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TRUSS leva últimas tendências e novidades em cabelos para profissionais de Curitiba

Com intuito de consolidar a presença da marca na praça e reforçar o pilar de educação, TRUSS apresenta programação voltada para cabeleireiros da cidade

Curitiba, Maio de 2024 - Com objetivo de apresentar tendências e novidades do mercado de cabelos para beauty artists locais, TRUSS lança o Connection, nome do circuito de eventos que a marca profissional vai promover durante o ano em alguns estados no Brasil. O primeiro acontece em Curitiba, no dia 13 de maio, no Ópera de Arame, um dos pontos turísticos mais conhecidos da cidade e tem como foco principal consolidar a marca na praça, reforçando a estratégia de expansão de presença, valorizando os cabeleireiros que usam e promovem TRUSS nos salões curitibanos.

Serão 12 horas de conteúdo envolvente, de alta qualidade, apresentado pelos artistas no palco, durante o evento, os participantes terão a chance de mergulhar em workshops, demonstrações práticas, técnicas de mechas inovadoras, inspiradoras e palestras ministradas por experts renomados do mercado da beleza e do time de profissionais da marca, como cabeleireira e influenciadora Gue Oliveira e renomado Marcos Proença partners talents da TRUSS, além dos embaixadores Mário Henrique, Diego Andradez e Melissa Schlukebier, que trabalharão os principais assets da marca: Art, Trend e Inovação, sob a ótica de técnicas e inspirações para quem busca evoluir e estar por dentro de todas as novidades do universo capilar. Talks essenciais para o sucesso profissional, projetados especificamente para elevar não apenas habilidades técnicas, mas também habilidades interpessoais e de liderança.

Os lançamentos da marca também serão trabalhados, como a nova coleção de coloração de outono e inverno 2024 Deep Metallic, mapeada em parceria com a WGSN e tendências de corte e styling. Além da coleção a marca reforça o mais recente lançamento: A linha FIX com três novos fixadores e a nova textura em mousse, que também reforça essa proximidade com os profissionais, sendo mais uma linha complementar para finalização e respondendo a uma necessidade do profissional. Outros itens do portfólio que já são queridinhos dos consumidores e dos cabeleireiros, também serão trabalhados no circuito.

Serviço:
Compra de ingressos no link.
Data: 13 de maio
Horário: Às 13h
Local: Ópera de Arame

Sobre a TRUSS
TRUSS é uma marca nacional, que há mais de 20 anos se destaca no segmento de produtos capilares, com ampla presença em salões de beleza no Brasil e em quase 40 países no mundo. Lembrada pelos consumidores mais exigentes e recomendada pelos profissionais cabeleireiros mais qualificados, a TRUSS desenvolve produtos de alta performance com matérias-primas e ativos de última geração, que verdadeiramente cumprem o que prometem. Em 2022, a TRUSS passou a integrar o portfólio de marcas consagradas do Grupo Boticário, um dos 10 maiores varejistas do Brasil, ampliando significativamente a presença do grupo na categoria de cabelos e reforçando a atuação com novos públicos e parceiros, como o profissional de beleza.

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Tratamentos de beleza são opções de presentes para o Dia das Mães

Expert Beauty Center

Além de promoções imperdíveis, a rede de salões Expert conta com momentos especiais durante todo o mês
O Dia das Mães é, sem dúvidas, uma data especial para todos: o comércio fica aquecido com a busca da população para homenagear quem representa esta figura tão importante da maternidade. De acordo com a pesquisa realizada pela Opinion Box, 77% dos brasileiros pretendem presentear alguém no dia. Entre os itens mais buscados pelos consumidores, a categoria de beleza e cosméticos aparece em segundo lugar com 49% das respostas.

Dentre os produtos e serviços de beleza que podem ser escolhidos para mimar as mães, os serviços de salões de beleza aparecem como uma opção atrativa para os consumidores. Para a rede Expert Beauty Center, o mês de maio representa uma ótima oportunidade de oferecer tratamentos como uma alternativa para encantar as homenageadas. “Além dos presentes materiais, muitos buscam oferecer uma experiência em um dia tão especial para as mães e, por isso, preparamos opções que podem deixar esse momento ainda mais único”, explica o sócio-proprietário dos salões, Adir Mohamed Hillani.

Dentre as opções para quem busca presentear com experiências, durante todo o mês, ao fazer um tratamento da linha So Pure, a filha pode dar à mãe o mesmo tratamento e pagar apenas a escova. Além disso, haverá um bar de espumantes que estará durante um dia em cada unidade da rede, começando pelo Expert Cabral no dia 2, no salão do Barigui no dia 9, no da Munhoz no dia 16 e finalizando na unidade do Expert Batel na quinta, dia 23. A proposta é que as clientes possam brindar ao mês das mães enquanto frequentam o salão.

Entre os dias 6 e 12 de maio, a linha Care da Keune estará com 20% de desconto nos salões da rede. Ainda durante a semana, na compra de três produtos da marca a cliente ganha uma bolsa. De acordo com o sócio-proprietário, parcerias como essa são um ponto chave para o sucesso do salão. “Sempre buscamos parceiros inovadores e que apresentem produtos de qualidade. Neste Dia das Mães estamos juntos com a Keune proporcionando momentos de autocuidado que podem ser compartilhados entre mãe e filha”, finaliza.

Serviço
Bar de espumante Expert
2/05 - Unidade Cabral
9/05 - Unidade Barigui
16/05 - Unidade Munhoz
23/05 - Unidade Batel

Promoção linha Care Keune e compre e ganhe
Data: de 6 a 12 de maio
Local: todas as unidades

Expert Beauty Center
Unidade Batel: R. Gonçalves Dias, 55
Unidade Barigui: R. Prof. Viriato Parigot de Souza, 600
Unidade Cabral: Av. Paraná, 150
Unidade Munhoz: Munhoz da Rocha, 1059
www.expertbeautycenter.com.br

Sobre o Expert

O Expert Beauty Center é a maior e mais completa rede de salões próprios de Curitiba com quatro unidades nas regiões mais nobres da capital paranaense. À frente da empresa, os irmãos José e Adir Hillani, empreendedores com mais de 25 anos de experiência no setor da beleza. A rede conta com um time de aproximadamente 500 profissionais, divididos nos setores de manicure, pedicure, depilação, podologia, maquiagem, estética e cabeleireiros, todos altamente preparados para oferecer o melhor atendimento com as últimas tecnologias. O Expert agrega também uma equipe de hair designers formados nas mais importantes academias do mundo tais como Toni Guy, Maldonado, Pivo Point, Longueras e Vidal Sasson.

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Acervo de 1.000 livros será entregue pelo Instituto Natura em maio

A entrega acontecerá em cinco bibliotecas de escolas municipais e estaduais escolhidas pelas gerências que se destacaram em vendas da linha Natura Crer Pra Ver

Durante o mês de maio, o Instituto Natura (iN), em parceria com as gerências de vendas das Consultoras de Beleza Natura e Avon, realiza a entrega de 1.000 livros para cinco bibliotecas de escolas públicas em quatro regiões do Brasil (Centro-Oeste, Norte, Sudeste e Sul). Cada escola escolhida receberá um acervo de 200 obras de literatura.

A entrega dos acervos foi viabilizada pelo empenho das Gerências Regionais e Consultoras de Beleza que se destacaram na venda dos produtos da linha Natura Crer Pra Ver no segundo semestre de 2023. A partir desse engajamento, cinco cidades foram selecionadas para o recebimento da biblioteca, ficando à critério de cada gerência regional contemplada, a escolha de uma instituição de ensino da rede pública para a doação.

As instituições educacionais selecionadas para receberem as bibliotecas são as seguintes: Escola Municipal de Ensino Básico Professora Dalila Galli, em São Carlos (SP); Escola Municipal Luiz Lua Gonzaga, em Jaboatão (PE); Escola Estadual Santa Maria, em Macapá (AP); Escola Classe Juscelino Kubitschek, em Brasília (DF); e Escola Estadual Edson Luiz Ribeiro Luzia, na capital paulista.

"Cada livro que distribuímos é uma oportunidade de transformação, uma porta aberta para o conhecimento e a imaginação", destaca Letícia Passini, Gerente de Mobilização e Educação das Consultoras de Beleza do iN. "Estamos comprometidos em contribuir para um futuro melhor, onde a educação e a leitura sejam acessíveis a todos, independentemente de sua origem ou condição socioeconômica", complementa.

Para a seleção das obras, foi considerado a relevância literária, autores e personagens de diferentes origens étnicas, culturais e sociais, a literatura antirracista, a diversidade, e as que pautam o meio ambiente. A acessibilidade de formatos também foi um critério na seleção, assim como a priorização de autores brasileiros. Além dos livros, as escolas receberão também a estrutura para um espaço de leitura e um manual educativo com conteúdo formativo e guia de atividades educacionais em versão digital.

Através do Instituto Natura, a entrega desse acervo é um exemplo do compromisso contínuo da Natura e do papel fundamental das consultoras de beleza Avon na promoção da educação e no desenvolvimento nas comunidades em que estão inseridas.

Calendário de entregas
6 de maio (segunda) - São Carlos/SP
8 de maio (quarta) - São Paulo/SP
10 de maio (sexta) - Jaboatão/ PE
14 de maio (terça) - Macapá/AP
17 de maio (sexta) - Brasília/DF

Sobre o Instituto Natura
Criado em 2010, o Instituto Natura almeja transformar a educação pública, garantindo uma aprendizagem de qualidade para todas as crianças e jovens nos seis países da América Latina em que está presente (Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, México e Peru). Também nos dedicamos ao desenvolvimento educacional das Consultoras de Beleza Natura e Avon nesses países. Atuamos em conjunto com inúmeros parceiros no poder público, no terceiro setor e na sociedade civil.

O Compromisso com a Vida, visão de sustentabilidade da holding Natura & Co. lançada em 2020, passa pela valorização do meio ambiente, dos direitos humanos, da diversidade e da educação. Acreditamos que o mundo só será justo, próspero e solidário quando a educação for de todos e para todos.

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Para celebrar o Dia das Mães, O Boticário leva experiências exclusivas para Belo Horizonte, Curitiba e São Paulo

Ação foi pensada para encantar o consumidor durante sua jornada com a marca por meio da experiência de personalização de cartões presenteáveis, além de fortalecer e fomentar artistas locais

Imagem de divulgação: O Boticário

São Paulo, abril de 2024 – O Boticário, a marca de beleza mais amada e preferida do Brasil¹, aposta em experiências exclusivas durante o Dia das Mães em São Paulo e Curitiba, em suas lojas conceito e na loja do BH Shopping, em Belo Horizonte. Para a data, a marca aborda os dilemas e estigmas da relação entre mães e filhos adolescentes, além de propor a conexão e estimular o amor. Como forma de celebrar, Boticário oferece experiências de personalização de cartões em aquarela, assinados pelas artistas Jú Françozo, Lu Simão e Lila Fisbein e criação de mensagens especiais redigidas pelas escritoras Liana Ferraz, Bruna Romero e Mariana Soeiro, transformando cada presente em algo único e encantador.

“Presentes na vida de milhares de brasileiros há décadas, buscamos sempre inovar na abordagem e nas soluções pensadas para os nossos consumidores. Neste contexto, as lojas conceito da marca são espaços oportunos tanto para reforçar o nosso DNA, quanto para pensar experiências exclusivas que marcam a jornada dos nossos consumidores, ainda mais em uma data especial como o Dia das Mães. Neste ano, buscamos fazer parte de momentos marcantes não só por meio dos nossos kits de edição limitada, mas também pela personalização e pelo encantamento que um presente como esse é capaz de gerar”, comenta Júnior Abreu, Gerente Sênior de Store Experience B2C no Grupo Boticário.

A primeira ativação acontece durante o Festival de Pinheiros, na Zona Oeste de São Paulo, no dia 01 de maio, das 9h às 19h. O Boticário irá oferecer oficinas gratuitas de aquarela, para que as pessoas personalizem os seus próprios cartões, a dinâmica será coordenada por uma promotora, que irá auxiliar com a organização, e a artista Ju Françozo estará disponível para dar dicas e orientações para os participantes. Além disso, haverá uma ação exclusiva para os consumidores, em compras a partir de R$200 na loja do O Boticário Lab de Pinheiros, você ganha um cartão personalizado pela artista.

Para as demais ativações, contaremos também com a presença de escritoras, que vão traduzir os sentimentos dos clientes em mensagens especiais para os cartões, além da personalização em aquarela realizada pela artista. Na flag do Shopping Morumbi, em São Paulo, contaremos com a assinatura da artista Lu Simão e da escritora Liana Ferraz e Bruna Romero. Já na loja do Pátio Batel, em Curitiba, a ativação será comandada pela artista Lila Fisbein e pela escritora Mariana Soeiro. Em compras a partir de R$200,00, o consumidor poderá ganhar o cartão personalizado e, nas datas que as escritoras estiverem presentes, ganha a criação de uma mensagem exclusiva.

Além das ações nas lojas conceito, a marca preparou uma ativação em mídia OOH, uma ilha urbana localizada na Avenida Paulista, em frente à faculdade Cásper Líbero, em São Paulo. O mobiliário conta com toda roupagem da campanha de Dias das Mães e um totem que, ao se cadastrar, permite que o público consiga escolher uma frase para personalizar um cartão assinado com o seu nome e da pessoa que será presenteada, com impressão real time.

Imagem ilustrativa

SERVIÇOS:
Festival de Pinheiros
Oficina Gratuita de aquarela, com a artista Ju Françozo
Data: 01 de maio
Horário: das 9h às 19h

Shopping Morumbi:
Personalização de pintura em aquarela com a artista Lu Simão
Datas: 03, 04, 05, 10 e 11 de maio;
Horários: sextas-feiras e sábados das 14h às 22h e domingo das 14h às 20h.

Personalização com frases ou poemas com a escritora Liana Ferraz
Datas: 04 e 05 de maio;
Horários: das 15h às 20h.

Personalização com frases ou poemas com a escritora Bruna Romero
Datas: 10 e 11 de maio;
Horários: das 15h às 20h.

Shopping Pátio Batel:
Personalização de pintura em aquarela com a artista Lila Fisbein
Datas: 03, 04, 05, 10 e 11 de maio
Horários: sexta-feira e sábado das 14h às 22h e domingo das 14h às 20h

Personalização com frases ou poemas com a escritora Mariana Soeiro
Datas: 03, 04, 05, 10 e 11 de maio;
Horários: sexta-feira e sábado das 14h às 22h e domingo das 14h às 20h.

Ilha Urbana - Av. Paulista:
Período: 07 a 13 de maio 2024
Local: Av. Paulista - em frente Faculdade Cásper Líbero
Horários: das 10h às 16h.

Sobre O Boticário    
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e com presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza - um compromisso com a beleza livre de estereótipos - e não realiza testes em animais.    
Fontes:     
*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total Brasil, 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem; 
**ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.

Site
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oboticario

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L’Occitane en Provence convida a cultivar o amor em campanha de Dia das Mães

Outpromo

Marca faz paralelo entre a essência da Provence e as relações de afeto entre mãe e filho. A comunicação é assinada pela Outpromo.

São Paulo, abril de 2024 - Cultivar vai além do simples ato de plantar e colher. É apreciar melhor a natureza e elevá-la a sua máxima, transformando o natural em maravilhas ímpares. Desde o cuidado com a terra à atenção com os mínimos detalhes, enxergando cada ingrediente e cada pessoa como única.

Sob este olhar e fazendo um paralelo entre o cuidar da terra e o cuidar das pessoas, L’Occitane en Provence apresenta campanha de Dia das Mães, mostrando que o significado de cultivar é expandido para o cuidado atencioso e desenvolvimento contínuo da maternidade. “Possuímos em nosso DNA, desde o nascimento da marca em 1976, o cultivo de ingredientes icônicos do Sul da França. Quando utilizamos os óleos essenciais de lavanda, amêndoa ou verbena em nossos produtos estamos celebrando a genialidade da mãe natureza. A campanha de dia das mães deste ano foi criada sob este olhar, fazendo um paralelo entre o cultivo da terra e o cultivo do amor entre mães e seus filhos, simbolizando a qualidade inspiradora da maternidade.” comenta André Abramo, Head de Comunicação da marca.

Em tom de manifesto e como se fosse uma carta de mãe para filho, a campanha “Cultive o amor” traz o conceito de cultivar a terra para as relações entre mães e filhos. Delicado, carinhoso e afetuoso, o filme fala sobre o mundo ser um jardim, de criar raízes afetivas e de cultivar carinho. Com inspiração nos campos de lavanda franceses no “golden hour”, a mãe natureza é representada pela figura materna humana, que cuida, incentiva e encara a maternidade como uma jornada vivida em muitos sentidos.

Assinada pela Outpromo, a campanha acontece até o dia 12 de maio e conta com filme e mídia digital. “Cultivar o amor é sobre apreciar o melhor da natureza e elevá-la a sua máxima, é o cuidado de uma mãe em cada detalhe do desenvolvimento, transformar o natural em maravilhas únicas. Nesta campanha buscamos um olhar sofisticado sobre este sentimento na busca de torná-lo desejo", completa Felipe Carbene da Outpromo.

Clique aqui e confira o filme da campanha.

FICHA TÉCNICA

Título: "Cultive o amor"

Cliente: L’Occitane en Provence

Aprovação cliente: André Abramo, Maria Kowalski e Maria Isabel Puoli

Agência: Outpromo

Direção de criação: Danilo Vizagre e Marcelo Favery

Atendimento: Fernanda Santiago, Beatriz Zioli e Gabriela Napolitano

Criação: Felipe Cardoso, Mariana Claro, Eder Felix

Redação: Andressa Depieri, André Alma Castilho

Roteiro filme : Luciano Schmitz

Mídia: Gabriela Duarte, Ronaldo Kin e Hannah Avila

Social media: Fabiana Lima

Produtores executivos: Fernanda Sá

Fotografia: Fernando Tomaz

Retouch: RG Imagens

Cenário: Jean Labanca

Video maker: Luciano Schmitz, Eduardo Ohara

Consultoria Criativa: Julio Andery e Joca Guanaes

Sobre a L’Occitane en Provence
https://br.loccitane.com | instagram.com/loccitane_br |facebook.com/loccitane.brasil
#loccitanebr #historiasverdadeiras #loccitaneenprovence

Fundada em 1976, L'Occitane en Provence é mais do que uma marca, é uma história de compromissos. Pioneira no uso de óleos essenciais, ingredientes de origem natural e de manteiga de karité, a L'Occitane en Provence é dedicada a celebrar a natureza da Provence, charmosa região do sul da França. Construída com fortes princípios e histórias verdadeiras, a marca cresceu, mas sua filosofia permaneceu a mesma. Natureza importa. Pessoas importam. Dentre os compromissos da marca, estão o Respeito à Biodiversidade, Apoio aos Produtores, Redução do Desperdício, Empoderamento Feminino, Cuidado com a Visão - sendo a Fundação L'OCCITANE uma das parceiras da UNICEF - e Celebração do Artesão. Presente em mais de 90 países com cerca de 2 mil lojas ao redor do mundo, a marca está no mercado brasileiro desde 1995 e conta atualmente com mais de 100 lojas físicas espalhadas pelo país. O Brasil também foi o primeiro lugar do mundo a receber um Spa L’Occitane, hoje com cinco unidades que promovem tratamentos cosméticos de bem-estar, transmitindo toda a essência e naturalidade da Provence.

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Com Maisa, Natura convida à reflexão no Dia das Mães: E se você conhecesse sua mãe como ela conhece você?

Campanha e experimento com a atriz estimulam filhos e filhas a conhecerem suas mães para além do papel da maternidade
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Abril de 2024 – Sabemos que mães conhecem tudo sobre seus filhos, mas será que seus filhos conhecem tudo sobre suas mães ou as enxergam apenas neste papel? Neste Dia das Mães, a Natura, em parceria com a agência Africa Creative, quer ir além do ato de presentear, fazendo um convite para todos os filhos e filhas: “E se você conhecesse sua mãe como ela conhece você?”. A ideia é instigar as pessoas a olharem para as mães para além da maternidade, descobrindo o que ela realmente gosta e o que lhes faz bem.

Em um experimento, protagonizado por Maisa e sua mãe, Gislaine, ambas respondem perguntas sobre suas preferências e experiências de vida. O filme mostra que existem várias coisas que os filhos não sabem sobre suas mães e convida o público a buscar a essência delas. Maisa e a mãe também estarão em peças de digital e mídia exterior, mostrando toda a conexão delas e as diferentes opções.

“Nossas mães sabem tudo sobre a gente, mas, ao trocar os papéis, o quanto sabemos sobre elas? Neste Dia das Mães, queremos dar luz a essa troca, capaz de representar a verdadeira potência e individualidade de cada mãe — que antes de tudo é uma mulher com inúmeras histórias e capítulos vividos. Para a Natura, o ato de presentear na data vai muito além do presente: é uma forma de conhecê-la, enaltecendo o que a faz feliz”, explica Érica Vieira, diretora global de Presentes e Datas Comemorativas da Natura.

E esse estímulo aos filhos vai além do experimento, que estreia na TV e digital no dia 14 de abril. No TikTok, influenciadores vão instigar as pessoas a saberem mais sobre suas mães, fazendo um verdadeiro movimento no formato top 5. Com suas mães, influencers e creators farão o conteúdo: “top 5 perguntas que nunca fiz para minha mãe”. Para este e outros conteúdos, a campanha conta com nomes como Viih Tube, Kellen Ramalho, Ticiane Pinheiro, Maria Julia e Gabi Mendes, além da própria Maisa.

Para Denise Coutinho, diretora de marketing e comunicação Brasil da Natura, o convite se materializa em ações por todo o Brasil: “Nossa campanha traz um convite fundamental para que filhos e mães se conheçam verdadeiramente. Estamos muito felizes com a chegada da Maisa, que também vai compor essa história no Dia das Mães da Natura ao lado da Gislaine, sua mãe, pela primeira vez juntas em uma campanha. Ela, como uma atriz extremamente querida pelos brasileiros, especialmente entre o público jovem, representa as mensagens que queremos levar aos clientes da marca, fomentando o afeto e a alegria da data”, comenta a executiva.

Em OOHs no Ceará, Recife, Salvador, Belo Horizonte, Goiânia, Rio de Janeiro, Curitiba, São Paulo e Porto Alegre, o movimento ganha as ruas com perguntas como: “Mãe, qual a sua cor favorita?”, “Mãe, o que é essencial para você?”, entre outras. E esse incentivo continua em programas de TV como “Que história é essa, Porchat?”, o apresentador vai convidar sua mãe e avó para perguntar: “que história é essa, mãe?” para descobrir histórias que ainda não sabe sobre ela.

A campanha encerra com o lançamento da “Câmera Natura”, uma ação especial no futebol da Globo. A câmera vai mostrar filhos que estão com suas mães no estádio em jogos transmitidos pela emissora no dia 5 de maio, um domingo, revelando toda a conexão entre eles.

“A ‘Câmera Natura’ é uma ideia da Africa Creative que foi abraçada pela Rede Globo na estreia da Natura patrocinando o futebol. É um jeito novo de tratar o momento do jogo, valorizando as relações afetivas nos estádios. Vamos começar com o Dia das Mães, mas já pensando no produto como uma plataforma Natura na Rede Globo”, finaliza Joanna Monteiro, co-CCO da Africa Creative.

FICHA TÉCNICA

Título: E se você conhecesse sua mãe como ela conhece você?
Agência: Africa
Anunciante: Natura
Produto: Institucional

CCO: Sergio Gordilho
CO-CCO: Joanna Monteiro
Diretores de Criação: Eduardo Ferraz e Milena Zindeluk
Criação: Maria Clara Cardão, Gabriela Barreira, Adriana Martins, Ricardo Montes, João Pedro Oliveira e Amanda Souza
Head de Conteúdo Criativo: Natália Fava
Head de Estratégia de Conteúdo: Aline Khoury
Content: Giovanna Sanches, Marina Martins e Daniela Brito
Talents: Fernando Alonso, Paola Arnelas, Carolina Barakat e Barbara Brandão
Co- COO: Verônica Gordilho Araújo
Atendimento: Lívia Marquezi e Barbara Gamberini
Mídia: Pedro Eustachio, Thiago Martinez, Caroline de Campos, Caio Augusto, Maria Fernanda, Amanda Siqueira, Elidiane do Carmo e Thais Moreira
CSO: Ana Paula Kuroki
Head de Estratégia Criativa: Pedro Fernandes
Planejamento: Juliana Matsunaga
Produção Agência: Rodrigo Ferrari e Eduardo Machado
Produtora de Imagem: Santeria
Diretor: Rafael Damy
Produtora Executivo: Paty Silveira
Atendimento: Hellen Gazetta e Gabriella Reis
Coordenação de Produção: Ana Paula Domingues
Diretor de Fotografia: Leo Kawabe
Diretor de Arte: Rafael Blass
Assistente de Direção: Cauê Pereira e Fernanda Paixão
Diretor de Produção: Marcello Avian e Carol Borges
Produtor de Locação: Alexandre Rocha
Produtora de Objetos: Tati Kordon
Coordenação de Pós-produção: Alexandre Fernandes
Assistente de Pós-Produção: Maria Castelliano
Finalizadora: Ray Caldas
Montador: Rafael Damy e Gennaro Fattori
Color: Burn Color Grading e Alan Porciuncula
Motion: Diego Alonso
Produtora de Áudio: Antfood Music & Sound Design
Direção Criativa: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Mago
Produção Executiva: Renato Castro e Christiane Rachel
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Tiago Mago, Luis Bergmann, Lucas Baldin e Vinicius Nunes
Coordenação de produção: Fernando Ianni e Monique Munhoz
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pablo Homem de Mello
Aprovação/cliente: João Paulo Ferreira, Tatiana Ponce, Erica Vieira, Lara Mereu Renato Winnig, Aline Verissimo, Maisa Delgado, Karina Vaz Guimarães e Paula Marsilli

SOBRE A NATURA
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Faz parte de Natura & Co, resultado da combinação entre as marcas Avon, Natura e The Body Shop. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo "The Leaping Bunny", concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias "Aqui tem Natura". Para mais informações, visite www.natura.com.br.

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TRUSS assina a beleza do desfile de André Lima, que retorna para a semana de moda após 10 anos

Em uma ode aos cabelos, Ricardo dos Anjos, expert da marca, aposta em mix de décadas para os fios das modelos

Divulgação TRUSS
Abril, 2024- TRUSS, marca especialista em cuidados com o cabelo no salão e em casa, está por trás dos cabelos que completaram o retorno de André Lima para as passarelas da SPFW. Com assinatura de Ricardo dos Anjos, partner talent da marca, os penteados trouxeram uma nostalgia moderna para o desfile.

Para a construção do styling da passarela, o expert visualizou a criação de uma mulher atemporal, que viaja entre muitos anos e tendências do universo da beleza. As modelos desfilam com cabelos esculturais, com personalidade e coques polidos. Em um mesmo look, cabelo e maquiagem brincam com a falta de sincronia, apostando no criativo de penteados de diferentes épocas.

No mesmo sentido, André Lima idealiza um retorno às passarelas de contrapontos: a leveza das vestes greco-romanas de amazonas conflita com uniformes militares, construindo uma simbiose entre tecido e corpo e trazendo elementos novos para a coleção. A entrega final - look, cabelo e make - apresenta uma versão subversiva e questionadora da mulher atual.

Os cabelos também aparecem no desfile na forma de acessórios e roupas, a coleção “Simbiose”, que representa a pele como uma nova forma de vestir, aposta nos fios como representatividade de empoderamento e do feminino. São itens como argolas, colares e pulseiras de acrílico transparente com fios extensos de cabelo sintético, criados pela designer Débora Parisotto, trazendo um visual de guerreiras futuristas reforçando a inspiração heterogênea do acervo. As tonalidades de cabelos trazidas no desfile são inspiradas nas nuances da próxima coleção de coloração da TRUSS.

“O processo de criação dos cabelos passa pelo olhar do estilista. Fazemos muita pesquisa, levantamos diversas referências para construirmos juntos um resultado que conte a história da modelo na passarela através de todos os elementos que ela traz para a comunicação, dos pés aos cabelos”, detalha Ricardo dos Anjos.

Para André Lima, os cabelos serão o acabamento de todo o look: “Quando você chega na cabeça já está com o look muito pensado e vai fazer algum tipo de intervenção que endosse e valide a imagem que quer trazer. Às vezes, fazer o cabelo errado pode ser a novidade. Misturar épocas diferentes no cabelo, roupa e make pode dar uma mistura bacana e é nisso que eu to apostando”, detalha.

A execução dos penteados pela mão do Rick dos Anjos e uma equipe de expert da TRUSS foram feitas com finalizadores e fixadores da marca, garantindo alta durabilidade, proteção térmica e ação anti-frizz.

Sobre a TRUSS
TRUSS é uma marca nacional, que há mais de 20 anos se destaca no segmento de produtos capilares, com ampla presença em salões de beleza no Brasil e em quase 40 países no mundo. Lembrada pelos consumidores mais exigentes e recomendada pelos profissionais cabeleireiros mais qualificados, a TRUSS desenvolve produtos de alta performance com matérias-primas e ativos de última geração, que verdadeiramente cumprem o que prometem. Em 2022, a TRUSS passou a integrar o portfólio de marcas consagradas do Grupo Boticário, um dos 10 maiores varejistas do Brasil, ampliando significativamente a presença do grupo na categoria de cabelos e reforçando a atuação com novos públicos e parceiros, como o profissional de beleza.

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Evangelizar promove campanha “Amor que Multiplica” para presentear mães na APACN

Itens de maquiagem e hidratantes arrecadados até 9 de maio serão entregues às mulheres que acompanham os filhos em tratamento do câncer infantil em Curitiba no Dia das Mães

A Associação Evangelizar É Preciso lançou, nesta semana, a campanha “Amor que Multiplica”, que tem o propósito de arrecadar donativos para presentear, no Dia das Mães, as mulheres que acompanham os filhos em tratamento de câncer na Associação Paranaense de Apoio à Criança com Câncer.

Até o dia 9 de maio, a Obra Evangelizar vai receber itens de maquiagem e hidratantes corporais e faciais. As contribuições serão entregues, em kits confeccionados por voluntários, no domingo (10), durante uma confraternização na sede da APACN. Além da entrega dos presentes, serão oferecidas aulas de automaquiagem, dicas de autocuidado e sessões de fotos.

A Campanha é uma iniciativa do setor de Projetos Sociais, responsável pelas ações de caridade da Associação Evangelizar É Preciso. Somente no primeiro trimestre de 2024, o setor já arrecadou mais de 118 toneladas de alimentos, 448 litros de leite, 1.039 itens de higiene e limpeza, além de 3.825 unidades de fraldas infantis e geriátricas. Essas doações impactaram diretamente a vida de 79.256 pessoas em 42 instituições parceiras da Obra, espalhadas por 13 estados brasileiros.

Entre as instituições apoiadas está a APACN, fundada em 1983 e pioneira no amparo às crianças e adolescentes com câncer e suas famílias. Com equipe multiprofissional, a instituição faz o acolhimento aos pacientes e suas famílias durante o período de tratamento do câncer infantil em Curitiba (PR), com orientação e mais de 250 atendimentos mensais para cerca de 50 crianças que lutam contra a doença. Por meio da organização, as crianças e adolescentes participam de programa de escolarização hospitalar e recebem suporte com hospedagem, transporte, assistência social, educação, acompanhamento psicológico e nutricional.

As doações para a Campanha "Amor que Multiplica" devem ser entregues na recepção da Obra Evangelizar, na Praça Senador Correia, 55 - Centro, Curitiba. Empresas interessadas em apoiar com grandes quantidades de itens podem entrar em contato com a equipe de Projetos Sociais pelo telefone (41) 3221-6030 ou e-mail: projetossociais@evangelizarepreciso.com.br.

Serviço
Campanha Amor Que Multiplica
Doações de itens de maquiagem e hidratantes
Até 9 de maio de 2024
Entrega: Praça Senador Correia, 55 - Centro, Curitiba
Mais informações: (41) 3221-6030 | projetossociais@evangelizarepreciso.com.br

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Boca em alta: as novidades de Quem Disse, Berenice? para aderir às principais trends do momento

O foco nos lábios é destaque e expressa os desejos atuais das consumidoras em novas cores e texturas, que foram queridinhas de outros tempos

A maquiagem com os lábios como foco é uma das principais trends do ano e tem ganhado cada vez mais visibilidade em conteúdos nas redes sociais, entre celebridades e experts de beleza. Os estilos que mais se destacam são os lábios com cores intensas, o efeito degradê, os frutados e o comeback do gloss, tendências que podem ser reproduzidas com lip combos, contemplando os produtos ideais para cada um. Neste cenário, Quem Disse, Berenice?, marca expert em maquiagem e propositora de tendências, traz lançamentos que atendem aos desejos das consumidoras e que permitem mil e uma possibilidades a serem exploradas com criatividade na hora de reproduzir os looks que tenham como inspiração, através da make.

A marca expert em maquiagem e que possui um portfólio já conhecido e vasto de itens para os lábios, proporciona protagonismo a eles nos looks.

E, para isso, apresenta seus últimos lançamentos para os lábios, permitindo adesão das mais novas apostas do momento.

Para trazer destaque e cores intensas e entregar o clássico bocão, o Batom Hidratante Quem Disse, Berenice? chega em três novas cores, Vermelho Framboesita, Rosa Magentex e Laranja Coralzito, e é ideal para uma cobertura uniforme que não marca a linha fina dos lábios. Já o Batom Mate Alta Pigmentação, possui acabamento diferente e acrescenta mais duas novas cores entre as opções de escolha, Rosa Rosadíssimo e Laranja Quentito, ele traz intensidade ao look com lábios coloridos, marcantes e aveludados.

Batom Hidratante 3,8 g - Preço sugerido: R＄ 44,90
Cores lançamento: Vermelho Framboesita, Rosa Magentex e Laranja Coralzito
O Batom Hidratante Quem Disse, Berenice? colore os lábios intensamente com uma cor vibrante, enquanto hidrata e protege. Com uma textura cremosa e confortável, desliza facilmente e entrega uma cobertura uniforme que não marca a linha fina dos lábios.

Batom Mate Alta Pigmentação 3,8 g - Preço sugerido: R＄ 47,90
Cores lançamento: Rosa Rosadíssimo e Laranja Quentito
O Batom Mate Alta Pigmentação traz intensidade ao look com lábios coloridos, marcantes e aveludados. Sequinho, mas confortável, proporciona uma cobertura completa, que dispensa retoques.

Outra novidade é o Lápis Multifuncional Jumbo Toda Colorida com incrível adaptabilidade no uso devido a sua textura cremosa e acabamento semi mate, sendo um multifuncional 3 em 1, que pode ser usado para contornar e preencher os lábios, esfumar nas bochechas e delinear ou sombrear os olhos. Disponível em cinco cores, se encaixa para diferentes tendências de boca.

Lápis Multifuncional 3 em 1 Toda Colorida 2 g – Preço sugerido: R＄ 22,90
Cores disponíveis: Bege Atração, Marrom Animação, Vermelho Coração, Rosa Imaginação e Laranja Verão
Esse novo produto, disponível em cinco cores, se destaca pela incrível adaptabilidade no uso devido a sua textura cremosa e acabamento semi mate, sendo um multifuncional 3 em 1, que pode ser usado para contornar e preencher os lábios, esfumar nas bochechas e delinear ou sombrear os olhos. Eles também são sustentáveis e feitos com madeira de reflorestamento, veganos e livres de crueldade animal.

Tendência forte entre os anos 90 e 2000, o gloss foi um dos itens de make mais amados na época e voltou com tudo! Esse retorno inspirou Quem Disse, Berenice? a retomar um queridinho da marca: o Gloss Volumão. Disponível em três cores, que permitem diversas combinações e resultados, o Nasci Assim, que é transparente, o Vermelho Bocão e o Cereja Explosão, que são variações de tons de vermelho.

Gloss Labial Volumão 9,5 ml – Preço sugerido: R＄ 47,90
Cores disponíveis: Cereja Explosão, Vermelho Bocão e Nasci Assim
Este Gloss Volumão é um preenchedor labial poderoso de resultado imediato, que possui 48h de hidratação e melhora a firmeza e elasticidade labial, além de outros efeitos imediatos como o de micropigmentação natural e customizável que dura até cinco horas, para as opções com cor: quanto mais se aplica, mais cor nos lábios! Já a opção incolor, é perfeita para ser aplicada sob o batom.

Essas novidades permitem a consumidora montar o lip combo ideal, atendendo às mais diferentes tendências, como por exemplo a boca contornada, com lápis e gloss entregando aparências bem 00s; ou frutados, com o batom agregando cor e o gloss trazendo o acabamento brilhante, como o “cherry lips”, que traz uma proposta de boca que passa o aspecto suculento de uma cereja, com um tom mais fechado de vermelho; ou por fim os lábios degradê, com o lápis e o batom, para contorno delimitado e preenchimento com variação de tons perfeitos.

É possível adquirir os produtos em todos os canais de venda da marca, que são as lojas físicas de todo o país, o e-commerce, com revendedoras no catálogo Eu Amo Make ou no WhatsApp oficial: 0800 744 2000. Além disso, as consumidoras interessadas em vivenciar um momento de experimentação podem agendar o serviço de Menu de Make pelo site de Quem Disse, Berenice? ou na loja física mais próxima, para garantir uma make incrível com os produtos da collab, revertendo 100% do valor investido, de R＄ 139,90, em produtos à escolha no portfólio da marca.

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Sobre a Quem Disse, Berenice?
Quem Disse, Berenice? faz parte do Grupo Boticário e nasceu em 2012 para questionar e ampliar os conceitos sobre beleza. Com a essência de liberdade, é uma marca anti-idealização e sem julgamentos܂Seus produtos são pensados para que as pessoas vivam livres suas rotinas, oferecendo clean beauty com performance. Entre makes para causar até skincare para compensar, conta com um portfólio com mais de 500 produtos veganos, cruelty free e ativos tecnológicos, capazes de se adaptarem a diferentes rotinas e idades. Hoje, Quem Disse, Berenice? possui mais de 109 lojas no Brasil e nove lojas em Portugal, além de e-commerces e venda direta, por meio de revendedoras com o catálogo Eu Amo Make. Além disso, a marca possui a dinâmica do Menu de Make, em que a consumidora pode agendar maquiagens na loja e converter o valor de R＄ 139,90 em produtos de QDB.

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O Boticário apresenta prato exclusivo por tempo limitado no cardápio do renomado restaurante de André Mifano

Desenvolvido a partir da inspiração nas fragrâncias com olfativos de vegetais recém-lançadas pela marca Privée, o prato ficará disponível no cardápio do restaurante Donna até 19/04

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São Paulo, abril de 2024 – O Boticário e o renomado André Mifano, chef do prestigiado restaurante Donna, anunciam uma parceria inovadora que une os universos da perfumaria e gastronomia. Inspirados pelo lançamento da linha Privée La Collection aux Légumes, que coloca os legumes como estrelas em sua pirâmide olfativa, apresentam um prato exclusivo, elevando a experiência sensorial dos clientes a um novo patamar.

Desafiado pelo casamento harmonioso entre sabores e fragrâncias, o chef André Mifano recebeu a missão de conceber um menu exclusivo que capturasse fielmente os ingredientes e essências das quatro novas fragrâncias da marca, que carregam uma tendência internacional e ingredientes upper premium, entregando uma verdadeira experiência olfativa, em que o vegetal é o protagonista na composição. Com inspirações nos legumes principais das fragrâncias – tomate, cenoura, beterraba e ervilha – o resultado é uma seleção de pratos refinados e criativos, incluindo o delicioso jardim de tomates com chantilly de burrata; o suculento filé de cordeiro acompanhado de cenoura no missô e jus de cordeiro; a surpreendente sobremesa de beterraba em suas variadas texturas e sabores; e o refrescante gaspacho de ervilha e hortelã, servido com crudo de vieira e pera asiática. “Os pratos foram criados para traduzir a sofisticação dos ingredientes e a correlação com a perfumaria, por meio das pirâmides olfativas presentes em cada uma das fragrâncias, reforçando códigos de exclusividade direcionados da alta perfumaria”, destaca Claudia Stenger, expert em Inovação Olfativa de Perfumaria do Grupo Boticário.

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A fim de expandir a experiência ao público, o restaurante manterá, entre os dias 10/04 e 19/04, a sobremesa, cujo ingrediente principal é a beterraba, considerado pelo chef André Mifano uma criação que entrega uma sinestesia de sabores e sofisticação, que se inspira na pirâmide olfativa da fragrância Privée Betterave – que eleva a sinestesia da beterraba com notas terrosas e adocicadas. Traz, em seu topo, mandarina e pimenta-rosa; no corpo, cashmere e acorde de beterraba; e no fundo, patchouli, baunilha e ambrette. "O desenvolvimento desse menu foi uma verdadeira exploração das possibilidades sensoriais, buscando criar uma conexão íntima entre os aromas sofisticados da alta perfumaria e os sabores exuberantes da alta gastronomia. Cada prato que criei foi uma celebração da harmonia entre esses dois universos distintos, uma experiência que vai além do paladar, envolvendo todos os sentidos em uma jornada sensorial incomparável”, comenta André Mifano.

Ao pedir a sobremesa, os clientes ganharão uma das fragrâncias da coleção, que também estarão disponíveis para experimentação no restaurante, proporcionando uma experiência ainda mais completa e especial aos clientes. As reservas podem ser feitas pelo aplicativo Get In ou pelo WhatsApp.

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Inaugurado em 2021, o Donna é um dos restaurantes mais badalados da sociedade paulistana, com ambiente moderno, sofisticado e aconchegante, que reúne receitas italianas com uma forte veia autoral do chef André Mifano. Formado pela Le Cordon Bleu de Londres, Mifano acumulou prêmios à frente do italiano Vito e, depois, no comando do Lilu, que funcionou até 2020. Também foi apresentador do reality show The Taste Brasil, exibido pelo GNT entre 2015 e 2018, jurado do Sabor em Jogo, no mesmo canal, e apresentador da versão brasileira da série Lugares Desconhecidos, exibida pela CNN Brasil em 2020.

SERVIÇO
Privée La Collection aux Légumes
Prato: sobremesa de beterraba em suas variadas texturas e sabores
Preço: R＄ 45,00
Local: Restaurante Donna – Rua Peixoto Gomide, 1.815 – Jardim Paulista, São Paulo/SP, 01409-003
Data: de 10/04 a 19/04
Horário de funcionamento: de segunda a quinta, das 19h às 22h45; sexta, das 19h às 23h; sábado, das 13h às 15h30 e das 19h30 às 22h45. As reservas podem ser feitas pelo aplicativo Get In ou WhatsApp.

Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.   

*Kantar, LinkQ On-line, maio de 2022.
**Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.

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oboticario

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Vimax Beauty reformado e com novidades!

Localização: Rua Gonçalves Dias, 532 - Batel
Horário de funcionamento:
Terça a Quinta-feira das 09:00hrs ás 18hrs.
Sexta-feira e Sábado das 09:00hrs ás 19hrs.
Telefone/WhatsApp para contato:
(41) 3342-1286
WhatsApp: (41) 99684-2773

Viktor I

Nascido em Angola, Viktor realizou sua formação profissional em Barcelona, no Instituto
Llongueras, onde seu talento chamou a atenção do mestre Lluís Llongueras e por ele foi
convidado a estagiar em um de seus salões.
Após conquistar o 1° lugar no concurso de cabelos Hair World em Nova York, competindo com 45 representantes de outros países, Viktor conseguiu estágios em lugares como L’Oréal, em Paris, Carita (Paris), Alexandre (Paris), Tony & Guy (Londres) e Vidal Sasson (Londres).
Também já fez produções para campanhas das revistas Vogue, Elle e Marie Claire; assinou looks das semanas de moda de Paris, Milão, Londres e São Paulo e atualmente é embaixador da L’Oréal Professionnel.
Apaixonado por beleza e cabelos desde de criança, Viktor possui um apurado senso artístico e busca através de sua imaginação e poderosa capacidade criativa, expressar o belo de formas inéditas e surpreendentes.

 O salão foi reformado, fevereiro de 2024

Começou a reforma em 03 de abril de 2023 e terminou 27 de fevereiro de 2024.
  
Arquiteta Tamarys Caillet  assina o projeto do salão e obra realizada por Maria do Sameiro.

Pela história do Vimax sempre oferecemos experiências únicas para nossos clientes e nesse novo momento, nós queremos que essas experiências passem a ser vivências de belezas que possam tocar de forma positiva e emocionalmente todas as pessoas que aqui pisarem.

Mudou toda a arquitetura, o layout para trazer uma sensação de bem estar e uma vivência de beleza única.
E agora também um Bistrô, trazendo um sabor inigualável de ConfortFood.
O tamanho da estrutura do salão 1000m/2, com estacionamento privativo.
 Destaque na nova estrutura lavatórios ergonômicos Van de Velde que otimiza um relaxamento total, e jatos de água purificada com carvões vegetais ativados e vitamina C.

Nossa estrutura moderna e ultra tecnológica, num casamento perfeito com peças carimpadas de móveis chineses da dinastia ming, espelhos neoclássicos franceses, todas do séculos XVII e XVIII.
O mais interessante é o restante que tudo isso recebe pelo projeto iluminotecnico que traz uma sensação de bem estar incrível, vivendo uma experiência de beleza ao ar livre, assinado pela LIGA Iluminação.

Os mármores usados nas escadarias e lavabos por Grigio By Michelangelo.

Corte Feminino, Corte Masculino, Corte Infantil, Lavado, Secado, Escova, Babyliss, Penteado, Coloração, Tonalizante, Mechas, Iluminados artísticos, Hidratações, Tratamentos, Mega Hair, Escova Inteligente, Botox Capilar, Realinhamento Orgânico, Maquiagem, Maquiagem Artística, Sobrancelha, Lash Lifting, Alongamento de Cílios, Curso de Automaquiagem, Buço à Fio, Rosto à Fio, Manicure, Manicure Francesa, Pedicure, Pedicure Francesa, Esmaltação, Esmaltação em Gel,
Unhas em Gel / Fibra (Colocação e Manutenção), Podoprofilaxia Completa, Laserterapia, Calos e Calosidades, Curativo, Órtese, Massagem nos Pés, Reflexologia, Depilação Completa (Feminina / Masculina).

Mega-Hair de colocação invisível, um especialista em tricologia, além do Terapeuta Podal.
 Marcas presentes no salão - L’oréal Paris, Davines, L’anza, Kérastase e Paul Mitchell.

Micro Mist nevoa de ozônio, que solta micropartículas de oxigênio e água mineral, oque garante que o cabelo não receba cloro e ao mesmo tempo libera íons. E também lavatório de cromoterapia Ferrante são exclusividades Vimax

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Experiência gastronômica: nova cafeteria da loja conceito do Boticário lança cardápio de drinks inspirados nas fragrâncias da marca

Com seis sabores exclusivos, autorais e instagramáveis, os drinks da Amor Espresso vão desde opções veganas a alcoólicas e já estão disponíveis no Boticário Lab, em Pinheiros

São Paulo, março de 2024 – Mais uma vez o Boticário inova e traz uma experiência única para os seus consumidores. Em uma imersão gastronômica, a loja conceito da marca acaba de firmar uma nova parceria com a Amor Espresso, que apresenta em seu cardápio seis bebidas inspiradas nas fragrâncias da marca. Os drinks vão desde opções veganas até alcoólicas e o espaço já está aberto ao público para consumo.

Além dos sabores únicos e exclusivos, as bebidas também chamam a atenção pelo visual inspirado nas fragrâncias. Nas seis opções é possível notar as cores e a composição entre elas para criar efeitos estéticos similares aos produtos, que deixam os drinks ainda mais atrativos e instagramáveis para quem gosta de registrar em redes sociais.

“Em nossas lojas conceito temos o compromisso de trazer as melhores experiências para os consumidores, com serviços exclusivos e que se conectam diretamente com a nossa marca. E a parceria com a Amor Espresso já faz parte desse movimento de elevar ainda mais essa experiência. Sabendo que perfumaria e gastronomia conversam entre si com suas notas e sabores, a criação desse cardápio foi bastante natural para nós, porque podemos contar com a expertise dos dois mundos para pensar em cada ingrediente e entregar um cardápio delicioso e diferenciado em um ambiente imersivo e confortável da nossa loja”, comenta Junior Abreu – Gerente Sr. de Store Experience.

Conheça as opções de bebidas e drinks:
Floratta Rose: como o próprio nome já diz, inspirada na fragrância Floratta Rose tem como ingredientes: café coado, essência de rosas, crema gelada feita à base de creme de leite e pedaços de chá de hibisco e é servida gelada.

Bebida Floratta Rose (Crédito: Murilo Reis)
Seduction Latte: inspirado na fragrância Coffee Seduction, o expresso simples, com compota de framboesa, ganache de chocolate branco e leite de sua preferência pode ser servido quente ou gelado.
Intense Berry: inspirado na fragrância Liz Intenso, o drink vegano é servido gelado, possui frutas vermelhas congeladas, geleia de frutas vermelhas, colágeno neutro e leite da preferência.

Drink Intense Berry (Crédito: Murilo Reis)
Floratta Red: inspirado na fragrância Floratta Red, a bebida alcoólica e vegana traz espumante, licor de cassis e pedaços de frutas vermelhas congeladas.

Drink Floratta Red (Crédito: Murilo Reis)
Sense Tea: Inspirado na fragrância Coffee Sense, esse drink traz a fusão do gengibre picante e da maçã suculenta, acentuada pela doçura dos cubos de abacaxi. As folhas de amora e as flores de Clitoria ternatea criam uma tonalidade roxa celestial e um sabor único e vegano, e pode ser servido quente ou frio.
Blend Dirty Chai: Inspirado na fragrância The Blend, pode ser servida quente ou gelada e apresenta uma dose de espresso, cardamomo, cravo, canela, mel e leite vaporizado da preferência.

Essa é a segunda unidade da Amor Espresso, que prioriza a contratação de mulheres em situação de vulnerabilidade, capacitadas por meio da ONG Selo Amor Espresso.

Para quem deseja ter essa experiência sensorial e outros serviços exclusivos, basta visitar o Boticário Lab, localizado na Rua dos Pinheiros, 315, em São Paulo. A loja conta com serviços exclusivos e experiências ao cliente, como diagnóstico capilar, gift station, Experiência Privée e spa de mãos.

Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.

*Kantar, LinkQ On-line, maio de 2022.
**Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.
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Em composição de flores delicadas e na máxima potência do exclusivo óleo de quinoa, o Boticário expande portfólio com Nativa SPA Lilac

Com ingredientes naturais e a exclusiva combinação do óleo de quinoa puro com bioretinol, nova linha resulta em itens que entregam pele imediatamente regenerada e perfumada com um aroma floral inesquecível 


Março de 2024 – O Boticário lança a linha Nativa SPA Lilac com ativos que entregam nutrição, hidratação e perfumação exclusiva em sua máxima potência, por meio do óleo de Quinoa – ativo exclusivo e presente em todo o portfólio da marca de cuidados pessoais –, bioretinol e uma fragrância floral composta por um buquê de quatro flores lilases. A novidade traz um total de nove produtos ideais para o dia, que vão desde uma loção renovadora até um balm hidratante para os lábios.
Com uma combinação elegante, sofisticada e delicada de quatro flores lilases (lavanda, íris, violeta e lilás), Nativa SPA Lilac chega ao portfólio da marca como uma opção aromática que carrega delicadeza e potência para o ritual de cuidado corporal completo. Na vanguarda da inovação, Nativa SPA é a primeira marca¹ do mundo a utilizar o óleo de quinoa² para estimular a produção de colágeno na pele³, promovendo, com aumento da elastina na pele, ação antioxidante e renovação celular em todo o período de uso. Outro destaque é a nutrição corporal disposta pelo uso combinado da linha, que ganha um aliado infalível ao aumentar a elasticidade e firmeza, mantendo a hidratação natural com acréscimo de até 77% para a produção de colágeno na pele*.
“Para Nativa SPA, seguimos avançando e quebrando barreiras da inovação para trazer para as nossas consumidoras os melhores ativos do mundo da beleza e cuidados pessoais, com um portfólio completo que evidencia a máxima potência da marca”, comenta Bruna Nunes, diretora da categoria Corpo & Banho do Grupo Boticário. A executiva ressalta ainda sobre a certificação da Mintel que reforça a trajetória de sucesso da marca de beleza mais amada do Brasil. “Somos a primeira companhia global a incorporar o óleo de quinoa, um superalimento conhecido por seu alto valor nutritivo, em produtos corporais. Um trabalho iniciado em 2017 e que, desde então, apresenta força e reforça a nossa potência a cada lançamento. E Nativa SPA Lilac chega como representante de uma nova faceta para a marca, trazendo a intensidade por meio da delicadeza, contando com a máxima potência da nutrição, com o trabalho de evidenciar a perfumação das flores”, finaliza Bruna.
A família conta com nove itens, a começar pela Loção Renovadora – disponível em três diferentes tamanhos –, com 97% de ingredientes naturais, com ativos que hidratam e nutrem a pele enquanto a mantém o viço saudável por meio da renovação celular; o óleo em creme, em textura inovadora, luxuosa e extremamente sensorial de um creme que derrete na pele, transformando-se em um óleo super-hidratante, repõe em até duas vezes a hidratação da pele. Já o Desodorante Colônia Body Splash Corporal em Creme traz a explosão de fragrância do universo floral de jardins lilases em formulação vegana que contém ecoálcool, fonte limpa para o meio ambiente. Em embalagem reciclável e prática, cabe na bolsa, mochila ou nécessaire, sendo ideal para levar em atividades físicas como academia e momentos de lazer.
Para as mãos e pés, a linha oferece um produto com óleo de quinoa para um cuidado contínuo nutritivamente aprofundado. Enquanto para o banho, o Sabonete em Barra prepara um momento delicado e carinhoso, com explosão floral que traz conforto. A novidade também conta com Gel de Limpeza Facial, que promove limpeza suave, removendo as impurezas do dia a dia e mantendo a pele mais macia e aveludada. Por fim, o Balm Hidratante Labial, para lábios intensamente hidratados por até 48 horas, renovados, macios e com aspecto saudável.
Como oportunidade de compra, até o dia 14 de abril, as novidades de Nativa SPA Lilac contam com desconto especial de até 20% em todos os pontos de vendas do Boticário. A nova família olfativa de Nativa SPA está disponível nas lojas físicas e no e-commerce da marca, além do aplicativo Boticário, em versões para Android e iOS. Também é possível fazer pedidos via revendedores que podem ser contatados no Encontre Boticário e WhatsApp pelo número 0800 744 0010 – número oficial e seguro – diretamente na plataforma do dispositivo ou link. Basta o cliente contatar a marca por esse número para verificar a disponibilidade na região dele.
*Estudo in vitro em pele 3D do ingrediente bioéster de quinoa.
¹De corpo e banho.
²Bioéster 100% puro de quinoa.
³De acordo com o serviço GNPD da Mintel.


Serviço

Nativa SPA Lilac
As flores são a demonstração máxima de beleza da natureza, em todas as suas formas, cores e texturas. a cada nova estação elas se renovam e nos encantam com a beleza delas. Nativa Spa Lilac nos convida a sentir a pele macia e delicada como o toque das flores com uma renovação profunda que mantém a pele saudável e rejuvenescida. Produtos veganos e cruelty free.


Loção Renovadora Desodorante Nativa SPA Lilac
Preço sugerido: 400 ml – R$ 76,90 | Refil – R$ 55,80 | 180 ml – R$ 54,90
A Loção Renovadora Desodorante Hidratante Nativa SPA Lilac chega para fazer parte do seu momento de autocuidado, para uma pele que se renova, assim como as flores, a cada temporada. Com uma combinação exclusiva de quatro flores lilases: a famosa Lavanda; a exuberante Íris; a elegante Violeta; e a pura referência da linha, a Lilás, a fragrância resulta em uma perfumação floral inesquecível. Uma floralidade elegante, sofisticada e suave. Com óleo de quinoa e bioretinol, esse hidratante corporal é formulado com 97% de ingredientes naturais, com benefícios que aceleram o processo natural de regeneração da pele, estimula a produção de colágeno, protege a barreira cutânea por até 48 horas, mantêm a pele revigorada e saudável e tem uma textura cremosa e consistente.

Óleo em Creme Hidratante Corporal Nativa SPA Lilac 175 g
Preço sugerido: R$ 82,90
O Óleo em Creme Hidratante Corporal Nativa SPA Lilac cuida da sua pele com ativos que auxiliam na regeneração da barreira cutânea e repõem até duas vezes a hidratação natural, em uma textura inovadora e luxuosa que se transforma tal qual as flores: um toque revolucionário de creme que derrete na pele se transformando em um óleo corporal. Com óleo de quinoa e bioretinol, esse óleo em creme corporal proporciona a regeneração da barreira cutânea e mantém a pele protegida do ressecamento ao formar um filme hidratante, com toque macio e aveludado para a pele.

Nativa Spa Lilac Body Splash Desodorante Colônia 200 ml
Preço sugerido: R$ 84,90
Nativa SPA Lilac Body Splash Desodorante Colônia é um buquê em forma de fragrância com frescor e perfumação, que traz a potência das flores com delicadeza e elegância. Uma explosão de perfumação que transporta ao universo dos jardins lilases e deixa a pele altamente perfumada. Sustentável, a fórmula desse body splash vegano contém ecoálcool, fonte mais limpa para o meio ambiente. Reciclável, a embalagem prática cabe na bolsa, na mochila ou no nécessaire, sendo ideal para levar em atividades físicas, como academia e momentos de lazer.

Creme Hidratante para mãos e pés Nativa SPA Lilac 50 g
Preço sugerido: R$ 39,90
O Creme Hidratante para Mãos e Pés Nativa SPA Lilac faz parte do momento de autocuidado com praticidade, para mãos e pés renovados, assim como as flores a cada temporada. Composto por óleo de quinoa e bioretinol, esse creme para mãos e pés também é formulado com 76% de ingredientes de origem natural. Nutre e hidrata profundamente a pele das mãos e dos pés com um toque indescritível e textura leve.

Sabonete em barra Nativa SPA Lilac 50 g
Preço sugerido: R$ 27,90
O Sabonete em Barra Nativa Spa Lilac é ideal para acompanhar um banho delicado e carinhoso, com uma explosão floral que traz conforto e perfumação para a pele. Com espuma cremosa, limpa delicadamente sem ressecar e não altera o pH natural da pele.

Gel de limpeza facial Nativa SPA Lilac 100 g
Preço sugerido: R$ 44,90
O Gel de Limpeza Facial Nativa SPA Lilac proporciona uma limpeza delicada e profunda para a pele, que se renova assim como as flores a cada temporada. Com uma combinação exclusiva de quatro flores lilases: a famosa Lavanda; a exuberante Íris; a elegante Violeta e a pura referência da linha; a Lilás, a fragrância resulta em uma perfumação floral inesquecível. Com óleo de quinoa e bioretinol, esse gel de limpeza facial limpa e purifica a pele, mantendo-a hidratada, mais macia e aveludada. Com uma floralidade elegante, sofisticada e suave, este item de skincare também é formulado com 97% de ingredientes de origem natural.

Balm Hidratante Labial Nativa SPA Lilac 100 g
Preço sugerido: R$ 39,90
O Balm Hidratante Labial Nativa SPA Lilac proporciona um cuidado profundo, com uma fragrância agradável, para lábios renovados, assim como as flores a cada temporada. Composto por óleo de quinoa e bioretinol, esse balm labial hidrata e renova os lábios, mantendo-os macios, lisos e com aspecto saudável. Com uma floralidade elegante, sofisticada e suave, esse item de skincare é formulado com 76% de ingredientes de origem natural, promovendo hidratação por 48 horas e prevenção do ressecamento dos lábios, mantendo-os com aspecto saudável.

Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais. 

 *Kantar, LinkQ On-line, maio de 2022. 
 **Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.

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 #PotênciadeLilac



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Estreando como make oficial no Lollapalooza Brasil 2024, Quem Disse, Berenice? propõe line-up de ações para o público garantindo um festival de maquiagem durante todos os dias do festival

A marca expert em maquiagem oferecerá serviço de make volante com maquiadores entregando retoque para o público; serviço exclusivo de loja e espaço interativo também fazem parte do circuito de ativações da marca

Quem Disse, Berenice? estreia a participação em festivais ocupando o status de make oficial no Lollapalooza BR 2024, que acontece nos dias 22, 23 e 24 de março, em São Paulo, proporcionando uma série de experiências para os fãs de música e maquiagem por meio de um circuito de beleza que começa nas redes da marca, passa pelas lojas e termina dentro do festival.

O apoio ao Lolla vem também ao encontro do propósito da marca de aprofundar o posicionamento de Quem Disse, Berenice? como precursora de tendências, conectada a uma das mais relevantes cenas musicais do país, de onde emergem novos comportamentos de moda e beleza, inspirados pela musicalidade – territórios de interesse da geração Z, público principal de QDB?.

“A autoexpressão por meio da maquiagem faz parte do que Quem Disse, Berenice? acredita e defende. Estar nesse território da música nos permite reforçar isso e também nos conectar com o nosso público-alvo de uma forma que vai muito além da maquiagem em si”, conta Marcela De Masi, diretora executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário. O desejo de ter a marca expert em maquiagem dentro do festival surge a partir de uma dor do público: maquiagem borrada ou derretida após horas de show. “Não é apenas sobre apresentar nossos produtos e a performance deles. Queremos entregar uma experiência de festival realmente memorável, garantindo a maquiagem para curtir os shows. Quando os fãs do Lolla se lembrarem de que participaram da edição deste ano, vão lembrar que estavam com a beleza assinada pela marca Quem Disse, Berenice?”, conclui a executiva.

Circuito completo de maquiagem entrega um verdadeiro festival de make para aproveitar o Lolla com estilo
Para esquentar os preparativos para o Lolla e inspirar os lollapaloozers, a marca trendsetter apresenta o line-up de make durante a semana do festival, com diversas opções de maquiagens de acordo com os estilos musicais.

Crédito: Maria Tomarozzi

Já para os três dias do evento, Quem Disse, Berenice? criou um Menu de Makes exclusivo para o Lollapalooza dentro do serviço de maquiagem que já oferece em suas lojas. Nos dias 22, 23 e 24 de março, as consumidoras poderão completar o look com uma maquiagem profissional inspirada no festival de música, realizada em lojas de QDB? localizadas em São Paulo. O serviço é oferecido mediante agendamento presencial ou por meio do site da marca, em que três opções de maquiagem são oferecidas pelo valor de R＄ 139,90, que é 100% revertido em produtos. As opções disponíveis do cardápio de looks foram cocriadas com a influenciadora e expert em beleza Maria Tomarozzi.

Já dentro do festival, os lollapaloozers também poderão contar com a ativação de make volante, idealizada pela W3haus e produzida pela agência Haute, que circulará pelo Autódromo de Interlagos, durante os três dias de evento. Nela, maquiadores da marca farão retoques das makes do público, garantindo uma experiência positiva. “Pensamos em toda uma estratégia 360° que tem a maquiagem como fio condutor, extrapolando o online e transmitindo o que é a marca Quem Disse, Berenice?. As ativações imprimem personalidade e as últimas tendências do universo da beleza para que as pessoas expressem o próprio estilo no festival por meio da make”, conclui Marcela.

Por fim, no estande da marca, dentro do espaço EGEOforia, submarca de perfumaria do Boticário, que também estreia como apoiadora oficial do festival, o público poderá testar as habilidades ao tentar capturar diferentes opções de batons com a ajuda de uma garra e, assim, garantir os lábios retocados durante o Lolla. Além disso, também será possível aproveitar o espaço instagramável para garantir a foto marcando presença no festival.

As ativações de Quem Disse, Berenice? ficarão localizadas à esquerda do Palco Budweiser. O acesso é livre para todos os presentes no Lollapalooza Brasil 2024, de acordo com a capacidade do local. A distribuição de brindes está sujeita à disponibilidade.

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Sobre a Quem Disse, Berenice?
Quem Disse, Berenice? faz parte do Grupo Boticário e nasceu em 2012 para questionar e ampliar os conceitos sobre a beleza. Com a essência de liberdade, é uma marca anti-idealização e sem julgamentos. Seus produtos são pensados para que as pessoas vivam livres suas rotinas, oferecendo clean beauty com performance. Entre makes para causar até skincare para compensar, conta com um portfólio com mais de 500 produtos veganos, cruelty free e ativos tecnológicos capazes de se adaptarem a diferentes rotinas e idades. Hoje, Quem Disse, Berenice? possui mais de 109 lojas no Brasil e nove lojas em Portugal, além de e-commerces e venda direta, por meio de revendedoras com o catálogo Eu Amo Make. Além disso, a marca possui a dinâmica do Menu de Make, em que a consumidora pode agendar maquiagens na loja e converter o valor de R＄ 139,90 em produtos de QDB.

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O Boticário cria exposição do Projeto Extinto, com fragrâncias inspiradas em cheiros naturais que podem desaparecer

A mostra, imersiva e gratuita, provoca reflexão ao apresentar paraísos naturais que são ameaçados por conta da poluição e estará, até 7 de abril, na loja conceito Boticário Lab Pinheiros

Créditos: Bruno Covello

Março de 2024 - Até 7 de abril, quem estiver em São Paulo terá a oportunidade de vivenciar uma experiência única: conhecer, em uma exposição imersiva, o Projeto Extinto, idealizado pelo Boticário com o objetivo de conscientizar a população sobre a importância da gestão correta de resíduos sólidos. Realizada na loja-conceito da marca em Pinheiros, a mostra apresenta, de forma gratuita, uma edição exclusiva e limitada de fragrâncias inspiradas em áreas naturais de cinco continentes que correm o risco de ter o cheiro original extinto em decorrência da degradação do ambiente.

Os consumidores poderão conhecer mais detalhes sobre a iniciativa a partir de uma visita guiada, que tem como objetivo gerar impacto e reflexão nos espectadores e os conecta às origens de cada bioma, explorando detalhes sobre os diferentes ecossistemas: Baía de Guanabara, na América do Sul, Calábria, na Europa, Madagascar, na África, Sundarbans, em Bangladesh, na Ásia, e East Arnhem, na Oceania. O projeto foi criado para cumprir um papel importante: mobilizar a sociedade em prol da redução de impactos que o descarte de resíduos no meio ambiente, para que a beleza e o olfativo original de paraísos naturais não deixem de existir.

Além de experimentar a primeira coleção da marca que não será comercializada para provocar uma mudança de comportamento e educação ambiental, provar os produtos e entender as notas harmonizadas de cada fragrância, a experiência traz depoimentos com detalhes sobre o conceito e o desenvolvimento de Extinto, da seleção dos locais ao lançamento. O Boticário, como referência em logística reversa e economia circular desde 2006, está fazendo um chamado urgente para alertar o público para uma mudança coletiva de comportamento que contribua efetivamente para a preservação do meio ambiente, em um cenário onde mais de 2 bilhões de toneladas de lixo são geradas mundialmente a cada ano, de acordo com o relatório Global Waste Management Outlook 2024, publicado pela Organização das Nações Unidas (ONU) em março.

SERVIÇO
Extinto, a exposição:
A experiência gratuita, imersiva e guiada, retrata o impacto da degradação do homem em paraísos naturais e apresenta, de forma exclusiva e inédita, os cheiros inspirados nesses biomas, que perderam sua essência por conta da poluição, nos cinco continentes. A marca estimula os visitantes a levarem embalagens vazias de cosméticos, de qualquer marca, para serem destinados ao Boti Recicla - maior programa de logística reversa no setor de cosméticos em pontos de coleta do país.
Data: De 08/03 a 07/04
Endereço: R. dos Pinheiros, 315 - Pinheiros, São Paulo - SP, 05422-010
Horário de funcionamento: De segunda a sábado, das 10h até às 20h, e aos domingos, das 11h até às 17h

Sobre O Boticário    

O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e com presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza - um compromisso com a beleza livre de estereótipos - e não realiza testes em animais.    Fontes:     
*Kantar, LinkQ On-line, maio de 2022.  **ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.

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Primeiro concentrado para o corpo do mundo, de Natura Ekos, já está à venda em todo o Brasil

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O novo Natura EKOS Concentrado de Castanha em creme oferece máxima potência biocosmética e já pode ser encontrado em mais de 100 lojas em todo o território nacional

Curitiba, 18 de março de 2024 – Reforçando o pioneirismo e o foco em inovação, a Natura anunciou recentemente o lançamento do primeiro concentrado para o corpo do mundo, que agora já está disponível para venda em mais de 100 lojas da marca em todo o Brasil. O Natura EKOS Concentrado de Castanha traz a máxima potência biocosmética, união da ciência e natureza pelo bem-estar e beleza, para reparar e fortificar até as camadas mais profundas da pele. Além de representar uma inovação global no mercado de cosméticos, a marca também reforça o compromisso com a sustentabilidade, destacando a embalagem refilável feita 100% com plástico retirado dos rios amazônicos, que contribui para a redução significativa de resíduos e a estruturação de cadeias sustentáveis de plástico pós consumo em comunidades ribeirinhas e cooperativas de reciclagem.

O produto, desenvolvido inteiramente pelo time de P&D da Natura, tem uma apresentação inédita: ao misturar o concentrado com a água, ele se transforma em um poderoso concentrado em creme, além de um desodorante hidratante. A tecnologia por trás dessa transformação que chamamos de ‘mágica’ é resultado de três anos de estudos e prospecções de ingredientes, avaliações físico-químicas, sensoriais e de eficácia. A combinação adequada de substâncias, juntamente com a afinidade química entre elas, permite a formação rápida de uma emulsão com uma simples agitação manual.

“A chegada do primeiro concentrado para o corpo do mundo no mercado brasileiro é motivo de muito orgulho e celebração para todo o time Natura. Além de representar um avanço tecnológico nos cuidados com o corpo, ele também traz o compromisso de impactar positivamente a preservação da Amazônia e as comunidades envolvidas na produção do óleo de castanha. Esse lançamento é a união perfeita da ciência e natureza pelo bem-estar e beleza”, comemora Denise Coutinho, diretora de Marketing da Natura Brasil.

O novo Natura Ekos Concentrado de Castanha em creme já pode ser adquirido com as Consultoras de Beleza Natura no e-commerce ou em mais de 100 lojas físicas em território nacional.

Inovação, Sustentabilidade e Circularidade

Além de oferecer a inovação em sua fórmula, o produto também carrega a preocupação com a circularidade. O frasco refilável, feito 100% com plástico retirado dos rios da Amazônia, é reutilizável, e o concentrado apresenta uma redução de 81% no uso de material plástico em relação ao refil convencional, o que diminui em 55% a geração de resíduos. O trabalho de coleta dos resíduos da floresta é liderado pelo projeto Rios Vivos, apoio amazônico do programa Natura Elos, junto a comunidades ribeirinhas nos estados do Amazonas e Pará.

Ao gerar menos resíduos, a produção do hidratante concentrado resulta em uma redução significativa das emissões de carbono. Comparado ao refil regular, o produto recém-lançado emite 20% menos gases do efeito estufa na atmosfera e requer 75% menos caminhões para o transporte.

O lançamento também promove o impacto positivo nas comunidades envolvidas na produção do óleo de castanha. Dessa forma, o aumento do consumo desse bioativo contribui para fortalecer o empreendedorismo local e a cadeia produtiva do óleo, beneficiando comunidades em cinco estados diferentes, como a COOPAVAM (MT), COMARU (AP), COOPERACRE (AC), RECA (RO) e ASSOAB (AM). Para cada hidratante de castanha, é utilizado o óleo oriundo de aproximadamente quatro amêndoas. Considerando toda a produção, estima-se a utilização de 700 mil amêndoas de castanha. Já no processo de reciclagem do plástico utilizado nas embalagens, também são impactadas financeiramente 10 cooperativas de reciclagem, que hoje representam mais de 195 famílias do norte do Brasil.

Conheça a novidade:

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Kit Natura Ekos Concentrado de Castanha – R$ 77,90

Com 95% de ingredientes naturais, fórmula cremosa, não pegajosa e de rápida absorção, a novidade entrega mais potência na fortificação e reparação da pele, oferecendo uma melhora imediata na textura e combatendo intensamente o ressecamento. A ação do óleo bruto de castanha, rico em ômegas 6 e 9, auxilia no combate direto ao ressecamento, estimulando proteínas reestruturantes da pele.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Faz parte de Natura &Co, resultado da combinação entre as marcas Avon, Natura e The Body Shop. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo "The Leaping Bunny", concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias "Aqui tem Natura". Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.