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Fernandes chega à Natura como novo diretor de Marca e Comunicação Integrada

Com experiência em grandes empresas, executivo vai liderar a comunicação integrada entre as marcas da empresa e atuar para fortalecer a Avon na América Latina

Paraná, 27 de fevereiro de 2025 – Gabriel Fernandes é o novo diretor de Marca e Comunicação Integrada da Natura. Com sólida trajetória em áreas de marketing e experiência em grandes marcas globais, o executivo chega à empresa para fortalecer a marca Avon na América Latina e para liderar o processo de comunicação integrada da Natura e da Avon na região.

Fernandes conta com passagens importantes por algumas das maiores empresas de marketing e publicidade do mundo. Formado em Marketing e com MBA em Transformação Digital pela PUC, começou a carreira em Nova York, nos Estados Unidos, onde trabalhou com marcas globais como Nike e Electronic Arts. De volta ao Brasil, passou por agências renomadas como Africa e FCB Brasil, desenvolvendo campanhas para empresas como Vivo, Itaú e P&G. Também atuou em grandes multinacionais, como Ambev e Mondelez Internacional, e, mais recentemente, na Pernod Ricard Índia, onde ocupou a posição de Chief Creative Officer (CCO) para o sudeste asiático.

Em sua nova função na Natura, Fernandes vai atuar com as marcas Natura e Avon. “Esta é uma nova fase para minha trajetória profissional. A Avon é uma empresa icônica, que tem uma visão inovadora e está em uma sólida jornada de modernização. Minha missão é contribuir para que a marca se fortaleça ainda mais na América Latina. Além disso, tenho o desafio de integrar cada vez mais as diversas frentes de comunicação e marketing existentes na Natura e na Avon de maneira criativa e eficiente.”, diz o executivo.

A Natura é líder no segmento de beleza e higiene na América Latina (Euromonitor). Já a Avon vendeu 20 milhões de unidades de maquiagem para mais de 9 milhões de brasileiros em 2024, segundo dados da Kantar.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira, líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Conta com 3,5 milhões de Consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo "The Leaping Bunny", concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Equador, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias "Aqui tem Natura". Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Para além da maquiagem: como Vult, uma das líderes em beleza*, exalta a mulher nordestina na maior festa popular do Brasil

Há anos com forte presença na festividade, a marca investe em ativações que promovem o empoderamento feminino e a democratização da beleza, com foco especial nas tradições e expressões culturais do Nordeste

Na ocasião, Vult também apresenta uma linha completa de maquiagem de longa duração, a Super Fix, que será responsável por garantir a make de Lore Improta na sua maratona de eventos durante o Carnaval, comprovando sua alta resistência
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São Paulo, fevereiro de 2025 - O Carnaval, a maior festa popular do Brasil, não só movimenta a economia, mas também serve como palco para expressões culturais e transformações sociais. Em 2025, a celebração prevê impactar mais de 53 milhões de foliões, representando um aumento de cerca de 8% em relação ao ano anterior, conforme estimativas do Ministério do Turismo. Nesse cenário, o Nordeste destaca-se como a região preferida dos brasileiros para as festividades, com nove dos dez destinos mais procurados localizados nessa área, de acordo com uma pesquisa independente divulgada pelo Booking.com.

A Vult, reconhecendo a importância cultural e o crescimento do Carnaval nordestino, reforça seu compromisso com a democratização da beleza e o empoderamento feminino na região, que é uma de suas praças prioritárias. A marca tem uma presença sólida no Nordeste com grande representatividade de vendas e uma base fiel de consumidoras e segue apoiando iniciativas que celebram a autenticidade e a diversidade das mulheres nordestinas.

Entre as ações regionais, a Vult destaca a parceria apoiando o Bloco Sambadeiras, o primeiro e maior grupo de percussão feminino de Olinda, que reúne mais de 270 mulheres. A marca fornece suporte estrutural com uniformes, equipamentos e kits de maquiagem, além de disponibilizar um camarim especial para que as integrantes possam retocar a maquiagem e celebrar sua identidade com confiança. Brindes personalizados, como viseiras e tirantes com glitter, também serão distribuídos para os foliões, fortalecendo a autoestima e a expressão cultural das participantes. A iniciativa fortalece sua atuação em prol da equidade de gênero no cenário carnavalesco e fortalece a conexão com um público altamente estratégico para Vult.

Além disso, uma parceria com dançarina, apresentadora e empresária baiana Lore Improta
é o fio condutor da campanha, que traz a musa para apresentar a nova linha de maquiagens de alta duração da marca, intitulada de Super Fix, representando o entusiasmo e a autenticidade da mulher nordestina e levando a qualidade dos produtos Vult para o centro das celebrações em Salvador e no Rio de Janeiro, além do alcance nacional da personalidade.

Na capital baiana, sob o comando do trio elétrico de Léo Santana, ela levará a energia contagiante da campanha para o coração da maior festa de rua do mundo, onde calor, suor e emoção exigem uma maquiagem que acompanhe cada movimento.
Já na Sapucaí, Lore terá sua make assinada por Vult, reforçando o brilho e a resistência necessários para atravessar a avenida sem perder a potência. Além disso, na ocasião, a make da personalidade contará com a assistência de Mel Castro, formada pelo projeto social 220 Vults, que oferece capacitação gratuita para mulheres de todo o Brasil.

"Participar do 220 Vults já foi uma grande conquista, mas poder colocar em prática tudo o que aprendi em um momento tão especial e ajudar a compor a maquiagem de um dos grandes nomes do Carnaval do Rio de Janeiro, que é a Lore, foi um sonho realizado. Ver minha arte ganhando vida na avenida me faz acreditar ainda mais no meu talento e no poder da beleza como ferramenta de transformação", ressalta Mel Castro.

Para além do Carnaval, a marca contará com a presença da Lore em outras iniciativas inéditas para as consumidoras durante o ano. Com alta resistência e pigmentação intensa, os produtos oferecem até 18 horas de fixação, garantindo cores vibrantes e um acabamento impecável do dia à noite. Desenvolvida para enfrentar calor, suor e umidade sem comprometer a performance, a linha conta com fixador de maquiagem, máscara de cílios, batons líquidos e máscara para sobrancelhas.

Outras iniciativas de destaque ganham as ruas e o céu da região Nordeste

Reforçando sua conexão com as raízes culturais do Carnaval, a Vult promoveu uma série de ativações para levar a energia e a qualidade de seus produtos aos foliões nordestinos. No Baile Lilás, em Olinda, a marca esteve presente com um espaço exclusivo para experiências de maquiagem, proporcionando vivências de beleza para os participantes.

Em Recife, a Vult realizou uma blitz em diversos bares durante o pré-Carnaval, onde promotoras ofereceram retoques rápidos com glitter e dicas de automaquiagem. Os participantes que compartilharam fotos com a hashtag #VoaQueOMundoÉSeu receberam brindes especiais, incentivando a interação e a celebração da beleza individual.

A parceria com a GOL Linhas Aéreas também foi destaque. Entre os dias 27 de fevereiro e 1º de março, passageiros em voos para destinos carnavalescos, como Recife e Salvador, receberam kits exclusivos de maquiagem, permitindo que os foliões entrassem no clima da festa desde o embarque.

No maior bloco de rua do mundo, o Galo da Madrugada, em Recife, a Vult fortaleceu sua presença distribuindo produtos de maquiagem para os foliões e oferecendo um espaço para fotos com estandartes decorados pela marca. O evento reuniu cerca de 600 mil pessoas, consolidando-se como um dos principais palcos do Carnaval nordestino.
“O Carnaval é um momento de celebração da cultura, da diversidade e da autenticidade de cada pessoa. Estar presente em festividades tão icônicas é uma forma de reforçar nosso compromisso com a valorização da identidade e da beleza brasileira, que vai muito além da estética, é uma ferramenta de expressão, empoderamento e confiança”, finaliza Marcela De Masi, Diretora Executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário.

Histórico de impacto no Carnaval
A Vult segue consolidando sua presença no Carnaval, unindo beleza, diversidade e representatividade. Em 2024, a marca marcou presença na maior festa popular do país com o patrocínio à Escola de Samba TPM, reforçando seu compromisso com a cultura e a valorização da autenticidade feminina. Além disso, trouxe para a folia o lançamento da linha Colors, celebrando a criatividade e a liberdade de expressão por meio da maquiagem.
Já em 2023 a marca trouxe para o Carnaval a campanha “Orgulho da Minha Beleza - Vult dá um novo final a uma antiga história de racismo desfilando no maior carnaval do país”.
A ação trouxe de volta à avenida mais importante de fevereiro uma das personagens mais icônicas do carnaval, a atriz e modelo Nayara Justino. Vult convidou a atriz brasileira para ser embaixadora do Carnaval da marca e junto com o G.R.E.S. Acadêmicos do Salgueiro colocou os holofotes sob Nayara, que voltou coroada como símbolo de orgulho de ser quem se é. A modelo esteve à frente do movimento #OrgulhoDaMinhaBeleza, que promoveu e celebrou o empoderamento de mulheres pretas e periféricas. A campanha consagrou a medalha de prata com o Grand Effie.

Em 2022 a marca também se uniu à Acadêmicos do Salgueiro e fez muito mais do que assinar a beleza dos integrantes da escola nos desfiles. A marca esteve no dia a dia da comunidade com a sua plataforma social de capacitação e empreendedorismo feminino, 220 Vults, profissionalizou 120 maquiadores e manicures dentro da comunidade, potencializando a mensagem de empoderamento.

*Líder na categoria de maquiagem em farmácias, segundo a IQVIA - líder global no uso de informação, tecnologia, análises avançadas e expertise humana

Sobre a Vult
Vult é uma marca brasileira que nasceu em 2004. Com diversos pontos de venda e canais espalhados por todas as regiões do país, a marca prevê uma acelerada expansão e projeta dobrar de tamanho. Conta com portfólio completo de produtos para maquiagem, cuidados pessoais, esmaltes, pincéis e acessórios. Antenada às grandes tendências, Vult é uma das líderes no mercado de beleza no Brasil, com produtos desenvolvidos sob os melhores padrões de qualidade e a preços acessíveis. Um dos propósitos da marca é potencializar a ascensão de mulheres brasileiras com o projeto 220 Vults, que capacita e leva a beleza como instrumento de emancipação econômica para as mulheres periféricas.
Desde 2018, Vult passou a integrar o portfólio de marcas consagradas do Grupo Boticário, um dos dez maiores varejistas do Brasil.

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MAKE DE CARNAVAL: 7 passos para um look tendência e resistente ao calor

Sadi Consati, Maquiador Expert do Boticário, oferece dicas de produtos e o passo a passo de como fazer uma make icônica para curtir a folia

O Carnaval, uma das festas mais aguardadas do ano, está batendo à porta. Entre brilhos e cores, a maquiagem se torna um elemento essencial para expressar criatividade e deixar o visual ainda mais impactante. Mas, com o calor e a maratona de diversão, é fundamental escolher produtos que garantam resistência, fixação e longa duração.

“Para brilhar no Carnaval e manter a make impecável do bloco ao after, é essencial investir em produtos que combinam durabilidade e estilo, alinhados às tendências da temporada. Pensando nisso, reuni 7 passos com dicas e produtos indispensáveis para criar uma maquiagem resistente ao calor, cheia de personalidade e perfeita para a folia. Descubra como transformar sua produção com as minhas sugestões e aproveite cada momento com confiança e muito glamour!” – Sadi Consati, maquiador expert do Boticário.

7 passos uma make com alta durabilidade para se jogar na folia:

1-Higienização da pele - Antes de iniciar a make, higienize a pele com um gel que remove impurezas sem ressecar e proporciona hidratação e maciez. o Gel de Limpeza Facial Nutritivo Vitamina B5 Botik, é o ideal, pois além de garantir esses benefícios, ele auxilia na reparação da barreira cutânea, deixando a pele revitalizada. Aplique sobre o rosto úmido, massageie suavemente em movimentos circulares e enxágue bem. Esse passo proporciona uma maquiagem mais uniforme e duradoura.

2- Proteja e hidrate a pele - Sabemos que essa é uma temporada de temperaturas elevadas e que se proteger dos danos dos raios solares é indispensável. O Protetor Solar Facial Antioxidante FPS 70 Boti.Sun Ultra Fluido garante a proteção, hidratação e a resistência à água e ao suor. Com a pele seca, aplique abundantemente sobre o rosto e pescoço antes da exposição ao sol.

3- Garanta durabilidade - Com o papel de prolongar a duração e controlar o brilho da pele, o primer é o segundo componente indispensável para essa make. A indicação da vez é o Primer Antioleosidade Mate Salicylic que além de entregar os requisitos acima, também trata a pele com seus ativos de skincare de alta performance. Aplique uma pequena quantidade do produto na ponta dos dedos. Espalhe no rosto com movimentos circulares, até que o produto seja completamente absorvido.

4- Resistência ao suor- Se você é do time que não dispensa uma base, mas precisa de uma que seja sua aliada na durabilidade e que resiste ao suor, a Base Make B. Mate Salicylic é a escolha ideal, pois além de proporcionar os atributos anteriores, a mesma entrega uma cobertura uniforme e aveludada. Deposite a base no dorso da mão e use um pincel, esponja ou os dedos para aplicar no rosto, dando leves batidinhas e espalhando o produto ao longo do rosto, descendo para o pescoço, a fim de trazer um aspecto homogêneo à maquiagem.

5- Dê personalidade a sua make- Nada como uma paleta multifuncional para te ajudar a criar makes originais, incríveis e cheias de cor! A Paleta Multifuncional Make B. Cereja Rouge tem tudo o que você precisa: 34 sombras com acabamentos variados, primer para olhos, 3 iluminadores, 3 blushes, 9 escultores e um gel transformador, que permite usar qualquer sombra como delineador – perfeito para variar com o look de cada bloquinho. E não se preocupe, vamos te ensinar passo a passo para duas makes tendência para brilhar nesse Carnaval.

- Brilho é o item que não pode faltar nesse carnaval, por isso a dica é criar um olho moderno com um mix de cores e textura. Comece aplicando o primer para olhos da Paleta Multifuncional Make B. Cereja Rouge, para garantir maior fixação e durabilidade. Escolha uma sombra cintilante clara para iluminar abaixo da sobrancelha e no canto interno dos olhos. Em seguida, aplique um tom metálico quente no côncavo e esfume bem para criar profundidade. Para um toque glamouroso, use uma sombra super brilho no centro da pálpebra, garantindo um efeito espelhado e reluzente. No canto externo, intensifique com uma sombra cintilante mais escura e esfume suavemente. Para um olhar marcante, transforme uma sombra em delineador usando o gel da paleta e aplique rente aos cílios superiores. Finalize esfumando uma sombra cintilante na parte inferior dos olhos, abaixo dos cílios inferiores, conectando com a parte superior para um efeito sofisticado e harmonioso.

- Delineado Gráficos é outra opção para criar um visual impactante de foliã. Aposte no mix de sombras e delineado, criando traços gráficos com o gel transformador junto às sombras e iluminadores da Paleta Cereja Rouge. Aplique o primer de olhos na pálpebra, esfume uma sombra clara como base e, com Pincel Duo Para Olhos Make B., misture o gel com a cor escolhida para traçar um delineado gatinho rente aos cílios. Para um toque moderno, use outra cor e crie um segundo traço paralelo, formando um delineado duplo. Se quiser ousar ainda mais, explore traços gráficos no côncavo ou linhas flutuantes, garantindo um visual único e estiloso. Finalize com a Máscara de Cílios Make B. Explosion Effect, que é resistente à água, tem até 11 horas de duração e é facilmente removida com água morna. Agora é só brilhar no Carnaval!

6- Potencialize o Glow - Escolha um dos iluminadores da paleta que indicamos anteriormente, para realçar os pontos altos do rosto, como as maçãs do rosto, o topo do nariz e o arco do cupido, garantindo um glow radiante e sofisticado. Para um toque de frescor e vitalidade, aplique um dos blushes suavemente, proporcionando um ar saudável sem sobrecarregar a maquiagem.

7- Gloss labial - Essencial para dar o toque de cor e brilho, o gloss ajuda a completar o mood carnavalesco. Se é brilho que o carnaval pede é brilho que o Combo Gloss Labial Make B., com três opções para você diversificar a sua make nos dias de folia. Ele é coringa que não pode faltar na sua pochete, pois viabiliza o retoque tanto dos lábios, quanto do resto da maquiagem, pois pode ser usado no rosto todo.

Com essas dicas e produtos você poderá encarar a maratona de blocos, desfiles e festas de Carnaval, do início ao fim, sem perder o brilho e a perfeição. Experimente as tendências que selecionamos para refletir sua personalidade e vibrar a energia da folia! Solte a criatividade, arrase na make e aproveite cada momento dessa festa!
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O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros** foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada*** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.   

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Do brilho a proteção: guia de beleza para o Carnaval perfeito

Grupo L’Oréal no Brasil te conta quais produtos precisam estar na pochete para te acompanhar nos blocos

São Paulo, 26 de fevereiro de 2025 - O Carnaval é a época em que a beleza e a criatividade se juntam em uma explosão de cores e brilho. As fantasias e produções tomam conta das ruas em um desfile que pula de bloco em bloco. A folia começa de manhã cedo e vai até a madrugada, por isso, é importante apostar em produtos que garantam qualidade e durabilidade na hora de se arrumar. Além disso, é importante lembrar de se cuidar diante das longas horas de exposição ao sol e ao calor. Pensando em uma beleza completa para curtir a festança, o Grupo L’Oréal no Brasil reuniu uma série de produtos que não podem faltar na sua pochete para pular o Carnaval.

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Make colorida e duradoura

O Carnaval é a época perfeita para ousar nas cores, com maquiagens vibrantes e alegres que refletem a energia da festa. Para garantir que o suor não interfira na produção, produtos em pó são a melhor pedida, além de serem práticos para um retoque rápido entre os blocos.

Uma boa dica é a Couture Mini Clutch, de YSL Beauté: uma paleta de sombras compacta, inspirada na alta costura e perfeita para levar na bolsa. Com oito opções diferentes, cada paleta conta com pigmentos de alta intensidade, garantindo looks marcantes e duradouros para o dia e a noite.

Outra opção multifuncional para quem tem a agenda cheia de eventos canavalescos e bloquinhos é o Idole Tint, de Lancôme. Resistente à água e com até 16 horas de fixação, ele pode ser usado como sombra, delineador, blush e iluminador, com acabamento mate e cintilante - ideal para quem sai de casa de manhã e só volta no dia seguinte.

E para quem quer curtir a noite toda sem se preocupar com retoques, o batom Vinyl Ink, de Maybelline NY, é a escolha certa. Com acabamento vinílico, pigmentação intensa e fixação de até 16 horas, ele é resistente à transferência e garante conforto extremo sem ressecar os lábios. Além disso, proporciona conforto extremo sem ressecar, para que você aproveite cada momento com leveza.

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Cabelos produzidos e protegidos

Com a make impecável, é hora de pensar no penteado. Os cabelos também entram na brincadeira do Carnaval, e um bom styling faz toda a diferença para um look completo. É uma oportunidade de moldar o próprio estilo nos cabelos, tarefa que fica muito mais fácil com a Pliable Paste, de Redken. A pasta modeladora para cabelo oferece textura leve e fixação flexível, desenvolvida para possibilitar a fácil remodelagem dos fios ao longo do dia.

Diante do calor e umidade, o frizz aparece como um grande inimigo para quem quer manter um bom acabamento nos penteados por um período estendido. Para evitar estresse, o ideal é optar por um bom spray de cabelo. Spray Strong Hold Styling, de Redken, possui máxima fixação para penteados complexos com máxima usabilidade e controle. Dessa forma, o produto traz total controle no styling dos fios, proporcionando 24 horas de fixação e prevenção de frizz.

No meio de toda a correria, os cuidados podem ficar de lado e quem acaba pagando o preço são os fios. Para evitar arrependimento, é essencial priorizar a aplicação de produtos protetores, como o leave-in protetor térmico Redken One United. São 25 benefícios, adequados para todos os tipos de cabelo, um item indispensável na necessaire para esse carnaval. A textura líquida e leve, do produto, assemelhada a um spray, torna a aplicação fácil e a absorção nos fios rápida, sem deixar resíduos pegajosos ou oleosos.

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Pele mais fresca e cuidada

Além dos cuidados com o cabelo, o Carnaval também exige cuidados com a pele. O Solar Expertise The Invisible, de L'Oréal Paris, chega como o aliado perfeito para quem quer curtir blocos, festas e desfiles sem preocupações. Com FPS 60, textura fluida e invisível, ele se adapta a todos os tons de pele, garantindo alta proteção UV sem pesar ou deixar resíduos brancos. A tecnologia Netlock forma uma camada ultrafina e resistente ao suor, umidade e poluição, tornando-o ideal para enfrentar o calor das ruas e a energia das festas.

A reaplicação de protetores solares em creme pode ser um problema para quem opta por usar maquiagens mais pesadas. Ainda assim, a proteção solar é indispensável para não queimar a largada, afinal de contas, ninguém quer estragar a folia por conta de queimaduras. Nada mais prático do que um produto em spray que protege sem borrar ou grudar. Pensando no frescor e praticidade, Vichy apresenta o Capital Soleil Água Solar. Com tecnologia avançada e FPS50, o produto contém uma fórmula com textura ultraleve e rápida absorção.

Além do cuidado com o sol, é preciso ter atenção a desidratação da pele, que pode acontecer durante os longos dias de calor. A Loção Facial Hidratante FPS50, de Cerave, acalma a pele, enquanto protege contra o sol. A fórmula possui as 3 ceramidas essenciais, ácido hialurônico, niacinamida e tecnologia MVE, garantindo a liberação controlada de ativos para uma hidratação que dura o dia todo.
Couture Mini Clutch, de Yve Saint Laurent Beauté está disponível no site da marca com preço sugerido de R$449,00. Idole Tint, de Lancôme, está disponível no site da marca com preço sugerido de R$249,00. Vinil Ink, de Maybelline está disponível nas farmácias e e-commerces com preço sugerido de R$79,99. Redken Pliable Paste está disponível na volumetria de 150ml, com preço sugerido de R$156,00. Spray Strong Hold Styling, de Redken está disponível na volumetria de 400ml, com preço sugerido de R$265,00. Redken One United está disponível nas volumetrias de 150ml e 400ml, com preço sugerido de R$149,00 e R$314,00, respectivamente. Capital Soleil UV Clear, de Vichy está disponível com o preço sugerido de R$99,90. Solar Expertise The Invisible, de L'Oréal Paris está disponível em farmácias e e-commerces com preço sugerido de R$ 69,99. Capital Soleil Água Solar, de Vichy, está disponível na volumetria de 200ml com preço sugerido de R$189,90. Loção Facial Hidratante FPS50 de Cerave está disponível na volumetria de 52ml, com preço sugerido de R$99,90.
CeraVe
Para saber mais acesse: Link
Instagram: @ceravebrasil
SAC: faleconosco@vozdabeleza.com.br

Lancôme
SAC: 0800 701 7323
Instagram: @lancomeofficial
Facebook: @lancomebrasil
Site: www.lancome.com.br
#lancomebr

L’Oréal Paris
www.loreal-paris.com.br
www.facebook.com/lorealparisbrasil/
SAC : 0800 701 6992

Maybelline NY
SAC Maybelline NY: 0800 701 0114
Instagram: @maybellinenybrasil

Redken
SAC 0800 701 7237
Instagram: @redken | @segredosdesalao
Facebook: RedkenBrasil

Vichy
Instagram: @vichybrasil
SAC: 0800 701 1552

Yves Saint Laurent Beauty
SAC: 0800 727 5626
Instagram: @yslbeauty
Site: Link

Sobre o Grupo L’Oréal
O Grupo L’Oréal se dedica à beleza há 115 anos. Com seu portfólio internacional único de 37 marcas diversas e complementares, o Grupo gerou vendas no valor de 43.48 bilhões de euros em 2024 e conta com mais de 90 mil colaboradores em todo o mundo. Como líder mundial em beleza, a empresa está presente em todas as redes de distribuição: mercados, lojas de departamento, farmácias e drogarias, cabeleireiros, varejo de viagens, varejo de marca e e-commerce. Pesquisa & Inovação, e uma equipe de pesquisa dedicada de 4.000 pessoas, estão no centro da estratégia da L'Oréal, trabalhando para atender as aspirações de beleza em todo o mundo. Reforçando seu compromisso de sustentabilidade, a L'Oréal anunciou o programa L’Oréal Para o Futuro e estabeleceu metas ambiciosas de desenvolvimento sustentável em todo o Grupo para 2030, visando capacitar seu ecossistema para uma sociedade mais inclusiva e sustentável.
No Brasil, o quarto maior mercado de beleza do mundo, a companhia completou 65 anos em 2024 e é uma das líderes entre as empresas de beleza, com um portfólio de 20 marcas no país, como L’Oréal Paris, Maybelline, Garnier, Niely, Colorama, Kérastase, L'Oréal Professionnel,, RedKen, La Roche Posay, Vichy, SkinCeuticals, CeraVe, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Cacharel, Prada, Azzaro e Mugler.

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Brilhe no Carnaval com a Maquiagem Perfeita da Payot

O Carnaval está chegando, e nada melhor do que uma maquiagem vibrante e duradoura para compor o visual das festas. A Payot oferece opções incríveis para quem quer brilhar nos bloquinhos, bailes e desfiles, garantindo beleza e conforto durante toda a folia. Conheça as melhores opções das linhas Payot Chérie e Payot regular para criar uma produção impecável.

Linha Payot Chérie: Beleza Jovem e Acessível
Criada para atender o público jovem, a linha Payot Chérie combina qualidade e preço acessível, sendo ideal para quem deseja um look moderno e colorido neste Carnaval.
Iluminador Líquido: Com acabamento radiante e pigmentos luminosos, ele é perfeito para destacar os pontos altos do rosto e criar um glow natural que dura a noite toda. Disponível nas cores Pérola e Gold.
Batom Matte: Proporciona cor intensa e conforto para os lábios, garantindo uma maquiagem impecável mesmo nos dias mais quentes da folia. Disponível nas cores Bombom, Nude Caramelo, Nude Rosado, Carmim e Mistério.
Gloss Labial 3D: Para quem prefere um brilho intenso e sofisticado, o Gloss Labial 3D é enriquecido com Óleo de Jojoba e Vitamina E, garantindo hidratação e um efeito espelhado deslumbrante.
Base Matte: Resistente à água e de longa duração, essa base garante alta cobertura e um acabamento aveludado, perfeito para manter a pele impecável durante todo o dia.
Primer: Efeito matte, disfarça poros e suaviza linhas finas, garantindo uma maquiagem de longa duração.
· Corretivo Líquido Matte: Alta cobertura, fácil aplicação, disfarça olheiras e imperfeições, com acabamento natural e fórmula hipoalergênica.
· Contorno Facial Stick: Textura cremosa, alta pigmentação e longa duração, ideal para criar contornos perfeitos.
· Pó Facial Matte: Acabamento aveludado, controla oleosidade e fixa a maquiagem, com micropigmentos e fórmula hipoalergênica.
Linha Payot regular: Sofisticação e Tecnologia para uma Make Perfeita
A Payot traz produtos inovadores e sofisticados para quem deseja uma maquiagem impecável e resistente ao calor e à umidade do Carnaval.
Paleta de Sombras: Com opções de cores intensas e altamente pigmentadas, as paletas Chic e Glam são ideais para criar looks ousados e cheios de brilho.
Delineador Líquido: Perfeito para um olho gatinho ou traços mais artísticos, possui alta pigmentação e secagem rápida, garantindo um acabamento uniforme e duradouro.
Lapiseira para Olhos e Sobrancelhas: Resistente à água e de longa duração, é ideal para definir o olhar e corrigir falhas com naturalidade.
Blush Retinol: Além de dar aquele ar saudável, esse blush conta com retinol vegetal, ajudando a suavizar linhas de expressão.
· Contorno Multifuncional: Textura cremosa e alta pigmentação, ideal para contornar lábios e olhos.
· Batom Hidratante: Hidratação intensa e acabamento acetinado, com ativos como Óleo de Jojoba, Vitamina E e Ácido Hialurônico.
· Máscara para Cílios 5 em 1: Durabilidade de 24 horas, alonga e define, resistente à água e suor.

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CINCO INSPIRAÇÕES DE MAQUIAGEM PARA BRILHAR NO CARNAVAL COM MARCOS COSTA

Aprenda com o maquiador oficial da Natura como criar looks cheios de cor, brilho e personalidade para arrasar durante a folia

Paraná, 24 de fevereiro de 2025 – A contagem regressiva para o carnaval já começou, e, com ela, começou também a busca pela maquiagem perfeita para brilhar e manter o visual impecável durante toda a folia. Pensando nisso, Marcos Costa, especialista em beleza e maquiador oficial da Natura, desenvolveu cinco looks incríveis para você arrasar em qualquer ocasião – seja no bloquinho, na festa ou até mesmo nas avenidas. Com truques, dicas e produtos essenciais, ele compartilha tudo o que você precisa para garantir uma make vibrante, cheia de estilo e que resista até a quarta-feira de cinzas. Confira:

Uma viagem ao espaço: para quem quer explorar um visual cósmico com Natura Una
Comece aplicando a Base Sérum Nude Me para garantir uma pele hidratada e uniforme. Em seguida, use o Corretivo cobertura extrema 24h para iluminar a área abaixo dos olhos. Nos olhos, esfume a Sombra Studio Palette Azul Glam Metálico nos cantos externos e desenhe traços delicados com a Caneta Delineadora Colorida para olhos Amarelo Suave. Finalize com a máscara para cílios Secret, dando volume e definição. Nas maçãs, aplique o Iluminador Marmorizado Corpo e Rosto para um brilho sutil, e nos lábios, use o Gloss Labial FPS 15 Boca 100 para um acabamento luminoso.

Para quem curte um pouco mais de cor,aplique nas maçãs, o Blush Intense Me Uva Matte, que pode adicionar um efeito elegante. Nos lábios, o Gloss Labial FPS 15 Vermelho 100 traz um acabamento vibrante e marcante.

Musa Solar, pronta para brilhar com Natura Una

Para quem quer apostar em um look mais solar, após preparar a pele com a base Matte e o pó compacto Nude Me para garantir que a make dure durante o calor, comece esfumando a Sombra Studio Palette Bronze Glow no contorno externo dos olhos. Em seguida, use a Caneta Delineadora Colorida para olhos Azul Oceano para criar um delineado assimétrico na raiz dos cílios. Finalize com a máscara para cílios Volume Magnífico lavável, para volume e definição. Nas maçãs, aplique o Blush Pérolas Bronzeadoras e, nos lábios, crie um efeito ombré esfumando o Batom Extremo Conforto Laranja 8-C. Esses produtos são ideais para todos os tons de pele, proporcionando um visual vibrante e duradouro.

Aquarelada com Natura Faces

Para quem quer apostar em uma maquiagem colorida e suave, com um toque artístico, o look aquarelado é a escolha perfeita! Após a preparação da sua pele, comece nos olhos aplicando todas as cores das Sombras Mono nos cantos externos, criando um degradê que mistura tons vibrantes. Com um pincel umedecido, pressione suavemente as cores na pele, criando um efeito delicado e integrado. Finalize com a Multimáscara Tint para cílios à prova d’água preta à prova d’água nos cílios, garantindo alongamento, supercurvatura e definição, e use a máscara para os olhos e sobrancelhas incolor nas sobrancelhas para manter o visual natural.
Nas maçãs, aposte no Duo Superbrilho Quartzo Rosa, que traz um brilho suave e luminoso, perfeito para um toque de frescor. Nos lábios, o batom líquido Super Brilho Roxo Life completa o look com um toque vibrante e duradouro. Para um brilho ainda mais impactante, o Duo Superbrilho Golden Rubi é a escolha perfeita, trazendo um toque sofisticado e radiante ao look.

Look monocromático para quem ama um visual harmônico e cheio de personalidade com Natura Faces

Com a pele já preparada, aplique a cor vermelha do Duo Superbrilho Golden Rubi nos cantos externos das pálpebras, e a cor dourada nos cantos internos. Esfume bem com pincel de precisão, criando um efeito suave entre as cores. Misture as duas tonalidades do Duo Super Brilho Golden Rubi e aplique também nas maçãs, criando um look monocromático com brilho. Nos lábios, use o batom líquido Super Brilho Vermelho Love, garantindo um acabamento brilhante. Nos cílios, a Máscara Volume Boost para cílios proporciona 36% mais volume e é super fácil de aplicar e remover, enquanto a máscara para olhos e sobrancelhas incolormantém o formato natural. Dica: O batom líquido super brilho de Natura Faces é multifuncional: pode ser usado como batom, blush e/ou iluminador.

Diversas possibilidades com um só produto.

Para quem vai curtir uma festa mais moderna com Natura Faces:
Se você ama looks mais modernos e futuristas, comece nos olhos criando traços retos e desenhando estrelinhas com a Caneta Delineadora Preta. Esfume a sombra Mono na cor Laranja Hype nas pálpebras superiores, adicionando um toque vibrante e ousado. Finalize com a Supermáscara Tint para cílios, garantindo definição. Nas maçãs do rosto, um truque é aplicar o batom líquido Super Brilho Rosê Glam, que traz um acabamento brilhante e sofisticado. Nos lábios, aposte em um efeito multi-color com o batom líquido Super Brilho nas cores Roxo Life, Vermelho Love e Rosa Bang, criando um degradê ousado e futurista.

Todos os produtos citados acima estão disponíveis no site oficial da Natura (www.natura.com.br), nas lojas físicas ou com as Consultoras de Beleza Natura.

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O Boticário lança Floratta Red Passion, a versão mais intensa da linha Red, uma das mais queridas das consumidoras, com fixação de até 12 horas*

Inspirado em atributos que as mulheres valorizam na perfumaria feminina, o novo Eau de Parfum combina notas ousadas e envolventes, criando uma versão única e marcante para as apaixonadas

Créditos: Divulgação

Inspirado na paixão intensa, que aquece a pele e eletriza o coração, o Boticário apresenta Floratta Red Passion, novo Eau de Parfum da linha Red. A nova fragrância sofisticada e marcante combina um buquê floral intenso à suculência e sensualidade da maçã de Vermont - segredinho marcante e já conhecido da famosa linha -, envolta em nuances amadeiradas cremosas e no calor das notas ambaradas. Com fixação de até 12 horas*, o lançamento traduz a intensidade dos sentimentos e deixa seu rastro de forma inesquecível.

Floratta Red Passion nasce da verdadeira compreensão sobre como as apaixonadas pela marca se sentem ao usar as fragrâncias da linha Red. O novo Eau de Parfum é a escolha ideal para quem quer viver paixões inesquecíveis. Já disponível em todos os canais de venda do Boticário, o lançamento reforça a posição de Floratta como a marca líder em perfumaria feminina nos lares brasileiros**.

“Como líderes em perfumaria feminina, nos provocamos constantemente a trazer inovações, conectadas às tendências de mercado, que surpreendem cada vez mais nossos consumidores. E para trazer essa novidade para a linha Red, uma das principais da marca, fomos além para entender quais são as principais características mais amadas pelas brasileiras em uma perfumaria. Assim, fizemos uma escuta ativa de cerca de 50 mil comentários espontâneos de consumidoras sobre perfumaria feminina, analisados na internet com o apoio de uma plataforma de inteligência artificial. Com esta análise, chegamos a atributos chaves que nos levaram à criação de um Eau de Parfum para a Linha Floratta Red - uma versão ainda mais intensa e elegante, que deixa o seu rastro por onde passa”, pontua Fernanda Marques, diretora da categoria de Perfumaria Feminina do Grupo Boticário.

E para intensificar o cheiro apaixonante para as ocasiões especiais, o Creme Hidratante Desodorante Floratta Red Passion potencializa a fragrância da maçã de Vermont, conferindo uma hidratação profunda e duradoura em até 48 horas, enquanto deixa a pele macia e perfumada o dia todo.

Até o dia 02 de março, os itens de Floratta Red Passion contam com desconto especial de até 20% em todas as lojas físicas e no e-commerce da marca, no link www.boticario.com.br, além do aplicativo Boticário, disponível para as versões Android e iOS. Também é possível fazer pedidos via WhatsApp pelo número 0800 744 0010 – número oficial e seguro – diretamente na plataforma do dispositivo. Basta o cliente contatar a marca por esse número para verificar a disponibilidade na região dele. Há ainda a opção de contatar um revendedor da marca pelo endereço boticario.com.br/encontre.

Eau de Parfum Floratta Red Passion 75 ml - Preço sugerido: R$199,90
20% off até 02 de março: R$159,90
Inspirado em paixões inesquecíveis, a versão Eau de Parfum do seu Floratta Red traz um rico buquê floral intenso combinado à suculência e sensualidade da Maçã de Vermont, com nuances envolventes de madeiras cremosas e todo o calor de notas ambaradas. Uma fragrância feminina marcante e ultrassofisticada para você viver paixões que te tiram do eixo e deixam o seu rastro por onde passar.

Creme Intenso Hidratante Desodorante Corporal Floratta Red Passion 250 ml - Preço sugerido: R$94,90

20% off até 02 de março: R$75,90
Com textura densa e sofisticada, o Creme Intenso Hidratante Desodorante Corporal Floratta Red Passion é o aliado para todas as ocasiões especiais. Entrega hidratação intensa por até 48 horas, protege contra o ressecamento e proporciona uma pele sedutora com a mesma fragrância sofisticada da linha.

*Teste de consumidor realizado pelo Instituto Evoke em 2024.
**Fonte: Kantar Worldpanel. Painel Nacional de Consumidores T. Perfumaria Feminina | Floratta | T. Brasil | Período: último ano móvel junho 2024 | Ranking em Valor (R$).
Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e com presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.    

Fontes: 
*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos, como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem;
** Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.
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TRUSS Professional reúne alguns dos maiores cabeleireiros do mundo em evento de inauguração da sua academia global e faz preview do seu maior lançamento para o ano

TRUSS Academy reforça a autoridade da marca em loiros e o investimento constante em educação, inovação e tendências, apresentando em primeira mão o mais novo lançamento focado em nutrição.

São Paulo, fevereiro de 2025 – A marca de cuidados capilares TRUSS Professional, adquirida pelo Grupo Boticário em 2023, acaba de inaugurar, no Brasil, a sua primeira academia global, a TRUSS Academy. Com a premissa de trazer ao país o que há de mais inovador e tecnológico, ela fomenta a educação dos profissionais cabeleireiros e oferece o melhor portfólio de produtos, tendências e serviços aos consumidores.

O espaço, que reforça os pilares de arte, tendência e inovação, funciona como um hub de cursos para profissionais que buscam se aprimorar e atualizar em um mercado em constante transformação. Além disso, serve como um polo para fomentar a inovação por trás dos produtos da marca enquanto reforça sua autoridade em cabelos saudáveis, principalmente nos tons loiros que, tradicionalmente, necessitam mais cuidados, tanto no salão quanto no home care.

EVENTO DE LANÇAMENTO
O evento de lançamento, que aconteceu na noite de ontem (17), recebeu inúmeros profissionais que são referências no mercado capilar profissional. Entre eles, Anderson Couto, Melissa Schlukebier, Marcos Proença e Ricardo dos Anjos, além de grandes nomes internacionais, como o venezuelano Gabriel Samra.
Pela primeira vez no Brasil, Mary Reactor, CEO do Behind The Chair, uma das maiores plataformas de tendências de cabelos do mundo, marcou presença para acompanhar as novidades apresentadas por TRUSS, seguindo as propostas das melhores academias profissionais do mundo. TRUSS é parceira do show anual do Behind The Chair há mais de 6 anos e é a primeira marca a receber a plataforma fora dos Estados Unidos.

Os experts reforçaram as principais tendências para cabelos em 2025, além de olhar atentamente cada uma das salas idealizadas no evento, com destaque especial para a área de inovação, que apresentou, em primeira mão, o maior lançamento da marca para este ano: a linha Nutri Infusion.

Com um blend de sete óleos de alta performance provenientes de várias partes do mundo e Myrica Fruit Wax, cera altamente emoliente derivada de uma planta tropical, a novidade chega ao mercado com uma combinação de ativos com alta reposição e manutenção lipídica, que combate o ressecamento intenso e resgata a nutrição natural dos fios. Os produtos chegam para completar o portfólio de TRUSS, com itens elaborados para o profissional e outros dedicados ao home care e estarão disponíveis para compra na segunda quinzena de março.

“O território de nutrição é super relevante no mercado profissional, mas também na rotina da consumidora. A nova linha Nutri Infusion vem para fortalecer essa frente em TRUSS, oferecendo mais portfólio para o profissional com resultados de alta performance, deixando os cabelos 10x mais nutridos e 100% mais brilhantes. A infusão da Myrica, protagonista da fórmula, com o blend de óleos é um diferencial que entrega máxima reposição lipídica”, explica Ana Paula Fischer (Poppy), diretora da categoria de cabelos de TRUSS.

INVESTIMENTO NA TRUSS ACADEMY
Nos últimos dois anos, a marca investiu R$35 milhões na formação de profissionais, plataformas, espaços de educação, desenvolvimento de conteúdos e treinamentos, online e presenciais com o propósito de alavancar o mercado de beleza nacional, segmento em que o Brasil ocupa a quarta posição no ranking mundial - ficando atrás apenas de Estados Unidos, China e Japão, segundo dados do SEBRAE.

Com presença em 29 países e já consolidada como o terceiro maior player no segmento de cabelos profissionais do Brasil, TRUSS aposta na nova academia como um centro de excelência, onde os profissionais de beleza poderão aprimorar suas habilidades por meio de uma metodologia proprietária inédita no país.

Os cursos oferecidos no espaço são segmentados em cinco principais categorias: hair color, hair care, hair styling, hair techniques e soft skills, dedicada a capacitar os profissionais sobre gestão do salão e negócios.

TRUSS ACADEMY: NOVO ESPAÇO FÍSICO REFORÇA COMPROMISSO COM A EDUCAÇÃO E INVESTIMENTO EM INOVAÇÃO PARA O FUTURO DA BELEZA
A nova academia se destaca pela proposta de educação contínua para cabeleireiros ao redor do mundo. Com centros educacionais já espalhados por diferentes estados do Brasil e em locais internacionais, como Estados Unidos e Dubai, TRUSS oferece uma plataforma robusta para capacitar profissionais a se tornarem referências em beleza.

Para Daniel Knopfholz, Vice Presidente de Novos Negócios no Grupo Boticário, a grande diferença entre os centros educacionais e a TRUSS Academy está no modelo de ensino. “Nossas formações buscam transmitir o legado de inovação e empreendedorismo que sempre nortearam a gestão dos negócios do Grupo Boticário. Apostamos na nossa metodologia inédita e exclusiva, que visa capacitar os profissionais da beleza, falando de empreendedor para empreendedor, com uma abordagem mais ampla, que vai além da abordagem técnica”, destaca Knopfholz.

O executivo reforça ainda que “a TRUSS Academy faz parte de uma visão mais profunda sobre educação, que busca fortalecer o profissional da beleza de todos os níveis, a fim de atender às necessidades dos nossos parceiros, da maneira que melhor se encaixe na realidade de cada um deles. Nossos investimentos abrangem as plataformas online, a expansão e capacitação dos centros de treinamento por todo o Brasil, além da primeira academia global, em São Paulo, compartilhando oportunidades de crescimento e garantindo acesso a conhecimento de ponta para milhares de pessoas, que podem ser assimilados do jeito e no tempo que a pessoa tenha disponível.”

Com 1.300 m² e localizado em uma das áreas mais estratégicas de São Paulo, na Avenida Rebouças, esquina com a Rua Oscar Freire, a TRUSS Academy combina design arrojado, inovação tecnológica e compromisso com a sustentabilidade. O centro educacional oferece ambientes exclusivos, como salas de educação, auditório, um showroom com todos os lançamentos e produtos icônicos da marca, como o best-seller Uso Obrigatório, relançado no ano passado em parceria com a casa de fragrâncias Givaudan, sala de shooting para produção de conteúdos e um ‘mini laboratório’ para testes de P&D e co-criação com profissionais.

O projeto arquitetônico alia acessibilidade, sustentabilidade e o DNA fashion da marca, com a localização estratégica ao lado da estação de metrô Oscar Freire, em um dos pólos mais movimentados de moda e design de São Paulo.

O novo espaço foi projetado com soluções ecológicas que reduzem o impacto ambiental, como a certificação I-Rec, que comprova o uso de energia renovável, e a implementação de tecnologias que contribuem para a economia de água e energia. Além disso, entre as iniciativas sustentáveis, destacam-se a redução de 630 toneladas de CO2 por ano, duchas e metais eficientes, com economia de até 40% no consumo de água, paisagismo com espécies nativas que reduzem a necessidade de irrigação e o uso de materiais reciclados nos displays da academia, contribuindo para a economia circular.

O lançamento da TRUSS Academy é um reflexo da visão da TRUSS Professional para o futuro da indústria de beleza. Ao investir em educação de ponta, a marca busca fortalecer sua presença no Brasil e no mercado global, ao mesmo tempo em que contribui para o desenvolvimento e a qualificação de um dos setores mais promissores da economia brasileira. “Com a TRUSS Academy, queremos não apenas preparar os profissionais de beleza para os desafios atuais, mas também posicioná-los para as novas oportunidades que surgirão neste mercado tão promissor e em constante evolução”, completa Knopfholz.

Sobre a TRUSS
TRUSS é uma marca nacional, que há mais de 20 anos se destaca no segmento de produtos capilares, com ampla presença em salões de beleza no Brasil e em quase 40 países no mundo. Lembrada pelos consumidores mais exigentes e recomendada pelos profissionais cabeleireiros mais qualificados, a TRUSS desenvolve produtos de alta performance com matérias-primas e ativos de última geração, que verdadeiramente cumprem o que prometem. Em 2022, a TRUSS passou a integrar o portfólio de marcas consagradas do Grupo Boticário, um dos 10 maiores varejistas do Brasil, ampliando significativamente a presença do grupo na categoria de cabelos e reforçando a atuação com novos públicos e parceiros, como o profissional de beleza.

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O Boticário leva a beleza da diversidade para o Carnaval com presença em todas as regiões do país

Com patrocínios a festas e blocos icônicos, marca aposta em experiências imersivas, como o Truck da Beleza, Trio de Apoio e experimentação de produtos, para se conectar a mais de 12 milhões de foliões no maior Carnaval da sua história

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Fevereiro de 2025 - O Boticário celebra o Carnaval de 2025 com sua maior participação da história na data, levando experiências para os foliões em todas as regiões do país, pautadas pela pluralidade cultural. Por meio do conceito A Beleza do Nosso Carnaval, a marca reforça a conexão próxima que mantém com os consumidores de Norte a Sul do Brasil, convidando-os a se expressarem de forma autêntica e diversa. Com ações que mesclam interação e beleza, a marca mais amada pelos brasileiros* amplia a atuação na festa mais popular do Brasil, somando mais de 15 eventos patrocinados, entre blocos de rua, camarotes, trios e festas exclusivas.

A campanha abraça o movimento #BrasilCore, que celebra o Brasil com S, exaltando a cultura em diferentes expressões - posicionamento que se conecta diretamente com o DNA do Boticário. As ativações imersivas materializam a estética, a alegria e as experiências de beleza.

Para Jacqueline Tobaru, Diretora de Marketing Regional do Boticário, o Boticário tem o compromisso de estar onde o consumidor está. “A cada ano, O Boticário cresce no diálogo próximo com o consumidor local por meio de apoio, patrocínio e movimentos pró manifestações culturais que falam tanto sobre a beleza do nosso país. E no Carnaval não é diferente. Uma marca que está há quase 50 anos participando de algumas das memórias mais importantes dos seus consumidores com seus produtos entra para criar experiências autênticas que dialogam com o dia a dia dos nossos consumidores. Neste ano, consolidamos o Carnaval como uma das principais pontes de conexão da marca com ações variadas de Norte a Sul do Brasil”, detalha.

Carnaval do Boti
Nos dias de festa, que percorrem os meses de fevereiro e março, a marca estará em blocos e camarotes icônicos pelo Brasil, como: o Bloco Camaleão e Bloco da Quinta (Bell Marques) e Camarote Brahma, em Salvador; Sargento Pimenta, Galo da Madrugada e Monobloco, em São Paulo; Carnaval do Mané, em Brasília; Carnaval de Rua de Pirenópolis, em Pirenópolis/GO; Bloco Quando Come se Lambuza, em Belo Horizonte; Bloco e Camarote Galo da Madrugada, em Recife; Carvalheira na Ladeira, em Olinda; Camarote Que Beleza, em Florianópolis/SC; Bloco Areia, no Rio de Janeiro; e Bloco da Banda Vai Quem Quer, em Porto Velho.

A marca traz uma estrutura de suporte e interação nos blocos em diferentes regiões do país, criando ações de beleza imersivas para os foliões. O Trio de Apoio garantirá transmissão simultânea do trio principal e da energia do público na avenida, captando imagens aéreas. Já o Truck da Beleza oferecerá um espaço interativo com DJ para concentração de blocos, retoque de maquiagem, telão interativo e photo opportunity, ampliando o engajamento com os foliões.

Complementando as ações, a marca promove experimentação de produtos durante todos os eventos, além das ativações com o público. Em São Paulo e no Rio de Janeiro, o retoque de make no Truck da Beleza para foliões será realizado por Empreendedoras da Beleza, mulheres que integram o projeto homônimo do Grupo Boticário focado na formação direcionada a mulheres em situação de vulnerabilidade social, que recebem capacitação profissional gratuita para conquistar autonomia financeira por meio de oportunidades no mercado da beleza.

“Com A Beleza do Nosso Carnaval, reforçamos que não existe um único jeito de celebrar essa festa – cada folião traz sua identidade, e o Boticário está presente para celebrar essa pluralidade. Mais do que um momento de ativação de marca, essa é uma oportunidade de estarmos lado a lado com os consumidores, promovendo experiências que conectam a beleza com emoção, cultura e pertencimento”, finaliza Jacqueline.

“Carnaval é sobre manifestar sua identidade e celebrar todas as belezas. E como brasileiros, estamos sempre encontrando jeitos únicos de nos manifestarmos, cada região com sua personalidade. Juntos, os foliões fazem o nosso carnaval ser algo tão único e como a marca de beleza mais amada dos brasileiros, o Boticário vai fazer o carnaval ainda mais plural e diverso, celebrando todas as formas de auto expressão”, conta Bruna Pastorini, CSO da DRUID Creative Gaming, agência responsável pelo desenvolvimento de toda a parte visual, conceito, mensagem e estratégia de mídia de O Boticário no carnaval 2025.

Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e com presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.    

Fontes: 
*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos, como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem;
** Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.
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Saúde, bem-estar e beleza

Mental One e Aline Graffiette – Psicologia
A Mental One, liderada pela CEO Aline Graffiette, é uma clínica de saúde mental composta por 76 profissionais especializados, incluindo psicólogos e neuropsicólogos. A clínica oferece tratamentos em diversas áreas, como terapia de gênero, transtornos alimentares, terapia de casal e familiar, orientação parental, dependência química e orientação de carreira e vocacional. Com unidades em Itaim Bibi, Alto da Boa Vista e Faria Lima a clínica investe em tecnologia e IA para aprimorar o atendimento e garantir um acompanhamento de alta qualidade para seus pacientes. A Mental One busca levar saúde mental de qualidade, transformando a vida de seus pacientes, com um compromisso claro com a acessibilidade e impacto social. Sua missão é proporcionar um bem-estar psicológico fundamental para o desenvolvimento pleno e funcional da sociedade.

Dra. Lígia Conte - Desenvolvimento Infantil
O Centro de Desenvolvimento Infantil Desenvolve Criança, localizado em São Paulo e liderado pela Dra. Lígia Conte, é referência no cuidado de bebês e crianças com condições como torcicolo congênito, assimetria craniana, atraso de desenvolvimento e condições atípicas como Síndromes e TEA. A clínica oferece tratamentos baseados em Terapia Manual voltada ao Neurodesenvolvimento, priorizando o reposicionamento muscular para promover o pleno desenvolvimento motor. A equipe altamente qualificada mantém constante atualização científica para garantir atendimento de excelência. Dra. Lígia, fisioterapeuta especializada em Reabilitação e Desenvolvimento Infantil, também compartilha seus conhecimentos por meio de seu perfil no Instagram @desenvolvecrianca, impactando milhares de famílias e empoderando pais no cuidado dos filhos.

Dra. Chris Guarnieri - dermato
A Dra. Chris Guarnieri é uma médica dermatologista especializada em dermatologia científica, regenerativa e estética, com foco na saúde e bem-estar, especialmente de mulheres na menopausa. Formada pela Universidade de São Paulo e com especialização pelo Hospital das Clínicas, ela combina prática clínica com constante inovação, sendo reconhecida por sua participação em congressos e consultorias para laboratórios farmacêuticos. Sua clínica oferece tratamentos avançados, como toxina botulínica, preenchimentos, peelings, terapias a laser e estimulação de colágeno, além de tecnologias como o Intelli Studio para mapeamento da pele. Dra. Chris também adota uma abordagem holística, integrando tratamentos estéticos com homeopatia e atenção ao equilíbrio emocional e espiritual dos pacientes. Ela é autora de diversos artigos científicos e está sempre em busca de aprimoramento na dermatologia. Dra Chris é docente em todos os congressos das sociedades que é filiada - SBD e SBCD

Payot
A Payot, hoje uma empresa 100% nacional do setor de cosméticos, iniciou suas atividades no Brasil em 1953. A qualidade, a inovação, o desenvolvimento de produtos comprometidos com os resultados e o respeito ao consumidor foram e são primordiais para o seu sucesso e a sua permanência nesses 71 anos de atuação no mercado de beleza. Atualmente, a empresa se destaca com seus mais de 150 produtos para tratamento facial, corporal, capilar e maquiagem e conta com uma rede de distribuição que cobre todo o território nacional, figurando em mais de 6.000 pontos de venda de varejo (magazines, perfumarias, drogarias e supermercados).

Dona Coelha
A Dona Coelha é uma marca inovadora no mercado de sextech, criada para promover o empoderamento sexual e a educação sexual, com foco no prazer e bem-estar das mulheres. Fundada por Natali Gutierrez e Renan de Paula, a empresa tem como missão oferecer produtos de alta qualidade, alinhados às necessidades e desejos das mulheres, quebrando tabus e promovendo a liberdade sexual.
A Dona Coelha oferece uma gama de produtos de prazer, com ênfase na qualidade, conforto e segurança. Além de seus produtos, a marca se destaca por seu trabalho de educação sexual e conscientização, sempre buscando criar um espaço onde as mulheres possam se sentir livres e confiantes para explorar sua sexualidade de forma saudável e prazerosa.
Natali Gutierrez, CEO da Dona Coelha, é uma sexóloga e empreendedora que, com sua vasta experiência, lidera a empresa com o compromisso de criar um ambiente mais inclusivo e educacional no universo do prazer feminino. Renan de Paula, cofundador e sócio da marca, traz uma visão complementar, focando na inovação e excelência dos produtos, além de ser um aliado fundamental na visão estratégica da marca.

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Vult realiza ação de retoques de make e dicas de automaquiagem em bares do Recife para impulsionar a beleza no pré-Carnaval

Vult realiza ação de retoques de make e dicas de automaquiagem em bares do Recife para impulsionar a beleza no pré-Carnaval

Neste fim de semana, a Vult estaciona em bares do Recife com a ação Blitz Volante. Para promover beleza e incentivar o clima de folia no pré-Carnaval, promotoras da marca circularão pelos estabelecimentos oferecendo retoques rápidos de maquiagem com glitter e dicas exclusivas de automaquiagem. Quem compartilhar fotos da experiência com a hashtag #VoaQueOMundoÉSeu receberá brindes especiais, como itens de maquiagem e um porta-glitter. A ação faz parte da estratégia da marca de apoiar a cultura e expressão regional, e realizar eventos que impulsionam a autoestima.

No sábado, 15/02, o público que estiver em alguns estabelecimentos localizados na Zona Sul de Recife poderá viver a experiência de beleza proporcionada por Vult. Já no domingo, 16/02, a marca estará realizando a ação em bares da Zona Norte e Centro da cidade.

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APEROL E NATURA SE UNEM PARA COMEMORAR O CARNAVAL

APEROL E NATURA SE UNEM PARA COMEMORAR O CARNAVAL
Aperol, marca pertencente ao portfólio do Grupo Campari, e Natura, marca líder em beleza e cuidados pessoais no Brasil*, se unem para levar mais cor, brilho e autenticidade ao Carnaval 2025. Entre os dias 11 de fevereiro e 31 de março, na compra de duas garrafas de Aperol, ao apresentar o cupom fiscal nas lojas Natura, os consumidores poderão resgatar um item de maquiagem indispensável para um look cheio de personalidade: a caneta delineadora para olhos Natura UNA na cor Laranja Iluminado.

Essa promoção especial permite que os foliões brindem a festa com o drink mais icônico da estação, o Aperol Spritz, enquanto destacam o olhar com um delineado perfeito para brilhar nos blocos, festas e eventos da temporada. Afinal, o Carnaval é pra brilhar e a Natura traz produtos com alta performance e longa duração para você criar a make que quiser e cair na folia!

Mecânica da promoção
Compre duas garrafas de Aperol em lojas selecionadas do Pão de Açúcar e Mambo dentro do período da promoção (11/02 a 31/03/2025). Acesse o QR Code da promoção ou o link para verificar as lojas participantes. Leve o cupom fiscal até a loja da Natura mais próxima e apresente para validação. Retire sua caneta delineadora para olhos Natura UNA na cor Laranja Iluminado.

Aproveite essa oportunidade única para curtir o Carnaval com um brinde especial e muito brilho.
*Euromonitor International; Beleza e Cuidados Pessoais edição 2024; vendas ao varejo em valor (RSP), dados de 2023.
Sobre o Grupo Campari - O Grupo Campari, fundado em 1860, é hoje o sexto maior player mundial na indústria de destilados premium. Com um portfólio composto por mais de 50 marcas premium e super premium como Aperol, Campari, SKYY, Grand Marnier, Espolòn, Courvoisier, Wild Turkey e Appleton Estate, o Grupo opera em mais de 190 países ao redor do planeta, com posições de liderança na Europa e nas Américas. Com sede em Milão, Itália, o Grupo Campari emprega aproximadamente 4.900 pessoas. A estratégia de crescimento do Grupo Campari visa combinar crescimento orgânico através da construção de marcas fortes e crescimento externo via aquisições seletivas de marcas e negócios.
Sobre a Natura - Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 1.8 milhão de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo "The Leaping Bunny", concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras de Beleza, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias "Aqui tem Natura". Para mais informações, visite oficial ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Natura lança Tododia Energia para um dia com mais energia através de rotina de cuidados

Nova linha da marca de cremes corporais #1 no Brasil garante 7x mais energia para sua rotina, comprovado pela neurociência

Paraná, fevereiro de 2025 – Voltar para a rotina depois das festas de fim de ano e das férias de verão é sempre uma tarefa difícil, não é? Com o retorno do dia a dia de trabalho e estudos, é imprescindível regular novamente nosso corpo para retornar à vitalidade necessária e aliviar as questões da rotina. E, para auxiliar nessa dose extra de disposição, a Natura desenvolveu uma linha completa de cuidados corporais, que além de cuidar da pele, garante mais energia para o dia a dia: Natura Tododia Energia.

Seguindo o projeto de marcar presença cada vez mais no cenário do autocuidado voltado para o bem-estar integral, após o lançamento da linha Tododia Todanoite, que foca em desacelerar e garantir uma melhor noite de sono, Tododia Energia entra no portfólio para fazer parte de momentos que precisam de uma dose extra de energia, seja a rotina matinal de cuidados ou antes de alguma atividade. Com a nova fragrância de flor de gengibre e tangerina, que foi selecionada cuidadosamente pelo time de desenvolvedores, a marca buscou por elementos responsáveis por influenciar na vitalidade do corpo, além de produtos que acompanham a rotina até mesmo fora de casa.

“Procuramos oportunidades para expandir e fortalecer nosso portfólio a partir de necessidades específicas que identificamos em nossos consumidores. Ter uma noite de sono melhor e um dia com mais disposição são algumas delas. Energia, por exemplo, é um pilar essencial quando falamos na promoção do bem-estar, diretamente ligado ao bem estar bem, essência da Natura”, afirma Tatiana Ponce, vice-presidente de marketing, líder de pesquisa e desenvolvimento da Natura e Avon.
Para Tatiana, a rotina exaustiva combinada à estafa mental e à privação do sono, que ficaram em evidência durante a pandemia, se mantém mesmo anos depois. E o cenário se agrava quando o enfoque é a realidade das mulheres, com um contexto de maior sobrecarga. “Temos um olhar especial para o cuidado da mulher e sabemos que a harmonia e o equilíbrio entre as dimensões física, emocional e mental nos leva a um estado maior de bem-estar. Nossa intenção é conectar corpo e mente para proporcionar a energia que elas precisam”, finaliza.

Com eficácia comprovada pela neurociência, a fragrância dos produtos de Tododia Energia e o ritual com a combinação dos produtos são os grandes protagonistas do efeito da nova linha, garantindo um boost de até 7x mais energia durante o dia com o uso dos produtos – sabonete esfoliante, hidratante corporal 2 em 1 e body splash – combinado ao ritual de autocuidado, que buscou referências nas medicinas circadiana, ayurveda, além da medicina tradicional chinesa. Além disso, Tododia lançou em seu portfólio a Bruma facial energizante, que pode ser levada na bolsa, para garantir uma dose extra de energia durante o dia.

Tododia Energia conta com seis produtos que podem ser implementados durante rotinas e momentos revigorantes para serem vividos sempre que a consumidora desejar um boost em sua vitalidade. São eles: sabonete em barra, sabonete esfoliante, gel de limpeza, creme hidratante 2 em 1 – que pode ser utilizado durante ou após o banho – , body splash, e bruma facial energizante. Todos com a fragrância energizante de flor de gengibre e tangerina para garantir a ativação do corpo e mente.

Para tornar a experiência ainda mais imersiva, a Natura desenvolveu, junto à produtora Gomus Musicbrand, duas músicas para fazerem parte dos momentos de autocuidado. A marca sugere que para potencializar e tornar o momento de autocuidado ainda mais satisfatório, a música seja um elemento presente durante as etapas da rotina:

Eliminar as impurezas durante o banho com o sabonete esfoliante, aliado da massagem com movimentos circulares que ajudam a ativar a circulação. O momento de autocuidado durante o banho é o passo inicial para iniciar o dia com um boost de energia;

Hidratar a pele e auxiliar na circulação através de uma automassagem com o Creme Energizante 2 em 1. Essa etapa é muito importante para um momento de conexão com o próprio corpo. O produto permite que a experiência seja vivenciada dentro ou fora do banho;

Despertar os sentidos com o Body Splash Energizante no fim de sua rotina de autocuidado e bem-estar. Após a borrifada do produto em direção ao corpo, é importante permitir que seus sentidos sejam envolvidos pela fragrância de Flor de Gengibre e Tangerina. Esse último completa o ritual e 3 passos que garante 7x mais energia, comprovado pela neurociência.

Para uma dose extra de energia durante o dia, a Bruma Facial Energizante é uma forma prática de carregar mais um boost de energia na bolsa. Basta borrifá-la em cada lado do rosto e pescoço e respirar profundamente 3 vezes para garantir sua dose extra e imediata de energia

Conheça mais sobre a linha Tododia energia com uma Consultora de Beleza Natura ou através do ecommerce natura.com.br

Creme Energizante Corporal 2 em 1 (R$72,90)
Hidratação imediata que renova a barreira cutânea e blinda contra agressões externas. O Creme Energizante Corporal 2 em 1 pode ser usado dentro ou fora do banho, sua fórmula com nutrição prebiótica e vitamina E renova e protege a pele, com fragrância energizante de Flor de Gengibre e Tangerina.

Sabonete Esfoliante em Barra - 2 un. de 90g (R$19,90)
O Sabonete em Barra Esfoliante Tododia Energia contém micropartículas de origem natural. seu uso combinado à massagem melhora a circulação sanguínea, eliminando toxinas e impurezas da pele, com fragrância energizante de Flor de Gengibre e Tangerina.

Body Splash Energizante (R$83,90)
Perfumação leve e energizante que desperta os sentidos. O Body Splash Tododia Flor de Gengibre e Tangerina faz parte da nova linha Tododia Energia. ele perfuma o corpo todo e pode ser usado a qualquer hora do dia. uma fragrância energizante e radiante com notas frutais florais.

Bruma Facial Energizante (R$39,90)
Hidratação imediata que cabe na bolsa, com ação energizante e antioxidante. A Bruma Facial Energizante tem embalagem prática que cabe na bolsa. sua fórmula com nutrição prebiótica e vitamina E promove ação antioxidante para a pele com fragrância energizante de Flor de Gengibre e Tangerina. Passou, energizou!

Sabonete em Barra - 5 un. de 90g (R$32,90)
O sabonete de Tododia Flor de Gengibre e Tangerina limpa com espuma cremosa e abundante. e sua fórmula gentil traz uma combinação de ingredientes de origem natural. perfeito para encarar o dia com disposição.

Gel de Banho Energizante (R$34,20)
O Gel de Banho Energizante limpa sem agredir a microbiota, deixando a pele deliciosamente macia e perfumada. sua fórmula gentil traz uma combinação de ingredientes de origem natural, com fragrância energizante de Flor de Gengibre e Tangerina.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Faz parte de Natura, resultado da combinação entre as marcas Avon e Natura. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo "The Leaping Bunny", concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras de Beleza, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias "Aqui tem Natura". Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Natura lança Tododia Energia e foca no desenvolvimento de produtos para cuidado integral, unindo corpo e mente

Linhas atendem necessidades específicas dos consumidores com o objetivo de ampliar proposta de bem-estar

Tatiana Ponce, vice-presidente de marketing e líder de pesquisa e desenvolvimento da Natura. Foto: divulgação/Natura.

Paraná, 11 de fevereiro de 2025 – Natura quer ir além dos cuidados básicos com o corpo. O objetivo é potencializar a proposta de bem-estar, em especial o feminino, e expandir o olhar sobre as dimensões do ser humano ao conectar corpo e mente por meio de seus produtos. Para isso, a marca número 1 em beleza e cuidados pessoais no Brasil, segundo o Euromonitor Internacional, se dedica ao desenvolvimento de linhas que atendam necessidades específicas dos consumidores, promovendo cuidado integral.

Segundo a Worth Global Style Network (WSGN), a relação entre mente e corpo deve se tornar a base do desenvolvimento de produtos, a chamada “beleza emocional”. Com o controle do estresse como um grande motivador de compra, as pessoas devem buscar produtos e serviços que incluam a saúde emocional nas rotinas de autocuidado. Dentro da Natura, a responsável por marcar presença nesse novo segmento é Tododia, marca líder em Creme de Corpo nos lares brasileiros** segundo a Kantar.

“Procuramos oportunidades para expandir e fortalecer nosso portfólio a partir de necessidades específicas que identificamos em nossos consumidores. Ter uma noite de sono melhor e um dia com mais disposição são algumas delas. Energia, por exemplo, é um pilar essencial quando falamos na promoção do bem-estar, diretamente ligado ao bem estar bem, essência da Natura”, afirma Tatiana Ponce, vice-presidente de marketing, líder de pesquisa e desenvolvimento da Natura e Avon.

Para Tatiana, a rotina exaustiva combinada à estafa mental e à privação do sono, que ficaram em evidência durante a pandemia, se mantém mesmo anos depois. E o cenário se agrava quando o enfoque é a realidade das mulheres, com um contexto de maior sobrecarga. “Temos um olhar especial para o cuidado da mulher e sabemos que a harmonia e o equilíbrio entre as dimensões física, emocional e mental, nos leva a um estado maior de bem-estar. Nossa intenção é conectar corpo e mente para proporcionar a energia que elas precisam”, finaliza.

Para trazer mais disposição ao dia a dia dos consumidores, a linha completa de produtos contém fragrância energizante de Flor de Gengibre e Tangerina e, quando utilizada junto a um ritual de autocuidado, proporciona até 7x mais energia. Os resultados foram comprovados por neurociência em parceria com o Neurux, instituto especialista em desvendar a experiência do consumidor diante de produtos e serviços por meio da neurociência.

O uso dos produtos – sabonete esfoliante, hidratante e body splash – associados aos rituais de autocuidado desenvolvidos pelo núcleo de Ciência do Bem-Estar da Natura, que compreendem massagens, aposta em diferentes estímulos para se adequar ao dia a dia dos consumidores e proporcionar uma experiência energizante mais completa. Combinadas aos produtos, as massagens auxiliam na circulação, eliminam impurezas e renovam a pele, despertando os sentidos e ativando o corpo.

A linha se soma ao portfólio de cuidados específicos de Natura Tododia, que se iniciou em 2023 com o lançamento de Tododia Todanoite. Com tecnologia comprovada pelo Instituto do Sono de São Paulo, a linha combina produtos à rotina de autocuidado noturna, melhorando a qualidade do sono em até 4x. Em 2024, foi anunciada a linha Tododia Jambo Rosa e Flor de Caju, desenvolvida exclusivamente para atender as necessidades de peles pretas e pardas. Desta vez, a intenção da marca é focar nas pessoas que buscam mais energia e disposição para o seu dia a dia.

*Euromonitor International; Beleza e Cuidados Pessoais edição 2024; vendas ao varejo em valor (RSP), dados de 2023”.

** Kantar, Divisão Worldpanel | Painel de Consumidores l Participação do Mercado em Valor, Volume e Penetração | T. Venda Direta entre Categorias de Beleza | Período: Ano móvel Setembro 2024 | Total Brasil l Categoria: Creme Corpo.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira, líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Conta com 3,5 milhões de Consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo "The Leaping Bunny", concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Equador, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias "Aqui tem Natura". Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Estética Masculina em alta: Homenz chega a Curitiba com proposta inovadora

Estética Masculina em alta: Homenz chega a Curitiba com proposta inovadora

O mercado de estética masculina está em plena expansão, e a Homenz aposta na capital paranaense para oferecer um novo conceito de autocuidado para homens modernos

Nos últimos anos, a procura por serviços de estética masculina cresceu significativamente, impulsionada por diversos fatores. A mudança de comportamento dos homens em relação ao autocuidado, a influência das redes sociais, o aumento da expectativa de vida e a competitividade no mercado de trabalho são alguns dos principais motivos. Hoje, cuidar da aparência não é mais visto como vaidade, mas sim como um investimento em bem-estar e confiança.

Na esteira desse crescimento, a Homenz inaugurou seu primeiro empreendimento em Curitiba no último dia 6 de fevereiro, no bairro do Cabral. A chegada da marca à capital paranaense reforça a tendência de que o segmento de estética masculina está em plena ascensão.

"A Homenz surge para atender a um público que busca qualidade, discrição e um ambiente exclusivo para o autocuidado masculino. Diferente das clínicas tradicionais, oferecemos um espaço pensado especialmente para o homem moderno, com atendimento personalizado, tecnologia de ponta e um portfólio de serviços completo", destaca Bruno Marquezani, sócio da Homenz em Curitiba. Entre os procedimentos oferecidos estão tratamentos faciais e corporais, depilação a LED, harmonização facial, terapia capilar e relaxamento muscular. "Nosso diferencial está na experiência única que proporcionamos, combinando conforto, praticidade e resultados eficazes", complementa.

Segundo Bruno, Curitiba foi escolhida para a estreia da Homenz devido ao seu mercado promissor na área da estética masculina. "A cidade tem um perfil urbano, uma população exigente e um alto poder aquisitivo. Além disso, percebemos que há uma valorização crescente do cuidado pessoal entre os curitibanos, reforçando a demanda por serviços especializados", explica.

O público masculino que investe em estética está cada vez mais diversificado. "Temos desde executivos que desejam melhorar sua imagem profissional até esportistas que buscam melhor desempenho e recuperação. Há também uma quebra de tabus em relação ao autocuidado, e cada vez mais homens estão conscientes da importância de manter uma boa aparência", ressalta Bruno.

A instalação da Homenz em Curitiba demandou um investimento significativo em tecnologia de ponta, infraestrutura premium e treinamento de uma equipe altamente qualificada. "Nosso objetivo é oferecer um serviço diferenciado que atenda às necessidades do público masculino com excelência", diz Bruno. A empresa também avalia expansão para outras cidades, acompanhando a crescente demanda pelo segmento.

O futuro da estética masculina está diretamente ligado à inovação tecnológica. "Os equipamentos estão cada vez mais eficazes, os tratamentos menos invasivos e mais personalizados. Na Homenz, acreditamos que o autocuidado é um pilar essencial para a saúde e a autoestima", finaliza Bruno Marquezani. "Estamos prontos para oferecer o que há de melhor na estética masculina, proporcionando aos nossos clientes uma experiência superior e resultados que fazem a diferença”, concluiu.

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Bruno Marquezani, sócio da Homenz em Curitiba
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Richa e Mariana Marquezani e Bruno Marquezani, sócios da Homenz Curitiba
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O Boticário apresenta Cuide-se Bem Doçura na Pessegura,linha de cuidados depilatórios que garante uma pele lisinha, hidratada e cheirosa

Com cheirinho inspirado em cocada e pêssego, lançamento conta com portfólio completo que proporciona um pré, durante e pós-depilatório mais leve e sem dor

Fevereiro de 2025 – A depilação é uma escolha para muitas mulheres brasileiras, e uma coisa é fato: ela incomoda antes, dói durante e deixa marcas depois. Partindo dessa tensão social em que a dor da depilação é uma realidade de quem escolhe se depilar, Cuide-se Bem, marca do Boticário que promove leveza para o momento de autocuidado, expande mais uma vez sua atuação em novas categorias e lança a nova linha Cuide-se Bem Doçura na Pessegura, com itens que garantem uma pele lisinha, hidratada e cheirosa para a consumidora que deseja superar o amargo da depilação sem abrir mão da doçura de uma pele lisinha.

Pensado para oferecer uma experiência de cuidado completa, o portfólio foi desenvolvido para envolver todas as etapas do pré, durante e pós depilatório. “Cuide-se Bem é a nossa marca que mais estreia em diferentes categorias, e Cuide-se Bem Doçura na Pessegura é um movimento inédito para nós, que além de representar a estreia no mercado depilatório é mais uma iniciativa alinhada ao compromisso de expandir as ocasiões de uso dos produtos e ponto de contato com o consumidor. Com esse lançamento, oferecemos uma nova perspectiva sobre um momento que antes era amargo para quem opta por se depilar e agora pode ser leve e indolor, além de ter um grande diferencial com uma fragrância docinha e deliciosa, que se afasta do aroma incômodo já conhecido de produtos depilatórios”, comenta Bruna Nunes, diretora da categoria Corpo & Banho do Grupo Boticário. 

Os sete produtos da linha contam com fórmulas compostas de ingredientes naturais, são veganos, cruelty free e dermatologicamente testados. Entre os itens depilatórios, o Creme Hidratante Depilatório Corporal garante uma depilação indolor, removendo os pelos em até 10 minutos e oferecendo uma pele macia e lisinha por 5 dias. Já o Creme Deslizante para Lâmina, que pode ser usado dentro ou fora do banho, facilita o deslizamento da lâmina e promove sensação calmante pós-depilação. Com ação ultra-hidratante, o Sérum Uniformizador ajuda a uniformizar o tom da pele, além de ajudar a prevenir e minimizar pelos encravados. Já para ser usado na preparação da pele e no pós depilatório, o Creme Esfoliante Intenso promove uma esfoliação intensa sem ressecar, ajudando a prevenir e minimizar os pelos encravados, além de atuar na remoção das células mortas da camada mais externa da pele.

Para complementar a rotina para além do ritual de depilação, a queridinha Loção Hidratante Corporal conta com óleo de coco na composição, deixando a pele macia e suave, com rápida absorção. O sabonete em barra forma uma espuma cremosa que limpa delicadamente sem ressecar a pele, deixando-a macia, suave e aveludada. Por fim, o body splash completa o portfólio estendendo a fragrância deliciosa da linha para o dia a dia.

Os itens estarão disponíveis para venda a partir de 10/02, em todas as lojas físicas e no e-commerce da marca, no link www.boticario.com.br, além do aplicativo Boticário, disponível para as versões Android e iOS. Também é possível fazer pedidos via WhatsApp pelo número 0800 744 0010 – número oficial e seguro – diretamente na plataforma do dispositivo. Basta o cliente contatar a marca por esse número para verificar a disponibilidade na região dele. Há ainda a opção de contatar um revendedor da marca pelo endereço boticario.com.br/encontre.

Sobre o Boticário    
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil, com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países.
O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.
    
Fontes:     
*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem; 
** Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.

SERVIÇO

CUIDE-SE BEM LOÇÃO DESODORANTE HIDRATANTE CORPORAL DOÇURA NA PESSEGURA 400 ML – R$ 69,90
É bom demais passar a mão na própria pele e sentir a maciez, o sensorial do lençol deslizando... aquela pele de pêssego super-hidratada. Cuide-se Bem Doçura na Pessegura – uma nova versão do nosso sucesso, agora com cheirinho que transborda doçura.
- Deixa a pele macia e suave imediatamente
- Com óleo de coco
- 97% de ingredientes de origem natural
- Pele ultramacia
- Absorve rapidinho
- Fórmula biodegradável

CUIDE-SE BEM CREME HIDRATANTE DEPILATÓRIO CORPORAL DOÇURA NA PESSEGURA 150 ML – R$ 45,90
Ama a sensação de estar depilada, mas não curte se depilar? Cuide-se Bem Doçura na Pessegura, uma nova versão para facilitar os seus cuidados antes, durante e depois da depilação e ter aquela pele de pêssego que você adora de forma mais rápida e eficiente.
- Remove os pelos em até 10 minutos
- Pele macia e lisinha por 5 dias
- 71% de ingredientes de origem natural
- Depilação indolor
- Pele macia após o uso
- Hidrata a pele por até 24 horas
- Ajuda a prevenir e minimizar pelos encravados
- Dermatologicamente testado
- Fórmula biodegradável
- Cartucho com papel reciclado
- Bisnaga com plástico vegetal

TESTE DE SENSIBILIDADE
Antes de utilizar o creme, é importante realizar o teste de sensibilidade em uma pequena área da região a ser depilada, aplicando de acordo com o modo de uso. Se, após 24 horas não surgir nenhuma reação adversa, você pode realizar a depilação com segurança. Caso tenha sensação de ardor ou pinicação, remova o produto imediatamente e, se a sensação persistir, procure orientação médica. Não utilizar sobre a pele irritada ou lesionada.

CUIDE-SE BEM CREME HIDRATANTE DESLIZANTE PARA LÂMINA DOÇURA NA PESSEGURA 200 ml – R$ 49,90
Ama a sensação de estar depilada, mas não curte se depilar? Cuide-se Bem Doçura na Pessegura é uma nova versão para facilitar os seus cuidados antes, durante e depois da depilação e ter aquela pele de pêssego que você adora de forma mais rápida e eficiente.
- Pode ser usado no chuveiro e fora dele
- Possui aplicação semitransparente para você não deixar nada para trás
- Facilita o deslizar da lâmina
- Sensação calmante pós-depilação
- Deixa a pele macia e lisinha
- 95% de ingredientes de origem natural
- Bisnaga com plástico vegetal

CUIDE-SE BEM SERUM UNIFORMIZADOR CORPORAL DOÇURA NA PESSEGURA,
30 ml – R$ 41,90
Ama a sensação de estar depilada, mas não curte se depilar? Cuide-se Bem Doçura na Pessegura é uma nova versão para facilitar os seus cuidados antes, durante e depois da depilação, para ter aquela pele de pêssego que você adora de forma mais rápida e eficiente.
- Uniformiza o tom da pele
- Evita/ previne encravamento de pelos
- Ultra-hidratante
- Ajuda a prevenir e minimizar pelos encravados
- Pele macia e perfumada
- 92% de ingredientes de origem natural
- Cartucho com papel reciclado
- Bisnaga com plástico vegetal

CUIDE-SE BEM CREME ESFOLIANTE INTENSO DOÇURA NA PESSEGURA 200 g –
R$ 69,90
Ama a sensação de estar depilada, mas não curte se depilar? Cuide-se Bem Doçura na Pessegura é uma nova versão para facilitar os seus cuidados antes, durante e depois da depilação, para ter aquela pele de pêssego que você adora de forma mais rápida e eficiente.
- Ajuda a prevenir e minimizar pelos encravados
- Esfoliação intensa sem ressecar
- Pele macia e hidratada
- Remove as células mortas da camada mais externa da pele
- Pote com plástico reciclado
- 94% de ingredientes de origem natural

CUIDE SE BEM SABONETE EM BARRA DOÇURA NA PESSEGURA 4 x 80 g – R$ 34,90
É bom demais passar a mão na própria pele e sentir a maciez, o sensorial do lençol deslizando... aquela pele de pêssego que você adora. Cuide-se Bem Doçura na Pessegura é uma nova versão do nosso sucesso, agora com cheirinho que transborda doçura.
- Limpa delicadamente sem ressecar a pele
- Deixa a pele macia, suave e aveludada
- 97% de ingredientes de origem natural
- Espuma cremosa
- Cartucho com papel reciclado

CUIDE-SE BEM DESODORANTE COLÔNIA BODY SPLASH DOÇURA NA PESSEGURA
200 ml – R$ 84,90
Cuide-se Bem Doçura na Pessegura é uma nova versão do nosso sucesso, agora com cheirinho que transborda doçura no seu ritual diário. Família Olfativa: Frutal Gourmand.
- Pele Perfumada
- Vegano
- Cheirinho inspirado na cocada e no pessêgo
- 93% de ingredientes de origem natural

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