Evento, que celebra os 30 anos da São Paulo Fashion Week e 50 anos de carreira da estilista, se conecta ao reposicionamento de marca da Companhia

Desfile na Estação Júlio Prestes busca posicionar a Motiva como uma marca urbana e contemporânea. Crédito: Charles Trigueiro.

São Paulo, 13 outubro de 2025 — A Motiva, a maior empresa de infraestrutura de mobilidade do Brasil, se uniu à São Paulo Fashion Week (SPFW) e à estilista Glória Coelho para promover um encontro especial entre os mundos da moda e da mobilidade urbana. A histórica estação Júlio Prestes (SP), da Linha 8-Diamante, foi o ponto de partida para um desfile assinado pela estilista na edição nº 60 da SPFW, que marca a celebração especial dos 30 anos do circuito de moda na capital paulista. O evento se conecta ao novo posicionamento de marca da Motiva, responsável pela gestão das linhas 4, 5, 8 e 9 de metrô e trens metropolitanos.

Realizado hoje, o desfile “50 Anos em Movimento” foi inspirado nas grandes revoluções científicas e culturais que marcaram o século 19. Do nascimento do pensamento moderno à expansão das ferrovias, a coleção olha para o passado para projetar o futuro, conectando romantismo, tecnologia e memória. O evento também celebrou os 50 anos de carreira de Glória Coelho, uma das estilistas mais importantes e inovadoras da moda brasileira e reconhecida por seu estilo autoral.

Partindo da estação Júlio Prestes, 50 modelos desfilaram pelos vagões de um trem em movimento diante de cerca de 400 convidados, transformando o transporte em passarela e a viagem em uma experiência. O evento faz parte da programação oficial da edição comemorativa de 30 anos do SPFW, que acontece de 13 a 20 de outubro em lugares icônicos da capital Paulista e no Pavilhão das Culturas Brasileiras, no Parque Ibirapuera.

“A Motiva tem um amplo histórico de conectar cultura com mobilidade, ressignificando o deslocamento dos seus clientes como um tempo de descobertas e aprendizado. Como uma marca urbana e contemporânea, cuja essência é o movimento, queremos levar aos nossos modais os eventos que movimentam a cidade, promovendo a cultura nas suas mais variadas expressões. Não poderia ser diferente nesta icônica edição do SPFW, num desfile de Gloria Coelho que, tão oportunamente, celebra o movimento como força motriz para a construção do futuro”, afirma a diretora de Marca e Comunicação da Motiva, Vanessa Vieira.

“A Motiva me ajudou a transformar o trem em passarela — a transformar a mobilidade em poesia. A moda sempre foi movimento, e nada representa melhor esse espírito do que ver a beleza em constante transformação. Com essa parceria, conheci a Motiva, que é uma referência no Brasil, cuidando da mobilidade urbana de milhões de pessoas. Essa atenção em fazer o certo, com responsabilidade, é algo que também valorizo profundamente”, destaca a estilista Glória Coelho.

Reposicionamento de marca

A realização de um desfile da SPFW na estação Júlio Prestes integra as ações de reposicionamento de marca da Motiva, maior empresa de infraestrutura de mobilidade do Brasil e responsável pela administração de 13 concessionárias de rodovias, 6 concessionárias de trens, metrôs e VLT em São Paulo, Rio de Janeiro e Bahia e 20 aeroportos no Brasil e no exterior.

Com origem na palavra “motivus” do latim, que significa “aquilo que move”, o novo nome busca aproximar a marca ainda mais de seus clientes. Além da mudança nome, a Motiva adotou uma nova identidade visual, com o seu logo baseado em ondas que evocam a estética modernista brasileira e carregam em si as ideias de fluidez e movimento, e a cor anil, que remete aos conceitos de modernidade e inovação.

Estação Júlio Prestes como polo cultural

A escolha da estação Júlio Prestes como ponto de embarque para o desfile tem um simbolismo especial: o edifício, um dos maiores ícones ferroviários e arquitetônicos da capital paulista, está em um processo de revitalização conduzido pela Motiva, na primeira obra completa de restauro do espaço desde a sua conclusão, em 1938. Os trabalhos, em andamento, incluem a renovação da fachada, remoção da passarela metálica do local e a recuperação da bilheteria histórica, paredes, portas e relógios.

O projeto da restauração busca recuperar o aspecto visual original da estação, nas fachadas frontal e interna, incorporando novos materiais que oferecem mais segurança e conforto aos clientes. A expectativa é finalizar os trabalhos em meados de 2026. “A Estação Júlio Prestes é parte viva da história da cidade de São Paulo e está passando por um processo de revitalização que a posiciona como um dos principais equipamentos culturais da cidade. Queremos que seja não apenas um ponto de passagem, mas também um destino em si, um espaço que conecta mobilidade urbana, memória e cultura”, reforça a executiva da Motiva.

A estação também abriga o Complexo Cultural Júlio Prestes, que em janeiro deste ano ganhou uma nova sala de espetáculos: a Estação Motiva Cultural, ao lado da renomada Sala São Paulo. Com uma programação voltada para as músicas clássica e popular, a dança, o teatro, a literatura e o cinema, além de atividades educacionais, a Estação Motiva Cultural nasce com a vocação de formar novas plateias e contribuir para a revitalização do centro da cidade de São Paulo.

Este projeto se soma a outras iniciativas culturais da Motiva na região central da capital paulista, como o apoio ao Museu da Língua Portuguesa, com a oferta de entrada gratuita à população aos sábados. “Nosso propósito maior como empresa é melhorar a vida das pessoas através da mobilidade e uma das formas mais poderosas de fazer isso é democratizar o acesso à cultura para, assim, reduzir desigualdades e contribuir para a construção de cidades mais inclusivas”, diz Vanessa.

Sobre a Motiva I Maior empresa de infraestrutura de mobilidade do Brasil, atua nas plataformas de Rodovias, Trilhos e Aeroportos. São 39 ativos, em 13 estados brasileiros e 16 mil colaboradores. A Companhia é responsável pela gestão e manutenção de 4.475 quilômetros de rodovias, realizando cerca de 3,6 mil atendimentos diariamente. Em Trilhos, por meio da gestão de metrôs, trens e VLT, transporta anualmente 750 milhões de passageiros. Em Aeroportos, com 16 unidades no Brasil e três no exterior, atende aproximadamente 45 milhões de clientes anualmente. Foi a primeira empresa a abrir capital no Novo Mercado da B3 e compõe há 14 anos o hall de sustentabilidade da B3.