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Natura Ekos leva experiências imersivas de bem-estar à turnê Equilibrivm de Anitta em Porto Alegre

Com pop-up store, sessões de massagens gratuitas e distribuição de amostras, marca cria um ecossistema imersivo de reconexão entre corpo e natureza durante a passagem pela capital gaúcha.

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Paraná, 31 de julho de 2026 – Após o anúncio inédito da parceria com Anitta, construída a partir de conversas espontâneas dos fãs nas redes sociais, a Natura, marca líder de beleza e cuidados pessoais na América Latina*, leva a Porto Alegre uma série de ativações para o público viver o universo de Natura Ekos. Patrocinadora oficial da turnê Equilibrivm, a marca preparou experiências sensoriais, experimentação de produtos e espaços dedicados à reconexão entre o corpo e a natureza durante a passagem da cantora pela capital gaúcha.

Na Vila Equilibrivm, antes do início do espetáculo, os visitantes encontrarão uma pop-up store, onde poderão experimentar produtos icônicos como Natura Ekos Castanha, Natura Ekos Cupuaçu, Natura Ekos Baunilha Amazônica, além de Natura Ekos Equilibrivm, nova coleção limitada desenvolvida em colaboração com Anitta. O espaço também contará com uma jornada de compra digital, permitindo que os consumidores adquiram os produtos por meio de totens interativos e recebam seus pedidos diretamente em casa, além de acessar condições promocionais exclusivas durante o evento.

A experiência segue com um ambiente dedicado ao relaxamento no Spa Natura Ekos, criado para que o público possa desacelerar e conhecer, de forma imersiva, as fragrâncias, texturas e benefícios dos produtos da marca durante sessões de massagem gratuitas para pés e mãos.

Como parte das ativações, Natura Ekos também promoverá a distribuição de amostras ao longo do evento, ampliando o contato do público com a marca e levando a experiência para além do show. "A presença de Natura Ekos na Turnê Equilibrivm vai muito além de um patrocínio, é uma extensão da nossa parceria com a Anitta, convidando o público a desacelerar, se reconectar e vivenciar na prática o bem-estar através do cuidado consigo mesmo e com o planeta", afirma Júlia Ceschin, Head Global de Brand Experience da Natura e Avon.

A presença na turnê reforça a estratégia de Natura Ekos de criar conexões com os consumidores por meio da cultura nacional, transformando cada parada de Equilibrivm em uma oportunidade para que o público viva os rituais de cuidado da marca e da potência da biodiversidade brasileira.

Serviço
Turnê Equilibrivm – Anitta | Porto Alegre (RS)
Data: 01/08/2026 (sábado)
Horário: das 14h às 22h
Local: Fly 51 (Rua Augusto Severo, 797)
*Euromonitor, Beleza e Cuidado Pessoal, marca guarda-chuva de Natura, edição Beleza e Cuidado Pessoal 2026 , vendas ao varejo em valor (RSP), dados de 2025

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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7 hidratantes da Natura que nutrem a pele no inverno

Com opções para diferentes necessidades, a marca apresenta produtos que prometem combater o ressecamento e trazer conforto para a pele durante o frio

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São Paulo, julho de 2026 - As temperaturas mais baixas e a redução da umidade do ar avisam que o inverno chegou. Nessa época, as condições climáticas favorecem o ressecamento da pele, transformando a hidratação em um dos passos mais importantes para a rotina de autocuidado. Pensando nisso, a Natura, líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina¹, apresenta uma seleção de hidratantes que visam intensificar o conforto e prometem hidratação duradoura no corpo.

O portfólio reúne opções para uso diário e hidratantes potentes desenvolvidos para áreas mais ressecadas. Além da alta performance, os produtos unem ativos da biodiversidade brasileira e fragrâncias marcantes, transformando a rotina de autocuidado em um momento de bem estar.

Confira as sugestões de hidratantes para a estação:

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Creme Hidratante Tododia Cereja e Avelã: R$ 78,90
Ideal para quem busca hidratação perfumada com um toque de aconchego, este creme corporal combina a cremosidade da avelã com a delicadeza da cereja em uma fragrância envolvente. Sua fórmula nutre profundamente, deixando a pele macia, perfumada e com sensação prolongada de conforto.

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Creme Hidratante Tododia Cereja Negra e Praliné: R$ 78,90
Com uma fragrância sofisticada e intensa, que une o dulçor da cereja negra às notas cremosas de praliné, este hidratante promove nutrição e toque aveludado. A pele fica hidratada por mais tempo, macia e delicadamente perfumada com um toque sedoso.

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Creme Hidratante Tododia Ameixa e Flor de Baunilha: R$ 78,90
A combinação da intensidade da ameixa com a suavidade da flor de baunilha transforma a hidratação diária em um momento de autocuidado. Com textura cremosa e rápida absorção, oferece nutrição prolongada, deixando a pele macia, luminosa e perfumada.

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Creme Hidratante Natura Tododia Algodão: R$ 78,90
Perfeito para quem prefere fragrâncias suaves e sensação de frescor, o hidratante possui o ativo Ceramida que Repara, protege e fortalece a barreira cutânea, proporcionando hidratação duradoura sem pesar na pele. Com notas inspiradas no algodão, sua fórmula deixa a pele macia, confortável e protegida contra o ressecamento.

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Creme Hidratante Natura Ekos Cupuaçu: R$ 89,90
Enriquecido com manteiga bruta de cupuaçu, ativo da biodiversidade amazônica conhecido por seu alto poder de hidratação, este creme corporal possui uma potência antiflacidez para uma pele mais firme e tonificada. O resultado é uma pele profundamente nutrida, mais macia e resistente à perda de água.

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Creme Hidratante Natura Ekos Castanha: R$ 89,90
Com óleo de castanha da Amazônia, rico em ômegas e nutrientes essenciais, o hidratante oferece nutrição intensa e fortalece a barreira de proteção da pele. Ekos Castanha oferece potência ultra-hidratante que nutre e melhora a textura da pele, combatendo os sinais intensos do ressecamento.

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Creme Hidratante Natura Ekos Cacau: R$ 89,90
Enriquecido com manteiga de cacau da biodiversidade amazônica, o creme corporal proporciona potência pró-colágeno que nutre e firma a pele em uma hidratação intensa. Ekos Cacau ajuda a restaurar a barreira natural da pele, prevenindo o ressecamento típico dos dias mais frios. Sua textura cremosa promove um toque macio e confortável, enquanto sua fragrância envolvente transforma a rotina de cuidados em um momento de bem-estar.

Os hidratantes Natura estão disponíveis com as Consultoras de Beleza Natura, nas lojas físicas, no aplicativo e no e-commerce oficial da marca: www.natura.com.br.

¹Fonte: Euromonitor International Limited, Beleza e Cuidados Pessoais edição 2025; Marca Guarda-Chuva Natura: Vendas no varejo em valor (RSP), dados referentes à 2024.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas.

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O “efeito pós-caneta” amplia a busca por cuidados com firmeza da pele e fortalecimento dos fios capilares

Natura reúne portfólio Lumina, Ekos e Chronos Derma para soluções no acompanhamento às novas demandas de beleza impulsionadas pelas transformações do corpo

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Paraná, julho de 2026 – A popularização dos medicamentos para emagrecimento transformou a relação com o peso e ampliou as conversas sobre beleza e autocuidado. Entre os temas que ganham espaço está o chamado "efeito pós-caneta", expressão utilizada para descrever as mudanças que podem ocorrer na aparência da pele e dos cabelos após uma perda de peso acelerada.

Quando o emagrecimento acontece de forma rápida, é comum que o rosto perca parte do volume responsável pela sustentação da pele, tornando mais evidente a perda de firmeza. No corpo, a elasticidade pode ser impactada, enquanto os cabelos podem apresentar maior fragilidade e queda em razão das mudanças fisiológicas e nutricionais que acompanham esse processo.

Nesse contexto, cresce o interesse por rotinas de cuidado que promovam firmeza e elasticidade da pele, além do fortalecimento dos fios. Combinando ciência e bioativos da biodiversidade brasileira, a Natura, líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina¹, reúne o portfólio de Chronos Derma, Ekos e Lumina com tecnologias desenvolvidas para atender a essas necessidades de cuidado.

Entre as opções para o cuidado da pele do rosto e pescoço está o Sérum Intensivo Lifting e Firmeza Chronos Derma. Sua fórmula combina o Triplo Peptídeo GT 10% (tecnologia que estimula a produção dos três principais tipos de colágeno de sustentação da pele (I, III e IV), ao bioativo de Jatobá, que ajuda a proteger e estimular a produção natural de colágeno. Em testes clínicos e instrumentais, como a cutometria que mede a elasticidade e firmeza por meio de sucção não invasiva e, a quantificação de colágeno, com amostras de tecido em laboratório para contar as fibras proteicas, conduzidos pela Natura, 94% das participantes relataram melhora na firmeza da pele após sete dias de uso, enquanto os estudos apontaram aumento de 60% na produção de colágeno.

Para o cuidado com o corpo, a Natura posiciona a linha Ekos Cupuaçu, que reúne fórmulas enriquecidas com manteiga natural de Cupuaçu Amazônico, promovendo hidratação intensa e ajudando a melhorar a firmeza da pele. Com resultados clinicamente comprovados em duas semanas*, Natura Ekos Cupuaçu também auxilia na melhora da aparência de estrias e celulite, reforçando a elasticidade e deixando a pele mais uniforme e macia.

Já para o cuidado capilar, Natura Lumina Antiqueda e Crescimento oferece uma rotina de tratamento integral, que atua do couro cabeludo às pontas. Com a tecnologia BioProteína Tripla Ação e o Ativo Dermoativador (rico em Cafeína e Xilitóis), essa combinação exclusiva regula e ativa as funções do couro cabeludo, entrega maior fixação na raiz, combate a queda, acelera o crescimento em até 3 vezes, e deixa os fios até 9 vezes mais fortalecidos. Sendo a solução ideal para combater o afinamento capilar, devolvendo a densidade, o volume e a saúde aos cabelos

O interesse por esse tipo de cuidado acompanha a expansão do uso de medicamentos para emagrecimento. Em 2025, as vendas desses medicamentos cresceram 42% em volume, atingindo 8,7 milhões de unidades, enquanto o mercado movimentou cerca de R$10 bilhões no Brasil, segundo IQVIA e Abrafarma.

"Na Natura, acreditamos que essa transformação reforça uma direção que já vínhamos construindo: desenvolver soluções baseadas na compreensão profunda da biologia da pele e dos cabelos, combinando ciência avançada, biodiversidade brasileira e bioativos proprietários para promover desempenho e eficácia. Mais do que responder a uma tendência específica, buscamos desenvolver plataformas científicas capazes de acompanhar novas necessidades dos consumidores e diferentes momentos da sua jornada de cuidado", afirma Manuel Rios Krauss, Diretor Executivo de Pesquisa, Desenvolvimento e Inovação da Natura.

Todos os produtos citados podem ser encontrados no e-commerce da marca (natura.com.br), com as Consultoras de Beleza Natura ou nas lojas físicas.

Sérum Intensivo Lifting e Firmeza Chronos Derma - R$205,00image.jpeg

O Sérum Chronos é um tratamento intensivo que ajuda a restaurar a firmeza, a elasticidade e a vitalidade da pele. Sua tecnologia exclusiva protege e estimula os três principais tipos de colágeno e a elastina, promovendo uma pele mais firme, com contorno facial mais definido e efeito lifting imediato. Além disso, ativa a vitalidade celular para uma aparência saudável e rejuvenescida. Com resultados reais comprovados por dermatologistas, é o aliado ideal para quem busca uma pele visivelmente mais bonita e revitalizada.

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Polpa Desodorante Hidratante Corporal Ekos Cupuaçu -R$89,90

Enriquecida com manteiga bruta de cupuaçu, promove hidratação 3X mais firmadora, ele combate o ressecamento profundo já a partir do primeiro uso. Seu resultado é comprovado: 91% das pessoas afirmam sentir a pele visivelmente mais firme e tonificada*

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Creme Firmador para o Bumbum Ekos Cupuaçu - R$105,90

Transforma a textura da pele com biofirmador de alta performance. Enriquecido com cafeína natural e vegetal, o Creme Firmador para o Bumbum Ekos Cupuaçu possui tratamento que estimula a circulação e remodela a pele de dentro para fora. Com resultados comprovados: Ekos Cupuaçu proporciona um efeito tensor imediato que deixa a pele visivelmente mais firme, resistente e tonificada, realçando o contorno do bumbum.

Kit Lumina Antiqueda e Crescimento R$ 291,20image.jpeg

Desenvolvida com BioProteína Tripla Ação e Ativo Dermoativador, a linha combate a queda e acelera o crescimento dos fios em até 3 vezes, entregando cabelos visivelmente mais fortes e densos. Com tecnologia avançada, Natura Lumina Antiqueda penetra profundamente na fibra capilar, combatendo a queda por quebra e deixando os fios encorpados, resistentes e revitalizados
Conheça os produtos:
Shampoo Estimulante (R$56,90) - Estimula e revitaliza o couro cabeludo
Condicionador Fortificante (59,90) - Combate a queda por quebra, promovendo hidratação profunda e garantindo fios visivelmente mais fortes e resistentes
Máscara Antiquebra (R$79,90): Ação profunda antiquebra, para fios mais fortalecidos
Sérum Noturno Lumina (96,90): Recupera a microbiota e equilibra o couro cabeludo, combatendo a queda em apenas 8 semanas e acelerando o crescimento dos fios em até 3 vezes

¹ IQVIA. Em 2025, as vendas de medicamentos para emagrecimento cresceram 42% em volume, totalizando 8,7 milhões de unidades.
² Abrafarma (Associação Brasileira das Redes de Farmácias e Drogarias). No mesmo período, o setor movimentou cerca de R$ 10 bilhões no Brasil.
¹Fonte: Euromonitor International Limited, Beleza e Cuidados Pessoais edição 2025; Marca Guarda-Chuva Natura: Vendas no varejo em valor (RSP), dados referentes à 2024.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Natura expande sistema agroflorestal de dendê e alcança mais de 1.000 hectares na Amazônia

Nova parceria com a Amazon People acelera a expansão do SAF Dendê no Pará e fortalece a estratégia da companhia de alcançar a autossuficiência no uso desse insumo até 2040.

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Créditos: Natura/Divulgação

Paraná, 28 de julho de 2026 - A Natura acaba de ultrapassar a marca de 1.000 hectares de sistema agroflorestal (SAF) de dendê cultivados na Amazônia, o equivalente a cerca de 1.400 campos de futebol. O resultado consolida um dos maiores projetos de produção sustentável de palma em sistema agroflorestal do mundo e marca o início da parceria da companhia com a instituição sem fins lucrativos Amazon People. O avanço demonstra como a ampliação da rede de parceiros estratégicos impulsiona a escala da produção regenerativa e reforça a estratégia da Natura de alcançar a autossuficiência no uso desse insumo até 2040.
Do total de 1.172 hectares implementados até o momento, 950 hectares foram estabelecidos pela Natura em parceria com a Cooperativa Agrícola Mista de Tomé-Açu (CAMTA). Agora, a chegada da Amazon People impulsiona uma nova fase de expansão do sistema agroflorestal no estado paraense com a implantação dos primeiros 222 hectares na comunidade de Jutaiteua, no município de Moju. O óleo de dendê produzido será destinado à fabricação do blend utilizado como matéria-prima dos sabonetes da Natura no Ecoparque, localizado na cidade de Benevides.
Atualmente, cerca de 50 famílias participam diretamente da implantação do SAF Dendê no nordeste do Pará. Os produtores são selecionados a partir de critérios técnicos, agronômicos e socioambientais, como a aptidão da área para o cultivo, o histórico de uso do solo e o atendimento aos requisitos ambientais.
“Atingir a marca de mais 1.000 hectares de SAF Dendê é a comprovação de que a inovação, quando aplicada com visão sistêmica, transforma desafios socioambientais em oportunidades de negócio. A parceria com a Amazon People reforça que a construção de uma cadeia produtiva regenerativa não se faz sozinha: ela exige a união de diferentes competências para garantir que o nosso crescimento siga alinhado com a conservação da floresta e a prosperidade das famílias produtoras", afirma Angela Pinhati, diretora de Sustentabilidade da Natura.
“O SAF Dendê é uma oportunidade rara para transformar vidas em escala: aumentar a renda de milhares de famílias, fortalecer comunidades, regenerar áreas produtivas e aumentar a autossuficiência do Brasil em óleo de palma. O Programa Amazon People nasceu para escalar esse modelo ao promover uma transformação sistêmica capaz de criar benefícios econômicos, sociais e ambientais duradouros, contribuindo para a regeneração da Amazônia e um futuro mais sustentável para o Brasil”, comenta Dea Mendonça, cofundadora e CEO do Instituto Amazon People.

Renda para produtores e conservação
O SAF Dendê é resultado de mais de 18 anos de pesquisas conduzidas pela Natura em parceria com a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária (Embrapa) e a CAMTA. Mimetizando a dinâmica da floresta, o diferencial desse modelo está em integrar o cultivo da palma – também conhecida como dendê – com espécies agrícolas e florestais, como cacau, açaí, mandioca, pimenta, ingá e árvores nativas. Ao contar com manejo agroecológico, sem o uso de agrotóxicos, o SAF gera benefícios ambientais como a conservação do solo, da água e da biodiversidade ao mesmo tempo em que diversifica a produção e cria novas fontes de renda para os agricultores, que passam a colher diferentes culturas ao longo do ciclo produtivo.
As pesquisas demonstraram ainda que o sistema também combina alta produtividade com viabilidade técnica e financeira, reforçando seu potencial para transformar a cadeia de produção de óleo de palma na Amazônia.
O SAF Dendê traduz, na prática, o compromisso da Natura de se tornar um negócio 100% regenerativo até 2050. Como parte dessa jornada, a companhia busca alcançar 12 mil hectares de sistemas agroflorestais até 2040 e tornar-se autossuficiente no uso do blend de óleo de palma proveniente desse modelo de produção.
Para viabilizar esse crescimento, a Natura investe na formação de uma rede colaborativa de parceiros estratégicos. Em 2024, firmou uma cooperação com a Secretaria da Agricultura Familiar do Pará para apoiar a expansão do modelo como política pública. Já em setembro de 2025 foi anunciado um convênio de R$ 50 milhões com o Banco do Brasil para ampliar a iniciativa.
Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. É a companhia de melhor reputação do Brasil e a mais responsável em ESG pelo ranking Merco há 12 anos consecutivos. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura é pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 8 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram
Sobre a Amazon People
Somos uma instituição sem fins lucrativos, com a missão de fomentar a agricultura familiar regenerativa na Amazônia, por meio de Sistemas Agroflorestais (SAFs). Articulamos um sistema de apoio ao produtor, para que este se fortaleça e conquiste a melhoria de renda e qualidade de vida, enquanto regenera a terra e preserva a natureza. Nosso programa fornece uma solução integrada, isso inclui: regularização ambiental, acesso a crédito para financiar a produção, assessoria técnica, operacional e de gestão para implantação e manejo dos SAFs, capacitação, treinamento e negociação com compradores da produção. Para mais informações, acesse: www.amazonpeople.com.br e @amazon_people__

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Natura reúne diversas opções de presentes perfumados para o Dia dos Pais

Com fragrâncias, itens de cuidados pessoais e acessórios para presentear todos os tipos de figura paterna

Paraná, 21 de julho de 2026 - A Natura, líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina¹, considera o Dia dos Pais uma celebração de histórias, valores e presença. E para tornar a data ainda mais especial, a marca apresenta uma seleção de presentes que traduzem a essência do homem contemporâneo. Com opções para todos os perfis, a marca convida consumidores a encontrarem o presente ideal — do mais clássico ao mais inovador.

Como grande destaque da data, a Natura apresenta o Natura Homem Identidad, o lançamento mais recente da linha que há décadas acompanha o homem brasileiro. Inspirada na essência e “no molho” do homem latino-americano, a fragrância é um convite para expressar a identidade em máxima potência, manifestando o orgulho da própria história e revelando-a para o mundo.

Confira as sugestões de presentes para o Dia dos Pais:

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Presente Natura Homem Identidad Completo: R$ 403,80
Um cuidado completo que traduz a identidade e força dos homens latinos, além de celebrar o poder das suas histórias. Natura Homem Identidad é uma fragrância amadeirada frutal que combina notas licorosas de frutas negras com um blend exclusivo de madeiras latino-americanas. O presente inclui Deo Parfum Natura Homem Identidad; Body Spray para corpo e cabelo; e Creme pré e pós Barba Multificional.

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Presente Natura Essencial Completo 3 produtos: R$ 389,70
Para os pais que valorizam a sofisticação no dia a dia, este presente reúne fragrância, proteção e cuidado em uma única experiência. Com Deo Parfum, desodorante corporal e shower gel, entrega uma perfumação marcante de perfil amadeirado, que combina a intensidade do cedro e do sândalo com notas herbais, tornando o ritual de cuidados ainda mais especial.

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Presente Natura Essencial para Barbear: R$ 104,70
Ideal para transformar a rotina de barbear em um momento de cuidado, com sabonete em barra e balm pós-barba da linha Natura Essencial. Com fórmulas que ajudam a proteger, hidratar e acalmar a pele, proporciona conforto após o barbear, deixando uma perfumação sofisticada inspirada na fragrância Essencial.

Presente Natura Homem Pai e Filho com Duo de Bonés: R$ 454,90
Pensado para celebrar momentos de conexão entre pais e filhos, o presente reúne itens de cuidado para adultos e jovens, além de um acessório exclusivo para tornar a experiência ainda mais especial. Uma opção que vai além do presente, incentivando o autocuidado e a criação de memórias afetivas por meio de uma rotina compartilhada.

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Presente Natura Homem Sagaz com Necessaire: R$ 382,80
Para pais que buscam praticidade sem abrir mão da sofisticação, esta composição reúne Deo Parfum, desodorante corporal e uma nécessaire exclusiva. Com uma fragrância Amadeirada Adocicada que combina notas licorosas com madeiras quentes e um toque de especiarias, é uma opção completa para acompanhar a rotina de cuidados dentro e fora de casa.

Os presentes Natura para o Dia dos Pais estão disponíveis com as Consultoras de Beleza Natura, nas lojas físicas, no aplicativo e no e-commerce oficial da marca: www.natura.com.br.

¹Fonte: Euromonitor International Limited, Beleza e Cuidados Pessoais edição 2025; Marca Guarda-Chuva Natura: Vendas no varejo em valor (RSP), dados referentes à 2024.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas.

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Da Amazônia para a Cidade do Rock: como o Atelier Marko Brajovic transformou a ativação da Natura em um organismo vivo

Arquiteto responsável pelos projetos da marca no Rock in Rio desde 2022 conta como a floresta inspirou a criação de uma estrutura pulsante, construída com embalagens recicladas e pensada para reagir ao som, ao vento e às emoções do público

Pela terceira edição consecutiva, o arquiteto e designer Marko Brajovic assina a arquitetura da Natura no Rock in Rio. Conhecido por desenvolver projetos que aproximam design, natureza e tecnologia, ele transformou a presença da marca no festival em uma plataforma de experimentação arquitetônica, onde paisagismo, sensorialidade e sustentabilidade se encontram.

Nesta edição, a proposta ganha uma dimensão ainda mais naturalista. Inspirada na floresta amazônica e construída a partir de embalagens recicladas da própria Natura, a estrutura foi concebida para responder aos estímulos do ambiente, como o vento, o som e a circulação do público.

Em conversa sobre o projeto, Marko revela como a Amazônia segue sendo sua principal fonte criativa e explica os bastidores do processo que deu origem a uma arquitetura viva em pleno coração da Cidade do Rock.

Muitos dos seus projetos têm uma relação forte com a natureza. Como nasceu o conceito desta edição?
“Praticamente todos os projetos que faço para a Natura começam na Amazônia. Os primeiros esboços, os primeiros desenhos, quase sempre surgem lá. Foi exatamente o que aconteceu desta vez. Logo depois do briefing, eu viajei para a Amazônia com um grupo de pesquisadores internacionais e foi naquele contexto que as ideias começaram a se conectar”, conta.

Segundo o arquiteto, a floresta funciona como um espaço de observação e inspiração, onde ele encontra referências para traduzir conceitos abstratos em experiências físicas. “Quando chego na Amazônia, tudo faz sentido. É um lugar que me ajuda a organizar as ideias. Foi ali que surgiu a imagem dessas folhas criando uma espécie de pele viva para o espaço. A partir dessa visão inicial, o projeto começa a ganhar corpo dentro do ateliê”..

O projeto foi pensado como um organismo vivo. Como essa ideia se materializa na arquitetura?
“A natureza nunca está parada. Ela reage, vibra, se transforma. Queríamos trazer essa lógica para a ativação.” Para isso, a equipe desenvolveu uma estrutura composta por elementos inspirados em folhas amazônicas, capazes de se movimentar de forma sutil em resposta aos estímulos do ambiente. “Existe todo um trabalho de pesquisa e prototipagem para entender como esses elementos se comportam. Não são peças decorativas. Elas foram desenhadas para interagir com o vento, com o movimento das pessoas e até com as vibrações do som. A ideia era que o espaço tivesse uma presença quase viva”, explica.

O resultado é uma instalação que se transforma ao longo do dia, acompanhando a energia do festival e criando diferentes percepções para quem a visita.

A sustentabilidade também está no centro do projeto. Como ela foi incorporada à construção?
“Desde o início houve uma cocriação muito próxima com a Natura para entender quais materiais poderiam traduzir o conceito e, ao mesmo tempo, reforçar os compromissos da marca”, relembra o arquiteto.

A estrutura utiliza materiais desenvolvidos a partir de embalagens recicladas da própria Natura, transformadas em componentes arquitetônicos. “Não se trata apenas de reutilizar materiais. Existe todo um processo de pesquisa para entender como esses resíduos podem ganhar uma nova vida. É uma forma de mostrar que inovação e sustentabilidade podem caminhar juntas”, diz.

Esta é sua terceira ativação da Natura no Rock in Rio. Como você enxerga a evolução desses projetos?
“Cada edição é um desafio novo. A Natura sempre traz provocações diferentes, e isso faz com que a gente precise encontrar novas formas de traduzir os temas da marca para o espaço”, explica.

A parceria começou em 2022, com o Portal Natura, uma instalação inspirada na floresta amazônica que se tornou um dos marcos visuais daquela edição do festival. Em 2024, o conceito evoluiu para o Portal Natura Pulsa, explorando a relação entre música, vibração e natureza.

Agora, em 2026, a proposta avança para uma arquitetura responsiva, capaz de reagir ao ambiente em tempo real. “Existe uma continuidade conceitual entre os projetos, mas nunca uma repetição. O que buscamos é evoluir a conversa. Neste ano, a ideia era criar algo ainda mais conectado aos ciclos da natureza, algo que pudesse respirar, pulsar e interagir com as pessoas”, afirma.

Como você resumiria a experiência que o público encontrará no espaço?
“Para esta edição, criamos um espaço pulsante e interativo no coração da Cidade do Rock, unindo tecnologia, sustentabilidade e sensorialidade em uma experiência imersiva e regenerativa. Inspirado na floresta e construído com embalagens recicladas da marca, o stand foi desenhado para reagir ao ritmo da música, ao vento, ao movimento e às emoções do público”. E conclui: “A proposta traduz o DNA de Natura ao conectar natureza, inovação e cultura por meio de um paisagismo exuberante, texturas, fragrâncias e experimentação direta dos produtos. Queremos convidar as pessoas a viver uma jornada sensorial durante todo o festival”.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

Sobre o Atelier Marko Brajovic

O Atelier Marko Brajovic é um estúdio multidisciplinar de arquitetura, design e direção criativa fundado em 2006, em São Paulo, pelo arquiteto Marko Brajovic. A inspiração na natureza constitui o princípio central de sua prática criativa, orientando tanto a concepção narrativa e estética quanto os processos de pesquisa e inovação. Por meio de uma abordagem que integra biomimética, comportamento humano e fenômenos naturais, a equipe desenvolve arquiteturas, masterplans, exposições, cenograficas, interiores, produtos e experiências imersivas que promovem novas formas de conexão entre pessoas, cultura e ambiente. Com atuação internacional e projetos realizados em cidades como Milão, Miami, Hong Kong, Dubai, Xangai, Barcelona, Santiago, México City, Veneza, Munich, Melbourne, Rio de Janeiro e São Paulo, o estúdio recebeu importantes reconhecimentos, entre eles o IF Award, IF Gold Award e o World Architecture Festival Award. Entre seus clientes estão Natura, Nike, Google, Hermès, ONU, Visa, UBS, Samsung, LATAM e Faena Group. Para mais informações, visite www.markobrajovic.com ou acesse nosso perfil para acompanhar nossos processos criativos no Instagram

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Avon amplia presença no varejo farma e leva portfólio da beleza para 42 farmácias Panvel no Paraná

Com significativa presença no mercado, Avon firma parceria com a maior rede de farmácias da região, democratizando o acesso às linhas de produtos de autocuidado, além de conectar lojas físicas e digitais da Panvel à jornada de compra do consumidor

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Curitiba, 14 de julho de 2026 — Em 2026, a Avon inicia uma de suas maiores transformações estruturais por meio de um rebranding que inaugura uma estratégia de negócio focada na América Latina e consolida Avon como uma Femtech, respondendo às demandas femininas. Ampliando também a proximidade com os diferentes perfis e oportunidades de consumo, a Avon acaba de expandir sua presença omnicanal que já conta com uma rede de mais de 1,5 milhão de consultoras de beleza no país, e-commerce e 500 pontos no varejo. A marca de beleza anuncia parceria com a Panvel, uma das maiores redes de farmácias do país, criando uma experiência de compra que passa a contar também com quase 300 farmácias da região Sul, o e-commerce e aplicativo da rede varejista.

A nova fase de expansão de Avon leva produtos de cuidados faciais, corporais e cabelos a 42 lojas da Panvel no Paraná, 198 no Rio Grande do Sul, 48 em Santa Catarina e quatro em São Paulo, atingindo o total de 292 farmácias da rede comercializando seu portfólio de beleza.

A escolha da Região Sul como motor de crescimento se baseia em dados de inteligência de mercado da Avon que indicam que o consumidor sulista possui uma das maiores taxas de penetração e frequência de uso nas categorias de skincare e cuidados pessoais do país. Entre os produtos disponíveis na Panvel estão linhas de tratamento facial de alta tecnologia, com Avon Renew, principal marca de skincare da Avon e referência em tecnologia e inovação para os ciclos femininos; corpo, mãos e pés, com a rotina descomplicada de Avon Care; e cuidados com os cabelos, como Avon Advance Techniques.

Trata-se de um público altamente qualificado e exigente, que busca atrelar inovação científica e tecnologia à sua rotina de beleza, tornando a região um foco para o crescimento da marca com o portfólio de skincare de alta tecnologia de Avon Renew no varejo físico.

“A beleza é um dos principais diferenciais da proposta de valor da Panvel. A chegada da Avon fortalece nosso portfólio com uma marca de grande reconhecimento entre os consumidores e amplia nossa capacidade de oferecer uma experiência de compra ainda mais completa e diferenciada para nossos clientes”, explica a Diretora Executiva Comercial do Grupo Panvel, Márcia Wagner.

A expansão da Avon no varejo farmacêutico responde diretamente a uma mudança no comportamento do consumidor, que passou a centralizar as jornadas de autocuidado em ambientes de conveniência. Em 2025, esse canal registrou R$ 240,97 bilhões em faturamento, crescimento de 10,88% na comparação anual, segundo dados da IQVIA*. Para 2026, a projeção é de expansão em torno de 12%/*.

“Nós queremos estar cada vez mais próximas das consumidoras, respeitando a forma como cada uma prefere se relacionar e comprar Avon. Algumas valorizam o atendimento das nossas Consultoras de Beleza, outras buscam a praticidade dos canais digitais ou a conveniência das farmácias. Nosso papel é garantir que a experiência com a marca seja consistente e acessível em todos esses momentos", conclui Paola Toscano, Diretora de Marca e Negócios da Avon Brasil.

A chegada da Avon à Panvel expandindo a presença no canal farma ocorre logo após a entrada da marca no marketplace Shopee, refletindo a evolução de uma operação no país focada na omnicanalidade como vitrines que promovem consideração de marca. Ao se aliar a um dos maiores players de e-commerce do país, a marca acelera sua transformação digital e consolida um ecossistema de vendas integrado, onde a jornada de compra flui sem barreiras entre a Consultoria de Beleza, as lojas físicas e os marketplaces. “Estamos consolidando uma presença de mercado ampliada, que respeita os novos hábitos de consumo e entrega conveniência e proximidade em escala nacional”, conclui Paola Toscano.

*Dados da IQVIA, referentes ao recorte dos últimos 12 meses (MAT 10/2025)

Sobre Avon
Fundada em 1886 com o propósito pioneiro de promover a autoestima e a emancipação feminina, a Avon consolidou-se como uma das maiores referências globais em beleza. Parte do grupo Natura desde 2020, a marca opera sob o modelo de Femtech desde 2026— uma 'startup do feminino' que funde seu legado de mais de mil patentes a uma estrutura ágil e cultura digital-first. Com gestão majoritariamente feminina e estratégia unificada do México à Argentina, a Avon foca na geração de valor e na democratização de tecnologias de alta performance, como o exclusivo Protinol e o Retinol. Sua operação omnicanal integra o social selling de 1,5 milhão de Consultoras de Beleza a uma rede de e-commerce e mais de 1.200 pontos de venda em varejistas multimarcas.

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Natura levará consumidores para viverem experiência VIP no Rock in Rio 2026

Iniciativa inédita premiará quatro consumidores com uma vivência com tudo pago no festival e reforça a estratégia da marca de aproximar o público da música e da cultura por meio de experiências que iniciam antes do festival começar

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Paraná, 9 de julho de 2026 - Há quatro edições como patrocinadora oficial do Rock in Rio, Natura dá mais um passo para aproximar o público da experiência do festival. Pela primeira vez, a marca realiza uma promoção que convida consumidores de todo o Brasil a participarem de desafios criativos e concorrerem a uma experiência VIP completa no maior festival de música e entretenimento do mundo.
As inscrições acontecem entre 09 de julho e 04 de agosto e são destinadas exclusivamente a maiores de 18 anos. Para participar, basta realizar o cadastro no hotsite oficial da campanha e cumprir as missões propostas pela marca.
Ao longo da promoção, os participantes serão convidados a realizar três missões criativas, inspiradas no universo do Rock in Rio e no conceito de mistura, território que conecta Natura ao festival. Cada missão concluída garante um número da sorte, aumentando as chances de ser um dos vencedores. Além disso, será possível conquistar números extras por meio do cadastro de compras de produtos Natura, do compartilhamento do site da campanha nas redes sociais e da inclusão do código de uma Consultora de Beleza Natura, conforme previsto no regulamento.
Ao todo, quatro consumidores serão contemplados. Cada vencedor poderá levar um acompanhante para viver uma experiência exclusiva no Rock in Rio 2026, com um par de ingressos para a área VIP, passagens aéreas, hospedagem (quando necessária), traslado e um kit de produtos Natura. O prêmio é pessoal e intransferível, conforme estabelecido no regulamento da promoção.
Além de oferecer ingressos para o festival, Natura busca proporcionar uma experiência completa, transformando a expectativa pelo Rock in Rio em uma jornada de conexão com a marca, a música e a criatividade desde antes da abertura dos portões. "Na quarta edição da parceria com o Rock in Rio, queríamos criar uma iniciativa inédita da Natura, que aproximasse ainda mais as pessoas da marca. Esta promoção gamificada nasce para convidar o público a viver toda a energia do festival antes mesmo dos shows começarem. Acreditamos que a música, a cultura e a beleza têm o poder de conectar pessoas e criar experiências memoráveis, e é exatamente isso que queremos proporcionar", afirma Julia Ceschin, head global de Brand Experience da Natura.
O regulamento completo, as missões da promoção e todas as informações sobre a dinâmica de participação estarão disponíveis no site oficial da campanha durante o período de inscrições.

Sobre Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Sensualidade na rotina: Natura apresenta 5 produtos essenciais para transformar o seu momento de autocuidado

Inspirada no olhar da mulher latina sobre a própria beleza, a marca seleciona itens de hidratação profunda a fragrâncias marcantes que elevam os rituais diários

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Paraná, 8 de julho de 2026 — Seja na música, na moda ou até no cinema, a “latinidade” nunca esteve tão em alta quanto nos últimos anos. A América Latina tem vivido um momento de protagonismo cultural à nível mundial, onde passou a ser marcada por uma crescente significativa no orgulho coletivo dos próprios latino-americanos, que mostram-se cada vez mais entusiastas pela identidade e essência de seus países. Internacionalmente cobiçada, a região tornou-se um dos epicentros globais de criatividade com alta influência nas tendências mundiais.

Dados recentes de uma pesquisa da Ipsos divulgados pela WGSN revelam que 84% da Geração Z sente um alto nível de orgulho por sua origem e 76% destes jovens afirmam que a identidade latina ocupa um lugar central na construção sobre quem são. Esse movimento é acompanhado por um maior destaque internacional, o Brasil, por exemplo, fechou o ano de 2025 com o recorde de 9,3 milhões de turistas internacionais segundo Ministério de Turismo, consolidando a "brasilidade" como uma marca de desejo global.

O estudo ainda evidencia que para 4 em cada 5 consumidores globais, as marcas precisam refletir sua cultura de maneira autêntica e sem apropriações, buscando representações mais legítimas. Neste cenário, a beleza deixa de ser ligada à transformação estética e se transforma em uma plataforma de conexão à expressão individual. Assim, surge uma nova leitura sobre a sensualidade feminina latina que é mais espontânea, cotidiana e consciente.

A mulher latina deixou de entender a sensualidade como algo programado para momentos especiais ou cenários íntimos idealizados como abordagens mais tradicionais vinham perpetuando. Intitulada como “sensualidade transbordante”, a nova tendência foca em transformar o autocuidado em linguagem de confiança e autenticidade. É sobre se sentir sensual nos pequenos rituais de beleza ao longo do dia, tanto na textura da pele quanto no aroma que exala.

Como marca essencialmente brasileira e atenta às tendências, a Natura reuniu uma seleção de produtos que compõem uma rotina de autocuidado ideal para ativar a sensualidade durante os rituais de beleza ou até ao longo do dia.

Confira a seleção de 5 produtos que ajudam a ativar a sensualidade nos momentos de autocuidado:

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Sabonete em Barra Puro Vegetal Natura Tododia Cereja Negra e Praliné - R$ 34,90
Começando no momento do banho com Natura Tododia Cereja Negra e Praliné. O sabonete conta com uma fórmula que consiste em uma cuidadosa combinação de ingredientes de origem natural, que mantém a hidratação da sua pele. O produto promete uma textura cremosa e produz deliciosas nuvens de espuma perfumada.

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Óleo Desodorante Corporal Natura Sève Pimenta Rosa - R$ 119,90
Ainda no banho, utilize o óleo corporal de Natura Sève Pimenta Rosa para deixar a pele ainda mais macia. Enriquecido com óleo de amêndoas, o produto deixa a pele suave e hidratada o dia todo, além de realçar o seu brilho natural. A fragrância sensual e exótica promove a intimidade com o corpo, aflorando a beleza e a feminilidade.

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Hidratante Corporal Natura Tododia Cereja e Avelã - R$ 78,90
Após o banho, aposte na hidratação profunda, acompanhada de uma fragrância sensual e sofisticada de Cereja e Avelã. O hidratante possui um toque aveludado que cria uma barreira de proteção, deixando sua pele forte e protegida dos danos externos, além de estimular a produção de elastina para uma pele com mais elasticidade e menos ressecada.

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Desodorante Hidratante Corporal Perfumado Natura Una Artisan - R$ 134,90
Se preferir um aroma mais floral, use o hidratante corporal Una Artisan, um sucesso da Perfumaria Natura. Sua fórmula hidrata por até 48 horas, deixando a pele macia e aveludada. Com fragrância chipre floral intensa, deixa a pele altamente perfumada com uma combinação de flores misteriosas e madeiras quentes com um toque de vanilla e cassis.

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Body Splash Natura Tododia Ameixa e Flor de Baunilha - R$ 96,90
Por fim, termine seu ritual com uma perfumação leve com nova fragrância autêntica e atraente de Natura Tododia Ameixa e Flor de Baunilha. Com inspiração na combinação de notas surpreendentes, traduzidas em fragrâncias irresistíveis, o produto traz sensação de frescor e leveza que dá o toque final ao cuidado de cada dia. O body splash aposta na hidratação leve da pele, mantendo-a hidratada ao longo do dia.

Todos os produtos estão disponíveis na loja física, no e-commerce da marca (www.natura.com.br) e com a Consultora de Beleza mais próxima a você.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Natura adere à coalizão do Código de Defesa e Inclusão do Consumidor Negro

2 Créditos Divulgação Natura padrão Koi.JPG
Ao implementar as diretrizes lançadas pelo MOVER, a companhia dá continuidade ao compromisso de erradicar práticas discriminatórias e promover a equidade étnico-racial em toda a jornada de relacionamento com o cliente

Paraná, 3 de julho de 2026 – No Dia Nacional de Combate à Discriminação Racial, celebrado em 3 de julho, a Natura anuncia a adesão à coalizão do Código de Defesa e Inclusão do Consumidor Negro. A data faz referência à Lei Afonso Arinos, de 1951, primeira legislação brasileira a reconhecer como crime as práticas de discriminação por raça e cor. A iniciativa é liderada pelo MOVER (Movimento pela Equidade Racial) e reúne empresas do varejo brasileiro comprometidas a adotar oficialmente as diretrizes do Código. Com a entrada da Natura, uma das maiores empresas de beleza e cuidados pessoais da América Latina, a coalizão amplia sua atuação contra a discriminação.

“Combater o racismo no varejo exige protocolo, treinamento e responsabilização contínua. Em janeiro de 2025, lançamos o protocolo antidiscriminatório no Varejo que abrange diferentes formas de preconceito, como racismo, LGBTfobia, machismo, capacitismo, gordofobia, xenofobia, etarismo ou qualquer outro tipo de discriminação. Aderir a este Código é dar mais um passo no avanço do nosso compromisso para garantir que o consumidor negro seja recebido, em cada uma de nossas lojas, com o respeito e a dignidade que merece. Equidade racial é parte do nosso compromisso histórico e seguimos firmes em transformá-lo em prática cotidiana”, afirma Aline Lima, Head de Diversidade, Equidade e Inclusão da Natura.

O Código nasceu a partir de uma pesquisa sobre racismo no varejo de beleza de luxo, que identificou 21 práticas racistas na jornada de compra do consumidor negro e revelou que 91% dos consumidores negros de classe A/B já enfrentaram alguma situação de discriminação racial em estabelecimentos desse segmento. Recentemente, o documento foi ampliado, em conjunto com o MOVER, para atender à realidade do varejo de grande escala e de setores além da beleza, consolidando-se como referência de autorregulação antirracista no País.

Entre as diretrizes previstas pelo protocolo estão a capacitação antirracista anual de equipes, a garantia de atendimento com respeito, a vedação a qualquer barreira física ou simbólica à livre circulação de consumidores negros, regras rígidas para abordagens e revistas, e a adoção de medidas inclusivas de contratação nas unidades com atendimento ao consumidor.

Para o MOVER, a chegada de cada nova empresa à coalizão reforça o potencial de mobilização do setor privado na construção de um varejo brasileiro mais equitativo. A expectativa é que companhias de diferentes segmentos continuem se somando ao movimento, ampliando o alcance do Código como novo padrão de relacionamento entre marcas e consumidores negros no Brasil.

A Natura já participa de outras iniciativas do MOVER, o que reforça a continuidade desta parceria. “A adesão da Natura ao Código de Defesa e Inclusão do Consumidor Negro nos deixa muito felizes e reforça algo que acreditamos profundamente: transformar a experiência de consumo exige compromisso coletivo. O Código nasce como um convite à ação para revisar práticas, ampliar repertórios e construir ambientes em que pessoas negras sejam recebidas com respeito, pertencimento e dignidade. Cada nova adesão amplia o potencial de mudança e mostra que equidade racial não é uma agenda paralela aos negócios, mas parte do que define empresas mais relevantes, inovadoras e preparadas para o futuro”, afirma Natália Paiva, diretora-executiva do MOVER.

Confira neste link a íntegra do Código de Defesa e Inclusão do Consumidor Negro.
Compromisso antirracista

A adesão também dá continuidade a compromissos que a Natura já vinha consolidando internamente. Desde 2022, a companhia firma, publicamente, seu compromisso antirracista por meio de um manifesto divulgado em seus canais digitais. Já em 2023, passou a garantir a equidade salarial entre gênero e raça no Brasil. Em janeiro de 2025, a Natura lançou o protocolo antidiscriminatório no Varejo. No mesmo ano, o Eleva Carreiras, principal programa de aceleração de carreira para pessoas colaboradoras negras da Natura, ganhou uma nova edição, alcançando o dobro do número de pessoas negras em posições gerenciais, registrando 0% de saída voluntária entre gestores negros e 31% das promoções a cargos de gerência no período serem de pessoas negras. Atualmente, este recorte representa 40% do quadro geral de colaboradores da Natura, que mantém a meta de alcançar 30% de representatividade negra em cargos de gerência até 2030. No varejo, 60% do quadro é de pessoas negras.

O movimento também é coerente com ações que já alcançam o relacionamento da Natura com o consumidor negro e com a rede de mais de 3 milhões de Consultoras de Beleza da América Latina. É o caso da linha Natura Tododia Jambo Rosa e Flor de Caju, a primeira linha de autocuidado completa do mercado dedicada a peles pretas e pardas. O desenvolvimento nasceu do Projeto Dandara (pesquisa psicossocial realizada com mais de duas mil mulheres pretas e pardas) e foi formulado com testes em mais de 120 variações de tons de pele. Esse cuidado com a pluralidade também se reflete em um portfólio robusto e integrado entre as marcas: por Natura, destacam-se os cuidados infantis de Mamãe e Bebê Cachinhos e Crespinhos, a linha Tododia Cachos e Crespos e a alta performance de Lumina para Cabelos Cacheados e Crespos. Pelo lado da Avon, o compromisso traz um histórico de pioneirismo no território racial; a marca estuda e mapeia tons de pele desde 2013 e lançou o Blackpaper, iniciativa que transformou o mercado de maquiagem ao ofertar bases para todas os tons de pele, além de inovações recentes como a linha Avon Care 6x1 Radiância e Luminosidade.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. É a companhia de melhor reputação do Brasil e a mais responsável em ESG pelo ranking Merco há 12 anos consecutivos. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura é pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 8 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram

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Natura Humor apresenta nova era com foco em relevância cultural e comportamental

Como códigos mais relevantes e contemporâneos, marca lança três novas fragrâncias contando com neurociência para ativar emoções positivas de maneira instantânea

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Paraná, 01 de julho de 2026 – Com o mote “Dê um boost no seu humor”, a Natura reposiciona sua marca Humor com o lançamento de três novas fragrâncias em um movimento estratégico que conecta ciência de ponta ao comportamento contemporâneo. A coleção Humor MoodBoosters inaugura oficialmente o território de moodcare a partir de fragrâncias desenvolvidas e testadas pela neurociência para potencializar emoções positivas instantaneamente.

Criada em 2006, de forma inovadora, a marca acredita no poder do humor para promover bem-estar, traduzindo estados de espírito em fragrâncias com DNA frutal e linguagem irreverente. 20 anos depois, em 2026, esse propósito se fortalece e ganha novos códigos, mais relevantes e contemporâneos. O reposicionamento passou por cada detalhe: identidade visual, ícones que representam cada fragrância, fotografias que capturam expressões reais e a sensorialidade das frutas. O tom é ainda mais autêntico e divertido, mantendo o diálogo leve e atual com o consumidor. Este posicionamento também está alinhado ao compromisso Natura 2030: a marca substituiu as válvulas por versões rosqueáveis, facilitando a reciclagem e reforçando a agenda de regeneração da companhia.

Em um contexto cultural, marcado pela sobrecarga emocional e cansaço mental coletivo, o novo lançamento da Natura responde a esse cenário oferecendo o humor como antídoto para as pressões diárias. Além de manter o diálogo direto com a geração Z, o reposicionamento da marca busca elevar seu portfólio ao transformar a fragrância em uma ferramenta de bem-estar.

"A marca Humor sempre foi uma importante expressão da ousadia e da irreverência da Natura, e agora se conecta ainda mais com as necessidades do nosso público. Sabemos que o consumidor moderno busca ferramentas para suavizar a intensidade da rotina, e nosso objetivo é justamente trazer essa leveza por meio do olfato. Unimos a essência vibrante e divertida de Humor a um benefício de bem-estar, mantendo a marca contemporânea, relevante e profundamente conectada à vida das pessoas", afirma Fernanda Lopes, diretora de marketing global de perfumaria da Natura.

A grande inovação da linha é o selo MoodBoosters. O lançamento conta com acordes olfativos que despertam respostas cerebrais imediatas ao serem inalados, fruto de uma colaboração entre neurocientistas e renomados perfumistas, como Caroline Sabas, Amelie Jacquin e Isaac Sinclair, ao lado de Verônica Kato, perfumista exclusiva da Natura. Testes sensoriais realizados com mais de 160 consumidoras comprovaram a eficácia das fragrâncias na alteração do estado de espírito.

O time de P&D Sensorial da Natura, utilizou escalas e questionários para mapear os atributos emocionais de cada fragrância, além de avaliar descritores, aceitação e intensidade olfativa, garantindo total alinhamento com o conceito e a intenção de compra. Para a validação final, testes de neuroimagem (EEG ou fNIRS) confirmaram que as emoções previstas no briefing do projeto foram efetivamente traduzidas nos produtos.

"A perfumaria da Natura sempre buscou oferecer inovação, mas com os MoodBoosters, trouxemos a neurociência para o centro da criação. Em um trabalho conjunto, nós perfumistas nos unimos com neurocientistas para mapearmos as conexões neurais que ativam emoções como alegria e confiança, traduzindo essas respostas em notas olfativas vibrantes. É a comprovação técnica de que o cheiro pode, sim, mudar o que você sente em segundos" explica Verônica Kato, perfumista exclusiva da Natura.

A nova coleção apresenta funcionalidades que podem ser usadas para potencializar diferentes emoções, além de serem opções para técnica de layering com outros produtos da marca.

A linha inicia-se com o Natura Humor +Ânimo, um cítrico frutal que trabalha a energia e motivação. O perfume combina o frescor da bergamota e frutas amarelas com a delicadeza da violeta e um fundo de sândalo. Durante a pesquisa, 81% das consumidoras concordaram que a fragrância desperta a alegria.

Logo após, a marca traz o Natura Humor +Confiança, focado em empoderamento e segurança. Este floral frutal contém notas de maçã, pêra e rosa, sustentadas pelo calor da copaíba e do musk. Por volta de 81% das usuárias relataram se sentirem mais confiantes ao experienciar a fragrância.

Por fim, o aromático frutal Natura Humor +Vibrações foi pensado em atrair positividade e otimismo. O perfume mistura framboesa, manjericão e canela com um corpo relaxante de lavanda e fundo de cedro. Entre as participantes da pesquisa, 76% afirmaram sentir boas vibrações com o produto.

Toda a inovação científica e o bem-estar emocional de Natura Humor Boosters já têm destino certo: a Cidade do Rock. Como parte do patrocínio oficial da Natura no festival pelo quarto ano consecutivo , a nova coleção funcional será um dos grandes destaques de ativação da marca no Rock in Rio 2026. O público poderá vivenciar de perto a fusão entre música, emoções e a potência das neuro fragrâncias, transformando os espaços da marca no festival em verdadeiros rituais de conexão e estímulo aos sentidos.

Todos os produtos de Natura Humor estão disponíveis na loja física, no e-commerce (www.natura.com.br) e com a Consultora de Beleza Natura mais próxima a você.
Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Natura lança startup de bioingredientes para conectar suas cadeias sustentáveis na Amazônia ao mercado global

Sob modelo de Corporate Venture Building, Natura Ingredientes quer escalar modelo de sociobioeconomia estabelecido pela companhia há 25 anos, conectando diversas indústrias a insumos rastreáveis ao mesmo tempo em que fortalece resiliência de seu próprio modelo de negócios

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Divulgação: Natura

Paraná, 01 de julho de 2026 – A Natura, marca líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina, anuncia o lançamento da Natura Ingredientes, uma startup de Corporate Venture Building dedicada à comercialização de bioingredientes da Amazônia. De forma inédita, a iniciativa abre para outras indústrias a cadeia de suprimentos que a empresa consolidou na floresta ao longo de 25 anos, escalando e fortalecendo um modelo de fornecimento de insumos com rastreabilidade integral.

Ao inaugurar esse novo negócio, a Natura alavanca ativos já consolidados em seus produtos para usos diversos, garantindo segurança e escala para indústrias como alimentos, farma e cosméticos, ao mesmo tempo em que amplia a resiliência de suas cadeias de suprimento em simbiose com seu próprio modelo de negócios.

“A Natura Ingredientes é uma startup que opera no formato B2B e representa não só uma inovação, mas uma aceleradora da resiliência e do impacto social e ambiental que já geramos hoje. Fortalecemos nossas cadeias sustentáveis ao mesmo tempo em que facilitamos o acesso de empresas que querem estabelecer sua produção na Amazônia, mas não têm o conhecimento e a estrutura para tanto”, explica José Manuel Silva, vice-presidente de Novos Negócios da Natura.

A startup foi incubada alicerçada na operação da Natura na Amazônia, utilizando a expertise da Gerência de Relacionamento e Abastecimento da Sociobiodiversidade (GRAS) da companhia. O GRAS atua há mais de duas décadas nos territórios da região, estabelecendo cadeias produtivas, pesquisa e desenvolvimento em parceria com comunidades locais.

O objetivo da Natura Ingredientes é conectar o que já é produzido, além de potenciais novos bioativos, a uma demanda global, mantendo rastreabilidade total, segurança de fornecimento, manejo sustentável e padronização dos ativos. A abertura para o mercado externo ocorre sem prejuízo ao suprimento interno da Natura, que permanece garantido por meio de estudos técnicos, investimentos e um planejamento estratégico de safra junto às comunidades locais. Com isso, tanto a empresa quanto os produtores parceiros se beneficiam do ganho de escala, do aumento do valor agregado na base da cadeia e da maior resiliência geral do modelo de negócios.

O lançamento conecta outras indústrias a uma relação de confiança construída pela Natura. Em 2025, 13,1% das matérias-primas utilizadas pela Natura foram originadas na região amazônica, sendo 43 comunidades no Brasil e mais de 11 mil famílias em cadeias de biocomércio ético na Pan-Amazônia, que asseguram a conservação de 2,2 milhões de hectares de floresta na região. Somente no ano passado, os investimentos diretos da empresa nas comunidades fornecedoras em toda a região pan-amazônica alcançaram R$ 62,39 milhões, um crescimento de 29% em relação ao período anterior, refletindo o fortalecimento contínuo dessas cadeias produtivas.

Em 2014, a Natura se tornou a primeira empresa a obter a certificação internacional UEBT para a linha Ekos, que atesta o rigor do biocomércio ético — do manejo à entrega industrial. Hoje, todas as suas cadeias amazônicas possuem a certificação UEBT.

A startup, que iniciou uma operação piloto há seis meses, já possui acordos assinados para entrega em 2026 com marcas como a empresa britânica de cosméticos LUSH e a empresa de alimentos brasileira Mahta.

O portfólio da Natura Ingredientes já nasce com mais de 20 espécies da sociobiodiversidade, todas já utilizadas nos produtos cosméticos da Natura, traduzindo o potencial biológico da Amazônia em ativos de alta funcionalidade. Entre os destaques estão óleos e manteigas de performance superior, como Andiroba, Tucumã, Castanha-do-Pará e Murumuru, além de ativos olfativos raros como a Priprioca e o Ishpink.

A Natura Ingredientes também contribui para acelerar os compromissos socioambientais da companhia, como quadruplicar a aquisição de insumos da Amazônia até 2030, além de contribuir para a meta de substituir por ativos de origem amazônica todas as matérias-primas passíveis de troca em processos produtivos.

A nova startup se soma a outras iniciativas estratégicas da empresa que reforçam a resiliência do modelo de negócios da companhia e de suas cadeias de suprimentos. Ao expandir o mercado para esses ativos, a empresa mitiga riscos operacionais e otimiza o processo logístico na região, fortalecendo seu core business. A iniciativa fomenta o uso em escala de ingredientes naturais e éticos, provando que a inovação industrial pode e deve caminhar junto com a preservação da floresta e o fortalecimento socioeconômico local.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. É a companhia de melhor reputação do Brasil e a mais responsável em ESG pelo ranking Merco há 12 anos consecutivos. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura é pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 8 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram

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Natura Ekos lança nova linha Banho de Cheiro como um convite a novos rituais de bem-estar

Com Vindicá e Hortelã Pimenta, coleção se inspira na potência dos rituais para trazer fragrâncias inesquecíveis com óleos essenciais inéditos na perfumaria mundial

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XXX, junho de 2026 — A Natura amplia seu portfólio olfativo da linha Natura Ekos com o lançamento dos frescores Banho de Cheiro, novidade que traduz um dos rituais mais emblemáticos da região norte em fragrâncias que potencializam a rotina de perfumação e permitem uma experiência sensorial elevada. Com Flor de Vindicá e Hortelã-Pimenta, a linha inaugura o uso de óleos essenciais inéditos na perfumaria mundial em um movimento que une inovação, sofisticação e ancestralidade.

Com origem dos povos originários da região amazônica, especialmente do Pará e religiões de matriz africana, o banho de cheiro consiste em um ritual tradicional preparado para atrair diferentes desejos, como sorte ou amor, a depender da combinação de folhas e flores utilizadas. Inspirada nestes conhecimentos ancestrais, Natura Ekos lança a Coleção Banhos de Cheiro. Produtos que, em parceria com as comunidades, ajudam a manter essa cultura viva.

O movimento simboliza mais um capítulo na trajetória de mais de 25 anos que Natura cultiva com a região Norte, em que a marca construiu uma relação profunda com a comunidade e cultura nortista, além da valorização de ingredientes da biodiversidade amazônica em seus produtos. Além disso, também acompanha a demanda do mercado por perfumação leve, impulsionado pela busca por fragrâncias mais versáteis e conectadas com o estilo de vida contemporâneo. Neste contexto, os frescores Natura Ekos Banho de Cheiro chegam propondo uma releitura na categoria, apostando na relação emocional com os perfumes e relevância cultural.

Combinando conhecimento tradicional com inovação cosmética, as duas fragrâncias simulam aspectos diferentes do ritual de banho de cheiro. O Ekos Frescor Flor de Vindicá utiliza o bioativo amazônico em uma composição que se junta com a delicadeza da violeta selvagem e com um buquê de flores brancas, como jasmim e lírio-do-vale, resultando em um frescor floral sofisticado. Esta fragrância misteriosa se espalha remetendo a brisa do orvalho amazônico que encanta e seduz todos os sentidos.

Por outro lado, o amadeirado aromático Ekos Frescor Hortelã-Pimenta combina as notas quentes e envolventes de sândalo e almíscar com a refrescância picante e selvagem da hortelã-pimenta. Utilizado para atrair prosperidade, o cheiro intenso procura despertar os sentidos com uma assinatura olfativa marcante e energizante. A fragrância cria um frescor profundo que se espalha pela pele como um sopro revigorante, despertando todos os sentidos.

Conheça as novidades no detalhe abaixo. As fragrâncias estão disponíveis na loja física, no e-commerce da marca (www.natura.com) e com a Consultora de Beleza Natura mais próxima a você.

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Natura Ekos Frescor Flor de Vindicá
Com fixação de 10 horas na pele, o frescor tem o bioativo flor de vindicá como protagonista na composição. Em um aroma floral aquoso, a fragrância conta com a violeta selvagem e flores brancas como o jasmim e o lírio-do-vale, criando um cheiro floral, feminino e envolvente.

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Natura Ekos Frescor Hortelã-Pimenta
A fragrância possui a hortelã-pimenta, ingrediente vibrante e tradicional da Amazônia, junto com o sândalo e do almíscar, criando um frescor amadeirado, profundo e aromático. O perfume fixa por até 10 horas na pele.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Para cada 1 real de receita, Natura gerou 4x mais em impacto positivo para a sociedade e o meio ambiente, alcançando patamar projetado para 2030

Para cada 1 real de receita, Natura gerou 4x mais em impacto positivo para a sociedade e o meio ambiente, alcançando patamar projetado para 2030

Resultado foi impulsionado, entre outros fatores, pelo avanço da geração da renda para Consultoras e, além da ampliação dos programas de educação da rede

Paraná, 24 de junho de 2026 - A Natura, empresa líder em Beleza e Cuidados Pessoais na América Latina, atingiu em 2025 o nível de impacto positivo que esperava alcançar apenas no fim desta década. Para cada R$ 1 de receita, a Natura gera o equivalente a R$ 4 em benefícios sociais e ambientais, valor superior ao impacto anteriormente registrado. Ao todo, a empresa gerou a marca histórica de R$ 86,85 bilhões em valor para a sociedade no último ano.

Essa matemática é feita pelo iP&L (Integrated Profit & Loss), uma plataforma própria lançada em 2022, que vai além do balanço financeiro tradicional e calcula em valores monetários o impacto gerado pela empresa. Enquanto o lucro contábil olha apenas para o que entra e sai do caixa da empresa, o iP&L calcula o "lucro” que as operações geraram para as pessoas e para o meio ambiente. É o caso, por exemplo, da renda gerada pelas Consultoras de Beleza Natura e Avon, ou o impacto das iniciativas de ensino da companhia que melhoram a educação das famílias delas. O indicador mede também o valor que se gera na parceria com mais de 13.000 famílias que vivem na Amazônia e produzem bioativos para os produtos da Natura ao mesmo tempo em que ajudam a manter mais de 2,2 milhões de hectares de floresta em pé.

“O grande diferencial do nosso modelo é a possibilidade de usar métricas de negócio para transformar impactos em números que orientam cada uma das nossas escolhas de negócio, levando em consideração, de forma integrada, os capitais financeiros, humanos, sociais e ambientais", afirma Ana Costa, vice-presidente de Sustentabilidade, Jurídico e Reputação Corporativa da Natura.

Criado pela Natura, o iP&L avalia três dimensões principais, além do financeiro: capital natural, capital social e capital humano. A metodologia busca tornar tangíveis os impactos positivos e negativos do negócio sobre o bem-estar da sociedade. O iP&L também apoia a companhia na definição de prioridades, gestão de riscos e evolução de metas socioambientais.

Como o resultado foi impulsionado

O resultado do impacto em 2025 foi impulsionado por avanços sociais e humanos, ao exemplo das evoluções da melhoria na renda, na saúde e na qualidade de vida das Consultoras de Beleza, somado à expansão dos programas de educação do Instituto Natura. Já na frente ambiental, a Natura teve marcos como o alcance de 90% das embalagens recicláveis, refiláveis ou compostáveis, e a meta é chegar a 100% até 2030.

Neste ano, a metodologia foi robustecida. Exemplo disto é a ampliação de consultoras entrevistadas, passando de 1,5 mil para 4 mil mulheres. Com isto, a empresa conseguiu enxergar mais o investimento e o impacto gerado.

Apesar de ter chegado ao nível planejado para 2030 com cinco anos de antecedência, a Natura trata esse número como uma fotografia do momento. Como esse é um indicador que muda por atributos internos e externos, como a inflação e o consumo, o desafio agora é manter a consistência e ampliar o impacto positivo de forma consistente ao longo dos anos.

Para estimular que outras empresas e instituições também conheçam o impacto de suas atividades, a Natura lançou, em abril, em parceria com a Africa Creative, a plataforma The Future P&L. Trata-se de uma plataforma online e gratuita que funciona como uma "calculadora de impacto" interativa, permitindo que empresas de qualquer porte e setor também possam medir o seu valor considerando os impactos humanos, sociais e ambientais de suas operações.

"Este resultado é uma etapa desta jornada, e não a linha de chegada. Ele traduz as escolhas e práticas regenerativas diárias que fazem parte do nosso modelo de negócio. Nossa meta segue na Visão 2050, que exige que nossos resultados sejam positivos em todos os capitais e dimensões do negócio. Estamos também disponibilizando a ferramenta do iP&L como um convite para que outras empresas possam medir o impacto do seu negócio para que, de forma coletiva, possamos endereçar desafios complexos através de uma atuação sistêmica e colaborativa”, finaliza Ana Costa.

Relatório Integrado 2025

As informações detalhadas sobre este e outros assuntos estão reunidas no Relatório Integrado 2025 da Natura, lançado neste mês, que consolida dados, metas e avanços da companhia na agenda ESG, inovação e outras frentes de atuação. Conheça mais aqui.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 12 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 8 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 2,8 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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WSL e Natura Kaiak celebram parceria, durante o VIVO Rio Pro, pelo quarto ano consecutivo

Há quatro edições, marca da Natura encontra no maior evento de surfe do mundo um território autêntico para traduzir seu propósito de frescor, conexão com a natureza e cuidado com os mares

Saquarema, junho de 2026 - Existem marcas que patrocinam eventos. E existem marcas que encontram neles uma extensão natural de sua própria essência. É essa conexão que une, pelo quarto ano consecutivo, Natura Kaiak e o VIVO Rio Pro apresentado por Corona Cero, etapa brasileira do Championship Tour (CT) da WSL. Mais do que uma parceria, trata-se do encontro entre duas marcas profundamente conectadas ao Brasil, ao oceano e ao estilo de vida que nasce da relação entre as pessoas e a natureza.

Entre os dias 19 e 27 de junho, Saquarema volta a receber a elite mundial do surfe em um dos eventos mais emblemáticos do calendário esportivo internacional. Reconhecido por suas ondas, pela paixão do público e pela atmosfera única que transforma a cidade na capital mundial do surfe durante a competição, o VIVO Rio Pro é também uma celebração da identidade brasileira diante dos olhos do mundo.

É justamente nesse cenário que Natura Kaiak encontra seu lugar. Há quase três décadas de patrocínio, Kaiak amplia seu território em fragrâncias a energia dos ambientes aquáticos, o frescor do mar e a liberdade de viver em movimento. Inspirada pela biodiversidade brasileira e pela conexão com os oceanos, a marca construiu uma relação genuína com esse território, transformando-o em compromisso ambiental. A linha Kaiak utiliza 50% do plástico reciclado retirado no litoral brasileiro em suas embalagens e promove iniciativas voltadas à conscientização sobre a preservação dos mares.

Para a Natura, a continuidade da parceria reforça a construção de um território que vai muito além da perfumaria. “Estar na WSL pelo quarto ano consecutivo reforça a visão de Kaiak com um propósito que vai além da perfumaria – um lifestyle materializado em fragrância. Queremos criar experiências que aproximam as pessoas do estilo de vida da marca Kaiak, através de experiências ao ar livre, conexão com a natureza, liberdade e frescor.”, diz Érica Ribaldo, Head de Marketing Perfumaria Brasil da Natura.

Durante o evento, os visitantes poderão vivenciar essa conexão na Fan Zone, onde Natura Kaiak promoverá experiências sensoriais que traduzem os atributos de frescor, liberdade e movimento presentes em seu portfólio. O espaço contará com experimentação de fragrâncias, ações interativas e distribuição de brindes.

A marca também amplia sua presença na Casa Corona, levando uma programação voltada ao bem-estar e à reconexão com a natureza, com atividades como yoga, meditação e aulas de altinha. As experiências reforçam o conceito de escapismo que inspira a comunicação de Kaiak e convidam o público a desacelerar, respirar e viver o momento em sintonia com o ambiente ao redor.

“Poucos eventos representam tão bem a essência do Brasil quanto o VIVO Rio Pro. É um palco onde natureza, esporte, cultura e oceano se encontram de forma genuína. Para a WSL, é motivo de orgulho contar com uma marca como Natura Kaiak, que compartilha desses mesmos valores e que, há quatro edições, ajuda a enriquecer a experiência do público, fortalecendo a conexão do evento com temas como sustentabilidade, bem-estar e preservação dos oceanos”, afirma Ivan Martinho, presidente da WSL América Latina.

Em um país que respira oceano, surfe e natureza, a parceria entre Natura Kaiak e o VIVO Rio Pro apresentado por Corona Cero mostra que algumas conexões acontecem de forma natural. Afinal, quando duas marcas carregam o Brasil em sua essência, o encontro deixa de ser apenas um patrocínio e passa a contar uma história.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

Sobre a WSL
A WSL é a casa do surfe competitivo no planeta, coroando campeões mundiais desde 1976, apresentando os melhores surfistas do mundo. A WSL supervisiona o cenário competitivo global do surfe e estabelece o padrão para o desempenho de alta performance no ambiente mais dinâmico de todos os esportes. Com um firme compromisso com os seus valores, a WSL prioriza a proteção do oceano, a igualdade de gêneros e a rica herança do esporte, ao mesmo tempo que destaca a progressão e a inovação.

Para mais informações, visite o WorldSurfLeague.com.

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Beleza em clima de São João: conheça os produtos essenciais para a temporada e onde curtir a festa

Natura dá dicas em maquiagem, perfumaria marcante, cuidados corporais inspirados em notas típicas das festas juninas e participa em 51 dias de ativação

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Com a chegada do São João, a Natura, marca líder no mercado de Beleza e Cuidados Pessoais na América Latina, apresenta uma curadoria de produtos que dialoga com os códigos estéticos e sensoriais da temporada. A proposta combina maquiagem em tons vibrantes, fragrâncias intensas e itens de cuidado corporal que remetem ao imaginário afetivo das tradicionais festas juninas.

No portfólio de maquiagem, blushes ganham protagonismo ao reforçar o efeito de pele corada, enquanto os batons vermelhos entram em cena como um dos grandes clássicos das produções juninas, complementando a paleta vibrante e festiva da temporada. Os delineadores, por sua vez, vão além do traço tradicional e ajudam a compor elementos característicos das celebrações, como as tradicionais “pintinhas” desenhadas no rosto para um visual inspirado na estética caipira.

Em cuidados corporais, o destaque é o hidratante da linha Tododia Maçã Caramelada e Baunilha, edição especial que celebra a tradição do São João e traduz em fragrância uma das notas mais afetivas do período: a maçã do amor. A combinação entre textura e perfume reforça a proposta sensorial da marca para a data.

Já na perfumaria, as versões feminina e masculina de Essencial Safran entram como aposta para quem busca assinaturas olfativas mais intensas durante as celebrações. Com presença marcante, as fragrâncias atuam como complemento à construção de looks para o período.

A seleção integra a estratégia da Natura para o São João, que conecta produtos e experiências a partir de referências culturais e sensoriais típicas da data. Confira abaixo:

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Lápis para Olhos Faces - R$ 39,90

O Lápis para Olhos de Faces possui textura macia para um traço preciso e uniforme. Conte com cor intensa desde a primeira aplicação.

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Blush Líquido Cushion Una Coral - R$ 79,90

O Blush Líquido Cushion Una possui alta pigmentação, textura cremosa e acabamento luminoso. Um produto multifuncional que pode ser usado como blush e sombra.

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Batom Multimix Cremoso Faces - R$ 23,90

Com cores vibrantes e fórmula cremosa, este produto multifuncional foi desenvolvido para realçar tanto os lábios quanto as bochechas, podendo ser usado como batom ou blush. Sua textura uniforme proporciona um acabamento confortável e um verdadeiro boom de cremosidade, enquanto a fórmula permite a construção de camadas, garantindo intensidade personalizada e a liberdade de reaplicar quantas vezes desejar para alcançar o efeito ideal.

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Creme Desodorante Nutritivo para o Corpo Tododia Maçã Caramelada e Baunilha - R$ 78,90

Deixe-se envolver pela suculência irresistível da maçã do amor nesta edição especial de fragrância envolvente, marcada por notas frutais adocicadas. Com uma combinação balanceada de ingredientes naturais, a fórmula promove nutrição prebiótica que se adapta às necessidades da pele a cada dia, deixando-a mais firme, ultramacia e profundamente hidratada. Sua textura cremosa é fácil de espalhar, absorve rapidamente e garante hidratação até as camadas mais profundas da pele, proporcionando cuidado e conforto prolongados.

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Essencial Safran - R$ 289,90
Inspirado no brilho intenso do açafrão — o “ouro vermelho” da alta perfumaria árabe —, Essencial Safran é um deo parfum desenvolvido em Dubai que traduz luxo, sofisticação e presença marcante. A fragrância é resultado da cocriação entre o perfumista Pierre Gueros e Verônica Kato, combinando o nobre açafrão e o raro Ishpink a um refinado blend de madeiras nobres e ao frescor das notas especiadas. O resultado é uma fragrância sensual e inesquecível, com duração de até 14 horas, perfeita para homens que desejam impressionar e marcar presença por onde passam.

Natura no São João 2026
Neste ano, a Natura amplia sua presença no território cultural do São João com 51 dias de ativações e experiências de marca em 11 diferentes cidades e regiões brasileiras. Como parte da estratégia para o período junino, a marca participa de alguns dos principais festejos brasileiros, promovendo ações de experimentação, espaços interativos e iniciativas que conectam beleza, cultura e brasilidade.

A programação inclui presença em festas tradicionais da Paraíba, Pernambuco, Maranhão, Bahia, São Paulo e Belo Horizonte, e quatro cidades ao lado do cantor João Gomes durante a temporada junina, reforçando a conexão da marca com a cultura popular brasileira e com momentos de encontro, afeto e celebração coletiva. Ao longo do período, a Natura prevê uma ampla distribuição de produtos, incluindo miniaturas da linha Tododia Maçã Caramelada e Baunilha e experiências sensoriais, fortalecendo sua conexão com consumidores em diferentes regiões do país e consolidando o São João como um dos principais territórios culturais da marca.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.