Lacta aposta na diversificação de plataformas para crescer e-commerce e projeta alta de 16% no canal durante a Páscoa
Parcerias com plataformas digitais e robustez do portfólio são fortalezas para seguir aumentando a representatividade dos canais digitais para a marca
São Paulo, março de 2025 – Lacta, líder no mercado de ovos de Páscoa, reforça sua estratégia de e-commerce nesta Páscoa ao diversificar canais para comercializar seus clássicos, como os ovos de Páscoa Lacta Favoritos, Diamante Negro, Sonho de Valsa, Barbie, Trakinas e HotWheels, que conquistaram gerações e já são uma tradição nos lares brasileiros no período. Após um desempenho excepcional em 2024, quando registrou mais de 20% de aumento nas vendas em canais digitais, a marca projeta uma nova alta de 16% no canal para este ano.
"Fazemos uma Páscoa digital desde 2011. O processo se acelerou durante a pandemia, quando as pessoas buscavam usar os canais digitais para presentear os amigos e entes queridos que estavam distantes. Desde então, o canal digital segue altamente relevante para a Páscoa Lacta, crescendo ano após ano, a partir de uma estratégia comercial integrada entre on e off. O consumidor busca por essa conveniência e precisamos atendê-la", relata Juliana Bonamin, vice-presidente de vendas da Mondelez Brasil, dona da marca Lacta.
Um dos pontos altos da estratégia de Lacta é firmar parcerias com players relevantes que ajudam a potencializar a exposição e distribuição dos produtos em seus canais digitais. Este ano, o portfólio de Lacta estará disponível nas plataformas do iFood, Rappi e Daki que atendem em todo o Brasil. Outro destaque será a venda dos produtos também no marketplace da Lojas Americanas, que tem o direito de exclusividade para comercializar o ovo de Páscoa de Bis Branco, uma das principais novidades e apostas de Lacta para a data.
Buscando trazer a experiência como parte das parcerias, Lacta terá ativações exclusivas dentro do app do Ifood, como uma Caça aos Ovos com realidade aumentada e a possibilidade de enviar ovos com uma mensagem personalizada como presente pelo app. Com Americanas, foi realizada uma live diretamente do estádio Morumbi, conectando entretenimento, marca e experiência ao vivo.
A Páscoa é o 3º evento sazonal mais relevante para os brasileiros, atrás somente do Natal e do Dia das Mães. Segundo dados da Nielsen (2024), a categoria de chocolates se destacou no último ano, alcançando um faturamento de R$ 22 bilhões, tornando-se a terceira mais relevante no varejo alimentar, atrás apenas de carnes congeladas e produtos frescos; nos últimos dois anos, a penetração da categoria saltou de 85% para 93%, próximo de alcançar todos os lares brasileiros. “Estamos prontos para oferecer mais uma Páscoa digital para todos os nossos consumidores, entregando conveniência e tecnologia para fazer o sabor da Páscoa durar mais, em qualquer local que eles estiverem”, finaliza Bonamin.
Sobre a Mondelēz International no Brasil
A Mondelēz International, Inc. (NASDAQ: MDLZ) tem como propósito “Empower People to Snack Right”, ou seja, empoderar os consumidores a escolherem snacks do jeito certo, em aproximadamente 150 países ao redor do mundo. Com receita líquida de cerca de US$ 36,4 bilhões em 2024, a empresa está liderando o futuro de snacks com marcas amadas, como Lacta, Bis, Oreo, Club Social, Tang, Trident, entre outras. A Mondelēz International se orgulha por ter sido certificada, pela GPTW, como um dos Melhores Lugares para se trabalhar no Brasil em 2024, e por ser uma das Empresas Mais Atrativas para Estudantes. A companhia possui compromissos sólidos com diversidade, equidade, inclusão e sustentabilidade. É integrante do MOVER- Movimento pela Equidade Racial, destaque pela ONG Will por valorizar e promover a liderança feminina, reconhecida com o Selo Sim à Igualdade Racial do ID_BR, além de fazer parte do Pacto Global ONU. A companhia tem compromissos globais de sustentabilidade para impactar positivamente a comunidade em que atua.
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