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Marca com compromisso antirracista histórico, Avon anuncia novas soluções cosméticas para consumidores negros

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Foto: Divulgação/Avon

As linhas Avon Ultra Braids (para fios trançados) e Avon Care Radiância e Luminosidade (cuidados corporais) expandem a Plataforma de Beleza Negra da marca, que no início do ano já havia lançado um hidratante facial para peles pretas e pardas. Há mais de seis anos, a marca realiza o estudo Black Paper, que antecipou tendências e discussões sobre representatividade cosmética.

3 de novembro de 2026 – De acordo com os dados definitivos do último Censo Demográfico do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), o Brasil é composto majoritariamente por pessoas pretas e pardas — somando 55,5% da população, o que representa mais de 112 milhões de cidadãos. Apesar de constituírem a maior fatia demográfica e movimentarem expressivamente a economia do país, essa representatividade ainda encontra um abismo nas prateleiras: historicamente, o mercado de beleza nacional disponibiliza uma oferta tímida e desproporcional de formulações pensadas desde a sua concepção para as características estruturais de peles e cabelos negros.

Demandas diárias como produtos que não deixem a pele retinta com aspecto acinzentado ou esbranquiçado, e soluções específicas para a manutenção da saúde do couro cabeludo em penteados ancestrais, como tranças, ainda são amplamente desassistidas pela indústria cosmética convencional.

Para atuar diretamente nessa defasagem com base em escuta ativa e ciência, a Avon anuncia a expansão de sua Plataforma de Beleza Negra. A marca apresenta ao mercado o Avon Ultra Braids, um sistema de cuidados inédito desenvolvido especificamente para cabelos com tranças e fibras, além da ampliação da linha Avon Care Radiância e Luminosidade, com óleo e loção hidratante corporal com tecnologia voltada a valorizar a luminosidade e uniformizar o tom de peles pretas e pardas.

“Como cientista e mulher preta, sei que desenvolver cosméticos é mudar a perspectiva desde a bancada do laboratório. Por muito tempo, as particularidades biológicas e culturais das nossas peles e cabelos foram tratadas como exceção ou nicho pela indústria, quando na verdade somos a maioria. Estar à frente da pesquisa e desenvolvimento de Ultra Braids, por exemplo, significou para mim unir rigor científico, tecnologia e vivência pessoal. Quando a diversidade ocupa o espaço da ciência, a resposta do mercado finalmente ganha a precisão e o respeito que as pessoas negras sempre mereceram”, destaca Edjane Lima, gerente e cientista de Pesquisa e Desenvolvimento (P&D) da Avon.

A expansão de Avon Care Radiância e Luminosidade chega para solucionar outros incômodos frequentes relatados por consumidores negros: fórmulas pesadas que empalidecem a derme ou não entregam a nutrição necessária para a barreira cutânea. Com óleo corporal e hidratante nas versões de 200 ml e 700 ml, a linha integra o Complexo Nutri Óleos (argan, macadâmia e amêndoas, ricos em ômegas 7 e 9). O resultado é uma fórmula 7 em 1 com absorção imediata, que nutre por até 48 horas, uniformiza o tom e atua no combate direto ao acinzentamento, sem deixar resíduos brancos ou toque pegajoso.

A trajetória da marca Avon é resultado de um movimento contínuo em direção a uma beleza cada vez mais representativa. Em 2020, a Avon lançou o estudo Black Paper, que identificou, entre outros achados, que a maioria das mulheres pretas ou pardas precisava misturar bases para alcançar seu tom ideal. A pesquisa contribuiu para orientar a ampliação da cartela de cores da marca, antecipando discussões sobre representatividade que ganhariam ainda mais força no mercado nacional. No primeiro semestre de 2026, a marca avançou nessa jornada com o lançamento do hidratante facial Avon Care Radiância e Luminosidade, desenvolvido para peles pretas e pardas, com foco em hidratação, uniformização e controle da oleosidade.

As linhas Avon Ultra Braids e Avon Care Corpo já estão disponíveis por meio das Consultoras de Beleza Avon e no e-commerce da marca.

Confira as novidades:

Shampoo Spray 300 ml - R$ 32,99
O Shampoo Spray da linha Avon Ultra Braids faz parte de um sistema de cuidados desenvolvido e testado para cabelos trançados, auxiliando na manutenção e aumento da durabilidade do look. Sabemos que o cuidado começa desde a lavagem, por isso, sua exclusiva fórmula líquida de fácil enxágue que evita o acúmulo de resíduos garante eficácia.

Recomendação de uso: intervalo de 2 dias para garantir a secagem completa da fibra e couro cabeludo, prevenindo fungos, resíduos e odores, mantendo a saúde capilar.

Condicionador para Fibras Orgânicas 300 ml - R$ 29,99
O Condicionador para Fibras Ultra Braids faz parte de um sistema de cuidados desenvolvido e testado para cabelos orgânicos e sintéticos, auxiliando na manutenção e aumento da durabilidade do look. Por isso, sua fórmula exclusiva com triplo condicionamento garante eficácia para um desembaraço instantâneo que previne a quebra, evita nós, sem parabenos e livre de impurezas.

Gel Tônico Capilar Alívio e Fortalecimento 50 ml - R$ 39,99
O Gel Tônico Capilar Alívio e Fortalecimento Ultra Braids faz parte de um sistema de cuidados desenvolvido e testado para cabelos trançados, auxiliando na manutenção e aumento da durabilidade do look. Por isso, sua exclusiva fórmula em gel de fácil aplicação garante eficácia para fios fortes desde a raiz com ação anti-coceira. Atua no alívio imediato da coceira, com agente refrescante derivado do mentol, cuidado pré, durante e pós tranças. Regularidade de uso: frequência mínima 3x na semana para alcançar o máximo desempenho e eficácia nos resultados de alívio e fortalecimento.

Radiância e Luminosidade 7 em 1 Óleo Corporal - R$ 27,99
Fórmula 7 em 1, com textura leve e de rápida absorção, este óleo corporal concentra o poder do Complexo Nutri Óleos, uma combinação de Óleo de Amêndoa, Macadâmia e Argan, ricos em lipídios essenciais que reparam, fortalecem e mantêm a barreira da pele forte, macia e saudável. Enriquecido com vitamina E, poderoso antioxidante que ajuda a manter a pele suave, hidratada e saudável.

Radiância e Luminosidade Loção Desodorante Corporal (200 ml e 700 ml) - R$ 17,99 e R$ 35,99
O hidratante corporal 7 em 1 é uma loção desenvolvida com o Complexo Nutri Óleos, combina óleos de amêndoas, macadâmia e argan. Ajuda a uniformizar o tom da pele, combate o acinzentamento da pele com foco em peles pretas e pardas. Além disso, tem hidratação nutritiva por até 48 horas e traz resultados visíveis desde a primeira aplicação.

Sobre Avon
Fundada em 1886 com o propósito pioneiro de promover a autoestima e a emancipação feminina, a Avon consolidou-se como uma das maiores referências globais em beleza. Parte do grupo Natura desde 2020, a marca opera sob o modelo de Femtech desde 2026 — uma 'startup do feminino' que funde seu legado de mais de mil patentes a uma estrutura ágil e cultura digital-first. Com gestão majoritariamente feminina e estratégia unificada do México à Argentina, a Avon foca na geração de valor e na democratização de tecnologias de alta performance, como o exclusivo Protinol e o Retinol. Sua operação omnicanal integra o social selling de 1,5 milhão de Consultoras de Beleza a uma rede de e-commerce e mais de 1.200 pontos de venda em varejistas multimarcas.

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Shopping Mueller inaugura Natal com a chegada do Papai Noel em 5 de novembro

Com o tema Viagem para a Vila de Natal Encantada, programação terá a tradicional passarela natalina, brinquedo giratório com aviões, oficina de cartinhas e encontros com o bom velhinho

Foto: Divulgação/ Shopping Mueller.
O Shopping Mueller dá início à programação de Natal no dia 5 de novembro (quinta-feira), a partir das 19h, com a chegada do Papai Noel. A bordo de um Porsche 356 Speedster 1957, o bom velhinho chegará pela Avenida Cândido de Abreu para inaugurar a temporada mais encantadora do ano. O tema Viagem para a Vila de Natal Encantada convida o público a percorrer cenários inspirados em uma viagem até uma vila natalina.
Após a recepção em frente ao shopping, o Papai Noel seguirá em cortejo pelos corredores, acompanhado de uma banda formada por soldados de chumbo e de personagens natalinos que vão espalhar alegria e emoção por todos os pisos do mall.
O passeio pela decoração começa na tradicional passarela de acesso ao estacionamento G2, que terá paisagens e elementos decorativos inspirados em uma viagem até a Vila de Natal Encantada, além de uma representação da vila. A ambientação apresenta aos visitantes o universo que dá nome ao Natal do shopping.
No piso L4, a decoração principal reúne a Vila de Natal Encantada e a atração Voo Panorâmico, um brinquedo giratório com aviões destinado a crianças de 4 a 12 anos. A atração terá bilheteria, com ingressos a R$30.
Os encontros com o Papai Noel acontecerão no piso L1, em um gazebo preparado para receber os visitantes. O espaço contará também com um trono pet para quem quiser registrar uma foto com seu animal de estimação. No mesmo piso, a Oficina de Cartinhas será dedicada às crianças que quiserem escrever seus pedidos de Natal.
“Queremos que as famílias vivam essa viagem juntas, desde a passagem pela passarela até o encontro com o Papai Noel. A proposta é fazer da visita ao shopping uma oportunidade de compartilhar momentos e criar lembranças de Natal”, destaca Ciro Gonçalves, gerente de marketing do Shopping Mueller.
A decoração poderá ser visitada até 31 de dezembro. Já o Papai Noel receberá o público até 24 de dezembro.
Serviço
Natal Mueller — Viagem para a Vila de Natal Encantada
Inauguração e chegada do Papai Noel: 5 de novembro de 2026 (quinta-feira), a partir das 19h
Decoração natalina: de 5 de novembro a 31 de dezembro
Passarela para a Vila de Natal Encantada: Passarela de acesso ao estacionamento G2, de 05/11 a 31/12, de segunda a sábado, das 10h às 22h, e domingo e feriados, das 14h às 20h.
Voo Panorâmico: brinquedo giratório com aviões para crianças de 4 a 12 anos. Piso L4. Ingressos: R$30, disponíveis na bilheteria da atração.
Trono do Papai Noel e Oficina de Cartinhas: Piso L1, de 05 de novembro a 24 de dezembro, de segunda a sábado, das 10h às 22h, e domingos e feriados, das 14 às 20h. No dia 24 de dezembro, das 10h às 16h.
Local: Shopping Mueller — Av. Cândido de Abreu, 127, Centro Cívico, Curitiba
Informações: www.shoppingmueller.com.br
Instagram: @muellercwb
Sobre o Shopping Mueller
Desde sua inauguração, em 1983, o Mueller se mantém como referência em estilo, conforto e sofisticação. Passear pelos seus corredores é viajar pela história e cultura de Curitiba. Sempre atento às tendências, o shopping reúne mais de 200 lojas e restaurantes, com marcas de renome nacional e internacional. Além das opções de compras e gastronomia, o Mueller promove eventos, atividades culturais e mantém um compromisso sério com a sustentabilidade, oferecendo experiências que encantam, envolvem e cativam seus visitantes.
Assessoria de Imprensa Shopping Mueller
Talk Assessoria de Comunicação
Aline Cambuy DRT 5746/PR
(41) 9 9644-8007
aline@talkcomunicacao.com.br

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O Boticário lança Lily L’Or, o primeiro Elixir da marca, que reafirma a sofisticação e liderança em inovação na perfumaria upper premium

Reconhecida como uma das marcas de maior qualidade da perfumaria nacional*, Lily transforma a celebração dos seus 20 anos em um novo capítulo, ao elevar o patamar de intensidade e alta performance com duas vezes mais óleos essenciais e até 12 horas de fixação;

O Lançamento ganha linha completa com Acetinado, cuidados capilares e produtos para casa para um verdadeiro ritual de sofisticação e beleza.

Paraná, outubro de 2026 - O Boticário lança Lily L’Or Elixir, o primeiro Elixir da marca e uma nova expressão de intensidade e sofisticação na perfumaria nacional. Com duas vezes mais óleos essenciais e até 12 horas de fixação, a novidade inicia um novo capítulo na trajetória de Lily, que completa 20 anos em 2026. Além da nova fragrância, a marca amplia o portfólio com uma linha completa de produtos inspirados no universo de Lily, que inclui cuidados capilares e itens para perfumar a casa.

Pioneira na perfumaria nacional ao apresentar o primeiro floral branco sofisticado do mercado brasileiro, a marca segue com protagonismo com uma criação que eleva seu patamar de intensidade e exclusividade e exalta o processo artesanal. Em Lily L’Or, o tempo é parte essencial desse processo com a combinação entre tradição, técnica e matérias-primas selecionadas revelando uma fragrância que valoriza a riqueza dos detalhes e a potência de cada ingrediente. A excelência em qualidade e sofisticação reafirmam a preferência das consumidoras ao reconhecer a marca como referência em qualidade associada associada na perfumaria nacional*.
O principal diferencial da composição eleva o processo artesanal a um outro patamar, com o co-enfleurage do lírio branco e dourado, técnica milenar exclusiva e artesanal que resgata a extração de essências de flores delicadas. O processo combina os óleos essenciais dos dois lírios, trabalhados pétala a pétala, para preservar suas características e revelar novas facetas olfativas. O resultado é um floral luminoso e sofisticado, que ganha profundidade com a nobreza e o calor da Vanilla de Madagascar.

A criação apresenta uma evolução olfativa que equilibra frescor, floralidade e notas quentes. Na saída, mandarina, limão, maçã e pera trazem um primeiro contato cítrico e frutado. No corpo, o co-enfleurage do lírio dourado se encontra com jasmim, flor de laranjeira, pêssego e coco, compondo um bouquet floral envolvente. Ao fundo, a Vanilla de Madagascar LMR se une a cacau, patchouli, âmbar e benjoim, revelando uma assinatura intensa, cremosa e marcante. A fragrância é assinada pelos perfumistas Anne Flipo e Tanguy Guesnet, que unem repertório internacional e conhecimento técnico em uma criação da alta perfumaria.

"Lily nasceu como uma marca pioneira ao trazer o primeiro floral branco sofisticado do mercado brasileiro. Chegar aos 20 anos não é apenas celebrar esse legado, mas usá-lo como um ativo definitivo de autoridade: transformamos nossa história em ponto de partida para inaugurar uma nova dimensão de sofisticação e intensidade com o nosso primeiro Elixir. Combinando a tradição artesanal do co-enfleurage à inovação técnica, entregamos um produto de altíssima performance, intensidade e fixação, expandindo a presença dessa assinatura olfativa tão amada para novas categorias e momentos de uso", destaca Fernanda Marques, diretora de Marketing de Perfumaria Feminina do Grupo Boticário.

Com o lançamento, Lily também amplia a experiência olfativa para além da perfumação com o Creme Acetinado Lily L’Or, creme corporal inspirado na fragrância. A novidade leva a assinatura olfativa da linha para a rotina de cuidados com a pele, conectando hidratação e perfumação em um mesmo ritual. A experiência de cuidados se estende também aos cabelos com o Shampoo Lily L’Or, o Condicionador Lily L’Or e o Sérum Leave-in Capilar Lily, que ampliam a presença da marca na rotina de beleza.

O universo de Lily chega também para perfumar a casa com os lançamentos Casa 214 by Lily, que incluem o Aromatizador Lily e a Vela Lily. Os produtos levam a identidade olfativa da marca, expandindo a experiência para além dos cuidados pessoais e da perfumação.
O lançamento já está disponível em todas as lojas físicas do país, no e-commerce da marca, além do app do Boticário, para as versões Android e iOS, e com revendedores por meio do Encontre Boticário. Também é possível realizar pedidos pelo WhatsApp, no número 0800 744 0010, canal oficial da marca. Para quem for às lojas físicas experimentar e adquirir o lançamento, também pode aproveitar para levar suas embalagens para o programa Boti Recicla, que terá condições especiais entre 21 de setembro e 1º de novembro: ao levar 6 ou mais embalagens (o dobro do habitual), o consumidor ganha R$ 15 de desconto e um brinde em compras acima de R$ 220.
Serviço

Lily L’Or Elixir Eau de Parfum, 75 ml - Preço até o dia 30/11: R$ 329,90
Primeiro Elixir de O Boticário, combina o brilho floral do co-enfleurage de lírio branco e dourado ao calor da Vanilla de Madagascar. Com duas vezes mais óleos essenciais em relação à linha tradicional, oferece até 12 horas de fixação.

Creme Acetinado Hidratante Desodorante Corporal Lily L’Or, 250g -Preço até o dia 30/11: R$ 143,90
Creme corporal inspirado na fragrância Lily L’Or, que complementa o ritual de cuidados com a pele com a perfumação sofisticada da linha.

Shampoo Lily L’Or -Preço até o dia 30/11: R$ 55,90
Shampoo que integra a linha de cuidados capilares Lily L’Or, levando a sofisticação da marca para a rotina de beleza. O produto complementa o ritual de cuidados com os cabelos e amplia a experiência com o universo olfativo de Lily.

Condicionador Lily L’Or –Preço até o dia 30/11: R$ 67,90
Condicionador desenvolvido para complementar a rotina de cuidados capilares da linha Lily L’Or. A novidade leva a identidade da marca para o cuidado diário com os fios, tornando o momento de autocuidado uma extensão da experiência de perfumação de Lily.

Sérum Leave-in Capilar Lily – Preço até o dia 30/11: R$ 72,90
Sérum leave-in que complementa os cuidados com os cabelos sem a necessidade de enxágue. O produto amplia o portfólio de cuidados capilares inspirado no universo de Lily, levando a sofisticação da marca para mais uma etapa da rotina de beleza.

Casa 214 by Lily Aromatizador Lily – Preço até o dia 30/11:R$ 151,90
O aromatizador de ambientes Casa 214 by Lily leva a identidade olfativa de Lily para dentro de casa, ampliando a experiência da marca para além dos cuidados pessoais. A novidade é uma opção para perfumar os espaços e incorporar a atmosfera da fragrância à rotina.

Casa 214 by Lily Vela Lily – Preço até o dia 30/11: R$ 119,90
A vela perfumada Casa 214 by Lily amplia a presença da marca nos ambientes e convida a levar o universo olfativo de Lily para diferentes espaços da casa. O produto complementa a experiência de perfumação, conectando o cuidado com os ambientes à identidade sofisticada da marca.

*Fonte: Kantar Insights Brasil - Pesquisa Nacional (Brasil )- Realizada em junho de 2026 com amostra de 600 casos sendo – Mulheres/18-60 anos/Compradoras de produtos de perfumaria feminina nos últimos 3 meses.

Sobre o Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de perfumaria preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil, além de ser reconhecido como a maior varejo de beleza do mundo***. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza - um compromisso com a beleza livre de estereótipos - e não realiza testes em animais.    

Fontes:
*Kantar, Worldpanel Division, PanelVoice, campo realizado durante o mês de Dezembro de 2024. Total Brasil, 3.470 lares. P3 – Como você se sente em relação às marcas de Perfumes e Fragrâncias
**ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking 2025.
***Fonte Euromonitor International Limited, Pesquisa de varejo, edição 2025, de acordo com as definições da categoria de pontos de venda especializados em beleza e da classificação de empresa proprietária global da marca (GBO), número de lojas, dados de 2024.

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Avon anuncia linha inédita para cabelos trançados para atender demandas de consumidores pretos e pardos

Avon Ultra Braids integra a Plataforma de Beleza Negra, que oferece soluções às necessidades específicas da população brasileira que se declara preta ou parda. No primeiro semestre de 2026, a marca lançou Avon Care Radiância e Luminosidade, hidratante facial para peles pretas e pardas

São Paulo, outubro de 2026 – As tranças são a união perfeita entre expressão cultural e beleza ancestral, transformando o cabelo em uma verdadeira obra de arte que valoriza a identidade e o estilo pessoal. Por trás do visual marcante, existem técnicas de divisão, trançamento e adição de fibras que exigem precisão para proteger os fios naturais sem provocar tração excessiva.

Para preservar a beleza e garantir a saúde capilar, a Avon lança a linha inédita Avon Ultra Braids, um sistema de cuidados desenvolvido para prolongar a durabilidade das tranças e solucionar incômodos comuns, como o enfraquecimento dos fios, a coceira por tração, o acúmulo de resíduos e o frizz. A coleção é composta pelo Shampoo Spray, de fórmula líquida e fácil enxágue, que limpa com eficácia sem deixar acúmulos; pelo Condicionador para Fibras Orgânicas, com triplo condicionamento para desembaraçar, prevenir nós e evitar a quebra; e pelo Gel Tônico Capilar Alívio e Fortalecimento, que fortalece os fios desde a raiz, alivia a coceira e proporciona sensação de refrescância com derivado de mentol.

De acordo com a pesquisa “O Consumo Invisível da Maioria: percepções, gatilhos e barreiras de consumo da população negra no Brasil”, realizada pelo Instituto Akatu e pelo Instituto DataRaça, este consumidor sabe do seu poder de influência e 37,4% compram ou indicam marcas que respeitam a população negra.

Edjane Lima, gerente e cientista de Pesquisa e Desenvolvimento (P&D), lembra que a Avon foi pioneira ao colocar a diversidade no centro da inovação: “Como uma marca que se posiciona como Femtech, ou seja, aposta em inovação para atender necessidades do feminino, nossos times de pesquisa buscam compreender as necessidades de diferentes grupos populacionais para ampliar a representatividade do nosso portfólio — sobretudo da população negra, que ainda tem pouca oferta cosmética de produtos específicos, como cabelos trançados.”

Valéria Campos, Head de Marketing de Maquiagem, Skin & Hair Care da Avon Brasil, reforça essa visão: “Avon Ultra Braids representa mais um passo na nossa trajetória de pioneirismo ao olhar para uma necessidade real das consumidoras. Com a nova linha, chegamos a uma categoria que apresenta soluções para acompanhar a rotina de quem escolhe as tranças como parte da sua identidade e estilo.”

Outro marco importante na agenda de diversidade da marca foi o lançamento do estudo Black Paper, realizado em 2020. Entre os achados do documento, constava que a maioria das mulheres pretas ou pardas precisava misturar bases para alcançar seu tom ideal. Esses dados orientaram a ampliação da cartela de cores da marca para atender à diversidade da pele brasileira, anos antes de a tendência ganhar escala no mercado nacional.

A linha Avon Ultra Braids já está disponível por meio das Consultoras de Beleza Avon e no e-commerce oficial da marca.

Confira as novidades:

Shampoo Spray 300 ml - R$ 32,99
O Shampoo Spray da linha Avon Ultra Braids faz parte de um sistema de cuidados desenvolvido e testado para cabelos trançados, auxiliando na manutenção e aumento da durabilidade do look. Sabemos que o cuidado começa desde a lavagem, por isso, sua exclusiva fórmula líquida de fácil enxágue que evita o acúmulo de resíduos garante eficácia.

Recomendação de uso: intervalo de 2 dias para garantir a secagem completa da fibra e couro cabeludo, prevenindo fungos, resíduos e odores, mantendo a saúde capilar.

Condicionador para Fibras Orgânicas 300 ml - R$ 29,99
O Condicionador para Fibras Ultra Braids faz parte de um sistema de cuidados desenvolvido e testado para cabelos orgânicos e sintéticos, auxiliando na manutenção e aumento da durabilidade do look. Por isso, sua fórmula exclusiva com triplo condicionamento garante eficácia para um desembaraço instantâneo que previne a quebra, evita nós, sem parabenos e livre de impurezas.

Gel Tônico Capilar Alívio e Fortalecimento 50 ml - R$ 39,99
O Gel Tônico Capilar Alívio e Fortalecimento Ultra Braids faz parte de um sistema de cuidados desenvolvido e testado para cabelos trançados, auxiliando na manutenção e aumento da durabilidade do look. Por isso, sua exclusiva fórmula em gel de fácil aplicação garante eficácia para fios fortes desde a raiz com ação anti-coceira. Atua no alívio imediato da coceira, com agente refrescante derivado do mentol, cuidado pré, durante e pós tranças. Regularidade de uso: frequência mínima 3x na semana para alcançar o máximo desempenho e eficácia nos resultados de alívio e fortalecimento.

Sobre Avon
Fundada em 1886 com o propósito pioneiro de promover a autoestima e a emancipação feminina, a Avon consolidou-se como uma das maiores referências globais em beleza. Parte do grupo Natura desde 2020, a marca opera sob o modelo de Femtech desde 2026 — uma 'startup do feminino' que funde seu legado de mais de mil patentes a uma estrutura ágil e cultura digital-first. Com gestão majoritariamente feminina e estratégia unificada do México à Argentina, a Avon foca na geração de valor e na democratização de tecnologias de alta performance, como o exclusivo Protinol e o Retinol. Sua operação omnicanal integra o social selling de 1,5 milhão de Consultoras de Beleza a uma rede de e-commerce e mais de 1.200 pontos de venda em varejistas multimarcas.

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Natura lança Plano de Transição em Natureza para acelerar a regeneração

Documento que alinha de forma inédita o uso consciente de recursos naturais pelo negócio com ações que regeneram o meio ambiente e fortalecem a nossa rede será um dos destaques da companhia na COP da Biodiversidade e COP do Clima

São Paulo, outubro de 2026 – A Natura anuncia o lançamento do Plano de Transição em Natureza, que reúne ações para reduzir os impactos de suas operações sobre os recursos naturais e contribuir para a recuperação da biodiversidade. O documento funciona como um mapa que mostra como a empresa fará a gestão do negócio conectado à natureza para garantir uma transição regenerativa que integre negócio, pessoas e natureza.

“O nosso Plano de Transição em Natureza tem como objetivo ampliar a integração entre o negócio e a natureza e deixar a natureza melhor do que a encontramos, considerando a nossa cadeia de valor. Para alcançar isso, mapeamos toda a nossa operação — desde a extração da matéria-prima até o descarte das embalagens pelo consumidor — garantindo uma visão completa e transparente dos nossos impactos, dependência, riscos e oportunidades. Essa iniciativa assegura também a sustentabilidade de longo prazo do nosso negócio”, diz Angela Pinhati, diretora de sustentabilidade da Natura.

O que muda na prática

Atualmente, a Natura mede e gere seu impacto integrado por meio do Integrated Profit & Loss (iP&L), considerando quatro capitais: Natural, Humano, Social e Financeiro. Em 2025, a cada um real de receita da companhia, cerca de 4 foram gerados em impacto positivo. Contudo, o Capital Natural é o único que ainda apresenta saldo negativo. A partir desse diagnóstico, o Plano de Transição em Natureza guia a evolução da empresa em direção a um modelo de regeneração em todos os capitais. O Plano mostra que 96,88% da pegada de biodiversidade da Natura está concentrada na cadeia de fornecedores e o trabalho com esses parceiros é a prioridade.

O plano prevê, por exemplo:

Ampliar projetos de cultivo que contribuam para a regeneração ambiental, como o SAF Dendê, sistema agroflorestal que combina a produção agrícola com o cultivo de árvores nativas;
Ter 100% do volume das nossas cadeias críticas de fornecimento livres de desmatamento e de conversão da vegetação nativa;
Chegar a 100% de embalagens reutilizáveis, refiláveis ou compostáveis até 2030, ante os atuais 90% do portfólio.
Cuidar do clima e da natureza são ações complementares

A Natura não olha para a natureza e a biodiversidade de forma isolada. A companhia conecta o novo documento às estratégias anteriormente anunciadas, como a Política de Biodiversidade, com foco em pesquisa e desenvolvimento de produtos, modelo de relacionamento com comunidades, cadeias de abastecimento e operações; o Plano de Transição Climática, com o objetivo de zerar as emissões de gases de efeito estufa; e a Visão 2050, um planejamento de longo prazo para que a empresa seja 100% regenerativa até 2050.

Para elaborar o documento, a Natura seguiu as recomendações da TNFD, iniciativa internacional que orienta empresas a avaliar e reportar a sua relação com a natureza, e a abordagem LEAP. A análise percorreu as etapas que vão da obtenção de matérias-primas ao destino dos produtos e das embalagens após o uso.

COP 17 da Biodiversidade e COP 31 do Clima

O Plano de Transição em Natureza é um dos destaques da Natura em grandes fóruns internacionais de clima e biodiversidade, como a COP da Biodiversidade (COP17), realizada em outubro na Armênia, e a COP31, realizada em novembro na Turquia. Essa agenda fortalece e amplia a estratégia consolidada na COP30, realizada em Belém, no Pará, onde a empresa destacou seu modelo de bioeconomia. Por meio do relacionamento com mais de 10 mil famílias agroextrativistas e parcerias com 46 comunidades tradicionais na Amazônia, a Natura segue demonstrando na prática como a conservação da floresta e o desenvolvimento socioeconômico caminham juntos.

Acesse o documento: https://api.mziq.com/mzfilemanager/v2/d/67c3b7d4-64ea-4c2f-b380-6596a2ac2fbf/fd9ae7a2-1f18-6ab2-fe38-c0952aaba0d6?origin=2.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. É a companhia de melhor reputação do Brasil e a mais responsável em ESG pelo ranking Merco há 12 anos consecutivos. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura é pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. Os produtos da marca podem ser adquiridos através das 2,8 milhões de consultoras, via e-commerce, aplicativo, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Avon se une à jornalista Maria Cândida em série documental que rompe tabus e amplia o diálogo sobre a menopausa

A nova série documental entrevista mulheres da Amazônia brasileira, México, Peru, Colômbia e Argentina para entender como elas lidam com os sintomas do climatério e promover o empoderamento feminino

São Paulo, outubro de 2026 – Até 2030, cerca de 1,2 bilhão de mulheres em todo o mundo estarão vivendo a menopausa. Atenta à importância de ampliar o diálogo sobre essa fase da vida, a Avon anuncia o patrocínio da série documental Menopausa Sem Fronteiras, criada, codirigida e apresentada pela jornalista Maria Cândida. Na produção, ela percorre a América Latina para investigar, sob diferentes perspectivas, as experiências, os desafios e as vivências de mulheres durante essa transição tão universal e significativa.

O patrocínio da Avon no documentário faz parte do novo momento da marca de se posicionar como uma Femtech: sua tecnologia é focada em achar soluções para as demandas femininas. Com isso, a Avon tem investido em pesquisas científicas e iniciativas de conscientização sobre a menopausa e o envelhecimento, oferecendo conhecimento, acolhimento e soluções desenvolvidas a partir das necessidades reais das mulheres.

Dentro desse novo posicionamento, a Avon acaba de lançar uma linha de skincare específica para mulheres no climatério e menopausa. A linha Avon Renew MenoPro com tecnologia exclusiva com duplo colágeno protinol e extrato de amora, reúne quatro produtos para as necessidades da pele menopausada: hidratante com efeito refrescante imediato para amenizar os calorões, sérum que fortalece a barreira cutânea da pele e combate sinais do envelhecimento para combater a flacidez, tratamento noturno que auxilia na recuperação da pele durante o sono, diminuindo os efeitos da insônia e hidratante íntimo de uso externo que ajuda a aliviar o ressecamento e o desconforto associados às mudanças hormonais. Há mais de 30 anos, Avon Renew revoluciona o mercado de beleza com tratamentos de alta performance, desenvolvidos a partir de um profundo entendimento dos ciclos e das necessidades femininas.

Da Amazônia aos Andes

Segundo o IBGE, aproximadamente 29 milhões de mulheres brasileiras estão na fase do climatério. Nesse contexto, a falta de informação sobre essa etapa da vida se torna ainda mais preocupante, especialmente em um país onde as mulheres são maioria e a população com 65 anos ou mais cresceu 57,4% em apenas 12 anos.

Na primeira temporada da série documental, a jornalista Maria Cândida conversa com mais de 40 mulheres da Amazônia brasileira, Peru, Argentina, México e Colômbia para compreender como elas vivenciam a menopausa, lidam com seus sintomas e recorrem a tratamentos, incluindo o uso de plantas medicinais.

Além de explorar o impacto dessa fase na relação das mulheres com a beleza e o autocuidado, a produção acompanha Maria Cândida em uma visita ao Laboratório de Inovação da Avon. A jornalista conhece o desenvolvimento de Avon Renew MenoPro, a primeira linha completa de skincare da marca criada especialmente para mulheres na menopausa, e apresenta a tecnologia da primeira pele menopausada bioimpressa, desenvolvida de forma exclusiva pela Avon, recurso que possibilita aos cientistas estudar as transformações cutâneas desse período com ainda mais precisão.

“A discussão sobre a menopausa precisa ultrapassar a condição de tabu. Falamos do corpo, do equilíbrio emocional, da rotina, dos vínculos afetivos e dos recursos financeiros. Os sintomas são intensos para muitas mulheres e podem comprometer a carreira e a segurança financeira, sobretudo diante da falta de informação, atendimento médico e ferramentas para lidar com esse período. Muitas mulheres sustentam suas famílias no Brasil e na América Latina, quando a saúde delas se fragiliza, a manutenção do lar também fica ameaçada. A longevidade aumentou, mas a necessidade de cuidado e planejamento também”, afirma Maria Cândida.

A série documental Menopausa Sem Fronteiras estreou no último domingo (18), Dia Internacional da Menopausa, nos canais da jornalista e da Avon no YouTube.

Sobre Avon
Fundada em 1886 com o propósito pioneiro de promover a autoestima e a emancipação feminina, a Avon consolidou-se como uma das maiores referências globais em beleza. Parte do grupo Natura desde 2020, a marca opera sob o modelo de Femtech desde 2026 — uma 'startup do feminino' que funde seu legado de mais de mil patentes a uma estrutura ágil e cultura digital-first. Com gestão majoritariamente feminina e estratégia unificada do México à Argentina, a Avon foca na geração de valor e na democratização de tecnologias de alta performance, como o exclusivo Protinol e o Retinol. Sua operação omnicanal integra o social selling de 1,5 milhão de Consultoras de Beleza a uma rede de e-commerce e mais de 1.200 pontos de venda em varejistas multimarcas.

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Praça da Espanha terá exposição de artes de grafite e mostra cultural em evento gastronômico tradicional da cidade

A arte urbana ganha espaço na Praça da Espanha nos dias 7 e 8 de novembro, em Curitiba, com uma exposição de grafite, criação de obras ao vivo e uma programação que reúne diferentes manifestações culturais. A iniciativa aproxima as artes visuais, a música e a contação de histórias do público, sob curadoria artística de Nanna Mercury.

A exposição integra a Vinada Cultural, evento tradicional de Curitiba que reúne gastronomia e cultura de rua. Durante os dois dias, o público poderá conhecer as obras dos artistas visuais O Bolacha, Michel Devis e Eloá Cruz, desenvolvidos na edição de maio do evento. Uma das peças também contará com um recurso de arte digital: ao apontar o celular para a obra, os visitantes poderão visualizar uma animação.

A programação de artes visuais também terá uma criação ao vivo. Ao longo do evento, os artistas O Bolacha e Michel Devis vão pintar, cada um, uma das faces de uma obra em formato de cachorro-quente gigante. A produção de uma sexta peça permite acompanhar o processo criativo dos grafiteiros e aproxima o público da arte urbana.

A mostra é viabilizada por meio da Lei Rouanet, mecanismo federal de incentivo à cultura. A iniciativa integra uma programação que também contempla música, manifestações folclóricas e contação de histórias, com atrações distribuídas entre sábado (7) e domingo (8).

No primeiro dia, a Casa de Leitura Miguel de Cervantes abre as atividades com contação de histórias, das 11h às 12h. A abertura oficial está prevista para às 14h. Na sequência, das 15h30 às 16h30, o DJ Madu Forti apresenta sets de house e disco, com vocais marcantes e batidas dançantes. Das 17h às 18h, o grupo Sonora Blues encerra o dia com composições autorais e releituras de clássicos do rock, blues, folk e country.

No domingo, a programação começa às 14h com o Grupo Folclórico Germânico Alte Heimat, que apresenta danças, músicas e tradições da Alemanha, Áustria e Suíça. Das 15h30 às 16h30, o Choro Cruzado traz novas leituras de clássicos do gênero, com cavaquinho, violão de sete cordas, flauta, pandeiro, clarinete e saxofone. O DJ Madu Forti encerra as atrações musicais, das 17h às 18h.

A Vinada Cultural tem sua mostra cultural apresentada pelo Ministério da Cultura, via Lei Rouanet. O evento conta com patrocínio de CheckMate, também via Lei Rouanet, Romanha Alimentos, Hellmann’s e Maltta Nutrition e media partner do Grupo Massa.

Serviço
Vinada Cultural
Data: 7 e 8 de novembro de 2026
Horário: das 11h às 19h
Local: Praça da Espanha - R. Cel. Dulcídio - Bigorrilho
Instagram: @gpbomgourmet
Evento gratuito e livre para todos os públicos.
**Programação sujeita a alterações.

Crédito das fotos: Nay Klym

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Conheça a Fresh Amplify, tecnologia inédita de Natura Kaiak 21K que leva bem-estar e frescor prolongado ao universo da corrida

A tecnologia foi criada para acompanhar o ritmo, traduzir a energia do corpo em movimento e potencializar a duração da fragrância na pele

São Paulo, outubro de 2026 — O que acontece quando a perfumaria precisa acompanhar um território em que a Geração Z se manifesta em movimento? A Natura, marca #1 de beleza e cuidados pessoais na América Latina¹, partiu dessa pergunta para criar uma experiência de frescor de Kaiak 21K, pensado para um contexto diferente daquele tradicionalmente associado ao uso de uma fragrância. O resultado é a tecnologia Fresh Amplify, uma criação inédita, desenvolvida para atuar diretamente contra o mau odor e potencializar a durabilidade na pele durante o movimento, bloqueando os efeitos do suor e garantindo proteção contínua com performance superior, sensação de energia e o impulso que desperta a vontade para ir mais longe.

“A inovação parte de uma mudança de perspectiva sobre a própria perfumaria. Em vez de pensar a fragrância apenas como algo percebido no momento da aplicação, Kaiak 21K foi concebido para uma situação em que o corpo está em atividade, produz calor e transpiração, gerando uma percepção de frescor ainda mais relevante. É uma abordagem que conecta ciência, perfumaria e comportamento para criar uma experiência alinhada a um estilo de vida cada vez mais orientado ao movimento e às atividades ao ar livre. Mais do que uma nova fragrância para quem pratica esporte, o lançamento representa uma investigação sobre como a tecnologia pode ampliar a experiência da perfumaria em situações reais de uso.”, explica Fernanda Lopes, Diretora de Perfumaria Natura Global.

A Fresh Amplify é o centro dessa proposta, proporcionando uma espécie de “injeção de frescor prolongado” que acompanha o usuário durante sua jornada. A solução está presente não apenas na deo colônia Kaiak 21K, mas também em outros produtos da linha, como o Shower Gel, o Desodorante Roll-on e o Creme Antiatrito Corporal, ampliando a experiência para diferentes momentos do pré e pós-treino.

Na fragrância, essa ideia também aparece na construção olfativa. Desenvolvido pela perfumista exclusiva da Natura, Verônica Kato, em co-criação com Christophe Renault e Antoine Maisondieu, Kaiak 21K trabalha com contrastes para traduzir sensorialmente a experiência de correr: notas aquosas e gengibre remetem à sensação de vento e energia, enquanto o fundo traz maior densidade e potência aromática.

Para além da perfumaria

Para o pré treino, o Creme Anti Atrito foi desenvolvido pensando na prevenção de assaduras, resistência ao suor e à água, hidratação por até 48 horas e ativos como vitamina E e pró-vitamina B5. Já para o pós, o Shower Gel incorpora a tecnologia para manter a sensação refrescante após o banho, enquanto os desodorantes Roll-on associam Fresh Amplify à proteção contra suor e mau odor por até 72 horas.

O lançamento inaugura um novo momento da marca e seu posicionamento “Natura Kaiak: Viva Novos Ares”. “A ideia é ampliar a narrativa de Kaiak e conectá-la também a conceitos como liberdade, vida ao ar livre, movimento e inovação. A corrida de rua foi escolhida como território para materializar essa evolução. O esporte combina intensidade, exposição ao ambiente externo, calor e transpiração — condições que tornam a percepção de frescor especialmente relevante”, reforça Fernanda. A partir desse contexto, a tecnologia passa a ser parte da arquitetura do produto e não apenas um atributo de comunicação.

Com Kaiak 21K, portanto, a inovação não está apenas em uma nova nota olfativa ou em uma nova interpretação do frescor. Está em repensar o papel da perfumaria diante de um corpo que se movimenta, transpira e busca uma sensação prolongada de energia e refrescância, associado a uma tecnologia inédita e acompanhando todas as etapas da rotina de quem pratica esportes - do preparo ao momento de recuperação.

¹Euromonitor, Beleza e Cuidado Pessoal, marca guarda-chuva de Natura, edição Beleza e Cuidado Pessoal 2026, vendas ao varejo em valor (RSP), dados de 2025

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. É a companhia de melhor reputação do Brasil e a mais responsável em ESG pelo ranking Merco há 12 anos consecutivos. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura é pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. Os produtos da marca podem ser adquiridos através das 2,8 milhões de consultoras, via e-commerce, aplicativo, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Curiosa como Alice ou imponente como a Rainha? Avon lança linha inspirada no País das Maravilhas

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Divulgação Avon

Edição limitada traduz a dualidade dos personagens em maquiagem, fragrância e itens colecionáveis para expressar diferentes facetas da beleza.

São Paulo, outubro de 2026 – Inspirada no universo de Alice no País das Maravilhas, a coleção de edição limitada da Avon convida cada pessoa a explorar diferentes versões de si mesma por meio da beleza. A curiosidade e a leveza de Alice encontram a força e a presença da Rainha de Copas em uma linha que permite experimentar cores, brilho e fragrância de acordo com o mood de cada momento. A linha explora tons contrastantes, brilhos expressivos e uma fragrância marcante, convidando o público a usar a maquiagem como ferramenta de confiança para transitar livremente entre a sutileza e a atitude.

A Avon, líder de maquiagem no Brasil há 15 anos*, traz como destaque da linha uma paleta multifuncional em formato de livro, que reúne sombras, blush e contorno em tonalidades que vão da delicadeza de Alice à intensidade da Rainha de Copas. Para os lábios, os glosses enriquecidos com ácido hialurônico e vitamina E garantem hidratação e brilho. A imersão no conto continua nos iluminadores: o facial estampa o clássico relógio do Coelho Branco, enquanto a versão corporal evoca a atmosfera mística da Lagarta. Fechando a coleção, os esmaltes de secagem rápida em 60 segundos apresentam quatro cores criadas para transitar entre a curiosidade e a atitude.

A fragrância também participa dessa experiência. O Body Splash Labirinto Encantado de Alice combina o frescor vibrante da tangerina, a elegância floral da rosa essencial e o toque quente e misterioso do sândalo. A combinação acompanha diferentes momentos e amplia as possibilidades de expressão que a coleção propõe.

A ideia parte de uma personagem que atravessa gerações e ganha novas leituras no presente. Assim como Alice pode se deixar levar pela curiosidade e a Rainha de Copas assumir seu poder, a beleza também pode acompanhar diferentes estados de espírito. Um dia pede leveza, outro pede presença — e não é preciso escolher uma única versão de si.

Garanta os seus itens favoritos e sinta-se livre para expressar quem você quer ser! Os produtos estão disponíveis por meio das Consultoras de Beleza Avon, no e-commerce, aplicativo oficial da marca, na Shopee e TikTok Shop.

*Fonte: Worldpanel by Numerator | Painel de Consumidores | Maquiagem sem Unhas | Período: Ano Móvel Q1.26

Conheça os produtos de make e a fragrância exclusiva:

Paleta Livro Multifuncional – R$ 236,98
Com alta pigmentação e tons que vão do matte sofisticado ao brilho radiante, sua textura aveludada garante uma aplicação super confortável e looks versáteis. A paleta reúne 12 sombras, 3 blushes e 3 contornos.

Gloss Labial Alice – R$ 44,99
Formulado com vitamina E e ácido hialurônico oferece hidratação e efeito tint, garantindo lábios confortáveis e com brilho radiante. (Disponível em 2 tons: Elixir Escarlate e Elixir Sereno).

Alice Iluminador Facial Hora Serena – R$ 54,99
O icônico relógio do Coelho Branco agora guarda o segredo do seu glow mais sofisticado. Iluminador Facial Avon e Alice no País das Maravilhas traz o brilho desejado em um toque cremoso, leve e não oleoso que se funde à pele. (Disponível nas opções: Hora Serena e Tick Tock).

Alice Iluminador Corporal A-E-I-O-U – R$ 68,99
Inspirado no icônico hookah da Lagarta, suas partículas peroladas ultrafinas se distribuem sobre a pele criando um glow sofisticado.

Alice Esmalte para Unhas – R$ 21,99
A fórmula exclusiva seca em incríveis 60 segundos, entregando uma manicure profissional em questão de instantes. Graças à tecnologia True Colour e ao pincel exclusivo que contorna perfeitamente as unhas. (Disponível em 04 tons: Trono Negro, Carmim Soberano, Pura Curiosidade e Sonho Curioso).

Body Splash Labirinto Encantado – R$ 69,90
Uma fragrância floral âmbar frutal que revela o frescor vibrante da tangerina, a elegância clássica da rosa essencial e o toque quente e misterioso do sândalo.

Sobre Avon
Fundada em 1886 com o propósito pioneiro de promover a autoestima e a emancipação feminina, a Avon consolidou-se como uma das maiores referências globais em beleza. Parte do grupo Natura desde 2020, a marca opera sob o modelo de Femtech desde 2026 — uma 'startup do feminino' que funde seu legado de mais de mil patentes a uma estrutura ágil e cultura digital-first. Com gestão majoritariamente feminina e estratégia unificada do México à Argentina, a Avon foca na geração de valor e na democratização de tecnologias de alta performance, como o exclusivo Protinol e o Retinol. Sua operação omnicanal integra o social selling de 1,5 milhão de Consultoras de Beleza a uma rede de e-commerce e mais de 1.200 pontos de venda em varejistas multimarcas.

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Natura Solar lança linha com Sérum Duo Bronze e Protetor Iluminador para acelerar e estimular o bronzeado

Foto: Divulgação/Natura

A nova linha Pele Iluminada de sol a sol conta com a tecnologia exclusiva BioProteção enriquecida com Betacaroteno, garantindo um brilho dourado, radiante e uniforme.

São Paulo, outubro de 2026 - O desejo por uma pele bronzeada, dourada e iluminada é frequente entre os brasileiros. E se antes o bronzeado estava quase sempre associado a horas sob o Sol, hoje a busca é por alternativas que entreguem tonalização e glow imediato, sem abrir mão de uma relação mais consciente com a exposição solar. Segundo dados, o mercado global de autobronzeadores deve crescer cerca de 5% a 6% ao ano (taxa de crescimento anual composta, ou CAGR, na sigla em inglês)¹. Conectada com a demanda crescente, Natura Solar apresenta uma nova rotina de proteção e bronzeamento que entrega pele iluminada, tonalizada e protegida, faça chuva ou faça sol.

Os lançamentos entregam uma inovação da Natura para as categorias de protetores solares e autobronzeadores, apresentando dois produtos com ações complementares. Para os dias de sol e alta exposição, o Protetor Solar Iluminador FPS 30 acelera o bronzeado e ativa o tom dourado enquanto protege a pele com fator de proteção solar (FPS) 30. Já para a rotina diária, o Sérum Duo Bronze ativador de bronzeado estimula a produção natural de melanina e promove um efeito tonalizante prolongado, sem a necessidade de exposição solar.

A tonalização começa a aparecer a partir de oito horas após a aplicação e pode durar até duas semanas, com resultado potencializado a partir de três dias consecutivos de uso. Além de contribuir para o bronzeado, a fórmula tem ação hidratante, calmante e antioxidante. Para usar, basta aplicar o sérum no corpo limpo e seco, em movimentos circulares, e aguardar a absorção completa antes de vestir roupas ou deitar; as mãos devem ser lavadas após a aplicação. O produto não deve ser usado no rosto e, por não ter FPS, não substitui o protetor solar.

Para os dias de sol, o glow imediato vem acompanhado de proteção

E se o Duo Bronze ajuda a construir o tom dourado no dia a dia, o Protetor Solar Iluminador FPS 30 completa a rotina nos momentos de exposição ao sol, combinação que ganha ainda mais sentido com a chegada do fim do ano, quando praia, viagens e dias ao ar livre entram de vez no calendário. Com textura leve e de rápida absorção, o protetor combina FPS 30 com luminosidade imediata e conta com a tecnologia BioProteção, enriquecida com betacaroteno proveniente do óleo de tukumã e vitamina B5. O glow imediato e dourado combina com o verão, e a embalagem com tecnologia anti-areia completa a proposta e facilita o uso na praia.

Os lançamentos acompanham a pele em todos os momentos: da construção do bronzeado aos dias de sol que pedem proteção e glow imediato.

¹Fonte: Mordor Intelligence (5,3%, 2026–2031) e Transparency Market Research (6,3%, 2020–2030)

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. É a companhia de melhor reputação do Brasil e a mais responsável em ESG pelo ranking Merco há 12 anos consecutivos. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura é pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. Os produtos da marca podem ser adquiridos através das 2,8 milhões de consultoras, via e-commerce, aplicativo, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Neste Halloween, Avon provoca consumidor a fazer mágica com seus produtos de maquiagem

Inspirada na persona da bruxa, marca líder em maquiagem transforma data sazonal em trend digital com a campanha #FazSuaMágica

Semanas antes do Halloween, a busca por referências, os vídeos salvos e os testes em frente ao espelho fazem parte do ritual de quem já começa a imaginar o look. Neste ano, a Avon, marca número 1 em maquiagem nos lares brasileiros*, transforma esse momento em um convite para experimentar, misturar e criar. Com o conceito “Avon, faz sua mágica”, a marca coloca a maquiagem no centro da celebração e propõe que cada pessoa crie seu próprio look para a data.

A inspiração vem de uma das figuras mais tradicionais da data, a bruxa. Entre caldeirões, poções, velas e livros de feitiços, ela representa a possibilidade de combinar ingredientes, testar caminhos e chegar a uma criação própria. Para acompanhar esse processo, a linha Avon Power Stay combina alta performance, tecnologia e longa duração. As possibilidades de experimentação são infinitas, com alta durabilidade e diversidade de acabamentos, como matte, glitter e vinil.

As criações ganham mais destaque com a intensidade das paletas Avon Ultra Color Silver e Purple e com as combinações vibrantes de Avon Color Trend, linha especialista em cores e tendências de maquiagem. O portfólio inclui delineadores, lápis, batons, sombras, corretivo, pó e bases líquida e compacta Power Stay, itens essenciais para criar uma make impecável e à prova de qualquer susto.

Com o objetivo de incentivar a transformação de referências em interpretações próprias, a marca apresenta sua campanha de Halloween 2026, que conecta beleza, cultura pop e criatividade. Criado pela agência VML, o conceito chega às redes sociais impulsionado por um áudio original com o “feitiço”, usado como guia, especialmente para acompanhar vídeos de transformação da make mais simples à mais elaborada, no TikTok e no Instagram. Com a hashtag #FazSuaMágica, criadores de conteúdo e o público geral são convidados a reproduzir a dinâmica, usando o mesmo ponto de partida para chegar a resultados únicos.

Os produtos estão disponíveis por meio das Consultoras de Beleza Avon, nas principais perfumarias, na Shopee, no TikTok Shop e no e-commerce oficial da marca.

Power Stay Delineador Líquido Preto – R$ 55,99
Delineador líquido preto intenso com efeito fosco Ultra Matte, ponta precisa e fluxo contínuo. É resistente à água, não transfere e não borra. Dura até 24 horas, é seguro e oftalmologicamente testado.

Power Stay Lápis Delineador Gel para Olhos 24h – R$ 44,99
Produto 2 em 1 para delinear e esfumar, com até 24 horas de duração, alta pigmentação e tecnologia Power Stay; não transfere e não borra. Enriquecido com vitamina E.

Avon Glimmerstick Delineador Retrátil Metálico – R$ 37,99
A fórmula macia e cremosa desliza suavemente sobre os olhos e deposita cor intensa e uniforme com apenas uma passada.

Delineador Labial Power Stay – R$ 34,99
Tecnologia Power Stay que forma uma película resistente para manter a cor e o desenho intactos. O formato retrátil garante o controle ideal para um contorno de boca com acabamento profissional.

Power Stay Batom Líquido Matte – R$ 49,99
Até 16 horas de duração, com acabamento matte aveludado e diversas cores. A nova fórmula, mais confortável, não transfere, não borra e não desbota. A linha também tem versões matte glitter e creamy vinyl.

Power Stay Base Compacta – R$ 84,99
Multifuncional 3 em 1: base, corretivo e pó. Até 18 horas de duração e acabamento matte à prova d’água, que esconde imperfeições como um corretivo e controla o brilho como um pó.

Paletas de Sombras Ultra Color Silver e Purple – R$ 69,99 cada
Quartetos de sombras em tons frios, na paleta Silver, ou ultrapigmentados em tons harmônicos, na Purple. Fórmula versátil, que desliza fácil e permite construir camadas em um mix de acabamentos.

Paletas de Sombras Color Trend – R$ 54,99 cada
Quartetos com a vibe que você imaginar, em tons versáteis de alta pigmentação e textura aveludada.

*Fonte: Worldpanel By Numerator | Painel de Consumidores | Participação do Mercado em Valor, Volume e Penetração | Total Brasil | Categoria: Maquiagem contemplando os subsegmentos de Rosto, Lábios, Olhos e estojo l Ano Móvel Março 2025

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Fundada em 1886 com o propósito pioneiro de promover a autoestima e a emancipação feminina, a Avon consolidou-se como uma das maiores referências globais em beleza. Parte do grupo Natura desde 2020, a marca opera sob o modelo de Femtech desde 2026— uma 'startup do feminino' que funde seu legado de mais de mil patentes a uma estrutura ágil e cultura digital-first. Com gestão majoritariamente feminina e estratégia unificada do México à Argentina, a Avon foca na geração de valor e na democratização de tecnologias de alta performance, como o exclusivo Protinol e o Retinol. Sua operação omnicanal integra o social selling de 1,5 milhão de Consultoras de Beleza a uma rede de e-commerce e mais de 1.200 pontos de venda em varejistas multimarcas.

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Pátio Batel investe mais de R$ 110 milhões em sua primeira expansão

Novo piso com 35 lojas tem inauguração prevista para o segundo semestre de 2028; projeto inclui nova entrada para pedestres, áreas externas de convivência e centro de eventos

Curitiba, 14 de outubro de 2026 — No ano em que completa 13 anos, o Pátio Batel anuncia a primeira expansão de sua história, com investimento superior a R$ 110 milhões. O shopping transformará seu primeiro subsolo em L0 (L zero), um novo piso de lojas com pé-direito alto, corredores largos e iluminação natural, mantendo o padrão dos pisos atuais.

Serão 35 lojas e 6.500 metros quadrados de área bruta locável, em uma área total de 10.760 metros quadrados. As obras começaram no fim de setembro e devem durar 24 meses, com inauguração prevista para o segundo semestre de 2028. A ampliação deve gerar mais de 500 empregos diretos.

O novo piso amplia a integração do Pátio Batel com o entorno. O shopping ganha uma nova entrada de pedestres pela rua Hermes Fontes, integrada a um jardim e a um bosque, com paisagismo renovado, e uma área externa de convivência com parque infantil, espaço pet com pista de agility e área de entretenimento. A circulação entre os pisos também foi repensada para o conforto do cliente, com a instalação de elevadores adicionais, amplos e panorâmicos.

“Esta expansão não trata apenas de crescer, mas de antecipar desejos e continuar oferecendo à cidade aquilo que ela ainda não encontra em outros lugares. É seguir construindo um empreendimento diferente em todos os aspectos”, afirma Salomão Soifer, fundador do Pátio Batel.

“Pretendemos seguir oferecendo à cidade marcas inéditas e exclusivas, com uma curadoria do mix que atenda às expectativas dos nossos clientes. Teremos loja de departamento, megalojas, restaurantes e conveniência, além de marcas premium nacionais e internacionais de moda”, afirma Fernando Bonamico, superintendente do Pátio Batel.

A expansão inclui ainda um centro de eventos no piso L4, ao lado dos cinemas e da praça de alimentação. A área, hoje a céu aberto, receberá cobertura e infraestrutura para eventos corporativos e sociais. Com 650 metros quadrados e capacidade para até 500 pessoas, o espaço terá layout flexível, acesso pelo hall dos elevadores e estrutura de apoio própria, com cozinha, banheiros e camarim.

Durante as obras, o Pátio Batel funciona normalmente, com acessos pela Avenida do Batel e pela rua Hermes Fontes.

O projeto de arquitetura é assinado pelo escritório paulistano ACIA Arquitetos, especializado em varejo de alto padrão, com atuação em shoppings como Iguatemi Brasília, Galleria (Campinas), Villa-Lobos e Pátio Higienópolis (São Paulo) e Shopping da Bahia (Salvador). A execução é da EBR Engenharia, de Curitiba, que também participou da construção do próprio Pátio Batel, inaugurado em 2013. A estrutura do shopping já foi projetada prevendo esta ampliação. Todo o processo é acompanhado por auditoria técnica independente.
Segundo Bonamico, só no Batel, bairro onde fica o shopping, há aproximadamente 20 empreendimentos comerciais e residenciais em construção.

“Curitiba vive um momento forte de investimentos de alto padrão. Queremos atender ainda melhor nossos clientes atuais e os que ainda virão”, diz o superintendente.
“Hoje, quem vem ao Pátio Batel, além das compras nas suas lojas favoritas, encontra amigos, come bem, passeia com a família e participa de eventos. A expansão foi pensada para ampliar essas possibilidades, com novas lojas, gastronomia, áreas ao ar livre e um centro de eventos”, afirma Simone Soifer, diretora do Grupo Soifer.

Sobre o Pátio Batel
Entretenimento, cultura, lazer e compras em um local singular de Curitiba. O Pátio Batel é o único shopping do segmento luxo do Sul do Brasil, com aproximadamente 190 estabelecimentos, entre eles 72 lojas exclusivas como Prada, Burberry, Gucci, Carolina Herrera, Louis Vuitton e Tiffany & Co. Em seus 13 anos de história, o Pátio Batel se consolida como "único em todos os sentidos": um espaço pensado para acolher em uma experiência completa de bem-estar, moda e luxo.

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Natura lança novo programa de circularidade e aceita embalagens vazias de qualquer marca de cosméticos em troca de descontos nas lojas

Quando um produto chega ao fim, a história da embalagem não precisa terminar. A Natura reforça a importância da economia circular ao convidar os consumidores a levarem suas embalagens vazias de cosméticos às lojas e participarem do NaturaRecicla, programa voltado à reciclagem de resíduos pós-consumo. Neste Dia do Consumo Consciente, celebrado neste 15 de outubro, a marca anuncia a expansão da iniciativa para todas as suas mais de mil lojas no Brasil.

O programa oferece um benefício para o bolso: a cada três embalagens entregues, de qualquer marca, o consumidor recebe R$15 de desconto em compras a partir de R$150, realizadas no momento da devolução. Para participar, basta levar as embalagens, de qualquer marca de cosméticos, para a loja Natura mais próxima.

O incentivo responde ao desafio socioambiental de dar um destino adequado às embalagens depois do uso e, ao mesmo tempo, representa um impacto positivo para os negócios. Dados da companhia aliados à escuta ativa da sociedade mostram que os consumidores que participam da logística reversa visitam as lojas físicas com mais frequência quando comparado aos demais consumidores.

“O desafio da circularidade está, justamente, em gerar valor para todos os agentes da cadeia. Queremos incentivar o interesse e participação consciente do consumidor, oferecendo um benefício que faça diferença no bolso e gere um verdadeiro ganha a ganha para todos,incluindo as cooperativas de catadores, que têm um papel fundamental neste processo.” afirma Ana Costa, vice-presidente de Sustentabilidade, Jurídico e Reputação Corporativa da Natura.

Da loja para um novo ciclo

Depois da entrega, as embalagens são encaminhadas às cooperativas de catadores parceiras, responsáveis pela separação e pelo direcionamento dos materiais à reciclagem. Esse trabalho permite que plástico, vidro e alumínio sejam reaproveitados como matéria-prima.

Para valorizar essa etapa, a Natura remunera as cooperativas pelo serviço de triagem, apoia a capacitação das equipes e segurança operacional, contribuindo para fortalecer o trabalho e a geração de renda na cadeia da reciclagem.

Logística reversa amplia resultado em lojas

O engajamento dos consumidores em logística reversa impulsiona diretamente os resultados da Natura. Um exemplo marcante ocorreu no semestre passado com a arrecadação de liners — verso siliconado de figurinhas de álbuns colecionáveis, com alto grau de dificuldade de reciclagem. As lojas recolheram mais de 80 quilos do material (equivalente a mais de 250 mil unidades ou cerca de 390 álbuns de 1.000 figurinhas cheios). Ação foi uma parceria com a Polpel Fibras, uma das poucas empresas no mundo especializada na reciclagem de liner, esses papéis foram transformados em matéria-prima para embalagens e cartuchos da marca.

A iniciativa, entre junho e julho, movimentou R$4,45 milhões em receita bruta, em cerca de 21 mil transações, mostrando como as ações de reciclagem podem mobilizar os consumidores e gerar resultados para o negócio. O ticket médio registrado foi cerca de 50% maior.

Como participar do NaturaRecicla:

Separe três embalagens vazias e limpas de cosméticos, de qualquer marca.
Leve os materiais a uma loja Natura, própria ou franquia, e procure a equipe, mesmo que não haja urna de coleta.
Receba R$15 de desconto em compras a partir de R$150, realizadas no momento da entrega.
O benefício pode ser combinado com outras promoções e com o cashback da marca, com limite de um resgate diário por CPF.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. É a companhia de melhor reputação do Brasil e a mais responsável em ESG pelo ranking Merco há 12 anos consecutivos. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura é pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. Os produtos da marca podem ser adquiridos através das 2,8 milhões de consultoras, via e-commerce, aplicativo, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Chef Luciana de Oliveira conduz aulas de culinária mediterrânea na Lapinha

De 8 a 14 de novembro, hóspedes aprendem técnicas e preparos para incorporar ao cotidiano
A Lapinha recebe a chef Luciana de Oliveira de 8 a 14 de novembro para uma semana dedicada à culinária mediterrânea. O período coincide com a celebração dos 54 anos do primeiro spa médico do Brasil, com uma pausa nas aulas na quarta-feira para a comemoração do aniversário da instituição.

Fundadora do Fogão Vermelho, projeto voltado ao ensino de culinária, Luciana ensina a cozinhar há mais de 15 anos. A programação reúne quatro aulas, realizadas na segunda, terça, quinta e sexta-feira. Durante os encontros, abordará a organização da despensa, a escolha de utensílios e ingredientes e formas de aplicar esse conhecimento em casa.

A proposta inclui um passeio guiado pela horta que abastece a cozinha do spa, na terça-feira, às 9h, aproximando os participantes do cultivo dos alimentos utilizados nas refeições. A presença de vegetais, cereais, ervas e azeite nos preparos conecta a abordagem mediterrânea à alimentação ovolactovegetariana oferecida aos hóspedes.

Além das atividades com a chef, a estada reúne acompanhamento de uma equipe multidisciplinar, exercícios físicos orientados, caminhadas e terapias corporais. A rotina contempla ainda a Wild Sauna, instalada em meio à natureza, e o Sonorium SVARAM, sala oficial dedicada a práticas com estímulos sonoros.

Confira abaixo uma das receitas que serão ensinadas durante a semana.

Salada de fregula sarda com abóbora assada, couve kale, ricota e limão-siciliano

Receita de Luciana de Oliveira
Ingredientes
180 g de fregula sarda
1 maço de couve kale sem os talos
1 xícara de abóbora cabotiá em cubos pequenos
1 xícara de tomate-cereja
1 cebola roxa em cubinhos
4 colheres de sopa de azeite extravirgem
1 colher de sopa de suco de limão-siciliano e raspas da casca
4 colheres de sopa de manjerona ou sálvia fresca
2 colheres de sopa de manjericão, hortelã ou salsinha
2 colheres de sopa de manteiga
½ xícara de amêndoas com pele, tostadas e picadas
200 g de ricota cremosa
5 g de sal
0,5 g de pimenta-do-reino moída na hora

Modo de preparo
Preaqueça o forno a 200 °C. Distribua a abóbora em uma assadeira e tempere com 1 colher de sopa do azeite, parte do sal e da pimenta-do-reino. Asse por 25 a 30 minutos, até os cubos ficarem macios e levemente dourados.
Em outra assadeira, leve os tomates-cereja ao forno, na mesma temperatura, por 10 a 15 minutos, até a pele começar a se romper. Reserve.
Higienize a couve kale e corte as folhas em tiras largas. Coloque em uma tigela, acrescente ¼ de colher de chá do sal e 1 colher de chá do suco de limão-siciliano. Massageie com as mãos por cerca de 1 minuto e deixe descansar por 10 minutos.
Cozinhe a fregula em água fervente com sal até ficar al dente. Escorra, passe rapidamente por água fria para interromper o cozimento e reserve.
Misture as 3 colheres de sopa restantes de azeite com o restante do suco e as raspas de limão-siciliano. Ajuste o sal e a pimenta.
Em uma frigideira ampla, derreta a manteiga em fogo médio. Adicione a manjerona ou a sálvia e frite delicadamente até as folhas ficarem crocantes. Junte a cebola roxa e refogue até amaciar, sem dourar.
Acrescente a massa cozida, a abóbora e os tomates assados. Mexa com cuidado, apenas para misturar e aquecer.
Retire do fogo e incorpore a couve e o molho de limão. Transfira para uma travessa e finalize com as ervas frescas, colheradas de ricota e as amêndoas.

Sirva morna ou em temperatura ambiente.
Rendimento: 13 porções de 100 g
Tempo de preparo: 50 minutos
Para mais informações ou reservas, entre em contato pelo WhatsApp (41) 98834-8897 ou pelo e-mail reservas@lapinha.com.br.

Sobre a Lapinha
Com mais de cinco décadas de história, a Lapinha Spa é reconhecida como o primeiro spa médico do Brasil e é referência em saúde integral baseada em hábitos de vida saudáveis.
Localizada em uma propriedade de 550 hectares, que abriga uma Reserva Particular do Patrimônio Natural (RPPN), a instituição está inserida em uma área preservada de Mata Atlântica e Araucárias. Suas iniciativas de conservação incluem a proteção dos recursos naturais e o tratamento responsável de efluentes.

A abordagem integra medicina baseada em evidências, acompanhamento especializado e cuidado com o estilo de vida. A alimentação ovolactovegetariana é planejada e supervisionada por médicos e nutricionistas, com alimentos orgânicos cultivados na propriedade, em solo livre de agrotóxicos, e água alcalina natural de pH 8,2.
O contato com a natureza, as caminhadas matinais e a ausência de estimulantes como o café fazem parte de uma rotina voltada ao biorritmo, ao descanso e ao bem-estar físico e mental. Entre os espaços destinados às práticas de cuidado estão a Wild Sauna, às margens do lago natural, e o Sonorium SVARAM.

Em 2026, a Lapinha conquistou os títulos de Equipe de Spa do Ano (Spa Team of the Year) e Spa Sustentável do Ano (Sustainable Spa of the Year) no World Spa & Wellness Awards. Também foi finalista na categoria Negócio de Spa Independente do Ano (Independent Spa Business of the Year), sendo o único empreendimento da América Latina indicado em três categorias da premiação.

Mais informações:
Site: lapinha.com.br
Instagram: @lapinhaspa
WhatsApp: (41) 98834-8897
Endereço: Estrada da Lapa, km 16,5, Fazenda Margarida, Lapa, PR, CEP 83754-899

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Payot amplia linha Chérie com o lançamento da Blindagem e do Fixador de Maquiagem

Novidades foram desenvolvidas para prolongar a duração da make e torná-la mais resistente ao suor e à umidade, com fórmulas que também cuidam da pele

A Payot, marca com 73 anos de história no Brasil e especializada em maquiagem e skincare, amplia a linha Chérie com o lançamento da nova Blindagem e do novo Fixador, dois produtos desenvolvidos para prolongar a maquiagem e acompanhar diferentes momentos da rotina. Enquanto a Blindagem cria um efeito selante que ajuda a tornar a produção mais resistente à água, ao suor e à umidade, o Fixador atua após a finalização, formando uma camada que ajuda a manter os produtos no lugar por mais tempo. As novidades podem ser utilizadas individualmente ou combinadas, potencializando a duração da maquiagem quando usados em conjunto.

Indicada para ser aplicada antes da maquiagem, a Blindagem Payot possui fórmula livre de óleo, não comedogênico, textura leve e secagem rápida. O produto cria um efeito selante que proporciona até 12 horas de fixação e torna a maquiagem resistente à água e ao suor. Enriquecida com Vitamina E, a fórmula também contribui para uma pele hidratada, radiante e com acabamento impecável. A Blindagem pode ainda ser utilizada para diluir bases, corretivos e sombras, permitindo ajustar a textura e o acabamento.

Já o Fixador de Maquiagem Payot foi desenvolvido para ser aplicado após a finalização da make, ajudando a prolongar sua duração por até 12 horas sem pesar ou craquelar. Com textura leve e acabamento natural, sua fórmula combina Centella Asiática, Camomila e Chá Verde, ativos reconhecidos por suas propriedades calmantes, hidratantes e antioxidantes. O produto também auxilia no controle do excesso de brilho e oleosidade e melhora a aparência dos poros, deixando a pele com aspecto fresco e natural.

A eficácia dos produtos também foi observada em estudos de eficácia percebida. No caso da Blindagem, 91% dos participantes notaram que o produto tornou a maquiagem resistente ao suor e à umidade*, enquanto 88% perceberam melhora na aparência dos poros e um aspecto mais viçoso e radiante*. Já entre os usuários do Fixador, 97% notaram a produção resistente ao suor e à umidade*, e 94% perceberam controle do excesso de brilho e oleosidade, além de um aspecto natural e revitalizado*.

A dupla integra a linha Chérie, da Payot, desenvolvida especialmente para o público jovem e inspirada nas tendências do universo da beleza. Dermatologicamente testados, hipoalergênicos, veganos e não testados em animais, a Blindagem e o Fixador combinam praticidade, performance e cuidados com a pele, acompanhando diferentes estilos e formas de expressão em uma rotina de maquiagem cada vez mais dinâmica.

A Blindagem e o Fixador de Maquiagem Chérie Payot estarão disponíveis a partir de outubro no site oficial da Payot e em perfumarias de todo o Brasil. Os lançamentos chegam com preço sugerido de R$74,90 e R$94,90, respectivamente.

*Estudo de eficácia percebida realizado com 31 participantes durante 30 dias de uso contínuo.

Imagens em alta

Sobre a Payot
Com 73 anos de história no Brasil, a Payot é uma marca consolidada no segmento de beleza, especializada em maquiagem e skincare. Seu portfólio reúne produtos desenvolvidos com qualidade e inovação para proporcionar cuidado, performance e bem-estar em todas as etapas da rotina de beleza.

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Avon lança ativo queridinho do skincare em novo gloss da linha Tratamake Lip Gloss Peptídeos

A novidade combina tratamento, brilho e proteção em uma fórmula com ácido hialurônico, peptídeos, vitamina E, óleos vegetais e FPS 20

São Paulo, outubro de 2026 – Cada vez mais, a maquiagem deixa de ser apenas uma etapa de beleza para também incorporar benefícios de cuidado. Entre eles, os peptídeos ganharam protagonismo: formados por pequenas cadeias de aminoácidos, esses ativos são estudados por seu potencial de atuar em processos relacionados à hidratação, à barreira da pele, à textura e à aparência de firmeza. De olho nesse movimento, a Avon, marca líder em maquiagem no Brasil*, apresenta o novo Tratamake Lip Gloss Peptídeos, um gloss labial em textura sérum 3 em 1 que combina maquiagem e tratamento em uma única fórmula.

A novidade faz parte da proposta da linha Avon Tratamake, que promove praticidade para a consumidora que não quer abrir mão da make nem dos cuidados com a pele. Avon Tratamake Lip Gloss Peptídeos tem um exclusivo complexo de tripeptídeos, que cuida dos lábios de dentro para fora enquanto entrega brilho intenso e proteção. Em testes de eficácia, demonstraram auxílio na produção do ácido hialurônico, garantindo uma melhora de até 84,3% na hidratação da boca em apenas 15 minutos, além de contar com FPS 20.

Com textura ultraleve e não pegajosa, o produto chega em cinco opções de cores, pensadas para acompanhar diferentes tons de pele e estilos, cobertura de leve a média e acabamento de alto brilho com efeito glossy 3D, criando visual luminoso e lábios com aparência mais preenchida.

O lançamento mostra uma mudança no comportamento de consumo de beleza, especialmente entre as novas gerações, que buscam produtos multifuncionais capazes de simplificar a rotina sem abrir mão de resultados. De acordo com dados da Mintel, 38% dos consumidores de beleza procuram por produtos que oferecem múltiplos benefícios em uma única solução. Para a Avon, a combinação entre ciência, sensorialidade e acessibilidade reforça a evolução da marca no território de lábios e sua aposta em inovação para a categoria.

Todas as cinco cores do produto estão disponíveis por meio das Consultoras de Beleza Avon e no e-commerce oficial da marca.

Avon Tratamake Lip Gloss Peptídeos – R$ 39,99
Gloss 3 em 1: Trata, Brilha e Protege. Com 5 cores: Rosa Encanto, Nude Castanho, Cereja Cristal, Nude Rosado e Natural. É formulado para ajudar a hidratar seus lábios de dentro para fora e adequado para uma variedade de tons de pele. Desliza suavemente e é fácil de aplicar. Possui um aplicador suave e direcionado que libera a dose perfeita de cor.

*Fonte: Worldpanel By Numerator | Painel de Consumidores | Participação do Mercado em Valor, Volume e Penetração | Total Brasil | Categoria: Maquiagem contemplando os subsegmentos de Rosto, Lábios, Olhos e estojo | Ano Móvel Março 2025

Sobre Avon
Fundada em 1886 com o propósito pioneiro de promover a autoestima e a emancipação feminina, a Avon consolidou-se como uma das maiores referências globais em beleza. Parte do grupo Natura desde 2020, a marca opera sob o modelo de Femtech desde 2026— uma 'startup do feminino' que funde seu legado de mais de mil patentes a uma estrutura ágil e cultura digital-first. Com gestão majoritariamente feminina e estratégia unificada do México à Argentina, a Avon foca na geração de valor e na democratização de tecnologias de alta performance, como o exclusivo Protinol e o Retinol. Sua operação omnicanal integra o social selling de 1,5 milhão de Consultoras de Beleza a uma rede de e-commerce e mais de 1.200 pontos de venda em varejistas multimarcas.

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