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Natura, marca de refis em cosméticos mais comprada pelos brasileiros, lança “Aqui Tem Refil Premiado” e reforça estratégia de circularidade

Com mais de 200 produtos refiláveis no portfólio, companhia lança ação promocional com até 70% de desconto; objetivo é ampliar pioneirismo em circularidade e fortalecimento da cadeia de reciclagem, além do consumo inteligente

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Paraná, 20 de maio – A Natura foi apontada pela Kantar como a marca de refis em cosméticos mais comprada pelos brasileiros*. O reconhecimento é resultado de uma estratégia de longo prazo, iniciada em 1983, quando a Natura lançou os primeiros produtos refiláveis da indústria da beleza.
Para reforçar essa jornada de conscientização social e ambiental, a Natura agora lança a campanha “Aqui Tem Refil Premiado”, que se inicia dia 17 de maio, em comemoração ao Dia da Reciclagem, e segue até 16 de junho, Dia Mundial do Refil. Ao adquirir qualquer refil Natura nos canais digitais - aplicativo da marca, site oficial, loja digital da Consultora de Beleza e Natura no TikTok Shop - o consumidor poderá concorrer a 1 ano de refis com 70% de desconto na compra de cinco produtos refiláveis por mês, além de uma caixa surpresa. Para a Natura, o desconto é uma forma de incentivar a adoção de refis pelo consumidor.
"Sermos reconhecidos como a marca de refis mais comprada do Brasil valida nosso pioneirismo e reforça que a estratégia de circularidade de ponta a ponta é um caminho de sucesso. A campanha 'Refil Premiado' é um novo passo nessa jornada, transformando o hábito do refil em uma ferramenta poderosa de engajamento para ampliar o impacto positivo que geramos em rede e acelerar a conscientização ambiental no país”, diz Angela Pinhati, Diretora de Sustentabilidade da Natura.

Portfólio de refis
Atualmente, 90% dos materiais utilizados nos produtos da Natura são reutilizáveis, recicláveis, refiláveis ou compostáveis. A meta é alcançar 100% até 2030. Para avançar nesse compromisso, a companhia adota uma abordagem sistêmica que considera o impacto de uma embalagem no meio ambiente desde o design até o fim do ciclo de vida do produto. Além do ecodesign, as equipes utilizam uma tecnologia chamada de calculadora ambiental, que apoia decisões relacionadas à escolha de materiais com menor pegada de carbono e maior eficiência logística.
Hoje, linhas como Ekos, Tododia e Chronos contam com versões em refil capazes de utilizar até 85% menos plástico e reduzir em mais de 70% as emissões de gases de efeito estufa em comparação com embalagens regulares. Entre as inovações, há o Ekos Concentrado Castanha, com frasco refilável feito 100% com plástico retirado dos rios da Amazônia. O concentrado apresenta uma redução de 81% no uso de material plástico em relação ao refil convencional, o que diminui em 55% a geração de resíduos.
A estratégia de refis está ainda conectada à Visão 2050, que guia a Natura para um modelo de negócio 100% regenerativo até 2050. Entre as metas da Visão está o compromisso de fortalecer a cadeia para que 100% dos plásticos do portfólio sejam de origem renovável e compostáveis.

Consultoras de Beleza e o consumo inteligente
A expansão do uso de refis no Brasil passa pela atuação das Consultoras de Beleza da Natura, que têm papel central na conscientização dos consumidores. Em 2025, o canal de venda direta respondeu por 76% das vendas de refis da Natura. Durante o processo de recompra, elas incentivam os clientes a optarem pelos refis ao destacar benefícios econômicos e ambientais.
“No momento de escolha de compra o refil faz parte de uma opção mais econômica para o consumidor, além de ser melhor para o meio ambiente. É essa mudança de olhar que queremos incentivar e as nossas Consultoras de Beleza têm desempenhado um protagonismo muito grande nesse movimento”, acrescenta Angela Pinhati.
Para estimular o engajamento da rede, além de conteúdo educativo, a companhia mantém pontuação dobrada em programas de reconhecimento para Consultoras que comercializam itens com refil ao longo do ano e mantém operações de logística reversa. O Recicle com a Natura, atualmente, está presente em cerca de 1.100 lojas, ampliando o recolhimento e a destinação adequada de embalagens pós-consumo.

Catadores e cooperativas no centro
Além das Consultoras de Beleza, a Natura investe no fortalecimento de quem torna a circularidade no Brasil uma realidade. O programa estruturante dessa frente é o Elos, que promove a circularidade de ponta a ponta e desde 2017 conecta a Natura a cooperativas, recicladores e fabricantes. Atualmente, a rede integra 53 cooperativas parceiras, beneficiando cerca de 3 mil cooperados. Em 2025, a Natura investiu R$ 951,6 mil em infraestrutura e assistência às organizações parceiras. Os recursos foram destinados à melhoria das condições de trabalho e à redução dos riscos associados à atividade, incluindo aquisição de prensas e veículos logísticos. No ano passado, o Elos conseguiu recuperar 17,9 mil toneladas de materiais de embalagem pós-consumo.
Na Amazônia, onde a Natura mantém relacionamento com mais de 10 mil famílias agroextrativistas, esse programa também atua em iniciativas voltadas à gestão de resíduos e educação ambiental, como o Benevides Recicla, sistema de logística reversa implementado em parceria com a prefeitura do município paraense, a cooperativa ReciclaBen e a ONG Espaço Urbano, que já recuperou mais de 270 toneladas de materiais recicláveis em dois anos. Outra frente é o Rios Vivos, voltado à prevenção da poluição plástica nos rios amazônicos. Por meio de ecobarreiras e ações de limpeza realizadas em parceria com cooperativas e comunidades ribeirinhas, a iniciativa recuperou quase 18 mil toneladas de resíduos em 2025, beneficiando diretamente mais de 2,5 mil catadores de recicláveis.

*Fonte: Worldpanel By Numerator | Painel de Lares | Participação do Mercado em Valor, Volume e Penetração | Total Brasil | Período: Ano móvel Setembro 2025 | Cross Category – CFT (Sabonetes, Creme Facial, Creme Corporal e Óleo Corporal, Desodorantes, Cabelos, Perfumaria, Maquiagem, Proteção Solar e Produtos para Barba).

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 12 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Natura é reconhecida no Prêmio Sim à Igualdade Racial

Ao vencer a categoria “Comprometimento Racial”, a companhia tem sua atuação destacada pela consistência na promoção da diversidade, inclusão e transformação estrutural

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Aline Lima, Head de Diversidade, Equidade e Inclusão da Natura América Latina, subiu ao palco para receber o prêmio da categoria Comprometimento Racial (Foto: divulgação).

Paraná, 20 de maio de 2026 - A Natura foi reconhecida no Prêmio Sim à Igualdade Racial, promovida pelo IDBR, em cerimônia realizada no dia 13 de maio, no Rio de Janeiro, com projetos que reforçam sua atuação na promoção da equidade racial no Brasil. A companhia venceu na categoria Comprometimento Racial, por suas políticas de equidade salarial, desenvolvimento de lideranças e ações antidiscriminatórias.
O reconhecimento reflete resultados sólidos e metas superadas. Em 2025, a Natura atingiu o marco histórico de 40% de pessoas negras em seu quadro geral de colaboradores, cumprindo seu compromisso público. No mesmo período, a companhia dobrou o número de pessoas negras em posições gerenciais, resultado de iniciativas de inclusão, e registrou 0% de saídas voluntárias de talentos negros em cargos de gerência durante o ano, evidenciando a criação de um ambiente de alto pertencimento e segurança psicológica.
Já com o programa Eleva, plataforma e metodologia de aprendizagem e gestão de carreira voltada para os colaboradores negros da Natura, a companhia impulsionou o indicador histórico de 31% de todas as promoções para cargos de gerência destinadas a profissionais pretos e pardos. Essa frente é complementada pelo Programa Coordenação Preta e Parda, que oferece mentorias exclusivas com o Comitê Executivo para preparar especialistas para a alta gestão.
Para garantir a perenidade desses avanços, a Natura atua desde a base com um Programa de Estágio que remove barreiras tradicionais (como exigência de idiomas ou universidades específicas) e oferece suporte financeiro e psicológico para jovens negros. Internamente, a cultura é fortalecida por trilhas obrigatórias de educação antirracista e pela Auditoria de Equidade Salarial, que desde 2023 assegura a ausência de disparidades por raça ou gênero.
Esse compromisso também está na forma como a marca desenvolve seus produtos e se conecta com seus consumidores. A linha Natura Tododia Jambo Rosa e Flor de Caju, que foi finalista na categoria Destaque Publicitário, é um exemplo dessa abordagem, tendo sido criada a partir de escuta ativa e pesquisa com mais de duas mil mulheres negras, considerando necessidades específicas de cuidado e ampliando a representatividade na categoria de beleza.
“Na Natura, promover a equidade racial é um compromisso inegociável que atravessa todas as dimensões do negócio. Ter pessoas negras em posições estratégicas e ver o impacto direto de programas como o Eleva na nossa liderança e na inovação de produtos, prova que a diversidade está no centro das nossas decisões”, explica Aline Lima, Head de Diversidade, Equidade e Inclusão da Natura América Latina.
Além do desenvolvimento interno, a companhia estende sua influência para o mercado e a cultura: em 2025, quase metade dos influenciadores da marca Natura foram pessoas negras, e a Casa Natura Musical destinou mais de 50% de seus projetos selecionados a artistas negros .
A Natura também reafirma sua vanguarda em governança ao manter a equidade salarial entre raças e gêneros, alcançada no Brasil em 2023, e ao estabelecer protocolos antidiscriminatórios rigorosos em suas mais de mil lojas. Com o olhar no futuro, a companhia segue monitorando sua Meta de Liderança 2030, que visa garantir a sustentabilidade desses avanços e a ocupação contínua de espaços de poder pela população negra.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. É a companhia de melhor reputação do Brasil e a mais responsável em ESG pelo ranking Merco há 12 anos consecutivos. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura é pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 8 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram

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Natura Lumina inaugura primeiro salão conceito em São Paulo

Espaço proprietário da marca reúne tratamentos capilares, massagens e rituais exclusivos em um ambiente pensado para transformar o autocuidado em experiência

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Entre o complexo luxoso da Cidade Matarazzo e a sofisticação da Rua Itapeva, Natura Lumina inaugura seu primeiro salão proprietário em São Paulo. O novo espaço nasce como um destino de autocuidado que combina expertise capilar, rituais exclusivos e a alta performance já reconhecida da marca.

O projeto arquitetônico foi concebido como um refúgio de desaceleração em meio ao ritmo acelerado de São Paulo. Com atmosfera acolhedora, o espaço combina madeira, tons de verde e vegetação para criar um ambiente que convida à pausa. Como uma extensão do universo Natura Lumina, o salão traduz os pilares da marca em cada detalhe, unindo tecnologia, sofisticação e tratamentos de alta performance em uma experiência sensorial e personalizada.

Com 11 estações de atendimento simultâneo, o espaço terá como destaque os protocolos exclusivos da linha Natura Lumina, que une ativos de alta performance à exclusiva tecnologia BioProteína Tripla Ação para promover uma regeneração inteligente e tratamento de precisão da raiz às pontas . Entre os serviços disponíveis estão corte feminino e masculino, escova, coloração, mechas e tratamentos personalizados, conduzidos por uma equipe liderada por Miró Rodrigues, embaixador de Natura Lumina e gerente técnico do salão. A operação do espaço é assinada pela Bluma, plataforma de serviços de beleza e bem-estar da Natura

“O salão de Natura Lumina nasce justamente para materializar essa eficácia das nossas linhas em experiência, permitindo que as pessoas vivenciem toda a sofisticação e qualidade do nosso portfólio, pelas mãos de especialistas”, Diego Costa, diretor sênior de marketing da Natura na América Latina.

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A proposta, no entanto, vai além dos cabelos. O espaço também contará com manicure, estética facial e corporal, massagens de relaxamento e bem-estar, design de sobrancelhas e micropigmentação, ampliando a experiência de autocuidado em um único endereço. Como destaque, o salão também passa a incorporar o serviço de head spa — uma das tendências mais relevantes do universo de bem-estar —, com uma máquina exclusiva para potencializar os rituais de cuidado com o couro cabeludo e proporcionar uma experiência ainda mais imersiva, que estará disponível em breve.

Logo na entrada, os clientes encontram ainda uma curadoria especial de produtos Natura, incluindo Natura Lumina, Natura Ekos, Natura Bothânica e Natura Chronos, reforçando a conexão entre experiência e ritual de beleza dentro e fora do salão.

O Salão Natura Lumina funcionará de terça a sábado, das 9h às 20h, com agendamentos via WhatsApp e atendimento presencial. Os valores dos serviços e tratamentos disponíveis variam de R$179 a R$2.500, com opções flexíveis na forma de pagamento.

Nanoprecisão: a nova geração de tratamento capilar de Natura Lumina

A inauguração do salão também marca a chegada de Natura Lumina Nutrição de Nanoprecisão, nova linha da marca que traduz o avanço de Natura na categoria de tratamento capilar ao unir ciência avançada e ativos em uma tecnologia de alta performance. Desenvolvida para atuar diretamente nos danos microscópicos da fibra capilar, a novidade identifica exatamente onde os fios precisam de reparação e entrega nutrientes de forma direcionada, promovendo nutrição profunda e imediata sem pesar, que resulta em fios macios, leves e mais brilhantes por até 96h

A inauguração do salão também marca a chegada de Natura Lumina Nutrição de Nanoprecisão, nova linha da marca que traduz o avanço de Natura na categoria de tratamento capilar ao unir ciência avançada e ingredientes naturais em uma tecnologia de alta performance. Desenvolvida para atuar diretamente nos danos microscópicos da fibra capilar, a novidade identifica exatamente onde os fios precisam de reparação e entrega nutrientes de forma direcionada, promovendo recuperação profunda, brilho e maciez sem pesar.

O lançamento reforça o posicionamento de Natura Lumina como especialista em tratamento capilar de alta performance e chega ao salão para somar as outras linhas nesses protocolos, para entregar ainda mais soluções, permitindo que os consumidores experimentem, em primeira mão, a tecnologia e a sensorialidade da linha em uma experiência conduzida por especialistas.

Serviço

Endereço: R. Itapeva, 346 - Bela Vista, São Paulo - SP, CEP 01332-000

Horário de funcionamento: terça a sábado, das 9h00 às 20h00

Agendamento: @naturaluminasalao

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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GUERLAIN X NONA SOURCEBLOOMING DENIMCOLEÇÃO PRIMAVERA 2026

Estojos florais preciosos produzidos com denim reaproveitados
Para a primavera 2026, a Guerlain reinterpreta os estojos de seus produtos icônicos - Rouge G, Ombres G e Météorites - unindo forças com Nona Source, referência em design circular. Especializada na reutilização de tecidos e materiais deadstock de alta qualidade provenientes de grandes maisons de luxo, a plataforma fundada em 2021 consolidou-se como um importante nome em sourcing responsável.

Um dos materiais mais inspiradores da moda, reinventado temporada após temporada por designers, o denim está no centro desta coleção exclusiva. Ao utilizar retalhos de jeans provenientes dos ateliês de prestigiadas casas de alta-costura, a Guerlain adota mais uma vez uma abordagem mais virtuosa. Esse tecido, cuja produção demanda um enorme consumo de água, ganha agora uma nova vida nas mãos da Guerlain, transformando-se em uma matéria-prima upcycled de alto potencial criativo, tornando esta linha única em todos os sentidos.
ROUGE G REVESTIDO EM DENIM & FLORES

O estojo joia do batom ganha denim upcycled colorido

Verdadeira alquimista dos materiais, a Guerlain valoriza com sofisticação o denim fornecido pela Nona Source para revestir Rouge G, seu batom personalizável com espelho duplo. Tingimento, embossing, bordado e serigrafia dourada compõem as quatro etapas de acabamento que transformam o tecido deadstock em um precioso estojo.

Cada um desses estojos colecionáveis evoca o universo floral tão querido pela Maison Guerlain:

Denim Flora: denim azul com delicados motivos florais
Cherry Blossom: denim tingido em um suave tom rosado inspirado nas flores da primavera
Red Rose: tecido vermelho vibrante com relevo de voluptuosas pétalas de rosa

Paralelamente, seis novas tonalidades para os lábios, reinterpretando cores do acervo histórico da Guerlain, enriquecem a paleta de Rouge G em versões velvet matte ou satin:

VELVET

Le Rose Pivoine 303: um rosa atalcado que combina elegância e modernidade
Le Tulipe Noire 962: um vermelho cereja amarena de personalidade marcante
Le Nude Amandine 205: um nude levemente rosado, expressão do chique atemporal

SATIN

Le Brun Amarante 12: um marrom chocolate com nuances gourmand
Le Rouge Bohème 345: o vermelho vibrante perfeito, um grande clássico para os lábios
Le Prune Candide 759: um ameixa iluminado por reflexos malva

OMBRES G DENIM BLOSSOM

Uma harmonia de reflexos cativantes em um estojo de denim azul

Criada especialmente para esta coleção de primavera, Ombres G, a paleta de sombras altamente pigmentadas da Guerlain, revela uma harmonia inédita composta por três sombras metálicas e uma sombra matte:

Um azul denim cintilante que se transforma em uma miríade de reflexos mutáveis com efeito holográfico sobre as pálpebras.
Um bronze e um dourado de acabamento luminoso, reproduzindo os tons dos rebites e botões do jeans azul.
Um rosa floral radiante com textura matte ultra aveludada.

A criação ganha ainda um estojo exclusivo adornado por desenhos florais, com toques dourados em delicados detalhes de serigrafia nas pétalas e bordados no lugar do pistilo.

METEORITES BLOOMING GLOW

Um estojo em denim rosa que revela novas pérolas pastel

Verdadeiras reveladoras de luminosidade, as icônicas pérolas de Météorites, formuladas com 95% de ingredientes de origem natural*, fixam a maquiagem, corrigem imperfeições e matificam a pele, envolvendo o rosto em um halo de luz suave e único.

A edição Blooming Glow revisita a consagrada harmonia 02 Cool/Rosé, enriquecida por uma nova pérola azul inspirada na tonalidade do denim. O conjunto de tons frios e quentes cria um brilho sutil e perfeitamente equilibrado.

O emblemático estojo redondo deixa de lado o tradicional desenho multicolorido de rosas para revelar uma edição exclusiva em denim rosa, adornada por flores e destacada por toques dourados em bordados e serigrafia.
*Cálculo baseado na norma internacional ISO 16128, incluindo água.

KISSKISS BEE GLOW OIL

O óleo labial enriquecido com mel ganha duas novas tonalidades

Nutritivo e preenchedor, KissKiss Bee Glow Oil é composto por 92% de ingredientes de origem natural*, incluindo mel da Córsega, geleia real e própolis. Sua fórmula única, de textura sedosa e ultraconfortável, proporciona 24 horas de hidratação** e cuidado contínuo.

Para celebrar esta coleção exclusiva, KissKiss Bee Glow Oil surge em duas novas tonalidades florais:

Blooming Glow 209: tom que transita entre o rosa e o malva, inspirado no lilás.
Dahlia Glow 878: inspirado na cor hipnótica da dália negra, um vermelho amarronzado que envolve os lábios com o brilho gourmand de uma calda de frutas vermelhas.

*Cálculo baseado na norma internacional ISO 16128, incluindo água.
**Teste instrumental realizado em 30 mulheres.

Uma campanha que celebra uma beleza floral fresca e minimalista

Capturada pela fotógrafa de moda Charlotte Wales, a campanha Rouge G Blooming Denim revela uma feminilidade fresca e natural, evocando o minimalismo sensual dos anos 1990. Vestidas em denim, as modelos incorporam o espírito contemporâneo desta coleção. Natalia Vodianova usa nos lábios o tom Rose Pivoine 303 Velvet, enquanto Malika El Maslouhi aparece com Brun Amarante 12 Satin, ambas destacando nas pálpebras a delicadamente iridescente harmonia Ombres G Denim Blossom.
GUERLAIN X NONA SOURCE BLOOMING DENIM

Já disponível na Boutique Guerlain e no site https://www.guerlain.com/br/pt-br

Preço nas Boutiques Guerlain:

Case Rouge G: R$250,00
Refil Rouge G: R$242,00
Ombre G: R$530,00
Meteorites: R$480,00
KissKiss Bee Glow Oil: R$275,00

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Natura Solar lança o Protetor Solar Bifásico FPS 30: garantindo proteção para uma pele radiante com um sensorial que surpreende

A novidade combina uma fórmula bifásica inovadora, posicionando-se como o aliado de beleza para quem quer se proteger com alta performance e hidratação por até 12 horas

Paraná, 06 de maio de 2026 – Natura Solar, a marca de protetores solares da Natura, apresenta o novo Protetor Solar Bifásico FPS 30, um lançamento para quem não abre mão da hidratação e de um sensorial diferenciado na hora de se proteger. Com fórmula bifásica inédita, textura ultraleve, acabamento invisível que realça o brilho e a cor natural da pele, o produto transforma a aplicação e reaplicação em um momento de bem-estar, entregando a experiência de pele radiante que Natura Solar promete.

Sua fórmula combina água e óleo vegetal em duas fases que, ao serem agitadas, criam uma textura fluida e não pegajosa, entregando absorção imediata. Com ingredientes como manteiga da semente de cacau e óleo da semente de girassol, a composição reforça a importância de matérias-primas naturais e fórmulas veganas, contribuindo para um hidratação e nutrição da pele. O resultado na pele é um acabamento invisível, sem resíduo, sem peso. Para uma experiência funcional, a válvula spray garante uma aplicação prática, ideal tanto para o uso diário quanto para momentos de maior exposição ao sol.

A novidade incorpora a exclusiva Tecnologia BioProteção Natura Solar, com tripla ação: protege contra raios UVA e UVB e ajuda na prevenção de danos causados pela exposição solar, contribuindo para retardar o envelhecimento precoce. Além disso, mantém a hidratação da pele por até 12 horas. A fórmula dermatologicamente testada, aprovada por consumidores de todos os tons de pele e desenvolvida com ingredientes seguros para os corais³.

O Brasil reforça seu protagonismo ao se consolidar como o terceiro maior mercado global de proteção solar, segundo Euromonitor International¹. Esse cenário acompanha uma mudança no comportamento do consumidor: dados da Mintel Brasil² indicam um crescimento no interesse por fórmulas invisíveis, com sensorial diferenciado e que se adaptem a diferentes tons e tipos de pele.

Nesse contexto, o lançamento do Protetor Solar Bifásico FPS 30 responde à essa busca por soluções que unem proteção prática, experiência leve e confortável durante o uso. O novo Protetor Solar Bifásico FPS 30 (FPUVA 19) já está disponível por R$149,90 no e-commerce da Natura, lojas físicas e com Consultoras de Beleza Natura em todo o Brasil.

*Euromonitor International, "Proteção Solar no Brasil", setembro de 2025.¹

*Mintel, Relatório do Mercado de Proteção da Pele no Brasil, 2024.²

*Fórmula segura para os corais devido à ausência de Oxybenzona, Octinoxate e Octocrileno³

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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DIA DAS MÃES GUERLAIN

O Dia das Mães é um momento para retribuir todo cuidado e carinho com aquelas que tanto fizeram por nós. E que mãe não gosta de se cuidar, não é mesmo? Pode ser um batom para alegrar o dia, um perfume para se sentir mais cheirosa, uma make poderosa ou uma vela para momentos de reflexão ou perfumar a casa. Não importa o estilo de vida da mãe, todas gostam de um mimo, de se sentir bela e saber que é bem cuidada.

Pensando em como retribuir tanto carinho, Guerlain, Maison francesa com mais quase 200 anos de história, preparou kits especiais para presentear quem mais amamos.

Para as mães que não saem de casa sem batom e perfume, o kit criado pela artista Edith Carron, evoca um buquê que transborda amor. Contendo Aqua Allegoria Florabloom Forte Eau de Parfum, um perfume floral multicolorido sustentado por sândalo e musgo aveludado e um KissKiss Bee Glow, um batom hidratante com cor à base de mel, composto por 98% de ingredientes de origem natural, que revitaliza a cor natural dos lábios com um toque de brilho radiante, oferecendo cuidados regeneradores e hidratantes durante 24 horas, é um lindo presente.

Para as mães que amam perfume, a dica é o kit Insolence Eau de Parfum, uma fragrância floral e frutada que combina notas de frutos vermelhos com violeta feminina e flor de laranjeira, juntamente com íris, revelando um acorde sensual e voluptuoso.

E para as que amam o skincare em dia, um ritual completo para cuidados faciais com Abeille Royale, que é um verdadeiro ritual de juventude para firmeza e minimização das linhas finas. O kit conta com quatro itens da linha inspirada nas compressas curativas com mel, entre eles serum, loção e creme.

Para as apaixonadas por velas, Guerlain traz velas personalizáveis, podendo combinar fragrâncias com porta-velas coloridos e sofisticados, deixando o presente ainda mais especial para este Dia das Mães.

Os kits podem ser encontrados no e-commerce da marca, na Boutique localizada na Mata, em São Paulo e também nas lojas Sephora de todo Brasil. As velas são encontradas apenas no site e boutique oficiais da Maison.

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O presente mais especial é a sua história: Natura transforma consumidores em protagonistas no Dia das Mães

Com plataforma interativa, marca convida o público a criar e compartilhar filmes personalizados a partir de suas próprias memórias

Neste Dia das Mães, a Natura convida o público a sair do papel de espectador e assumir o lugar mais importante da história: o de protagonista. Mais do que assistir a uma campanha, a marca propõe uma experiência onde cada pessoa pode criar sua própria homenagem, transformando memórias, afetos e vivências em um filme único, pessoal e compartilhável. Embalando essa jornada emocional, a trilha sonora da campanha é estrelada pela cantora IZA, trazendo ainda mais sensibilidade e potência à narrativa.
Desenvolvida pela N-O-S (Sistema Operacional Natura), com tecnologia da Metakosmos, a ação traduz um novo momento da comunicação: mais participativa, emocional e centrada nas pessoas. A partir do dia 5 de maio, a plataforma www.naturadiadasmaes.com.br estará disponível para que qualquer pessoa possa criar seu próprio vídeo de Dia das Mães de forma simples e intuitiva. Basta selecionar até 12 mídias, sendo até 11 fotos e 1 vídeo, para que o sistema gere automaticamente um filme com a trilha oficial da campanha, pronto para download e compartilhamento nas redes sociais.
A iniciativa nasce do desejo de transformar a campanha em uma experiência viva, não apenas algo para ser assistido, mas sentido e construído por quem realmente dá significado à data. Ao colocar o consumidor no centro da narrativa, Natura aposta em três pilares que impulsionam o engajamento contemporâneo: a personalização, ao permitir que cada história seja única; a expressão emocional, conectando memórias individuais à mensagem da campanha; e o compartilhamento, criando conteúdos que as pessoas se orgulham de publicar, e guardar.
Democrática e acessível, a ferramenta pode ser utilizada por qualquer pessoa, em qualquer lugar, desde que tenha acesso à internet. As imagens enviadas passam por diretrizes básicas da plataforma, garantindo uma experiência segura e adequada para todos. Mais do que uma tecnologia, a ação se posiciona como um convite: transformar lembranças em narrativa, afeto em conteúdo e homenagem em algo eterno.
Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Ciclo Cosméticos apresenta coleção Jardin como sugestão de presente para o Dia das Mães

Para celebrar o Dia das Mães, a Ciclo Cosméticos apresenta a coleção Jardin como uma opção de presente que une sofisticação, bem-estar e cuidado em cada detalhe. Inspirada nos jardins franceses, a linha traduz a delicadeza e a elegância da perfumaria em uma experiência sensorial completa.
Com dez fragrâncias que exploram diferentes famílias olfativas — do floral ao frutado, passando por nuances mais envolventes e adocicadas — a coleção oferece opções versáteis que se adaptam a diferentes estilos e personalidades. Cada criação é pensada para proporcionar uma jornada sensorial única, marcada por equilíbrio, feminilidade e sofisticação.
Conheça as fragrâncias da coleção Jardin:
Bergamota Calábria: fresca e luminosa, traz notas cítricas vibrantes que despertam os sentidos.
Flor de Laranjeira: delicada e elegante, combina suavidade floral com um toque levemente adocicado.
Jasmim Sambac: sofisticada e envolvente, destaca a intensidade floral com nuances cremosas.
Nectarina: frutada e alegre, revela um perfil suculento e moderno.
Rosa Damascena: clássica e atemporal, traduz feminilidade com riqueza floral.
Flor de Cerejeira: cremosa e envolvente, une frutas e flores com fundo adocicado e aconchegante.
Magnólia: intensa e marcante, combina notas frutadas com um floral encorpado e sofisticado.
Orquídea: elegante e sensual, equilibra frescor e dulçor em uma composição envolvente.
Íris: refinada e atemporal, mistura notas cítricas com um toque aveludado.
Baunilha: quente e envolvente, traz nuances adocicadas com profundidade e sofisticação.
Desenvolvida com mais de 98% de ingredientes de origem natural, álcool vegetal e fórmulas veganas, Jardin reforça o compromisso da Ciclo Cosméticos com a sustentabilidade e o respeito ao meio ambiente, alinhando beleza e consciência em uma mesma proposta.
Além das fragrâncias, a coleção conta com hidratantes corporais e sabonetes líquidos, permitindo composições presenteáveis que transformam o cuidado diário em um ritual de bem-estar.
A coleção Jardin surge como uma escolha que vai além do presente, traduzindo afeto, conexão e a valorização dos momentos de autocuidado — elementos que tornam o Dia das Mães ainda mais especial.

Mais informações: www.ciclocosmeticos.com.br

Ciclo Cosméticos apresenta coleção Jardin como sugestão de presente para o Dia das Mães

Para celebrar o Dia das Mães, a Ciclo Cosméticos apresenta a coleção Jardin como uma opção de presente que une sofisticação, bem-estar e cuidado em cada detalhe. Inspirada nos jardins franceses, a linha traduz a delicadeza e a elegância da perfumaria em uma experiência sensorial completa.
Com dez fragrâncias que exploram diferentes famílias olfativas — do floral ao frutado, passando por nuances mais envolventes e adocicadas — a coleção oferece opções versáteis que se adaptam a diferentes estilos e personalidades. Cada criação é pensada para proporcionar uma jornada sensorial única, marcada por equilíbrio, feminilidade e sofisticação.
Conheça as fragrâncias da coleção Jardin:
Bergamota Calábria: fresca e luminosa, traz notas cítricas vibrantes que despertam os sentidos.
Flor de Laranjeira: delicada e elegante, combina suavidade floral com um toque levemente adocicado.
Jasmim Sambac: sofisticada e envolvente, destaca a intensidade floral com nuances cremosas.
Nectarina: frutada e alegre, revela um perfil suculento e moderno.
Rosa Damascena: clássica e atemporal, traduz feminilidade com riqueza floral.
Flor de Cerejeira: cremosa e envolvente, une frutas e flores com fundo adocicado e aconchegante.
Magnólia: intensa e marcante, combina notas frutadas com um floral encorpado e sofisticado.
Orquídea: elegante e sensual, equilibra frescor e dulçor em uma composição envolvente.
Íris: refinada e atemporal, mistura notas cítricas com um toque aveludado.
Baunilha: quente e envolvente, traz nuances adocicadas com profundidade e sofisticação.
Desenvolvida com mais de 98% de ingredientes de origem natural, álcool vegetal e fórmulas veganas, Jardin reforça o compromisso da Ciclo Cosméticos com a sustentabilidade e o respeito ao meio ambiente, alinhando beleza e consciência em uma mesma proposta.
Além das fragrâncias, a coleção conta com hidratantes corporais e sabonetes líquidos, permitindo composições presenteáveis que transformam o cuidado diário em um ritual de bem-estar.
A coleção Jardin surge como uma escolha que vai além do presente, traduzindo afeto, conexão e a valorização dos momentos de autocuidado — elementos que tornam o Dia das Mães ainda mais especial.

Mais informações: www.ciclocosmeticos.com.br

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Natura Kaiak celebra 30 anos com sorteio de viagens para Fernando de Noronha

Paraná, 28 de abril de 2026 – A linha Natura Kaiak completa três décadas em 2026 e para celebrar o aniversário da marca, lança a promoção “Vai Dar Onda”, que levará quatro ganhadores com acompanhante para um dos destinos mais desejados do Brasil: Fernando de Noronha. Além das viagens, a campanha distribuirá mais de 500 prêmios instantâneos, como copos Stanley, caixas de som JBL e acessórios exclusivos da marca.

Para participar, o consumidor deve adquirir a embalagem participante de uma das fragrâncias das linhas Clássico, Oceano, Sonar ou Extremo e se cadastrar no site oficial até o dia 31 de agosto. Ao registrar o produto, o cliente descobre na hora se ganhou um brinde e garante o número da sorte para o sorteio final. As chances podem ser ampliadas participando da trend #VaiDarOndaKaiak no Instagram ou TikTok e validando o link no hotsite da ação. Informações completas e regulamento estão disponíveis nos canais oficiais da Natura. Para mais informações, acesse o site da marca, no hotsite da promoção ou entre em contato nos canais de atendimento via WhatsApp (11) 97846-4724 e e-mail atendimento@promocaovaidarondakaiak.com.br

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“Sua pele não é um teste”: Avon convida artistas para assinarem primeira tatuagem em pele feita em laboratório

Com Shiyozi Izuno e Júlio Aires, reconhecidos pelos efeitos especiais no filme O Agente Secreto, Avon conecta ciência e arte para ampliar o debate sobre climatério e menopausa
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Divulgação Avon
Uma pele humana cultivada em laboratório serviu de tela para uma intervenção artística inédita. A Avon, em parceria com os artistas de efeitos especiais Shiyozi Izuno e Júlio Aires — responsáveis pelo filme O Agente Secreto —, realizou uma tatuagem de precisão em uma pele bioimpressa em 3D que simula os efeitos da menopausa. A ação materializa o manifesto "Sua pele não é um teste", unindo arte e alta tecnologia para ampliar o debate sobre o climatério. A iniciativa foi criada pela agência VML.

Segundo Izuno, o processo de escrita na pele exigiu muita pesquisa devido à necessidade de técnicas extremamente delicadas. “Utilizamos uma impressão UV de alta precisão, transferindo os microtextos para uma película e, posteriormente, para a pele cultivada. Isso foi fundamental para manter a nitidez sem perder a textura original. Por ser uma pele biológica de apenas 4 mm, cultivada em laboratório para simular a menopausa, o processo foi complexo. Testamos várias alternativas até chegarmos ao decalque. A aplicação exigiu um ambiente controlado e equipamentos adequados até alcançarmos o resultado: a pele escrita!”, afirma o artista.

A iniciativa integra um movimento científico mais amplo no país. Recentemente, a Natura, grupo ao qual a Avon pertence e pioneira na América Latina em bioimpressão 3D de pele humana, anunciou, em parceria com a Science Valley, o maior estudo já realizado no Brasil sobre o tema. A pesquisa acompanhará mais de 1,5 mil participantes em todas as 27 capitais, buscando mapear, de forma inédita, os impactos biológicos, sociais e emocionais dessa fase da vida, considerando a diversidade e o contexto socioeconômico das brasileiras.

Sobre Avon
Fundada em 1886 com o propósito pioneiro de promover a autoestima e a emancipação feminina, a Avon consolidou-se como uma das maiores referências globais em beleza. Parte do grupo Natura desde 2020, a marca opera sob o modelo de Femtech desde 2026— uma 'startup do feminino' que funde seu legado de mais de mil patentes a uma estrutura ágil e cultura digital-first. Com gestão majoritariamente feminina e estratégia unificada do México à Argentina, a Avon foca na geração de valor e na democratização de tecnologias de alta performance, como o exclusivo Protinol e o Retinol. Sua operação omnicanal integra o social selling de 1,5 milhão de Consultoras de Beleza a uma rede de e-commerce e mais de 1.200 pontos de venda em varejistas multimarcas.

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Natura lidera ranking de responsabilidade ESG no Brasil pelo 12º ano consecutivo

Companhia reafirma o protagonismo ao liderar ranking geral e também os três pilares do Ranking Merco de Responsabilidade ESG 2025: Meio Ambiente, Âmbito Social e Governança

Paraná, 23 de abril de 2026 – A Natura lidera, pelo 12º ano consecutivo, o Ranking Merco de Responsabilidade ESG, reafirmando seu protagonismo em práticas ambientais, sociais e de governança no Brasil. Além do resultado consolidado, a companhia ocupa a primeira colocação nas três categorias que compõem a avaliação: Meio Ambiente (E); Âmbito Interno, Clientes e Sociedade (S); e Ética e Governança Corporativa (G).

Para Ana Costa, vice-presidente de Sustentabilidade, Jurídico e Reputação Corporativa da Natura, essa conquista reforça a responsabilidade e o compromisso socioambiental da companhia. “Na Natura, a sustentabilidade se manifesta na nossa forma de fazer negócios, não sendo o ESG uma agenda paralela. Este reconhecimento prova que a nossa atuação, desde o desenvolvimento de bioativos amazônicos até o fomento da nossa rede de Consultoras de Beleza, é sustentada por uma governança inegociável, onde a ética e a transparência guiam cada decisão”, afirma.

Metodologia

O Ranking Merco Responsabilidade ESG utiliza uma metodologia reconhecida internacionalmente, construída a partir de múltiplas fontes e diferentes perspectivas. O processo tem início com a avaliação de membros da alta direção de empresas que faturam mais de R$ 200 milhões por ano no Brasil, responsáveis por eleger as cinco companhias mais responsáveis em cada dimensão do ESG.
Na etapa seguinte, são incorporadas as percepções de diversos públicos especializados, como profissionais de responsabilidade social corporativa, analistas financeiros, ONGs, sindicatos, associações de consumidores, jornalistas, representantes do governo e gestores de mídias sociais.
A análise também considera indicadores consolidados de outros monitores da Merco - como Merco Sociedade, Merco Digital e Merco Talento - além de dados objetivos fornecidos pelas próprias empresas. O resultado é uma visão integrada, consistente e robusta da responsabilidade corporativa no país.

Regeneração como visão de futuro
A Natura possui uma trajetória pioneira na construção de um modelo de negócio que gera impacto socioeconômico positivo de forma sistêmica, integrando pessoas, comunidades e natureza. Há mais de 25 anos, a companhia tomou a decisão histórica de desenvolver cadeias da sociobiodiversidade na Amazônia, contribuindo atualmente para a conservação de 2,2 milhões de hectares de floresta em parceria com mais de 10,5 mil famílias agroextrativistas.
No ano passado, a Natura lançou sua Visão 2025-2050, elevando sua ambição para um modelo de negócio 100% regenerativo, com metas de zerar as emissões líquidas de escopos 1 e 2 até 2030 e do escopo 3 até 2050, ampliar a sociobioeconomia amazônica e garantir impacto socioambiental positivo. A estratégia também reforça compromissos como renda digna para consultoras e comunidades, mais diversidade em cargos de liderança e fortalecimento da resiliência climática das suas operações. Esse conjunto de avanços levou a Natura a ser reconhecida como a marca mais sustentável do mundo pela Kantar.
Nesse mesmo ano, a Natura consolidou sua liderança em ação climática ao conquistar nota A em Clima pelo CDP, principal plataforma internacional que avalia a transparência e as ações das empresas diante das mudanças climáticas. Essa conquista reflete avanços concretos na agenda ESG. Para mensurar essa evolução, a Natura adota a metodologia proprietária Integrated Profit and Loss (IP&L), que atribui valor monetário aos impactos gerados pelo negócio nos capitais social, humano e ambiental. Os resultados indicam um saldo positivo: para cada R$1 de receita, a empresa gera, atualmente, R$2,50 em impacto socioambiental positivo em suas operações na América Latina.
Sobre a Merco
A Merco é a mais completa referência para a avaliação de Reputação Corporativa para a América Latina e avalia a reputação das organizações desde 2000. Reconhecido como o único monitor auditado do mundo, realiza no Brasil atualmente quatro monitores: Ranking Reputação Empresas; Reputação Líderes Empresariais; Responsabilidade ESG e o Ranking Merco Talento. Baseando-se em uma metodologia multistakeholder composta por seis avaliações e 26 fontes de informação, a Merco está presente em dezenove países, fornecendo uma variedade de monitores especializados, cada um adaptado às necessidades únicas de seus clientes.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira, líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Conta com 3,5 milhões de Consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo "The Leaping Bunny", concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Equador, Estados Unidos, França, México e Peru, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias "Aqui tem Natura". Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram

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Natura completa o ritual de perfumação Aura Alba com lançamento de hidratante em pote perfumado

A novidade da linha conta com a premiada fragrância que traz o puro óleo natural da Rosa Alba de Konare, exclusivo terroir na Bulgária, em sua composição e textura aveludada

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Paraná, 23 de abril de 2025 – A Natura, marca líder de beleza e cuidados pessoais na América Latina*, presente em 7 de cada 10 lares brasileiros, lança o Creme Aveludado Corporal Natura Aura Alba , ampliando o portfólio de autocuidado da marca. A nova adição possui a fragrância floral da linha Aura, transformando-a em um creme aveludado com a mesma intensidade do perfume.

Pensado para todos os tipos de pele, o hidratante traz uma explosão de fragrância que dura o dia todo. O lançamento aposta em uma experiência sensorial de leveza, deixando o corpo com um aspecto luminoso e macio durante a aplicação. Com notas florais distintas, o creme promete uma hidratação de até 48h de duração.

A novidade integra a rotina de perfumação especial de Aura Alba da marca. A linha é estrelada pelo Eau de Parfum Aura Alba, que conquistou o 1° lugar na categoria de Melhor Fragrância Feminina de 2025 no Fragrantica Readers' Choice Awards** entre a perfumaria mundial. A linha se completa com o Óleo Corporal Aura Alba, prático para utilizar com ou sem enxágue; os Sabonetes Perfumados em Barra Aura Alba, que trabalha na limpeza e mantém a hidratação natural da pele; e o Creme Perfumado de Mãos Aura Alba, com toque seco e rápida absorção.

A fragrância, presente em toda a coleção, conta com o óleo natural da Rosa Alba de Konare, exclusivo terroir na Bulgária, que se junta com a cremosidade da flor do mel, as notas suculentas da lichia e o conforto do sândalo e do patchouli em sua composição.

Com o uso combinado dos produtos, o ritual de perfumação e autocuidado se potencializa, aumentando a intensidade, a duração e o rastro da fragrância Aura Alba no dia a dia.

Confira mais detalhes do lançamento:

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Creme Aveludado Corporal Natura Aura Alba
Hidratante corporal com a mesma fragrância floral do Eau de Parfum Natura Aura Alba. Deixa a pele aveludada e luminosa na aplicação, com hidratação de até 48 horas. Ideal para todos os tipos de pele.

Todos os produtos estão disponíveis nas lojas físicas ou e-commerce da marca (www.natura.com.br), e com a Consultora de Beleza mais próxima de você.

*Euromonitor, Beleza e Cuidado Pessoal, marca guarda-chuva de Natura, edição Beleza e Cuidado Pessoal 2026, vendas ao varejo em valor (RSP), dados de 2025.

**Fragrantica Readers' Choice Awards 2025: premiação segundo comunidade de votação do Fragrantica no Brasil, fragrantica.com.br, considerando marcas de perfumaria brasileiras e internacionais. Consulte condições e premiados em https://www.fragrantica.com.br/awards2025/
Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Natura estreia campanha de Essencial Safran e celebra a essência dos encontros

Ao explorar culturas, ingredientes e histórias que se conectam pela emoção, a marca apresenta a união entre o açafrão, o ouro vermelho da perfumaria árabe, e o Ishpink, joia da biodiversidade amazônica

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Paraná, 22 de abril de 2026 – A Natura, marca #1 de beleza e cuidados pessoais na América Latina*, estreia a campanha de suas mais novas fragrâncias: Essencial Safran. O lançamento, que apresenta duas versões - feminina e masculina-, faz parte da nova coleção de ingredientes Árabes de Natura Essencial. Com isso, a novidade reforça o papel de Essencial como a marca da Natura voltada para casais, celebrando a arte da conexão.

Com criação da N-O-S (Sistema Operacional Natura) - estrutura que concentra as frentes de criatividade da GALERIA.ag, o design e inovação da 404, o marketing de influência da a.gente e a expertise em Inteligência Artificial da GAIA -, a comunicação apresenta as fragrâncias desenvolvidas em Dubai a partir da cocriação entre a perfumista exclusiva da marca, Verônica Kato, e os especialistas em perfumaria árabe Pierre Guéros e Gael Montero.

Com alta performance e longa duração, os lançamentos trazem assinaturas marcantes: a fragrância feminina combina luxo e sedução em um DNA floral âmbar amadeirado, ao passo que a masculina traduz potência e presença envolvente em um caminho amadeirado ambarado. Além disso, Essencial Safran apresenta uma lista de ingredientes nobres, contando com a união do Ishpink, conhecido como a canela amazônica, ao lendário Açafrão. Com mais de três mil anos de história e status de um dos ingredientes mais valiosos do mercado mundial, esse 'ouro vermelho' é referenciado na perfumaria árabe, conferindo às fragrâncias uma assinatura não só sofisticada, mas com rastro quente e inconfundível.

Traduzindo essa sofisticação através do conceito 'A essência dos seus encontros', a campanha materializa a forma autoral da Natura de criar fragrâncias, revelando o encontro inédito entre o melhor da perfumaria mundial e a riqueza da biodiversidade brasileira. O filme apresenta essa união como algo palpável, que dá para ver e sentir: a produção inicia com uma mulher em vestido vermelho esvoaçante em um ambiente visivelmente brasileiro, que cruza o caminho de um homem em um cenário tipicamente árabe. Após um jogo de sedução apaixonante entre o casal, o filme é finalizado com um beijo que simboliza não apenas a conexão, mas a fusão dessas duas culturas olfativas em combinações raras e surpreendentes.

“Essencial Safran materializa o encontro entre culturas, ingredientes e histórias que se conectam pela emoção. Nossa campanha foi pensada para transportar o consumidor para esse universo, convidando-o a mergulhar em uma jornada sensorial única. Queremos que o público sinta, através de cada ponto de contato, a potência dessa fragrância que une o calor do deserto com o calor da nossa brasilidade, reforçando o protagonismo da Natura em criar conexões sensoriais que permanecem na memória”, afirma Fernanda Lopes, diretora global de Perfumaria da Natura.

Para traduzir essa sofisticação sensorial em narrativa visual, a estratégia de comunicação da Natura une o alcance das grandes celebridades à autoridade de nicho. A campanha marca a estreia de Isadora Cruz com Essencial, que se junta ao squad composto por Taís Araújo, Lázaro Ramos e Tata Estaniecki. Complementando a estratégia de influência, a marca escalou especialistas em perfumaria e criadores que conectam o universo da beleza à cultura árabe, garantindo profundidade técnica e relevância cultural ao lançamento.

A comunicação contempla ainda uma forte presença em TV aberta para além de robusta estratégia digital, focada em gerar conversas e grande exposição para Essencial Safran. Assista o filme da campanha aqui.

As fragrâncias já podem ser encontradas com a Consultora de Beleza mais próxima de você, nas lojas físicas da Natura ou no e-commerce da marca (www.natura.com.br).

*Euromonitor, Beleza e Cuidado Pessoal, marca guarda-chuva de Natura, edição Beleza e Cuidado Pessoal 2026 , vendas ao varejo em valor (RSP), dados de 2025.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Samira Sagr vai estrelar campanha de perfumaria de Iconic Collection da Avon

Avon fecha parceria com Samira Sagr e atende o desejo da ex-BBB por um perfume. A influenciadora agora se conecta ao legado e à sofisticação da perfumaria Avon.

Paraná, abril de 2026 – Após viralizar ao expressar seu desejo por um perfume, Samira protagonizará uma colaboração especial com Avon Iconic Collection, lançamento que revisita fragrâncias do portfólio da marca e retorna com releituras contemporâneas de quatro perfumes que marcaram gerações.

O conteúdo conecta autenticidade e desejo, dois elementos que fizeram de Samira um fenômeno nas redes sociais. Sua fala que rapidamente virou meme, agora ganha um novo significado: não é apenas sobre um perfume mas sobre se reconhecer em fragrâncias que traduzem sua personalidade, atitude e presença.

Com a Avon Iconic Collection, a marca convida o público a escolher sua própria assinatura olfativa entre quatro opções únicas, cada uma pensada para diferentes momentos, estilos e versões de si mesmo. A proposta é clara: não limitar o consumidor a uma única identidade, mas oferecer possibilidades para que cada pessoa explore o seu lado mais icônico.

O Avon Iconic Collection escolhido por Samira como seu favorito é o Charisma, uma fragrância que impacta na primeira impressão. Carisma e magnetismo transbordam de sua essência floral e se atraem pelo hipnotizante jasmim e pela pureza do lírio do vale. Uma verdadeira jóia olfativa que revela o brilho de quem não passa despercebida.

Reconhecida mundialmente por democratizar a beleza com inovação e qualidade, a Avon também presenteia a sister com um colecionável em edição limitada, o Batom Iconic, que traz a tecnologia PH TINT, que reage ao pH dos lábios e revela o brilho. O produto ganha uma embalagem inspirada na estética dos frascos da Avon Iconic Collection, reforçando o brilho e a identidade da linha.

Conheça as outras fragrâncias

Sweet Honesty Fun - R$169,90
É uma fragrância que ilumina e aquece qualquer ambiente com seu buquê floral leve e alegre, misturado à doçura potente da flor de baunilha e ao calor do âmbar. Uma verdadeira joia olfativa que revela o brilho de uma personalidade divertida e espontânea.

Topaze Elegant - R$169,90
É uma fragrância que exala confiança e elegância. A pera crocante encontra o brilho sofisticado do Ylang ylang enquanto a Flor de Laranjeira irradia uma feminilidade marcante. Uma verdadeira joia olfativa que revela o brilho de quem sabe que é referência pela sua personalidade.

Toque de Amor Lovely - R$169,90
É uma fragrância que olha para a vida com lentes cor-de-rosa. A rosa domina o coração floral, onde seu brilho é realçado pela pimenta rosa. O patchouli oferece um toque de conforto para que a fragrância floresça com suavidade. Uma verdadeira joia olfativa que revela o brilho de quem encanta com seu jeito apaixonado de viver.

A colaboração com Samira Sagr faz parte de uma estratégia de comunicação desenvolvida pela VML, que conectou de forma ágil a relevância cultural do momento ao legado da perfumaria Avon. As fragrâncias da Avon Iconic Collection estarão disponíveis por meio das Consultoras de Beleza Avon e no e-commerce oficial da marca.

Sobre Avon
Fundada em 1886 com o propósito pioneiro de promover a autoestima e a emancipação feminina, a Avon consolidou-se como uma das maiores referências globais em beleza. Parte do grupo Natura desde 2020, a marca opera sob o modelo de Femtech desde 2026— uma 'startup do feminino' que funde seu legado de mais de mil patentes a uma estrutura ágil e cultura digital-first. Com gestão majoritariamente feminina e estratégia unificada do México à Argentina, a Avon foca na geração de valor e na democratização de tecnologias de alta performance, como o exclusivo Protinol e o Retinol. Sua operação omnicanal integra o social selling de 1,5 milhão de Consultoras de Beleza a uma rede de e-commerce e mais de 1.200 pontos de venda em varejistas multimarcas.

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