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Natura estreia campanha de Essencial Safran e celebra a essência dos encontros

Ao explorar culturas, ingredientes e histórias que se conectam pela emoção, a marca apresenta a união entre o açafrão, o ouro vermelho da perfumaria árabe, e o Ishpink, joia da biodiversidade amazônica

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Paraná, 22 de abril de 2026 – A Natura, marca #1 de beleza e cuidados pessoais na América Latina*, estreia a campanha de suas mais novas fragrâncias: Essencial Safran. O lançamento, que apresenta duas versões - feminina e masculina-, faz parte da nova coleção de ingredientes Árabes de Natura Essencial. Com isso, a novidade reforça o papel de Essencial como a marca da Natura voltada para casais, celebrando a arte da conexão.

Com criação da N-O-S (Sistema Operacional Natura) - estrutura que concentra as frentes de criatividade da GALERIA.ag, o design e inovação da 404, o marketing de influência da a.gente e a expertise em Inteligência Artificial da GAIA -, a comunicação apresenta as fragrâncias desenvolvidas em Dubai a partir da cocriação entre a perfumista exclusiva da marca, Verônica Kato, e os especialistas em perfumaria árabe Pierre Guéros e Gael Montero.

Com alta performance e longa duração, os lançamentos trazem assinaturas marcantes: a fragrância feminina combina luxo e sedução em um DNA floral âmbar amadeirado, ao passo que a masculina traduz potência e presença envolvente em um caminho amadeirado ambarado. Além disso, Essencial Safran apresenta uma lista de ingredientes nobres, contando com a união do Ishpink, conhecido como a canela amazônica, ao lendário Açafrão. Com mais de três mil anos de história e status de um dos ingredientes mais valiosos do mercado mundial, esse 'ouro vermelho' é referenciado na perfumaria árabe, conferindo às fragrâncias uma assinatura não só sofisticada, mas com rastro quente e inconfundível.

Traduzindo essa sofisticação através do conceito 'A essência dos seus encontros', a campanha materializa a forma autoral da Natura de criar fragrâncias, revelando o encontro inédito entre o melhor da perfumaria mundial e a riqueza da biodiversidade brasileira. O filme apresenta essa união como algo palpável, que dá para ver e sentir: a produção inicia com uma mulher em vestido vermelho esvoaçante em um ambiente visivelmente brasileiro, que cruza o caminho de um homem em um cenário tipicamente árabe. Após um jogo de sedução apaixonante entre o casal, o filme é finalizado com um beijo que simboliza não apenas a conexão, mas a fusão dessas duas culturas olfativas em combinações raras e surpreendentes.

“Essencial Safran materializa o encontro entre culturas, ingredientes e histórias que se conectam pela emoção. Nossa campanha foi pensada para transportar o consumidor para esse universo, convidando-o a mergulhar em uma jornada sensorial única. Queremos que o público sinta, através de cada ponto de contato, a potência dessa fragrância que une o calor do deserto com o calor da nossa brasilidade, reforçando o protagonismo da Natura em criar conexões sensoriais que permanecem na memória”, afirma Fernanda Lopes, diretora global de Perfumaria da Natura.

Para traduzir essa sofisticação sensorial em narrativa visual, a estratégia de comunicação da Natura une o alcance das grandes celebridades à autoridade de nicho. A campanha marca a estreia de Isadora Cruz com Essencial, que se junta ao squad composto por Taís Araújo, Lázaro Ramos e Tata Estaniecki. Complementando a estratégia de influência, a marca escalou especialistas em perfumaria e criadores que conectam o universo da beleza à cultura árabe, garantindo profundidade técnica e relevância cultural ao lançamento.

A comunicação contempla ainda uma forte presença em TV aberta para além de robusta estratégia digital, focada em gerar conversas e grande exposição para Essencial Safran. Assista o filme da campanha aqui.

As fragrâncias já podem ser encontradas com a Consultora de Beleza mais próxima de você, nas lojas físicas da Natura ou no e-commerce da marca (www.natura.com.br).

*Euromonitor, Beleza e Cuidado Pessoal, marca guarda-chuva de Natura, edição Beleza e Cuidado Pessoal 2026 , vendas ao varejo em valor (RSP), dados de 2025.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Natura transforma uma verdade da maternidade em campanha e convida o Brasil a sentir o tempo de um jeito diferente

Com trilha inspirada na canção “I Don't Want to Miss a Thing” reinterpretada por IZA, a campanha nasce de um movimento real e se transforma em uma homenagem para o Dia das Mães

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Paraná, abril de 2026 - Toda mãe já sentiu — mesmo sem nunca ter colocado em palavras. Os dias são longos. Mas os anos passam rápido demais. É a partir dessa verdade silenciosa que Natura apresenta sua campanha de Dia das Mães 2026: a Teoria da Maternidade. Um olhar sensível sobre como o tempo se transforma ao longo da jornada de ser mãe e como é no cuidado cotidiano que nascem os vínculos mais duradouros.

“Para esse Dia das Mães, queremos trazer uma reflexão sobre a passagem do tempo. Sabemos que a maternidade é feita de instantes que parecem eternos e anos que passam em um piscar de olhos. Com a campanha, reforçamos nosso papel como uma marca que entende e acolhe essa jornada da maternidade, celebrando o cuidado que permanece e se transforma em memória. É uma homenagem à presença e o afeto que o tempo não apaga”, afirma Diego Costa, Diretor Sênior de Marketing da Natura.

Inspirada por vídeos de mães nas redes, IZA recria clássico internacional para campanha de Dia das Mães da Natura:

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Convidada pela marca para interpretar uma nova versão do clássico “I Don’t Want to Miss a Thing” para a campanha de Dia das Mães, IZA se conectou profundamente com a proposta ao associá-la à sua própria vivência de maternidade. A canção, já conhecida do grande público, ganha novos significados ao ser atravessada por esse olhar íntimo e emocional. “Eu estava vendo vários vídeos de mães com seus filhos usando essa música… e aquilo me arrepiou. Porque essa música já é linda, mas quando você vê ela contando a história de mães e filhos, ela ganha outro sentido. Fica ainda mais forte”, comenta a artista. A partir dessa conexão, IZA revisitou a canção, trazendo essa emoção para mais perto da realidade brasileira.

Com um casting composto por mães e filhos reais, o filme percorre diferentes fases da maternidade a partir de momentos cotidianos que ganham novos significados com o passar do tempo. Entre momentos que parecem não acabar e o tempo que passa rápido demais, o conceito se revela: o tempo passa, o cuidado fica.

Para o período, Natura destaca opções de presentes que traduzem esse olhar sobre o cuidado, com foco em fragrâncias e itens que carregam significado, como o perfume Aura Alba, além de produtos das linhas Mamãe e Bebê, Tododia, Essencial e Ilía. Mais do que escolher um presente, a proposta é escolher algo que represente aquilo que realmente permanece.

Criada pela Natura, em parceria com a Galeria.ag, a campanha se desdobra para além do filme, com estratégia digital e de influência que convida o público a compartilhar suas próprias histórias, ampliando a homenagem de forma orgânica e afetiva.

Assista o filme da campanha aqui

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Natura Ekos Castanha conquista reconhecimento internacional na 16ª edição do New Beauty Awards

Eleito o melhor creme para os pés, o produto une potente ação antirressecamento da castanha e embalagem 100% ecológica, produzida com alumínio reciclado

A Natura, líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina*, reafirma sua relevância no mercado global da beleza com a conquista de mais um importante reconhecimento internacional: a Polpa Desodorante Hidratante para Pés Natura Ekos Castanha foi nomeada o melhor creme para os pés de 2026, de acordo com a New Beauty. A prestigiada premiação anual da revista norte-americana, que é referência mundial no setor, destaca os melhores produtos, tratamentos e inovações de beleza do ano em todo o mundo.

O sucesso de Natura Ekos Castanha está ligado à sua potente ação antirressecamento, que garante até 36 horas de hidratação. Enriquecido com óleo de castanha-do-pará da Amazônia, o creme promove hidratação imediata e melhora a textura das áreas ressecadas já nas primeiras aplicações. Além dos múltiplos benefícios para a pele, o produto também ganhou uma nova embalagem 100% ecológica, produzida com alumínio reciclado.

“Para a Natura, é um orgulho ver um dos nossos produtos mais icônicos, que carrega a potência da biodiversidade amazônica, ser celebrado por uma autoridade internacional de beleza. Esse prêmio valida nossa entrega de alta performance aliada à regeneração da floresta”, afirma Tatiana Ponce, CMO e vice-presidente de Inovação da Natura e Avon.

*Fonte: Euromonitor, Beleza e Cuidado Pessoal, marca guarda-chuva de Natura, edição Beleza e Cuidado Pessoal 2026, vendas ao varejo em valor (RSP), dados de 2025.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Com The Future P&L, Natura disponibiliza seu método de gestão financeira de impacto

Natura lança plataforma para que outras organizações também considerem seu impactos no planeta ao fazerem seus demonstrativos de resultados; ferramenta gratuita permite que companhias meçam seu valor a partir de diferentes referenciais
Paraná, 13 de abril de 2026 - A Natura, considerada pela Kantar a empresa mais sustentável do mundo, disponibiliza parte de sua metodologia proprietária de Integrated Profit & Loss (iP&L), cuja premissa é a de que o resultado financeiro é indissociável dos impactos humano, social e ambiental. Em parceria com a Africa Creative, a companhia lança a plataforma The Future P&L, uma ferramenta online e gratuita que permite a empresas de qualquer porte e setor mensurar seu valor inspirando-se no modelo usado pela empresa.
A decisão de disponibilizar para outras marcas e companhias elementos da sua metodologia reflete a visão da Natura de que o sucesso operacional deve ser calculado pela capacidade de gerar valor compartilhado, integrando capitais que historicamente foram tratados como externalidades ou ativos intangíveis. A metodologia, usada pela Natura desde 2021, já registrou mais de 50 bilhões de reais em impacto socioambiental positivo em demonstrativos anuais anteriores.
Calculadora de impacto
A plataforma The Future P&L funciona como uma calculadora interativa, com o objetivo de permitir que gestores insiram dados de suas operações de forma confidencial para visualizar o valor gerado, além dos resultados financeiros tradicionais. Com a ferramenta, a sustentabilidade passa a ser integrada à gestão financeira.
“A democratização da metodologia iP&L é um passo fundamental na jornada da Natura, que visa ser uma empresa 100% regenerativa até 2050. Para nós, isto significa oferecer condições para que outras organizações também possam mensurar, gerir e ampliar seu impacto positivo, transformando coletivamente a relação entre negócios e a conservação da vida no planeta”, afirma Angela Pinhati, diretora de Sustentabilidade da Natura.
“O The Future P&L é um convite para que o mercado abandone a visão do lucro pelo lucro e passe a projetar o futuro com base em dados tangíveis que também consideram fatores socioambientais”, afirma Verônica Gordilho, co-COO da Africa Creative.
A plataforma está disponível em The Future P&L. Ao acessar o portal, o usuário precisa fornecer informações sobre a operação de sua empresa, como renda da rede de colaboradores, parceiros e fornecedores, geração de resíduos plásticos e ações sociais. Estas informações são sigilosas e a Natura não tem acesso, em nenhum momento do processo, ao que é fornecido para a calculadora. A partir desses dados, a plataforma aplica fatores de valoração monetária (proxies de impacto) para converter indicadores socioambientais em números. O resultado é apresentado de forma monetizada e integrada, que permite comparar o lucro tradicional – ou investimento de atividade do negócio – com o valor compartilhado gerado pela companhia, facilitando a identificação de pontos de melhoria para o futuro do negócio.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. É a companhia de melhor reputação do Brasil e a mais responsável em ESG pelo ranking Merco há 12 anos consecutivos. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura é pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 8 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram

SOBRE AFRICA CREATIVE:
Com mais de duas décadas de história, a Africa Creative é uma das agências mais criativas e inovadoras do mundo, responsável pela comunicação de grandes marcas nacionais e globais. Referência em transformar ideias em impacto cultural e resultados de negócio, a agência é a única latino-americana no Top 10 do Warc Creative 100 de 2026 e figura entre as agências mais premiadas do Brasil e do mundo no Festival Internacional de Cannes Lions. Com a criatividade em seu DNA e um perfil disruptivo por natureza, a agência mantém sedes em São Paulo e Nova York, atuando como ponte estratégica para marcas brasileiras expandirem sua presença internacional. Lidera de forma ininterrupta, há 20 anos, todas as edições do ranking bianual do Agency Scope, da Scopen.

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Natura renova patrocínio ao Festival de Parintins e consolida estratégia de apoio às vivências culturais brasileiras

A gigante de cosméticos se firma como a marca de beleza oficial do maior espetáculo folclórico do mundo, reforçando a região Norte como território de crescimento e conexão com o público

Paraná, 13 de abril de 2026 - A Natura, líder de beleza e cuidados pessoais na América Latina*, anuncia a renovação do patrocínio ao Festival de Parintins para a 59ª edição do evento, em 2026, se consolidando, pelo segundo ano consecutivo, como a marca de beleza oficial do maior espetáculo folclórico do mundo. O movimento ocorre após um ano de estreia emblemática, no qual a companhia ocupou o bumbódromo, transformando a histórica disputa entre os bois Caprichoso e Garantido em uma plataforma estratégica de conexão com o público e negócios.

Na edição de 2025, a Natura estruturou sua presença em uma jornada completa que começou antes mesmo do festival e se estendeu por toda a ilha, combinando ativações e serviços de beleza e bem-estar pensados para o contexto local. Entre diversas ações, a marca levou experimentação e retoque de maquiagem inspirada nas cores dos bois, ações de proteção solar itinerante nas filas e ruas de Parintins, distribuição de produtos da linha Natura Ekos Castanha, além de espaços sensoriais no camarote e intervenções como leques personalizados e até um chuveirão público para amenizar o calor amazônico. Para 2026, a ambição é ampliar o protagonismo da marca no território, com iniciativas ainda mais conectadas à cultura local e à experiência do público dentro e fora da arena.

“Estar no Festival de Parintins é uma extensão da nossa essência. Como uma marca que tem biodiversidade brasileira e as relações como paixão, renovar essa parceria significa reafirmar o nosso protagonismo na Amazônia e o compromisso com a cultura. Quando investimos na região Norte, estamos criando conexões profundas, que não só geram valor para a marca, mas também fomentam um ecossistema de valorização local e pertencimento para todos que nos acompanham”, afirma Júlia Ceschin, Head Global de Brand Experience da Natura e Avon.

Essa visão estratégica traduziu-se em resultados expressivos de marca já na primeira edição. No ano passado, a Natura conquistou a liderança entre as marcas de beleza em lembrança espontânea entre o público do festival, segundo dados da NielsenIQ**. Mais do que awareness, o impacto reverberou diretamente na intenção de consumo: 55% dos entrevistados afirmaram pretender aumentar o uso de produtos da marca — índice que salta para 89% entre os presentes no evento. Em um território historicamente disputado por grandes players, a companhia conseguiu fortalecer sua atuação ao transformar sua presença em uma plataforma de conexão com a região.

Essa notoriedade não acontece por acaso. Para a Natura, o Norte não é apenas um mercado, mas o centro do negócio. É na região que se concentra uma parte essencial da operação da companhia, especialmente por meio da sociobiodiversidade amazônica, que sustenta um modelo baseado em inovação, impacto social e regeneração.

A renovação do patrocínio também se apoia em uma lógica que combina cultura, território e negócio. Por meio da plataforma Natura Musical — que possui mais duas décadas de atuação — a marca investe continuamente no fomento de artistas e narrativas locais, ampliando sua projeção nacional. Nomes como Aíla, Elisa Maia e Djuena Tikuna, que passaram por edições recentes dos editais e foram impulsionados pela plataforma, ajudam a traduzir a potência musical da região e a levar a cultura amazônica para novos públicos. Esse movimento também ganha materialidade em espaços como a Casa Apoena, em Belém, que se consolida como um hub cultural apoiado pela marca na Amazônia, conectando ativações proprietárias a agendas que marcaram o último ano, como o Círio de Nazaré e a COP 30.

“Acreditamos que a autenticidade e o respeito à pluralidade brasileira são os caminhos mais genuínos para gerar conexão e crescimento. Para a Natura, aprofundar raízes em territórios tão vibrantes como Parintins transforma o patrocínio em um motor de orgulho e pertencimento, que reverbera em toda a nossa rede. Seguiremos integrando nossa estratégia ao pulsar da cultura amazônica, expandindo ainda mais esse território como um pilar essencial para o futuro do nosso negócio e para a valorização da beleza brasileira”, conclui Ceschin.

Para os presidentes dos Bois Garantido e Caprichoso, a parceria com a Natura é um motivo de grande comemoração e fortalece a cultura amazônica. “O sentimento é de muita alegria e valorização. Renovar essa parceria com a Natura pelo segundo ano consecutivo no Festival de Parintins mostra que estamos no caminho certo, fortalecendo a nossa cultura e elevando ainda mais o espetáculo. Para o Boi Garantido, é muito significativo caminhar ao lado de uma marca com forte relação com a Amazônia, que respeita a sociobiodiversidade e acredita na força do nosso povo. Tenho certeza de que, juntos, seguiremos ampliando a grandiosidade do Festival”, diz Fred Góes, presidente do Boi Garantido.

Rossy Amoedo, presidente do Boi Caprichoso, afirma que “Renovar a parceria com a Natura pelo segundo ano consecutivo é motivo de grande alegria e orgulho para todos nós do Boi Caprichoso. Mais do que um apoio, esse movimento representa o reconhecimento da força da nossa cultura, da tradição e da emoção que levamos ao Festival de Parintins. Caminhar ao lado de uma marca conectada com a Amazônia reforça nosso compromisso em valorizar nossas raízes e seguir elevando o nível do espetáculo, levando ainda mais longe a grandiosidade do Festival.”

*Euromonitor, Beleza e Cuidado Pessoal, marca guarda-chuva de Natura, edição Beleza e Cuidado Pessoal 2026, vendas ao varejo em valor (RSP), dados de 2025.

**NielsenIQ Customized Intelligence Brazil, agosto 2025.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Natura é a marca líder em beleza na América Latina pelo nono ano, aponta Euromonitor

Marca também lidera em fragrâncias na América Latina desde 2018 e está entre as top 5 globalmente nesse segmento

Além disso, a marca Natura está no topo do ranking do setor de Beleza e Cuidados Pessoais no Brasil, Argentina, Chile e Colômbia, ocupando a vice-liderança no México e top 5 no Peru

Com crescimento em todos os mercados, a marca ganhou share no Chile, Peru e Colômbia, países onde a integração com a Avon está mais madura

Paraná, 10 de abril de 2026 – O mais recente relatório da empresa de inteligência de mercado Euromonitor International*, referente ao ano completo de 2025, confirma a Natura como a marca número 1 em Beleza e Cuidados Pessoais (CFT) na América Latina pela nona vez consecutiva. Um segmento que, somente na região, movimentou US$ 78,8 bilhões no último ano.

Vivendo o ano final de uma transformação que incluiu a integração com a Avon em dois dos seus principais mercados, México e Argentina, e com impactos da retração do consumo no Brasil, a Natura reafirmou sua liderança regional. Essa posição foi impulsionada pela participação em mercados estratégicos, como o brasileiro e o argentino, que somam 50% de todo o segmento na América Latina. Em ambos os países, a Natura está à frente das demais marcas do setor no ranking.

Na Colômbia, a marca Natura passou da segunda para a primeira colocação e, no Chile, se manteve na liderança. No México, que corresponde a um quinto de todo o mercado de Beleza na região, a marca Natura se manteve na segunda posição. O país segue como um mercado alvo para o crescimento da companhia.

A marca Natura apresentou crescimento em todos os mercados e ganhou participação no Chile, no Peru e na Colômbia, países onde a integração com a Avon, realizada entre 2023 e 2024, está mais madura. O desempenho mostra uma performance positiva nessas operações onde a combinação das marcas já está estabilizada.

Como grupo, a Natura lidera na América Latina desde 2020. No último ano, o grupo ficou à frente dos demais marcas no Brasil e na Argentina, ocupando a segunda posição na Colômbia e no Chile.

A Natura também consolidou, pelo oitavo ano, a liderança na América Latina em fragrâncias, categoria que representa a fatia de maior valor no segmento de Beleza e Cuidados Pessoais. Primeira marca brasileira a contar com três perfumistas exclusivos in-house e responsável por criações olfativas únicas, a Natura disputa o mercado global de perfumaria e está entre os 5 maiores players do mundo.

“Alcançar mais um ano de liderança na região confirma que a Natura é uma potência latinoamericana de cuidados pessoais. O ano de 2025 trouxe desafios tanto pelo cenário macroeconômico quanto pelo contexto do nosso negócio, com os capítulos finais da integração com a Avon e da simplificação corporativa do grupo, ciclos agora concluídos. Estamos com uma estrutura mais ágil e eficiente, sem restrições para investir e muito bem posicionados para acelerar nosso crescimento na região, impulsionando inovação e digitalização. A América Latina é um mercado pujante, com forte expectativa de expansão e altamente relevante para o setor de beleza”, comentou João Paulo Ferreira, CEO.

Em 2025, o GMV (Gross Merchandise Volume) gerado pelo grupo Natura na América Latina foi de R$ 47 bilhões, em linha com o registrado no ano anterior em moeda constante. Como empresa listada, as receitas da companhia são reportadas ao mercado sempre de forma transparente e consistente, conforme a legislação.

*Fonte: Euromonitor International. Marca Natura: umbrella brand Natura. Grupo Natura: Global Latest Owner. Beauty and Personal Care 2026ed; retail value sales (RSP), 2025 data.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. É a companhia de melhor reputação do Brasil e a mais responsável em ESG pelo ranking Merco há 12 anos consecutivos. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura é pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 8 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram

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Avon desenvolve primeira pele bioimpressa em laboratório que reproduz efeitos da menopausa

A iniciativa consolida a Avon como uma Femtech ao unir ciência avançada e demandas femininas. O uso inédito de pele 3D em estágio de menopausa permite decifrar os impactos hormonais com precisão

Líder em inovação, a Natura — grupo controlador da marca Avon na América Latina — foi a primeira na região a adotar a bioimpressão 3D de pele para testes de eficácia

A Avon acaba de alcançar um marco inédito na indústria da beleza: o desenvolvimento da primeira pele bioimpressa capaz de reproduzir, com precisão, os efeitos da menopausa. Criado em laboratório, o modelo simula transformações como a perda de colágeno, a diminuição da densidade e o ressecamento intenso da pele. Com esse movimento, a marca de cuidados faciais Avon Renew, de Avon, consolida seu compromisso com a democratização da ciência e se posiciona na vanguarda da pesquisa cosmética direcionada para os ciclos femininos.

Ao levar para um ambiente tridimensional um processo biológico ainda pouco explorado, a marca amplia as possibilidades de pesquisa e inaugura uma nova frente de investigação sobre o envelhecimento cutâneo feminino. A tecnologia permite análises mais controladas e aprofundadas, o que deve acelerar o desenvolvimento de produtos mais eficazes e direcionados. O modelo foi desenvolvido no Brasil, no Centro de Inovação da Avon, considerado um dos mais avançados da América Latina, e posiciona o país no centro das discussões globais sobre ciência, beleza e longevidade da pele.

O avanço reforça o novo posicionamento da Avon como uma Femtech, unindo legado de 140 anos juntos das mulheres às novas tecnologias para atender demandas holística do feminino. Com mais de 70% de sua equipe científica formada por mulheres, Avon vêm acompanhando uma transformação mais ampla na forma como o envelhecimento e a menopausa são compreendidos, não apenas como uma questão estética, mas como uma jornada complexa que exige conhecimento, escuta e inovação.

A ação reflete a evolução da ciência dedicada ao climatério no Brasil. Líder em inovação, a Natura — grupo controlador da Avon na América Latina — foi a primeira na região a adotar a bioimpressão 3D de pele para testes de eficácia. Esse DNA tecnológico agora sustenta uma parceria com a Science Valley para viabilizar o maior estudo brasileiro sobre o ciclo hormonal feminino. O projeto acompanhará 1,5 mil mulheres em todas as capitais do país, gerando dados inéditos sobre como fatores genéticos, sociais e regionais moldam a experiência dessa fase da vida.

“Um dos grandes diferenciais é que utilizamos células de mulheres brasileiras, o que garante maior representatividade e precisão para a nossa realidade. Para reproduzir as condições específicas da menopausa, o modelo foi submetido a um ambiente hormonal controlado, com redução dos níveis de estrogênio e progesterona, fator determinante para as alterações cutâneas características dessa fase”, conta Luciana Vasquez, gerente de pesquisa em pele de Avon

Nesse cenário, o desenvolvimento da pele bioimpressa complementa esse avanço ao trazer uma camada laboratorial e aplicada à pesquisa, permitindo correlacionar dados clínicos com respostas cutâneas em nível molecular. Além de permitir testes mais assertivos, o modelo de pele 3D também contribui para práticas mais sustentáveis na pesquisa cosmética, reduzindo a necessidade de outros métodos e alinhando inovação tecnológica com responsabilidade científica.

“A menopausa ainda é um território pouco explorado pela ciência da beleza, apesar de impactar profundamente a vida de milhões de mulheres. Segundo a Fiocruz, no Brasil, 82% das mulheres apresentam sintomas que comprometem a qualidade de vida e com essa inovação, damos um passo importante para transformar conhecimento em cuidado, respeitando a complexidade dessa fase e oferecendo soluções mais assertivas.” afirma Tatiana Ponce, CMO e head de Inovação da Natura e Avon.

Sobre Avon
Fundada em 1886 com o propósito pioneiro de promover a autoestima e a emancipação feminina, a Avon consolidou-se como uma das maiores referências globais em beleza. Parte do grupo Natura desde 2020, a marca opera sob o modelo de Femtech desde 2026— uma 'startup do feminino' que funde seu legado de mais de mil patentes a uma estrutura ágil e cultura digital-first. Com gestão majoritariamente feminina e estratégia unificada do México à Argentina, a Avon foca na geração de valor e na democratização de tecnologias de alta performance, como o exclusivo Protinol e o Retinol. Sua operação omnicanal integra o social selling de 1,5 milhão de Consultoras de Beleza a uma rede de e-commerce e mais de 1.200 pontos de venda em varejistas multimarcas.

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Natura anuncia a maior pesquisa científica sobre menopausa já realizada no Brasil

Iniciativa pioneira em parceria com o instituto de pesquisa Science Valley vai mapear os impactos do climatério e menopausa em mais de 1,5 mil participantes, nas 27 capitais, e pode impactar protocolos de cuidado no País
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Nasp - sede da Natura em São Paulo | Foto: Natura/Divulgação

Paraná, 08 de abril de 2026 – A Natura e o instituto de pesquisa Science Valley se uniram para conduzir o primeiro e maior estudo observacional transversal de base populacional já feito no Brasil sobre climatério e menopausa. O EMBRACE (Endocrine Mapping in the Broad Range of Aging and Climacteric Experiences, em português, “Mapeamento Endócrino na Ampla Gama de Experiências de Envelhecimento e Climatério”) analisará a jornada de mulheres brasileiras e homens trans ao longo dessa fase.

A pesquisa é pioneira ao integrar, em escala nacional, análises clínicas, moleculares e de neurociência para mapear a jornada do climatério em todas as 27 capitais brasileiras. Com foco em mais de 1,5 mil participantes, a pesquisa preenche uma lacuna histórica de dados sobre a influência da miscigenação, dos fatores socioeconômicos e os impactos dos diferentes contextos geográficos e climáticos na biologia, na qualidade de vida e no bem-estar sistêmico da população local.

Diferentemente de abordagens focadas apenas em estética, o registro EMBRACE foi desenhado para gerar evidências de mundo real que possam subsidiar a atualização de protocolos de manejo clínico no Sistema Único de Saúde (SUS), com a possibilidade de impacto nas Diretrizes Nacionais de Atenção à Mulher no Climatério. Desta forma, os órgãos gestores podem implementar estratégias de prevenção e cuidado integral mais assertivas a partir da correlação no EMBRACE entre declínio hormonal e fatores como integridade da barreira cutânea e saúde mental.

Segundo Priscila Moncayo, gerente sênior de Desenvolvimento de Produtos da Natura, a participação da companhia no projeto ocorre por meio de time de Pesquisa e Desenvolvimento para transformar o conhecimento científico em soluções de precisão, garantindo que o debate sobre o climatério saia do campo de informações superficiais e avance para um território de embasamento clínico robusto.

“Ao unir rigor científico e inclusão, este estudo reforça o compromisso da Natura com o avanço da ciência regenerativa. O objetivo é analisar os desafios enfrentados por mulheres cis e homens trans na menopausa, uma vivência que ainda sofre com tabus e falta de informação. Há anos nos dedicamos a transformar dados de pesquisa em qualidade de vida e bem-estar para a população respeitando a diversidade. A Avon, que é parte da Natura, é um bom exemplo: há mais de 140 anos a marca entrega soluções de alto desempenho baseadas em pesquisas e nas reais necessidades e ciclos da mulher. Agora, damos um novo passo ao trazer o envelhecer e a menopausa como uma experiência que pode ser mais cientificamente embasada e positiva”, acrescenta Priscila.

A Science Valley é a responsável pela execução do estudo em atendimento ambulatorial de diversos perfis assistenciais (SUS e Saúde Suplementar), a fim de atingir a maior heterogeneidade possível na coleta das pacientes que farão o uso do atendimento médico. A partir disso, o instituto de pesquisa busca caracterizar os aspectos epidemiológicos das mulheres e homens trans na jornada do climatério.

“No nosso time de coordenadores nacionais, firmamos parcerias com pesquisadores de excelência da UNIFESP e da USP, para garantir a maior segurança na coleta dos dados e no perfil populacional de cada atendimento. Somados a eles, selecionamos médicos de ponta para cada macrorregião do País e, em equipe, analisaremos os dados relevantes para otimizar a linha de cuidado e as diretrizes terapêuticas de todos pacientes participantes”, afirma Leandro Agati, CEO & Co-founder da Science Valley.

Com previsão de conclusão para dezembro de 2027, os dados levantados pelo EMBRACE têm o potencial de elevar o padrão de atendimento público e privado, oferecendo uma visão plural e embasada sobre esta fase na população brasileira.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. É a companhia de melhor reputação do Brasil e a mais responsável em ESG pelo ranking Merco há 12 anos consecutivos. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura é pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 8 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram

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Natura é destaque no Prêmio Nacional de Inovação ao conquistar duas categorias

Organizada anualmente pela Confederação Nacional da Indústria (CNI), a premiação é a principal iniciativa de reconhecimento e estímulo às práticas inovadoras no Brasil

A Natura foi destaque no 9º Prêmio Nacional de Inovação da Confederação Nacional da Indústria (CNI), realizado na última quinta-feira (26), ao vencer duas categorias: Lei do Bem e Pesquisadores Inovadores. Única empresa a ser premiada em todas as edições do evento e convidada como Hors Concours (referência absoluta na categoria) em 2021, a empresa consolida uma trajetória de inovação singular no país, evidenciando o papel estratégico de seus mais de 500 pesquisadores e da sua capacidade de transformar projetos de complexidade em soluções inovadoras de impacto para o mercado nacional.

“Receber estes reconhecimentos é motivo de grande orgulho para todos nós. Expressamos nosso reconhecimento a todos os pesquisadores e pessoas colaboradoras dedicados à Pesquisa e Desenvolvimento, cujo compromisso com a excelência garante que a inovação seja o motor de competitividade da nossa companhia”, afirma Manuel Rios, diretor executivo de Pesquisa e Desenvolvimento (P&D) da Natura.

“Na Natura, acreditamos que o futuro da inovação está na interseção entre ciência, tecnologia e natureza. Seja ao descarbonizar nossa cadeia, ao transformar a Amazônia em uma plataforma global de bioinovação, ou ao desenvolver novos ativos a partir da biodiversidade, estamos construindo um modelo em que performance e impacto positivo caminham juntos”, completa o executivo.

Na categoria Lei do Bem, a Natura venceu com a iniciativa ligada ao bioingrediente Ajurú, desenvolvido em parceria com pesquisadores da Universidade Federal do Pará (UFPA). Coletado em uma comunidade próxima à restinga amazônica, ele é capaz de estimular a produção de um tipo único de colágeno. O projeto resume o modelo de inovação da companhia ao combinar o desenvolvimento de bioingredientes amazônicos, a pesquisa por ingredientes de alto desempenho cosmético, a atuação em rede com parceiros estratégicos e a capacidade de gerar impacto positivo.

Já na frente Pesquisadores Inovadores, categoria que debutou na premiação este ano e que reconhece nomes que se destacaram em projetos de PD&I no País, a Natura celebrou a vitória de Carla Scanavez. A cientista foi reconhecida por seu papel fundamental na coordenação do Programa de Aceleração em Cabelos da companhia, no qual desenvolveu as comprovações da bioproteína tripla ação na Linha Natura Lumina, tecnologia que aumenta a resiliência dos fios em 291%. Pioneira em modelos de folículo 3D e estudos de microbiota de couro cabeludo, a pesquisadora articulou parcerias globais (como entre a Universidade de São Paulo e a de Princeton, nos Estados Unidos) para o desenvolvimento de novas metodologias altamente tecnológicas que converteram ativos da sociobiodiversidade, como Murumuru, em patentes internacionais.

Para auditar a gestão organizacional e identificar oportunidades de vanguarda, o júri da Premiação utiliza metodologias alinhadas ao Manual de Oslo, o principal guia internacional para a coleta e interpretação de dados sobre inovação, além de referências globais.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Natura lidera participação do mercado brasileiro de cosméticos; Avon segue no topo em maquiagem

image.pngTatiana Ponce, CMO e vice-presidente de Inovação de Natura e Avon.

Líder com 17,7% do mercado de cosméticos, a Natura fundamenta seu crescimento na solidez das categorias de fragrâncias e cuidados com o corpo. Com presença em quase 70% dos lares brasileiros, a marca também é a mais escolhida para presentear, um reflexo direto da diferenciação de seu portfólio no país;

Avon se consolida como a marca de maquiagem mais comprada no Brasil com 16% de participação em valor no mercado;

Juntas, Natura e Avon estão presentes em quase ¾ dos lares brasileiros compradores de cosméticos, mostrando o potencial da combinação para atender a diferentes perfis e jornadas de consumo

São Paulo, março de 2026 – Mesmo diante de um cenário macroeconômico desafiador e da crescente fragmentação do setor de beleza e cuidados pessoais, a marca Natura reafirma sua posição como líder em participação no mercado de cosméticos. Segundo o balanço consolidado de 2025 da Worldpanel by Numerator, por mais um ano, a marca encerrou o período como a número 1 do país, detendo 17,7% de participação em valor.
A perfumaria consolida-se como o principal pilar do portfólio da Natura. Enquanto Natura é a primeira deste segmento, a Avon é a terceira. Juntas, as duas marcas alcançam 44,8% das vendas em valor deste mercado, com posicionamentos complementares. A sinergia entre ambas reside, sobretudo, na distinção de suas propostas de valor, que permitem ao grupo capturar diferentes perfis de consumo.
A Natura mantém dominância histórica na perfumaria masculina, encerrando 2025 com 45,8% de share valor. Esse resultado reflete que quase metade do investimento total dos lares brasileiros em fragrâncias masculinas é destinado à compra de produtos da marca. No segmento feminino, a Natura consolida sua segunda posição com 38,2% de participação, enquanto na perfumaria infantil lidera com 27,6%. Os números ratificam a diferenciação estratégica, reputação e o reconhecimento que a Natura construiu junto às famílias brasileiras ao longo de gerações.
“Para o próximo ciclo, a estratégia da Natura foca na diferenciação de suas marcas icônicas, fortalecendo o prestígio de Essencial e Kaiak em perfumaria, além da liderança de Ekos e Tododia em cuidados corporais. Soma-se a esse ecossistema a inovação de Aura Alba: lançada em 2025, a linha de perfumaria já se consolida como uma potência no portfólio”, explica Tatiana Ponce, CMO e vice-presidente de Inovação de Natura e Avon.
A Natura demonstra força em outras frentes essenciais, como Presentes de Cosméticos, em que lidera com 34,2% de share e mantém uma participação expressiva em valor na categoria de Cremes Corporais, alcançando 37,9% de share no canal de presentes. "A Natura é a marca de cosméticos mais escolhida no Brasil porque construímos um portfólio de marcas fortes e com clara diferenciação. Nossa expressiva 'presenteabilidade' é a prova máxima dessa força: o consumidor escolhe presentear com Natura porque a marca carrega um reconhecimento e uma reputação que agregam valor ao gesto de cuidado."
O mercado brasileiro geral de cosméticos registrou um crescimento de 6% em valor em 2025. O número representa desaceleração em relação ao ano anterior, que havia apresentado expansão de 13%.
Avon
A Avon, que acaba de passar por um processo de relançamento, encerrou 2025 consolidando sua liderança, em valor, na categoria de maquiagem pelo 10º ano consecutivo. Atualmente, a marca detém 16% de participação de mercado no segmento, com mais de 30 milhões de unidades adquiridas pelos consumidores brasileiros apenas no último ano.
“O reposicionamento da Avon em 2026 chega para consolidar uma nova era, apresentando a marca como uma Femtech. A evolução reflete a união entre o profundo conhecimento do universo feminino e o investimento em agilidade e alta tecnologia aplicada à beleza”, afirma a CMO. Além do domínio em maquiagem, a marca Avon reafirma sua força em cremes faciais, alcançando 17,8% de share valor ao final de 2025. A marca mantém, ainda, uma relevância estratégica e competitiva nas categorias de cuidados com o corpo e perfumaria feminina.
“A integração dos portfólios de Natura e Avon viabiliza a cobertura completa da pirâmide de consumo em beleza e cuidados pessoais e a sinergia consolida o grupo como o player de maior participação do mercado e presença nos lares brasileiros”, explica Ponce. “A estratégia omnichannel da companhia atende às diversas jornadas de compra, unindo a força das vendas por relações à capilaridade do varejo físico e do e-commerce”, pontua.

Fonte: Worldpanel by Numerator | Painel de Consumidores – Share Valor | T. CFT (Sabonetes, Creme Facial, Creme Corporal e Óleo Corporal, Desodorantes, Cabelos, Perfumaria, Maquiagem, Proteção Solar e Produtos para Barba) | Total Venda Direta | Período: Full Year/25 | Painel de lares brasileiros baseado em amostra que representa 82% da população domiciliar do país.

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Natura Chronos Derma lança balm labial reparador com hidratação imediata

Novo balm labial combina biociência e alta performance para hidratar, reparar e preencher os lábios, acompanhando a rotina intensa do brasileiro

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26 de março de 2026 – A Natura Chronos Derma amplia o portfólio e lança o Balm Labial Reparador Hidratante, uma solução completa para lábios ressecados, sensibilizados pelo calor, pelo uso frequente de maquiagem e pela exposição prolongada ao sol.

Com 91% de hidratação imediata e 24% de aumento do volume dos lábios¹, o novo balm foi desenvolvido para entregar resultados visíveis desde a primeira aplicação, ao mesmo tempo em que promove reparação profunda com o uso contínuo. Sua fórmula une a Biociência Chronos, que combina bioativos da biodiversidade brasileira a dermoativos de alta performance, para restaurar a vitalidade dos lábios, melhorar a textura e definir o contorno, sem interferir na maquiagem.

O Balm Labial Reparador Hidratante prepara os lábios para receber a maquiagem, protege contra o ressecamento causado pelo calor e garante conforto ao longo do dia. A textura leve, fácil de aplicar e com brilho natural torna o produto um aliado prático para re-aplicações ao longo da rotina.

Entre os ativos da fórmula estão o Tucumã, bioativo da natureza brasileira que estimula a produção natural de ácido hialurônico e aumenta os níveis de água na pele; o Ácido Hialurônico, que preenche e hidrata profundamente; e o Tri-peptídeo, que atua na reparação da pele e na uniformização da textura dos lábios. O resultado são lábios mais macios, luminosos, revitalizados e visivelmente mais saudáveis.

Dermatologicamente e oftalmologicamente testado, vegano e sem testes em animais, o Balm Labial Reparador Hidratante reforça o compromisso de Chronos Derma com a verdade em cosmética, aliando ciência, sensorialidade e resultados comprovados.

¹Resultado obtido com uso contínuo por teste instrumental após 28 dias

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Natura aposta em creator economy e apresenta comitê de especialistas em maquiagem

Integrado a estratégia de inovação e digitalização, Natura UNA e Natura Faces, realiza parcerias estratégicas com o objetivo de antecipar tendências e gerar mais proximidade com consumidores

Paraná, 17 de março de 2026 - Em uma era onde a atenção do consumidor é o ativo mais valioso, a creator economy se consolida como uma potência de negócio. Aliada a isso, a Natura, marca líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina*, apresenta o Beauty Experts, uma squad que auxilia a companhia a redefinir o vínculo entre consumidores e as marcas de maquiagem de Natura, além de co-criar e moldar o futuro da categoria para a Natura.

O comitê, composto por um grupo de especialistas como Angélica Silva, Mirela Qualha, Aline Mellods, Helena Lunardelli, além da maquiadora, Jake Falchi, é como um canal direto de co-criação e insights para o desenvolvimento e inovação de produtos, comunicação, experiências de marca e principalmente, antecipação de tendências de mercado para atender de forma mais assertiva os desejos do consumidor final. “A proposta é trazer a voz autêntica da comunidade para o centro do processo, garantindo que os movimentos de Natura Una e Natura Faces reflitam as necessidades e aspirações de quem vive e respira a maquiagem no dia a dia, oferecendo ao consumidor uma jornada cada vez mais otimizada e sensorial que atenda a seus desejos” diz Tatiana Ponce, CMO Natura.

Essa jornada de transformação e co-criação também conta com a parceria criativa e colaborativa de Iza Dezon, expert em análise de mercado, e Vânia Goy, jornalista expert em beleza. Juntas, elas traduzem comportamentos e insights em um mapa de inovação, garantindo que cada lançamento da Natura seja um reflexo do que a comunidade anseia, traduzindo comportamentos em potenciais produtos, serviços e campanhas.

Tendência no mercado global, esse movimento está ancorado na chamada creator economy, isto é, o mercado dos criadores de conteúdo que, de acordo com a Goldman Sachs Research, atualmente movimenta cerca de US$ 250 bilhões, com uma projeção de crescimento que pode chegar a US$ 480 bilhões em 2027. Só no Brasil, em 2023 havia 20 milhões de creators e a perspectiva é de que este número chegue a 1 bilhão de pessoas nos próximos 5 anos, segundo levantamento da YouPix, divulgado no ano passado.

Nova era do marketing de influência

Natura anunciou parceria com a Community Creators Academy, primeiro Content Campus do mundo dedicada exclusivamente à Creators Economy. A iniciativa promove bolsas de estudo em branding, monetização, inteligência artificial e tecnologia, preparando criadores de conteúdo para atuar de forma mais consistente, com impacto real no mercado e na sociedade. O movimento reflete a decisão estratégica das marcas de ocupar um papel de liderança no futuro da influência digital no Brasil.

O patrocínio se destaca por sua exclusividade no segmento de beleza. As marcas serão as únicas do setor a apoiar a iniciativa, ao lado de outras grandes empresas que também promoverão uma rica troca de experiências e a criação de uma rede diversificada de contatos. A iniciativa também contempla as Consultoras de Beleza das marcas, além de criadores de conteúdo, oferecendo acesso à formação digital e novas possibilidades de atuação no universo da influência. Para mais informações sobre o programa, os interessados devem acessar: Link.

* Euromonitor International; Beleza e Cuidados Pessoais edição 2024; vendas ao varejo em valor (RSP), dados de 2023

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.
Crédito: divulgação Natura

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Pressões sociais já interromperam os sonhos de 83% das mulheres latinas, revela estudo inédito da Casa Mundo, em parceria com Natura Luna

Levantamento da Natura realizado em parceria com a consultoria Casa Mundo revela como mensagens ouvidas na infância e o medo do julgamento podem limitar a capacidade das mulheres de sonhar grande

Paraná, 17 de março de 2026. – Um estudo sobre o comportamento e o imaginário feminino na América Latina, realizado pela consultoria Casa Mundo Market Intelligence em parceria com Natura Luna, revela um dado expressivo sobre os obstáculos que muitas mulheres enfrentam ao longo da vida: 83% das mulheres latinas afirmam que poderiam estar vivendo um futuro diferente se tivessem sido incentivadas a sonhar grande desde cedo.

A pesquisa “Deixe a mulher latina sonhar”, que ouviu mais de 300 mulheres entre 20 e 55 anos no Brasil, México e Colômbia, mostra como mensagens ouvidas ainda na infância podem influenciar a forma como as mulheres enxergam seus próprios sonhos. Frases como “tenha os pés no chão” (ouvida por 28%) ou “isso não é para você” (18%) aparecem entre as lembranças que ajudaram a moldar trajetórias em que muitas vezes o sonho foi colocado em segundo plano.

O levantamento aponta que o desafio não está na falta de ambição, mas nas mensagens e expectativas sociais que, desde cedo, acabam limitando o quanto as mulheres se sentem autorizadas a sonhar e projetar seus próprios caminhos.

Para Fernanda Lopes, diretora de perfumaria da Natura, os dados mostram que esse movimento começa muito antes da vida adulta. “Quando 83% das mulheres dizem que poderiam estar vivendo um futuro diferente se tivessem sido incentivadas a sonhar grande, percebemos como o incentivo desde cedo faz diferença. Como marca latino-americana, acreditamos que é importante ampliar essa conversa e incentivar as mulheres a reconhecer e valorizar seus sonhos”, afirma.

O diagnóstico serviu de ponto de partida para o novo momento da linha Natura Luna, com o lançamento de Luna Nuit, que transforma os dados da pesquisa em um posicionamento claro sob o conceito “Deixe sua paixão falar mais alto”. A campanha parte de experiências reais para reforçar a importância de dar espaço aos próprios sonhos: 44% das entrevistadas dizem ter receio de parecer “iludidas” ao sonhar alto, enquanto 38% evitam compartilhar seus desejos por medo de julgamento.

Os dados também indicam que, mesmo no círculo mais próximo, ainda existe uma percepção sobre quais sonhos seriam mais esperados para as mulheres. Segundo as entrevistadas, 2 em cada 3 mulheres relatam que suas ambições estão ligadas à família, estabilidade, beleza e aparência, enquanto apenas 15% mencionam a busca por liberdade individual como prioridade. Ao trazer esse olhar, a marca propõe sua perfumaria como um convite simbólico para que mais mulheres se sintam livres para expressar seus desejos e aspirações.

Protagonista da campanha de Luna Nuit, Sabrina Sato representa esse movimento de afirmação. “Eu sempre fui uma mulher de muitos sonhos e sei o quanto é desafiador manter essa chama acesa quando o mundo nos pede mais discrição. Ser intensa é também acreditar no que a gente deseja realizar. Com Natura Luna, o convite é parar de pedir licença para sonhar e deixar a paixão falar mais alto”, afirma a apresentadora.

Para a marca, a escolha de Sabrina Sato e o lançamento da fragrância Luna Nuit, que apresenta um perfil olfativo intenso e envolvente, reforçam o compromisso de valorizar histórias e trajetórias femininas diversas. O lançamento aposta em um chipre ambarado, combinando o calor do âmbar, a intensidade do patchouli e o toque adocicado das frutas roxas. Essa construção sensorial foi pensada para acompanhar momentos marcantes, funcionando como um convite para mulheres celebrarem sua própria essência e viverem suas paixões com mais liberdade.

O estudo conclui que incentivar mulheres a sonhar tem impactos que vão além do plano individual. “Quando as mulheres se sentem apoiadas a projetar seus sonhos e desejos, ampliamos também as possibilidades de futuro para toda a sociedade”, afirma Adriana Hack, consultora estratégica da Casa Mundo.

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Inovação sustentável: calcinha reutilizável evita o descarte de até 400 absorventes por ano

A parceria feita entre Instituto Natura e Pantys também pretende combater estigmas relacionados à menstruação; lucro será revertido em ações sociais para mulheres

Segundo a Pantys, cerca de 90% da população brasileira ainda recorre a absorventes descartáveis, o que resulta no descarte anual de mais de 15 bilhões de unidades e gera um impacto ambiental expressivo. Em contraste, a calcinha menstrual criada pela marca pode durar até 100 lavagens e substituir, em média, 400 absorventes descartáveis por ano. Isso significa não apenas uma diminuição relevante na produção de resíduos, mas também uma economia anual aproximada de R$200 para quem a utiliza.

Atentas a esse desafio social e à necessidade de ampliar o acesso à Saúde e aos Direitos das mulheres, o Instituto Natura e a Pantys anunciaram uma parceria inédita com foco na ampliação do debate sobre sustentabilidade e autonomia menstrual, além de reversão de lucro para ações sociais voltadas para mulheres. Juntas, as marcas lançam uma calcinha absorvente reutilizável que combina conforto, responsabilidade ambiental e impacto social.

A parceria com a Pantys reflete de forma direta os valores que a Natura defende. Reconhecida como a única empresa brasileira entre as mais sustentáveis do mundo pelo GlobeScan, a marca reforça com essa iniciativa, seu compromisso em combater a pobreza menstrual por meio de soluções inovadoras. As calcinhas absorventes reutilizáveis desta parceria entre Pantys e Instituto Natura unem sustentabilidade, tecnologia e autocuidado, ampliando o acesso a alternativas mais conscientes e duradouras para a saúde menstrual.

Com a nova collab, todo o lucro obtido pela Natura e pela Avon com a venda do produto será destinado a ações do Instituto Natura voltados ao cuidado com a saúde das mamas e ao fim da violência contra mulheres no Brasil. Já a Pantys destinará 20% do lucro das vendas realizadas em seus canais físicos e online ao Projeto Arrastão, apoiando diretamente adolescentes de 13 anos atendidas pelo programa de desenvolvimento humano por meio da Educação.

Embora ainda seja invisível para muitos, a pobreza menstrual afeta milhões de pessoas em todo o mundo. Dados da ONU revelam que 550 milhões de pessoas no mundo não têm acesso a produtos menstruais. No Brasil, 1 em cada 4 meninas é afetada por essa condição, que envolve a falta de acesso a produtos menstruais, infraestrutura básica e educação sobre saúde íntima. As calcinhas absorventes reutilizáveis, portanto, são uma alternativa de promoção de economia financeira relevante para as mulheres a longo prazo, já que têm durabilidade de dois anos em média.

A calcinha absorvente Pantys e Instituto Natura está disponível com a Consultora de Beleza Natura e Avon mais próxima de você e nos sites da Natura, Avon e Pantys. O produto oferece tamanhos P ao GG, é vegano, dermatologicamente testado e custa R$57,00.

Sobre o Instituto Natura
Criado em 2010, o Instituto Natura almeja transformar a educação pública, garantindo uma aprendizagem de qualidade para todas as crianças e jovens nos seis países da América Latina em que está presente (Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, México e Peru). Também como forma de atuação, se dedica ao desenvolvimento educacional das Consultoras de Beleza Natura e Avon e trabalha em conjunto com inúmeros parceiros no poder público, no terceiro setor e na sociedade civil. Desde 2024, o instituto ampliou sua atuação para a defesa dos direitos fundamentais das mulheres, desenvolvendo iniciativas voltadas à conscientização sobre o câncer de mama e ao combate à violência contra meninas e mulheres por meio do apoio da Avon, que historicamente tem sido uma parceira comprometida e continua apoiando as ações do Instituto Natura nessa causa.

Sobre a Pantys
Pantys, marca pioneira que promete quebrar definitivamente os tabus relacionados à menstruação, transformando, ressignificando e trazendo novas opções sustentáveis para o mercado. A marca apresenta o conceito de calcinhas, cuecas e sutiãs absorventes, em um mix de tecnologia, modernidade, design, saúde e sustentabilidade. Além de única marca de calcinhas absorventes clinicamente testada no mundo, a Pantys tornou-se a primeira marca de moda brasileira a adotar a etiqueta carbono neutro em suas peças, que mede, reduz e compensa as emissões de carbono que produz durante a confecção.

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Natura estrela ação inédita com Viviane Araújo em ‘Três Graças’

Cocriando ficção e realidade, entrada da marca na novela inaugura uma série de conteúdos da personagem como Consultora de Beleza

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A partir de segunda-feira, dia 09/03, o público de ‘Três Graças’ verá Consuelo, interpretada pela atriz, Viviane Araújo, atuando em sua rotina como Consultora de Beleza. A iniciativa, idealizada e desenvolvida pela agência Africa Creative em parceria com a Globo, insere a Natura na novela das nove como parte da estratégia da marca de estar presente em narrativas que encantam o público brasileiro.

Na primeira ação, Viviane Araújo contracena com Belo, que interpreta Misael. Consuelo conta, com orgulho, sobre como a Consultoria de Beleza trouxe independência financeira e oferece produtos para a rotina de beleza dele.

“Estamos indo além do merchandising tradicional para criar uma narrativa que mistura ficção e realidade de forma fluida. Para a Natura, essa ação em ‘Três Graças’ com personagens tão populares é uma oportunidade estratégica de inserir nossa rede e produtos dentro de uma linguagem que já faz parte do repertório cultural do país, potencializando o alcance da marca em um momento de grande conexão com o público”, destaca Gabriel Fernandes, diretor de Branding, Comunicação e CX da Natura.

Além da primeira ação que mistura ficção e realidade, e tem como foco de produto Natura Kaiak, durante a novela, a atriz também vai apresentar alguns dos próximos lançamentos de Natura Tododia, Natura Ekos e Natura Lumina. No entanto, para além das inserções de produtos, Consuelo mostrará como a consultoria de beleza é colocada como uma opção de carreira estratégica e digitalizada.

Na trama, a personagem de Viviane Araújo explora como se identifica com os valores da empresa ao aliar a venda de produtos à sustentabilidade, bem-estar, empoderamento e empreendedorismo pessoal, e como vê nisso ainda uma oportunidade para conquistar sua independência financeira.

“Entendemos que o público busca formatos mais orgânicos na publicidade, ela quer fazer parte da conversa e dos lançamentos. A indústria criativa está cada vez mais presente no universo do entretenimento e, ao transformar a Consuelo em Consultora de Beleza, inserimos a marca no pulso da conversa nacional. Cruzamos a linha entre ficção e realidade para mostrar que o empoderamento e a independência financeira que a Natura promove são tão reais quanto a emoção de uma novela das nove”, afirma Verônica Gordilho, co-COO da Africa Creative.

Até o final da novela, a evolução da personagem será acompanhada por novas aparições estratégicas da marca e, durante a campanha, Viviane Araújo também estará presente nos próximos lançamentos da Natura nas redes sociais como forma de conectar a narrativa da novela com o dia a dia da atriz, que é agenciada ViU para o mercado publicitário.

“A presença da Viviane Araújo neste movimento materializa a força da nossa rede. Escolhemos contar uma história que dialoga com milhões de brasileiras que encontram na consultoria de beleza uma fonte de empreendedorismo feminino e autonomia financeira. Ao trazer essa jornada para a novela, conectamos a ficção à trajetória real de nossas 1,6 milhão de consultoras, destacando a versatilidade de uma atuação que une o presencial ao digital. É essa diversidade e criatividade que formam uma rede tão potente e cheia de oportunidades”, finaliza Maria Eduarda de Sá Cavalcanti, diretora de Jornada da Consultora e Venda Direta da Natura no Brasil.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Natura Bothânica expande a experiência de bem-estar com portfólio de cuidados com as mãos

Paraná, 05 de março de 2026 - A Natura Bothânica, a marca que convida à conexão e percepção dos sentidos, expande seu portfólio com a inovação da Essência Higienizante e os hidratantes de mãos. Os novos formatos foram desenvolvidos para promover uma perfumação funcional, que higieniza e cuida da principal parte do corpo que manipula diversos tipos de superfícies e texturas.

O destaque da categoria é a Essência Higienizante para as Mãos em formato spray que permite aplicação em névoa de forma rápida e uniforme, ideal para usar após contato com frutas cítricas, snacks de temperos fortes, fumaça, metal, especiarias, azeite e peixe. Disponível em 30ml e 100ml, sua fórmula combina álcool orgânico e betaína, que promove a limpeza das mãos sem deixar resíduos, mantendo a hidratação natural da pele e oferecendo um ativo neutralizador de odores, produto prático, sem necessidade de enxágue. A inovação traz consigo um blend exclusivo de óleos essenciais latino-americanos de Palo Santo e Ishpink, com caminho olfativo aromático e cítrico, que estimula um ritual de aromaterapia enquanto higieniza as mãos, proporciona sensação imediata de frescor.

Já os hidratantes em formato de bisnaga, ideal para ter na bolsa, promovem uma hidratação por até 24 horas. Com textura leve e cremosa, deixa as mãos macias, com um toque seco e aveludado. Disponíveis nas três fragrâncias já conhecidas de Natura Bothânica: Ficus Herb, Fructus Folium e Meum Rituale

A linha de cuidado com as mãos é apresentada em quatro fragrâncias exclusivas em formatos versáteis, ideais para serem levados na bolsa e ter aquele momento de autocuidado ao longo do dia, em qualquer lugar.

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Essência Higienizante Delicata Thea (100ml)

Notas: Aromático e cítrico

Ingredientes principais: Chá verde, Bergamota & Manjericão
Blend exclusivo de óleos essenciais latino-americanos: Palo Santo & Ishpink

Preço: 140, 00 (100ml)

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Hidratante para mãos Natura Bothânica Fructus Folium (75g)

Notas: frescor cítrico e especiarias

Ingredientes principais: Folhas de tomate, Cardamomo & Feno-grego. Blend de óleos essenciais: Palo Santo & Ishpink

Preço: R$ 85,00 image.jpeg

Hidratante para mãos Natura Bothânica Meum Rituale (75g)

Notas: frescor verde amadeirado

Ingredientes principais: Yuzu, Cedro, Gálbano & Tomilho. Blend de óleos essenciais: Ishpink & Pataqueira

Preço: R$ 85,00

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Hidratante para mãos Natura Bothânica Ficus Herb (75g)

Notas: frescor verde e frutal

Ingredientes principais: Folhas de Figo, Hortelã-Pimenta, Fava Tonka & Alecrim. Blend de óleos essenciais: Estoraque & Priprioca

Preço: R$ 85,00 image.jpeg

Os hidratantes de mãos de 40g podem ser adquiridos em box exclusivo que contém as três fragrâncias, tornando-o perfeito para presentear.

Preço: R$ 185,00

Sobre Natura Bothânica

A Natura Bothânica concentra uma linha completa de produtos desenvolvidos para cuidar e estimular o corpo e a casa. Com ingredientes proprietários e fórmulas naturais à base de plantas, além de blends exclusivos de óleos essenciais da etnobotânica latino-americana, as criações unem performance, estética e benefícios terapêuticos, transformando o cuidado cotidiano em rituais intencionais.
Mais do que produtos, a marca propõe uma nova forma de viver o bem-estar, uma rotina que integra corpo, mente e espaço, resgatando o propósito original de cuidar das tensões do dia a dia e ampliando o conceito de “bem estar bem” também para o lar.
Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.