Natura celebra a maternidade com campanha emocionante estrelada por Iza
Inspirada no insight “os dias são longos, mas os anos são curtos”, Natura reforça o autocuidado e a conexão emocional que marcam a jornada da maternidade
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Paraná, 28 de abril de 2026 - Ser mãe é uma jornada intensa, marcada por aprendizados constantes e por um amor que transforma a percepção do tempo. É a partir dessa vivência universal que a nova iniciativa de Dia das Mães de Natura ganha forma, convidando o público a refletir sobre a dualidade entre a rotina desafiadora e a rapidez com que os anos passam. Para dar voz a essa mensagem, a marca convidou a cantora Iza.
Como trilha da campanha, a artista interpreta uma versão em português do clássico “I Don't Want to Miss a Thing”. A releitura reforça a conexão emocional com o tema e traduz, em música, o desejo de viver intensamente cada momento da maternidade. “Eu espero muito que as mães consigam se conectar de forma ainda mais profunda com essa música, agora que ela está em português, porque sinto que ela realmente resume aquilo que a gente sente em relação ao tempo”, afirma a artista.
A experiência da cantora com sua filha, Nala, ilustra a essência da campanha. Ao refletir sobre a maternidade, Iza destaca a percepção paradoxal do tempo: enquanto os dias podem parecer longos diante das demandas da rotina, os anos passam rapidamente. “Quando ela era muito pequena e dependente de mim, os dias realmente eram longos, mas ao mesmo tempo, a sensação é que a gente pisca e tudo muda muito rápido”, compartilha.
O movimento também amplia o diálogo sobre aspectos menos romantizados da maternidade, como a importância do autocuidado e os sentimentos de culpa, temas que fazem parte da vivência de muitas mulheres. Inspirada pelos ensinamentos de sua própria mãe, a artista reforça que o bem-estar materno é essencial para uma relação saudável com os filhos. “Minha mãe sempre deixou muito claro que uma mãe boa é uma mãe feliz. Por isso, é fundamental que, sempre que possível, a mãe reserve um momento para si, para se reconectar e se reenergizar”, destaca.
Apesar da busca por equilíbrio, Iza reconhece que a culpa é uma presença constante em sua experiência como mãe. “Eu sinto culpa quando não estou com ela, trabalhando, quando tenho tempo para descansar e até por contar com uma rede de apoio. Quando me comparo com a realidade da minha mãe, que foi muito sobre abdicar e sofrer bastante, e quando eu me comparo, é quase como se eu não fosse mãe o suficiente, por entender que tenho uma outra realidade. Isso é algo que venho trabalhando, porque cada uma tem sua própria realidade e a culpa sempre vai existir”, reflete.
A chegada de Nala também redefiniu as prioridades de Iza e sua relação com a carreira, trazendo uma nova perspectiva sobre legado e exemplo. “A melhor forma de ensinar é dar o exemplo. Preciso me preocupar muito mais com quem eu vou ser do que com quem eu quero que ela seja”, pondera. Nesse contexto, o trabalho passou a assumir um novo significado, tornando-se um momento de respiro dentro de uma rotina guiada por escolhas mais conscientes. “Hoje, o trabalho ganhou um novo significado. Ele se tornou um momento de respiro. O trabalho não é mais o meu filho; minha filha é a Nala”, conclui.
Reforçando o território de bem-estar e autocuidado, a campanha também destaca a linha Natura Aura Alba. Um presente que exalta a sofisticação e o frescor de Aura Alba em diferentes formas de cuidado. O Eau de Parfum de 75 ml revela uma fragrância luminosa que traduz feminilidade e elegância, enquanto o Hidratante Corporal de 200 ml prolonga essa sensação na pele, deixando-a macia, perfumada e radiante. Para completar, a caixa montável transforma a experiência em um gesto ainda mais especial, tornando este presente uma celebração inesquecível de cuidado e presença
Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.
Natura Kaiak celebra 30 anos com sorteio de viagens para Fernando de Noronha
Paraná, 28 de abril de 2026 – A linha Natura Kaiak completa três décadas em 2026 e para celebrar o aniversário da marca, lança a promoção “Vai Dar Onda”, que levará quatro ganhadores com acompanhante para um dos destinos mais desejados do Brasil: Fernando de Noronha. Além das viagens, a campanha distribuirá mais de 500 prêmios instantâneos, como copos Stanley, caixas de som JBL e acessórios exclusivos da marca.
Para participar, o consumidor deve adquirir a embalagem participante de uma das fragrâncias das linhas Clássico, Oceano, Sonar ou Extremo e se cadastrar no site oficial até o dia 31 de agosto. Ao registrar o produto, o cliente descobre na hora se ganhou um brinde e garante o número da sorte para o sorteio final. As chances podem ser ampliadas participando da trend #VaiDarOndaKaiak no Instagram ou TikTok e validando o link no hotsite da ação. Informações completas e regulamento estão disponíveis nos canais oficiais da Natura. Para mais informações, acesse o site da marca, no hotsite da promoção ou entre em contato nos canais de atendimento via WhatsApp (11) 97846-4724 e e-mail atendimento@promocaovaidarondakaiak.com.br
Com R$ 116 milhões investidos em 2025, Instituto Natura amplia impacto social na América Latina
Organização consolida atuação integrada e sistêmica no Brasil e em cinco países da América Latina e gera impacto em educação e nos direitos e saúde das mulheres
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Foto: Natura/Crédito: Divulgação
Paraná, 28 de abril de 2026 - O Instituto Natura, que celebra 16 anos de atuação neste dia 28 de abril, divulga os resultados de suas operações sociais na América Latina, revelando investimentos de R$ 116 milhões ao longo do último ano, um crescimento de 34% em relação aos R$ 86,9 milhões investidos em 2024. Com foco no apoio a políticas públicas em seis países e no desenvolvimento de ações de conscientização, a organização consolida um modelo de atuação integrada e sistêmica que alcançou, no último ano, 6,3 milhões de estudantes e 596 mil mulheres na frente de direitos e saúde.
Presente hoje na Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, México e Peru, o Instituto Natura atua de forma articulada nas causas da Educação, dos Direitos e Saúde das Mulheres, por meio dos compromissos pelo ‘Fim da Violência Contra as Mulheres’ e pelo ‘Cuidado com a Saúde das Mamas’, e do Desenvolvimento Integral das Consultoras de Beleza Natura e Avon. Como um dos principais polos de investimento social privado da América Latina, a instituição tem o objetivo de promover a transformação social por meio de mudanças sistêmicas, colaboração multissetorial e visão de longo prazo compartilhada.
Em 2025, o Instituto Natura recebeu R$ 108,7 milhões de repasse das marcas Natura e Avon provenientes da venda de produtos sociais que incluem a linha Natura Crer Para Ver - maior marca social da América Latina - e os produtos Ofertas do Bem Avon, consolidando um modelo que conecta mobilização em rede e impacto social. A Avon também é parceira do Instituto Natura na realização de campanhas de conscientização na causa dos Direitos e Saúde das Mulheres, temas estes relacionados à marca há cerca de duas décadas por meio do Instituto Avon, integrado ao Instituto Natura em 2024.
"Nossa tese de impacto evolui ano a ano, pois estamos convictos de que não há desenvolvimento econômico sustentável na América Latina sem passar por educação básica de qualidade e garantia dos direitos e da saúde das mulheres," afirma David Saad, diretor-presidente do Instituto Natura para a América Latina. "Ao investir nessas causas prioritárias, nossa lógica não é financiar projetos isolados, mas apoiar o desenho de políticas públicas que geram impacto real, mensurável e, principalmente, escalável para toda a região, assim como uma mudança cultural por meio da conscientização", completa.
Causas integradas e impactos duradouros
Em educação, 4,8 milhões de estudantes foram beneficiados por políticas de alfabetização na idade certa em 2025 e 1,4 milhão por ações voltadas ao Ensino Médio. As iniciativas apoiadas pelo Instituto Natura já alcançam 57 estados e províncias nos seis países de atuação, operando sempre em parceria direta com governos locais, terceiro setor e especialistas para garantir a perenidade das políticas.
O Instituto Natura também escalou sua atuação na defesa dos direitos e saúde das mulheres. O impacto direto alcançou 596 mil mulheres por meio de políticas públicas apoiadas pela organização, sendo 149 mil em cuidados com a saúde das mamas e 447 mil em iniciativas de enfrentamento à violência de gênero. Ao todo, suas campanhas de conscientização em parceria com a Avon tiveram um alcance acumulado de 571 milhões junto às diferentes audiências que acessam nossos distintos canais nos seis países da América Latina.
O impacto estende-se à rede de consultoras de beleza, que são verdadeiras agentes de transformação social, tanto pela venda dos produtos sociais que alimentam as ações do Instituto, quanto pelo compartilhamento das mensagens de conscientização. No ano passado, cerca de 231 mil consultoras foram alcançadas por iniciativas de educação formal e mais de 8,2 mil participaram ativamente de ações voltadas à conscientização e acesso a direitos e à saúde da mulher.
Para Maria Slemenson, Superintendente do Instituto Natura Brasil, a atuação em seis países reforça a importância da continuidade e da escala das políticas públicas e da conscientização. “A transformação da realidade social exige consistência, articulação e compromisso de longo prazo. Garantir que todas as crianças tenham o direito de aprender na idade certa, que os sistemas educacionais sejam capazes de sustentar trajetórias completas de aprendizagem, que mulheres tenham sua saúde priorizada e seus direitos respeitados e garantidos, está no foco da nossa atuação, que busca a disseminação de informações de qualidade e a construção de políticas públicas mais eficientes, com impacto duradouro”, afirma.
Os resultados de 2025 do Instituto Natura reforçam a conexão entre as causas de educação e direitos e saúde das mulheres, determinantes para a construção de sociedades mais justas e prósperas.
Sobre o Instituto Natura
Criado em 2010, o Instituto Natura almeja transformar a educação pública, garantindo uma aprendizagem de qualidade para todas as crianças e jovens nos seis países da América Latina em que está presente (Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, México e Peru). Também como forma de atuação, se dedica ao desenvolvimento educacional das Consultoras de Beleza Natura e Avon e trabalha em conjunto com inúmeros parceiros no poder público, no terceiro setor e na sociedade civil. Desde 2024, o instituto ampliou sua atuação para a defesa dos direitos fundamentais das mulheres, desenvolvendo iniciativas voltadas à conscientização sobre o câncer de mama e ao combate à violência contra meninas e mulheres por meio do apoio da Avon, que historicamente tem sido uma parceira comprometida e continua apoiando as ações do Instituto Natura nessa causa.
Avon reúne opções de presentes para o Dia das Mães
A marca celebra a data com várias opções de presenteáveis a preços acessíveis
para todos os gostos
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Crédito: Divulgação Avon
Paraná, 27 de abril de 2026 - O Dia das Mães é uma das datas mais especiais do ano, um momento para reconhecer e agradecer quem sempre esteve presente com amor, cuidado e dedicação. Para celebrar a data, a Avon apresenta uma seleção especial com mais de 80 opções de presentes, com descontos progressivos de até 35%, reunindo itens de perfumaria, maquiagem, cuidados com a pele e kits exclusivos pensados para diferentes perfis de mães.
Com opções para todos os estilos, com presenteáveis a partir de R$19,99, a marca convida consumidores a encontrarem o presente ideal, desde fragrâncias sofisticadas até produtos de autocuidado que transformam pequenos momentos do dia em experiências especiais. A Avon preparou uma série de descontos em produtos selecionados e promoções em combos. Na compra de dois itens, o consumidor ganha 20% de desconto; já ao adquirir três ou mais produtos, o desconto chega a 30% sobre o valor total da compra.
Como destaque para a campanha de Dia das Mães, a Avon lança a linha Iconic Collection, uma coleção que resgata clássicos da perfumaria que marcaram gerações. As fragrâncias retornam em releituras modernas, com ingredientes mais sofisticados e uma estética renovada, capazes de capturar a essência do tempo em um frasco e conectar diferentes gerações.
A iniciativa reforça o legado da Avon na perfumaria e celebra memórias afetivas que atravessam gerações, convidando mães e filhos a reviverem histórias marcadas por fragrâncias inesquecíveis. Os presenteáveis estão disponíveis por meio das Consultoras de Beleza Avon, nas principais perfumarias e no e-commerce oficial da marca: www.avon.com.br.
Confira algumas sugestões de presentes para o Dia das Mães:
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Presente Iconic Collection - R$ 182,98
Os ícones Sweet Honesty, Charisma, Topaze e Toque de Amor, estão de volta, como opções de presente para o Dia das Mães. Uma forma de celebrar e valorizar o afeto, a dedicação e o amor materno. Cada fragrância brilha com combinações super atuais dos ingredientes e capturam a essência do tempo em um frasco. Um presente que vem acompanhado da Sacola Especial de Iconic Collection.
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Presente Batom Crystals - R$ 75,89
O Batom Crystal da Avon, que faz parte da coleção Iconic Collection, reage ao pH dos lábios revelando um brilho natural e um tom de rosa suave que é só seu.
Presente Lov U Original Superespecial - R$ 259,78
O Deo Parfum LOV|U, é o presente perfeito para o Dia das Mães, uma fragrância envolvente que mistura Champagne Rosé e Maçã do Amor, deixando um rastro inesquecível. E para tornar o presente ainda mais especial, acompanha uma nécessaire aveludada exclusiva: super macia, sofisticada e com um puxador charmoso. É o acessório ideal para carregar o perfume e o creme de mãos para todo lugar.image.jpeg
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Presente Far Away Original Superespecial - R$ 199,79
O Far Away Original Super Especial une a nostalgia da fragrância amada com o design exclusivo da embalagem. É presente para guardar com carinho e usar em momentos especiais. Vem em uma lata de metal decorativa com acabamento interno personalizado em estampa floral exclusiva. Um presente elegante e versátil para presentaer quem você ama.
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Presente Batom Power Stay Brilho - R$ 43,99
O Batom Power Stay Brilho é o presente ideal para o Dia das Mães, garantindo até 16 horas de duração e conforto incomparável. Sua textura cremosa proporciona brilho e maciez, dispensando retoques para que a pessoa presenteada possa brilhar do início ao fim do dia.
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Presente Avon Batom Power Stay Matte - R$ 43,99
Com acabamento matte aveludado, dura até 16h, não borra, não transfere e mantém a cor intacta. Sua fórmula hidratante garante lábios confortáveis o tempo todo. E para deixar tudo ainda mais incrível, vem com uma caixa de presente, o que torna a escolha ideal para homenagear mães que exalam confiança.
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Presente Renew Vitamina C - R$ 159,90
Neste Dia das Mães, presenteie com o cuidado que ela merece e o poder da natureza. Com 30 mL de fórmula concentrada, este presente em 2 passos é a homenagem ideal para a pele da sua mãe: A vitamina C é antioxidante, uniformiza, previne o envelhecimento precoce e garante dupla proteção FPS50, deixando-a radiante e preparada para todos os momentos. Um presente completo para celebrar toda a dedicação e amor materno.
Sobre Avon
Fundada em 1886 com o propósito pioneiro de promover a autoestima e a emancipação feminina, a Avon consolidou-se como uma das maiores referências globais em beleza. Parte do grupo Natura desde 2020, a marca opera sob o modelo de Femtech desde 2026— uma 'startup do feminino' que funde seu legado de mais de mil patentes a uma estrutura ágil e cultura digital-first. Com gestão majoritariamente feminina e estratégia unificada do México à Argentina, a Avon foca na geração de valor e na democratização de tecnologias de alta performance, como o exclusivo Protinol e o Retinol. Sua operação omnicanal integra o social selling de 1,5 milhão de Consultoras de Beleza a uma rede de e-commerce e mais de 1.200 pontos de venda em varejistas multimarcas.
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Natura completa o ritual de perfumação Aura Alba com lançamento de hidratante em pote perfumado
A novidade da linha conta com a premiada fragrância que traz o puro óleo natural da Rosa Alba de Konare, exclusivo terroir na Bulgária, em sua composição e textura aveludada
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Paraná, 23 de abril de 2025 – A Natura, marca líder de beleza e cuidados pessoais na América Latina*, presente em 7 de cada 10 lares brasileiros, lança o Creme Aveludado Corporal Natura Aura Alba , ampliando o portfólio de autocuidado da marca. A nova adição possui a fragrância floral da linha Aura, transformando-a em um creme aveludado com a mesma intensidade do perfume.
Pensado para todos os tipos de pele, o hidratante traz uma explosão de fragrância que dura o dia todo. O lançamento aposta em uma experiência sensorial de leveza, deixando o corpo com um aspecto luminoso e macio durante a aplicação. Com notas florais distintas, o creme promete uma hidratação de até 48h de duração.
A novidade integra a rotina de perfumação especial de Aura Alba da marca. A linha é estrelada pelo Eau de Parfum Aura Alba, que conquistou o 1° lugar na categoria de Melhor Fragrância Feminina de 2025 no Fragrantica Readers' Choice Awards** entre a perfumaria mundial. A linha se completa com o Óleo Corporal Aura Alba, prático para utilizar com ou sem enxágue; os Sabonetes Perfumados em Barra Aura Alba, que trabalha na limpeza e mantém a hidratação natural da pele; e o Creme Perfumado de Mãos Aura Alba, com toque seco e rápida absorção.
A fragrância, presente em toda a coleção, conta com o óleo natural da Rosa Alba de Konare, exclusivo terroir na Bulgária, que se junta com a cremosidade da flor do mel, as notas suculentas da lichia e o conforto do sândalo e do patchouli em sua composição.
Com o uso combinado dos produtos, o ritual de perfumação e autocuidado se potencializa, aumentando a intensidade, a duração e o rastro da fragrância Aura Alba no dia a dia.
Confira mais detalhes do lançamento:
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Creme Aveludado Corporal Natura Aura Alba
Hidratante corporal com a mesma fragrância floral do Eau de Parfum Natura Aura Alba. Deixa a pele aveludada e luminosa na aplicação, com hidratação de até 48 horas. Ideal para todos os tipos de pele.
Todos os produtos estão disponíveis nas lojas físicas ou e-commerce da marca (www.natura.com.br), e com a Consultora de Beleza mais próxima de você.
*Euromonitor, Beleza e Cuidado Pessoal, marca guarda-chuva de Natura, edição Beleza e Cuidado Pessoal 2026, vendas ao varejo em valor (RSP), dados de 2025.
**Fragrantica Readers' Choice Awards 2025: premiação segundo comunidade de votação do Fragrantica no Brasil, fragrantica.com.br, considerando marcas de perfumaria brasileiras e internacionais. Consulte condições e premiados em https://www.fragrantica.com.br/awards2025/
Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.
Natura transforma uma verdade da maternidade em campanha e convida o Brasil a sentir o tempo de um jeito diferente
Com trilha inspirada na canção “I Don't Want to Miss a Thing” reinterpretada por IZA, a campanha nasce de um movimento real e se transforma em uma homenagem para o Dia das Mães
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Paraná, abril de 2026 - Toda mãe já sentiu — mesmo sem nunca ter colocado em palavras. Os dias são longos. Mas os anos passam rápido demais. É a partir dessa verdade silenciosa que Natura apresenta sua campanha de Dia das Mães 2026: a Teoria da Maternidade. Um olhar sensível sobre como o tempo se transforma ao longo da jornada de ser mãe e como é no cuidado cotidiano que nascem os vínculos mais duradouros.
“Para esse Dia das Mães, queremos trazer uma reflexão sobre a passagem do tempo. Sabemos que a maternidade é feita de instantes que parecem eternos e anos que passam em um piscar de olhos. Com a campanha, reforçamos nosso papel como uma marca que entende e acolhe essa jornada da maternidade, celebrando o cuidado que permanece e se transforma em memória. É uma homenagem à presença e o afeto que o tempo não apaga”, afirma Diego Costa, Diretor Sênior de Marketing da Natura.
Inspirada por vídeos de mães nas redes, IZA recria clássico internacional para campanha de Dia das Mães da Natura:
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Convidada pela marca para interpretar uma nova versão do clássico “I Don’t Want to Miss a Thing” para a campanha de Dia das Mães, IZA se conectou profundamente com a proposta ao associá-la à sua própria vivência de maternidade. A canção, já conhecida do grande público, ganha novos significados ao ser atravessada por esse olhar íntimo e emocional. “Eu estava vendo vários vídeos de mães com seus filhos usando essa música… e aquilo me arrepiou. Porque essa música já é linda, mas quando você vê ela contando a história de mães e filhos, ela ganha outro sentido. Fica ainda mais forte”, comenta a artista. A partir dessa conexão, IZA revisitou a canção, trazendo essa emoção para mais perto da realidade brasileira.
Com um casting composto por mães e filhos reais, o filme percorre diferentes fases da maternidade a partir de momentos cotidianos que ganham novos significados com o passar do tempo. Entre momentos que parecem não acabar e o tempo que passa rápido demais, o conceito se revela: o tempo passa, o cuidado fica.
Para o período, Natura destaca opções de presentes que traduzem esse olhar sobre o cuidado, com foco em fragrâncias e itens que carregam significado, como o perfume Aura Alba, além de produtos das linhas Mamãe e Bebê, Tododia, Essencial e Ilía. Mais do que escolher um presente, a proposta é escolher algo que represente aquilo que realmente permanece.
Criada pela Natura, em parceria com a Galeria.ag, a campanha se desdobra para além do filme, com estratégia digital e de influência que convida o público a compartilhar suas próprias histórias, ampliando a homenagem de forma orgânica e afetiva.
Assista o filme da campanha aqui
Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.
Natura Ekos Castanha conquista reconhecimento internacional na 16ª edição do New Beauty Awards
Eleito o melhor creme para os pés, o produto une potente ação antirressecamento da castanha e embalagem 100% ecológica, produzida com alumínio reciclado
A Natura, líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina*, reafirma sua relevância no mercado global da beleza com a conquista de mais um importante reconhecimento internacional: a Polpa Desodorante Hidratante para Pés Natura Ekos Castanha foi nomeada o melhor creme para os pés de 2026, de acordo com a New Beauty. A prestigiada premiação anual da revista norte-americana, que é referência mundial no setor, destaca os melhores produtos, tratamentos e inovações de beleza do ano em todo o mundo.
O sucesso de Natura Ekos Castanha está ligado à sua potente ação antirressecamento, que garante até 36 horas de hidratação. Enriquecido com óleo de castanha-do-pará da Amazônia, o creme promove hidratação imediata e melhora a textura das áreas ressecadas já nas primeiras aplicações. Além dos múltiplos benefícios para a pele, o produto também ganhou uma nova embalagem 100% ecológica, produzida com alumínio reciclado.
“Para a Natura, é um orgulho ver um dos nossos produtos mais icônicos, que carrega a potência da biodiversidade amazônica, ser celebrado por uma autoridade internacional de beleza. Esse prêmio valida nossa entrega de alta performance aliada à regeneração da floresta”, afirma Tatiana Ponce, CMO e vice-presidente de Inovação da Natura e Avon.
*Fonte: Euromonitor, Beleza e Cuidado Pessoal, marca guarda-chuva de Natura, edição Beleza e Cuidado Pessoal 2026, vendas ao varejo em valor (RSP), dados de 2025.
Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.
Natura renova patrocínio ao Festival de Parintins e consolida estratégia de apoio às vivências culturais brasileiras
A gigante de cosméticos se firma como a marca de beleza oficial do maior espetáculo folclórico do mundo, reforçando a região Norte como território de crescimento e conexão com o público
Paraná, 13 de abril de 2026 - A Natura, líder de beleza e cuidados pessoais na América Latina*, anuncia a renovação do patrocínio ao Festival de Parintins para a 59ª edição do evento, em 2026, se consolidando, pelo segundo ano consecutivo, como a marca de beleza oficial do maior espetáculo folclórico do mundo. O movimento ocorre após um ano de estreia emblemática, no qual a companhia ocupou o bumbódromo, transformando a histórica disputa entre os bois Caprichoso e Garantido em uma plataforma estratégica de conexão com o público e negócios.
Na edição de 2025, a Natura estruturou sua presença em uma jornada completa que começou antes mesmo do festival e se estendeu por toda a ilha, combinando ativações e serviços de beleza e bem-estar pensados para o contexto local. Entre diversas ações, a marca levou experimentação e retoque de maquiagem inspirada nas cores dos bois, ações de proteção solar itinerante nas filas e ruas de Parintins, distribuição de produtos da linha Natura Ekos Castanha, além de espaços sensoriais no camarote e intervenções como leques personalizados e até um chuveirão público para amenizar o calor amazônico. Para 2026, a ambição é ampliar o protagonismo da marca no território, com iniciativas ainda mais conectadas à cultura local e à experiência do público dentro e fora da arena.
“Estar no Festival de Parintins é uma extensão da nossa essência. Como uma marca que tem biodiversidade brasileira e as relações como paixão, renovar essa parceria significa reafirmar o nosso protagonismo na Amazônia e o compromisso com a cultura. Quando investimos na região Norte, estamos criando conexões profundas, que não só geram valor para a marca, mas também fomentam um ecossistema de valorização local e pertencimento para todos que nos acompanham”, afirma Júlia Ceschin, Head Global de Brand Experience da Natura e Avon.
Essa visão estratégica traduziu-se em resultados expressivos de marca já na primeira edição. No ano passado, a Natura conquistou a liderança entre as marcas de beleza em lembrança espontânea entre o público do festival, segundo dados da NielsenIQ**. Mais do que awareness, o impacto reverberou diretamente na intenção de consumo: 55% dos entrevistados afirmaram pretender aumentar o uso de produtos da marca — índice que salta para 89% entre os presentes no evento. Em um território historicamente disputado por grandes players, a companhia conseguiu fortalecer sua atuação ao transformar sua presença em uma plataforma de conexão com a região.
Essa notoriedade não acontece por acaso. Para a Natura, o Norte não é apenas um mercado, mas o centro do negócio. É na região que se concentra uma parte essencial da operação da companhia, especialmente por meio da sociobiodiversidade amazônica, que sustenta um modelo baseado em inovação, impacto social e regeneração.
A renovação do patrocínio também se apoia em uma lógica que combina cultura, território e negócio. Por meio da plataforma Natura Musical — que possui mais duas décadas de atuação — a marca investe continuamente no fomento de artistas e narrativas locais, ampliando sua projeção nacional. Nomes como Aíla, Elisa Maia e Djuena Tikuna, que passaram por edições recentes dos editais e foram impulsionados pela plataforma, ajudam a traduzir a potência musical da região e a levar a cultura amazônica para novos públicos. Esse movimento também ganha materialidade em espaços como a Casa Apoena, em Belém, que se consolida como um hub cultural apoiado pela marca na Amazônia, conectando ativações proprietárias a agendas que marcaram o último ano, como o Círio de Nazaré e a COP 30.
“Acreditamos que a autenticidade e o respeito à pluralidade brasileira são os caminhos mais genuínos para gerar conexão e crescimento. Para a Natura, aprofundar raízes em territórios tão vibrantes como Parintins transforma o patrocínio em um motor de orgulho e pertencimento, que reverbera em toda a nossa rede. Seguiremos integrando nossa estratégia ao pulsar da cultura amazônica, expandindo ainda mais esse território como um pilar essencial para o futuro do nosso negócio e para a valorização da beleza brasileira”, conclui Ceschin.
Para os presidentes dos Bois Garantido e Caprichoso, a parceria com a Natura é um motivo de grande comemoração e fortalece a cultura amazônica. “O sentimento é de muita alegria e valorização. Renovar essa parceria com a Natura pelo segundo ano consecutivo no Festival de Parintins mostra que estamos no caminho certo, fortalecendo a nossa cultura e elevando ainda mais o espetáculo. Para o Boi Garantido, é muito significativo caminhar ao lado de uma marca com forte relação com a Amazônia, que respeita a sociobiodiversidade e acredita na força do nosso povo. Tenho certeza de que, juntos, seguiremos ampliando a grandiosidade do Festival”, diz Fred Góes, presidente do Boi Garantido.
Rossy Amoedo, presidente do Boi Caprichoso, afirma que “Renovar a parceria com a Natura pelo segundo ano consecutivo é motivo de grande alegria e orgulho para todos nós do Boi Caprichoso. Mais do que um apoio, esse movimento representa o reconhecimento da força da nossa cultura, da tradição e da emoção que levamos ao Festival de Parintins. Caminhar ao lado de uma marca conectada com a Amazônia reforça nosso compromisso em valorizar nossas raízes e seguir elevando o nível do espetáculo, levando ainda mais longe a grandiosidade do Festival.”
*Euromonitor, Beleza e Cuidado Pessoal, marca guarda-chuva de Natura, edição Beleza e Cuidado Pessoal 2026, vendas ao varejo em valor (RSP), dados de 2025.
**NielsenIQ Customized Intelligence Brazil, agosto 2025.
Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.
Natura é a marca líder em beleza na América Latina pelo nono ano, aponta Euromonitor
Marca também lidera em fragrâncias na América Latina desde 2018 e está entre as top 5 globalmente nesse segmento
Além disso, a marca Natura está no topo do ranking do setor de Beleza e Cuidados Pessoais no Brasil, Argentina, Chile e Colômbia, ocupando a vice-liderança no México e top 5 no Peru
Com crescimento em todos os mercados, a marca ganhou share no Chile, Peru e Colômbia, países onde a integração com a Avon está mais madura
Paraná, 10 de abril de 2026 – O mais recente relatório da empresa de inteligência de mercado Euromonitor International*, referente ao ano completo de 2025, confirma a Natura como a marca número 1 em Beleza e Cuidados Pessoais (CFT) na América Latina pela nona vez consecutiva. Um segmento que, somente na região, movimentou US$ 78,8 bilhões no último ano.
Vivendo o ano final de uma transformação que incluiu a integração com a Avon em dois dos seus principais mercados, México e Argentina, e com impactos da retração do consumo no Brasil, a Natura reafirmou sua liderança regional. Essa posição foi impulsionada pela participação em mercados estratégicos, como o brasileiro e o argentino, que somam 50% de todo o segmento na América Latina. Em ambos os países, a Natura está à frente das demais marcas do setor no ranking.
Na Colômbia, a marca Natura passou da segunda para a primeira colocação e, no Chile, se manteve na liderança. No México, que corresponde a um quinto de todo o mercado de Beleza na região, a marca Natura se manteve na segunda posição. O país segue como um mercado alvo para o crescimento da companhia.
A marca Natura apresentou crescimento em todos os mercados e ganhou participação no Chile, no Peru e na Colômbia, países onde a integração com a Avon, realizada entre 2023 e 2024, está mais madura. O desempenho mostra uma performance positiva nessas operações onde a combinação das marcas já está estabilizada.
Como grupo, a Natura lidera na América Latina desde 2020. No último ano, o grupo ficou à frente dos demais marcas no Brasil e na Argentina, ocupando a segunda posição na Colômbia e no Chile.
A Natura também consolidou, pelo oitavo ano, a liderança na América Latina em fragrâncias, categoria que representa a fatia de maior valor no segmento de Beleza e Cuidados Pessoais. Primeira marca brasileira a contar com três perfumistas exclusivos in-house e responsável por criações olfativas únicas, a Natura disputa o mercado global de perfumaria e está entre os 5 maiores players do mundo.
“Alcançar mais um ano de liderança na região confirma que a Natura é uma potência latinoamericana de cuidados pessoais. O ano de 2025 trouxe desafios tanto pelo cenário macroeconômico quanto pelo contexto do nosso negócio, com os capítulos finais da integração com a Avon e da simplificação corporativa do grupo, ciclos agora concluídos. Estamos com uma estrutura mais ágil e eficiente, sem restrições para investir e muito bem posicionados para acelerar nosso crescimento na região, impulsionando inovação e digitalização. A América Latina é um mercado pujante, com forte expectativa de expansão e altamente relevante para o setor de beleza”, comentou João Paulo Ferreira, CEO.
Em 2025, o GMV (Gross Merchandise Volume) gerado pelo grupo Natura na América Latina foi de R$ 47 bilhões, em linha com o registrado no ano anterior em moeda constante. Como empresa listada, as receitas da companhia são reportadas ao mercado sempre de forma transparente e consistente, conforme a legislação.
*Fonte: Euromonitor International. Marca Natura: umbrella brand Natura. Grupo Natura: Global Latest Owner. Beauty and Personal Care 2026ed; retail value sales (RSP), 2025 data.
Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. É a companhia de melhor reputação do Brasil e a mais responsável em ESG pelo ranking Merco há 12 anos consecutivos. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura é pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 8 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram
Natura anuncia a maior pesquisa científica sobre menopausa já realizada no Brasil
Iniciativa pioneira em parceria com o instituto de pesquisa Science Valley vai mapear os impactos do climatério e menopausa em mais de 1,5 mil participantes, nas 27 capitais, e pode impactar protocolos de cuidado no País
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Nasp - sede da Natura em São Paulo | Foto: Natura/Divulgação
Paraná, 08 de abril de 2026 – A Natura e o instituto de pesquisa Science Valley se uniram para conduzir o primeiro e maior estudo observacional transversal de base populacional já feito no Brasil sobre climatério e menopausa. O EMBRACE (Endocrine Mapping in the Broad Range of Aging and Climacteric Experiences, em português, “Mapeamento Endócrino na Ampla Gama de Experiências de Envelhecimento e Climatério”) analisará a jornada de mulheres brasileiras e homens trans ao longo dessa fase.
A pesquisa é pioneira ao integrar, em escala nacional, análises clínicas, moleculares e de neurociência para mapear a jornada do climatério em todas as 27 capitais brasileiras. Com foco em mais de 1,5 mil participantes, a pesquisa preenche uma lacuna histórica de dados sobre a influência da miscigenação, dos fatores socioeconômicos e os impactos dos diferentes contextos geográficos e climáticos na biologia, na qualidade de vida e no bem-estar sistêmico da população local.
Diferentemente de abordagens focadas apenas em estética, o registro EMBRACE foi desenhado para gerar evidências de mundo real que possam subsidiar a atualização de protocolos de manejo clínico no Sistema Único de Saúde (SUS), com a possibilidade de impacto nas Diretrizes Nacionais de Atenção à Mulher no Climatério. Desta forma, os órgãos gestores podem implementar estratégias de prevenção e cuidado integral mais assertivas a partir da correlação no EMBRACE entre declínio hormonal e fatores como integridade da barreira cutânea e saúde mental.
Segundo Priscila Moncayo, gerente sênior de Desenvolvimento de Produtos da Natura, a participação da companhia no projeto ocorre por meio de time de Pesquisa e Desenvolvimento para transformar o conhecimento científico em soluções de precisão, garantindo que o debate sobre o climatério saia do campo de informações superficiais e avance para um território de embasamento clínico robusto.
“Ao unir rigor científico e inclusão, este estudo reforça o compromisso da Natura com o avanço da ciência regenerativa. O objetivo é analisar os desafios enfrentados por mulheres cis e homens trans na menopausa, uma vivência que ainda sofre com tabus e falta de informação. Há anos nos dedicamos a transformar dados de pesquisa em qualidade de vida e bem-estar para a população respeitando a diversidade. A Avon, que é parte da Natura, é um bom exemplo: há mais de 140 anos a marca entrega soluções de alto desempenho baseadas em pesquisas e nas reais necessidades e ciclos da mulher. Agora, damos um novo passo ao trazer o envelhecer e a menopausa como uma experiência que pode ser mais cientificamente embasada e positiva”, acrescenta Priscila.
A Science Valley é a responsável pela execução do estudo em atendimento ambulatorial de diversos perfis assistenciais (SUS e Saúde Suplementar), a fim de atingir a maior heterogeneidade possível na coleta das pacientes que farão o uso do atendimento médico. A partir disso, o instituto de pesquisa busca caracterizar os aspectos epidemiológicos das mulheres e homens trans na jornada do climatério.
“No nosso time de coordenadores nacionais, firmamos parcerias com pesquisadores de excelência da UNIFESP e da USP, para garantir a maior segurança na coleta dos dados e no perfil populacional de cada atendimento. Somados a eles, selecionamos médicos de ponta para cada macrorregião do País e, em equipe, analisaremos os dados relevantes para otimizar a linha de cuidado e as diretrizes terapêuticas de todos pacientes participantes”, afirma Leandro Agati, CEO & Co-founder da Science Valley.
Com previsão de conclusão para dezembro de 2027, os dados levantados pelo EMBRACE têm o potencial de elevar o padrão de atendimento público e privado, oferecendo uma visão plural e embasada sobre esta fase na população brasileira.
Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. É a companhia de melhor reputação do Brasil e a mais responsável em ESG pelo ranking Merco há 12 anos consecutivos. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura é pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 8 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram
Natura é destaque no Prêmio Nacional de Inovação ao conquistar duas categorias
Organizada anualmente pela Confederação Nacional da Indústria (CNI), a premiação é a principal iniciativa de reconhecimento e estímulo às práticas inovadoras no Brasil
A Natura foi destaque no 9º Prêmio Nacional de Inovação da Confederação Nacional da Indústria (CNI), realizado na última quinta-feira (26), ao vencer duas categorias: Lei do Bem e Pesquisadores Inovadores. Única empresa a ser premiada em todas as edições do evento e convidada como Hors Concours (referência absoluta na categoria) em 2021, a empresa consolida uma trajetória de inovação singular no país, evidenciando o papel estratégico de seus mais de 500 pesquisadores e da sua capacidade de transformar projetos de complexidade em soluções inovadoras de impacto para o mercado nacional.
“Receber estes reconhecimentos é motivo de grande orgulho para todos nós. Expressamos nosso reconhecimento a todos os pesquisadores e pessoas colaboradoras dedicados à Pesquisa e Desenvolvimento, cujo compromisso com a excelência garante que a inovação seja o motor de competitividade da nossa companhia”, afirma Manuel Rios, diretor executivo de Pesquisa e Desenvolvimento (P&D) da Natura.
“Na Natura, acreditamos que o futuro da inovação está na interseção entre ciência, tecnologia e natureza. Seja ao descarbonizar nossa cadeia, ao transformar a Amazônia em uma plataforma global de bioinovação, ou ao desenvolver novos ativos a partir da biodiversidade, estamos construindo um modelo em que performance e impacto positivo caminham juntos”, completa o executivo.
Na categoria Lei do Bem, a Natura venceu com a iniciativa ligada ao bioingrediente Ajurú, desenvolvido em parceria com pesquisadores da Universidade Federal do Pará (UFPA). Coletado em uma comunidade próxima à restinga amazônica, ele é capaz de estimular a produção de um tipo único de colágeno. O projeto resume o modelo de inovação da companhia ao combinar o desenvolvimento de bioingredientes amazônicos, a pesquisa por ingredientes de alto desempenho cosmético, a atuação em rede com parceiros estratégicos e a capacidade de gerar impacto positivo.
Já na frente Pesquisadores Inovadores, categoria que debutou na premiação este ano e que reconhece nomes que se destacaram em projetos de PD&I no País, a Natura celebrou a vitória de Carla Scanavez. A cientista foi reconhecida por seu papel fundamental na coordenação do Programa de Aceleração em Cabelos da companhia, no qual desenvolveu as comprovações da bioproteína tripla ação na Linha Natura Lumina, tecnologia que aumenta a resiliência dos fios em 291%. Pioneira em modelos de folículo 3D e estudos de microbiota de couro cabeludo, a pesquisadora articulou parcerias globais (como entre a Universidade de São Paulo e a de Princeton, nos Estados Unidos) para o desenvolvimento de novas metodologias altamente tecnológicas que converteram ativos da sociobiodiversidade, como Murumuru, em patentes internacionais.
Para auditar a gestão organizacional e identificar oportunidades de vanguarda, o júri da Premiação utiliza metodologias alinhadas ao Manual de Oslo, o principal guia internacional para a coleta e interpretação de dados sobre inovação, além de referências globais.
Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.
Natura lidera participação do mercado brasileiro de cosméticos; Avon segue no topo em maquiagem
image.pngTatiana Ponce, CMO e vice-presidente de Inovação de Natura e Avon.
Líder com 17,7% do mercado de cosméticos, a Natura fundamenta seu crescimento na solidez das categorias de fragrâncias e cuidados com o corpo. Com presença em quase 70% dos lares brasileiros, a marca também é a mais escolhida para presentear, um reflexo direto da diferenciação de seu portfólio no país;
Avon se consolida como a marca de maquiagem mais comprada no Brasil com 16% de participação em valor no mercado;
Juntas, Natura e Avon estão presentes em quase ¾ dos lares brasileiros compradores de cosméticos, mostrando o potencial da combinação para atender a diferentes perfis e jornadas de consumo
São Paulo, março de 2026 – Mesmo diante de um cenário macroeconômico desafiador e da crescente fragmentação do setor de beleza e cuidados pessoais, a marca Natura reafirma sua posição como líder em participação no mercado de cosméticos. Segundo o balanço consolidado de 2025 da Worldpanel by Numerator, por mais um ano, a marca encerrou o período como a número 1 do país, detendo 17,7% de participação em valor.
A perfumaria consolida-se como o principal pilar do portfólio da Natura. Enquanto Natura é a primeira deste segmento, a Avon é a terceira. Juntas, as duas marcas alcançam 44,8% das vendas em valor deste mercado, com posicionamentos complementares. A sinergia entre ambas reside, sobretudo, na distinção de suas propostas de valor, que permitem ao grupo capturar diferentes perfis de consumo.
A Natura mantém dominância histórica na perfumaria masculina, encerrando 2025 com 45,8% de share valor. Esse resultado reflete que quase metade do investimento total dos lares brasileiros em fragrâncias masculinas é destinado à compra de produtos da marca. No segmento feminino, a Natura consolida sua segunda posição com 38,2% de participação, enquanto na perfumaria infantil lidera com 27,6%. Os números ratificam a diferenciação estratégica, reputação e o reconhecimento que a Natura construiu junto às famílias brasileiras ao longo de gerações.
“Para o próximo ciclo, a estratégia da Natura foca na diferenciação de suas marcas icônicas, fortalecendo o prestígio de Essencial e Kaiak em perfumaria, além da liderança de Ekos e Tododia em cuidados corporais. Soma-se a esse ecossistema a inovação de Aura Alba: lançada em 2025, a linha de perfumaria já se consolida como uma potência no portfólio”, explica Tatiana Ponce, CMO e vice-presidente de Inovação de Natura e Avon.
A Natura demonstra força em outras frentes essenciais, como Presentes de Cosméticos, em que lidera com 34,2% de share e mantém uma participação expressiva em valor na categoria de Cremes Corporais, alcançando 37,9% de share no canal de presentes. "A Natura é a marca de cosméticos mais escolhida no Brasil porque construímos um portfólio de marcas fortes e com clara diferenciação. Nossa expressiva 'presenteabilidade' é a prova máxima dessa força: o consumidor escolhe presentear com Natura porque a marca carrega um reconhecimento e uma reputação que agregam valor ao gesto de cuidado."
O mercado brasileiro geral de cosméticos registrou um crescimento de 6% em valor em 2025. O número representa desaceleração em relação ao ano anterior, que havia apresentado expansão de 13%.
Avon
A Avon, que acaba de passar por um processo de relançamento, encerrou 2025 consolidando sua liderança, em valor, na categoria de maquiagem pelo 10º ano consecutivo. Atualmente, a marca detém 16% de participação de mercado no segmento, com mais de 30 milhões de unidades adquiridas pelos consumidores brasileiros apenas no último ano.
“O reposicionamento da Avon em 2026 chega para consolidar uma nova era, apresentando a marca como uma Femtech. A evolução reflete a união entre o profundo conhecimento do universo feminino e o investimento em agilidade e alta tecnologia aplicada à beleza”, afirma a CMO. Além do domínio em maquiagem, a marca Avon reafirma sua força em cremes faciais, alcançando 17,8% de share valor ao final de 2025. A marca mantém, ainda, uma relevância estratégica e competitiva nas categorias de cuidados com o corpo e perfumaria feminina.
“A integração dos portfólios de Natura e Avon viabiliza a cobertura completa da pirâmide de consumo em beleza e cuidados pessoais e a sinergia consolida o grupo como o player de maior participação do mercado e presença nos lares brasileiros”, explica Ponce. “A estratégia omnichannel da companhia atende às diversas jornadas de compra, unindo a força das vendas por relações à capilaridade do varejo físico e do e-commerce”, pontua.
Fonte: Worldpanel by Numerator | Painel de Consumidores – Share Valor | T. CFT (Sabonetes, Creme Facial, Creme Corporal e Óleo Corporal, Desodorantes, Cabelos, Perfumaria, Maquiagem, Proteção Solar e Produtos para Barba) | Total Venda Direta | Período: Full Year/25 | Painel de lares brasileiros baseado em amostra que representa 82% da população domiciliar do país.
Pressões sociais já interromperam os sonhos de 83% das mulheres latinas, revela estudo inédito da Casa Mundo, em parceria com Natura Luna
Levantamento da Natura realizado em parceria com a consultoria Casa Mundo revela como mensagens ouvidas na infância e o medo do julgamento podem limitar a capacidade das mulheres de sonhar grande
Paraná, 17 de março de 2026. – Um estudo sobre o comportamento e o imaginário feminino na América Latina, realizado pela consultoria Casa Mundo Market Intelligence em parceria com Natura Luna, revela um dado expressivo sobre os obstáculos que muitas mulheres enfrentam ao longo da vida: 83% das mulheres latinas afirmam que poderiam estar vivendo um futuro diferente se tivessem sido incentivadas a sonhar grande desde cedo.
A pesquisa “Deixe a mulher latina sonhar”, que ouviu mais de 300 mulheres entre 20 e 55 anos no Brasil, México e Colômbia, mostra como mensagens ouvidas ainda na infância podem influenciar a forma como as mulheres enxergam seus próprios sonhos. Frases como “tenha os pés no chão” (ouvida por 28%) ou “isso não é para você” (18%) aparecem entre as lembranças que ajudaram a moldar trajetórias em que muitas vezes o sonho foi colocado em segundo plano.
O levantamento aponta que o desafio não está na falta de ambição, mas nas mensagens e expectativas sociais que, desde cedo, acabam limitando o quanto as mulheres se sentem autorizadas a sonhar e projetar seus próprios caminhos.
Para Fernanda Lopes, diretora de perfumaria da Natura, os dados mostram que esse movimento começa muito antes da vida adulta. “Quando 83% das mulheres dizem que poderiam estar vivendo um futuro diferente se tivessem sido incentivadas a sonhar grande, percebemos como o incentivo desde cedo faz diferença. Como marca latino-americana, acreditamos que é importante ampliar essa conversa e incentivar as mulheres a reconhecer e valorizar seus sonhos”, afirma.
O diagnóstico serviu de ponto de partida para o novo momento da linha Natura Luna, com o lançamento de Luna Nuit, que transforma os dados da pesquisa em um posicionamento claro sob o conceito “Deixe sua paixão falar mais alto”. A campanha parte de experiências reais para reforçar a importância de dar espaço aos próprios sonhos: 44% das entrevistadas dizem ter receio de parecer “iludidas” ao sonhar alto, enquanto 38% evitam compartilhar seus desejos por medo de julgamento.
Os dados também indicam que, mesmo no círculo mais próximo, ainda existe uma percepção sobre quais sonhos seriam mais esperados para as mulheres. Segundo as entrevistadas, 2 em cada 3 mulheres relatam que suas ambições estão ligadas à família, estabilidade, beleza e aparência, enquanto apenas 15% mencionam a busca por liberdade individual como prioridade. Ao trazer esse olhar, a marca propõe sua perfumaria como um convite simbólico para que mais mulheres se sintam livres para expressar seus desejos e aspirações.
Protagonista da campanha de Luna Nuit, Sabrina Sato representa esse movimento de afirmação. “Eu sempre fui uma mulher de muitos sonhos e sei o quanto é desafiador manter essa chama acesa quando o mundo nos pede mais discrição. Ser intensa é também acreditar no que a gente deseja realizar. Com Natura Luna, o convite é parar de pedir licença para sonhar e deixar a paixão falar mais alto”, afirma a apresentadora.
Para a marca, a escolha de Sabrina Sato e o lançamento da fragrância Luna Nuit, que apresenta um perfil olfativo intenso e envolvente, reforçam o compromisso de valorizar histórias e trajetórias femininas diversas. O lançamento aposta em um chipre ambarado, combinando o calor do âmbar, a intensidade do patchouli e o toque adocicado das frutas roxas. Essa construção sensorial foi pensada para acompanhar momentos marcantes, funcionando como um convite para mulheres celebrarem sua própria essência e viverem suas paixões com mais liberdade.
O estudo conclui que incentivar mulheres a sonhar tem impactos que vão além do plano individual. “Quando as mulheres se sentem apoiadas a projetar seus sonhos e desejos, ampliamos também as possibilidades de futuro para toda a sociedade”, afirma Adriana Hack, consultora estratégica da Casa Mundo.
Make de outono: como adaptar a maquiagem para a estação com produtos Payot
Com a chegada do outono, as mudanças no clima também influenciam a forma como a pele se comporta e, consequentemente, a rotina de maquiagem. A queda gradual da temperatura e o ar mais seco pedem uma preparação de pele mais cuidadosa, além de texturas e cores que valorizem a estação.
Especialistas em beleza apontam que, nesse período, a maquiagem tende a ganhar acabamentos mais aveludados, tons quentes e produtos que ajudam a manter a pele equilibrada ao longo do dia. Com mais de sete décadas de atuação no mercado nacional de cosméticos, a Payot Brasil reúne um portfólio completo de maquiagem e cuidados com a pele pensado para atender diferentes necessidades da rotina de beleza.
Preparação de pele começa na limpeza
Uma maquiagem bonita começa com uma pele bem preparada. No outono, quando o clima tende a ficar mais seco, a limpeza deve ser suave e ao mesmo tempo eficiente.
O Sabonete Vitamina C Payot é uma opção para iniciar a rotina de cuidados, ajudando a limpar a pele enquanto contribui para uma aparência mais iluminada e revitalizada — um passo importante antes da aplicação da maquiagem.
Tratamento que valoriza a maquiagem
Após a limpeza, o uso de séruns ajuda a preparar a pele e melhorar sua textura. Entre os ativos mais conhecidos no skincare está o retinol, associado à renovação celular e à melhora da aparência da pele.
O Sérum Retinol Payot pode ser incluído na rotina de cuidados para ajudar a uniformizar a textura da pele e contribuir para um aspecto mais saudável e revitalizado.
Pele com acabamento natural e confortável
Bases de cobertura média a alta com acabamento natural ou matte são boas opções para manter a pele uniforme e confortável ao longo do dia. Produtos como a Base Matte Cherie ajudam a criar um acabamento mais homogêneo e duradouro na maquiagem, deixando a pele com aspecto aveludado.
A tendência para a estação é uma pele equilibrada — nem excessivamente matte, nem muito luminosa. O uso de pós faciais leves ajuda a selar a maquiagem sem retirar completamente o aspecto natural da pele.
Blushes em tons terrosos, pêssego ou rosados suaves são escolhas frequentes para trazer cor ao rosto e manter um visual fresco mesmo nos dias mais frios.
Olhos em tons quentes e sofisticados
As sombras de outono costumam apostar em paletas inspiradas na natureza, com cores como marrom, cobre, vinho e dourado.
Paletas como a Paleta de Sombras Chic Payot oferecem opções versáteis que permitem criar desde maquiagens mais discretas para o dia até produções mais intensas para a noite.
Máscara para cílios e delineados suaves ajudam a finalizar o olhar com elegância, mantendo a maquiagem equilibrada.
Lábios hidratados e protegidos
Nos lábios, os tons clássicos do outono incluem nude quente, terracota, rosado queimado e vermelho profundo. Os batons hidratantes Payot, além de trazerem cor e beleza à maquiagem, ajudam a manter os lábios protegidos e confortáveis nos dias mais secos da estação.
Beleza que acompanha a estação
Adaptar a maquiagem às mudanças climáticas é uma forma de manter a pele equilibrada e valorizar as tendências da temporada. Apostar em preparação de pele adequada, texturas confortáveis e cores inspiradas no outono ajuda a criar produções versáteis para diferentes ocasiões.
Com um portfólio que reúne produtos de skincare e maquiagem, a Payot Brasil oferece diferentes possibilidades para compor uma rotina de beleza completa e alinhada às necessidades da estação.
lyb – live your beauty anuncia a chegada da MADE SKIN e reforça seu olhar para a beleza essencial
lyb – live your beauty anuncia a chegada da MADE SKIN e reforça seu olhar para a beleza essencial
A lyb – live your beauty segue fortalecendo sua curadoria de marcas autorais e anuncia a chegada da MADE SKIN ao seu portfólio. Reconhecida por conectar consumidores a marcas com identidade, propósito e potencial de crescimento, a lyb amplia sua atuação no segmento de beleza ao incorporar uma marca brasileira que aposta em fórmulas limpas e na valorização da beleza real.
Com a entrada da MADE SKIN, a lyb reforça seu compromisso em trabalhar marcas que dialogam com comportamento, inovação e novas demandas do mercado — especialmente no que diz respeito ao autocuidado consciente e à valorização da pele madura.
Os produtos da MADE SKIN estarão disponíveis na loja lyb e no e-commerce a partir de março.
MADE SKIN aposta em beleza essencial e populariza no Brasil a categoria “dew”, com fórmulas limpas e foco na pele madura.
MADE SKIN tem como mote “O essencial é uma escolha” e desenvolve produtos para uma pele com viço natural, a partir do óleo de semente de uva.
A MADE SKIN é uma marca brasileira de cosméticos que nasce do desejo de tornar o autocuidado mais possível dentro da rotina real da mulher, especialmente da pele madura, em meio à busca exaustiva por uma juventude infinita. Com o mote “O essencial é uma escolha”, a marca desenvolve fórmulas limpas e produtos que ajudam a conquistar, todos os dias, uma pele com viço natural, saudável e radiante.
O principal ativo da MADE Skin é o óleo de semente de uva, descrito pela marca como um antioxidante poderoso e rico em vitamina E, com atuação hidratante e regeneradora, contribuindo para revelar o brilho natural da pele. A proposta se conecta a uma visão de beleza essencial e cotidiana, com produtos pensados para acompanhar diferentes fases da vida sem complicar o ritual de cuidados.
A MADE Skin se apresenta como pioneira em produtos “dew” no Brasil. O termo, traduzido como “orvalho”, define fórmulas que trazem frescor à pele, hidratando, nutrindo e potencializando a beleza natural. Segundo a marca, embora a categoria exista no exterior, a MADE foi a primeira a desenvolver produtos com efeito dew no país, com olhar atento às necessidades das mulheres brasileiras — um processo de mais de dois anos de estudo até chegar à nécessaire das consumidoras.
Entre os produtos do portfólio, estão o Primer Dew, descrito como a etapa que faltava na rotina de skincare, ajudando a melhorar a textura da pele e preparando para a maquiagem com resultado de glow natural — ou para um acabamento bonito mesmo sem maquiagem. A marca também apresenta o Primer Dew Summer, que segue o mesmo conceito com um toque de cor para um aspecto levemente bronzeado. Na linha de cor, os Blushes Dew (Goyave e Terroir) trazem mais cor e glow com acabamento translúcido, e os Lip Dew (Sombrè e Lumière) hidratam profundamente os lábios, com cor translúcida e conforto sem textura pegajosa.
Divirta-se! Curitiba 
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