa: Ideal para controlar a oleosidade da pele; limpar profundamente sem desidratar a pele; remover a sujeira, maquiagem e oleosidade em excesso; restaurar a barreira protetora natural da pele e garantir uma pele macia após o uso. Contém 3 ceramidas essenciais, ácido hialurônico e niacinamida, que ajudam a reforçar a barreira cutânea, aumentar hidratação e acalmar a pele. Disponível nas principais farmácias e e-commerces pelos preços sugeridos de R$44,90 (60g), R$64,90 (150g), R$99,90 (340g) e R$109,90 (454g).
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O Gel de Limpeza CeraVe para pele oleosa a acneica: Desenvolvida com dermatologistas, esta nova gama CeraVe proporciona um cuidado leve e hidratante para pele com tendência acneica. Controla a oleosidade, desobstrui os poros, restaura a barreira protetora da pele, elimina as imperfeições e ainda ajuda a prevenir o reaparecimento da acne, limpando profundamente sem desidratar a pele. Contém 3 ceramidas essenciais, ácido salicílico, niacinamida e argila branca. Disponível nas principais farmácias e e-commerces pelos preços sugeridos de R$44,90 (60g), R$61,90 (227g), R$99,90 (340g).
Creme Hidratante Corporal, a Loção Facial Hidratante Oil Control e a Loção Facial Hidratante FPS50 completam o time perfeito para cuidar da sua hidratação.
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O Creme de Hidratante Corporal, com textura cremosa e ácido hialurônico, é ideal para todos os tipos e tons de pele, gênero e idade. O produto possui ácido hialurônico e 3 ceramidas essenciais, que ajudam a hidratar e restaurar a barreira natural da pele. Desenvolvido com dermatologistas e adequado para pele seca e muito seca, o hidratante pode ser usado no rosto e no corpo, evitando ressecamento e coceira. O produto também é enriquecido com a tecnologia patenteada MVE, que libera uma corrente constante de ingredientes hidratantes ao longo do dia e da noite. Disponível no site da marca, nas principais farmácias e em e-commerces em todo o Brasil nas volumetrias de 50g, 200g e 454g com preço sugerido de R$42,90, R$89,9 e R$124,90 respectivamente.
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A Loção Facial Hidratante Oil Control é a solução ideal para quem possui pele mista a oleosa. Sua fórmula conta com ingredientes como sílica, que controla o excesso de oleosidade, proporcionando uma sensação refrescante com acabamento matte. O produto contém também ácido hialurônico, que garante uma pele hidratada durante todo o dia; niacinamida, conhecida por suas propriedades calmantes, reduzindo a vermelhidão e a irritação; e as 3 ceramidas essenciais que são a marca registrada de CeraVe, ajudando a restaurar e proteger a barreira protetora da pele. Além disso, a tecnologia MVE está presente na loção, proporcionando uma liberação controlada de ativos que garantem hidratação prolongada por até 24 horas. Disponível no site da marca, nas principais farmácias e em e-commerces em todo o Brasil com preço sugerido de R$99,90.
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A Loção Facial Hidratante FPS50 é um produto inovador que combina hidratação com proteção solar. A loção facial ajuda a blindar a pele contra os danos causados pelos raios UVA e UVB com ingredientes como FPS50 de ampla proteção, além das 3 ceramidas essenciais, presentes em todas as fórmulas de CeraVe. A fórmula ainda leva niacinamida, acalmando e suavizando a pele; ácido hialurônico; e, por fim, a tecnologia MVE, garantindo a liberação controlada de ativos para uma hidratação que dura o dia todo. Vale ressaltar que a Loção Facial Hidratante FPS50 não é um substituto do protetor solar, e sim um complemento idealizado para ser utilizado juntamente ao filtro solar. Disponível no site da marca, nas principais farmácias e em e-commerces em todo o Brasil com preço sugerido de R$99,90.

Sobre o Grupo L’Oréal
O Grupo L’Oréal se dedica à beleza há 115 anos. Com seu portfólio internacional único de 38 marcas diversas e complementares, o Grupo gerou vendas no valor de 43.48 bilhões de euros em 2024 e conta com mais de 90 mil colaboradores em todo o mundo. Como líder mundial em beleza, a empresa está presente em todas as redes de distribuição: mercados, lojas de departamento, farmácias e drogarias, cabeleireiros, varejo de viagens, varejo de marca e e-commerce. Pesquisa & Inovação, e uma equipe de pesquisa dedicada de 4.000 pessoas, estão no centro da estratégia da L'Oréal, trabalhando para atender as aspirações de beleza em todo o mundo. Reforçando seu compromisso de sustentabilidade, a L'Oréal anunciou o programa L’Oréal Para o Futuro e estabeleceu metas ambiciosas de desenvolvimento sustentável em todo o Grupo para 2030, visando capacitar seu ecossistema para uma sociedade mais inclusiva e sustentável.
No Brasil, o quarto maior mercado de beleza do mundo, a companhia completou 65 anos em 2024 e é uma das líderes entre as empresas de beleza, com um portfólio de 22 marcas no país, como L’Oréal Paris, Maybelline, Garnier, Niely, Colorama, Kérastase, L'Oréal Professionnel, Matrix, RedKen, La Roche Posay, Vichy, SkinCeuticals, CeraVe, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Cacharel, Prada, Azzaro, Valentino e Mugler.

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Tendências Para A Estação – Maquiagem Payot Para Brilhar No Outono 2025

Com a chegada do outono, as tendências de beleza ganham novas cores, texturas e acabamentos que refletem a atmosfera aconchegante da estação. Em 2025, a maquiagem traz um equilíbrio perfeito entre sofisticação e naturalidade, destacando peles luminosas, tons terrosos e olhos marcantes. A Payot, referência em qualidade e inovação, apresenta seus produtos indispensáveis para acompanhar as principais tendências da temporada.

1. Pele Glow Natural – Base com Acabamento Radiante
A pele fresh e iluminada segue em alta, com bases que garantem hidratação e viço natural. A Base Payot Retinol é a escolha ideal para quem busca cobertura leve a média com um acabamento acetinado, perfeito para os dias de outono.

2. Tons Terrosos e Avermelhados – Sombras e Blushes que Aqueçam o Look
Os olhos ganham profundidade com tons como cobre, vinho, marrom e terracota. As Paletas de Sombras Glam e Chic da Payot trazem uma seleção exclusiva de cores quentes e versáteis para criar desde makes suaves até produções mais intensas. Para as maçãs do rosto, o Blush Payot Retinol realça a pele com um toque sofisticado e natural.

3. Lábios Hidratados com Cor Intensa
No outono de 2025, os batons seguem duas vertentes principais: texturas cremosas e tons marcantes. Os Batons Hidratantes da Payot oferecem diversas cores, como vermelho queimado e malva profundo, garantindo conforto e longa duração sem ressecar os lábios.

4. Olhos Delineados e Máscaras de Cílios Poderosas
O delineado gráfico continua conquistando espaço, mas com um toque mais esfumado e menos rígido. A Caneta Delineadora Payot permite traços precisos, enquanto a Máscara de Cílios 5 em 1 Volume Payot garante um olhar impactante e expressivo.
Seja para um visual sofisticado ou um look minimalista e fresh, os produtos Payot acompanham as tendências do outono 2025, garantindo qualidade, pigmentação e conforto para todos os estilos.
https://www.lojapayot.com.br/

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Feriado de Corpus Christi: opções para relaxar no feriado prolongado para quem quer sair ou ficar na cidade

Unidades dos SPAs L’Occitane podem ser encontradas em São Paulo e em hotéis por todo o Brasil

O próximo feriado está se aproximando e a quebra da rotina é o momento perfeito para descansar ou para conhecer aquele lugar que você gostaria de visitar há tempos. Algumas pessoas preferem fazer uma viagem e aproveitar o feriado em outra cidade, já outras optam por buscar alguma experiência diferente na própria cidade, seja ela gastronômica ou de autocuidado, por exemplo.

Pensando nisso, a L’Occitane indica os SPAs Boutique de L’Occitane en Provence e L’Occitane au Brésil, para garantir o programa ideal para os dias de descanso. Os espaços proprietários das marcas, em São Paulo, apresentam toda a estrutura de melhor qualidade no segmento de autocuidado, disponibilizando diversos protocolos de tratamento e relaxamento.

Além disso, a L’Occitane en Provence também possui em seu portfólio de experiências sensoriais e relaxantes os SPA by, presentes em 10 estados brasileiros e Inspirado na "Art de Vivre" do Mediterrâneo, conferindo tranquilidade e revitalização para os clientes em alguns dos melhores hotéis do país.

A marca reuniu algumas dicas de destinos - na cidade de São Paulo e fora dela - para relaxar e desconectar no feriado de Corpus Christi. Confira:

Para quem vai ficar em casa

Não vai pegar a estrada? Você pode aproveitar um momento só seu ou a dois com experiências ambientadas.

SPA L’Occitane au Brésil

No SPA L’Occitane au Brésil, você encontra a praia sem sair de casa. Com ambientes que remetem ao litoral brasileiro, você irá experienciar tratamentos e massagens com produtos 100% nacionais - como o Caju, Bacuri, Jenipá, Romã, Acerola e Brigadeiro.

As experiências variam entre R$ 276 e R$ 1.732 e podem ser feitas nos formatos: individual, a dois e day spa com duração de 50, 80 e 170 minutos.

A unidade do SPA L’Occitane au Brésil fica localizada no bairro da Vila Madalena, em São Paulo.

SPA L’Occitane en Provence

Nos SPAs L’Occitane en Provence, os rituais são inspirados na “art de vivre” provençal, um estilo de vida onde o tempo desacelera e os sentidos despertam. Os tratamentos com lavanda, karité e amêndoa são realizados por terapeutas altamente treinados e proporcionam uma jornada sensorial que vai do físico ao emocional.

As experiências variam entre R$ 425 e R$ 2.660 e podem ser feitas nos formatos: individual, a dois e day spa com duração de 50, 80 e 170 minutos.

As unidades dos SPAs L’Occitane en Provence ficam localizadas nos bairros da Bela Vista, Vila Nova Conceição e Moema, em São Paulo; no RioMar Shopping, em Recife (PE) e no Shopping Pátio Batel, em Curitiba (PR).

Para quem vai viajar

Mesmo durante uma viagem de feriado, em que o objetivo é dar uma pausa da rotina corrida, muitas vezes as atividades programadas no destino podem resultar em momentos cansativos, em que o corpo pede um descanso a mais.

Para isso, ao invés de ficar na cama do hotel, que tal conhecer a experiência de um SPA by L’Occitane, que pode ser encontrado em diversos hotéis do Brasil? Neles, você pode combinar uma hospedagem diferenciada com SPAs disponíveis dentro do hotel para curtir os dias livres. Confira algumas das localizações:

KÛARA SPA - Bahia (BA)

São 4 salas de tratamentos individuais e a dois, sendo 2 delas com banheira para incríveis e perfumadissimos banhos de imersão usando lavanda, verbena ou Karité. Todos os tratamentos são feitos com produtos L’Occitane.

SPA Santa Clara Eco Resort - Dourado (SP)

O espaço oferece banhos, massagens diversas e tratamentos para corpo, voltados para desintoxicação, esfoliação e modelagem. Tudo feito por profissionais treinados pela L’Occitane e com os produtos que consagraram a marca francesa em todo o mundo.

Le Canton SPA - Teresópolis (RJ)

Com tratamentos corporais e faciais voltados para mulheres e homens que utilizam produtos L’Occitane, reconhecidos mundialmente pela qualidade e texturas sensoriais que trazem para o corpo, um dos diferenciais desse SPA são os especialistas regularmente treinados, saunas seca e a vapor e piscina coberta e aquecida com jatos de água relaxantes.

Capim do Mato SPA - Serra do Cipó (MG)

Este SPA combina ingredientes naturais, tecnologia e terapias tradicionais para proporcionar uma verdadeira viagem sensorial. Além de duas piscinas, sendo uma climatizada suspensa ao ar livre, também há decks, chaises com vista para as montanhas, salas de ofurô e hidromassagem para vivências hidroterapêuticas, sauna a vapor, menu de massagens com tratamentos corporais e faciais, além de uma boutique L’Occitane.

As visitas ao SPA by não são feitas através dos vouchers. O agendamento deve ser feito diretamente com o hotel.

Sobre a L’Occitane en Provence
https://br.loccitane.com | instagram.com/loccitane_br |facebook.com/loccitane.brasil

Fundada em 1976, L'Occitane en Provence é mais do que uma marca, é uma história de compromissos. Pioneira no uso de óleos essenciais, ingredientes de origem natural e de manteiga de karité, a L'Occitane en Provence é dedicada a celebrar a natureza da Provence, charmosa região do sul da França. Construída com fortes princípios e histórias verdadeiras, a marca cresceu, mas sua filosofia permaneceu a mesma. Natureza importa. Pessoas importam. Dentre os compromissos da marca, estão o Respeito à Biodiversidade, Apoio aos Produtores, Redução do Desperdício, Empoderamento Feminino, Cuidado com a Visão - sendo a Fundação L'OCCITANE uma das parceiras da UNICEF - e Celebração do Artesão. Presente em mais de 90 países com cerca de 2 mil lojas ao redor do mundo, a marca está no mercado.

Sobre a L’Occitane au Brésil
instagram.com/loccitaneaubresil | facebook.com/loccitaneaubresil | youtube.com/loccitaneaubresil | br.loccitaneaubresil.com

A L’Occitane au Brésil desperta o olhar para a beleza brasileira em suas mais diversas facetas, trazendo alegria, pluralidade e espontaneidade em cosméticos de alta qualidade. Cada produto da marca é feito de histórias verdadeiras e apaixonantes. Com ingredientes de origem natural cuidadosamente selecionados e design exclusivo de artistas que enaltecem a brasilidade, os produtos da marca refletem as riquezas naturais e culturais do Brasil. Lançada em 2013, a L’Occitane au Brésil conta com mais de 200 pontos de vendas no Brasil e faz parte do Grupo L’Occitane.
L’Occitane au Brésil: brasilidade efervescente com um toque francês.

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A Importância da Vitamina C para os Cuidados com a Pele

A Vitamina C é um dos ingredientes mais poderosos nos cuidados com a pele, reconhecida por sua ação antioxidante, capacidade de iluminar o rosto e estimular a produção de colágeno. Seus benefícios incluem a redução de linhas finas, uniformização do tom da pele, hidratação profunda e proteção contra os danos causados pelos radicais livres. Pensando nisso, a Payot desenvolveu uma linha completa de produtos enriquecidos com Vitamina C para atender às mais diversas necessidades da pele.
Conheça os Principais Produtos da Linha Vitamina C da Payot:
Sérum Complexo Vitamina C
Com alta concentração de Vitamina C, esse sérum antissinais penetra profundamente na pele, proporcionando hidratação intensa e reduzindo linhas finas e rugas. Além disso, estimula a produção de colágeno, melhorando a elasticidade e entregando uma aparência rejuvenescida e luminosa.
Detox Vitamina C - Sabonete Líquido
Ideal para a limpeza profunda da pele, esse sabonete líquido ajuda na remoção de impurezas sem ressecar, preservando o colágeno natural da pele. Sua fórmula revitalizante proporciona um efeito refrescante, deixando a pele macia e preparada para os próximos passos da rotina de cuidados.
Vitamina C Revitalizante - Tônico Facial
O tônico facial da linha Vitamina C da Payot controla a oleosidade excessiva, equilibra o pH da pele e melhora a absorção dos produtos aplicados posteriormente. Além de revitalizar a pele, ele proporciona frescor imediato e um aspecto mais saudável ao rosto.
Hidratante Corporal Nutritivo Vitamina C
Para garantir uma pele macia e nutrida, o hidratante corporal da Payot combina Vitamina C e Silício Orgânico, promovendo hidratação profunda, combate aos radicais livres e prevenção do envelhecimento precoce. Sua fórmula enriquecida com ácido hialurônico e Vitamina B3 melhora a elasticidade e a tonicidade da pele, garantindo maciez e conforto ao longo do dia.
Sérum Vitamina C para a Área dos Olhos
Desenvolvido para a delicada região dos olhos, esse sérum possui alta concentração de Vitamina C e oferece ação antioxidante, reduzindo rugas, olheiras e bolsas. Seu aplicador roll-on proporciona uma massagem relaxante, auxiliando no desinchaço e suavização das linhas de expressão.
Os produtos desta linha foram formulados para atender às necessidades de todos os tipos de pele, garantindo hidratação, luminosidade e revitalização. Aposte nessa rotina de cuidados e conquiste uma pele mais saudável, radiante e protegida contra os sinais do tempo.

https://www.lojapayot.com.br/

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O Boticário convida consumidores para ativação interativa que celebra o Dia do Amor em mais de 40 lojas

Ação acontece por tempo limitado em lojas selecionadas, com photo opportunity, experiências imersivas e 10% de desconto extra em kits presenteáveis

Junho de 2025 – O Boticário, marca eleita a melhor para presentear quem se ama*, preparou uma ativação especial que une experiências imersivas e vantagens exclusivas para o Dia do Amor. A partir do dia 29/05, quinta-feira, 47 lojas da marca em diversos estados do Brasil recebem um espaço com photo opportunity temático, pensado para inspirar os consumidores a registrarem momentos de carinho e conexão. Durante a ação, o consumidor que fotografar no espaço e compartilhar nas redes sociais marcando #AmorNoBoti garante 10% de desconto extra na compra de kits presenteáveis.

Com uma cenografia envolvente e pensado para transformar o afeto em gestos concretos e reforçar que o amor se encontra no Boticário, o espaço instagramável foi cuidadosamente pensado para traduzir o clima de romance e conexão que marca o Dia do Amor – ampliando a data para diferentes dinâmicas de relações e também para amores que porventura se transformaram, mas não acabaram. São mais de 20 kits e combos presenteáveis, disponíveis em versões variadas que combinam fragrâncias, cuidados com o corpo e itens de beleza como opções presenteáveis para demonstrar o amor por alguém para a data.
A ação será realizada por tempo limitado em 17 cidades, como em São Paulo, Rio de Janeiro, Florianópolis, Porto Alegre e Curitiba, com permanência máxima de 15 minutos por pessoa. A participação será organizada por meio da distribuição de senhas, respeitando a ordem de chegada e o desconto de 10% é cumulativo com os benefícios já aplicados aos kits especiais da marca para a data.

Serviço: Ação de Dia do Amor
Período: 29 de maio a 12 de junho
Horário: horário comercial de funcionamento da loja
Onde:
São Paulo
RUA OLIMPÍADAS ,360 - VILA OLÍMPIA, SÃO PAULO/SP
RUA TV CASALBUONO ,120 - VILA GUILHERME, SÃO PAULO/SP
RUA 13 DE MAIO, 1947, LJ 301-Q - BELA VISTA, SÃO PAULO/SP
AV REBOUÇAS, 3970 - PINHEIROS, SÃO PAULO/SP
RUA AVENIDA GIOVANNI GRONCHI, 5819 - VILA ANDRADE, SÃO PAULO/SP
AV IBIRAPUERA, 3103 - INDIANÓPOLIS, SÃO PAULO/SP
RUA PALESTRA ITALIA, 500 - PERDIZES, SÃO PAULO/SP
RUA ALEXANDRE MARTINS, 80 - APARECIDA, SANTOS/SP
AV CEL FERNANDO FERREIRA LEITE, 1540 - JARDIM CALIFÓRNIA, RIBEIRÃO PRETO/SP
AV REG FEIJÓ, 1739 - VILA REGENTE FEIJÓ, SÃO PAULO/SP
Rio de Janeiro
RUA LAURO MULLER, 116 LJ201 - BOTAFOGO, RIO DE JANEIRO/RJ
AV MARACANÃ, 987 TIJUCA, RIO DE JANEIRO/RJ
PRAIA DE BOTAFOGO, 400 - BOTAFOGO, RIO DE JANEIRO/RJ
AV DAS AMÉRICAS, 4666 - BARRA DA TIJUCA, RIO DE JANEIRO/RJ
AV DOM HELDER CÂMARA, 5332 - CACHAMBI, RIO DE JANEIRO/RJ
Amazonas
RUA MARIO YPIRANGA, 1300 - ADRIANÓPOLIS, MANAUS/AM
Bahia
AVENIDA CENTENÁRIO,2992 - BARRA, SALVADOR/BA
AVENIDA TANCREDO NEVES, 3133 - CAMINHO DAS ÁRVORES, SALVADOR/BA
Ceará
RUA DESEMBARGADOR LAURO NOGUEIRA, 1500 - PAPICU, FORTALEZA/CE
Distrito Federal
RUA SAI/SO AREA 6580, SN SAIS, BRASILIA/DF
SCN Q 5, S/N ASA NORTE, BRASÍLIA/DF
Goiás
AV. JAMEL CECILIO, 3300 - JARDIM GOIÁS, GOIÂNIA/GO
Mato Grosso do Sul
AVENIDA AFONSO PENA, 4909 - SANTA FÉ, CAMPO GRANDE/MS
Minas Gerais
ROD BR 356, 3049 - BELVEDERE, BELO HORIZONTE/MG
Pará
AVE VISCONDE DE SOUZA FRANCO, 776 - REDUTO, BELÉM/PA
Paraná
AV CÂNDIDO DE ABREU, 127 - CENTRO CÍVICO, CURITIBA/PR
RUA PROF PEDRO VIRIATO P DE SOUZA, 600 - MOSSUNGUÊ, CURITIBA/PR
Pernambuco
RUA PADRE CARAPUCEIRO, 777 - BOA VIAGEM, RECIFE/PE
AVENIDA REPUBLICA DO LIBANO, 251 - PINARECIFE/PE
Rio Grande do Sul
AV. DIÁRIO DE NOTÍCIAS, 300 - CRISTAL, PORTO ALEGRE/RS
AV JOÃO WALLI, 1800 - PASSO DA AREIA, PORTO ALEGRE/RS
Santa Catarina
RUA BOCAIUVA, 2468 - CENTRO, FLORIANÓPOLIS/SC
AVENIDA SANTA CATARINA, 01 - DOS ESTADOS, BALNEÁRIO CAMBORIÚ/SC

* Fonte: Kantar, Divisão Worldpanel | Painel de Consumidores – Compradores, Volume Unidades | T. Cross CFT | T. Presentes | Período: Out/23-Set/24 | Painel de lares brasileiros baseado em amostra, que representa 82% da população domiciliar do país.

Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.
*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem.
**Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.

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Pelo 9º ano consecutivo, Boticário patrocina cultura popular dos festejos juninos em mais de 20 festas em todo Brasil

Homenagem especial da marca de perfumaria mais amada do Brasil* ao Nordeste traz campanha com o protagonismo de Solange Almeida interpretando o hit “Se aprochegue São João” e lançamento de uma nova fragrância da linha Liz, inspirada na força da mulher nordestina

O Boticário, a marca de perfumaria mais amada do Brasil*, celebra pelo nono ano consecutivo uma das tradições mais vibrantes do país: o São João. Em 2025, com o conceito “A beleza do seu São João”, a marca reforça o compromisso com a valorização da cultura popular e leva experiências marcantes às festas juninas de todas as regiões do país.
A beleza será destaque nas ativações da temporada, começando com Caruaru (PE), uma das maiores festas de São João do país. A “Casa do Boticário”, que ganhará versões menores em ativações pelo Brasil, trará espaços interativos e muita beleza para os participantes da festa. Além disso, a marca traz para os festejos o grande lançamento de perfumaria, a fragrância Novo Liz, que é inspirada na coragem e identidade da mulher nordestina, com uma fórmula que combina a potência da baunilha, a sofisticação da Íris Nobre e a força das madeiras.

“O Boticário tem orgulho de, há nove anos, apoiar uma das manifestações culturais mais genuínas do país, e acredita que investir no pulso local é essencial para manter essas histórias vivas. Estar presente nas festas de São João em todas as regiões do Brasil é um movimento genuíno de valorização da cultura, dos territórios e, principalmente, das pessoas — em especial, das mulheres que mantêm essas tradições pulsando”, afirma Jacqueline Tobaru, Diretora de Marketing Regional do Boticário.
Em 2025, a marca patrocina algumas das maiores festas de São João da região Nordeste, com destaque para as cidades de Caruaru (PE), Petrolina (PE), Campina Grande (PB), Mossoró (RN), Maracanaú (CE), Maceió (AL), Cruz das Almas (BA), São João da Thay em São Luís (MA) e Imperatriz (MA). Além de promover ativações especiais em todas as outras regiões do Brasil, como São Paulo (SP), Votorantim (SP), Curitiba (PR), Boa Vista (RR), Goiânia (GO) e Belo Horizonte (MG). Durante as celebrações, a marca oferecerá experiências imersivas, com espaços instagramáveis, estações de maquiagem para retoque gratuito, brindes e experimentação de produtos.

Casa São João em Caruaru (PE)
Pelo quarto ano consecutivo, o Boticário leva uma ativação especial para Caruaru. A “Casa São João do Boticário”, vem com uma proposta que une tradição e inovação, inspirada em casas-museu e exposições culturais interativas. O espaço apresenta uma ambientação sensorial e imersiva, e ainda contará com um camarim para retoque de maquiagem com espelho interativo, entre outras experiências, como experimentação de produtos, pontos de foto e jogos interativos.

A casa também homenageia figuras femininas que marcaram o São João local. No ambiente “Coração do São João”, o novo Liz é apresentado como símbolo dessa força, ancestralidade e pertencimento.
Por fim, a identidade visual da campanha é assinada por Romildo Rocha, artista maranhense reconhecido por valorizar a cultura popular nordestina por meio da xilogravura, grafite e ilustração.

Solange Almeida
Pela segunda vez, a cantora baiana Solange Almeida dá voz a “Se Aprochegue, São João”, canção que embala a campanha do Boticário desde 2020.

Neste ano, a cantora vem também como a estrela da campanha do Novo Liz, fragrância feminina inspirada nas mulheres nordestinas. Durante seu show no São João de Caruaru, no dia 31 de maio, o público será presenteado com algumas unidades da fragrância, e poderá conhecer com exclusividade o lançamento.

Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros**  foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada*** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e com presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.    

Fontes: 
* Fonte: Kantar, Worldpanel Division, PanelVoice, campo realizado durante o mês de Dezembro de 2024. Total Brasil, 3.470 lares. P3 – Como você se sente em relação às marcas de Perfumes e Fragrâncias
** Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total Brasil, 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem; 
* Em números de participantes

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@oboticario

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Payot Brasil traz produtos que unem beleza, cuidado e alta performance para celebrar o amor

O Dia dos Namorados é a ocasião ideal para se sentir ainda mais confiante e radiante, valorizando a beleza natural com produtos que oferecem acabamento impecável e cuidados especiais. Para isso, a Payot apresenta uma seleção exclusiva que une tecnologia, conforto e tratamento, pensada para deixar a pele perfeita e os lábios irresistíveis.
A linha Chérie destaca-se por sua alta cobertura e acabamento matte, além de iluminar o rosto com um toque natural e sofisticado:

Base Matte Chérie: fórmula cremosa de alta cobertura, acabamento matte e longa duração, que uniformiza o tom da pele com textura natural, resistente à água e sem transferência. Oil-free, hipoalergênica, sem fragrância, álcool, parabenos ou ingredientes de origem animal, conta com Niacinamida para cuidar da pele. Disponível em 9 tons.

Corretivo Matte Chérie: corretivo líquido de alta cobertura e acabamento aveludado, ideal para disfarçar olheiras e imperfeições com naturalidade e facilidade de aplicação. Fórmula hipoalergênica, sem parabenos, álcool, fragrância ou ingredientes de origem animal. Disponível em 7 tons.

Iluminador Chérie: iluminador líquido que proporciona luminosidade intensa e natural, destacando os pontos altos do rosto. Disponível em Pérola e Gold, com aplicador em esponja para acabamento uniforme e radiante.

Além da linha Chérie, a Payot oferece outros produtos que combinam maquiagem e tratamento, perfeitos para valorizar a pele e os lábios nesta data especial:

Base Retinol: maquiagem com tratamento cosmético que previne o envelhecimento precoce, hidrata e devolve o viço da pele. Com cobertura média e acabamento natural, ajuda a disfarçar poros, rugas e linhas de expressão, graças ao Retinol Vegetal.

Batom Hidratante Payot: disponível em tons que vão dos clássicos vermelhos aos nudes elegantes, oferece cor vibrante, conforto e hidratação, deixando os lábios macios e bonitos para qualquer momento.

Blush Retinol: textura leve e fácil de esfumar, que realça a pele com um toque saudável e natural, enquanto trata com retinol vegetal. Produto sem ingredientes de origem animal, sem fragrância e sem parabenos.

Neste Dia dos Namorados, a Payot convida você a celebrar o amor com produtos que unem beleza, cuidado e alta performance — para você se sentir ainda mais linda e confiante em cada momento especial.

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O Boticário é a marca oficial de beleza do Curitiba Country Festival

Marca estreia como patrocinadora em um dos eventos mais tradicionais da música sertaneja e popular do país que acontece em maio, no Paraná, com ativações no Backstage, Camarote e Área Vip

Curitiba, 15 de maio de 2025 - Pela primeira vez, O Boticário, a marca de perfumaria mais amada do Brasil*, será a marca oficial de beleza do Curitiba Country Festival, um dos eventos mais tradicionais da música sertaneja e popular do Paraná. O Boticário traz ativações exclusivas para o festival, reforçando sua presença na região, especialmente na cidade sede da companhia, Curitiba.

A estreia do Boticário no festival será marcada por uma ativação inédita, com um lounge exclusivo no Backstage. No espaço, pensado para acolher todas as belezas que frequentam o festival, os visitantes poderão conhecer as fragrâncias da marca, participar de jogos interativos, ganhar brindes, retocar a maquiagem e utilizar o espaço de descanso para carregamento de celulares.

Já no Camarote e na Arena Vip, por meio de promotores, o Boticário distribuirá brindes e promoverá experimentação de produtos e retoques de maquiagem. Para participar das ativações, basta fazer o cadastro no Programa de Fidelidade da marca, Beautybox, no local.

Durante os dois dias de programação, o público poderá ter contato com algumas das linhas mais icônicas do Boticário, como Malbec, Her Code e Nativa Spa, em uma experiência sensorial que reforça a diversidade e a essência da beleza brasileira.

“O patrocínio ao Curitiba Country Festival é parte da celebração cultural da nossa casa, onde nasceu o Boti. Um evento de proporções nacionais que homenageia as múltiplas expressões da beleza é uma oportunidade para nos conectarmos ainda mais com os paranaenses”, afirma Jacqueline Tobaru, diretora de Marketing Regional no Boticário.

O evento acontece nos dias 24 e 25 de maio, na Expotrade Convention Center em Pinhais e vai contar com uma line-up repleta de artistas nacionais, como Luan Santana, Wesley Safadão, Maiara & Maraisa, Simone Mendes, Pedro Sampaio, Murilo Huff, Fernando & Sorocaba, Clayton & Romário, Menos é Mais, Jeann & Julio, Traia Veia e Brenno & Matheus.

Sobre O Boticário     
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e com presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza - um compromisso com a beleza livre de estereótipos - e não realiza testes em animais. Fontes: *Kantar, LinkQ On-line, maio de 2022.  **ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.

*Fonte: Kantar Worldpanel Division, Panel Voice, campo realizado durante o mês de Dezembro de 2024. Total brasil, 3.470 lares. P3 - Como você se sente em relação às marcas de Perfumes e Fragrâncias abaixo? Colônias, Body Splashes, EDP (Eau de Parfum), EDT (Eau de Toilette).

**ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.

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Sobre o Curitiba Country Festival
O Curitiba Country Festival é um dos eventos mais emblemáticos da música sertaneja e popular no Brasil, consolidando-se como referência no cenário musical desde sua criação em 2007. Realizado anualmente, o festival é promovido pela Opus Entretenimento, em parceria com AME e Like Entretenimento, e atrai fãs de todo o país, especialmente dos Estados do Paraná, Santa Catarina, São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais para curtir shows de grandes nomes da música nacional. Desde sua primeira edição, o CCF tem desempenhado um papel crucial na promoção da cultura sertaneja na região sul do Brasil, além de oferecer entretenimento de alta qualidade e movimentar os mais diversos setores da economia local.

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KAIAK ULTRA CHEGA AO MERCADO DA PERFUMARIA TRAZENDO INOVAÇÃO ULTRA GELADA

Inspirada na conexão com o movimento, nova fragrância entrega performance e frescor de impacto

Paraná, 06 de maio de 2025 - Líder em beleza no Brasil e na América Latina, a Natura amplia o portfólio de Natura Kaiak — marca líder em perfumaria nos lares brasileiros* — com o lançamento de Kaiak Ultra, fragrância que eleva a proposta de frescor com uma construção olfativa ousada, marcada por inovação, tecnologia, performance e ingredientes da biodiversidade brasileira.

Inspirado na sensação de um mergulho em águas geladas, Kaiak Ultra aposta em um frescor extremo, descrito como um verdadeiro “choque gelado”, oferecendo uma nova experiência sensorial dentro da perfumaria funcional. Sua fórmula reúne acordes ultra refrescantes de anis, estoraque, menta e hortelã, resultando em uma assinatura metálica inédita, que provoca no corpo a sensação térmica de resfriamento intenso. O resultado é um perfume aromático, moderno, com alta fixação, ideal para quem busca energia, impacto e originalidade ao longo do dia.

Criado por Verônica Kato, perfumista exclusiva da Natura, Kaiak Ultra é resultado de uma combinação ousada entre natureza e tecnologia. A fragrância traz um aldeído natural inovador, que eleva o frescor a outro nível — uma experiência sensorial inédita pensada para quem busca superar limites todos os dias.

O lançamento chega também na versão feminina, que mantém a assinatura refrescante, mas traz um toque floral envolvente de jasmim e lavanda, pensado para mulheres que buscam uma perfumação moderna e energizante.

Com essa novidade, Natura Kaiak reforça seu posicionamento como referência em perfumaria fresca no Brasil, unindo inovação olfativa, sustentabilidade e alta performance em fragrâncias alinhadas ao estilo de vida de quem está sempre em movimento.

Kaiak Ultra já está disponível nas lojas físicas da Natura, com as Consultoras de Beleza, no app e no site oficial da marca: natura.com.br.

Diretrizes sustentáveis de Natura Kaiak

Assim como as demais fragrâncias da marca, Kaiak Ultra conta com as tampas das embalagens feitas com mais de 50% de plástico reciclado retirado do litoral brasileiro.

Desde seu relançamento em 2022, a marca foi responsável por utilizar mais de 300 toneladas de plástico reciclado em suas embalagens - o equivalente ao peso de 150 milhões de tampinhas plásticas, evitando que alcancem o destino mais comum: o mar, reafirmando seu compromisso de apoiar a regeneração do oceano.
*Fonte: Kantar, Divisão Worldpanel | Painel de Consumidores | Participação de Mercado em Valor, Volume e Penetração | T. Canais entre Categorias de Beleza | Total Brasil | Categoria: Perfumaria | Ano Móvel Setembro 2024.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Faz parte de Natura, resultado da combinação entre as marcas Avon e Natura. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo "The Leaping Bunny", concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras de Beleza, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias "Aqui tem Natura". Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Linha de Maquiagem da Avon vence prêmio do WARC Awards Latin America

Líder na categoria, a marca se consolidou ainda mais na performance e inovação com o portfólio de Power Stay, conhecida pelo alta durabilidade e fixação

Créditos: Arquivo Avon/Divulgação

Paraná, 06 de maio de 2025 – A Avon, marca de Maquiagem mais comprada nos lares brasileiros* reafirma sua relevância no mercado ao conquistar um dos prêmios mais prestigiados da publicidade: o WARC Awards. A premiação reconhece as campanhas de marketing mais eficazes e importantes da América Latina, destacando criatividade com resultados mensuráveis. Realizado em parceria com o LIONS, o prêmio reconheceu a Avon com Bronze na categoria Long Term Growth pelo sucesso da campanha Avon Power Stay #VeioPraFicar.

O reconhecimento da Avon é um reflexo do forte apelo da linha Power Stay junto às consumidoras latino-americanas. Com produtos de alta performance e longa duração, a linha entrega exatamente o que as mulheres buscam: maquiagem resistente, duradoura e com acabamento impecável ao longo do dia.

De acordo com Valéria Campos, Head de Marketing de Maquiagem da Avon Brasil, a Avon tem como missão democratizar a beleza e Power Stay se alia a este propósito, facilitando o cotidiano das consumidoras com uma maquiagem de alta tecnologia e eficácia. "Receber o WARC Awards com a campanha de Power Stay é um reconhecimento incrível do nosso compromisso com inovação e relevância para o público. Essa linha foi criada para acompanhar a rotina intensa das mulheres, entregando performance, durabilidade e confiança. Estamos muito orgulhosos do reconhecimento e de ver que a nossa estratégia atingiu o público e realmente veio para ficar."

O portfólio de Avon Power Stay é completo e pensado justamente para trazer praticidade à rotina intensa das consumidoras. A linha inclui produtos para a pele, como a base líquida que dura até 24h sem retoque, batom matte líquido com fixação de até 16 horas, esmaltes que permanecem intactos por até 8 dias, corretivo líquido com até 18 horas de cobertura natural, além de lápis para olhos com acabamento em gel e duração de 24 horas, resistentes ao calor, suor e umidade.

As campanhas publicitárias de Power Stay, lideradas pela VML Brasil desde o seu lançamento em 2019, contaram com a participação de personalidades icônicas brasileiras como a jogadora Marta Silva e as cantoras Ana Castela e Ivete Sangalo. Além disso, a Avon foi uma das patrocinadoras do BBB 2022, para promover o lançamento da linha de maquiagem de longa duração.

“O reconhecimento nesta categoria, em especial, nos deixa muito felizes justamente porque reconhece a consistência do trabalho que desenvolvemos junto com a Avon, mostrando que a combinação de um portfólio sólido, comunicado com estratégia e criatividade de forma robusta e consistente, gera resultados de negócio e percepção de valor pelas consumidoras e o mercado”, comenta Stella Pirani, Chief Strategy Officer da VML Brasil.

*Kantar, Divisão Worldpanel | Painel de Consumidores l Participação do Mercado em Valor, Volume e Penetração | Total Brasil l Categoria: Maquiagem contemplando os subsegmentos de Rosto, Lábios, Olhos e estojo l Ano Móvel Junho 2024.

Sobre a Avon
Avon é uma das maiores empresas de venda direta do mundo e junto à Natura conta com 2 milhões de consultoras na América Latina. Fundada em 1886, a marca trabalha para elevar a autoestima, democratizar a beleza e promover o empreendedorismo feminino. Presente no Brasil desde 1958, concentra no país sua maior operação. Mais do que uma empresa de beleza, Avon é um movimento global em prol da autonomia das mulheres, com um modelo de negócios baseado na inovação, diversidade e inclusão, além de gerar oportunidades e ampliar as habilidades empreendedoras, com o objetivo de fortalecer economias e impactar positivamente a sociedade. Seu portfólio diversificado inclui produtos inovadores e de alta tecnologia, com marcas mundialmente reconhecidas, como as linhas de maquiagem Power Stay, Tratamake e Color Trend, as linhas de cuidados Renew e Avon Care, além dos perfumes Far Away, Love U, Attraction, Segno e 300km/H. Além disso, a marca oferece uma variedade de itens para Casa & Estilo. Para obter mais informações sobre a Avon, visite o site: www.avon.com.br.

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Crer pra Ver celebra 30 anos com nova coleção e reafirma compromisso com a educação pública

Com lucro 100% revertido para projetos sociais, marca da Natura lança novos produtos e marca também os 15 anos do Instituto Natura, que já impactou mais de 5,7 milhões de estudantes em todo o país

Paraná, 29 de abril de 2025 -“E se a gente pudesse transformar vidas através da educação?” É com esse convite que a Natura celebra o Dia Nacional da Educação, comemorado no último dia 28 de abril, destacando a força da marca Crer Para Ver, que comemora 30 anos com o propósito de engajar consumidores e Consultoras de Beleza em uma causa coletiva: apoiar a educação pública no Brasil por meio de produtos com propósito.

Para marcar esse legado e seguir mobilizando pessoas em torno dessa transformação, a Natura lança a nova coleção Crer Para Ver, com produtos que unem funcionalidade, impacto social e valor estético. As estampas exclusivas desta edição foram criadas por Lezio Lopes, ilustrador brasileiro sergipano cuja obra tem forte inspiração na natureza — um elemento que dialoga diretamente com os valores da marca. Essa conexão entre arte e propósito transforma cada item da coleção em mais do que um acessório: são peças que carregam beleza, consciência e um convite à mudança.

Composta exclusivamente por acessórios, Crer Para Ver atua hoje em mais de 4.100 municípios brasileiros, com impacto tanto na rede pública de ensino quanto no desenvolvimento educacional das próprias Consultoras e Consultores de Beleza Natura.

Neste ano, o Instituto Natura, responsável por direcionar os recursos arrecadados pela linha, também celebra seus 15 anos. Em 2024, a organização alcançou números expressivos: R$97,3 milhões investidos, 5,7 milhões de estudantes impactados e atuação em 49 estados e províncias da América Latina. Por meio de parcerias com governos, educadores e organizações sociais, o Instituto atua em frentes como alfabetização, Ensino Médio Integral e qualificação do ecossistema educacional, além de apoiar diretamente o desenvolvimento das Consultoras.

Para Erica Vieira, Diretora de Marcas e Negócios da Natura, escolher um produto da nova coleção Crer Para Ver é mais do que uma compra. “É um ato de engajamento social. É transformar um presente em oportunidade, um gesto em aprendizado, e fazer parte de um movimento que há três décadas constrói um futuro melhor pela educação”.

Confira abaixo os principais destaques da nova coleção:

Garrafa Térmica Natura Crer Pra Ver 500ml - R$ 109,90

Com capacidade de até 500 ml, a garrafa possui parede dupla com isolamento a vácuo, mantendo bebidas geladas por até 24 horas ou quentes por até 8 horas. Feita em aço inox, é resistente, fácil de limpar e ideal para acompanhar a rotina com praticidade.

Nécessaire Crer Para Ver - R$ 45,90

Compacta, versátil e funcional, a Nécessaire Crer Para Ver é perfeita para organizar cosméticos, maquiagens e pincéis. Possui alça para transporte e encaixa facilmente em bolsas e mochilas. Um acessório prático para o dia a dia.

Mochila Crer Pra Ver - R$149,90

Funcional, resistente e com design pensado para a rotina, a mochila Crer Para Ver é ideal para presentear ou colecionar. Conta com alças acolchoadas para mais conforto, compartimento exclusivo para notebook e bolso lateral para garrafa ou guarda-chuva.

Frasqueira Térmica Crer Para Ver - R$86,90

Prática, elegante e funcional, a frasqueira conta com revestimento interno que mantém a temperatura dos alimentos e bebidas por até duas horas, é perfeita para o dia a dia, trabalho ou pequenos passeios.

Bolsa de Mão Crer Pra Ver - R$41,90

Feita com material fácil de limpar, a bolsa de mão tem alça de punho para facilitar o transporte e bolso interno para cartões, moedas e outros itens essenciais. Perfeita para levar o celular e pequenos objetos no trabalho, na academia ou em passeios.

Bolsa Tiracolo com Porta-celular Crer para Ver - R$49,90

Com alça longa em cordão e três bolsos internos, a bolsa tiracolo é perfeita para carregar documentos, cartões e chaves com segurança. O bolso frontal em PVC transparente é sensível ao toque, permitindo o uso do celular sem precisar retirá-lo da bolsa.

Kit Cadernos Crer Pra Ver - R$29,90

O kit vem com dois cadernos de 80 páginas cada e um envelope especial para presente. Ideal para anotar ideias, planos ou recados do dia a dia. Um presente criativo e cheio de significado.

Todos os produtos da linha estão disponíveis no site Natura (www.natura.com.br) ou com a consultora de Beleza mais próxima de você.

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Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Faz parte de Natura, resultado da combinação entre as marcas Avon e Natura. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo "The Leaping Bunny", concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras de Beleza, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias "Aqui tem Natura". Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Kiko Milano inaugura no Shopping Mueller e presenteia primeiros clientes

Marca italiana número 1 em cosméticos e skincare abre nesta sexta-feira (25), com ações especiais para o público

A nova loja do Shopping Mueller irá presentear clientes com vouchers e personalização de batons. Foto: Divulgação/Shopping Mueller.

Nesta sexta-feira (25), a partir das 10h, a Kiko Milano inaugura sua loja no Shopping Mueller. Reconhecida internacionalmente pela inovação, qualidade e diversidade em cosméticos e cuidados com a pele, a marca italiana celebra sua chegada com ações especiais. Os 50 primeiros clientes receberão vouchers no valor de R$99,90 para serem utilizados em compras no dia da inauguração. O público também poderá participar de uma experiência de personalização de batons e aproveitar um serviço de catering exclusivo.

Com 72 m², a nova unidade está localizada no Piso L3 e oferece o portfólio completo da marca, que inclui maquiagens de alta performance, itens de skincare e acessórios de beleza. Fundada em Milão em 1997, a Kiko Milano é referência no setor por aliar tecnologia, design contemporâneo e preços acessíveis, sendo atualmente a marca número 1 em cosméticos na Itália.

“O Shopping Mueller tem a tradição de ser o destino de marcas relevantes e desejadas pelo público. A chegada da Kiko Milano reforça nosso compromisso em oferecer experiências exclusivas e de qualidade aos nossos clientes”, destaca Ciro Gonçalves, gerente de marketing do shopping.

A inauguração faz parte do plano de expansão da Kiko Milano no Brasil, país onde está presente desde 2016. Com unidades nas principais capitais, a marca amplia sua atuação no Sul do país com a nova loja em Curitiba.

SERVIÇO

Inauguração da Kiko Milano no Shopping Mueller

Data: sexta-feira, 25 de abril, a partir das 10h

Local: Shopping Mueller – Avenida Cândido de Abreu, 127 – Centro Cívico, Curitiba (PR) – Piso L3

Telefone: (41) 3074-1000

Mais informações: www.shoppingmueller.com.br

Facebook: MuellerCtba

Instagram: @muellercwb

Sobre o Shopping Mueller

Desde sua inauguração, em 1983, o Mueller se preocupou em permanecer como uma referência em estilo, conforto e sofisticação. São mais de 200 lojas de marcas de renome nacional e internacional, além do moderno complexo de cinemas Cinemark, que conta com salas de exibição em 3D, restaurantes, atividades culturais e as melhores experiências.

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Natura celebra a maternidade real e, muitas vezes, divertida em campanha de Dia das Mães

Marca número 1 em presentes de beleza e cosméticos no Brasil*, Natura apresenta campanha com olhar divertido para a maternidade e presentes que celebram a jornada. Campanha está no ar desde 22 de abril

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Créditos: Reprodução

Paraná, 23 de abril de 2025 – Natura, a marca número 1 em presentes de beleza e cosméticos em todo o Brasil*, celebra o Dia das Mães de uma maneira leve e bem-humorada com o lançamento de sua nova campanha para a data. Sob o mote “A maternidade é uma caixinha de surpresas. E se uma delas for um presente Natura?”, a marca propõe um olhar leve para a jornada da maternidade, mostrando que em meio aos imprevistos e travessuras, também há espaço para o carinho e conexão.
O filme da campanha é protagonizado pela influenciadora Tata Estaniecki e sua filha Beatriz. A cena se desenrola quando a pequena Bia decide dar um “banho de perfume” em sua boneca favorita utilizando a icônica fragrância Luna. A sequência, repleta de inocência e espontaneidade infantil, culmina na reação surpresa da mãe e, logo em seguida, no sorriso compreensivo de Tata ao deparar-se com a traquinagem. “A maternidade é uma aventura imprevisível, cheia de momentos que nos pegam de surpresa, mas que também podem nos ensinar a rir e a encontrar beleza no inesperado”, afirma Tatiana Ponce, CMO e head de Inovação da Natura. “O ‘banho de perfume’, retratado no filme, é uma travessura genuína e abre espaço para a reflexão sobre como os presentes da maternidade vêm inclusive em situações inusitadas - que marcam a história de mães e seus filhos”. Assista o filme aqui.
A diretora global de Datas Comemorativas, Erica Vieira, complementa que muitas mães encontram no humor uma forma de aliviar o peso de diversas demandas e cobranças. “O uso da irreverência para retratar a maternidade real gera identificação e conexão entre as mães. Compartilhar situações engraçadas, e facilmente reconhecíveis, cria um senso de comunidade, ajudando a transformar desafios em momentos de descontração”, afirma.
Segundo dados da Winnin IA — empresa que analisa dados comportamentais de vídeos em múltiplas plataformas para gerar insights —, entre abril de 2024 e abril de 2025, os temas de “Beleza & Cosméticos” e “Humor” se destacaram como os de maiores taxas de visualização e engajamento nas redes sociais, entre os conteúdos relacionados à maternidade. “O humor ganha protagonismo ao retratar o cotidiano materno de forma leve e
compartilhável, enquanto o interesse por beleza cresce impulsionado pela busca por presentes e pelo desejo de autocuidado”, afirma Vieira.
“Ao propor um olhar com mais leveza e bom-humor para os imprevistos da maternidade, a campanha reflete que algumas dessas situações são inevitáveis e fazem parte da espontaneidade da vida e da curiosidade dos filhos pelo mundo”, acrescenta Vivian Cecchi, diretora de negócios da GALERIA.ag.
Além do filme com desdobramentos no ambiente online, estratégia digital e nas redes sociais da marca, a campanha inclui ativações com influenciadores, ações nas lojas físicas, peças em mídia Out of Home (OOH) e uma mobilização com as Consultoras de Beleza Natura em todo o Brasil. A NOS (Sistema Operacional Natura) — estrutura que reúne a agência GALERIA.ag, o estúdio 404 Design & Innovation, a empresa de marketing de influência a.gente e a GAIA, especializada em Inteligência Artificial — desenvolveu também, especialmente para a campanha, a produção de um episódio do videocast/podcast MaterniDelas. No canal PodDelas, Claudia Raia, Tata Estaniecki e Angélica compartilharão histórias da maternidade e algumas das vezes em que foram surpreendidas pelos filhos.

*Kantar Worldpanel 2024

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5 passos para arrasar no pós-maquiagem com Vanessa Rozan

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Após participar do evento que marcou a entrada de Natura Chronos Derma no mercado de dermocosméticos, a maquiadora compartilhou suas dicas para cuidar da pele depois da make com praticidade, leveza e muito skincare

Paraná, 22 de abril de 2025 - Você tirou um tempinho para se maquiar, produziu um look incrível... e agora? Chegou a hora de devolver esse cuidado à pele. A chegada de Natura Chronos Derma ao mercado de dermocosméticos inspirou Vanessa Rozan - maquiadora e expert em beleza real - a elencar cinco passos indispensáveis para uma rotina de limpeza e tratamento que vai muito além de “tirar a maquiagem”. Spoiler: é possível fazer tudo isso de forma simples e prática!

Tire tudo com eficiência e carinho

Limpar bem o rosto é o primeiro (e mais importante) passo. Principalmente se você usou maquiagem de longa duração, produtos à prova d’água ou protetor solar. A dica da Vanessa é começar com um óleo de limpeza, que dissolve impurezas sem agredir a pele.

Um bom exemplo é o Sabonete em Óleo de Natura Chronos Derma, lançamento da marca, que se transforma em espuma em contato com a água e remove até 100% da maquiagem e resíduos de filtro solar, sem deixar sensação oleosa. Dá pra usar direto no banho — praticidade que a Vanessa ama!

Se quiser reforçar a limpeza, vale fazer a famosa "dupla limpeza", combinando o óleo com um sabonete facial suave.

Quando remover a maquiagem? Quando for melhor pra você

Não existe um horário ideal, mas sim o que funciona com sua rotina. Tem gente que chega em casa, troca de roupa e já tira tudo. Outros preferem fazer isso no banho. O importante é manter o hábito de não deixar a limpeza para depois, respeitando seu tempo e seu jeito.

A limpeza da noite é o momento mais importante

Mesmo que você tenha usado apenas protetor solar, a limpeza noturna é essencial para remover oleosidade, poluição e impurezas que se acumulam durante o dia. E tem mais: à noite, a pele entra em um processo natural de renovação celular. Por isso, vale potencializar esse momento com ativos que ajudam nesse processo, com produtos que possuem ações antioxidantes e regeneradoras, além de ingredientes botânicos.

Esfoliação (na medida certa!) faz a diferença

Nada como aquela esfoliação para renovar tudo, mas atenção: uma ou duas vezes por semana é suficiente. A esfoliação remove células mortas, desobstrui poros e deixa a pele lisinha, pronta para receber melhor os ativos de tratamento nos outros dias. É o combo perfeito para o seu “dia de princesa”.

De manhã, mantenha o básico com proteção

Se a rotina for corrida, não pule o protetor solar. O Multiprotetor Antissinais FPS 50 é prático, trata e protege ao mesmo tempo contra sol, luz azul e poluição. Se der para incluir um sérum antes, melhor ainda. Mas se não der, tudo certo: o importante é não sair de casa sem proteção.

Confira a vitrine de cuidados indicados por Vanessa Rozan:

Sabonete em Óleo Limpeza Demaquilante Natura Chronos Derma 125ml – R$ 78,00

Limpa e demaquila ao mesmo tempo, sem deixar resíduos oleosos. Ideal para remover maquiagem de longa duração e protetor solar, promovendo hidratação desde o primeiro uso.

Sabonete em Espuma Limpeza Suave Natura Chronos Derma 150ml – R$ 89,00

Limpeza leve, com espuma delicada que remove impurezas sem ressecar. Ideal para uso diário e para completar a dupla limpeza.

Triplo Esfoliante Peeling Antissinais Natura Chronos Derma 50g – R$ 78,00

Renova a textura da pele com eficácia, desobstrui poros e melhora a absorção dos ativos de skincare. Pode ser usado até duas vezes por semana.

Multiprotetor Antissinais FPS 50 Natura Chronos Derma 50ml – R$ 99,90

Protege a pele do sol, luz azul e poluição, ao mesmo tempo em que trata com ativos antissinais. Ideal para o dia a dia.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Faz parte de Natura, resultado da combinação entre as marcas Avon e Natura. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo "The Leaping Bunny", concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras de Beleza, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias "Aqui tem Natura". Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

Deixe um comentário por VanessaMalucelliAndersen AGÊNCIAS DE COMUNICAÇÃO

Natura Lumina revoluciona o cuidado capilar com a nova linha Força e Reparação Molecular

Com tecnologia de ponta e ativos de alta performance, a novidade trata cabelos frágeis e quebradiços em nível molecular, garantindo força, brilho e regeneração desde a primeira aplicação

Linha Lumina Força e Reparação
Foto: Hick Duarte
Paraná, 22 de abril de 2025 - Resistência, brilho e regeneração profunda nunca estiveram tão fáceis de conquistar: Natura Lumina, marca expert em cabelos da Natura, lança a nova linha Força e Reparação Molecular, desenvolvida para tratar cabelos frágeis e quebradiços com uma abordagem inovadora que atua diretamente nas ligações internas do fio em nível molecular. Com tecnologia de ponta, os produtos promovem uma recarga de proteínas que preserva a queratina e protege contra danos futuros, garantindo cabelos visivelmente mais saudáveis desde a primeira aplicação.

Parte da inovação está na exclusiva tecnologia BioProteína Tripla Ação, que combina ativos de alta performance para promover uma regeneração inteligente dos fios. A linha repara a fibra capilar, reconstruindo de dentro para fora, e equilibra o couro cabeludo, garantindo um ambiente saudável para o crescimento capilar.

Para um tratamento completo, Natura Lumina Força e Reparação Molecular apresenta um portfólio completo que proporciona cabelos 5x mais fortes e protegidos contra danos futuros, além da reparação das ligações internas revertendo danos. A linha é composta por shampoo, que limpa suavemente mantendo a saúde do couro cabeludo; condicionador, que garante fios 9x mais fáceis de pentear, evitando a quebra; máscara que repara e protege as para mais elasticidade e força; sérum noturno, multifuncional e que potencializa o tratamento, revertendo até três meses de danos no primeiro uso; e protetor térmico, com ação anti umidade que blinda os fios para 80% menos frizz, brilho intenso, alta proteção térmica e reparação profunda com 10x menos pontas duplas. Cada produto foi desenvolvido para oferecer máxima performance e a reversão de três meses de danos no primeiro uso.

"Estamos trazendo uma solução inovadora para um dos principais desafios capilares: a fragilidade e a quebra dos fios. Com a tecnologia BioProteína Tripla Ação, conseguimos atuar na estrutura do cabelo de forma precisa e profunda, garantindo cabelos até cinco vezes mais fortes desde a primeira aplicação. Natura Lumina reforça seu compromisso com a ciência capilar, oferecendo produtos que aliam alta performance à inteligência da natureza", explica Tatiana Ponce, vice-presidente de marketing e líder de pesquisa desenvolvimento da Natura e Avon.

A nova linha Força e Reparação Molecular é um convite para transformar a relação com os cabelos, trazendo uma nova era de tratamento capilar que respeita e potencializa a força natural dos fios e está disponível no site oficial da marca, nas lojas físicas ou com as Consultoras de Beleza Natura.

Natura Lumina já possui um extenso portfólio de produtos com soluções para necessidades específicas dos fios como antiqueda e crescimento, antioleosidade, nutrição e reparação profunda, reparação de danos extremos, matização e restauração, cabelos crespos, entre outros.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Faz parte de Natura, resultado da combinação entre as marcas Avon e Natura. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo "The Leaping Bunny", concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras de Beleza, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias "Aqui tem Natura". Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.