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Natura UNA brilha nas passarelas com PatBO na New York Fashion Week

Marca de maquiagem reforça a sofisticação e a latinidade na passarela da coleção "Brasil Esplêndido", em Nova York

São Paulo/Nova Iorque, setembro de 2026 - Natura UNA, linha de maquiagem de alta performance e sofisticação da marca, compõe o look das makes do desfile Spring 27 de PatBO na New York Fashion Week (NYFW). A apresentação da coleção "Brasil Esplêndido", idealizada por Patricia Bonaldi, aconteceu nesta terça, 15 de setembro, no Domino Square.

Os looks de make foram criados com os produtos da collab exclusiva Natura UNA + PatBO, que chega em edição limitada no e-commerce da Natura no próprio dia 15 de setembro e dia 23 do mesmo mês em lojas selecionadas.

Ao reunir duas grandes referências da moda e da beleza, a coleção celebra a riqueza cultural latino-americana. A maquiagem desenvolvida por Natura UNA dialoga com a proposta do desfile, destacando uma beleza natural, fluida e sofisticada sob a luz do espaço aberto. A parceria une alta tecnologia, ingredientes da biodiversidade brasileira e o savoir-faire nacional, fortalecendo a presença do ecossistema criativo do país no cenário global de moda e beleza. Para arrematar, as embalagens reproduzem a textura dos bordados característicos da estilista, conferindo ainda mais sofisticação aos produtos.

Conheça os produtos da collab Natura UNA + PatBO que brilharam na NYFW

Paleta de Sombras Latin Soul - R$299,90
Com alta pigmentação e textura sofisticada, reúne acabamentos matte, metálico e brilhante em cores exuberantes inspiradas na coleção Latin Soul. A combinação de roxos, marrons e dourados permite criar desde produções sofisticadas até looks marcantes, realçando o olhar de forma magnética.

Paleta Duo Cremoso Blush e Iluminador R$ 199,90
Disponível em duas combinações com cores intensas de alta pigmentação e fórmula balm de toque macio, o Duo Blush e Iluminador Cremoso é o aliado perfeito para uma maquiagem prática e impecável. Lotus: blush rosé com iluminador rosado e Peony: blush vermelho com iluminador dourado.

Batom Balm R$ 109,90
Disponível nas cores Rose e Coral, o Batom Balm combina um acabamento brilhante com cobertura média. Sua fórmula, enriquecida com ingredientes que auxiliam na hidratação, confere um toque de cor aos lábios, realçando-os com sofisticação e suavidade.

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Natura distribui mais de mil batons Faces na plateia do Palco Sunset no Rock in Rio 2026

Marca realiza ação surpresa na grade do palco e convida o público a experimentar a nova fase de sua linha de maquiagem

No último dia do Rock in Rio 2026, a Natura prepara uma ação especial para quem estiver acompanhando de perto a programação do Palco Sunset. A marca vai distribuir mais de mil unidades do novo batom Natura Faces ao super fãs que estiverem na grade do espaço, em uma ativação que acontece às 22h30, até o fim dos produtos.
A iniciativa leva o relançamento de Natura Faces para um dos momentos mais pulsantes da Cidade do Rock. Recém-reposicionada, a linha de maquiagem passou por sua maior transformação desde o lançamento, com nova identidade visual, embalagens e uma estratégia voltada a fortalecer sua conexão com a Geração Z, que encontra na maquiagem uma ferramenta de criatividade, identidade e expressão.
Marca oficial de maquiagem do Rock in Rio 2026, Natura Faces ganha no festival sua primeira grande vitrine nessa nova etapa, com ações e experiências pensadas para aproximar a marca das comunidades, conversas e referências culturais que fazem parte do universo das novas gerações.
A ação no Palco Sunset também integra a presença da Natura no Rock in Rio pelo quarto ano consecutivo. Além do copatrocínio do espaço, conhecido pelos encontros entre diferentes gerações e estilos musicais, a marca conta com um stand próximo ao Palco Mundo, loja pop-up e ativações itinerantes pela Cidade do Rock, conectando beleza, música, tecnologia e sustentabilidade. A presença no festival reforça ainda a relação histórica da Natura com a cultura e a música, construída também por meio de Natura Musical, plataforma que há mais de 20 anos investe no fomento à cena brasileira.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. É a companhia de melhor reputação do Brasil e a mais responsável em ESG pelo ranking Merco há 12 anos consecutivos. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura é pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. Os produtos da marca podem ser adquiridos através das 2,8 milhões de consultoras, via e-commerce, aplicativo, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram

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Beleza e autocuidado: a área VIP do Rock in Rio 2026 garante uma experiência de bem-estar assinada pela Natura

Marca leva bar de fragrâncias premium, SPA de mãos e pés com Ekos e maquiagem Faces e Una para criar um circuito de autocuidado no festival

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(Créditos: Divulgação Natura)

Paraná, 11 de setembro de 2026 - Curtir horas intensas de show com conforto, energia renovada e um toque de sofisticação tornou-se a marca registrada do espaço VIP do Rock in Rio. Em uma proposta que vai muito além das ativações convencionais, a Natura, marca de beleza oficial do Rock in Rio 2026, assina uma jornada completa de bem-estar dentro do ambiente mais exclusivo da Cidade do Rock. A iniciativa convida o público a descobrir como a combinação de alta perfumaria, inovação em maquiagem e bioativos da biodiversidade brasileira pode transformar a rotina do festival em uma experiência revitalizante do início ao fim da noite.

Quem passa pelo lounge VIP é impactado logo na entrada por uma imersão 100% dedicada ao autocuidado. O grande destaque fica por conta do bar de alta perfumaria da Natura, um expositor com design inovador que recebe os convidados a retocar o perfume e explorar fragrâncias marcantes ao longo do evento. O espaço conta ainda com uma estação de maquiagem para retoques com os lançamentos da linha Natura Faces e de Una, além de um SPA express onde terapeutas oferecem massagens relaxantes para pés e mãos utilizando produtos da linha Natura Ekos Baunilha Amazônica.

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(Créditos: Divulgação Natura)

A atenção aos detalhes se reflete inclusive nos momentos mais funcionais do espaço. A presença da marca se estende até os banheiros da área VIP, totalmente equipados com sabonetes líquidos Natura Ekos e espelhos interativos ativados com mensagens de autocuidado, garantindo que o bem-estar acompanhe os convidados em cada etapa de sua jornada no evento.

"Beleza e bem-estar estão presentes em cada detalhe da atuação da Natura no Rock in Rio. Queremos proporcionar uma pausa revigorante em meio ao ritmo do festival, seja através do retoque de maquiagem com a nova linha Faces, no carinho de uma massagem com Ekos, e provando que a sofisticação da alta perfumaria e o autocuidado andam juntos em um dos maiores eventos de música e entretenimento do mundo", destaca Julia Ceschin, Head Global de Brand Experience da Natura e Avon.

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(Créditos: Divulgação Natura)

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. É a companhia de melhor reputação do Brasil e a mais responsável em ESG pelo ranking Merco há 12 anos consecutivos. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura é pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. Os produtos da marca podem ser adquiridos através das 2,8 milhões de consultoras, via e-commerce, aplicativo, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram

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10 produtos de Natura Tododia para deixar a pele perfumada e hidratada

A nova edição limitada de Natura Tododia traz Pistache, Caramelo Salgado e Néctar de Mel em uma linha completa com hidratantes, sabonetes, body splashes e gloss labial

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Divulgação Natura Tododia

Paraná, 11 de setembro de 2026 — O ritual ‘premium’ de cuidados pessoais, que vai desde o banho completo até a hidratação intensa, ganhou novo motivo para entrar na rotina. No meio de um cotidiano marcado por excesso de estímulos, compromissos e pouco tempo livre, os momentos dedicados ao autocuidado ganham outro peso na rotina. Nesse cenário, produtos capazes de combinar cuidado com a pele e uma experiência sensorial encontram espaço justamente por transformar hábitos cotidianos em momentos mais prazerosos. É nesse movimento que a perfumaria corporal se aproxima cada vez mais do universo gourmand, levando para a rotina de beleza uma sensação de conforto associada a fragrâncias envolventes.

O gourmand também mudou de perfil. Se antes a categoria era frequentemente associada a fragrâncias marcadas pelo excesso de açúcar e pela reprodução quase literal de sobremesas, as novas criações exploram ingredientes e contrastes de maneira mais sofisticada. Pistache, caramelo, mel, flor de sal e outras notas tradicionalmente ligadas à gastronomia aparecem combinados a acordes cítricos, amadeirados e luminosos, criando perfumes mais equilibrados e menos previsíveis. O resultado é uma nova leitura do gourmand, na qual o lado doce continua presente, mas ganha complexidade, textura e frescor, características que ampliam seu espaço para além da perfumaria e dentro dos rituais de cuidado corporal.

Esse movimento também aparece na maneira como os produtos são usados. O chamado layering, técnica que combina diferentes itens perfumados para prolongar e personalizar a fragrância na pele, vem sendo destacado em conteúdos de beleza como uma forma de transformar hidratante e body splash em uma dupla de perfumação para o dia a dia.

A nova edição limitada de Natura Tododia chega nesse cenário, apresentando três opções de fragrância: Pistache em Creme, Caramelo Salgado e Néctar de Mel. A coleção reúne diferentes texturas e etapas do cuidado corporal, permitindo combinar hidratação, nutrição, limpeza e perfumação dentro da mesma fragrância. Pistache em Creme aposta no contraste entre notas cítricas e um fundo levemente amadeirado. Caramelo Salgado combina o lado adocicado do caramelo à flor de sal, criando um perfil mais equilibrado. Já Néctar de Mel explora uma fragrância quente e luminosa.

Confira 10 produtos da nova coleção Natura Tododia Gourmand:

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1. Esfoliante Corporal Tododia Pistache em Creme — R$50,90
Para começar o ritual, o esfoliante promove a renovação da pele e prepara o corpo para as etapas seguintes de hidratação. A textura cremosa acompanha a proposta sensorial da fragrância de Pistache em Creme.

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2. Desodorante Hidratante Corporal Tododia Pistache em Creme – R$ 78,90
Um dos produtos centrais da rotina de cuidados corporais, o hidratante combina hidratação e perfumação. A fragrância de Pistache em Creme traz uma interpretação menos óbvia do gourmand, com contraste entre notas cítricas e um fundo levemente amadeirado.

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3. Body Splash Tododia Pistache em Creme — R$ 96,90
Para reforçar a perfumação ao longo do dia, o body splash pode ser aplicado depois do hidratante ou reaplicado sempre que desejar. Usado em conjunto com o creme, ajuda a criar camadas da mesma fragrância na pele.

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4. Sabonete em Barra Puro Vegetal Tododia Caramelo Salgado — R$ 34,90
Limpa o corpo fazendo muita espuma, mas sem tirar a proteção natural da pele. A lavagem acontece de forma muito gentil, evitando que a pele fique repuxando e começando a experiência de autocuidado já no chuveiro, impulsionada pelo cheirinho intrigante e moderno que mistura o doce com um toque de flor de sal.

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5. Desodorante Hidratante Corporal Tododia Caramelo Salgado — R$ 78,90
Aqui, o contraste é o principal destaque. O caramelo ganha a presença da flor de sal, criando uma fragrância gourmand menos previsível. O hidratante completa a rotina com cuidado corporal e perfumação.

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6. Óleo em Creme Tododia Caramelo Salgado — R$ 84,90
O produto muda de textura durante a aplicação: começa como creme e, ao entrar em contato com a pele, derrete e se transforma em óleo. A proposta combina nutrição profunda, brilho e a fragrância de caramelo salgado.

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7. Body Splash Tododia Caramelo Salgado — R$ 96,90
Para quem prefere fragrâncias corporais mais leves e reaplicáveis, o body splash leva o contraste entre caramelo e flor de sal para a perfumação. Pode ser usado sozinho ou combinado ao hidratante e ao óleo em creme da mesma linha.

image.jpeg8. Gloss Labial Tododia Néctar de Mel – R$ 31,90
Cheio de vitamina E na composição, ele consegue manter a boca hidratada por um dia inteiro. O brilho é natural e não deixa os lábios grudados, entregando o toque quente, doce e ensolarado do mel na medida certa para quem busca conforto em qualquer hora do dia.

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9. Desodorante Hidratante Corporal Tododia Néctar de Mel — R$ 78,90
Na terceira fragrância da coleção, o mel ganha uma interpretação quente e luminosa. O hidratante une o cuidado corporal à perfumação e pode ser usado como base para construir camadas com outros produtos da linha.

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10. Sabonete em Barra Puro Vegetal Tododia Néctar de Mel — R$ 31,40
A fragrância de Néctar de Mel também acompanha o banho por meio dos sabonetes em barra. A opção amplia o ritual da coleção e permite começar a perfumação ainda durante a limpeza da pele.

Todos os produtos da linha estão disponíveis nas lojas físicas Natura, no e-commerce e com a Consultora de Beleza Natura mais próxima de você.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. É a companhia de melhor reputação do Brasil e a mais responsável em ESG pelo ranking Merco há 12 anos consecutivos. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura é pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. Os produtos da marca podem ser adquiridos através das 2,8 milhões de consultoras, via e-commerce, aplicativo, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br
ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram

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Natura transforma Rock in Rio 2026 em cenário de novelinha vertical autoral sobre beleza, reencontros e novas histórias

Produção terá sete episódios gravados durante o festival, e será publicada no TikTok e no YouTube acompanhando a jornada do público desde o primeiro dia de evento

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Paraná, 10 de setembro de 2026 - A Natura, marca oficial de beleza do Rock in Rio 2026, transforma a Cidade do Rock em cenário para uma novelinha vertical de sete episódios, gravada integralmente durante o festival. A produção é uma coprodução da Now a-Lab e Umana, da WPP, e estreia em 4 de setembro, com episódios publicados no TikTok e no YouTube. A trama acompanha a história de Malu e Bia, amigas de longa data que se afastam após um desentendimento às vésperas do evento.

Enquanto Bia decide viajar com o novo namorado, Malu segue para o Rock in Rio com a amiga Luiza, sem imaginar que encontrará a ex-amiga por lá. O reencontro acontece logo no primeiro episódio, quando Malu e Luiza passam pelo estande da Natura e entram na estação de retoque de maquiagem. É ali que Malu é surpreendida por uma lembrança olfativa: reconhece, pelo perfume, a presença de Bia no local. A cena explora a capacidade dos aromas de despertar memórias e transportar para momentos e pessoas importantes.

Ao longo da trama, produtos e experiências da Natura presentes no Rock in Rio fazem parte da história, como o portal Natura e a loja Pop Up. Em um dos episódios, Aurora, uma drag queen apaixonada por metal, ajuda Bia a se maquiar e a escolher produtos para compor seu visual para o festival. Ao longo dos sete dias de Rock in Rio, encontros inesperados e situações vividas na Cidade do Rock conduzem Malu e Bia por uma jornada de reconexão e amizade.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. É a companhia de melhor reputação do Brasil e a mais responsável em ESG pelo ranking Merco há 12 anos consecutivos. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura é pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. Os produtos da marca podem ser adquiridos através das 2,8 milhões de consultoras, via e-commerce, aplicativo, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Natura lança Kaiak 21K com Fresh Amplify, tecnologia inédita na perfumaria

Mergulhando no universo das corridas, a marca amplia seu portfólio de lifestyle e apresenta nova fragrância que traduz a energia desse estilo de vida em frescor refrescante.

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Paraná, 9 de setembro de 2026 — Em um cenário pautado pela ausência da vida ao ar livre, que tem contribuído para um esgotamento mental, o esporte surge como um antídoto para a sobrecarga do dia a dia¹ . Para a Geração Z, grupo de pessoas nascidas entre 1997 e 2012 — que hoje passa, em média, apenas 49 minutos por dia ao ar livre durante a semana (e a maior parte disso apenas se deslocando)² —, calçar um tênis e correr vai muito além de buscar desempenho físico ou queimar calorias.

Atenta a essa busca profunda por descompressão, liberdade e pela sensação de sentir o corpo vivo, a Natura, marca líder em cuidados pessoais e beleza no Brasil³, expande o portfólio de Kaiak no território de esportes com o novo Natura Kaiak 21K. Como protagonista na dinâmica de conexão entre perfumaria e estilo de vida outdoor, Natura Kaiak 21k conecta o campo das corridas com um lançamento adaptado para os praticantes do esporte, alinhado a pesquisa Gen Z Fitness: cracking the code, onde apontou que, dos entrevistados, 72% se exercitam tanto na academia ou em espaços abertos⁴. Esse movimento estratégico insere a marca no conceito de athleisure (uma moda esportiva com conforto para o dia a dia), que chega como aliada aos corredores, ao trazer frescor e aroma moderno.

“Com Kaiak 21K, a marca volta a falar sobre diferentes maneiras de viver em movimento ao ar livre. Escolhemos a corrida de rua porque ela traduz muito do que acreditamos: o prazer de se colocar em movimento, a sensação de bem-estar que a corrida proporciona e a superação que existe em ir sempre um pouco além.

Essa energia dos corredores inspirou toda a concepção de Kaiak 21K e também se traduz na fragrância, que traz a potência e a vibração do gengibre para reforçar sua assinatura de frescor.

Com esse lançamento, queremos fortalecer Kaiak como uma marca que convida as pessoas a viver outras possibilidades, se desafiar e descobrir até onde podem chegar”, explica Fernanda Lopes, Diretora de Perfumaria Natura Global.

Desenvolvida pela perfumista exclusiva da marca, Verônica Kato, em co-criação com Christophe Renault e Antoine Maisondieu, a fragrância traduz a sensação da corrida em arquitetura olfativa. O lançamento introduz a tecnologia Fresh Amplify, inédita na perfumaria. A técnica foi desenvolvida para prolongar a refrescância sob alta transpiração e atuar contra o mau odor, agindo como uma injeção de frescor que acompanha o corredor.

O deo colônia masculina, classificada como um aromático ambarado, opera pelo contraste. A saída traz notas aquosas e gengibre, simulando a sensação do vento no rosto. O fundo, estruturado em âmbar e breu branco confere a densidade proporcional à temperatura do corpo em movimento. Enquanto a versão feminina é um floral aquoso frutal, que une a potência revigorante da mandarina com uma explosão do gengibre, realçadas pela luminosidade de frutas.

O lançamento é acompanhado da parceria com a ASICS. Neste ano, Natura Kaiak anunciou patrocínio a dois dos principais circuitos de corrida da marca na América Latina: o ASICS Golden Run (10K e 21K) e o ASICS Run Challenge (7K e 15K). A colaboração perdura por todo o calendário de corridas no Brasil e América Latina e a marca se faz presente com diversas ativações durante os circuitos, com destaque para a área de massagem e relaxamento, o “túnel de chuva” personalizado para hidratação e refrescância no fim do trajeto, e o espaço “Bati Meu RP”, criado como photo opportunity aos corredores.

A ampliação do portfólio avança sobre as necessidades físicas do pré e pós-treino. A linha apresenta o Deo Creme Anti Atrito Kaiak 21K, formulado com vitamina E para fortalecer a barreira cutânea e prevenir assaduras de fricção, Shower Gel para sensação de limpeza e Desodorante Roll-on projetado para 72 horas de proteção contínua.

Confira todos os produtos da linha:

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Deo colônia Kaiak 21K masculino - R$ 189,90
Notas aromáticas contrastam com o fundo potente do âmbar em um frescor único aromático ambarado, com uma explosão energizante de gengibre. É a sensação de energia, o impulso que desperta a euforia para ir mais longe.

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Deo colônia Kaiak 21K feminino - R$ 189,90
Um floral aquoso que une a potência revigorante da mandarina com uma explosão energizante de gengibre, realçadas pela luminosidade de frutas, prolongando a sensação de frescor e a duração da fragrância na pele.

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Hidratante Creme Antiatrito Corporal Kaiak 21K - R$ X
Previne assaduras na pele, é resistente ao suor e à água e hidrata por até 48h. Enriquecido com vitamina E + pró-vitamina B5 e com uma fragrância refrescante, esta fórmula ajuda a fortalecer a barreira da pele e a prevenir assaduras.

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Shower Gel Kaiak 21K - R$ 32,90
Gel de ducha que traz uma sensação de pele limpa e perfumada. Com performance para oferecer refrescância, possui tecnologia Fresh Amplify, que prolonga o frescor na pele.

Todos os produtos estão disponíveis nas lojas físicas Natura, no e-commerce e com a Consultora de Beleza Natura mais próxima de você.

Gen Z spends significantly less time outside than Gen X, new survey shows”, publicado pelo New York Post (2024)¹
Gen Z Fitness: Cracking the Code”, realizada pela Les Mills (2025)²
¹Euromonitor, Beleza e Cuidado Pessoal, marca guarda-chuva de Natura, edição Beleza e Cuidado Pessoal 2026 , vendas ao varejo em valor (RSP), dados de 2025³
Fonte: Strava Year Sport 2025, LesMills Gen Z Fitness: Cracking the Code, 2025⁴

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. É a companhia de melhor reputação do Brasil e a mais responsável em ESG pelo ranking Merco há 12 anos consecutivos. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura é pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. Os produtos da marca podem ser adquiridos através das 2,8 milhões de consultoras, via e-commerce, aplicativo, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram

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Natura transforma 47 mil embalagens recicladas em arquitetura viva no Rock in Rio 2026

Com redução de mais de 2 toneladas de carbono e cobertura bioclimática que regula o clima, marca materializa seu compromisso ESG em estande modular assinado por Marko Brajovic

02 de setembro 2026 - Pela terceira edição consecutiva, a Natura renova sua parceria com o arquiteto e designer Marko Brajovic para assinar a presença da marca no Rock in Rio 2026, um dos maiores festivais de música do país. Reafirmando o compromisso histórico da marca com a agenda ESG (sigla em inglês para Ambiental, Social e Governança), o projeto deste ano amplia as fronteiras do design sustentável ao transformar o estande em um laboratório de inovação e economia circular. A estrutura materializa esse olhar por meio de soluções que priorizam a arquitetura bioclimática, que significa xxx, e o reuso integral de materiais pós-consumo.

Inspirada no bioma amazônico, a instalação de espaço livre e acessível provou que grandes marcas podem unir experiência imersiva e compromisso socioambiental. Ao todo, a montagem reaproveitou mais de 1,6 tonelada de resíduos, utilizando cerca de 47 mil embalagens recicladas da própria Natura para erguer seus componentes arquitetônicos. O reaproveitamento dos insumos pós-consumo evitou a emissão de mais de 2 toneladas de gases de efeito estufa (GEE) na atmosfera, demonstrando o impacto prático da descarbonização em grandes eventos.

Segundo Marko Brajovic, o projeto desafia a lógica tradicional de cenografias para festivais. “Desde o início, enxergamos esta ativação como um laboratório vivo de inovação. Não se trata apenas de aplicar material reciclado como elemento estético, mas de provar que a economia circular e a biomimética podem gerar estruturas altamente funcionais, esteticamente marcantes e biologicamente integradas”, destaca o arquiteto.

Outro pilar fundamental do projeto é o investimento na arquitetura bioclimática. A cobertura da estrutura foi desenvolvida com painéis que imitam o formato e a disposição das folhas de cacau e cupuaçu — frutos da sociobiodiversidade amazônica. O design funcional das folhas atua como uma solução termoclimática: a disposição das peças permite que o vento circule livremente por todo o espaço, garantindo ventilação natural e conforto térmico para o público sem a necessidade de sistemas de refrigeração de alto consumo energético.

A eficiência do espaço é complementada por sua flexibilidade e durabilidade. Projetado como um espaço livre e uma estrutura 100% modular, o estande garante fácil montagem, desmontagem e adaptação para novos contextos, impedindo o descarte de materiais após o término do evento. “A arquitetura bioclimática faz com que o espaço 'respire'. Aliado a isso, fizemos um rigoroso estudo de iluminação e interação luminosa para que a estrutura reaja dinamicamente aos horários do dia e aos ritmos do festival. Por ser um espaço livre e modular, ele ganha uma vida útil contínua para novas histórias e formatos pós-festival”, reforça Brajovic.

O projeto cenográfico materializa no festival um compromisso socioambiental que já faz parte do DNA da companhia há décadas. “Para a Natura, a sustentabilidade e a responsabilidade socioambiental é a essência de tudo o que fazemos. Levar economia circular, descarbonização e arquitetura bioclimática para o Rock in Rio é uma forma concreta de mostrar que grandes experiências de marca podem andar lado a lado com o respeito ao planeta. Queremos que o público viva o festival intensamente, e sinta de perto como a inovação sustentável transforma o nosso futuro”, Júlia Ceschin, Head Global de Brand Experience de Natura & Avon.

Fotos: divulgação.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Natura UNA e PatBO anunciam collab para celebrar a exuberância da beleza latina

Com lançamento previsto para setembro de 2026, parceria entre Natura UNA e PatBO une maquiagem e moda em uma coleção exclusiva inspirada na força e na sofisticação da mulher latina

31 de agosto de 2026 – Natura UNA, linha de maquiagem de alta performance da Natura, anuncia uma colaboração inédita com a renomada marca de moda PatBO. Inspirada na coleção Latin Soul, a parceria apresenta uma edição especial de maquiagem que traduz a sofisticação, a autenticidade e a expressividade da mulher latina por meio de cores intensas, texturas marcantes e um design autoral.
"A maquiagem é uma linguagem que comunica quem somos. Com a curadoria artística da PatBO, desenvolvemos uma coleção que convida a mulher a usar a cor como elemento de poder, ocupando seu espaço com a sofisticação e a autoridade da nossa essência latina", afirma Tatiana Ponce, CMO e headde Inovação da Natura.
Ao reunir duas referências dos universos da beleza e da moda, a coleção reforça a valorização da riqueza cultural latino-americana. Como destaca Patrícia Bonaldi, fundadora e diretora criativa da PatBO: "A coleção Latin Soul é uma celebração da mulher latina, da sua força, sensibilidade, alegria e autenticidade. Quis traduzir essa essência em peças que unem o trabalho artesanal, bordados e uma elegância natural, características que sempre fizeram parte do universo da PatBO. Cada look foi pensado para contar uma história e valorizar a beleza de quem o veste, com uma energia vibrante, feminina e atemporal. Latin Soul é uma homenagem às nossas raízes e à riqueza cultural que inspira o nosso olhar para a moda”, explica.

A coleção de maquiagem dialoga diretamente com o universo visual da Latin Soul, marcada por vestidos com estampas e texturas em tons de rosa, vermelho e vinho, além de acessórios dourados e elementos em fibras naturais. Entre as principais inspirações está o cobogó, ícone da arquitetura brasileira, reinterpretado em um exclusivo cobogó de orquídea, criado especialmente para a campanha. O elemento compõe a identidade visual da parceria, projetando sombras e nuances rosadas que traduzem a elegância e a intensidade da coleção. Para arrematar, as embalagens reproduzem o visual dos bordados e tecido usados pela estilista, conferindo um toque extra de sofisticação.

Conheça os produtos da collab Natura UNA + PatBO:
Paleta de Sombras Latin Soul R$299,90
Com alta pigmentação e textura sofisticada, reúne acabamentos matte, metálico e brilhante em cores exuberantes inspiradas na coleção Latin Soul. A combinação de roxos, marrons e dourados permite criar desde produções sofisticadas até looks marcantes, realçando o olhar de forma magnética.

Paleta Duo Cremoso Blush e Iluminador R$ 199,90
Disponível em duas combinações com cores intensas de alta pigmentação e fórmula balm de toque macio, o Duo Blush e Iluminador Cremoso é o aliado perfeito para uma maquiagem prática e impecável. Lotus: blush rosé com iluminador rosado e Peony: blush vermelho com iluminador dourado.

Batom Balm R$ 109,90
Disponível nas cores Rose e Coral, o Batom Balm combina um acabamento brilhante com cobertura média. Sua fórmula, enriquecida com ingredientes que auxiliam na hidratação, confere um toque de cor aos lábios, realçando-os com sofisticação e suavidade.

Manifesto e Identidade Visual
A campanha da collab reúne vídeos de making of e peças manifesto que reforçam a mensagem central: a intensidade feminina como expressão de liberdade, confiança e autenticidade. Inspirada pela moda e pela maquiagem como formas de expressão, a comunicação celebra mulheres que ocupam seus espaços com elegância, personalidade e potência.

Com lançamento previsto para setembro de 2026, a coleção Natura UNA + PatBO estará disponível em edição limitada no e-commerce da Natura, enquanto durarem os estoques.
Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. É a companhia de melhor reputação do Brasil e a mais responsável em ESG pelo ranking Merco há 12 anos consecutivos. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura é pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. Os produtos da marca podem ser adquiridos através das 2,8 milhões de consultoras, via e-commerce, aplicativo, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram

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Natura Tododia lança campanha inspirada no universo gourmand com fragrâncias de Pistache, Caramelo Salgado e Néctar de Mel

Protagonizada por Isabelle Drummond e embalada por uma releitura da música "Doce Mel", campanha apresenta a edição limitada nas redes sociais e em experiências sensoriais em diferentes cidades do Brasil

Agosto de 2026 – Depois de apresentar sua nova edição limitada inspirada no universo gourmand, a Natura, marca #1 de beleza e cuidados pessoais na América Latina*, amplia essa conversa com uma campanha que convida os consumidores a viverem o autocuidado de forma ainda mais prazerosa. Com o conceito "Com os novos Tododia Pistache em Creme, Caramelo Salgado e Néctar de Mel, exagerar é uma delícia", a comunicação é protagonizada por Isabelle Drummond e traz uma releitura da música "Doce Mel", reforçando, de forma leve e bem-humorada, a proposta da marca de celebrar o prazer dos pequenos exageros que fazem bem para o dia a dia.

"A campanha foi construída para ampliar toda a experiência sensorial de Tododia. Escolhemos a Isabelle Drummond por representar uma relação autêntica com o autocuidado, enquanto a releitura de 'Doce Mel' traz um elemento de reconhecimento e afeto que potencializa nossa narrativa. Queremos que as pessoas sintam essa experiência em todos os pontos de contato com a marca, do filme aos conteúdos nas redes sociais e às ativações pelo Brasil, mostrando que, com os novos Tododia, exagerar é uma delícia.", afirma Ana Mazzilli, head de Marketing de Cuidados Pessoais da Natura no Brasil.

“Foi verdadeiramente doce fazer parte dessa campanha. O time era maravilhoso e fiquei apaixonada pelos produtos. Além do que a idéia de cantar e relacionar isso com autocuidado , momentos de encanto, foi muito interessante. Tenho certeza que o resultado ficou mágico”, afirma Isabelle Drummond.

Inspirada pelo crescimento do universo gourmand na beleza, Natura Tododia apresenta três fragrâncias inéditas em edição limitada, Pistache em Creme, Caramelo Salgado e Néctar de Mel, desenvolvidas para transformar o autocuidado em uma experiência completa. O portfólio reúne hidratantes corporais, body splashes, sabonetes em barra, glosses labiais, além de um esfoliante cremoso e um óleo em creme, combinando fragrâncias marcantes, texturas indulgentes e alta performance de hidratação.

Os hidratantes corporais oferecem hidratação profunda por até 48 horas graças à exclusiva Tecnologia Prebiótica de Natura Tododia, combinada a ativos que auxiliam a produção natural de colágeno, ácido hialurônico e elastina. Já os glosses labiais hidratam por até 24 horas, enquanto sabonetes, body splashes e produtos complementares permitem criar rituais personalizados por meio do layering, ampliando a experiência sensorial da coleção.

Além do filme, a campanha se desdobra em uma estratégia de conteúdo para as redes sociais da marca, levando a conversa sobre o universo gourmand para diferentes formatos e aproximando o lançamento do dia a dia dos consumidores.

Para celebrar a chegada da edição limitada, a Natura também preparou uma ação promocional para os consumidores. Nas lojas próprias, compras a partir de R$ 250 dão direito a uma miniatura de Tododia e, acima de R$ 350, os consumidores recebem, além da miniatura, um charm (chaveiro) surpresa. Já nas franquias e no e-commerce, compras a partir de R$ 250 garantem uma miniatura de Tododia, enquanto durarem os estoques.

Com a nova campanha, Natura Tododia reforça seu compromisso de desenvolver experiências que unem ciência, performance e sensorialidade, aproximando tendências de beleza da rotina dos consumidores por meio de produtos, conteúdo e iniciativas que celebram o prazer do autocuidado.

A edição limitada Natura Tododia Pistache em Creme, Caramelo Salgado e Néctar de Mel está disponível nas lojas físicas Natura, no e-commerce (www.natura.com.br) e com as Consultoras de Beleza Natura em todo o Brasil.

¹Euromonitor, Beleza e Cuidado Pessoal, marca guarda-chuva de Natura, edição Beleza e Cuidado Pessoal 2026 , vendas ao varejo em valor (RSP), dados de 2025

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. É a companhia de melhor reputação do Brasil e a mais responsável em ESG pelo ranking Merco há 12 anos consecutivos. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura é pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. Os produtos da marca podem ser adquiridos através das 2,8 milhões de consultoras, via e-commerce, aplicativo, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram

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Natura Bothânica seleciona fragrâncias que transformam a casa em um refúgio para rituais de bem-estar

Atualmente, desacelerar deixou de ser um luxo para se tornar uma necessidade. Esse movimento tem impulsionado uma nova forma de cuidar de si: por meio de pequenos rituais que transformam a casa em um espaço de acolhimento, equilíbrio e bem-estar, aproximando a profundidade sensorial. Natura Bothânica reforça sua proposta de despertar os sentidos por meio de fragrâncias inspiradas na natureza e experiências sensoriais para o lar.
Segundo a WGSN, uma das principais consultorias globais de tendências, o consumidor de 2028 será guiado menos por fatores demográficos e mais por estados emocionais. Chamado de "Restaurador", esse perfil valoriza experiências que promovem conforto, desaceleração e conexão com o ambiente ao redor. A casa deixa de ser apenas um lugar de passagem e passa a assumir um papel central na recuperação física e emocional.
A proposta se traduz em um portfólio pensado para acompanhar diferentes momentos e atmosferas dentro de casa.
Os Blends de Óleos Essenciais Puros Despertar, Energizar, Restaurar e Equilibrar foram criados para diferentes estados e necessidades ao longo do dia e podem ser utilizados em difusores para compor rituais de aromaterapia. A marca também oferece o Spray de Ambiente Cyan Serenum, que envolve os ambientes com uma fragrância marcante e acolhedora, e a Vela Aromática Noblis Antique, que combina perfume e iluminação para criar uma atmosfera de conforto, pausa e reconexão.
Além do olfato, a experiência sensorial também ganha protagonismo na escolha dos produtos. Estudos da WGSN* apontam que 86% dos consumidores das gerações Z e Millennials consideram o toque um fator importante na decisão de compra, evidenciando a busca por embalagens, texturas e materiais que despertem sensações positivas e tornem a experiência mais envolvente.
Na prática, essa reconexão pode começar em pequenos gestos dentro de casa. A escolha da fragrância, por exemplo, pode acompanhar a intenção de cada momento: pela manhã, os Blends de Óleos Essenciais Puros Despertar e Energizar ajudam a compor um ambiente para iniciar o dia; enquanto Restaurar e Equilibrar podem integrar os momentos em que a proposta é diminuir o ritmo. Ao fim do dia, perfumar o ambiente com Cyan Serenum ou acender a Vela Aromática Nobilis Antique são formas de transformar a atmosfera da casa e criar uma pausa sensorial em meio à rotina.
A linha Natura Bothânica acredita que fragrâncias têm o poder de transformar a atmosfera da casa e inspirar pequenos rituais capazes de tornar o cotidiano mais leve, acolhedor e significativo.
Os produtos de Natura Bothânica estão disponíveis no site oficial da marca, www.natura.com.br, em lojas selecionadas indicadas no site ou através de encomenda com alguma Consultora de Beleza Natura.

image.jpegConfira mais detalhes de cada produto:

Difusor de Ambientes em Cerâmica Bothânica - R$155,00
acessório exclusivo para potencializar seu ritual de bem estar. • potencializa o uso dos óleos essenciais Natura Bothânica • proporciona praticidade nos rituais de aromaterapia • decora ambientes com uma estética sofisticada • acessório feito à mão no Brasil. contém 1 bowl com tampa em cerâmica e 1 esfera aromática de argila.

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Blend de Óleos Essenciais Energizar Bothânica - R$140,00
promove melhora do ânimo, energia e vitalidade.Natura reforça estratégia de prevenção aos efeitos do El Niño com IA e rede de colaboração
• fragrância cítrica: limão e alecrim • perfumação funcional: combinações que promovem benefícios funcionais e agradabilidade olfativa • blend com óleos essenciais puros exclusivos da Natura: palo santo e ishpink • o óleo de limão siciliano, predominante neste produto, promove benefício funcional comprovado por neurociência* • ocasião: para uso diário, de preferência ao começar o dia ou antes de alguma tarefa ou atividade.
* O benefício funcional deste produto é atribuído ao óleo de limão siciliano (melhora dos estados de ânimo, vitalidade e bem-estar).

image.jpegBlend de Óleos Essenciais Equilibrar Bothânica - R$140,00
aumenta a sensação de bem estar e ajuda a reduzir o estresse e as tensões do dia a dia. • fragrância cítrica aromática: lavanda, bergamota, piper e capim-limão • perfumação funcional: combinações que promovem benefícios funcionais e agradabilidade olfativa • blend com óleos essenciais puros exclusivos da Natura: piper e capim-limão • os óleos de bergamota e piper,, predominantes neste produto, promovem benefício funcional comprovado por neurociência*
• ocasião: para uso diário, de preferência ao final de um dia cheio e potencialmente estressante.
* O benefício funcional deste produto é atribuído aos óleos de bergamota e piper (aumenta a sensação de bem estar e ajuda na redução do estresse e tensões do dia a dia).

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Blend de Óleos Essenciais Restaurar Bothânica - R$140,00
auxilia o relaxamento antes de dormir e a acordar com mais disposição no dia seguinte. • fragrância aromática amadeirada: lavanda e copaíba • perfumação funcional: combinações que promovem benefícios funcionais e agradabilidade olfativa • blend com óleos essenciais puros exclusivos da Natura: poejo e copaíba • o óleo de lavanda, predominante neste produto, promove benefício funcional comprovado por neurociência* • ocasião: para uso diário, de preferência antes de dormir. * o benefício funcional deste produto é atribuído ao óleo de lavanda (ajuda no relaxamento antes de dormir e no acordar com mais disposição).
O uso do extrato de breu branco nesta formulação tem função exclusivamente aromática.

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Blend de Óleos Essenciais Despertar Bothânica - R$140,00
ajuda a promover melhora da concentração e foco. • fragrância aromática: menta e alecrim • perfumação funcional: combinações desenvolvidas para entregar benefícios funcionais e agradabilidade olfativa • blend com óleos essenciais puros exclusivos da Natura: estoraque e priprioca • o óleo de hortã-pimenta, predominante neste produto, promove benefício funcional comprovado por neurociência* • ocasião: para uso diário, a qualquer hora do dia. * O benefício funcional deste produto é atribuído ao óleo de hortelã-pimenta (ajuda a promover melhora da concentração e foco).

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Vela Natura Bothânica Nobilis Antique - R$190,00
Bem estar bem para sua casa e corpo.
Acenda a Vela Natura Bothânica e crie uma atmosfera aconchegante e serena para sua rotina de autocuidado e bem-estar. É ideal para combinar com outros produtos da linha Bothânica, criando rituais intencionais que fomentam momentos de conexão diária consigo, com o outro e com seus espaços.

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Spray de Ambientes Natura Bothânica Cyan Serenum - R$240,00
Bem estar bem para sua casa e corpo. Borrife o Spray de Ambientes Natura Bothânica à vontade e vincule memórias olfativas aos momentos inesquecíveis do cotidiano. É ideal para combinar com outros produtos da linha Bothânica, criando rituais intencionais que fomentem momentos de conexão diária consigo, com o outro e com seus espaços.
Fonte: WGSN; Previsão sazonal de aromas edição 2026;

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. É a companhia de melhor reputação do Brasil e a mais responsável em ESG pelo ranking Merco há 12 anos consecutivos. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura é pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. Os produtos da marca podem ser adquiridos através das 2,8 milhões de consultoras, via e-commerce, aplicativo, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram

Deixe um comentário por VanessaMalucelliAndersen AGÊNCIAS DE COMUNICAÇÃO

Natura lança Ilía Jardim Secreto, nova linha inspirada na exuberância de um jardim florido

Com a proposta de ser um convite para se reinventar e florescer, o lançamento une notas cítricas e adocicadas a ativos como a priprioca e o ishpink em um perfil olfativo nada óbvio.

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Agosto de 2026 – Natura amplia a linha Ilía com o lançamento de Ilía Jardim Secreto, novidade composta pela fragrância feminina e pelo Desodorante Hidratante Corporal Perfumado Ilía Jardim Secreto, que complementa a experiência olfativa da linha. Inspirada na exuberância de um jardim florido, a linha traduz a sensação de descobrir um espaço repleto de cores, contrastes e surpresas, convidando as mulheres a florescerem e se reinventarem.

Reconhecida por criar fragrâncias florais que fogem do óbvio, a linha Ilía nasce do desejo de incentivar novas descobertas e celebrar a autenticidade feminina. Em Ilía Jardim Secreto, esse conceito ganha vida por meio de uma composição que equilibra delicadeza e intensidade, revelando diferentes facetas da feminilidade em uma criação contemporânea e marcante.

A novidade traz uma assinatura floral única, que abre com a vibração do frescor cítrico da mandarina, o toque suculento da pera e o azedinho da pitanga. No coração, um buquê de flores coloridas destaca a cremosidade inebriante da gardênia, o frescor de orvalho da peônia e a opulência do jasmim. A criação é finalizada com a raiz perfumada da priprioca e o calor especiado do ishpink, ingredientes da biodiversidade amazônica que garantem sensualidade e sofisticação ao perfil olfativo.

Para oferecer uma perfumação prolongada e cuidado com a cútis, o lançamento ainda conta com o Desodorante Hidratante Corporal Perfumado Ilía Jardim Secreto, que hidrata a pele enquanto perfuma delicadamente, prolongando a assinatura olfativa da linha e proporcionando uma experiência completa de perfumação e cuidado.

"Com Ilía Jardim Secreto, buscamos traduzir em fragrância a sensação de descobrir um jardim exuberante, onde cada nota revela uma nova surpresa. A combinação entre flores marcantes, frutas vibrantes e ingredientes da biodiversidade amazônica reforça a proposta da linha Ilía de criar florais sofisticados, contemporâneos e nada óbvios, convidando cada mulher a florescer e se reinventar", afirma, Fernanda Lopes, diretora global de perfumaria da Natura.

Ilía Jardim Secreto reforça o posicionamento de Ilía como uma linha que convida mulheres a explorarem novas possibilidades e expressarem sua autenticidade por meio da perfumaria. Inspirada no movimento de sair do conhecido e abrir espaço para novas descobertas, a marca traduz em cada criação um floral surpreendente, sofisticado e cheio de personalidade. Os produtos podem ser encontrados nas lojas físicas, no e-commerce da Natura (www.natura.com.br) ou com alguma Consultora de Beleza Natura mais próxima.

Confira os produtos:

image.pngDeo Parfum Ilía Jardim Secreto (50 ml) – R$ 199,00

Inspirado na exuberância de um jardim florido, o novo Deo Parfum Ilía Jardim Secreto traduz em fragrância a beleza de flores coloridas, frutas vibrantes e ingredientes da biodiversidade amazônica. A criação combina a cremosidade da gardênia, o frescor da peônia e a opulência do jasmim-manga com a luminosidade da mandarina, o toque da pitanga e a sensualidade da priprioca e do Ishpink, resultando em um floral sofisticado que foge do óbvio.

image.jpegDesodorante Hidratante Corporal Perfumado Ilía Jardim Secreto (200 g) – R$ 134,00
Com a mesma assinatura olfativa do Deo Parfum, o Desodorante Hidratante Corporal Perfumado Ilía Jardim Secreto complementa a rotina de perfumação ao hidratar a pele e prolongar a experiência da fragrância ao longo do dia. Inspirado na exuberância de um jardim florido, combina notas florais, frutadas e ingredientes da biodiversidade amazônica em um cuidado que une perfumação e hidratação

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Natura Tododia eleva a tendência gourmand com nova edição limitada e experiências sensoriais para consumidores pelo Brasil

Com ativações imersivas em Salvador, Belo Horizonte e São Paulo, a nova linha oferece um portfólio irresistível que combina aromas deliciosos, experiências sensoriais e hidratação em exagero.

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Paraná, 13 de agosto de 2026 – Inspirada pelo crescimento do universo gourmand na beleza, Natura, marca líder de beleza e cuidados pessoais na América Latina¹, apresenta sua nova edição limitada de Tododia com três fragrâncias inéditas — Pistache em Creme, Caramelo Salgado e Néctar de Mel — desenvolvidas para transformar o autocuidado em uma experiência sensorial completa. A coleção reúne um portfólio irresistível, combinando fragrâncias marcantes, texturas indulgentes e alta performance de hidratação, além de uma série de ativações imersivas que levarão a experiência para consumidores de diferentes regiões do Brasil.

A coleção marca um novo momento para Natura Tododia ao explorar ingredientes que vêm conquistando espaço na perfumaria e na beleza sob uma perspectiva sofisticada. Em vez de reproduzir sobremesas prontas, a marca interpreta ingredientes como pistache, caramelo e mel, em construções olfativas contemporâneas, criando fragrâncias que despertam desejo sem abrir mão da elegância. Pensadas para dialogar entre si, elas também convidam os consumidores a criarem combinações por meio do layerings, permitindo rituais personalizados de perfumação e cuidado.

O portfólio foi desenvolvido para oferecer diferentes formas de vivenciar essas fragrâncias. Os hidratantes corporais proporcionam hidratação profunda por até 48 horas com fórmula exclusiva que e une Tecnologia Prebiótica de Natura Tododia com ativos que auxiliam a produção natural de colágeno, ácido hialurônico e elastina, promovendo uma pele mais macia, firme e radiante desde a primeira aplicação.

A experiência continua com sabonetes em barra que limpam sem ressecar, preservam a barreira natural da pele e entregam espuma abundante; body splashes que prolongam a perfumação ao longo do dia; e glosses labiais enriquecidos com vitamina E, capazes de hidratar os lábios por até 24 horas enquanto proporciona brilho natural. A coleção também conta com um esfoliante cremoso em Pistache em Creme, que promove renovação suave da pele, e um óleo em creme na fragrância de Caramelo Salgado, cuja textura se transforma em óleo durante a aplicação, proporcionando nutrição intensa e uma experiência sensorial surpreendente. O uso combinado do esfoliante, hidratante corporal, body splash e demais produtos da mesma fragrância estimula a criação de rituais personalizados, permitindo que cada consumidor descubra sua própria forma de explorar a coleção.

Cada fragrância foi cuidadosamente construída para oferecer uma identidade própria. Pistache em Creme combina a cremosidade característica do ingrediente com notas cítricas e nuances amadeiradas, resultando em uma assinatura sofisticada. Caramelo Salgado equilibra o dulçor do caramelo com o frescor inesperado da flor de sal, criando uma fragrância envolvente e contemporânea. Já Néctar de Mel traduz o ingrediente em uma composição quente, delicada e luminosa, ampliando o repertório olfativo da coleção e oferecendo novas possibilidades de combinação entre os diferentes produtos da linha.

“Esse lançamento nasce da observação de que o interesse por fragrâncias “gourmands” tem crescido no mercado, se conectando emocionalmente com as memórias afetivas dos consumidores, trazendo nostalgia e proporcionando novas experiências sensoriais. A linha Tododia alia essa indulgência olfativa às fórmulas exclusivas e fragrâncias deliciosas, em um portfólio pensado para proporcionar prazer no cuidado, hidratação e perfumação. O resultado é uma coleção que une performance e texturas marcantes que transformam a rotina de autocuidado em uma experiência ainda mais completa", explica Ana Mazzilli, head de marketing de cuidados pessoais da Natura no Brasil.

Expandindo a jornada sensorial para além dos produtos, Natura Tododia desembarca em diferentes cidades brasileiras com ativações especiais, proporcionando ao público uma imersão completa do novo lançamento. Os espaços permitirão experimentar as fragrâncias, conhecer o portfólio completo e explorar as texturas da nova coleção em uma jornada inspirada no universo gourmand. A ação passará por Salvador (14, 15 e 16 de agosto), Belo Horizonte (21, 22 e 23 de agosto) e São Paulo (28, 29 e 30 de agosto), reforçando a proposta da marca de transformar o autocuidado em uma experiência que começa no produto e ganha vida também no contato com o consumidor.

A edição limitada de Natura Tododia reforça o compromisso da marca em desenvolver produtos que unem ciência, conforto e sensorialidade. Ao combinar ingredientes em alta, tecnologia exclusiva, texturas marcantes e experiências presenciais, a coleção transforma os momentos cotidianos de cuidado em experiências memoráveis para todos os sentidos.

Todos os produtos estão disponíveis nas lojas físicas Natura, no e-commerce e com a Consultora de Beleza Natura mais próxima de você.

Lista de produtos:

Pistache em creme

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Esfoliante Corporal Tododia Pistache 200 ml: R$ 50,90 - Com uma textura deliciosa, este item promove a renovação da pele através de uma esfoliação delicada e eficaz. As partículas esfoliantes removem impurezas suavemente enquanto proporcionam um toque sedoso. O produto eleva o ritual do banho, transformando-o em um momento de pura indulgência e aconchego.

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Desodorante Hidratante Corporal Tododia Pistache 400 ml: R$ 78,90 - Hidratante corporal com experiência sensorial irresistível e fragrância sofisticada, que deixa a pele macia e agradável ao toque. Com tecnologia prebiótica exclusiva, garante hidratação profunda e duradoura por 48h.

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Body Splash Tododia Pistache 200 ml: R$ 96,90 - Inspirada nas notas adocicadas e na cremosidade do pistache em creme. Sua fragrância leve promove uma hidratação suave na pele, e o aroma adocicado cítrico garante uma perfumação ainda mais intensa e prolongada se combinado ao creme para o corpo da mesma linha.

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Gloss Labial Tododia Pistache 10 ml: R$ 31,90 - Com 24 horas de hidratação e um brilho natural aos seus lábios com esta edição especial. Com uma fórmula única enriquecida com vitamina E, o gloss labial garante lábios hidratados por 24 horas e brilho natural . Sua fragrância traz notas adocicadas gourmand inspiradas em pistache em creme.

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Sabonetes Cremosos em Barra Tododia Pistache 5 unidades de 90 g: R$ 34,90 O sabonete envolvente deixa a pele perfumada e proporciona um banho cheio de sensações. Além de garantir uma pele protegida e limpa, ele rende mais para prolongar seus momentos de autocuidado.

Caramelo Salgado

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Desodorante Hidratante Corporal Tododia Caramelo Salgado 400 ml: R$ 78,90 - Hidratante corporal com experiência sensorial irresistível e fragrância sofisticada, que deixa a pele macia e agradável ao toque. Com tecnologia prebiótica exclusiva, garante hidratação profunda e duradoura por 48h.

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Body Splash Tododia Caramelo Salgado 200 ml: R$ 96,90 - Inspirada nas notas aditivas do caramelo e combinadas com o lado inusitado da flor do sal. Sua fragrância atrevida e ao mesmo tempo viciante leve, é perfeita para despertar desejo e curtir a liberdade.

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Gloss Labial Tododia Caramelo Salgado 10 ml: R$ 31,90 - Com 24 horas de hidratação e um brilho natural aos seus lábios com esta edição especial. Com uma fórmula única enriquecida com vitamina E, o gloss labial garante lábios hidratados por 24 horas e brilho natural . Sua fragrância traz notas deliciosas da fragrância de caramelo salgado.

image.pngSabonetes Cremosos em Barra Tododia Caramelo Salgado 5 unidades de 90 g: R$ 34,90 - O sabonete envolvente deixa a pele perfumada e proporciona um banho cheio de sensações. Além de garantir uma pele protegida e limpa, ele rende mais para prolongar seus momentos de autocuidado.

image.pngÓleo em Creme para o Corpo Tododia Caramelo Salgado: R$ 84,90 - Com sensorial surpreendente, a textura derrete ao toque e se transforma em um óleo de brilho radiante, unindo nutrição profunda ao prazer, garantindo uma pele muito mais gostosa e bem cuidada.

Néctar de Mel

image.pngCreme Desodorante Nutritivo para o Corpo Tododia Néctar de Mel: R$ 62,90 - Creme que promove hidratação profunda por 48 horas, combina a exclusiva Tecnologia Prebiótica com ativos hidratantes que estimulam a produção natural de colágeno, ácido hialurônico e elastina. O produto tem absorção fácil e mantém a pele macia, preenchida e radiante todos os dias.

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Body Splash Tododia Néctar de Mel: R$ 72,90 - Uma fragrância floral adocicada e envolvente, que combina o toque delicado do mel e jasmim com um fundo cremoso de baunilha e amêndoas tostadas, criando uma sensação acolhedora e irresistível.

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Sabonete em Óleo Corporal Tododia Néctar de Mel: R$ 51,90 - Sabonete em óleo com fragrância deliciosa, que combina um trio de óleos nutritivos e pantenol para uma limpeza suave, deixando a pele hidratada, macia e perfumada.

image.pngSabonete em Barra Puro Vegetal Tododia Néctar de Mel: R$ 31,40 - Sabonete cremoso que proporciona um banho sensorial, com espuma perfumada e textura envolvente, deixando a pele limpa, protegida e delicadamente perfumada.

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Gloss Labial Tododia Néctar de Mel: R$ 31,90 - Edição especial com vitamina E, que hidrata os lábios por 24 horas, realça o brilho natural e traz uma fragrância quente e delicada, com notas gourmand inspiradas no néctar de mel.

¹Euromonitor, Beleza e Cuidado Pessoal, marca guarda-chuva de Natura, edição Beleza e Cuidado Pessoal 2026 , vendas ao varejo em valor (RSP), dados de 2025

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Natura inaugura uma nova estratégia voltada à Geração Z com relançamento de Faces

Movimento reforça o papel estratégico da linha no portfólio da Natura e traduz uma nova forma de construir conexão com consumidores jovens

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Paraná, 6 de agosto de 2026 – Construir marcas relevantes nunca exigiu tanta capacidade de adaptação quanto hoje. Em um cenário em que tendências surgem e se transformam em alta velocidade, impulsionadas pelas redes sociais e pelas comunidades digitais, conquistar a atenção do consumidor depende cada vez mais da capacidade de criar identificação, estabelecer conversas e acompanhar as transformações culturais.

Neste ano, a Natura desenvolveu o reposicionamento da marca de maquiagem, que passa pelo maior processo de transformação desde seu lançamento. O projeto representa uma evolução da estratégia da marca para fortalecer sua relevância junto à Geração Z e consolidar seu papel dentro do portfólio de maquiagem da companhia. O movimento nasce da compreensão de que o comportamento do consumidor mudou. Os jovens de hoje constroem suas referências de beleza em ambientes digitais, descobrem produtos por meio de comunidades e criadores de conteúdo e esperam que as marcas acompanhem seus interesses, valores e formas de expressão. Diante desse cenário, a Natura revisitou o portfólio da linha para construir uma marca mais contemporânea, conectada e preparada para dialogar com esse público de forma consistente.

O reposicionamento contempla uma nova identidade visual, evolução do design das embalagens, reorganização do portfólio de maquiagem e uma linguagem de comunicação mais alinhada aos códigos da Geração Z. A proposta é fortalecer a Natura Faces como uma marca que une inovação, criatividade e desejo, acompanhando as transformações do mercado e ampliando sua capacidade de gerar identificação com consumidores que enxergam a maquiagem como parte da construção de sua identidade.

Para Natura, essa transformação também representa uma evolução na forma de construir marcas. A proposta é desenvolver uma marca capaz de acompanhar as transformações culturais e estabelecer relações consistentes com consumidores que estão formando suas preferências e hábitos de consumo, ampliando sua relevância ao longo do tempo.

"Reposicionar Natura Faces significou olhar, antes de tudo, para a evolução do comportamento do consumidor. Hoje, especialmente entre os mais jovens, a relação com a maquiagem vai muito além do produto. Ela passa pela construção da identidade, pela criatividade e pela forma como cada pessoa escolhe se expressar. Nosso desafio foi traduzir essa transformação em uma marca mais contemporânea, conectada e culturalmente relevante", afirma Liliane Franco de Lima, Diretora de Marca - Unidade de Cuidados e Beleza Natura.

A nova estratégia também reforça o papel de Natura Faces dentro da arquitetura de marcas da Natura. Ao evoluir sua proposta de valor, a marca amplia sua capacidade de dialogar com uma nova geração de consumidores e fortalece sua atuação em uma categoria caracterizada por constante inovação, intensa influência cultural e rápidas mudanças de comportamento.

O rebranding marca o início de uma nova estratégia de marca, pensada para fortalecer a presença nos territórios em que a Geração Z constrói suas referências de beleza. A comunicação passa a ser orientada por uma lógica digital first, conectando a marca às conversas, aos criadores de conteúdo e às comunidades que influenciam o consumo e impulsionam tendências. Essa abordagem busca consolidar a linha como uma marca que participa ativamente da cultura, estabelecendo relações mais relevantes e duradouras com seu público.

"A evolução de Natura Faces reflete a forma como traduzimos a construção de marcas hoje: um processo contínuo de escuta, adaptação e inovação. Nosso objetivo é consolidar Natura Faces como uma marca de maquiagem que acompanha as transformações culturais e conversa de forma genuína com as novas gerações. Mais do que responder às tendências, queremos construir uma marca que participe dessas conversas e fortaleça sua relevância ao longo do tempo", conclui Liliane Franco de Lima, Diretora de Marca - Unidade de Cuidados e Beleza Natura.

Em sua nova fase, Natura Faces ganha sua primeira grande vitrine no Rock in Rio 2026, onde será a marca oficial de maquiagem do festival. A presença no evento marca a estreia do novo posicionamento da marca em um dos maiores encontros de música, entretenimento e cultura do mundo, aproximando a linha da Geração Z por meio de experiências, ativações e experimentação de produtos em um território que traduz criatividade, autenticidade e expressão individual.

Até 12/08/2026, você encontra os produtos na loja conceito (Shopping Morumbi Town) e no site (www.natura.com.br) A partir dessa data, a linha estará disponível em todas as lojas físicas e com as Consultoras de Beleza Natura os pedidos serão liberados a partir do ciclo 13

Confira os produtos:

Gloss Chaveiro Faces – R$ 72,90image.jpeg

O grande destaque da nova Faces, o Gloss Chaveiro transforma a maquiagem em um acessório de estilo. Inspirado na tendência dos bag charms, combina brilho intenso, hidratação por até 24 horas e um aplicador jumbo em uma embalagem desenvolvida para acompanhar bolsas, mochilas e chaveiros. Disponível em duas tonalidades, o lançamento reforça a proposta da marca de unir praticidade, desejo e auto expressão.

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Batom Cremoso Faces – R$ 24,90
Com cobertura uniforme, textura cremosa e hidratação por até 24 horas, o Batom Cremoso Faces entrega multifuncionalidade e lábios macios para diferentes ocasiões. Disponível em 13 tonalidades, permite criar combinações que acompanham diferentes estilos e formas de expressão.

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Lápis Labial Faces – R$ 42,90
Ideal para definir, contornar ou preencher os lábios, o Lápis Labial Faces possui textura cremosa e alta pigmentação, garantindo um traço preciso na aplicação. Disponível em quatro tonalidades, pode ser usado sozinho ou me lip combos

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Blush Compacto Matte Faces - R$ 69,90

Com textura fina e acabamento matte, o Blush Compacto Faces permite construir camadas de cor com facilidade. O produto traz uma proposta multifuncional, podendo ser ultilizadas como blush ou sombra, trazendo alta pigmentação, alta fixação resistente ao calor e umidade, acompanhando diferentes propostas de maquiagem.

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Máscara para Cílios Volume Fever Faces - R$56,90
Desenvolvida para proporcionar efeito boost, a Máscara Volume Fever entrega mais volume, e cílios alongados desde a primeira aplicação, trazendo uma duração de 24h.

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Máscara para Cílios e Sobrancelhas Incolor Faces - R$49,90

Versátil e multifuncional, define, penteia e modela cílios e sobrancelhas, ideal para manter os fios no lugar, além de hidratar os fios por contar com Pantenol em sua composição.

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Máscara para Cílios Mega Fantástica Faces - R$56,90

Com fórmula desenvolvida para mais alongamento e curvatura dos cílios, a Mega Fantástica proporciona aos cílios um efeito lifting natural e 24h de duração, permitindo a construção de camadas conforme a aplicação.

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Caneta Delineadora Faces R$ - 52,90
Com ponta fina de alta tecnologia, garante traço preciso e alta pigmentação para um delineado super preto desde a 1ª aplicação. Sua fórmula de secagem rápida é à prova d'água, suor e lágrimas, não borra, não mancha e não transfere.

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Lápis para Olhos Faces - R$ 39,90
Disponível nas cores marrom e preto, possui textura macia, alta pigmentação e desliza facilmente sobre a pele.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Natura sai na frente e traz máquinas de personalização cosmética para o mercado brasileiro

Natura antecipa o futuro dos cosméticos e lança projeto-piloto com máquinas de desenvolvimento de fragrâncias e maquiagem sob medida. Ambas as iniciativas integram o sandbox regulatório da Anvisa, ambiente experimental para avaliar novas soluções ao consumidor

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São Paulo, 7 de agosto de 2026 – Durante décadas, comprar um cosmético significou escolher entre opções prontas: uma fragrância desenvolvida para agradar milhões de pessoas, um dos tons disponíveis na prateleira ou um produto pensado para atender diferentes perfis de consumidores. Agora, esse modelo começa a evoluir. A Natura dá início a uma nova etapa para a indústria da beleza brasileira ao trazer ao mercado brasileiro duas experiências inéditas de personalização de cosméticos. Depois de cerca de cinco anos contribuindo para a construção de um modelo regulatório junto à Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa), com apoio da ABIHPEC (Associação Brasileira da Indústria Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos) aSats companhia passa a testar tecnologias capazes de produzir, em tempo real, fragrâncias criadas com o apoio de inteligência artificial e bases de maquiagem desenvolvidas com base no tom e subtom de pele de cada consumidor.

As iniciativas operam via sandbox regulatório da Anvisa, um ecossistema experimental lançado para viabilizar tecnologias inovadoras para o consumidor. A proposta é resultado de um diálogo iniciado há cerca de cinco anos entre a Natura e a agência reguladora, que culminou na criação de parâmetros técnicos e sanitários para que esse modelo pudesse ser testado com segurança no Brasil. Durante o período de testes, os projetos irão testar o novo modelo de produção in loco, contribuindo para a evolução da regulamentação nacional e para o desenvolvimento da personalização em novas categorias de beleza e bem-estar.

"A personalização representa uma das maiores transformações da indústria da beleza nas últimas décadas. Cada vez mais, o consumidor busca produtos e experiências que reflitam sua individualidade. Na Natura, acreditamos que inovação, ciência e tecnologia devem caminhar juntas para tornar isso possível, sempre com segurança, qualidade e impacto positivo. Participar desse momento reforça nossa vocação de abrir caminhos para o futuro da beleza," afirma Tatiana Ponce, CMO e head de inovação da Natura e Avon.

Uma das iniciativas leva a inteligência artificial para o universo da perfumaria; em que o consumidor poderá interagir com uma plataforma conversacional que faz perguntas inspiracionais sobre preferências, memórias e sensações. A partir dessas respostas, a tecnologia cruza informações e seleciona combinações entre 54 acordes olfativos para criar até três fragrâncias exclusivas, preparadas e envasadas na hora, com identificação personalizada para cada consumidor.

A outra iniciativa é uma máquina de personalização de maquiagem, tecnologia desenvolvida pela própria Natura para produzir bases Natura UNA personalizadas em menos de uma hora. A partir da leitura do tom e subtom da pele, o equipamento combina automaticamente as cores necessárias para atender cada consumidor.

As experiências começam a ganhar vida em diferentes espaços de inovação. A de perfumaria fará sua estreia durante o FILE Festival, um dos principais eventos de arte e tecnologia do país, conectando a inovação da Natura a um dos mais importantes encontros dedicados às interseções entre criatividade e tecnologia. Já a máquina de personalização de maquiagem começará a ser implementada nos próximos meses.

As duas iniciativas integram a fase experimental autorizada pela Anvisa, com duração inicial de um ano. Durante esse período, a Natura acompanhará indicadores técnicos e aceitação dos consumidores para validar esse novo modelo de fabricação personalizada no varejo. Os aprendizados obtidos contribuirão para a construção de conhecimento técnico que poderá apoiar a evolução da regulamentação brasileira e abrir caminho para novas aplicações da hiperpersonalização em categorias como skincare e bem-estar.

Para a Natura, perfumaria e maquiagem representam apenas os primeiros passos dessa transformação. Em um cenário em que inteligência artificial, ciência e dados tornam possível compreender as necessidades de cada consumidor de forma cada vez mais precisa, a personalização deixa de ser uma tendência para se consolidar como um dos caminhos mais promissores para o futuro da beleza, um futuro em que os produtos deixam de ser pensados para milhões de pessoas e passam a ser desenvolvidos para cada indivíduo.

Sobre Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Pelo segundo ano consecutivo, Natura é a empresa mais inovadora do setor de Cosméticos no Prêmio Valor Inovação Brasil

A empresa também ocupa a 5ª posição no ranking geral das 150 companhias mais inovadoras do país, que abrange 26 setores da economia.
O destaque da Natura é fruto de uma agenda sólida de inovação que combina biociência, inteligência artificial e o fomento à bioeconomia.
Nesta edição, o prêmio reconheceu casos práticos aplicados a tecnologias presentes em produtos como Natura Chronos Derma Super Sérum, com bioativo inédito para tratamento da firmeza da pele, e a linha Natura Lumina Antissinais, de cuidado avançado para regeneração capilar.
Esta é a 12ª edição do ranking, elaborado a partir de uma pesquisa exclusiva da Strategy&, consultoria da PwC, para o Valor Econômico

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Créditos: Natura/Divulgação
Paraná, 04 de agosto de 2026 – A Natura, líder em Beleza e Cuidados Pessoais na América Latina, acaba de ser reconhecida como a empresa mais inovadora do setor de Cosméticos, Higiene e Limpeza pelo segundo ano consecutivo. A companhia também está na quinta posição do ranking geral na edição 2026 do Prêmio Valor Inovação, iniciativa promovida pelo Valor Econômico em parceria com a Strategy&, consultoria estratégica da PwC.
A Natura tem a inovação como pilar central em sua estratégia de negócios. Essa visão é sustentada por um ecossistema que integra ciência, tecnologia, inteligência artificial, inovação aberta e biodiversidade. A empresa detém o maior centro de Pesquisa e Desenvolvimento em higiene pessoal, perfumaria e cosméticos do hemisfério Sul e um polo avançado de pesquisa na Amazônia. Em 2025, a companhia elevou em 40% o investimento em inovação, somando R$ 1,4 bilhão aplicados em Pesquisa & Desenvolvimento, tecnologia, transformação digital, logística, operações e sustentabilidade.
“Receber mais uma vez o reconhecimento do Prêmio Valor Inovação é motivo de muito orgulho para todos nós. A inovação é o motor do nosso futuro. É o que nos mantém relevantes para nossos clientes e consultoras de beleza, e nos permite gerar valor para os acionistas e para a sociedade como um todo”, afirma João Paulo Ferreira, CEO da Natura.
“Só há uma forma de manter essa relevância, especialmente em ambientes altamente competitivos: com inovação. Trazendo benefícios, serviços e produtos que os consumidores ainda não esperam e nem sabem que necessitam. E, para isso, nós usamos todo o conhecimento disponível”, complementa.
O CEO destaca que, há mais de três décadas, a Natura atua com inovação aberta, buscando pesquisadores e startups pelo mundo inteiro através de editais e programas de fomento. Mais de 50% da inovação da companhia é aberta e se aplica a todos os seus processos de forma transversal: produtos, ingredientes, processos, logística, transformação digital, relação com os clientes e com as consultoras.
Biociência e Inteligência Artificial: as iniciativas que impulsionaram o reconhecimento na premiação
A conquista do Prêmio Valor Inovação é impulsionada por casos práticos que combinam fronteira tecnológica e biodiversidade brasileira. Um dos principais destaques é a plataforma própria de biociência potencializada por inteligência artificial, que estuda as dimensões biológica, comportamental e emocional dos consumidores. Integrando tecnologias como modelos de pele 3D (para peles maduras e na menopausa) e testes no maior banco de dados de pele do país, a plataforma acelerou drasticamente o tempo de desenvolvimento de novas tecnologias.
Esse avanço reduziu o ciclo de Pesquisa & Desenvolvimento e permitiu que a companhia atingisse a meta inédita de lançar seis novos bioativos amazônicos em 2025, contra a média anterior de um a dois por ano. O impacto prático dessa aceleração reflete no portfólio com lançamentos de alta performance, como o Natura Chronos Derma Super Sérum, formulado com o bioativo inédito Ajuru para tratamento intensivo da firmeza da pele, e a linha Natura Lumina Antissinais, focada no cuidado avançado da regeneração capilar.
Paralelamente, a plataforma expande as pesquisas da empresa para a saúde inclusiva, como o estudo pioneiro sobre a pele de pessoas transgêneras em terapia hormonal, e ao estender a fronteira científica com o aporte, realizado por meio do Natura Ventures, fundo de Corporate Venture Capital gerido pela VOX Capital, na startup uruguaia Antarka para o estudo de microrganismos extremófilos voltados à longevidade cutânea.
Sob modelo de Corporate Venture Building, a Natura criou também a startup Natura Ingredientes, com o objetivo de escalar o modelo de sociobioeconomia estabelecido pela companhia há 25 anos, conectando diversas indústrias a insumos rastreáveis das comunidades amazônicas. Com o projeto, a Natura alavanca ativos já consolidados em seus produtos para usos diversos, garantindo segurança e escala para indústrias como alimentos, farma e cosméticos, ao mesmo tempo em que amplia a resiliência de suas cadeias de suprimento em simbiose com seu próprio modelo de negócios.
Confira os principais números da agenda de Inovação da Natura:

R$ 1,4 bilhão investidos em inovação no Brasil (+40% em relação a 2024)
Investimento focado estritamente em P&D cresceu 67% entre 2022 e 2025, saltando de R$ 297 milhões para R$ 495,8 milhões
440 colaboradores atuando na área de P&D
2 centros de pesquisa avançada no país: Cajamar (SP) e Benevides (PA)
126 patentes ativas (33 no Brasil e 93 no exterior)
45 parcerias estratégicas para o fomento à inovação — englobando universidades e cientistas nacionais e internacionais, 30 bolsistas-pesquisadores, startups e instituições como SENAI, Embrapa e Siemens.

*Fonte: Euromonitor International. Marca Natura: umbrella brand Natura. Grupo Natura: Global Latest Owner. Beauty and Personal Care 2026ed; retail value sales (RSP), 2025 data.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. É a companhia de melhor reputação do Brasil e a mais responsável em ESG pelo ranking Merco há 12 anos consecutivos. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura é pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 8 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram

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Natura lança coleção Ekos Equilibrivm Menta Amazônica em colaboração com a cantora Anitta

Com fragrância leve e refrescante, a linha chega em edição limitada para oferecer um verdadeiro ritual de reconexão entre corpo e natureza, promovendo até 72 horas de hidratação

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Paraná, 05 de agosto de 2026 – A Natura, marca líder de beleza e cuidados pessoais na América Latina¹, apresenta o próximo capítulo de sua parceria inédita com a cantora Anitta: Natura Ekos Equilibrivm. Em edição limitada, a linha traz a Menta Amazônica em uma fragrância exclusiva, leve e refrescante, que desperta a presença plena² e deixa a pele equilibrada e regenerada com hidratação profunda.

Composta por creme hidratante corporal, creme para as mãos e sabonete cremoso em barra, a coleção foi desenvolvida com ingredientes que estimulam a autoconsciência enquanto alia alta performance e uma experiência sensorial única. O creme hidratante corporal proporciona pele equilibrada e regenerada, com até 72 horas de hidratação, deixando-a nutrida, macia e perfumada; o creme para as mãos hidrata intensamente por até 48 horas, formando uma película protetora sem deixar sensação pegajosa; e o sabonete cremoso em barra limpa delicadamente sem ressecar, preservando a hidratação natural da pele e envolvendo o corpo na fragrância fresca da Menta Amazônica.

Menta Amazônica: o bioativo que regenera a pele e a floresta

Há mais de 25 anos, Natura Ekos transforma ingredientes da sociobiodiversidade brasileira em inovação cosmética por meio de um modelo de negócio que contribui para manter a floresta em pé. A Menta Amazônica chega para somar ao portfólio robusto da marca, ao lado de produtos icônicos como Natura Ekos Castanha, Natura Ekos Cupuaçu e Natura Ekos Baunilha Amazônica. Desenvolvida em colaboração com a cantora Anitta, que participou diretamente da escolha do bioativo, a nova coleção nasce da conexão entre o conceito de Equilibrivm e a expertise de Natura Ekos em transformar a biodiversidade brasileira em experiências de cuidado regenerativas.

"Quando começamos a pensar em Natura Ekos Equilibrivm, eu pedi que o resultado fosse uma sensação imediata de frescor e presença. E a Natura cumpriu! A Menta Amazônica me conquistou na hora porque tem uma fragrância leve, revigorante e deliciosa para aquele momento do dia em que paramos pra cuidar da gente e se reconectar. Além disso, é muito especial fazer parte de uma linha que valoriza a Amazônia e mostra que cuidar de si também é cuidar da floresta e das pessoas que vivem nela", comenta Anitta.

Conhecida cientificamente como Mentha aquática e também chamada de "lavanda amazônica", a Menta Amazônica apresenta um perfil olfativo único, combinando notas frescas de chá e hortelã com nuances que remetem à lavanda. Seu óleo essencial é desenvolvido em parceria com as comunidades de Campo Limpo e Boa Vista, no entorno de Belém (PA), fortalecendo associações locais de agricultores e contribuindo para a geração de renda das famílias da região e para a valorização dos conhecimentos tradicionais amazônicos.

"Depois de transformar uma conversa genuína dos consumidores em uma parceria inédita com Anitta, damos mais um passo nessa história ao apresentar uma coleção que materializa essa conexão em uma experiência de reequilíbrio e reconexão. Natura Ekos Equilibrivm é um convite único para sentir a pele com presença plena por meio de uma fragrância exclusiva, que estimula a autoconsciência. É a força do ciclo virtuoso de Ekos, que traduz o poder da Menta Amazônica e da ciência do bem-estar na regeneração da pele e do planeta", afirma Diego Costa, Diretor sênior de Marketing da Natura.

Conheça os produtos da coleção Natura Ekos Equilibrivm image.jpeg

Creme Hidratante Corporal Natura Ekos Equilibrivm Menta Amazônica 400ml (R$99,90)
Sua pele reequilibrada e regenerada! Rico em óleos nutritivos, ele proporciona até 72 horas de hidratação, deixando a pele nutrida, macia e delicadamente perfumada.

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Creme para as Mãos Natura Ekos Equilibrivm Menta Amazônica 75g (R$69,90)
Hidrata intensamente por até 48 horas com textura leve e rápida absorção, formando uma película protetora sem a sensação pegajosa, e deixando ainda as mãos com toque seco e aveludado.

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Sabonete Cremoso em Barra Natura Ekos Equilibrivm Menta Amazônica (R$49,90).
Limpa sem ressecar, preserva a hidratação natural da pele e envolve o corpo na fragrância fresca e confortável da Menta Amazônica, deixando a pele macia e com um toque aveludado.

Em edição limitada, toda a linha Natura Ekos Equilibrivm Menta Amazônica pode ser adquirida a partir de 1º de agosto exclusivamente no e-commerce (www.natura.com.br) e nas lojas próprias da Natura nas cidades por onde a turnê Equilibrivm passar (Porto Alegre, São Paulo, Fortaleza, Niterói e Salvador).

¹Euromonitor, Beleza e Cuidado Pessoal, marca guarda-chuva de Natura, edição Beleza e Cuidado Pessoal 2026, vendas ao varejo em valor (RSP), dados de 2025

²Fragrância desenvolvida com ingredientes que despertam sensação de presença plena e autoconsciência. Comprovado cientificamente via dados de neurociência.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.