Bastidores da Páscoa Lacta: Como são decididos os lançamentos Lacta que chegam às parreiras?
Marca revela os bastidores de criação e escolha que definem o portfólio para a data em processo que dura até 18 meses
São Paulo, abril de 2025 – A Páscoa é a época mais especial do ano para Lacta, marca que é líder na categoria de ovos de Páscoa e contribui para o sabor da data durar mais. Todos os anos a marca trabalha para surpreender e encantar os consumidores com novidades e clássicos queridos, em um processo que pode levar até 18 meses e que leva em consideração o conhecimento do público e tendências de mercado. Confira os bastidores para criação e escolha dos lançamentos que preenchem as parreiras durante a Páscoa:
1. As decisões devem resultar em um portfólio completo e variado:
A decisão sobre quais ovos serão lançados passa por um cruzamento estratégico entre as tendências que estão guiando os desejos do consumidor e os espaços disponíveis no portfólio da marca. Isso porque Lacta prioriza a oferta de novos sabores ou tamanhos que ainda não estavam disponíveis no portfólio, que ainda não são contemplados em sua seleção, garantindo assim uma maior diversidade para atender os diferentes gostos dos consumidores e oferecer uma experiência de Páscoa mais completa.
2. As tendências de mercado darão o tom das novidades:
Lacta se mantém sempre atenta às novas tendências de consumo e como podem reverberar nos produtos que serão criados pela data. Este ano, por exemplo, a tendência da nostalgia teve um papel fundamental na direção dos lançamentos. A elaboração do portfólio de Páscoa levou em consideração o quanto esse sentimento nostálgico tem ocupado um espaço importante na vida de todas as gerações, especialmente entre os mais jovens - segundo o GWI Zeitgeist 2023, um terço da Geração Z sente nostalgia pelos anos 90, mesmo sem ter vivido essa época. Estudos globais (Mintel, 2024) indicam que os consumidores se sentem atraídos por produtos que evocam lembranças afetivas, proporcionando conforto emocional em tempos de mudanças rápidas. Foi esse cenário que levou Lacta a trazer de volta sabores e experiências que evocam memórias afetivas dos consumidores e que se refletiram no retorno dos ovos de Bis Branco e Trakinas.
3. Dedicação de equipe multifuncional garante sinergia entre as áreas e agilidade:
Um time multifuncional é responsável por todo o processo de decisão dos lançamentos e portfólio de Páscoa. Este grupo reúne profissionais de marketing, engenharia de produto, embalagem, supply chain, regulatórios e outros especialistas. Juntos, eles trabalham desde o planejamento do volume de produção até a execução do grande lançamento na data, garantindo que todas as principais áreas envolvidas no processo de criação sejam co-responsáveis pelo desenvolvimento dos ovos, em um processo descentralizado e ágil na tomada de decisão.
4. Antecedência é essencial para garantir a boa execução da estratégia:
O planejamento para a Páscoa começa bem antecipadamente para Lacta. Mesmo para os sabores que já se mantêm no portfólio, o processo de execução começa cerca de 12 meses antes da data. Para o caso de sabores completamente novos, são necessários 18 meses de preparação para garantir que tudo esteja impecável para a Páscoa seguinte. Sim: Lacta acaba uma Páscoa e já começa a planejar a seguinte!
5. Os grandes clássicos sempre estarão presentes:
Algumas categorias de ovos são sempre mantidas no portfólio de Lacta devido à alta demanda, como os clássicos ovos de chocolate ao leite, Lacta Favoritos e o icônico ovo Sonho de Valsa. Esses produtos são exclusividade Lacta e carregam memórias afetivas que os tornam sucessos garantidos a cada Páscoa.
6. Escolha dos brindes feita em equipe:
Os brindes são uma parte essencial da experiência de Páscoa em alguns ovos de Lacta. A decisão sobre eles começa em janeiro do ano anterior à Páscoa e é feita em parceria com licenciadores. A escolha considera tanto as tendências de mercado quanto as temáticas em alta, sempre visando oferecer a melhor qualidade nessa entrega especial.
Com esse olhar cuidadoso e inovador, Lacta não apenas mantém a tradição, mas também se reinventa a cada Páscoa, garantindo que os consumidores tenham uma experiência única e inesquecível e possam aproveitar toda a delícia da data, mesmo antes da Páscoa chegar.
Sobre a Mondelēz International no Brasil
A Mondelēz International, Inc. (NASDAQ: MDLZ) tem como propósito “Empower People to Snack Right”, ou seja, empoderar os consumidores a escolherem snacks do jeito certo, em aproximadamente 150 países ao redor do mundo. Com receita líquida de cerca de US$ 36,4 bilhões em 2024, a empresa está liderando o futuro de snacks com marcas amadas, como Lacta, Bis, Oreo, Club Social, Tang, Trident, entre outras. A Mondelēz International se orgulha por ter sido certificada, pela GPTW, como um dos Melhores Lugares para se trabalhar no Brasil em 2024, e por ser uma das Empresas Mais Atrativas para Estudantes. A companhia possui compromissos sólidos com diversidade, equidade, inclusão e sustentabilidade. É integrante do MOVER- Movimento pela Equidade Racial, destaque pela ONG Will por valorizar e promover a liderança feminina, reconhecida com o Selo Sim à Igualdade Racial do ID_BR, além de fazer parte do Pacto Global ONU. A companhia tem compromissos globais de sustentabilidade para impactar positivamente a comunidade em que atua.
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