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Natura inaugura uma nova estratégia voltada à Geração Z com relançamento de Faces

Movimento reforça o papel estratégico da linha no portfólio da Natura e traduz uma nova forma de construir conexão com consumidores jovens

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Paraná, 6 de agosto de 2026 – Construir marcas relevantes nunca exigiu tanta capacidade de adaptação quanto hoje. Em um cenário em que tendências surgem e se transformam em alta velocidade, impulsionadas pelas redes sociais e pelas comunidades digitais, conquistar a atenção do consumidor depende cada vez mais da capacidade de criar identificação, estabelecer conversas e acompanhar as transformações culturais.

Neste ano, a Natura desenvolveu o reposicionamento da marca de maquiagem, que passa pelo maior processo de transformação desde seu lançamento. O projeto representa uma evolução da estratégia da marca para fortalecer sua relevância junto à Geração Z e consolidar seu papel dentro do portfólio de maquiagem da companhia. O movimento nasce da compreensão de que o comportamento do consumidor mudou. Os jovens de hoje constroem suas referências de beleza em ambientes digitais, descobrem produtos por meio de comunidades e criadores de conteúdo e esperam que as marcas acompanhem seus interesses, valores e formas de expressão. Diante desse cenário, a Natura revisitou o portfólio da linha para construir uma marca mais contemporânea, conectada e preparada para dialogar com esse público de forma consistente.

O reposicionamento contempla uma nova identidade visual, evolução do design das embalagens, reorganização do portfólio de maquiagem e uma linguagem de comunicação mais alinhada aos códigos da Geração Z. A proposta é fortalecer a Natura Faces como uma marca que une inovação, criatividade e desejo, acompanhando as transformações do mercado e ampliando sua capacidade de gerar identificação com consumidores que enxergam a maquiagem como parte da construção de sua identidade.

Para Natura, essa transformação também representa uma evolução na forma de construir marcas. A proposta é desenvolver uma marca capaz de acompanhar as transformações culturais e estabelecer relações consistentes com consumidores que estão formando suas preferências e hábitos de consumo, ampliando sua relevância ao longo do tempo.

"Reposicionar Natura Faces significou olhar, antes de tudo, para a evolução do comportamento do consumidor. Hoje, especialmente entre os mais jovens, a relação com a maquiagem vai muito além do produto. Ela passa pela construção da identidade, pela criatividade e pela forma como cada pessoa escolhe se expressar. Nosso desafio foi traduzir essa transformação em uma marca mais contemporânea, conectada e culturalmente relevante", afirma Liliane Franco de Lima, Diretora de Marca - Unidade de Cuidados e Beleza Natura.

A nova estratégia também reforça o papel de Natura Faces dentro da arquitetura de marcas da Natura. Ao evoluir sua proposta de valor, a marca amplia sua capacidade de dialogar com uma nova geração de consumidores e fortalece sua atuação em uma categoria caracterizada por constante inovação, intensa influência cultural e rápidas mudanças de comportamento.

O rebranding marca o início de uma nova estratégia de marca, pensada para fortalecer a presença nos territórios em que a Geração Z constrói suas referências de beleza. A comunicação passa a ser orientada por uma lógica digital first, conectando a marca às conversas, aos criadores de conteúdo e às comunidades que influenciam o consumo e impulsionam tendências. Essa abordagem busca consolidar a linha como uma marca que participa ativamente da cultura, estabelecendo relações mais relevantes e duradouras com seu público.

"A evolução de Natura Faces reflete a forma como traduzimos a construção de marcas hoje: um processo contínuo de escuta, adaptação e inovação. Nosso objetivo é consolidar Natura Faces como uma marca de maquiagem que acompanha as transformações culturais e conversa de forma genuína com as novas gerações. Mais do que responder às tendências, queremos construir uma marca que participe dessas conversas e fortaleça sua relevância ao longo do tempo", conclui Liliane Franco de Lima, Diretora de Marca - Unidade de Cuidados e Beleza Natura.

Em sua nova fase, Natura Faces ganha sua primeira grande vitrine no Rock in Rio 2026, onde será a marca oficial de maquiagem do festival. A presença no evento marca a estreia do novo posicionamento da marca em um dos maiores encontros de música, entretenimento e cultura do mundo, aproximando a linha da Geração Z por meio de experiências, ativações e experimentação de produtos em um território que traduz criatividade, autenticidade e expressão individual.

Até 12/08/2026, você encontra os produtos na loja conceito (Shopping Morumbi Town) e no site (www.natura.com.br) A partir dessa data, a linha estará disponível em todas as lojas físicas e com as Consultoras de Beleza Natura os pedidos serão liberados a partir do ciclo 13

Confira os produtos:

Gloss Chaveiro Faces – R$ 72,90image.jpeg

O grande destaque da nova Faces, o Gloss Chaveiro transforma a maquiagem em um acessório de estilo. Inspirado na tendência dos bag charms, combina brilho intenso, hidratação por até 24 horas e um aplicador jumbo em uma embalagem desenvolvida para acompanhar bolsas, mochilas e chaveiros. Disponível em duas tonalidades, o lançamento reforça a proposta da marca de unir praticidade, desejo e auto expressão.

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Batom Cremoso Faces – R$ 24,90
Com cobertura uniforme, textura cremosa e hidratação por até 24 horas, o Batom Cremoso Faces entrega multifuncionalidade e lábios macios para diferentes ocasiões. Disponível em 13 tonalidades, permite criar combinações que acompanham diferentes estilos e formas de expressão.

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Lápis Labial Faces – R$ 42,90
Ideal para definir, contornar ou preencher os lábios, o Lápis Labial Faces possui textura cremosa e alta pigmentação, garantindo um traço preciso na aplicação. Disponível em quatro tonalidades, pode ser usado sozinho ou me lip combos

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Blush Compacto Matte Faces - R$ 69,90

Com textura fina e acabamento matte, o Blush Compacto Faces permite construir camadas de cor com facilidade. O produto traz uma proposta multifuncional, podendo ser ultilizadas como blush ou sombra, trazendo alta pigmentação, alta fixação resistente ao calor e umidade, acompanhando diferentes propostas de maquiagem.

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Máscara para Cílios Volume Fever Faces - R$56,90
Desenvolvida para proporcionar efeito boost, a Máscara Volume Fever entrega mais volume, e cílios alongados desde a primeira aplicação, trazendo uma duração de 24h.

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Máscara para Cílios e Sobrancelhas Incolor Faces - R$49,90

Versátil e multifuncional, define, penteia e modela cílios e sobrancelhas, ideal para manter os fios no lugar, além de hidratar os fios por contar com Pantenol em sua composição.

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Máscara para Cílios Mega Fantástica Faces - R$56,90

Com fórmula desenvolvida para mais alongamento e curvatura dos cílios, a Mega Fantástica proporciona aos cílios um efeito lifting natural e 24h de duração, permitindo a construção de camadas conforme a aplicação.

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Caneta Delineadora Faces R$ - 52,90
Com ponta fina de alta tecnologia, garante traço preciso e alta pigmentação para um delineado super preto desde a 1ª aplicação. Sua fórmula de secagem rápida é à prova d'água, suor e lágrimas, não borra, não mancha e não transfere.

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Lápis para Olhos Faces - R$ 39,90
Disponível nas cores marrom e preto, possui textura macia, alta pigmentação e desliza facilmente sobre a pele.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Natura sai na frente e traz máquinas de personalização cosmética para o mercado brasileiro

Natura antecipa o futuro dos cosméticos e lança projeto-piloto com máquinas de desenvolvimento de fragrâncias e maquiagem sob medida. Ambas as iniciativas integram o sandbox regulatório da Anvisa, ambiente experimental para avaliar novas soluções ao consumidor

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São Paulo, 7 de agosto de 2026 – Durante décadas, comprar um cosmético significou escolher entre opções prontas: uma fragrância desenvolvida para agradar milhões de pessoas, um dos tons disponíveis na prateleira ou um produto pensado para atender diferentes perfis de consumidores. Agora, esse modelo começa a evoluir. A Natura dá início a uma nova etapa para a indústria da beleza brasileira ao trazer ao mercado brasileiro duas experiências inéditas de personalização de cosméticos. Depois de cerca de cinco anos contribuindo para a construção de um modelo regulatório junto à Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa), com apoio da ABIHPEC (Associação Brasileira da Indústria Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos) aSats companhia passa a testar tecnologias capazes de produzir, em tempo real, fragrâncias criadas com o apoio de inteligência artificial e bases de maquiagem desenvolvidas com base no tom e subtom de pele de cada consumidor.

As iniciativas operam via sandbox regulatório da Anvisa, um ecossistema experimental lançado para viabilizar tecnologias inovadoras para o consumidor. A proposta é resultado de um diálogo iniciado há cerca de cinco anos entre a Natura e a agência reguladora, que culminou na criação de parâmetros técnicos e sanitários para que esse modelo pudesse ser testado com segurança no Brasil. Durante o período de testes, os projetos irão testar o novo modelo de produção in loco, contribuindo para a evolução da regulamentação nacional e para o desenvolvimento da personalização em novas categorias de beleza e bem-estar.

"A personalização representa uma das maiores transformações da indústria da beleza nas últimas décadas. Cada vez mais, o consumidor busca produtos e experiências que reflitam sua individualidade. Na Natura, acreditamos que inovação, ciência e tecnologia devem caminhar juntas para tornar isso possível, sempre com segurança, qualidade e impacto positivo. Participar desse momento reforça nossa vocação de abrir caminhos para o futuro da beleza," afirma Tatiana Ponce, CMO e head de inovação da Natura e Avon.

Uma das iniciativas leva a inteligência artificial para o universo da perfumaria; em que o consumidor poderá interagir com uma plataforma conversacional que faz perguntas inspiracionais sobre preferências, memórias e sensações. A partir dessas respostas, a tecnologia cruza informações e seleciona combinações entre 54 acordes olfativos para criar até três fragrâncias exclusivas, preparadas e envasadas na hora, com identificação personalizada para cada consumidor.

A outra iniciativa é uma máquina de personalização de maquiagem, tecnologia desenvolvida pela própria Natura para produzir bases Natura UNA personalizadas em menos de uma hora. A partir da leitura do tom e subtom da pele, o equipamento combina automaticamente as cores necessárias para atender cada consumidor.

As experiências começam a ganhar vida em diferentes espaços de inovação. A de perfumaria fará sua estreia durante o FILE Festival, um dos principais eventos de arte e tecnologia do país, conectando a inovação da Natura a um dos mais importantes encontros dedicados às interseções entre criatividade e tecnologia. Já a máquina de personalização de maquiagem começará a ser implementada nos próximos meses.

As duas iniciativas integram a fase experimental autorizada pela Anvisa, com duração inicial de um ano. Durante esse período, a Natura acompanhará indicadores técnicos e aceitação dos consumidores para validar esse novo modelo de fabricação personalizada no varejo. Os aprendizados obtidos contribuirão para a construção de conhecimento técnico que poderá apoiar a evolução da regulamentação brasileira e abrir caminho para novas aplicações da hiperpersonalização em categorias como skincare e bem-estar.

Para a Natura, perfumaria e maquiagem representam apenas os primeiros passos dessa transformação. Em um cenário em que inteligência artificial, ciência e dados tornam possível compreender as necessidades de cada consumidor de forma cada vez mais precisa, a personalização deixa de ser uma tendência para se consolidar como um dos caminhos mais promissores para o futuro da beleza, um futuro em que os produtos deixam de ser pensados para milhões de pessoas e passam a ser desenvolvidos para cada indivíduo.

Sobre Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Pelo segundo ano consecutivo, Natura é a empresa mais inovadora do setor de Cosméticos no Prêmio Valor Inovação Brasil

A empresa também ocupa a 5ª posição no ranking geral das 150 companhias mais inovadoras do país, que abrange 26 setores da economia.
O destaque da Natura é fruto de uma agenda sólida de inovação que combina biociência, inteligência artificial e o fomento à bioeconomia.
Nesta edição, o prêmio reconheceu casos práticos aplicados a tecnologias presentes em produtos como Natura Chronos Derma Super Sérum, com bioativo inédito para tratamento da firmeza da pele, e a linha Natura Lumina Antissinais, de cuidado avançado para regeneração capilar.
Esta é a 12ª edição do ranking, elaborado a partir de uma pesquisa exclusiva da Strategy&, consultoria da PwC, para o Valor Econômico

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Créditos: Natura/Divulgação
Paraná, 04 de agosto de 2026 – A Natura, líder em Beleza e Cuidados Pessoais na América Latina, acaba de ser reconhecida como a empresa mais inovadora do setor de Cosméticos, Higiene e Limpeza pelo segundo ano consecutivo. A companhia também está na quinta posição do ranking geral na edição 2026 do Prêmio Valor Inovação, iniciativa promovida pelo Valor Econômico em parceria com a Strategy&, consultoria estratégica da PwC.
A Natura tem a inovação como pilar central em sua estratégia de negócios. Essa visão é sustentada por um ecossistema que integra ciência, tecnologia, inteligência artificial, inovação aberta e biodiversidade. A empresa detém o maior centro de Pesquisa e Desenvolvimento em higiene pessoal, perfumaria e cosméticos do hemisfério Sul e um polo avançado de pesquisa na Amazônia. Em 2025, a companhia elevou em 40% o investimento em inovação, somando R$ 1,4 bilhão aplicados em Pesquisa & Desenvolvimento, tecnologia, transformação digital, logística, operações e sustentabilidade.
“Receber mais uma vez o reconhecimento do Prêmio Valor Inovação é motivo de muito orgulho para todos nós. A inovação é o motor do nosso futuro. É o que nos mantém relevantes para nossos clientes e consultoras de beleza, e nos permite gerar valor para os acionistas e para a sociedade como um todo”, afirma João Paulo Ferreira, CEO da Natura.
“Só há uma forma de manter essa relevância, especialmente em ambientes altamente competitivos: com inovação. Trazendo benefícios, serviços e produtos que os consumidores ainda não esperam e nem sabem que necessitam. E, para isso, nós usamos todo o conhecimento disponível”, complementa.
O CEO destaca que, há mais de três décadas, a Natura atua com inovação aberta, buscando pesquisadores e startups pelo mundo inteiro através de editais e programas de fomento. Mais de 50% da inovação da companhia é aberta e se aplica a todos os seus processos de forma transversal: produtos, ingredientes, processos, logística, transformação digital, relação com os clientes e com as consultoras.
Biociência e Inteligência Artificial: as iniciativas que impulsionaram o reconhecimento na premiação
A conquista do Prêmio Valor Inovação é impulsionada por casos práticos que combinam fronteira tecnológica e biodiversidade brasileira. Um dos principais destaques é a plataforma própria de biociência potencializada por inteligência artificial, que estuda as dimensões biológica, comportamental e emocional dos consumidores. Integrando tecnologias como modelos de pele 3D (para peles maduras e na menopausa) e testes no maior banco de dados de pele do país, a plataforma acelerou drasticamente o tempo de desenvolvimento de novas tecnologias.
Esse avanço reduziu o ciclo de Pesquisa & Desenvolvimento e permitiu que a companhia atingisse a meta inédita de lançar seis novos bioativos amazônicos em 2025, contra a média anterior de um a dois por ano. O impacto prático dessa aceleração reflete no portfólio com lançamentos de alta performance, como o Natura Chronos Derma Super Sérum, formulado com o bioativo inédito Ajuru para tratamento intensivo da firmeza da pele, e a linha Natura Lumina Antissinais, focada no cuidado avançado da regeneração capilar.
Paralelamente, a plataforma expande as pesquisas da empresa para a saúde inclusiva, como o estudo pioneiro sobre a pele de pessoas transgêneras em terapia hormonal, e ao estender a fronteira científica com o aporte, realizado por meio do Natura Ventures, fundo de Corporate Venture Capital gerido pela VOX Capital, na startup uruguaia Antarka para o estudo de microrganismos extremófilos voltados à longevidade cutânea.
Sob modelo de Corporate Venture Building, a Natura criou também a startup Natura Ingredientes, com o objetivo de escalar o modelo de sociobioeconomia estabelecido pela companhia há 25 anos, conectando diversas indústrias a insumos rastreáveis das comunidades amazônicas. Com o projeto, a Natura alavanca ativos já consolidados em seus produtos para usos diversos, garantindo segurança e escala para indústrias como alimentos, farma e cosméticos, ao mesmo tempo em que amplia a resiliência de suas cadeias de suprimento em simbiose com seu próprio modelo de negócios.
Confira os principais números da agenda de Inovação da Natura:

R$ 1,4 bilhão investidos em inovação no Brasil (+40% em relação a 2024)
Investimento focado estritamente em P&D cresceu 67% entre 2022 e 2025, saltando de R$ 297 milhões para R$ 495,8 milhões
440 colaboradores atuando na área de P&D
2 centros de pesquisa avançada no país: Cajamar (SP) e Benevides (PA)
126 patentes ativas (33 no Brasil e 93 no exterior)
45 parcerias estratégicas para o fomento à inovação — englobando universidades e cientistas nacionais e internacionais, 30 bolsistas-pesquisadores, startups e instituições como SENAI, Embrapa e Siemens.

*Fonte: Euromonitor International. Marca Natura: umbrella brand Natura. Grupo Natura: Global Latest Owner. Beauty and Personal Care 2026ed; retail value sales (RSP), 2025 data.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. É a companhia de melhor reputação do Brasil e a mais responsável em ESG pelo ranking Merco há 12 anos consecutivos. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura é pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 8 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram

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Natura Ekos leva experiências imersivas de bem-estar à turnê Equilibrivm de Anitta em Porto Alegre

Com pop-up store, sessões de massagens gratuitas e distribuição de amostras, marca cria um ecossistema imersivo de reconexão entre corpo e natureza durante a passagem pela capital gaúcha.

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Paraná, 31 de julho de 2026 – Após o anúncio inédito da parceria com Anitta, construída a partir de conversas espontâneas dos fãs nas redes sociais, a Natura, marca líder de beleza e cuidados pessoais na América Latina*, leva a Porto Alegre uma série de ativações para o público viver o universo de Natura Ekos. Patrocinadora oficial da turnê Equilibrivm, a marca preparou experiências sensoriais, experimentação de produtos e espaços dedicados à reconexão entre o corpo e a natureza durante a passagem da cantora pela capital gaúcha.

Na Vila Equilibrivm, antes do início do espetáculo, os visitantes encontrarão uma pop-up store, onde poderão experimentar produtos icônicos como Natura Ekos Castanha, Natura Ekos Cupuaçu, Natura Ekos Baunilha Amazônica, além de Natura Ekos Equilibrivm, nova coleção limitada desenvolvida em colaboração com Anitta. O espaço também contará com uma jornada de compra digital, permitindo que os consumidores adquiram os produtos por meio de totens interativos e recebam seus pedidos diretamente em casa, além de acessar condições promocionais exclusivas durante o evento.

A experiência segue com um ambiente dedicado ao relaxamento no Spa Natura Ekos, criado para que o público possa desacelerar e conhecer, de forma imersiva, as fragrâncias, texturas e benefícios dos produtos da marca durante sessões de massagem gratuitas para pés e mãos.

Como parte das ativações, Natura Ekos também promoverá a distribuição de amostras ao longo do evento, ampliando o contato do público com a marca e levando a experiência para além do show. "A presença de Natura Ekos na Turnê Equilibrivm vai muito além de um patrocínio, é uma extensão da nossa parceria com a Anitta, convidando o público a desacelerar, se reconectar e vivenciar na prática o bem-estar através do cuidado consigo mesmo e com o planeta", afirma Júlia Ceschin, Head Global de Brand Experience da Natura e Avon.

A presença na turnê reforça a estratégia de Natura Ekos de criar conexões com os consumidores por meio da cultura nacional, transformando cada parada de Equilibrivm em uma oportunidade para que o público viva os rituais de cuidado da marca e da potência da biodiversidade brasileira.

Serviço
Turnê Equilibrivm – Anitta | Porto Alegre (RS)
Data: 01/08/2026 (sábado)
Horário: das 14h às 22h
Local: Fly 51 (Rua Augusto Severo, 797)
*Euromonitor, Beleza e Cuidado Pessoal, marca guarda-chuva de Natura, edição Beleza e Cuidado Pessoal 2026 , vendas ao varejo em valor (RSP), dados de 2025

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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O Boticário traz 28 opções de presentes e lança ‘Crie Seu Presente’ com descontos progressivos

A preferida para presentear preparou opções de presentes a partir de R$54,90 e 20% de desconto na compra de dois itens e 25% a partir de três

Julho de 2026 – Atento ao crescimento do consumo de itens de autocuidado no público masculino (39% do crescimento geral em 2024, segundo a Worldpanel da Kantar), O Boticário, reconhecida como a marca preferida para presentear*, lança seleção especial de presentes para celebrar o Dia dos Pais, com descontos de até 30% e uma curadoria de 28 kits e combos para a época, reunindo ícones da perfumaria masculina, itens de cuidados pessoais, acessórios diferenciados e opções pensadas para diferentes estilos de pais.

Entre as opções, O Boticário reúne fragrâncias consagradas e linhas queridas do público, como Malbec, Zaad, Quasar, Portinari, The Blend, Egeo e Coffee Man, com kits e combos a partir de R$ 54,90. A curadoria combina perfumaria masculina e itens de cuidados pessoais. Com destaque para a novidade no kit de Malbec, que vem acompanhado de uma carteira, lançada com exclusividade para este ano.

A marca também lança o Crie Seu Presente, iniciativa que amplia a liberdade de escolha do consumidor ao permitir a montagem de combinações personalizadas com produtos participantes, tornando o presente mais especial, certeiro e com a cara de quem vai recebê-lo.

Para tornar a experiência ainda mais única, O Boticário também evolui a proposta visual das embalagens, que chegam em caixas rígidas, com acabamentos especiais, dois tipos de relevo (altos e micros) e tag criativa, reforçando a sofisticação do presente desde o primeiro contato. A experiência de compra ganha ainda mais força com alavancas pensadas para ajudar na decisão de compra do consumidor, como Clique & Retire, WhatsApp, Turbo Cashback e Mais Presente, que facilitam a escolha, oferecem benefícios extras e tornam o ato de presentear mais conveniente e completo.
Crie seu presente
Uma das grandes novidades do Boticário para o Dia dos Pais é a implementação do Crie Seu Presente, que amplia a liberdade de escolha do consumidor e transforma a montagem do presente em uma experiência personalizada. A iniciativa convida o consumidor a montar sua própria combinação de produtos participantes, de acordo com o estilo de quem será presenteado e com o momento de compra. A ação conta com desconto progressivo: na compra de dois itens, o cliente tem 20% de desconto; a partir de três itens, o benefício chega a 25%.

“Neste ano, olhamos para tudo o que O Boticário poderia fazer para tornar a experiência de presentear no Dia dos Pais ainda mais completa. Temos um portfólio forte, com marcas perfeitas para presentear, e evoluímos também as embalagens, trazendo mais sofisticação, acabamento e cuidado nos detalhes”, explica Paulo Roseiro, diretor-executivo de Perfumaria, DEOs e Presentes do Grupo Boticário. “Ao mesmo tempo, desenvolvemos o Crie Seu Presente para dar mais liberdade e personalidade na hora da escolha. Sabemos que para cada pai existe uma personalidade, e nem todas são contempladas com o kit pronto. Às vezes, a melhor combinação é aquela que a própria pessoa monta, escolhendo os produtos que mais combinam com ele, com a relação entre os dois e com o jeito de presentear de cada um”.

Os presentes de Dia dos Pais estarão disponíveis nos principais canais de venda de O Boticário, incluindo lojas físicas, e-commerce, site e app da marca, revendedores, Clique&Retire e WhatsApp Boti. Com kits especiais, possibilidade de personalização e experiências complementares, a marca reforça seu convite para celebrar a data com presentes que carregam afeto da escolha ao recebimento.

*Entre marcas de fragrâncias, beleza e cosméticos. *Fonte: Kantar Insights Brasil - Pesquisa Nacional (Brasil) - Realizada em janeiro de 2026. 800 entrevistas - Homens e Mulheres/ 18-55 anos/ População geral.
Confira as opções da marca para a época:

*Valores promocionais válidos durante o período da data.

Kit Presente Dia Dos Pais Malbec - De R$327,70 Por R$269,90
O Kit Presente Dia dos Pais Malbec traz o cuidado e a sofisticação inspirados no universo dos vinhos para a sua pessoa especial. Ideal para aquele pai sofisticado e moderno ao mesmo tempo, vai encontrar a alta presença de uma fragrância amadeirada única, além de uma loção corporal que oferece hidratação potente e um acessório funcional de brinde que organiza a sua rotina com total discrição e elegância.

Kit Presente Dia Dos Pais Clash - De R$232,80 Por R$179,90
O Kit Presente de Dia dos Pais Clash apresenta um frescor Intenso e a combinação ideal para o homem que busca uma rotina de cuidados completa e duradoura. Com Clash Desodorante Colônia e o Body Spray Desodorante, a sua pessoa especial terá uma explosão de frescor que te acompanhará ao longo do dia. Um presente sem erro para o pai que não tem medo de desafios.

Kit Presente Dia Dos Pais Arbo - De R$ 242,80 Por R$189,90
O Kit Presente Dia dos Pais Arbo entrega a inspiração das montanhas com uma fragrância leve e fresca em perfumaria e autocuidado, ideal para aquele pai que gosta de aventuras e desafios. Além disso, os dois itens vêm guardados em uma caixa de presente especial.

Kit Presente Dia Dos Pais Zaad - De R$437,80 Por R$352,90
Este Kit Presente Dia Dos Pais Zaad é uma escolha especial. Isso graças à fragrância masculina sofisticada, que traz acordes de várias partes do mundo.

Kit Presente Dia Dos Pais Quasar Blue - De R$242,80 Por R$169,90
O Kit Presente Dia Dos Pais Quasar Blue incentiva a mudança em vez de esperar por ela, por isso é a linha indicada para o pai moderno e criativo. Ele traz o frescor clássico da colônia para motivar os passos e a proteção diária do body spray para manter o bem-estar ao longo de todo o dia, tudo isso em uma caixa de presente especial para aquele te ensinou a voar.

Kit Presente Dia dos Pais Portinari - De R$262,80 Por R$194,90
O Kit Presente Dia Dos Pais Portinari se inspirou em Cândido Portinari para você presentear aquela pessoa talentosa. Os dois itens vêm guardados em uma caixa de presente especial. O presente masculino certeiro que seu pai merece ganhar.

Kit Presente Dia Dos Pais Egeo Original - De R$222,80 Por R$159,90
O Kit Presente Dia Dos Pais Egeo Original foi criado para o pai que sabe que se divertir é aproveitar cada segundo e experimentar o novo. A rotina vai ficar mais fácil com dois itens que se combinam no dia a dia potencializando a perfumação da linha.

Kit Presente Dia dos Pais Coffee Addictive Man - De R$299,80 Por R$229,90
O Kit Presente Dia dos Pais Coffee Addictive Man traz a fragrância masculina da linha e a loção corporal, para aquele pai moderno que não abre mão de se cuidar. Um clássico da linha, Coffee Addictive é um ótimo presente para pai.

Sobre o Boticário

O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de perfumaria preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil, além de ser reconhecido como a maior varejo de beleza do mundo***. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza - um compromisso com a beleza livre de estereótipos - e não realiza testes em animais.    

Fontes:
* Fonte: Kantar, Worldpanel Division, PanelVoice, campo realizado durante o mês de Dezembro de 2024. Total Brasil, 3.470 lares. P3 – Como você se sente em relação às marcas de Perfumes e Fragrâncias
**ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking 2025.
***Fonte Euromonitor International Limited, Pesquisa de varejo, edição 2025, de acordo com as definições da categoria de pontos de venda especializados em beleza e da classificação de empresa proprietária global da marca (GBO), número de lojas, dados de 2024.

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@oboticario

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Comprou, Ganhou: Avon apresenta descontos e brindes exclusivos no e-commerce

Para o mês do batom, Avon oferta descontos de até 25% no site próprio ao longo de julho e lança novidades da linha Avon Power Stay

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Julho marca a celebração de um dos maiores ícones da maquiagem: o batom. Presente na rotina de milhões de brasileiros como símbolo de expressão, autoestima e estilo, o produto ganha ainda mais destaque neste período. A Avon, marca n°1 em maquiagem no Brasil*, preparou uma campanha especial com benefícios exclusivos, entre os dias 8 a 31 de julho, às compras acima de R$269,90 realizadas em seu e-commerce ganham de presente o Gloss Labial A Boiadeira, by Ana Castela, enquanto durarem os estoques.

E para celebrar o Mês do Batom, a Avon amplia a linha Power Stay com dois lançamentos para a categoria de lábios: o primeiro Delineador Labial Retrátil da marca, com até 8 horas de duração, ideal para contornar os lábios e criar lip combos personalizados; e o Avon Power Stay Batom Matte Glitter, que retorna com fórmula mais confortável, novas cores para diferentes tons de pele, até 16 horas de duração e o efeito "pressione e brilhe", que revela o glitter após a fricção dos lábios.

As ofertas da campanha especial de Mês do Batom já estão disponíveis no site oficial da Avon, onde os consumidores podem conhecer o portfólio completo de produtos para os lábios e aproveitar as condições promocionais por tempo limitado. Confira alguns dos produtos da promoção Mês do Batom:

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Avon Power Stay Delineador Labial Retrátil - R$34,99
O primeiro delineador retrátil da linha Power Stay! Com longa duração de até 8h, ele entrega definição e precisão desde o primeiro traço. Seu formato retrátil traz praticidade para criar lip combos marcantes com outros produtos da marca.

Avon Power Stay Batom Matte Glitter - R$49,99
O acabamento Matte com Glitter que aparece após pressionar os lábios cria um efeito mágico. Com longa duração de até 16h e tecnologia que não transfere, ele entrega um visual de alto impacto e um diferencial marcante dentro da categoria.image.jpeg

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Avon Ultra Color Batom Matte - R$ 37,90
O Batom Ultra Color Matte Avon combina cor intensa com acabamento aveludado em uma única aplicação. Sua fórmula leve desliza confortavelmente pelos lábios, proporcionando longa duração, sem craquelar ou acumular. Com a tecnologia Color True, entrega a mesma cor da bala nos lábios, além de oferecer sensação de hidratação e proteção solar FPS 30.

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Gloss Labial Brilhante - R$ 37,90
O Ultra Color Gloss Labial Nude Glow une brilho espelhado multidimensional a uma fórmula nutritiva, enriquecida com óleos de jojoba, coco e vitamina E, além de extratos de romã e grapefruit. Com tecnologia gelificante de jojoba, proporciona conforto e leveza, deixando os lábios com aparência mais volumosa. A fórmula ainda conta com FPS 10 para proteção diária e é livre de ceras e parabenos.

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Power Stay Batom Líquido Matte 16h - R$ 49,90
O Power Stay Batom Líquido Matte 16H oferece alta pigmentação e cobertura total em uma única aplicação, com acabamento matte aveludado e duração de até 16 horas. Sua fórmula, enriquecida com o Complexo Power Boost, proporciona mais conforto aos lábios, enquanto as tecnologias Color Lock e Power Flex garantem que o batom não transfere, não borra, não desbote e permaneça flexível, sem craquelar. O aplicador anatômico com ponta em formato de diamante facilita um contorno preciso e um preenchimento uniforme.

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Batom Tratamake Radiante - R$ 49,90
O Batom Radiante Tratamake combina cor intensa, hidratação e proteção em um único produto. Com a tecnologia Tratamake, promove nutrição imediata para lábios mais macios e saudáveis, além de contar com FPS 30 para proteção solar. Seu acabamento gloss oferece brilho intenso e cobertura construível, e está disponível em 15 tonalidades que valorizam diferentes tons de pele e estilos.

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Batom Coleção Coffee Date - R$ 21,90
O Batom Kiss Matte traz uma explosão de cor inspirada nos tons de café, com três tonalidades em edição limitada. Sua fórmula oferece acabamento matte com toque aveludado, alta pigmentação e cobertura em uma única aplicação, além de proporcionar sensação de hidratação por até quatro horas. Com FPS 15, também protege os lábios no dia a dia, unindo beleza e cuidado em uma embalagem exclusiva.

*Fonte: Worldpanel By Numerator | Painel de Consumidores | Participação do Mercado em Valor, Volume e Penetração | Total Brasil | Categoria: Maquiagem contemplando os subsegmentos de Rosto, Lábios, Olhos e estojo l Ano Móvel Março 2025

Sobre Avon
Fundada em 1886 com o propósito pioneiro de promover a autoestima e a emancipação feminina, a Avon consolidou-se como uma das maiores referências globais em beleza. Parte do grupo Natura desde 2020, a marca opera sob o modelo de Femtech desde 2026— uma 'startup do feminino' que funde seu legado de mais de mil patentes a uma estrutura ágil e cultura digital-first. Com gestão majoritariamente feminina e estratégia unificada do México à Argentina, a Avon foca na geração de valor e na democratização de tecnologias de alta performance, como o exclusivo Protinol e o Retinol. Sua operação omnicanal integra o social selling de 1,5 milhão de Consultoras de Beleza a uma rede de e-commerce e mais de 1.200 pontos de venda em varejistas multimarcas. Siga a Avon: Instagram:@AvonBrasil

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7 hidratantes da Natura que nutrem a pele no inverno

Com opções para diferentes necessidades, a marca apresenta produtos que prometem combater o ressecamento e trazer conforto para a pele durante o frio

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São Paulo, julho de 2026 - As temperaturas mais baixas e a redução da umidade do ar avisam que o inverno chegou. Nessa época, as condições climáticas favorecem o ressecamento da pele, transformando a hidratação em um dos passos mais importantes para a rotina de autocuidado. Pensando nisso, a Natura, líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina¹, apresenta uma seleção de hidratantes que visam intensificar o conforto e prometem hidratação duradoura no corpo.

O portfólio reúne opções para uso diário e hidratantes potentes desenvolvidos para áreas mais ressecadas. Além da alta performance, os produtos unem ativos da biodiversidade brasileira e fragrâncias marcantes, transformando a rotina de autocuidado em um momento de bem estar.

Confira as sugestões de hidratantes para a estação:

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Creme Hidratante Tododia Cereja e Avelã: R$ 78,90
Ideal para quem busca hidratação perfumada com um toque de aconchego, este creme corporal combina a cremosidade da avelã com a delicadeza da cereja em uma fragrância envolvente. Sua fórmula nutre profundamente, deixando a pele macia, perfumada e com sensação prolongada de conforto.

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Creme Hidratante Tododia Cereja Negra e Praliné: R$ 78,90
Com uma fragrância sofisticada e intensa, que une o dulçor da cereja negra às notas cremosas de praliné, este hidratante promove nutrição e toque aveludado. A pele fica hidratada por mais tempo, macia e delicadamente perfumada com um toque sedoso.

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Creme Hidratante Tododia Ameixa e Flor de Baunilha: R$ 78,90
A combinação da intensidade da ameixa com a suavidade da flor de baunilha transforma a hidratação diária em um momento de autocuidado. Com textura cremosa e rápida absorção, oferece nutrição prolongada, deixando a pele macia, luminosa e perfumada.

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Creme Hidratante Natura Tododia Algodão: R$ 78,90
Perfeito para quem prefere fragrâncias suaves e sensação de frescor, o hidratante possui o ativo Ceramida que Repara, protege e fortalece a barreira cutânea, proporcionando hidratação duradoura sem pesar na pele. Com notas inspiradas no algodão, sua fórmula deixa a pele macia, confortável e protegida contra o ressecamento.

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Creme Hidratante Natura Ekos Cupuaçu: R$ 89,90
Enriquecido com manteiga bruta de cupuaçu, ativo da biodiversidade amazônica conhecido por seu alto poder de hidratação, este creme corporal possui uma potência antiflacidez para uma pele mais firme e tonificada. O resultado é uma pele profundamente nutrida, mais macia e resistente à perda de água.

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Creme Hidratante Natura Ekos Castanha: R$ 89,90
Com óleo de castanha da Amazônia, rico em ômegas e nutrientes essenciais, o hidratante oferece nutrição intensa e fortalece a barreira de proteção da pele. Ekos Castanha oferece potência ultra-hidratante que nutre e melhora a textura da pele, combatendo os sinais intensos do ressecamento.

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Creme Hidratante Natura Ekos Cacau: R$ 89,90
Enriquecido com manteiga de cacau da biodiversidade amazônica, o creme corporal proporciona potência pró-colágeno que nutre e firma a pele em uma hidratação intensa. Ekos Cacau ajuda a restaurar a barreira natural da pele, prevenindo o ressecamento típico dos dias mais frios. Sua textura cremosa promove um toque macio e confortável, enquanto sua fragrância envolvente transforma a rotina de cuidados em um momento de bem-estar.

Os hidratantes Natura estão disponíveis com as Consultoras de Beleza Natura, nas lojas físicas, no aplicativo e no e-commerce oficial da marca: www.natura.com.br.

¹Fonte: Euromonitor International Limited, Beleza e Cuidados Pessoais edição 2025; Marca Guarda-Chuva Natura: Vendas no varejo em valor (RSP), dados referentes à 2024.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas.

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O “efeito pós-caneta” amplia a busca por cuidados com firmeza da pele e fortalecimento dos fios capilares

Natura reúne portfólio Lumina, Ekos e Chronos Derma para soluções no acompanhamento às novas demandas de beleza impulsionadas pelas transformações do corpo

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Paraná, julho de 2026 – A popularização dos medicamentos para emagrecimento transformou a relação com o peso e ampliou as conversas sobre beleza e autocuidado. Entre os temas que ganham espaço está o chamado "efeito pós-caneta", expressão utilizada para descrever as mudanças que podem ocorrer na aparência da pele e dos cabelos após uma perda de peso acelerada.

Quando o emagrecimento acontece de forma rápida, é comum que o rosto perca parte do volume responsável pela sustentação da pele, tornando mais evidente a perda de firmeza. No corpo, a elasticidade pode ser impactada, enquanto os cabelos podem apresentar maior fragilidade e queda em razão das mudanças fisiológicas e nutricionais que acompanham esse processo.

Nesse contexto, cresce o interesse por rotinas de cuidado que promovam firmeza e elasticidade da pele, além do fortalecimento dos fios. Combinando ciência e bioativos da biodiversidade brasileira, a Natura, líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina¹, reúne o portfólio de Chronos Derma, Ekos e Lumina com tecnologias desenvolvidas para atender a essas necessidades de cuidado.

Entre as opções para o cuidado da pele do rosto e pescoço está o Sérum Intensivo Lifting e Firmeza Chronos Derma. Sua fórmula combina o Triplo Peptídeo GT 10% (tecnologia que estimula a produção dos três principais tipos de colágeno de sustentação da pele (I, III e IV), ao bioativo de Jatobá, que ajuda a proteger e estimular a produção natural de colágeno. Em testes clínicos e instrumentais, como a cutometria que mede a elasticidade e firmeza por meio de sucção não invasiva e, a quantificação de colágeno, com amostras de tecido em laboratório para contar as fibras proteicas, conduzidos pela Natura, 94% das participantes relataram melhora na firmeza da pele após sete dias de uso, enquanto os estudos apontaram aumento de 60% na produção de colágeno.

Para o cuidado com o corpo, a Natura posiciona a linha Ekos Cupuaçu, que reúne fórmulas enriquecidas com manteiga natural de Cupuaçu Amazônico, promovendo hidratação intensa e ajudando a melhorar a firmeza da pele. Com resultados clinicamente comprovados em duas semanas*, Natura Ekos Cupuaçu também auxilia na melhora da aparência de estrias e celulite, reforçando a elasticidade e deixando a pele mais uniforme e macia.

Já para o cuidado capilar, Natura Lumina Antiqueda e Crescimento oferece uma rotina de tratamento integral, que atua do couro cabeludo às pontas. Com a tecnologia BioProteína Tripla Ação e o Ativo Dermoativador (rico em Cafeína e Xilitóis), essa combinação exclusiva regula e ativa as funções do couro cabeludo, entrega maior fixação na raiz, combate a queda, acelera o crescimento em até 3 vezes, e deixa os fios até 9 vezes mais fortalecidos. Sendo a solução ideal para combater o afinamento capilar, devolvendo a densidade, o volume e a saúde aos cabelos

O interesse por esse tipo de cuidado acompanha a expansão do uso de medicamentos para emagrecimento. Em 2025, as vendas desses medicamentos cresceram 42% em volume, atingindo 8,7 milhões de unidades, enquanto o mercado movimentou cerca de R$10 bilhões no Brasil, segundo IQVIA e Abrafarma.

"Na Natura, acreditamos que essa transformação reforça uma direção que já vínhamos construindo: desenvolver soluções baseadas na compreensão profunda da biologia da pele e dos cabelos, combinando ciência avançada, biodiversidade brasileira e bioativos proprietários para promover desempenho e eficácia. Mais do que responder a uma tendência específica, buscamos desenvolver plataformas científicas capazes de acompanhar novas necessidades dos consumidores e diferentes momentos da sua jornada de cuidado", afirma Manuel Rios Krauss, Diretor Executivo de Pesquisa, Desenvolvimento e Inovação da Natura.

Todos os produtos citados podem ser encontrados no e-commerce da marca (natura.com.br), com as Consultoras de Beleza Natura ou nas lojas físicas.

Sérum Intensivo Lifting e Firmeza Chronos Derma - R$205,00image.jpeg

O Sérum Chronos é um tratamento intensivo que ajuda a restaurar a firmeza, a elasticidade e a vitalidade da pele. Sua tecnologia exclusiva protege e estimula os três principais tipos de colágeno e a elastina, promovendo uma pele mais firme, com contorno facial mais definido e efeito lifting imediato. Além disso, ativa a vitalidade celular para uma aparência saudável e rejuvenescida. Com resultados reais comprovados por dermatologistas, é o aliado ideal para quem busca uma pele visivelmente mais bonita e revitalizada.

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Polpa Desodorante Hidratante Corporal Ekos Cupuaçu -R$89,90

Enriquecida com manteiga bruta de cupuaçu, promove hidratação 3X mais firmadora, ele combate o ressecamento profundo já a partir do primeiro uso. Seu resultado é comprovado: 91% das pessoas afirmam sentir a pele visivelmente mais firme e tonificada*

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Creme Firmador para o Bumbum Ekos Cupuaçu - R$105,90

Transforma a textura da pele com biofirmador de alta performance. Enriquecido com cafeína natural e vegetal, o Creme Firmador para o Bumbum Ekos Cupuaçu possui tratamento que estimula a circulação e remodela a pele de dentro para fora. Com resultados comprovados: Ekos Cupuaçu proporciona um efeito tensor imediato que deixa a pele visivelmente mais firme, resistente e tonificada, realçando o contorno do bumbum.

Kit Lumina Antiqueda e Crescimento R$ 291,20image.jpeg

Desenvolvida com BioProteína Tripla Ação e Ativo Dermoativador, a linha combate a queda e acelera o crescimento dos fios em até 3 vezes, entregando cabelos visivelmente mais fortes e densos. Com tecnologia avançada, Natura Lumina Antiqueda penetra profundamente na fibra capilar, combatendo a queda por quebra e deixando os fios encorpados, resistentes e revitalizados
Conheça os produtos:
Shampoo Estimulante (R$56,90) - Estimula e revitaliza o couro cabeludo
Condicionador Fortificante (59,90) - Combate a queda por quebra, promovendo hidratação profunda e garantindo fios visivelmente mais fortes e resistentes
Máscara Antiquebra (R$79,90): Ação profunda antiquebra, para fios mais fortalecidos
Sérum Noturno Lumina (96,90): Recupera a microbiota e equilibra o couro cabeludo, combatendo a queda em apenas 8 semanas e acelerando o crescimento dos fios em até 3 vezes

¹ IQVIA. Em 2025, as vendas de medicamentos para emagrecimento cresceram 42% em volume, totalizando 8,7 milhões de unidades.
² Abrafarma (Associação Brasileira das Redes de Farmácias e Drogarias). No mesmo período, o setor movimentou cerca de R$ 10 bilhões no Brasil.
¹Fonte: Euromonitor International Limited, Beleza e Cuidados Pessoais edição 2025; Marca Guarda-Chuva Natura: Vendas no varejo em valor (RSP), dados referentes à 2024.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Natura expande sistema agroflorestal de dendê e alcança mais de 1.000 hectares na Amazônia

Nova parceria com a Amazon People acelera a expansão do SAF Dendê no Pará e fortalece a estratégia da companhia de alcançar a autossuficiência no uso desse insumo até 2040.

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Créditos: Natura/Divulgação

Paraná, 28 de julho de 2026 - A Natura acaba de ultrapassar a marca de 1.000 hectares de sistema agroflorestal (SAF) de dendê cultivados na Amazônia, o equivalente a cerca de 1.400 campos de futebol. O resultado consolida um dos maiores projetos de produção sustentável de palma em sistema agroflorestal do mundo e marca o início da parceria da companhia com a instituição sem fins lucrativos Amazon People. O avanço demonstra como a ampliação da rede de parceiros estratégicos impulsiona a escala da produção regenerativa e reforça a estratégia da Natura de alcançar a autossuficiência no uso desse insumo até 2040.
Do total de 1.172 hectares implementados até o momento, 950 hectares foram estabelecidos pela Natura em parceria com a Cooperativa Agrícola Mista de Tomé-Açu (CAMTA). Agora, a chegada da Amazon People impulsiona uma nova fase de expansão do sistema agroflorestal no estado paraense com a implantação dos primeiros 222 hectares na comunidade de Jutaiteua, no município de Moju. O óleo de dendê produzido será destinado à fabricação do blend utilizado como matéria-prima dos sabonetes da Natura no Ecoparque, localizado na cidade de Benevides.
Atualmente, cerca de 50 famílias participam diretamente da implantação do SAF Dendê no nordeste do Pará. Os produtores são selecionados a partir de critérios técnicos, agronômicos e socioambientais, como a aptidão da área para o cultivo, o histórico de uso do solo e o atendimento aos requisitos ambientais.
“Atingir a marca de mais 1.000 hectares de SAF Dendê é a comprovação de que a inovação, quando aplicada com visão sistêmica, transforma desafios socioambientais em oportunidades de negócio. A parceria com a Amazon People reforça que a construção de uma cadeia produtiva regenerativa não se faz sozinha: ela exige a união de diferentes competências para garantir que o nosso crescimento siga alinhado com a conservação da floresta e a prosperidade das famílias produtoras", afirma Angela Pinhati, diretora de Sustentabilidade da Natura.
“O SAF Dendê é uma oportunidade rara para transformar vidas em escala: aumentar a renda de milhares de famílias, fortalecer comunidades, regenerar áreas produtivas e aumentar a autossuficiência do Brasil em óleo de palma. O Programa Amazon People nasceu para escalar esse modelo ao promover uma transformação sistêmica capaz de criar benefícios econômicos, sociais e ambientais duradouros, contribuindo para a regeneração da Amazônia e um futuro mais sustentável para o Brasil”, comenta Dea Mendonça, cofundadora e CEO do Instituto Amazon People.

Renda para produtores e conservação
O SAF Dendê é resultado de mais de 18 anos de pesquisas conduzidas pela Natura em parceria com a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária (Embrapa) e a CAMTA. Mimetizando a dinâmica da floresta, o diferencial desse modelo está em integrar o cultivo da palma – também conhecida como dendê – com espécies agrícolas e florestais, como cacau, açaí, mandioca, pimenta, ingá e árvores nativas. Ao contar com manejo agroecológico, sem o uso de agrotóxicos, o SAF gera benefícios ambientais como a conservação do solo, da água e da biodiversidade ao mesmo tempo em que diversifica a produção e cria novas fontes de renda para os agricultores, que passam a colher diferentes culturas ao longo do ciclo produtivo.
As pesquisas demonstraram ainda que o sistema também combina alta produtividade com viabilidade técnica e financeira, reforçando seu potencial para transformar a cadeia de produção de óleo de palma na Amazônia.
O SAF Dendê traduz, na prática, o compromisso da Natura de se tornar um negócio 100% regenerativo até 2050. Como parte dessa jornada, a companhia busca alcançar 12 mil hectares de sistemas agroflorestais até 2040 e tornar-se autossuficiente no uso do blend de óleo de palma proveniente desse modelo de produção.
Para viabilizar esse crescimento, a Natura investe na formação de uma rede colaborativa de parceiros estratégicos. Em 2024, firmou uma cooperação com a Secretaria da Agricultura Familiar do Pará para apoiar a expansão do modelo como política pública. Já em setembro de 2025 foi anunciado um convênio de R$ 50 milhões com o Banco do Brasil para ampliar a iniciativa.
Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. É a companhia de melhor reputação do Brasil e a mais responsável em ESG pelo ranking Merco há 12 anos consecutivos. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura é pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 8 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram
Sobre a Amazon People
Somos uma instituição sem fins lucrativos, com a missão de fomentar a agricultura familiar regenerativa na Amazônia, por meio de Sistemas Agroflorestais (SAFs). Articulamos um sistema de apoio ao produtor, para que este se fortaleça e conquiste a melhoria de renda e qualidade de vida, enquanto regenera a terra e preserva a natureza. Nosso programa fornece uma solução integrada, isso inclui: regularização ambiental, acesso a crédito para financiar a produção, assessoria técnica, operacional e de gestão para implantação e manejo dos SAFs, capacitação, treinamento e negociação com compradores da produção. Para mais informações, acesse: www.amazonpeople.com.br e @amazon_people__

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Natura reúne diversas opções de presentes perfumados para o Dia dos Pais

Com fragrâncias, itens de cuidados pessoais e acessórios para presentear todos os tipos de figura paterna

Paraná, 21 de julho de 2026 - A Natura, líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina¹, considera o Dia dos Pais uma celebração de histórias, valores e presença. E para tornar a data ainda mais especial, a marca apresenta uma seleção de presentes que traduzem a essência do homem contemporâneo. Com opções para todos os perfis, a marca convida consumidores a encontrarem o presente ideal — do mais clássico ao mais inovador.

Como grande destaque da data, a Natura apresenta o Natura Homem Identidad, o lançamento mais recente da linha que há décadas acompanha o homem brasileiro. Inspirada na essência e “no molho” do homem latino-americano, a fragrância é um convite para expressar a identidade em máxima potência, manifestando o orgulho da própria história e revelando-a para o mundo.

Confira as sugestões de presentes para o Dia dos Pais:

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Presente Natura Homem Identidad Completo: R$ 403,80
Um cuidado completo que traduz a identidade e força dos homens latinos, além de celebrar o poder das suas histórias. Natura Homem Identidad é uma fragrância amadeirada frutal que combina notas licorosas de frutas negras com um blend exclusivo de madeiras latino-americanas. O presente inclui Deo Parfum Natura Homem Identidad; Body Spray para corpo e cabelo; e Creme pré e pós Barba Multificional.

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Presente Natura Essencial Completo 3 produtos: R$ 389,70
Para os pais que valorizam a sofisticação no dia a dia, este presente reúne fragrância, proteção e cuidado em uma única experiência. Com Deo Parfum, desodorante corporal e shower gel, entrega uma perfumação marcante de perfil amadeirado, que combina a intensidade do cedro e do sândalo com notas herbais, tornando o ritual de cuidados ainda mais especial.

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Presente Natura Essencial para Barbear: R$ 104,70
Ideal para transformar a rotina de barbear em um momento de cuidado, com sabonete em barra e balm pós-barba da linha Natura Essencial. Com fórmulas que ajudam a proteger, hidratar e acalmar a pele, proporciona conforto após o barbear, deixando uma perfumação sofisticada inspirada na fragrância Essencial.

Presente Natura Homem Pai e Filho com Duo de Bonés: R$ 454,90
Pensado para celebrar momentos de conexão entre pais e filhos, o presente reúne itens de cuidado para adultos e jovens, além de um acessório exclusivo para tornar a experiência ainda mais especial. Uma opção que vai além do presente, incentivando o autocuidado e a criação de memórias afetivas por meio de uma rotina compartilhada.

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Presente Natura Homem Sagaz com Necessaire: R$ 382,80
Para pais que buscam praticidade sem abrir mão da sofisticação, esta composição reúne Deo Parfum, desodorante corporal e uma nécessaire exclusiva. Com uma fragrância Amadeirada Adocicada que combina notas licorosas com madeiras quentes e um toque de especiarias, é uma opção completa para acompanhar a rotina de cuidados dentro e fora de casa.

Os presentes Natura para o Dia dos Pais estão disponíveis com as Consultoras de Beleza Natura, nas lojas físicas, no aplicativo e no e-commerce oficial da marca: www.natura.com.br.

¹Fonte: Euromonitor International Limited, Beleza e Cuidados Pessoais edição 2025; Marca Guarda-Chuva Natura: Vendas no varejo em valor (RSP), dados referentes à 2024.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas.

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Da Amazônia para a Cidade do Rock: como o Atelier Marko Brajovic transformou a ativação da Natura em um organismo vivo

Arquiteto responsável pelos projetos da marca no Rock in Rio desde 2022 conta como a floresta inspirou a criação de uma estrutura pulsante, construída com embalagens recicladas e pensada para reagir ao som, ao vento e às emoções do público

Pela terceira edição consecutiva, o arquiteto e designer Marko Brajovic assina a arquitetura da Natura no Rock in Rio. Conhecido por desenvolver projetos que aproximam design, natureza e tecnologia, ele transformou a presença da marca no festival em uma plataforma de experimentação arquitetônica, onde paisagismo, sensorialidade e sustentabilidade se encontram.

Nesta edição, a proposta ganha uma dimensão ainda mais naturalista. Inspirada na floresta amazônica e construída a partir de embalagens recicladas da própria Natura, a estrutura foi concebida para responder aos estímulos do ambiente, como o vento, o som e a circulação do público.

Em conversa sobre o projeto, Marko revela como a Amazônia segue sendo sua principal fonte criativa e explica os bastidores do processo que deu origem a uma arquitetura viva em pleno coração da Cidade do Rock.

Muitos dos seus projetos têm uma relação forte com a natureza. Como nasceu o conceito desta edição?
“Praticamente todos os projetos que faço para a Natura começam na Amazônia. Os primeiros esboços, os primeiros desenhos, quase sempre surgem lá. Foi exatamente o que aconteceu desta vez. Logo depois do briefing, eu viajei para a Amazônia com um grupo de pesquisadores internacionais e foi naquele contexto que as ideias começaram a se conectar”, conta.

Segundo o arquiteto, a floresta funciona como um espaço de observação e inspiração, onde ele encontra referências para traduzir conceitos abstratos em experiências físicas. “Quando chego na Amazônia, tudo faz sentido. É um lugar que me ajuda a organizar as ideias. Foi ali que surgiu a imagem dessas folhas criando uma espécie de pele viva para o espaço. A partir dessa visão inicial, o projeto começa a ganhar corpo dentro do ateliê”..

O projeto foi pensado como um organismo vivo. Como essa ideia se materializa na arquitetura?
“A natureza nunca está parada. Ela reage, vibra, se transforma. Queríamos trazer essa lógica para a ativação.” Para isso, a equipe desenvolveu uma estrutura composta por elementos inspirados em folhas amazônicas, capazes de se movimentar de forma sutil em resposta aos estímulos do ambiente. “Existe todo um trabalho de pesquisa e prototipagem para entender como esses elementos se comportam. Não são peças decorativas. Elas foram desenhadas para interagir com o vento, com o movimento das pessoas e até com as vibrações do som. A ideia era que o espaço tivesse uma presença quase viva”, explica.

O resultado é uma instalação que se transforma ao longo do dia, acompanhando a energia do festival e criando diferentes percepções para quem a visita.

A sustentabilidade também está no centro do projeto. Como ela foi incorporada à construção?
“Desde o início houve uma cocriação muito próxima com a Natura para entender quais materiais poderiam traduzir o conceito e, ao mesmo tempo, reforçar os compromissos da marca”, relembra o arquiteto.

A estrutura utiliza materiais desenvolvidos a partir de embalagens recicladas da própria Natura, transformadas em componentes arquitetônicos. “Não se trata apenas de reutilizar materiais. Existe todo um processo de pesquisa para entender como esses resíduos podem ganhar uma nova vida. É uma forma de mostrar que inovação e sustentabilidade podem caminhar juntas”, diz.

Esta é sua terceira ativação da Natura no Rock in Rio. Como você enxerga a evolução desses projetos?
“Cada edição é um desafio novo. A Natura sempre traz provocações diferentes, e isso faz com que a gente precise encontrar novas formas de traduzir os temas da marca para o espaço”, explica.

A parceria começou em 2022, com o Portal Natura, uma instalação inspirada na floresta amazônica que se tornou um dos marcos visuais daquela edição do festival. Em 2024, o conceito evoluiu para o Portal Natura Pulsa, explorando a relação entre música, vibração e natureza.

Agora, em 2026, a proposta avança para uma arquitetura responsiva, capaz de reagir ao ambiente em tempo real. “Existe uma continuidade conceitual entre os projetos, mas nunca uma repetição. O que buscamos é evoluir a conversa. Neste ano, a ideia era criar algo ainda mais conectado aos ciclos da natureza, algo que pudesse respirar, pulsar e interagir com as pessoas”, afirma.

Como você resumiria a experiência que o público encontrará no espaço?
“Para esta edição, criamos um espaço pulsante e interativo no coração da Cidade do Rock, unindo tecnologia, sustentabilidade e sensorialidade em uma experiência imersiva e regenerativa. Inspirado na floresta e construído com embalagens recicladas da marca, o stand foi desenhado para reagir ao ritmo da música, ao vento, ao movimento e às emoções do público”. E conclui: “A proposta traduz o DNA de Natura ao conectar natureza, inovação e cultura por meio de um paisagismo exuberante, texturas, fragrâncias e experimentação direta dos produtos. Queremos convidar as pessoas a viver uma jornada sensorial durante todo o festival”.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

Sobre o Atelier Marko Brajovic

O Atelier Marko Brajovic é um estúdio multidisciplinar de arquitetura, design e direção criativa fundado em 2006, em São Paulo, pelo arquiteto Marko Brajovic. A inspiração na natureza constitui o princípio central de sua prática criativa, orientando tanto a concepção narrativa e estética quanto os processos de pesquisa e inovação. Por meio de uma abordagem que integra biomimética, comportamento humano e fenômenos naturais, a equipe desenvolve arquiteturas, masterplans, exposições, cenograficas, interiores, produtos e experiências imersivas que promovem novas formas de conexão entre pessoas, cultura e ambiente. Com atuação internacional e projetos realizados em cidades como Milão, Miami, Hong Kong, Dubai, Xangai, Barcelona, Santiago, México City, Veneza, Munich, Melbourne, Rio de Janeiro e São Paulo, o estúdio recebeu importantes reconhecimentos, entre eles o IF Award, IF Gold Award e o World Architecture Festival Award. Entre seus clientes estão Natura, Nike, Google, Hermès, ONU, Visa, UBS, Samsung, LATAM e Faena Group. Para mais informações, visite www.markobrajovic.com ou acesse nosso perfil para acompanhar nossos processos criativos no Instagram

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Natura Ekos anuncia parceria inédita com Anitta para Equilibrivm

A pedido dos fãs, a marca se une à artista com patrocínio da turnê e nova coleção limitada.

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A pedido dos fãs, Natura Ekos se une a Anitta com patrocínio da turnê e nova coleção limitada. Foto: divulgação Natura
Paraná, 15 de julho de 2026 – O que começou como um desejo dos fãs nas redes sociais agora é oficial. Atenta à voz dos consumidores, a Natura, marca líder de beleza e cuidados pessoais na América Latina*, aposta na força das conversas digitais para anunciar sua mais nova parceira de peso: a colaboração entre a cantora Anitta e Natura Ekos.

“Anitta é uma das artistas brasileiras que melhor representa a capacidade de criar movimentos culturais e mobilizar comunidades. Encontramos uma convergência muito natural entre o conceito de Equilibrivm e o universo de Natura Ekos, que há mais de duas décadas traduz a potência da Amazônia em rituais de cuidado e bem-estar consigo mesmo e com o planeta. Essa parceria nasce para ir muito além de um patrocínio: queremos criar experiências relevantes, fortalecer nossa conexão com novos públicos e mostrar como cultura, beleza e propósito podem caminhar juntos”, afirma Gabriel Fernandes, diretor sênior de Branding, Comunicação e CX da Natura.

A união nasceu de forma genuína na internet, onde os internautas enxergaram uma conexão real entre uma das maiores artistas brasileiras e a marca icônica que representa bem-estar, beleza e sustentabilidade. Nas redes sociais, fãs passaram a associar espontaneamente a identidade visual, os símbolos e as mensagens presentes nos conteúdos do mais novo álbum da cantora ao universo de Natura Ekos, criando uma conversa orgânica entre marca e cultura. Em resposta a esse movimento, a Natura transformou o engajamento da audiência em uma parceria inédita, desenhada sob medida para atender ao desejo do público.

Mais do que apoiar uma das principais turnês do ano, Natura Ekos transforma essa sinergia em uma plataforma integrada de vivências. Ao longo de toda a agenda de shows da artista, a marca promove ativações proprietárias com experiências imersivas, além de amplificar o contato do público com seus produtos queridinhos, como Natura Ekos Castanha e Natura Ekos Cupuaçu.

Dando continuidade à parceria, a marca também apresentará Natura Ekos Equilibrivm, uma linha de cuidados corporais em edição limitada, desenvolvida para traduzir o convite de reconexão presente no novo momento criativo, artístico e pessoal de Anitta. Há mais de 25 anos, Natura Ekos transforma a biodiversidade brasileira em inovação a partir de um modelo de negócio baseado na regeneração da floresta. Os novos produtos traduzem em texturas, sensações e rituais de autocuidado o universo criativo de Anitta neste novo trabalho, enquanto reforçam o compromisso de longa data da Natura de trazer ao público ingredientes da sociobiodiversidade, cuja cadeia produtiva contribui diretamente para a geração de renda na Amazônia e para a manutenção da floresta em pé.

“Equilibrivm representa um momento muito importante da minha vida, de reconexão comigo mesma e com tudo aquilo em que acredito. Encontrar uma empresa como a Natura, que compartilha esse olhar para o bem-estar de forma integral, desde a relação com a natureza e também para o ser, tornou essa parceria muito especial. É um orgulho gigante ver esse universo ganhar vida e unir forças com uma marca tão icônica quanto Natura Ekos.”, comenta Anitta.

Ao longo dos próximos meses, essa união seguirá apresentando novos capítulos que conectam Equilibrivm à proposta de Natura Ekos, ampliando a experiência da turnê para muito além dos palcos.

*Euromonitor, Beleza e Cuidado Pessoal, marca guarda-chuva de Natura, edição Beleza e Cuidado Pessoal 2026 , vendas ao varejo em valor (RSP), dados de 2025

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Avon traz lançamentos e se consolida como a marca de maior portfólio de maquiagem de longa duração

Como estratégia para o mês do batom, a líder em maquiagem no Brasil, anuncia um lip combo de alta duração com Power Stay Delineador Labial Retrátil e Power Stay Batom Matte Glitter

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Divulgação Avon

Paraná, 14 de Julho 2026 - Líder em maquiagem nos lares brasileiros* e na categoria de batons, durante o Mês do Batom, a Avon, celebra sua vanguarda em inovação e com a campanha “Pensou Batom, Pensou Avon”, apresenta novidades que ampliam a linha de maquiagem Avon Power Stay, reconhecida por unir alta performance, tecnologia e longa duração.

A aposta são dois lançamentos estratégicos para a categoria que mais cresce no mercado: a de lábios. Ampliando a linha Avon Power Stay, a marca apresenta o seu primeiro Delineador Labial Retrátil que chega com até oito horas de duração. O lançamento permite definir e contornar os lábios com praticidade, além de criar combinações, acompanhando uma das principais tendências da maquiagem atual: os lip combos personalizados.

Já o Avon Power Stay Batom Matte Glitter retorna completamente renovado. Mantendo a tecnologia de até 16 horas de duração e o exclusivo efeito "pressione e brilhe", em que o glitter aparece após a fricção dos lábios, o produto ganha uma nova fórmula mais confortável e uma cartela de cores ampliada, com tons mais versáteis e democráticos para diferentes tons de pele.

Combinando newstalgia e inovação, a Avon mostra que continua sendo referência quando o assunto é batom e segue evoluindo seu portfólio para acompanhar tendências, responder aos desejos das consumidoras e oferecer soluções para diferentes estilos, ocasiões e formas de expressão.

As novas linhas de Power Stay estão disponíveis por meio das Consultoras de Beleza Avon, nas principais perfumarias, na Shopee e no e-commerce oficial da marca: www.avon.com.br

Avon Power Stay Delineador Labial Retrátil - R$34,99image.png

O primeiro delineador retrátil da linha Power Stay! Com longa duração de até 8h, ele entrega definição e precisão desde o primeiro traço. Seu formato retrátil traz praticidade para criar lip combos marcantes com outros produtos da marca.

Avon Power Stay Batom Matte Glitter - R$49,99image.jpeg

O acabamento Matte com Glitter que aparece após a fricção dos lábios cria um efeito mágico. Com longa duração de até 16h e tecnologia que não transfere, ele entrega um visual de alto impacto e um diferencial marcante dentro da categoria.

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Avon Power Stay Lip combo - R$64,99

A Avon agora tem um lip combo de alta duração com selo qualidade de Power Stay! Com Avon Power Stay Batom Matte Glitter + Avon Power Stay Delineador Labial Retrátil você tem o match perfeito para criar looks versáteis, que facilitam a rotina e duram um tempão.

*Fonte: Worldpanel By Numerator | Painel de Consumidores | Participação do Mercado em Valor, Volume e Penetração | Total Brasil | Categoria: Maquiagem contemplando os subsegmentos de Rosto, Lábios, Olhos e estojo l Ano Móvel Março 2025

Sobre Avon
Fundada em 1886 com o propósito pioneiro de promover a autoestima e a emancipação feminina, a Avon consolidou-se como uma das maiores referências globais em beleza. Parte do grupo Natura desde 2020, a marca opera sob o modelo de Femtech desde 2026— uma 'startup do feminino' que funde seu legado de mais de mil patentes a uma estrutura ágil e cultura digital-first. Com gestão majoritariamente feminina e estratégia unificada do México à Argentina, a Avon foca na geração de valor e na democratização de tecnologias de alta performance, como o exclusivo Protinol e o Retinol. Sua operação omnicanal integra o social selling de 1,5 milhão de Consultoras de Beleza a uma rede de e-commerce e mais de 1.200 pontos de venda em varejistas multimarcas.

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Avon amplia presença no varejo farma e leva portfólio da beleza para 42 farmácias Panvel no Paraná

Com significativa presença no mercado, Avon firma parceria com a maior rede de farmácias da região, democratizando o acesso às linhas de produtos de autocuidado, além de conectar lojas físicas e digitais da Panvel à jornada de compra do consumidor

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Curitiba, 14 de julho de 2026 — Em 2026, a Avon inicia uma de suas maiores transformações estruturais por meio de um rebranding que inaugura uma estratégia de negócio focada na América Latina e consolida Avon como uma Femtech, respondendo às demandas femininas. Ampliando também a proximidade com os diferentes perfis e oportunidades de consumo, a Avon acaba de expandir sua presença omnicanal que já conta com uma rede de mais de 1,5 milhão de consultoras de beleza no país, e-commerce e 500 pontos no varejo. A marca de beleza anuncia parceria com a Panvel, uma das maiores redes de farmácias do país, criando uma experiência de compra que passa a contar também com quase 300 farmácias da região Sul, o e-commerce e aplicativo da rede varejista.

A nova fase de expansão de Avon leva produtos de cuidados faciais, corporais e cabelos a 42 lojas da Panvel no Paraná, 198 no Rio Grande do Sul, 48 em Santa Catarina e quatro em São Paulo, atingindo o total de 292 farmácias da rede comercializando seu portfólio de beleza.

A escolha da Região Sul como motor de crescimento se baseia em dados de inteligência de mercado da Avon que indicam que o consumidor sulista possui uma das maiores taxas de penetração e frequência de uso nas categorias de skincare e cuidados pessoais do país. Entre os produtos disponíveis na Panvel estão linhas de tratamento facial de alta tecnologia, com Avon Renew, principal marca de skincare da Avon e referência em tecnologia e inovação para os ciclos femininos; corpo, mãos e pés, com a rotina descomplicada de Avon Care; e cuidados com os cabelos, como Avon Advance Techniques.

Trata-se de um público altamente qualificado e exigente, que busca atrelar inovação científica e tecnologia à sua rotina de beleza, tornando a região um foco para o crescimento da marca com o portfólio de skincare de alta tecnologia de Avon Renew no varejo físico.

“A beleza é um dos principais diferenciais da proposta de valor da Panvel. A chegada da Avon fortalece nosso portfólio com uma marca de grande reconhecimento entre os consumidores e amplia nossa capacidade de oferecer uma experiência de compra ainda mais completa e diferenciada para nossos clientes”, explica a Diretora Executiva Comercial do Grupo Panvel, Márcia Wagner.

A expansão da Avon no varejo farmacêutico responde diretamente a uma mudança no comportamento do consumidor, que passou a centralizar as jornadas de autocuidado em ambientes de conveniência. Em 2025, esse canal registrou R$ 240,97 bilhões em faturamento, crescimento de 10,88% na comparação anual, segundo dados da IQVIA*. Para 2026, a projeção é de expansão em torno de 12%/*.

“Nós queremos estar cada vez mais próximas das consumidoras, respeitando a forma como cada uma prefere se relacionar e comprar Avon. Algumas valorizam o atendimento das nossas Consultoras de Beleza, outras buscam a praticidade dos canais digitais ou a conveniência das farmácias. Nosso papel é garantir que a experiência com a marca seja consistente e acessível em todos esses momentos", conclui Paola Toscano, Diretora de Marca e Negócios da Avon Brasil.

A chegada da Avon à Panvel expandindo a presença no canal farma ocorre logo após a entrada da marca no marketplace Shopee, refletindo a evolução de uma operação no país focada na omnicanalidade como vitrines que promovem consideração de marca. Ao se aliar a um dos maiores players de e-commerce do país, a marca acelera sua transformação digital e consolida um ecossistema de vendas integrado, onde a jornada de compra flui sem barreiras entre a Consultoria de Beleza, as lojas físicas e os marketplaces. “Estamos consolidando uma presença de mercado ampliada, que respeita os novos hábitos de consumo e entrega conveniência e proximidade em escala nacional”, conclui Paola Toscano.

*Dados da IQVIA, referentes ao recorte dos últimos 12 meses (MAT 10/2025)

Sobre Avon
Fundada em 1886 com o propósito pioneiro de promover a autoestima e a emancipação feminina, a Avon consolidou-se como uma das maiores referências globais em beleza. Parte do grupo Natura desde 2020, a marca opera sob o modelo de Femtech desde 2026— uma 'startup do feminino' que funde seu legado de mais de mil patentes a uma estrutura ágil e cultura digital-first. Com gestão majoritariamente feminina e estratégia unificada do México à Argentina, a Avon foca na geração de valor e na democratização de tecnologias de alta performance, como o exclusivo Protinol e o Retinol. Sua operação omnicanal integra o social selling de 1,5 milhão de Consultoras de Beleza a uma rede de e-commerce e mais de 1.200 pontos de venda em varejistas multimarcas.

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Natura e Avon entram na Shopee e ampliam presença no varejo digital

Novo marketplace reforça estratégia de omnicanalidade ampliando presença das marcas em diferentes momentos e experiências de compra, fortalecendo conexão com clientes engajados digitalmente

A parceria também permite que Consultoras de Beleza Natura e Avon se tornem afiliadas Shopee e passem a vender por meio de social commerce

Crédito: divulgação Natura

Paraná, 8 de julho de 2026 – Natura e Avon acabam de estrear suas lojas oficiais na Shopee, um dos principais marketplaces do país. O lançamento soma o marketplace às opções de compras das marcas, que passam a disponibilizar seus portfólios para um terço da população brasileira que acessa o aplicativo mensalmente.

A parceria com a Shopee amplia a presença digital das marcas, que além de serem comercializadas por 1,5 milhão de Consultoras de Beleza no Brasil e e-commerce próprio, também estão presentes em outras plataformas on-line. A Natura conta ainda com mais de 1.000 lojas, enquanto a Avon está em mais de 500 pontos de venda, operando de forma complementar aos canais online e à Consultoria de Beleza.

Ao expandir as opções de compras digitais com portfólios de Perfumaria, Corpo, Cabelos, Maquiagem e Skincare, Natura e Avon ganham destaque no marketplace. Essa movimentação fortalece a sinergia com clientes que já utilizam as plataformas online como canais recorrentes de descoberta e compra. “A nossa estratégia de omnicanalidade visa estar presente em toda a jornada de consumo. Sabemos que nossos clientes transitam entre múltiplos canais. Ele pode buscar a experiência de uma loja física hoje, optar pela conveniência digital amanhã ou preferir uma compra mais próxima junto a uma Consultora de Beleza. Nosso papel é garantir que, independente do ponto de contato, marcas e canais estejam prontos para atendê-lo”, afirma Agenor Leão, vice-presidente de Negócios da Natura e da Avon no Brasil.

A parceria com a Shopee também apoia a digitalização das Consultoras de Beleza da Natura e da Avon, que passam a contar com um novo canal de atuação por meio do Programa de Criadores e Afiliados do marketplace. Como consultoras afiliadas, elas podem recomendar produtos vendidos no marketplace em suas redes sociais e aplicativos de mensagem, além de ganhar novas possibilidades de vendas por Social Commerce, incluindo a realização de lives e vídeos curtos com recomendações.

A Shopee e a Natura também apoiarão a capacitação das Consultoras de Beleza na sua entrada neste universo, disponibilizando gratuitamente conteúdos de treinamentos recorrentes e materiais educativos.

“Nossa rede de Consultoras de Beleza da Natura e Avon tem passado por uma forte digitalização. Hoje, elas criam conteúdo, influenciam suas comunidades e, como consequência, potencializam suas vendas. Para se ter uma ideia, aquelas que dominam o ambiente digital faturam 2,3 vezes mais”, conta Agenor.

A operação será totalmente integrada ao fulfillment da Shopee, modelo em que o próprio marketplace armazena, separa e envia os produtos, garantindo entregas rápidas que podem chegar no mesmo dia ou seguinte.

“A parceria com a Natura e Avon reforça o papel da Shopee como facilitadora da expansão online para negócios de todos os tamanhos, ajudando a criar conexões verdadeiras com o público e a transformar a jornada de compra em uma experiência mais engajada. A chegada de uma marca tão amada pelos brasileiros no nosso Full, garante que os consumidores encontrem os produtos que desejam com a conveniência e rapidez que esperam,” diz Felipe Lima, diretor de desenvolvimento de negócios da Shopee.

A parceria com a Shopee potencializa ainda oportunidades e ações promocionais nativas do varejo digital, como as "Datas Duplas" (7.7, 8.8 e 9.9), reconhecidas pela alta geração de tráfego e conversão no comércio online.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. É a companhia de melhor reputação do Brasil e a mais responsável em ESG pelo ranking Merco há 12 anos consecutivos. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura é pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 8 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram

Sobre a Shopee
Lançada em 2015 em Singapura, a Shopee é um marketplace que conecta vendedores e consumidores, com operação local no país desde 2020. Atualmente, a empresa conta com uma equipe de mais de 40 mil colaboradores em três escritórios na cidade de São Paulo, 22 centros de distribuição e nos mais de 200 hubs logísticos por todo o país para atender as vendas dos seus mais de 3 milhões de vendedores brasileiros cadastrados, que hoje são responsáveis por 95% das transações da plataforma.
A Shopee oferece uma experiência de compra fácil, segura e divertida para milhões de pessoas diariamente. Além disso, a empresa tem como compromisso contribuir com o desenvolvimento da economia digital ao ajudar pequenos e médios empreendedores e grandes marcas a prosperarem no e-commerce.
A Shopee faz parte da Sea Limited (NYSE: SE), uma empresa global de tecnologia. A missão da Sea é melhorar a vida de consumidores e pequenas empresas com tecnologia por meio de seus três negócios principais: Shopee, Garena e Monee.

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Sensualidade na rotina: Natura apresenta 5 produtos essenciais para transformar o seu momento de autocuidado

Inspirada no olhar da mulher latina sobre a própria beleza, a marca seleciona itens de hidratação profunda a fragrâncias marcantes que elevam os rituais diários

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Paraná, 8 de julho de 2026 — Seja na música, na moda ou até no cinema, a “latinidade” nunca esteve tão em alta quanto nos últimos anos. A América Latina tem vivido um momento de protagonismo cultural à nível mundial, onde passou a ser marcada por uma crescente significativa no orgulho coletivo dos próprios latino-americanos, que mostram-se cada vez mais entusiastas pela identidade e essência de seus países. Internacionalmente cobiçada, a região tornou-se um dos epicentros globais de criatividade com alta influência nas tendências mundiais.

Dados recentes de uma pesquisa da Ipsos divulgados pela WGSN revelam que 84% da Geração Z sente um alto nível de orgulho por sua origem e 76% destes jovens afirmam que a identidade latina ocupa um lugar central na construção sobre quem são. Esse movimento é acompanhado por um maior destaque internacional, o Brasil, por exemplo, fechou o ano de 2025 com o recorde de 9,3 milhões de turistas internacionais segundo Ministério de Turismo, consolidando a "brasilidade" como uma marca de desejo global.

O estudo ainda evidencia que para 4 em cada 5 consumidores globais, as marcas precisam refletir sua cultura de maneira autêntica e sem apropriações, buscando representações mais legítimas. Neste cenário, a beleza deixa de ser ligada à transformação estética e se transforma em uma plataforma de conexão à expressão individual. Assim, surge uma nova leitura sobre a sensualidade feminina latina que é mais espontânea, cotidiana e consciente.

A mulher latina deixou de entender a sensualidade como algo programado para momentos especiais ou cenários íntimos idealizados como abordagens mais tradicionais vinham perpetuando. Intitulada como “sensualidade transbordante”, a nova tendência foca em transformar o autocuidado em linguagem de confiança e autenticidade. É sobre se sentir sensual nos pequenos rituais de beleza ao longo do dia, tanto na textura da pele quanto no aroma que exala.

Como marca essencialmente brasileira e atenta às tendências, a Natura reuniu uma seleção de produtos que compõem uma rotina de autocuidado ideal para ativar a sensualidade durante os rituais de beleza ou até ao longo do dia.

Confira a seleção de 5 produtos que ajudam a ativar a sensualidade nos momentos de autocuidado:

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Sabonete em Barra Puro Vegetal Natura Tododia Cereja Negra e Praliné - R$ 34,90
Começando no momento do banho com Natura Tododia Cereja Negra e Praliné. O sabonete conta com uma fórmula que consiste em uma cuidadosa combinação de ingredientes de origem natural, que mantém a hidratação da sua pele. O produto promete uma textura cremosa e produz deliciosas nuvens de espuma perfumada.

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Óleo Desodorante Corporal Natura Sève Pimenta Rosa - R$ 119,90
Ainda no banho, utilize o óleo corporal de Natura Sève Pimenta Rosa para deixar a pele ainda mais macia. Enriquecido com óleo de amêndoas, o produto deixa a pele suave e hidratada o dia todo, além de realçar o seu brilho natural. A fragrância sensual e exótica promove a intimidade com o corpo, aflorando a beleza e a feminilidade.

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Hidratante Corporal Natura Tododia Cereja e Avelã - R$ 78,90
Após o banho, aposte na hidratação profunda, acompanhada de uma fragrância sensual e sofisticada de Cereja e Avelã. O hidratante possui um toque aveludado que cria uma barreira de proteção, deixando sua pele forte e protegida dos danos externos, além de estimular a produção de elastina para uma pele com mais elasticidade e menos ressecada.

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Desodorante Hidratante Corporal Perfumado Natura Una Artisan - R$ 134,90
Se preferir um aroma mais floral, use o hidratante corporal Una Artisan, um sucesso da Perfumaria Natura. Sua fórmula hidrata por até 48 horas, deixando a pele macia e aveludada. Com fragrância chipre floral intensa, deixa a pele altamente perfumada com uma combinação de flores misteriosas e madeiras quentes com um toque de vanilla e cassis.

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Body Splash Natura Tododia Ameixa e Flor de Baunilha - R$ 96,90
Por fim, termine seu ritual com uma perfumação leve com nova fragrância autêntica e atraente de Natura Tododia Ameixa e Flor de Baunilha. Com inspiração na combinação de notas surpreendentes, traduzidas em fragrâncias irresistíveis, o produto traz sensação de frescor e leveza que dá o toque final ao cuidado de cada dia. O body splash aposta na hidratação leve da pele, mantendo-a hidratada ao longo do dia.

Todos os produtos estão disponíveis na loja física, no e-commerce da marca (www.natura.com.br) e com a Consultora de Beleza mais próxima a você.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.