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Avon escolhe Salvador para relançar sua marca de perfumes Far Away

Marca aterriza na capital soteropolitana para iniciar um novo momento de sua perfumaria no Brasil

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Crédito: Divulgação

Paraná, setembro de 2024 - A cidade de Salvador, capital da Bahia, foi a escolhida para o relançamento da icônica marca de perfumaria Far Away da Avon. Com mais de 25 anos de tradição, a coleção agora apresenta uma embalagem mais moderna e inovadora, mantendo a qualidade internacionalmente reconhecida que a consagrou. Este novo momento da marca, que faz parte da memória afetiva de muitas consumidoras, reinterpreta as fragrâncias clássicas com o objetivo de proporcionar uma experiência multissensorial, adicionando um toque extra de elegância às ocasiões especiais de todas as mulheres.

Atualmente, Far Away é a marca de perfumaria mais vendida da Avon no mundo, com fragrâncias marcantes e de longa duração. A coleção mantém seus ingredientes refinados da perfumaria fina internacional, como a baunilha de Madagascar e flores de Jasmim, combinando aromas adocicados com nuances florais. O visual dos perfumes muda agora para modelos com ares mais contemporâneos e que corroboram com o clima de glamour e sofisticação que as fragrâncias imprimem, tudo isto garantindo a qualidade na composição de cada produto.

A escolha de Salvador como palco do relançamento de Far Away não foi por acaso. “O Nordeste é a região com mais consumidores da marca Avon no Brasil, movimentando cerca de R$16 bilhões ao ano, e o nosso país é o segundo maior mercado de perfumaria do mundo, sendo que os nordestinos desempenham um papel crucial nesse cenário”, destaca Agenor Leão, vice presidente de negócios da Natura e da Avon no Brasil. “Portanto, selecionar a maior capital da região para apresentar a nova versão de Avon Far Away foi uma decisão natural”, completa. O executivo pontua ainda que a opção por Salvador visa celebrar este momento especial em um local histórico e trazer a experiência mais para perto dos clientes.

A cidade baiana recebeu uma programação especial de atividades e imersões para convidados de todo o país, incluindo criadores de conteúdo digital que são familiarizados com a marca. As ações aconteceram em locais renomados da capital soteropolitana, como o Hotel Fasano e o Restaurante Amado.

Líder da categoria

Para celebrar o momento, a marca realizou uma press trip com influenciadores e formadores de opinião, como Kerline, Sammy, Bielle Elizabeth e Ágata Moura, para apresentar a repaginação dos produtos de Far Away com experiências sensoriais que exploravam um pouco da composição de cada fragrância e um pouco de como elas são desenvolvidas.

No encontro, além de Agenor Leão, outros executivos também estavam presentes, como Juliana Barros, diretora de marketing da Avon Brasil, e Val Conceição, head da perfumaria da Avon Brasil, que contaram um pouco sobre os movimentos do segmento e do padrão de qualidade da marca para democratizar o acesso às tendências internacionais de perfumaria em seu portfólio. “Essa é a tríade perfeita da perfumaria Avon, combinar tecnologia, qualidade e colaboração com perfumistas internacionais, além da nossa atuação global, que é o que facilita com que a gente consiga democratizar esse acesso do público a produtos de alta qualidade”, afirmou Val Conceição.

Para fechar a ação com chave de ouro, o time Avon ainda preparou um jantar às cegas especial para os convidados, com um menu que foi inspirado nos perfumes de Far Away e foi degustado com olhos vendados, valorizando os demais sentidos como olfato, tato e a percepção, que são aguçados através de diferentes estímulos e trilha sonora.

Sobre a Avon
Avon, parte do grupo Natura desde 2020, é uma das maiores empresas de venda direta no mundo. Fundada em 1886, trabalha pela elevação da autoestima, democratização da beleza e a promoção do empreendedorismo feminino. Desde 1958 no Brasil, concentra no país sua maior operação, com mais de um milhão de Representantes da Beleza Avon. Avon é mais do que uma empresa de beleza: é um movimento global pela autonomia das mulheres, com um modelo de negócios ancorado na inovação, geração de oportunidades e na ampliação de suas habilidades empreendedoras, com o objetivo de fortalecer as economias e impactar positivamente a sociedade. Seu portfólio diverso inclui produtos inovadores e de alta tecnologia, com marcas reconhecidas mundialmente como as linhas de maquiagem Avon e Color Trend, as linhas de cuidados Renew e Avon Care e os perfumes Far Away e 300km. Além disso, suas revistas também oferecem diversos itens para Moda & Casa. Para obter mais informações sobre a Avon, visite o site: www.avon.com.br.

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Instituto Incanto realiza jantar de captações anual para 300 convidados

Com o tema Asas para Transformação, o encontro reuniu algumas das principais empresas patrocinadoras e parceiras de programas de responsabilidade social no Paraná

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Divulgação/Instituto Incanto.

Nesta terça-feira (03/09), o Instituto Incanto realizou o seu 3º Jantar de Captações anual, com o tema "Asas para Transformação: uma vida por vez". O evento reuniu 300 convidados no Clube Concórdia, em Curitiba, entre empresários, advogados, arquitetos
e demais apoiadores. Uma celebração da solidariedade e engajamento social, que contou com a presença de algumas das principais empresas patrocinadoras e parceiros de programas de responsabilidade social no Paraná.

A noite contou com apresentações artísticas de canto, circo, coral e orquestra, todas realizadas por crianças e adolescentes beneficiados pelos projetos de extensão, dos assistidos que mais se destacam em determinadas oficinas, do Instituto Incanto. O evento
teve como mestre de cerimônia o apresentador Gui Santana, e contou com a presença da atriz e embaixadora do Instituto, Letícia Sabatella, que trouxe reflexões sobre o poder transformador da arte na vida de jovens em situação de vulnerabilidade social.

Reconhecimento e Homenagens

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Na foto Camila Casagrande, CEO e fundadora do Incanto e Artur Grynbaum, vice-presidente do conselho do Grupo Boticário.

Um dos momentos marcantes da noite foi a homenagem a Artur Grynbaum, vice-presidente do conselho do Grupo Boticário. Uma placa de reconhecimento foi entregue junto com 12 velas pelas mãos do próprio fundador da Grupo e presidente do conselho, Miguel Krigsner.
As velas simbolizam as luzes de esperança nas vidas das crianças que o investimento recorrente do Grupo Boticário, patrocinador master do Instituto Incanto e ouro do evento, proporciona. O Madero, como patrocinador prata, e a Senff, patrocinadora bronze, também
foram reconhecidos por suas importantes contribuições e apoio à 3ª edição do jantar.

O reconhecimento foi estendido a todos que participam anualmente, seja doando esporadicamente, seja por meio de leis de incentivo ou por meio da Nota Paraná. A noite também enalteceu cada um dos apoiadores do jantar: Supermercados Festval, Clube Curitibano,
Saly Gignon design de eventos, Bradock segurança, Única fechamentos, SR Estacionamento, Plantas 1000, ME Movelaria, DJ Saga, Elegance gastronomia, Hotéis Deville, Promonta serviços de comunicação visual, Iluminação Curitiba, Frelon, Amorizar ateliê, Miniart,
Ótima e Roni Nascimento.

Sonhos e realidade: a missão do Instituto Incanto

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Foto: Divulgação/Incanto.

Camila Casagrande, presidente do Instituto Incanto e oriunda de uma comunidade carente, emocionou os presentes ao compartilhar sua trajetória e a história do Incanto, que começou há 7 anos. "Quando comecei o Instituto, não tinha ideia de que faríamos tudo o
que já realizamos. Hoje, estamos aqui celebrando com 300 pessoas tudo o que conquistamos em termos de transformação social", disse Camila, ressaltando a importância de sonhar e trabalhar para materializar esses sonhos.

Ela descreveu o trabalho realizado na sede do Instituto Incanto de segunda a sábado e em campo nas mais de 30 ONGs parceiras, que atuam para mudar a realidade de algumas das 350 favelas existentes em Curitiba. O encontro também destacou os números estaduais
e nacionais: 1.300 favela no Paraná e mais de 14 mil no Brasil.

Camila falou sobre a importância do voluntariado para o sucesso da ONG. Com 106 voluntários dedicando seu tempo, além de 50 colaboradores fixos, entre professores e administradores, o Instituto Incanto tem conseguido promover transformação na vida de mais de
1.200 crianças e adolescentes.

Outro reconhecimento especial foi dado à vice-presidente Rosimeri da Silva, descrita por Camila como uma "mulher guerreira que luta todos os dias contra os obstáculos que a vulnerabilidade social nos impõe". A força e determinação de Rosimeri foram aplaudidas
por todos os presentes.

André Caldeira, membro do conselho do Incanto e CEO e fundador do Grupo PRO também esteve presente na cerimônia. Seu trabalho realizado de mentoria com a Presidente do Instituto Incanto fez toda a diferença na profissionalização do Instituto e permitiu que
a ONG alcance uma importante parceria: ser a única instituição hoje acelerada no Paraná pela gigante do ecossistema de desenvolvimento social Gerando Falcões.

Impacto e meta para o futuro

O jantar foi uma oportunidade para refletir sobre o impacto social do Instituto Incanto. Em 2024, o Instituto já realizou mais de 5 mil atendimentos, e a meta até o final do ano é alcançar 1.500 pessoas. A importância de sonhar e acreditar em um futuro melhor
foi um tema recorrente, com a famosa frase de Raul Seixas sendo citada: "Um sonho que se sonha só é só um sonho. Mas o sonho que se sonha junto é realidade."

Durante a cerimônia, Emilio Morschel, presidente do conselho do Instituto Incanto, expressou sua gratidão por poder apoiar um projeto tão transformador. "É um privilégio fazer parte deste maravilhoso projeto, que com certeza tem feito a diferença na vida de
tantas crianças e adolescentes", afirmou.

Olhar para o futuro: a importância da arte e educação

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Foto: Divulgação/Incanto.

Letícia Sabatella, em seu discurso, reforçou a importância da arte como um espaço de transcendência e resistência, onde crianças e adolescentes podem encontrar uma forma de expressão que vai além das dificuldades do cotidiano. "Olhar para uma criança, para
uma pessoa que tem um espaço de expressão, seja num trapézio, num instrumento, é dar a ela a chance de ser vista. Significa não precisar pegar uma arma na mão, ou uma pedra, para ser vista. Uma vida com mais amor e solidariedade é possível", declarou a atriz.

Na apresentação de canto junto com as crianças, aliás, houve a participação de Barbara Moura, conhecida artisticamente como Fanieh. Atriz e arte-educadora, ela faz parte de uma família com história na responsabilidade social. Seu avô fundou nos anos 90 um Instituto
em Guaianases (SP). Hoje com a tia Danielle Luzia à frente do Instituto Izaías Luzia, a família mantém o legado.

A participação na Universidade de Líderes, evento promovido pela Gerando Falcões, permitiu que as presidentes dos dois institutos – Incanto e Izaías Luiza – se conhecessem. Foi onde surgiu então uma grande amizade e troca de experiências. “É uma rede muito
grande, à distância os líderes se apoiam muito. Eu venho de São Paulo, trago um pouco do que eu tenho lá e agora volto daqui para São Paulo levando um pouco do que tem aqui, essa troca é superlegal”, conta Fanieh, que pelo segundo ano participou do jantar.

O evento foi encerrado com um pedido emocionado de Camila Casagrande para que todos continuem apoiando o Instituto Incanto. "Eu nunca vou soltar a mão do Incanto, e peço que vocês não soltem a minha mão também. Transformar sonhos em realidade é responsabilidade
de todos nós. É um ato de coragem", concluiu.

A noite foi uma celebração não apenas dos resultados alcançados, mas do potencial ilimitado que o Instituto Incanto tem para transformar vidas. A mensagem central do evento ficou clara: com coragem, ousadia e um sonho compartilhado, o impossível não existe.

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Avon apresenta lançamento da linha Ultra Color para se jogar em tendência de maquiagem fresca e natural

Batons, esmaltes, sombras e paletas multifuncionais em tons quentes, que completam o look para a estação mais florida do ano!

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Paraná, agosto de 2024 - Que tal ‘botar a cara no sol’ nesta primavera? Com uma época ensolarada e florida batendo à porta, a Avon apresenta seu novo lançamento da linha Ultra Color, seguindo a tendência de enaltecer uma beleza mais natural por meio da maquiagem. A coleção contempla produtos que entregam uma pele mais corada com uma make leve, como se estivesse passado uma tarde na praia. As cores quentes dos novos produtos representam o calor reconfortante do sol e criam uma atmosfera que deixa o look primavera-verão ainda mais completo, trazendo à vida uma sensação de energia e bem-estar.

Sunkissed é uma ‘trend’ que ficou popular nas redes sociais após criadoras de conteúdo especialistas em maquiagem compartilharem truques de como simular o efeito ensolarado na pele, sem se expor ao sol. A partir desse conceito, nasce a novidade que leva o nome e segue o mesmo mote da tendência: algo simples e descomplicado, mas ainda assim, bonito e sofisticado.

Andrea Echeverri, diretora de Maquiagem da Avon no Brasil, destaca que a verdadeira beleza reside na autenticidade e que o lançamento não só marca a capilaridade das tendências de maquiagem conectadas à marca como também reforça o propósito de realçar as qualidades naturais das consumidoras. “Os lançamentos de Avon Ultra Color celebram a pele radiante e saudável como uma verdadeira expressão da beleza autêntica, oferecendo produtos que destacam a luminosidade individual e promovem um acabamento fresco e vibrante!”, reforça a executiva.

Com produtos versáteis em tons rosados e terrosos, os novos lançamentos da Avon são as opções perfeitas para apostar no rosto com aspecto iluminado. “A linha conta com um portfólio que casa perfeitamente com a próxima estação, mas que são multifacetados e podem funcionar tanto juntos, quanto separadamente para diversas ocasiões”, comenta Andrea.

Entre as novidades, temos dois diferentes tipos de paletas para sombra além de uma paleta multifuncional com duas versões para contemplar todos os tipos e tons de pele: Sunkissed (para peles mais claras) e Golden Hour (para peles mais escuras). Os tons podem ser utilizados como Iluminador, Blush e Contorno, ou seja, um pack compacto e completo para usar dos olhos às bochechas.

Já as duas paletas de sombras são acabadas em matte, glitter/brilho e metálico, cores majoritariamente nude, cada uma com um toque rosa ou verde - sendo super indicadas para utilizar em todas as ocasiões, feitas para durar o dia todo. Por fim, as cores novas dos batons semi mate, lip pant e esmaltes 60 segundos acrescentam o que faltava na composição do visual ensolarado.

Conheça os novos produtos Avon Ultra Color Sunkissed:

Paleta de sombra Avon Ultra Color Multifuncional - R$ 72,90

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A paleta junta blush, iluminador e contorno em um pack multifuncional para o rosto. Está disponível em duas versões: Sunkissed (peles mais claras) e Golden Hour (peles mais escuras).

Paleta de sombra Avon Ultra Color Roses - R$ 99,90
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A paleta vem em 9 tons de nude variados, junto com alguns tons de rosa. A sombra traz melhoria no rendimento e na pigmentação, não craquela, e o pack é 100% sustentável.

Paleta de sombra Avon Ultra Color Earth - R$ 99,90

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Em 9 tons de nude e verde variados, a sombra rende o dia todo, não craquela e também vem em um pack 100% sustentável.

Lip paint (3 novas cores) - R$ 17,99

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O batom líquido semi matte traz conforto e hidrata os lábios, sem deixar pegajoso ou endurecer. Disponível nas cores nude favorito, todo terracota, e malva marcante, ele tem uma composição leve que retém umidade.

Esmalte 60s - R$ 32,99

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Os esmaltes tem secagem rápida, perfeito para usar no dia a dia, principalmente nos dias mais quentes. As cores novas são: creme de papaya, rosinha chic, verde relax, e rose gold.

A nova queridinha da Avon está disponível no e-commerce da marca (https://www.avon.com.br/) e também na Revista da Beleza Avon com a Consultora da Beleza mais próxima de você.

Sobre a Avon
Avon, parte do grupo Natura &Co desde 2020, é uma das maiores empresas de venda direta no mundo. Fundada em 1886, trabalha pela elevação da autoestima, democratização da beleza e a promoção do empreendedorismo feminino. Desde 1958 no Brasil, concentra no país sua maior operação, com mais de um milhão de Representantes da Beleza Avon. Avon é mais do que uma empresa de beleza: é um movimento global pela autonomia das mulheres, com um modelo de negócios ancorado na inovação, geração de oportunidades e na ampliação de suas habilidades empreendedoras, com o objetivo de fortalecer as economias e impactar positivamente a sociedade. Seu portfólio diverso inclui produtos inovadores e de alta tecnologia, com marcas reconhecidas mundialmente como as linhas de maquiagem Avon e Color Trend, as linhas de cuidados Renew e Avon Care e os perfumes Far Away e 300km. Além disso, suas revistas também oferecem diversos itens para Moda & Casa. Para obter mais informações sobre a Avon, visite o site: www.avon.com.br.

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Natura TodoDia lança linha para cabelos mirando posição entre os maiores mercados da América Latina

Marca líder em cuidados com o corpo apostará em produtos capilares com foco em inovação e sensorialidade para ganhar espaço nos lares das consumidoras

Natura Tododia, marca líder no mercado de cosméticos, fragrâncias e produtos de higiene pessoal ao longo de duas décadas, anuncia a sua entrada no mercado de cabelos. A novidade determina uma expansão estratégica da marca em um dos segmentos mais promissores do mercado cosmético e reforça seu compromisso em oferecer produtos que promovem a prática diária de autocuidado que, agora, vai da cabeça aos pés. Inspirados em receitas caseiras, os produtos foram formulados com ingredientes amplamente conhecidos e apreciados pelas brasileiras, como Aloe Vera, Óleo de Amêndoa e Óleo de Abacate, além da exclusiva tecnologia prebiótica, já presente na linha de cuidados com o corpo.

Desenvolvida para transformar a experiência de cuidados capilares em um ritual único, a linha Natura Tododia Cabelos promete tornar esse momento mais prazeroso, simples e descomplicado, encantando no uso e surpreendendo nos resultados. Com a tecnologia prebiótica exclusiva, o novo portfólio cuida da raiz às pontas e entrega um cabelo muito mais saudável, bonito e revitalizado.

Agenor Leão, vice-presidente de negócios da Natura, destaca que o lançamento responde à crescente demanda por cuidados capilares, se alinhando às tendências e expectativas das consumidoras que buscam por produtos inovadores e eficazes para sua rotina de beleza e bem-estar. “O mercado de cabelos está em franca expansão, e a entrada de uma marca tão tradicional, como Natura Tododia, que está presente em mais de 24 milhões de lares, só fortalece ainda mais a nossa presença no cotidiano das brasileiras”, comenta o executivo.

Fragrâncias são o grande destaque das linhas

Os produtos vêm com fragrâncias exclusivas para cabelos, com variedades olfativas que se transformam em marcador sensorial de resultados e benefícios, atributo importante da categoria. A linha para Hidratação traz uma fragrância fresca e delicada de maçã verde, já a linha de Nutrição é alegre e cremosa com notas de pêssego e a linha de Reparação é mais feminina e envolvente, com notas de Flor de Cereja.

“As fragrâncias de Tododia sempre foram o diferencial da marca e em cabelos não seria diferente, elas não são literais, são contrastantes e ressaltam as facetas dos ingredientes, mantendo o DNA de Tododia, através da nutrição e cremosidade. Cada fragrância é uma experiência única de prazer e bem estar bem”, comenta Tatiana Ponce, vice-presidente de Marca e Inovação da Natura.

Conheças os produtos de Natura Tododia

Natura Tododia Cabelos chega com um portfólio de Shampoo, Condicionador, Spray Hidratante ou Creme de Pentear para as três primeiras linhas de cuidados diários. Cada uma delas é dedicada ao ritual de hidratação, nutrição ou reparação. Além disso, a marca traz também as Máscaras Concentradas, facilitando o cronograma capilar que deve ser feito pelo menos três vezes na semana conforme a preferência e necessidade de cada cabelo, podendo inclusive alternar os cuidados.

Com uma fórmula ultraleve, a linha de Maçã Verde e Aloe Vera hidrata sem pesar, purifica a raiz e hidrata até as pontas, mantendo os cabelos soltos e com movimento por muito mais tempo. Além disso, o produto recupera os fios dos desgastes diários, combinando a delicadeza e a personalidade das notas florais para uma maior sensação de vitalidade.

Já a linha Pêssego e Amêndoa nutre e dá brilho é ideal para nutrir e restaurar o brilho natural dos fios. Enriquecida com Óleo de Amêndoa, essa fórmula deixa os cabelos mais macios, sedosos e perfumados graças a fragrância com notas florais que a deixam mais alegre e encantadora. A combinação de ingredientes promove um brilho radiante e uma textura suave, transformando o cuidado diário em um verdadeiro prazer sensorial, perfeito para cabelos expostos a efeitos térmicos como chapinha e secador.

Por outro lado, a linha Flor de Cereja e Abacate repara e revitaliza, repara os fios danificados por processos químicos. Sua tecnologia revitaliza os cabelos, melhorando sua resistência com uma limpeza suave sem agredi-los, além de evitar o ressecamento. A fragrância feminina e acolhedora da flor de cereja adiciona um toque de elegância e frescor à rotina de cuidados, tornando cada aplicação uma experiência única. Essa linha é indicada para cabelos com danos causados por efeito químico, como tintura e progressiva.

Os produtos da marca podem ser encontrados com as Consultoras de Beleza Natura, também em ambiente digital, no e-commerce ou nas lojas físicas da Natura.
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Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Faz parte de Natura, resultado da combinação entre as marcas Avon e Natura. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo "The Leaping Bunny", concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras de Beleza, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias "Aqui tem Natura". Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

Natura no Rock in Rio Brasil 2024
Natura e Rock in Rio se unem pela terceira vez em mais uma parceria de sucesso. Em 2024, a Natura, marca líder em beleza e cuidados pessoais no Brasil e na América Latina, se junta ao maior festival de música e entretenimento do mundo com o convite "E se nosso corpo pudesse sentir mais o Rock in Rio?", que traduz a combinação da potência sensorial de seus produtos com a potência da música para despertar emoções, gerando o festival mais memorável de todos os tempos. Com a parceria, a Natura co-patrocina o Palco Sunset, o palco dos grandes encontros e queridinho do público e da crítica, e que chega na edição que celebra os 40 anos do Rock in Rio com a mesma boca de cena que o gigante Palco Mundo, reforçando seu propósito de despertar sensações que tiram as pessoas da apatia, promovendo a união coletiva por um mundo melhor e de melhores relações entre as pessoas, proporcionando bem-estar por meio de seus produtos e experiências.

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O Boticário quebra recorde mundial e conquista um título do Guinness World

Em feito inédito, a marca entra para o livro dos recordes com o maior unboxing simultâneo da história com Cuide-se Bem e EGEO Melancia

O Boticário, a marca de beleza mais amada pelos brasileiros*, acaba de entrar para o Guinness World Records com o maior unboxing simultâneo do mundo. A ação aconteceu no último dia 21, no Pavilhão da Bienal de São Paulo, onde mais de 1.080 franqueados, criadores de conteúdo e lovers da marca se uniram para quebrar o recorde e celebrar o lançamento das novas linhas de Cuide-se Bem e EGEO inspirados no cheirinho da melancia.

O grande feito, que é inédito para a marca, foi liderado por Renata Gomide, VP de Consumer do Grupo Boticário, que deu início à cerimônia convidando os participantes, presentes in loco e também de forma virtual, para que abrissem os kits especiais contendo os tão aguardados produtos das novas linhas Cuide-se Bem e EGEO Melancia.

A conexão do Boticário com o mundo fun da melancia começou em 2023, a partir de pedidos da comunidade apaixonada pela marca por produtos inspirados no cheirinho da fruta. Segundo Marcela De Masi, diretora-executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, a conquista inédita do Guinness World Record é uma peça importante na estratégia de comunicação do lançamento, por evidenciar a grandiosidade da melancia, a fruta viral do momento, com um portfólio de produtos robusto que faz jus ao seu tamanho. “Esse momento histórico com Guinness é a celebração de uma estratégia nativa digital que colocou o consumidor no centro desde o primeiro momento.

Partimos de um insight poderoso que nasceu nas redes sociais, com inúmeros pedidos dos fãs da melancia. Depois, cocriamos com eles para elaborar a fragrância e, agora, colocamos o lançamento de Cuide-se Bem e EGEO Melancia em um novo patamar, com uma ação sem precedentes que reforça o sucesso da nossa troca com esse consumidor”, destaca.

Para além da força de portfólio das submarcas, que trazem em sua estratégia de desenvolvimento atributos que se conectam com a GenZ, o movimento criado pela agência SoWhat dá início a um novo capítulo na comunicação de Cuide-se Bem e EGEO, marcado pela cocriação e mobilização da comunidade de lovers das marcas.

"Com o insight de realizarmos um recorde para o lançamento dessa ação, acreditamos que conseguimos transformar o inusitado em legado. A conquista do Guinness World Record coloca em prática um olhar agnóstico de ir além do convencional e utilizar a cocriação e o engajamento autêntico para construir experiências que não só impactam, mas também geram credencial de marca, redefinindo o papel do Boti na vida dos seus lovers", afirma Sofia Ricciardi, Diretora Executiva de Beauty & Fashion da SoWhat.

Em maio deste ano, em edição limitada, o Boticário anunciou a chegada de EGEO Fresh & Sweet Meli, as primeiras fragrâncias cocriadas com a comunidade do TikTok, que esgotou em 57h no e-commerce da marca. Meses depois, a família cresceu diante da expansão do portfólio da fruta mais viral nas redes sociais atualmente. Cuide-se Bem Melancia se destaca como a aposta da marca brasileira de beleza, oferecendo o seu maior portfólio de produtos cosméticos inspirados na fruta. A linha de cuidados pessoais não apenas faz alusão ao tamanho e grandiosidade da Melancia, mas também amplia o portfólio com uma diversidade de opções vencedoras de Perfumaria e itens de Corpo & Banho.

Imersão ao mundo da melancia no Boticário Lab
Como convite para vivenciar a experiência surreal do mundo da fruta, os “melanciers” ainda poderão sentir toda a suculência e refrescância da melancia em drinks autorais na cafeteria Amor Espresso do Boticário Lab Pinheiros.

Os drinks Egeo Melancia e Cuide-se Bem Melancia custam R$ 16 e R$ 18,79, respectivamente, e ficam disponíveis na loja até o dia 1º de setembro. Em todas as lojas-conceito da marca, o público ainda pode aproveitar para tirar fotos nos ambientes decorados com melancias.

Endereços das lojas-conceito O Boticário Lab:
São Paulo – Loja Pinheiros – Rua dos Pinheiros, 315 ​
São Paulo – Shopping Morumbi – Av. Roque Petroni Júnior, 1.089 ​
Curitiba – Shopping Pátio Batel – Av. do Batel, 1.868

Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e com presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.    

Fontes: 
*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos, como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem;
** Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.

Site
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@oboticario
#EgeoMelancia
#CuideSeBemMelancia

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Avon anuncia entrada no varejo em parceria com Soneda

Produtos passarão a ser oferecidos em lojas Soneda Casa de Beleza e marcam estreia da Avon em um canal até então inédito no Brasil

Paraná, 7 de agosto de 2024 – Em um passo estratégico no mercado brasileiro, a Avon anuncia seu ingresso no varejo físico – uma frente inédita no país, em que já atua com mais de 1,8 milhão de Consultoras de Beleza e no e-commerce. Estarão disponíveis, a partir de 9 de agosto em lojas da renomada Soneda Casa de Beleza, maquiagens Avon e Color Trend, produtos Renew, Avon Care, além de cabelos com Advanced Techniques.

"Avon é uma marca forte, querida, desejada e diferenciada. Por isso, estamos expandindo seu alcance em múltiplas ocasiões e experiência de compra. Com isso, todos os canais ganham potência", destaca João Paulo Ferreira, CEO da Natura, operadora da marca Avon na América Latina. O executivo ainda explica que a novidade faz parte de um plano estratégico de fortalecimento e inovação da Avon, que já incluiu a recente inauguração do Centro de Inovação Global no Brasil – estabelecido em Cajamar (SP), cujo intuito foi se aproximar do maior mercado da marca no mundo.

O vice-presidente de negócios da Avon, Agenor Leão, ressalta a liderança da Avon em maquiagem no Brasil e seu vanguardismo em skincare. “Avon tem uma posição privilegiada no mercado porque materializa atributos de qualidade, diferenciação e diversidade para milhões de pessoas. Com a entrada no varejo, a vocação de democratização da beleza também é fortalecida”, pontua Leão.

Para Minoru Kamachi, CEO da Soneda Casa de Beleza, a parceria fortalece o crescimento e a credibilidade gerada ao mercado pela companhia criada por sua família em 2018. “Para nós, é motivo de orgulho sermos escolhidos como parceiro estratégico B2B e fazermos parte dessa chegada da Avon no mercado de beleza especializado. É um reconhecimento do nosso trabalho", diz o executivo.

Sobre a Avon
A Avon faz parte do grupo Natura &Co desde 2020. Marca fundada em 1886, tem como missão democratizar a beleza e promover o empreendedorismo feminino. Presente no Brasil desde 1958, o país abriga sua maior operação. O portfólio diversificado da Avon inclui produtos inovadores e de alta tecnologia, com marcas mundialmente reconhecidas, como as linhas de maquiagem Power Stay e Color Trend, linhas de cuidados Renew e Avon Care e os perfumes Far Away e 300km. Além disso, também oferece uma ampla gama de itens para Moda & Casa, ampliando ainda mais a oferta de produtos para seus consumidores. Para obter mais informações sobre a Avon, visite o site.

Sobre a Soneda
A Casa da Beleza (www.soneda.com.br) A Soneda A Casa da Beleza foi criada em 2018 pela família Kamachi após a aquisição da rede Perfumaria 2000. Hoje, tem 43 lojas distribuídas por 16 cidades: São Paulo, Atibaia, Amparo, Rio Claro, São Bernardo do Campo, Santo André, Diadema, Mauá, Guarulhos, Ferraz de Vasconcelos, Mairiporã, Caieiras, Franco da Rocha, Taboão da Serra, Santos e Guarujá. No total, emprega mais de 800 funcionários diretos e mantém, desde junho de 2020 um canal de e-commerce com 11 mil SKUs e que já representa 3% das suas vendas. Mensalmente, a rede atende mais de 650 mil clientes e mantém um mix total de produtos em torno de 20 mil SKUs. Segundo dados da Nielsen, no Estado de São Paulo a Soneda tem 30% do market share de perfumaria auditadas e 11% em todo o território nacional.

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Brasileirão 2024: em ação da Natura, ex-árbitro entra em campo com filho e reflete sobre o Dia dos Pais

Em parceria com a CBF, iniciativa inédita no futebol brasileiro tem como objetivo propor novas regras na relação entre pais e filhos
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Paraná, 5 de agosto de 2024 - O estudo “Meninos: Sonhando os homens do futuro”, idealizado pelo Instituto PDH e Papo de Homem, e viabilizado pela Natura com apoio do Pacto Global da ONU no Brasil, revelou que 5 a cada 10 meninos de 15 a 17 anos têm dúvidas se são amados pelos pais. Com o objetivo de convidar os homens a refletirem sobre as regras do jogo da paternidade, o ex-árbitro Leandro Vuaden entrou em campo acompanhado de seu filho Felipe, antes da bola rolar na partida entre São Paulo e Flamengo pela 21° rodada do Brasileirão no MorumBIS.

Em ação inédita no futebol brasileiro, realizada pela Natura em parceria com a CBF, Leandro Vuaden falou para todo o estádio sobre a importância dos pais demonstrarem amor e afeto pelos filhos: “Antes de começar o jogo, quero falar sobre uma regra. Uma regra que precisa mudar no jogo da vida. De cada 10 meninos, apenas 5 têm certeza que são amados pelo pai. Que jogo é esse que os homens estão jogando? A gente precisa mudar essa regra urgentemente. Porque quando um pai cuida, o mundo todo sente. Daqui poucos dias será Dia dos Pais, e Natura faz o convite: E se nós cuidássemos mais uns dos outros?! Então, bora jogar bonito!”, falou o juiz antes da bola rolar em campo.

Após a mensagem, um bandeirão com a frase “E se nós cuidássemos mais uns dos outros?” ocupou parte da arquibancada do estádio para reforçar a mensagem da Natura. Além disso, conteúdos em tempo real foram produzidos e registrados nos canais oficiais da marca.

A ação batizada como “A Voz do Juiz”, criada e viabilizada pela agência GALERIA.ag, em parceria com Confederação Brasileira de Futebol e Monday Marketing Esportivo, integra a campanha da Natura com foco no Dia dos Pais e foi inspirada no estudo “Meninos: Sonhando os homens do futuro”, idealizado pelo Instituto PDH e Papo de Homem, e viabilizado pela marca com apoio do Pacto Global da ONU no Brasil.

O estudo realizado na América Latina sobre a percepção do desenvolvimento masculino na adolescência, revelou que 5 a cada 10 meninos de 15 a 17 anos, têm dúvidas se são amados pelos pais. Outro dado revelado pela pesquisa e que embasa a campanha, é que 6 em cada 10 meninos afirmam conviver com poucos ou nenhum homem que seja uma referência positiva de masculinidade.

Natura Homem, marca da Natura especialista em perfumaria e cuidados pessoais para o público masculino, vem ao longo dos anos criando um espaço seguro para os homens expressarem suas identidades. “Como forma de amplificar a nossa mensagem sobre a importância do autocuidado e à expressão livre de padrões, estamos presentes no futebol nacional com o patrocínio da transmissão da Copa do Brasil e do Brasileirão na Globo. Com isso, identificamos uma oportunidade genuína e inédita de levar a mensagem de cuidado para o centro do campo, em parceria com uma figura tão emblemática quanto o juiz de futebol. Aproveitamos a chegada do Dia dos Pais e os lançamentos de Natura Homem para reforçar a importância do afeto masculino e a construção de elos saudáveis”, comenta Denise Coutinho, diretora de Marketing da Natura.

“O dado da pesquisa “Meninos” impressiona demais e nos motivou a criar uma ação de impacto para levantar esse tema, que é tão relevante para o presente e para o futuro da sociedade. Meninos seguros e amados hoje certamente serão homens melhores no futuro. Abrir essa conversa no futebol, num momento de altíssima atenção do nosso público, num formato inédito, foi a chance de fazer reverberar uma mensagem urgente: precisamos virar esse jogo. Natura Homem vem, ano a ano, buscando inspirar paternidades mais participativas, amorosas e conscientes. Esse é mais um passo nessa história”, comenta Denise Gallo, Diretora Executiva de Criação da GALERIA.ag.

Campanha integrada

Além da ação inédita no jogo São Paulo x Flamengo, realizada neste sábado, a campanha da Natura teve início em 18 de julho com a estreia do filme protagonizado pelo jogador Endrick e seu pai Douglas - conhecidos pela excelente relação e história de cuidado um com o outro.

A campanha se desdobra ainda em robusta estratégia digital, ações com influenciadores e ativações na transmissão das partidas do Brasileirão pela Rede Globo. Ao longo da narrativa da campanha, a Natura também apresentou sua nova fragrância, Natura Homem Nós, e o relançamento da linha completa de cuidados pessoais masculinos com a tecnologia DermoTech.

FICHA TÉCNICA – Ação “A Voz do Juiz”

Cliente: Natura Cosméticos S.A.
Produto: Natura Homem
Campanha: E se nós cuidássemos mais uns dos outros?
Título: A Voz do Juiz
Agência: GALERIA.ag
CCO: Rafael Urenha
Direção Executiva de Criação: Denise Gallo
Direção de Criação: Cris Albano e Melissa Pottker
ACD: Tiago Zanatta
Criação: Danielle Bontempo, Leonardo Rocha, Mauro Perez, Isabella Paulelli e Jonathan Felipe, Deborah Carvalho
Atendimento: Ana Coutinho, Fernanda Recupero, Vivian Cecchi, Jéssica Lima, Gabriela Oyas, Nairobi Ayobami, Isabella Rocha e Malu Souza
Aprovação Cliente: Denise Coutinho, Marina Bustamante, Tatiana Dias Coló Maleronka, Eduardo Gustavo Takeuchi, Karen Silva, Tatiana Peles Silveira, Kelly Piovezan, Ingrid Leandro Pedroso, Rafael Miyagui, Caroline Felizardo Cordeiro, Paula da Silveira Luciano.
Projetos: Marione Oliveira, Beatriz Pelogia e Lucas Lopes
Estratégia: Carol Mello, Thayssa Szymanskyj, Livia Gatti, Giovana Damião, Victória Bicudo e Jacqueline Menassa.
Mídia: Paulo Ilha, Sofia Raucci, Alexandre Ruiz, Gabriella Tetti, Matheus Andriolli, Mariana Ajala, Lucas Cavalcante, Camilla Turine e Vivian Rivera
Data & Insights (B.I.): Guido Sarti, Lucas Prando, Brenda Califano, Paulo Llaque e Mateus Reis.
Influência & Social: Karen Bartels, Daniela Cualhete, Fernanda Lima, Angel Novais, Natalia Lessa, Ana Kabbach, Thais Lapastini
Produção Integrada: Ducha Lopes, Andrea Garcia, Pedro Andrade, Ana Ananias e Renata Silva.
Produção de Imagem:
TE Hungry Man

Direção:
XTJC Feyer

Managing Partner: Alex Mehedff
Executive Producer: Alex Mehedff e Sarina D’Avila Executive Creative Producer: Fabio Pinheiro
Creative Assistant: Leonardo Godinho e Vitória Zamfolini Line Producer: Fernanda Kalume e Flavia Sereno
O
Head of Production: Gabriel Sidorenko
In-house Production Coordinator: Marcelo Cintra e Rafaela Pellegrini Coordinator Assistant: Wesley de Oliveira
Business Affairs Manager: Matheus Rosa
AD: Taciana Fortunati
Diretora de Fotografia: Licia Arosteguy
Diretor de Arte: Denis Souza Netto
Diretora de Produção:

F
ernanda Kalume

Efeitos: Luiz Fabiano Caldeira
Head of Post Production: Rodrigo Oliveira
Post Production Team: JP Oliveira e Michael Eduardo
Produção de Áudio: MR PINK
Produção Musical: Henrique Racz
Produção Executiva: Chica Mauger e Renata Costa
Coordenação de Produção: Lígia Menegon e Malu Leite
Mix e Finalização: Edilson Martins, Beto Freitas
Pós-produção: Frame
Head de pós-produção: Wilson Fernandes e Gabriel Mariano
Assistente de pós-produção: André dos Santos
Finalizadora: Marília Ramos
Colorista: Guilherme Ribeiro
Compositor: Vivien H. Carelli / Ailton Piuí/ Ricardo Costa
Motion: Ebson Clarindo
Captação Real Timing: Frame
Diretora: Larissa Vaiano Moleti e Rica Pereira Pascoal da Silva
Content Expert: Julia Casemiro Forti, Guilherme Honorato da Silva e Leticia Barboza Ribeiro
Fotógrafa: Vanessa de Lima Bumbeers
Vitrine: Tiago Zanatta e Débora Carvalho
Jurídico: Rosimeire Brito, Isabella Versannio.

CBF: Lênin Franco, Diretor de Marketing - Pedro Henrique Rodrigues, Coordenador de Marketing
MONDAY MARKETING ESPORTIVO: Leonardo Salles e Thales Paoliello - Negócios/Patrocínio, Luana Firmino / Atendimento, César Veríssimo, Gustavo Cunha / Planejamento
Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo "The Leaping Bunny", concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias "Aqui tem Natura". Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

Sobre GALERIA.ag
A GALERIA.ag é uma agência independente que une sensibilidade cultural, domínio de tecnologia e inteligência de dados para transformar negócios através da criatividade. Nascida com a missão de simplificar o ecossistema de comunicação dos anunciantes, oferecendo soluções integradas end-to-end combinados ao uso de dados-tecnologia-criatividade e uma visão estratégica agnóstica, a GALERIA.ag se tornou rapidamente uma das maiores agências do Brasil. Redes Sociais oficiais: LinkedIn e Instagram.

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Natura apresenta nova linha de alta perfumaria

Marca anuncia maior expressão da natureza em perfume, um convite a experiências olfativas exclusivas que surpreendem sentidos e emoções
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A Natura, multinacional brasileira de cosméticos, ingressa no segmento de Alta Perfumaria, com o lançamento que traduz a maior expressão da natureza em perfume, com experiências olfativas sofisticadas que combinam ingredientes naturais latino-americanos em perfeita harmonia com ingredientes nobres da perfumaria mundial, para surpreender os sentidos e as emoções.
Com design inspirado na natureza, esta coleção inaugural foi cuidadosamente desenvolvida valorizando as formas fluidas e orgânicas que dão protagonismo para a preciosidade que está dentro dos frascos.
Desenvolvida por Verônica Kato, perfumista master in house exclusiva da Natura, em co-criação com os mais renomados perfumistas mundiais, a nova Alta Perfumaria Natura é uma proposta única, autoral e elegante de fragrâncias primorosas para além da perfumaria em uso pessoal na pele, mas também em perfumação para a casa.
“Nossas novas fórmulas contemplam combinações nada convencionais e ingredientes raros, em uma expressão artística que exalta a criatividade e a paixão pela natureza. Levar a biodiversidade latino americana para um produto como esse é sempre muito potente, pois além de apresentar novas possibilidades aos consumidores, também reforçamos a importância da valorização dos produtos regionais”, comenta Verônica Kato, perfumista exclusiva da Natura.
A novidade traz 10 novos produtos e se destaca pela inovação e versatilidade. Entre as novidades, a marca lança o perfume em óleo, que propõe um novo gestual na perfumação, com formato conta gotas, toque aveludado, rápida absorção e longa duração. A marca também apresenta um kit “de descobertas” com embalagens portáteis, de 10ml, das 4 fragrâncias eau de parfum, que são a aposta da linha para criar uma experiência única e personalizada. A proposta é baseada no conceito de layering, em que se pode fazer combinações olfativas diversas e criativas, para criar uma fragrância autoral e cheia de personalidade. Uma descoberta à sua assinatura olfativa.
O Eau de Parfum da linha, em embalagem de 50 ml, aparece em quatro versões, nas fragrâncias de 505 Íris Priprioca, 679 Ambrette Copaíba, 740 Sândalo Breu Branco e 875 Vetiver Capitú. E como traduzir tamanha singularidade em um nome? Os números que dão nome aos produtos foram gerados a partir de uma metodologia proprietária da Natura, que mediu a frequência vibracional dos ingredientes, conseguindo assim traduzir energia, pulsação, vibração e vida em um único número. Essa é a união do melhor da ciência com a alquimia da arte.
“Desenvolvemos uma tecnologia proprietária na qual conseguimos traduzir a vida, energia e vibração dos ingredientes em algo visível e mensurável, dando origem a Biblioteca Perfumada Natura. A partir daqui surgiram os nomes em forma de números de cada uma dessas fragrâncias. Cada número composto pela combinação do ingrediente da perfumaria mundial com ingredientes proprietário latino americano Natura. Um número único, exclusivo e intransferível, assim como uma impressão digital. Essa combinação de ciência e arte faz parte do nosso savoire faire enaltecido aqui nesta nova linha”, comenta Tatiana Ponce, vice-presidente de Marca da Natura.
O lançamento está alinhado com os princípios de bioinovação da Natura, com alto índice de naturalidade nas fórmulas e embalagens sustentáveis. Suas composições incluem ingredientes e ativos naturais, biodegradáveis, plant based e sem adições de petrolatos, além da presença de óleos essenciais puros da biodiversidade latino-americana em todas as suas formulações.
A Alta Perfumaria Natura já está disponível via e-commerce no site oficial da marca e em lojas Natura selecionadas pelo Brasil.
Conheça mais sobre os produtos:
4 EAU DE PARFUM 50ml: Cada Eau de Parfum é uma expressão autêntica de nossa paixão pela perfumaria e pela natureza.

505 ÍRIS PRIPRIOCA

Caminho Olfativo: Floral Amadeirado.
Descrição Olfativa: Combinação exclusiva dos óleos naturais da Íris, um clássico da perfumaria mundial, e da Priprioca, raiz aromática nativa da Amazônia.
Descrição Detalhada: Perfume surpreendente e envolvente. Leitura única e autoral de um dos caminhos olfativos mais amados: o floral.
Contém óleos naturais da Íris e da Priprioca.
87% ingredientes de origem natural.
Fragrância encapsulada em um frasco inspirado em uma gota de orvalho.

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679 AMBRETTE COPAÍBA

Caminho Olfativo: Musk Amadeirado.
Descrição Olfativa: Combinação exclusiva dos óleos naturais da semente do Ambrette, ingrediente do caminho olfativo Musk, um clássico da perfumaria mundial, e da Copaíba, árvore nativa da Amazônia.
Descrição Detalhada: Elegante perfume multifacetado e super confortável. Uma overdose de Musk, que traz a sensação de segunda pele.
Contém óleos naturais do Ambrette e da Copaíba.
87% ingredientes de origem natural.
Fragrância encapsulada em um frasco inspirado em uma gota de orvalho.

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740 SÂNDALO BREU BRANCO

Caminho Olfativo: Amadeirado Especiado.
Descrição Olfativa: Combinação exclusiva dos óleos naturais do sândalo, um clássico da perfumaria mundial, e do Breu Branco, resina nativa da Amazônia.
Descrição Detalhada: Perfume autêntico, quente e intenso, que envolve a pele.
Contém óleos naturais do Sândalo e do Breu Branco.
89% ingredientes de origem natural.
Fragrância encapsulada em um frasco inspirado em uma gota de orvalho.

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875 VETIVER CAPITIÚ

Caminho Olfativo: Cítrico Amadeirado.
Descrição Olfativa: Combinação exclusiva dos óleos naturais do Vetiver, um clássico da perfumaria mundial, e do Capitiú, arbusto nativo da Amazônia.
Descrição Detalhada: Perfume vibrante e luminoso, cheio de contrastes, que traz toda potência do frescor.
Contém óleos naturais de Vetiver e Capitiú.
91% ingredientes de origem natural.
Fragrância encapsulada em um frasco inspirado em uma gota de orvalho.

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COLEÇÃO 4x10ml - Esta coleção permite que você conheça as 4 fragrâncias inaugurais da Alta Perfumaria Natura. Use sozinhas ou combinadas, criando a sua assinatura olfativa. Um convite a instigar a sua criatividade através de uma experiência autoral na sua pele. Suas embalagens são práticas e portáteis, além de super presenteável. A coleção reúne as quatro fragrâncias permitindo descobrir a linha completa. Podendo ser usadas de forma individual ou combinadas entre si.

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PERFUME EM ÓLEO 15ml - O perfume em óleo é uma inovação na perfumaria Natura. Com sensorial único traz um novo gestual em conta gotas, toque aveludado, rápida absorção e longa duração. Ideal para construção de camadas e criação de assinatura olfativa exclusiva, com múltiplas possibilidades de combinações com os Eaux de Parfums da marca. Uma experiência criativa e autoral.

379 BENJOIM CUMARU

Caminho Olfativo: Adocicado Amadeirado.
Descrição Olfativa: Combinação exclusiva dos óleos naturais do Benjoim, um clássico da perfumaria mundial, e do Cumaru, semente nativa da Amazônia.
Descrição Detalhada: Fragrância com sensorial único em óleo, preciosa, quente e autêntica. Proporciona uma explosão de perfumação.
Expressão artística co-criada pela nossa master perfumista e renomados perfumistas do mundo.
Contém óleos naturais do Benjoim e do Cumaru.
90% ingredientes de origem natural.

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VELA AROMÁTICA 170g - em duas versões, 774 ROSA CAPITIÚ e 861 GUAIACO PATAQUEIRA. Frasco reutilizável para decoração.

Vela aromática com base 100% vegetal.
Frasco de vidro minimalista e reutilizável.
Fragrância premium.
Pavio de algodão que facilita a queima.
Alta concentração de fragrância.

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DIFUSOR DE AMBIENTES 200ml - em duas versões, 774 ROSA CAPITIÚ e 861 GUAIACO PATAQUEIRA. Frasco reutilizável para decoração. O Difusor não vem montado e é composto por 3 itens, que podem ser vendidos de 2 formas: 1) Frasco + Refil (Bulk) + Vareta e 2) Refil (Bulk) + Vareta.

774 ROSA CAPITIÚ

Caminho Olfativo: Floral Especiado.
Descrição Olfativa: Combinação exclusiva dos óleos naturais de Rosa, um clássico da perfumaria mundial, e do Capitiú.
Descrição Detalhada: Elegante e luminosa fragrância para a sua casa.
Contém óleos naturais da Rosa e do Capitiú.
Vela: 90% ingredientes de origem natural.
Difusor: 89% ingredientes de origem natural.

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861 GUAIACO PATAQUEIRA

Caminho Olfativo: Amadeirado Especiado.
Descrição Olfativa: Combinação exclusiva dos óleos naturais do Guaiaco, um clássico da perfumaria mundial, e da Pataqueira, flor nativa da Amazônia.
Descrição Detalhada: Fragrância intensa, envolvente e incensada para a sua casa.
Expressão artística co-criada pela nossa master perfumista e renomados perfumistas do mundo.
Contém óleos naturais do Guaiaco e da Pataqueira.
Vela: 86% ingredientes de origem natural.
Difusor: 86% ingredientes de origem natural.

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Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Faz parte de Natura &Co, resultado da combinação entre as marcas Avon e Natura. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo "The Leaping Bunny", concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias "Aqui tem Natura". Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Natura está entre as três empresas mais sustentáveis do planeta, segundo GlobeScan

No ranking regional da pesquisa, a Multinacional ocupa a primeira posição na América Latina

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Ações de sustentabilidade da marca são reconhecidas mundialmente. Na foto, um dos bioativos desenvolvidos pela Natura e utilizados em seus produtos, o tucumã. Crédito: Divulgação Natura/Nay Jinknss

Paraná, 15 de julho de 2024 – O vanguardismo da Natura em práticas socioambientais alcançou reconhecimento global. A maior companhia brasileira de cosméticos foi recentemente reconhecida como a terceira empresa líder em sustentabilidade do mundo, de acordo com a pesquisa da GlobeScan, organização internacional de consultoria em ESG. O estudo "Sustainability Leaders 2024" capturou as perspectivas de cerca de 500 especialistas em sustentabilidade de mais de 60 países, realizado entre abril e maio de 2024.

A pesquisa deste ano lista a Natura como uma das companhias que mais se destacam pela capacidade de integrar a sustentabilidade de forma efetiva em suas estratégias de negócios e demonstrar impactos reais e ações concretas. A multinacional brasileira se posicionou atrás apenas da empresa americana Patagonia, mencionada por um terço dos especialistas, e da britânica Unilever, citada por um quarto dos respondentes. A pesquisa explorou ainda a liderança em sustentabilidade em governos e ONGs, acompanhando questões prioritárias e os desenvolvimentos mais importantes recentes.

“Este reconhecimento reflete nosso compromisso contínuo com a adoção de práticas sustentáveis em todas as áreas de atuação do nosso modelo de negócio, incluindo toda a cadeia de suprimentos. Isso está no cerne da nossa estratégia e estamos constantemente buscando maneiras inovadoras de promover iniciativas regenerativas, éticas e responsáveis para toda a nossa rede de relações. Sabemos que mudanças significativas e estruturais não são feitas de forma isolada e, por isso, queremos inspirar outras empresas e parceiros a se unirem a nós nesta jornada”, comenta a diretora de Sustentabilidade da Natura, Angela Pinhati.

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Angela Pinhati, diretora de Sustentabilidade da Natura Foto: Cabron Studios

Outra análise feita pelo estudo da GlobeScan destacou que, para manter a posição de liderança, as organizações precisam transformar a conformidade regulatória em ações tangíveis que maximizem os impactos positivos. Para a consultoria, a colaboração entre autoridades públicas, organizações da sociedade civil e empresas é essencial para enfrentar as questões dinâmicas e multifacetadas da sustentabilidade e garantir um futuro resiliente para todos.

Natura é a primeira na América Latina

No recorte regional da pesquisa, a Natura ocupa a primeira posição como líder em sustentabilidade na América Latina. Quando solicitados a identificar empresas que se destacam na integração da sustentabilidade em suas estratégias de negócio, os especialistas mencionaram a empresa brasileira de cosméticos como destaque em sustentabilidade na região, dominado as menções.

Enquanto isso, em outros continentes, Patagonia, Unilever e Tata Group foram apontadas como líderes em sustentabilidade na América do Norte, Europa e Ásia-Pacífico, respectivamente.

Para ter acesso ao estudo Sustainability Leaders 2024 acesse o link.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 3,5 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo "The Leaping Bunny", concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias "Aqui tem Natura". Para mais informações, visite o site ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Natura é a primeira empresa do Brasil a emitir debêntures atreladas a bioativos da Amazônia com participação da IFC e do BID Invest

Marca conclui financiamento envolvendo a Amazônia brasileira apoiado pelas instituições

Crédito da foto: Gabriel Quintão

Paraná, 10 de julho de 2024 – Após anunciar o lançamento de sua 13ª emissão de debêntures no formato de sustainability-linked bonds (SLBs), no valor de R$ 1,32 bilhão, a Natura contou com investimentos da International Finance Corporation (IFC) e do BID Invest, braço do Banco Interamericano de Desenvolvimento voltado para o setor privado, que contribuíram com de R$ 300 milhões e R$ 200 milhões na operação, respectivamente.

Para Silvia Vilas Boas, vice-presidente de Finanças e Estratégia da Natura, a nova emissão é um avanço significativo para fortalecer a bioeconomia da Amazônia. Esse movimento é essencial não só para combater a crise climática, mas também para promover benefícios econômicos, sociais e ambientais substanciais para a região. “O Brasil tem um potencial imenso para liderar globalmente este modelo de negócios que harmoniza geração de renda com conservação ambiental", afirma Silvia. Ela ressalta que um dos grandes desafios é valorizar e expandir as inúmeras pequenas cadeias produtivas, que são ricas em diversidade socioambiental e caracterizam a região amazônica. “Ampliar a bioeconomia é crucial, e para isso precisamos fortalecer todo o ecossistema envolvido. A emissão é uma ferramenta poderosa para nos ajudar a alcançar esse objetivo", conclui a executiva.

Na estrutura do sustainability-linked bond, a companhia tem liberdade no uso dos recursos, mas se compromete com metas específicas de sustentabilidade. Um dos principais compromissos é o desenvolvimento de bioingredientes amazônicos, que já estão presentes em várias linhas de produtos, com destaque para a linha Ekos. Até agora, a empresa desenvolveu 44 bioingredientes, e o modelo de negócio que vem sendo implementado na Amazônia há 25 anos tem contribuído para a conservação de 2,2 milhões de hectares de floresta, em parceria com mais de 10 mil famílias locais. A meta é expandir para 49 bioingredientes até 2027.

“Ao desenvolver mais ativos originários da Amazônia e aumentar o uso de bioingredientes em nossos produtos, também ampliamos o número de famílias fornecedoras. Isso distribui mais renda e fomenta a economia local, enquanto ajuda a manter a floresta em pé. Formamos, assim, uma rede de impacto positivo que beneficia todos os envolvidos e contribui tanto para a preservação quanto para a regeneração da floresta.”, comenta Silvia.

A importância da parceria com a IFC e o BID Invest

Como investidor âncora desta operação, a IFC, braço do setor privado do Grupo Banco Mundial, mobilizou recursos adicionais para apoiar investimentos na Amazônia. Esta emissão ajudará a impulsionar a economia local e as comunidades e apoiará cadeias de fornecimento sustentáveis de sistemas agroflorestais, contribuindo com a bioeconomia amazônica. Além disso, o sustainability-linked bond ajudará a transformar a bioeconomia amazônica ao mesmo tempo que contribui para a preservação da floresta.

Já o BID Invest se juntou como investidor de impacto, promovendo mercados de capitais sustentáveis na região para gerar impacto social e econômico. Esta transação é apoiada pelo programa Amazônia Sempre, do Grupo BID, e contribuirá para a estratégia de sustentabilidade da Natura através de suas soluções baseadas na natureza para o desenvolvimento sustentável da Amazônia.

"Estamos entusiasmados em fazer parceria com a Natura e ancorar a emissão do primeiro Sustainability-Linked Bond com metas de desempenho vinculadas ao fornecimento amazônico no Brasil," disse Manuel Reyes-Retana, diretor regional da IFC para América do Sul. "Estamos confiantes de que o investimento da IFC ajudará a reforçar a produção de bioingredientes da Natura, destacando importantes iniciativas de fornecimento sustentável e contribuindo para a conservação da biodiversidade. Este é um caminho importante para conciliar a proteção da Amazônia com o desenvolvimento econômico," acrescentou.

“Esta emissão demonstra o potencial dos Sustainability-Linked Bonds para remodelar toda a indústria de mercado de dívida sustentável e gerar maior impacto,” afirmou Guillermo Foscarini, diretor corporativo da Divisão de Corporativos do BID Invest. “O setor privado é crucial para gerar mais impacto na região amazônica e o BID Invest está totalmente comprometido em apoiá-lo, fortalecendo instrumentos financeiros inovadores e atraindo mais capital para um crescimento sustentável e inclusivo. Até o momento, o BID Invest apoiou 41 emissões de títulos rotulados na região, totalizando US$3,6 bilhões arrecadados por nossos clientes.”

O processo de due diligence realizado pela IFC e pelo BID Invest é extremamente rigoroso, garantindo a conformidade com padrões internacionais de sustentabilidade e ética. "Essas instituições realizam uma avaliação meticulosa, examinando tanto nossas políticas internas quanto externas, além de nossos compromissos e práticas. Eles nos comparam com os altos padrões do Grupo Banco Mundial em aspectos críticos como condições de trabalho e práticas ambientais. Apenas empresas que satisfazem esses critérios exigentes são elegíveis para receber financiamento," explica Vilas Boas.

A escolha pela emissão de debêntures se deve ao histórico da companhia com este instrumento e ao relacionamento consolidado com os investidores no mercado local brasileiro. "Esta já é a nossa 13ª emissão e entendemos que este instrumento tem boa aceitação por parte dos investidores, além de trazer a flexibilidade necessária para a companhia. É o mais próximo de um instrumento de mercado comparável com um bond internacional," explica a executiva da Natura.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 3,5 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo "The Leaping Bunny", concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias "Aqui tem Natura". Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

Sobre a IFC
A IFC – membro do Grupo Banco Mundial – é a maior instituição global de desenvolvimento voltada para o setor privado nos mercados emergentes. Trabalhamos em mais de 100 países, usando nosso capital, conhecimentos técnicos e influência para criar mercados e oportunidades nos países em desenvolvimento. No exercício financeiro de 2023, a IFC alocou o valor recorde de US$43,7 bilhões para empresas privadas e instituições financeiras nesses países, alavancando assim o poder do setor privado para erradicar a pobreza extrema e aumentar a prosperidade compartilhada enquanto as economias enfrentam os impactos das crises globais. Para mais informações, visite www.ifc.org.

Sobre o BID Invest
O BID Invest, instituição do Grupo Banco Interamericano de Desenvolvimento, é um banco multilateral de desenvolvimento comprometido em promover o desenvolvimento econômico de seus países membros na América Latina e no Caribe por meio do setor privado. O BID Invest financia empresas e projetos sustentáveis para alcançar resultados financeiros e maximizar o desenvolvimento econômico, social e ambiental na região. Com um portfólio de US$21 bilhões em ativos sob gestão e 394 clientes em 25 países, o BID Invest oferece soluções financeiras inovadoras e serviços de consultoria que atendem às necessidades de seus clientes em uma variedade de setores.

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Edital Conexão Oceano divulga os cinco projetos de reportagem vencedores sobre a relação do mar com a prática esportiva

Iniciativa da Fundação Grupo Boticário em cooperação com a UNESCO recebeu mais de 50 inscrições de todo o Brasil

O objetivo é incentivar a produção de conteúdo jornalístico de qualidade e sensibilizar a sociedade sobre a conservação do oceano

Edital incentiva a produção de conteúdo jornalístico de qualidade sobre o oceano | Foto: Pixabay
A Fundação Grupo Boticário de Proteção à Natureza divulgou nesta sexta-feira, 28, as cinco propostas de reportagem vencedoras da quarta edição do Edital Conexão Oceano de Comunicação Ambiental. As iniciativas selecionadas abordam a relação da conservação do oceano com a prática esportiva na zona costeira e receberão bolsas de R$ 10 mil cada para que os trabalhos sejam produzidos. O Edital é realizado em cooperação com a UNESCO, em sintonia com a Década da Ciência Oceânica para o Desenvolvimento Sustentável.

“É uma alegria chegarmos à quarta edição do Edital Conexão Oceano atingindo um recorde de inscritos e com propostas consistentes para abordar um tema relacionado com grande parcela da população. Associar a importância de um ambiente marinho saudável com a prática de esportes na praia ou no mar é um tema extremamente relevante em um ano em que a atenção de todos volta-se para atletas de elite, que podem ter seu desempenho comprometido por questões ambientais”, afirma o gerente sênior de Engajamento, Comunicação e Relações Institucionais da Fundação Grupo Boticário, Omar Rodrigues, lembrando que cerca de 17% dos brasileiros declaram gostar de praticar esportes quando estão próximos do mar, segundo o estudo Oceano sem Mistérios: A relação dos brasileiros com o mar, de 2022.

O Edital recebeu 56 propostas de jornalistas de todas as regiões do Brasil, direcionados a diferentes plataformas – revistas, jornais, rádios, portais, TVs e podcasts. O Comitê Avaliador, composto por 15 profissionais das áreas de comunicação e relacionadas com as agendas de oceano e esportes, analisou critérios como criatividade e originalidade; relevância para a sociedade; consistência do plano de apuração e portfólio e currículo do candidato. As propostas contempladas pelo Edital deverão ser publicadas até novembro deste ano.

Confira os selecionados:

- Fabiana Maranhão Lourenço da Silva e Gabriel Gatto, para Terra

- Larissa Noguchi de Oliveira e Márcio Ryuichi Kawakami Nagano, para Amazônia Vox

- Martina Medina Cavalcanti, para Um Só Planeta

- Mauren Luc, para Folha de S.Paulo

- Nathan Elias Fernandes Santos e César Felipe Abílio de Oliveira, para Revista Galileu

Sobre a Fundação Grupo Boticário
Com mais de 30 anos de história, a Fundação Grupo Boticário é uma das principais fundações empresariais do Brasil que atuam para proteger a natureza brasileira. A instituição atua para que a conservação da biodiversidade seja priorizada nos negócios e em políticas públicas e apoia ações que aproximem diferentes atores e mecanismos em busca de soluções para os principais desafios ambientais, sociais e econômicos. Já apoiou cerca de 1.700 iniciativas em todos os biomas no país. Protege duas áreas de Mata Atlântica e Cerrado – os biomas mais ameaçados do Brasil –, somando 11 mil hectares, o equivalente a 70 Parques do Ibirapuera. Com mais de 1,2 milhão de seguidores nas redes sociais, busca também aproximar a natureza do cotidiano das pessoas. A Fundação é fruto da inspiração de Miguel Krigsner, fundador de O Boticário e atual presidente do Conselho de Administração do Grupo Boticário. A instituição foi criada em 1990, dois anos antes da Rio-92 ou Cúpula da Terra, evento que foi um marco para a conservação ambiental mundial.

Sobre a UNESCO
A Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura contribui para a paz e a segurança, liderando a cooperação multilateral nas áreas de educação, ciências, cultura, comunicação e informação. Com 194 Estados-membros, a UNESCO tem mais de 2,3 mil funcionários e coordena uma rede de mais de 2 mil sítios culturais e naturais protegidos. Com sede em Paris e escritórios em 54 países, a Organização tem Audrey Azoulay como diretora-geral. “Como as guerras começam nas mentes dos homens, é nas mentes dos homens que as defesas da paz devem ser construídas” – Constituição da UNESCO, 1945.

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Natura é líder em beleza e cuidados pessoais no Brasil e na America Latina, aponta Euromonitor

Em 2023, a marca cresceu 35% na América Latina hispânica e 15% no Brasil, apostando em estratégia de omnicanalidade e ganho de share em categorias-foco. Métrica de comparação usada pelo Euromonitor, Gross Merchandise Volume (GMV) ficou em R$40 bilhões em CFT para Natura &Co América Latina; Globalmente, o número sobe para R$48,5 bi

Paraná, 9 de abril de 2024 - A Natura, marca brasileira de cosméticos, é líder em beleza e cuidados pessoais no Brasil e na América Latina, de acordo com o mais recente relatório da empresa de pesquisa de mercado Euromonitor International, divulgado nesta segunda-feira (8/4). Com uma estratégia traçada para ampliar o consumo por novos públicos e em múltiplos canais - incluindo venda direta, lojas próprias, franquias e e-commerce-, a marca se fortalece em seu território-chave.

João Paulo Ferreira, presidente da Natura e CEO de Natura &Co América Latina, destaca que no último ano, a marca Natura registrou um notável aumento em receita líquida consolidada, refletindo um desempenho impulsionado inclusive por canais como varejo e digital.

“Nossa estratégia tem se mostrado exitosa e contempla a omnicanalidade e inovação, somados ao desenvolvimento de novos produtos, especialmente para a marca Natura, e o impulsionamento da nossa plataforma de serviços financeiros, o Emana Pay. Continuaremos a ampliar nosso impacto positivo pelo desenvolvimento das Consultoras de Beleza e fortalecimento do nosso modelo de negócios na Amazônia”, resume Ferreira.

Em 2023, o crescimento da receita da marca Natura foi de 35% na América latina hispânica e 15% no Brasil. No território nacional, categorias-chave cresceram uma média de 20%, como perfumaria, cabelos, deos, sabonetes e maquiagem. Marcas emblemáticas, como Kaiak, Tododia e Essencial, sustentam a posição da marca na liderança do mercado. Atualmente, Natura conta com cerca de 900 lojas físicas, sendo 150 inauguradas em 2023. “A Natura hoje está entre as maiores franquias do país e nossos indicadores mostram que lojas impulsionam ainda mais o rendimento de consultoras na região”, pontua o executivo. O CEO acrescenta que 20 milhões de clientes únicos passaram por uma loja em 2023, sendo a maioria deles não-compradores em venda direta, indicando baixa sobreposição desses canais.

No último trimestre de 2023, as vendas online no Brasil cresceram 27% em relação ao mesmo período do ano anterior. “Fizemos investimentos robustos no e-commerce, que foram fundamentais para os resultados positivos alcançados. A nossa expansão digital vem proporcionando maior proximidade da Natura com seus clientes e uma experiência de compra cada vez mais conveniente e personalizada”, afirma o executivo.

Em 2023, Natura &Co América Latina – que também inclui as operações da marca Avon na região – teve uma receita bruta consolidada de R$27 bilhões. No mesmo período, o GMV (Gross Merchandise Volume) gerado apenas para cosméticos ficou em R$40 bilhões - considerando também itens não-CFT, o número sobe para R$44 bilhões. Globalmente, excluindo The Body Shop e Aesop, a holding Natura &Co finalizou o ano com R$35 bilhões de receita bruta e GMV de R$48,5 bi, considerando itens cosméticos. Por ser uma empresa listada, as receitas da companhia são reportadas ao mercado, sempre de forma transparente e consistente, conforme a legislação - diferentemente de companhias fechadas. O GMV, métrica reportada ao Euromonitor para fins de comparação, faz apenas referência ao valor total das mercadorias vendidas.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética que tem como razão de ser a criação de produtos e serviços que promovam o Bem Estar Bem. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil e com forte presença omnicanal. Faz parte do grupo Natura &Co, combinando seus propósitos com a marca Avon. Pioneira no compromisso com a sustentabilidade, em 1983, a Natura se tornou a primeira marca de cosméticos brasileira a oferecer refis no portfólio. No fim dos anos 1990, iniciou a inclusão de ingredientes da sociobiodiversidade brasileira, em especial a amazônica, em seus produtos, refletindo a amplitude dos investimentos em regeneração, conceito esse adotado em diversas práticas pela empresa desde a sua fundação, mas que desde o fim de 2023 passou a ser o centro de sua estratégia empresarial. Também foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014. Conquistou o selo The Leaping Bunny, da organização de proteção animal Cruelty Free International em 2018, confirmando seu compromisso de não realizar testes em animais com seus produtos ou ingredientes. Com presença na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias Aqui Tem Natura. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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O Boticário inaugura olfativos inéditos no Brasil por meio da linha Privée La Collection aux Légumes

Conectada às tendências mais inovadoras da alta perfumaria,
O Boticário inaugura olfativos inéditos no Brasil por meio da linha Privée La Collection aux Légumes
Com nova estratégia de portfólio, a marca se torna a pioneira do mercado nacional no lançamento de fragrâncias em que o ingrediente protagonista é o legume, a partir de criações sofisticadas e intensas

Abril de 2024 – O Boticário apresenta a primeira extensão de fragrâncias de Privée, lançada em 2022 como a marca que investe em itens desenvolvidos a partir de tendências internacionais e ingredientes upper premium, entregando uma verdadeira experiência olfativa. Para o lançamento, a marca traz uma das maiores tendências olfativas do mercado atual de alta perfumaria internacional para a coleção limitada Privée La Collection aux Légumes, que explora os vegetais como ingredientes protagonistas na formulação das fragrâncias.

A coleção exclusiva representa uma aposta da marca de beleza mais amada pelos brasileiros* no mercado de luxo, promovendo uma nova estratégia de portfólio que reforça códigos de exclusividade e sofisticação direcionados para a perfumaria de nicho. “Nosso objetivo é tornar Privée a linha do Boticário que melhor traduz as tendências olfativas mundiais em fragrâncias que serão lançadas de forma inédita e pioneira no Brasil, reforçando a imagem da marca como especialista no território de fragrâncias de nicho. No caso de Privée La Collection aux Légumes, mapeamos tendências de mercado que destacam os legumes nas criações de novas interpretações sofisticadas e intensas, já utilizadas por grandes marcas globais, para tornar Privée a pioneira no mercado nacional para o lançamento de fragrâncias que carregam esse ingrediente como principal na construção da pirâmide olfativa”, comenta Diego Costa, diretor-executivo de perfumaria e presentes do Grupo Boticário.

Com quatro fragrâncias que destacam os vegetais ervilha, tomate, beterraba e cenoura, as criações unem a sinestesia do olfativo com o aspecto textural dos legumes em itens únicos e sofisticados. “Conseguimos por meio de pesquisas e estudos produzir fragrâncias sinestésicas, únicas e com facetas inéditas e genuínas dos ingredientes principais. Exploramos a pluralidade presente em cada vegetal, extraindo seus melhores óleos, a fim de serem realmente o protagonista em sua pirâmide olfativa”, destaca Quentin Bisch, perfumista internacional da Casa de Fragrâncias Givaudan.

Privée La Collection aux Légumes Petit Pois apresenta a ervilha em um olfativo Floral Verde, revelando uma fragrância de nuances amadeiradas com notas de âmbar e musk ao fundo, combinadas à elegância do narciso. Já Privée La Collection aux Légumes Tomate apresenta as folhas de tomate em um olfativo Oriental Cítrico Verde, proporcionando uma explosão de sabores e a essência crua do ingrediente, que revelam notas verdes, trazendo exclusividade com a sofisticação das madeiras e facetas volumosas da fava tonka. Elevando a sinestesia da beterraba em uma fragrância Oriental Amadeirada, Privée La Collection aux Légumes Betterave carrega as notas terrosas e adocicadas da beterraba combinadas com a sofisticação das madeiras de patchouli e cashmere. A baunilha, rica em profundidade, completa essa criação e acrescenta um toque de suavidade e sensualidade. Por fim, a linha apresenta a doçura da cenoura em Privée La Collection aux Légumes Carotte, com notas cítricas e amadeiradas e essências frescas e cruas do ingrediente que são incorporadas em uma estrutura única, que se une harmoniosamente às notas terrosas do vetiver para compor a fragrância.

A coleção de edição limitada das fragrâncias está disponível no e-commerce e app da marca, para as versões Android e iOS, e nas lojas-conceito da marca (Boticário Lab Morumbi, no Shopping Morumbi; Lab Pinheiros, na Rua dos Pinheiros, em São Paulo; e Boticário Lab Batel, no Shopping Pátio Batel, em Curitiba).
As flagships estarão vestidas exclusivamente com a identidade do lançamento, com visual sofisticado e alinhado com o conceito da marca, representado por um projeto especial de cenografia, que contempla vitrines, fachadas, mesas e outros pontos estratégicos em cada loja. Além da representação artística, o público poderá garantir um kit de papelaria artesanal, que compõe a linha de presentes exclusivos da coleção, com cartão, envelope e lacre – todos produzidos com papel de reúso (que passa pelos processos de tingimento natural com base nos legumes que inspiraram as fragrâncias beterraba, cenoura, ervilha ou tomate) e impressão botânica.

SERVIÇO

Privée La Collection aux Légumes Petit Pois
Preço sugerido: R$ 409,00
Privée apresenta todo o frescor da ervilha em um olfativo Floral Verde. Combina a elegância do narciso com o aspecto vegetal da ervilha, revelando-se uma fragrância de nuances amadeiradas e confortável graças às notas de âmbar e musk ao fundo.
Pirâmide olfativa: topo de bergamota, pimenta-preta e pera/corpo de narciso, magnólia e acorde de ervilha/fundo de âmbar e musk.

Privée La Collection aux Légumes Tomate
Preço sugerido: R$ 409,00
Privée apresenta as folhas de tomate em um olfativo Oriental Cítrico Verde. A explosão de sabores e a essência crua do ingrediente revelam uma fragrância com notas verdes trazendo exclusividade com a sofisticação das madeiras e facetas volumosas da fava tonka.
Pirâmide olfativa: topo de mandarina Itália, bergamota Itália e folhas de tomate /corpo de rosa e jasmin sambac/fundo de patchouli Indonésia, cashmere e fava tonka.

Privée La Collection aux Légumes Betterave
Preço sugerido: R$ 409,00
Privée eleva a sinestesia da beterraba em uma fragrância Oriental Amadeirada. As notas terrosas e adocicadas da beterraba combinam com a sofisticação das madeiras de patchouli e cashmere. A baunilha rica em profundidade completa essa criação e acrescenta um toque de suavidade e sensualidade.
Pirâmide olfativa: topo de mandarina e pimenta-rosa/corpo de cashmere e acorde de beterraba /fundo de patchouli, baunilha e ambrette.

Privée La Collection aux Légumes Carotte
Preço sugerido: R$ 409,00
Privée apresenta a doçura da cenoura com notas cítricas e amadeiradas. As essências frescas e cruas dos ingredientes são incorporadas em uma estrutura única e completa que se une harmoniosamente às notas terrosas do vetiver.
Pirâmide olfativa: topo de cedrat, pimenta-preta e coriandro/corpo de jasmin, magnólia e acorde de cenoura/fundo de vetiver, sândalo e cedro

Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.   

*Kantar, LinkQ On-line, maio de 2022.
**Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.

Site
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L’Occitane au Brésil lança “Ninfa das Águas Fascínio” inspirada na magia da vitória-régia

Outpromo

Comunicação da nova fragrância Ninfa Fascínio reflete a grandiosidade da mulher e natureza brasileira como uma homenagem ao Dia das Mães. Campanha é da Outpromo.

São Paulo, abril de 2024 - L'Occitane au Brésil, marca franco-brasileira de cosméticos feitos com ingredientes nacionais, anuncia a fragrância Ninfa Fascínio, parte do portfólio de Ninfa das Águas, inspirada na deslumbrante flor de vitória-régia. Para comunicar a novidade, a marca apresenta campanha que se inspira no “sentir” que transforma e aflora as emoções e sensações.

Com o mote “Ninfa das Águas Fascínio. Divina essência da mulher brasileira”, a campanha faz referência à lenda da vitória-régia, associando-a à obra de arte "O Nascimento de Vênus" de Sandro Botticelli. A modelo brasileira Emilly Nunes como estrela personifica a essência envolvente e múltipla da mulher brasileira moderna, capturando a beleza e a diversidade da flora do país.

O filme faz uso de referências, iluminações e alusões à floresta amazônica e aos mistérios das águas que guardam o segredo do nascimento da vitória-régia, inserindo o surgimento da linha Ninfa das Águas como a flor que se transforma na luz do luar. A participação da Emilly ilustra o compromisso da marca em realçar a autenticidade e a ligação com a natureza brasileira, convidando os clientes a descobrir a magia da vitória-régia por meio da nova fragrância. Clique aqui para assistir ao filme.

A campanha, que acontece até o dia 15 de abril, é assinada pela Outpromo. Além do filme, a comunicação conta com vitrines temáticas e estratégia de conteúdo nas redes sociais. “Idealizamos um direcionamento focado na valorização da cultura nacional utilizando a lenda da vitória-régia, destacando a beleza e a força da mulher brasileira sendo exibida como uma divindade. A ideia é emocionar e inspirar, mostrando a importância de se sentir bela e especial, além de reforçar que L´Occitane au Brésil é perfeita para ser presente no Dia das Mães.”, explica Ana Julia Campoy da Outpromo.

A novidade apresenta um novo aspecto da linha Ninfas das Águas, oferecendo uma interpretação moderna e cativante para mulheres múltiplas, intensas e apaixonantes. Esta nova criação promete capturar a essência encantadora e envolvente dessa flor emblemática do Brasil, oferecendo uma experiência olfativa única. A novidade chega para o Dia das Mães 2024, disponível nas lojas e e-commerce a partir do dia 26 de março, com três produtos em seu portfólio: Eau de Parfum Nina Fascínio, Bruma Hidratante Desodorante Corporal e Creme para as Mãos Ninfa Fascínio

Ficha técnica

Título: "Ninfa das Águas Fascínio. Divina essência da mulher brasileira"

Marca: L’Occitane au Brésil

Aprovação cliente: André Abramo, Anna Nakayama e Jessika Eduarda

Agência: Outpromo

Direção de criação: Danilo Vizagre e Marcelo Favery

Atendimento: Fernanda Santiago, Beatriz Zioli, Giovana Zullian e Gabriela Napolitano

Criação: Kaymmi Martins, Jadson Ventura e Eder Felix

Roteiro: Ana Julia Campoy

Mídia: Gabriela Duarte, Ronaldo Kin e Hannah Avila

Social media: Fabiana Lima

Produtores executivos: Fernanda Sá

Fotografia: Fernando Tomaz

Retouch: Rodrigo Gonçalves

Cenário: Jean Labanca

Video maker: Bruno Ilogti, Eduardo Ohara

Consultoria Criativa: Julio Andery e Joca Guanaes

Sobre a L’Occitane au Brésil | instagram.com/loccitaneaubresil | facebook.com/loccitaneaubresil | youtube.com/loccitaneaubresil | loccitaneaubresil.com | SAC: 0800 779 1555

A L’Occitane au Brésil desperta o olhar para a beleza brasileira em suas mais diversas facetas, trazendo alegria, pluralidade e espontaneidade em cosméticos de alta qualidade. Cada produto da marca é feito de histórias verdadeiras e apaixonantes. Com ingredientes de origem natural cuidadosamente selecionados e design exclusivo de artistas que enaltecem a brasilidade, os produtos da marca refletem as riquezas naturais e culturais do Brasil. Lançada em 2013, a L’Occitane au Brésil conta com mais de 200 pontos de vendas no Brasil e faz parte do Grupo L’OCCITANE. L’Occitane au Brésil: França na essência. Brasil por natureza.

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Experiência gastronômica: nova cafeteria da loja conceito do Boticário lança cardápio de drinks inspirados nas fragrâncias da marca

Com seis sabores exclusivos, autorais e instagramáveis, os drinks da Amor Espresso vão desde opções veganas a alcoólicas e já estão disponíveis no Boticário Lab, em Pinheiros

São Paulo, março de 2024 – Mais uma vez o Boticário inova e traz uma experiência única para os seus consumidores. Em uma imersão gastronômica, a loja conceito da marca acaba de firmar uma nova parceria com a Amor Espresso, que apresenta em seu cardápio seis bebidas inspiradas nas fragrâncias da marca. Os drinks vão desde opções veganas até alcoólicas e o espaço já está aberto ao público para consumo.

Além dos sabores únicos e exclusivos, as bebidas também chamam a atenção pelo visual inspirado nas fragrâncias. Nas seis opções é possível notar as cores e a composição entre elas para criar efeitos estéticos similares aos produtos, que deixam os drinks ainda mais atrativos e instagramáveis para quem gosta de registrar em redes sociais.

“Em nossas lojas conceito temos o compromisso de trazer as melhores experiências para os consumidores, com serviços exclusivos e que se conectam diretamente com a nossa marca. E a parceria com a Amor Espresso já faz parte desse movimento de elevar ainda mais essa experiência. Sabendo que perfumaria e gastronomia conversam entre si com suas notas e sabores, a criação desse cardápio foi bastante natural para nós, porque podemos contar com a expertise dos dois mundos para pensar em cada ingrediente e entregar um cardápio delicioso e diferenciado em um ambiente imersivo e confortável da nossa loja”, comenta Junior Abreu – Gerente Sr. de Store Experience.

Conheça as opções de bebidas e drinks:
Floratta Rose: como o próprio nome já diz, inspirada na fragrância Floratta Rose tem como ingredientes: café coado, essência de rosas, crema gelada feita à base de creme de leite e pedaços de chá de hibisco e é servida gelada.

Bebida Floratta Rose (Crédito: Murilo Reis)
Seduction Latte: inspirado na fragrância Coffee Seduction, o expresso simples, com compota de framboesa, ganache de chocolate branco e leite de sua preferência pode ser servido quente ou gelado.
Intense Berry: inspirado na fragrância Liz Intenso, o drink vegano é servido gelado, possui frutas vermelhas congeladas, geleia de frutas vermelhas, colágeno neutro e leite da preferência.

Drink Intense Berry (Crédito: Murilo Reis)
Floratta Red: inspirado na fragrância Floratta Red, a bebida alcoólica e vegana traz espumante, licor de cassis e pedaços de frutas vermelhas congeladas.

Drink Floratta Red (Crédito: Murilo Reis)
Sense Tea: Inspirado na fragrância Coffee Sense, esse drink traz a fusão do gengibre picante e da maçã suculenta, acentuada pela doçura dos cubos de abacaxi. As folhas de amora e as flores de Clitoria ternatea criam uma tonalidade roxa celestial e um sabor único e vegano, e pode ser servido quente ou frio.
Blend Dirty Chai: Inspirado na fragrância The Blend, pode ser servida quente ou gelada e apresenta uma dose de espresso, cardamomo, cravo, canela, mel e leite vaporizado da preferência.

Essa é a segunda unidade da Amor Espresso, que prioriza a contratação de mulheres em situação de vulnerabilidade, capacitadas por meio da ONG Selo Amor Espresso.

Para quem deseja ter essa experiência sensorial e outros serviços exclusivos, basta visitar o Boticário Lab, localizado na Rua dos Pinheiros, 315, em São Paulo. A loja conta com serviços exclusivos e experiências ao cliente, como diagnóstico capilar, gift station, Experiência Privée e spa de mãos.

Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.

*Kantar, LinkQ On-line, maio de 2022.
**Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.
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Makes de Carnaval: dicas de beleza para brilhar dos blocos aos camarotes

Lavoisier, expert de maquiagem de Eudora, indica tendências e dá sugestões para arrasar na data mais esperada do ano

São Paulo, janeiro de 2024 - A festa mais amada do ano se aproxima e, com ela, a busca pelas melhores fantasias, penteados e makes já começam a bombar nas listas de prioridades dos amantes de Carnaval. Com o intuito de ajudar o consumidor ávido por acompanhar as tendências de maquiagem que irão bombar durante as festas, independentemente da sua forma de curtir e valorizando o brilho único de cada um, Eudora, marca do Grupo Boticário, reuniu dicas preciosas do seu expert de beleza, Lavoisier, que ajudarão os foliões a brilharem muito na data mais esperada do ano, do começo ao fim do evento.

Confira abaixo algumas etapas fundamentais para deixar a make no lugar e arrasar nos bloquinhos de rua às festas mais desejadas neste Carnaval:

Etapa 1: a preparação da pele
Antes da aplicação de qualquer maquiagem, Lavoisier, o beauty artist das famosas, enfatiza a importância de valorizar o preparo da pele para que a make fique mais bonita e duradoura. Segundo o expert, o processo de higienização, hidratação e utilização do protetor solar é indispensável antes da aplicação da make, ainda mais devido às altas temperaturas do verão. Para isso, a marca oferece uma variedade de produtos de skincare, incluindo hidratantes, primers e máscaras faciais.

Comece limpando a pele, com produtos como o Gel de Limpeza Eudora Skin. Depois, aposte em um bom hidratante facial - Hidratante Matificante Antioleosidade Niina Skin - para garantir que o rosto esteja preparado para receber a maquiagem. Durante o dia, invista em um protetor solar com alto fator de proteção antes de sair para curtir a folia, como o Protetor Solar Facial Antioleosidade FPS 70 Niina Skin.

Etapa 2: hora de investir no brilho
Brilho é sinônimo de Carnaval e de Eudora, então para reluzir em todos os eventos, aposte em elementos brilhantes para arrasar nas composições: iluminador, glitter, sombras cintilantes e metalizadas dão o tom das festas.

Para aquele efeito glow iluminado, ideal para compor um look carnavalesco e brilhar ainda mais, o maquiador indica o uso de produtos como o Iluminador Stick Eudora Glam, ótima pedida pela textura leve e fórmula cremosa com partículas de ouro que brilham na cor Golden, em tom dourado.

Seja na pele, na boca ou nos olhos, o brilho nunca pode faltar! Garantindo uma make perfeita alinhada às últimas tendências de beleza neste Carnaval, Eudora destaca alguns de seus produtos indispensáveis. Com objetivo de realçar ainda mais o glow, a linha Glam apresenta o Blush Iluminador Cremoso Eudora Glam, o segredo para um toque de cor que destaca as maçãs do rosto conferindo um aspecto saudável e levemente iluminado. Para um olhar impactante e cheio de brilho e intensidade neste Carnaval, a Máscara Soul Turbo Eudora é a fórmula ideal para cílios exuberantes e definidos. Com sua tecnologia Superfilme e aplicador exclusivo, proporciona 15x mais de volume, alongamento e curvatura extrema dos cílios, além disso, é perfeita para resistir aos longos dias de folia.

Outra dica do expert é a importância de escolher bons produtos para fixar um dos itens mais queridinhos dos brasileiros: o glitter. Lavoisier explica que “o ideal é utilizar produtos que sejam próprios para a pele, por exemplo, o gel de sobrancelha e o gloss transparente, que são considerados excelentes para reforçar a fixação, como base para aplicar o glitter”, explica.

A aplicação do glitter também requer uma atenção especial para alcançar os resultados desejados. Com isso, o expert sugere a utilização de sombras da mesma cor como base para intensificar o efeito, como a Palette Orange da Niina Secrets, tendência do verão com cores em laranja e tons terrosos. “Para evitar falhas, recomendo umedecer um cotonete, utilizando-o para recolher e aplicar o glitter. Esse método facilita a aderência dos brilhos tanto à superfície de algodão quanto à pele”, comenta Lavoisier. O maquiador também sugere o uso de um pincel, para os amantes do item, “neste caso, opte por aqueles de cerdas mais densas, pois concentra as partículas de brilho de maneira mais eficaz”, finaliza.

O profissional também indica o uso da Bruma Fixadora Glam Efeito Lifting de Eudora, que apresenta uma sustentação de até três vezes mais e vai ser uma grande aliada para a make durar por mais tempo durante as festividades.

Etapa 3: Boca é TUDO!
Eudora e Lavoisier também trazem dicas para quem deseja uma boca irresistível neste Carnaval. “Nada melhor do que ousar em lábios intensos e com cores vibrantes para mergulhar no universo de texturas e criar makes super em alta para brilhar nessa época do ano”, ressalta o especialista.

Além disso, o expert compartilha mais duas dicas para destacar a boca e brilhar muito nas celebrações. Primeiramente, é essencial preparar os lábios com uma esfoliação suave, proporcionando uma base sem imperfeições para a aplicação do batom Glam Matte Tint Eudora, para uma boca vibrante e duradoura. Além dos mais, o carnaval é o momento perfeito para experimentar as novas tendências de beleza e expressar a criatividade, com isso, o especialista sugere uma mistura de texturas diferentes, como batons líquidos, matte, glosses, para ousar e criar um visual único para arrasar com muito glamour.

Etapa 4: Seja você e coloque a criatividade pra jogo!
Por fim, Lavoisier destaca a importância de explorar makes para ressaltar que o seu brilho é único e tudo pode acontecer no carnaval. “Se sentir bem e bonita vale mais do que qualquer tendência. Por isso, aposte em produtos bons, que oferecem benefícios como longa duração e resistência à água, que vão te deixar segura durante a festa e fixem na pele por mais tempo”, finaliza o expert da marca.