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Com fragrâncias marcantes para mulheres intensas: as linhas icônicas de Natura Tododia retornam ao portfólio

A marca relança as fragrâncias Tododia Intenso em campanha que celebra autenticidade, sensualidade e auto expressão

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Paraná, 15 de junho de 2026 - Em um momento que os brasileiros buscam estímulos e experiências sensoriais no dia a dia que despertem bem-estar, conforto e autoestima, a Natura traz de volta fragrâncias conhecidas por suas combinações envolventes e assinatura olfativa memorável, sendo elas Cereja e Avelã, Cereja Negra e Praliné e Ameixa e Flor de Baunilha. O movimento celebra a conexão com a sensualidade da mulher latina, que ocupa espaços e se expressa com autenticidade e intensidade.

A volta dessas fragrâncias reforça uma necessidade cada vez mais presente de transformar momentos cotidianos em experiências de prazer, presença e conexão consigo mesma. Tododia Intenso retorna ao portfólio propondo uma nova leitura sobre sensualidade. Em um contexto em que a liberdade feminina ainda é cercada por tabus, a linha convida as mulheres a ressignificarem essa expressão a partir da sua vivência, revelando uma sensualidade que nasce no conforto da pele hidratada, na perfumação intensa e na relação íntima com o próprio corpo. Tornando a sensualidade menos ligada à performance e sim à autenticidade, com liberdade e confiança presentes nos pequenos rituais de autocuidado.

Com notas adocicadas, cremosas e sofisticadas, a linha desperta o lado mais confiante da mulher enquanto ativa mecanismos de hidratação com tecnologia de Nutrição Prebiótica, combatendo o ressecamento e acelerando a renovação celular da pele.

O conceito da campanha “Icônicas como você”, celebra mulheres que vivem sua sensualidade de forma autêntica no cotidiano reforçando o autocuidado como um ritual de prazer, transformando fragrâncias marcantes como parte da rotina das mulheres que ocupam espaços com confiança, presença e personalidade.

Todos os produtos estão disponíveis na loja física, no e-commerce (www.natura.com.br) e com a Consultora de Beleza Natura mais próxima a você.

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Creme Desodorante Tododia Cereja Negra e Praliné - R$78,90
Com notas frutais adocicadas, a nova fragrância é sedutora e provocante, entregando uma intensa sensação de hidratação perfumada que desperta o lado mais sensual da pele. Creme nutritivo para o corpo: hidrata profundamente, deixando a pele mais firme, ultramacia e perfumada.

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Óleo Bifásico Corporal Tododia Cereja Negra e Praliné - R$62,90
Pele macia e hidratada, com fórmula que realça sua luminosidade natural. Contém óleo de linhaça, enriquecido em ômegas 3 e 6, que estimula a reestruturação da pele por meio de uma hidratação intensa.

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Creme Veludo para o Corpo Tododia Cereja Negra e Praliné - R$84,90
Pele profundamente hidratada, macia como veludo e mais perfumada. Com textura DUO, sua fórmula com toque sequinho é fácil de espalhar e não deixa a pele pegajosa. Perfumação intensa e prolongada, com duas vezes mais fragrância, a suculência da cereja negra envolvida pelo fundo adocicado dos acordes de praliné.

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Sabonete íntimo Tododia Cereja e Avelã - R$50,90
Fórmula testada dermatologicamente e ginecologicamente. O novo sabonete íntimo limpa delicadamente e protege a região íntima, além de manter o pH equilibrado.

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Essência para Cabelos Tododia Cereja e Avelã - R$49,90
Deixa seus cabelos perfumados, macios e brilhantes. Com fórmula leve com efeito antifrizz que não resseca e fragrância atraente e marcante com notas adocicadas e frutais.

Balm Labial Tododia Cereja - R$35,90
Hidratação profunda para lábios cada dia mais saudáveis. Fórmula com emolientes de origem natural, possui cobertura leve na cor cereja, ressaltando a beleza natural dos lábios. Com textura cremosa que facilita o deslize, é ideal para levar na bolsa.image.png

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Body Splash Tododia Ameixa e Flor de Baunilha - R$ 93,90
Uma fragrância adocicada que marca presença. Notas frutais de Ameixa surpreendem a saída e são equilibradas com um corpo de flores brancas e Flor de Baunilha, que trazem aspecto único à criação. O fundo é realçado pela intensidade das madeiras. Essa mistura traz sensação de bem estar.

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Óleo Corporal Bifásico Tododia Ameixa e Flor de Baunilha - R$62,90
Sua fórmula com óleo de linhaça rico em ômegas 3 e 6, estimula a fortificação da pele, garantindo uma hidratação imediata. A combinação das duas fases do produto confere uma textura surpreendente, que deixa a sua pele perfumada, hidratada e bem cuidada.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Curitiba e mais cinco cidades do estado passam a contar com Bluma, marca de serviços de bem-estar da Natura

Após estudo com 50 cidades, marca de serviços de bem-estar da Natura amplia operação e leva protocolos Renata França para 35 novos mercados

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Crédito: Divulgação/Natura
Paraná, 16 de junho de 2026 - Bluma, marca de serviços de bem-estar da Natura, inicia uma nova etapa de crescimento com a ampliação de sua operação para mais de 35 novos mercados brasileiros a partir da segunda quinzena de junho, com plano de expansão para mais regiões a longo prazo. O movimento faz parte da estratégia de expansão da companhia para democratizar o acesso a experiências premium de autocuidado e fortalecer sua presença em regiões com alto potencial para o segmento de beleza e bem-estar. Curitiba, Londrina, Maringá, Ponta Grossa, Foz do Iguaçu e Cascavel serão as cidades do Paraná contempladas.

A expansão de Bluma ganha escala por meio da parceria estratégica com Renata França, referência nacional em protocolos de massagem e experiências de alto padrão. Reconhecida pelo rigor técnico, excelência na formação de profissionais e qualidade dos serviços oferecidos, a marca contribui para acelerar a presença de Bluma em novos mercados, garantindo a manutenção dos padrões premium da experiência. Para orientar esse movimento, foi realizado um estudo que avaliou 50 cidades brasileiras, que identificou os mercados com maior potencial para a atuação da marca, resultando na expansão para 35 novas cidades distribuídas entre as regiões Sudeste, Sul, Centro-Oeste e Nordeste, com mais de 75% das localidades concentradas no Sul e Sudeste, regiões estratégicas para o crescimento do segmento de beleza e bem-estar.

Com a chegada aos novos mercados, a Bluma amplia seu ecossistema de serviços e passa a oferecer a mais consumidores acesso a profissionais especializados em diferentes categorias de bem-estar, conectado à tecnologia, conveniência e atendimento qualificado em uma única plataforma. Entre os destaques dessa nova fase está a expansão da oferta dos protocolos Renata França, referência mundial em drenagem linfática e massagens estéticas. Por meio da Bluma, consumidores poderão acessar profissionais certificadas no método diretamente em suas casas, ampliando o alcance de uma técnica brasileira reconhecida internacionalmente por seus resultados e pela experiência diferenciada de cuidado.

“É muito gratificante ver o impacto que o Método Renata França gera na vida das pessoas, promovendo bem-estar, autoestima e saúde, além de transformar a trajetória profissional de tantas terapeutas certificadas. Essa expansão com a Bluma amplia o alcance de um método reconhecido mundialmente e cria novas oportunidades para que as profissionais certificadas no método se conectem a ainda mais clientes ", explica Renata França.
Criadora da massagem Miracle Touch, Renata França transformou uma técnica brasileira em um fenômeno global de bem-estar, presente em mais de 90 países. Sua trajetória ajudou a redefinir o mercado de massagens e drenagem linfática ao combinar inovação, resultados e empreendedorismo feminino, formando uma comunidade de milhares de profissionais especializadas ao redor do mundo.

"Acreditamos que o futuro do bem-estar está na combinação entre tecnologia, conveniência e atendimento especializado. Esta expansão representa um passo importante para ampliar o acesso a experiências premium de autocuidado e fortalecer o ecossistema de serviços da Natura", afirma Diana Guimarães, General Manger de Bluma.

Além de beneficiar os consumidores, a expansão também cria novas oportunidades para profissionais parceiras, fortalecendo uma rede qualificada de atendimento e impulsionando o empreendedorismo no setor de beleza e bem-estar. Com a iniciativa, a Natura reforça sua estratégia de atuação para além dos produtos, investindo em soluções que acompanham as transformações dos hábitos de consumo e a crescente busca por experiências integradas de cuidado, bem-estar e qualidade de vida.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Resíduos de figurinhas de álbuns viram desconto em mais de mil lojas da Natura

Em ação inédita de logística reversa, Natura recebe liners de figurinhas e destina para uma das poucas empresas do mundo que tem tecnologia para reciclar o material. Se descartado incorretamente, resíduo permanece no ambiente por décadas

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Natura recebe papel residual de figurinhas para reciclagem e oferece descontos para quem contribuir com a ação. Foto: divulgação Natura.

Paraná, 11 de junho – A Natura, em um movimento que une a paixão nacional pelo futebol e o compromisso com o meio ambiente, anuncia uma ação inédita: lojas próprias e franquias passam a aceitar os liners, verso siliconado de figurinhas de álbuns, como parte do programa de logística reversa Recicle com a Natura.
A iniciativa visa dar uma destinação correta para o material que não pode ser reciclado na coleta comum e que, se descartado incorretamente, permanece no ambiente por até 100 anos. A ação é uma parceria com a Polpel Fibras, uma das poucas empresas no mundo especializada na reciclagem de liner no conceito de economia circular. Com a parceria, os versos das figurinhas serão reciclados e a celulose extraída será utilizada em novas embalagens da Natura.
A iniciativa reforça o posicionamento da Natura como a marca mais sustentável do mundo, de acordo com no prêmio Brand Blueprint Awards, da consultoria de dados e inteligência de mercado Kantar, e conectada à destinação correta de resíduos e à promoção da circularidade.

Como participar
Até o dia 19 de julho, o cliente que levar 21 liners ou mais a uma loja Natura participante resgata um cupom de desconto de R$ 15,00 nas compras acima de R$ 100,00.
A compra deve ser realizada no mesmo momento da entrega dos liners. Esta ação não é cumulativa à mecânica perene do programa Recicle com a Natura, que também oferece desconto aos clientes que levarem à loja três embalagens de cosméticos ou mais.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Taís Araújo e Lázaro Ramos estrelam campanha digital de Dia dos Namorados da Natura e celebram os encontros que ficam na memória

Marca convida o público a olhar para além do date perfeito e explorar os bastidores dos encontros, com o presente ideal para celebrar conexões marcantes.

Paraná, 12 de junho de 2026 - Para o Dia dos Namorados, a Natura, marca líder em presentes dos brasileiros*, apresenta sua nova campanha digital para celebrar os encontros que permanecem na memória — aqueles que vão além do momento vivido e se constroem nos detalhes, na expectativa e na intimidade que existe antes mesmo do encontro acontecer.

Estrelada por Taís Araújo e Lázaro Ramos e ampliada por um squad de casais com forte reconhecimento no ambiente digital como Duda Almeida e Wendy, a campanha propõe um novo olhar para a data: mais do que celebrar o encontro em si, destacar tudo aquilo que acontece nos bastidores — as escolhas, os rituais, os pequenos gestos, os lugares, os cheiros e as histórias que tornam cada relação única.

Com o conceito “O mistério dos encontros inesperados”, a narrativa acompanha momentos de preparação e conexão que antecedem o encontro, explorando uma atmosfera de desejo, expectativa e proximidade. Em vez de retratar apenas o date idealizado, os conteúdos revelam a beleza que existe nos detalhes e na construção desses momentos a dois, representando diferentes histórias, formatos de relacionamento e formas de viver o amor.

É nesse contexto que Natura Essencial Safran retorna como protagonista da ocasião e surge como uma inspiração de presente para o Dia dos Namorados. Com presença integrada aos conteúdos da campanha, a fragrância, disponível nas versões feminina e masculina, traduz intensidade, sofisticação e o poder que determinados aromas têm de marcar momentos especiais e criar memórias afetivas.

A estratégia ganha força em um ecossistema de conteúdos digitais que combina posts nativos de enxoval e ativações com influenciadores, ampliando relevância cultural, inspiração de presente e intenção de experimentação. Ao colocar os encontros e seus bastidores no centro da conversa, Natura reforça sua presença na data com uma campanha que convida o público a celebrar aquilo que torna cada conexão única: os detalhes que permanecem mesmo depois que o encontro termina.

E se você também quiser presentear seu amor com Essencial Safran, fale com com a Consultora de Beleza mais próxima de você, vá nas lojas físicas da Natura ou acesse o e-commerce da marca (www.natura.com.br).

*Worldpanel by Numerator | Painel de Consumidores – Penetração, Share Valor, Share Volume | T. CFT (Sabonetes, Creme Facial, Creme Corporal e Óleo Corporal, Desodorantes, Cabelos, Perfumaria, Maquiagem, Proteção Solar e Produtos para Barba) | Total Presentes | Período: Full Year/25 | Painel de lares brasileiros baseado em amostra que representa 82% da população domiciliar do país

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Natura lança Relatório Integrado 2025 com atingimento antecipado de metas ESG

Relatório em padrões globais e comparáveis traz 1.200 pontos de dados que compõem 200 indicadores sociais, ambientais e de governança da companhia no último ano

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Divulgação: Natura

Paraná, 12 de junho – A Natura (NATU3) anuncia a publicação de seu Relatório Integrado 2025. O documento detalha o desempenho financeiro e os impactos da empresa na economia, no meio ambiente e nas pessoas em um ano marcado pelo encerramento do ciclo de simplificação corporativa e pelos avanços rumo a se tornar um negócio 100% regenerativo até 2050.

Entre os marcos do ano, está que, em 2025, a companhia concluiu a integração com a Avon na América Latina (Onda 2) e estabeleceu uma estrutura operacional mais ágil e eficiente. Pelo nono ano consecutivo, a Natura encerrou o exercício na liderança do setor de beleza e cuidados pessoais na América Latina*. A receita líquida registrada no ano foi de R$ 22,2 bilhões, e o EBITDA recorrente de R$ 3,1 bilhões, com margem de 14,1%. O lucro líquido atingiu R$ 974 milhões (excluindo efeitos não recorrentes de desinvestimentos) e a alavancagem ficou em 1,31x, mantendo uma estrutura de capital sólida.

Compromisso ESG e Metas Atingidas
O relatório destaca também o lançamento da Visão 2025-2050: Caminhos para a Regeneração, quando a Natura assumiu metas ainda mais ambiciosas para gerar impacto positivo simultaneamente nos capitais financeiro, natural, social e humano. E se comprometeu a ser uma empresa 100% regenerativa até 2050.

Além disso, em 2025, a Natura alcançou antecipadamente metas do seu Compromisso 2030:
Bioingredientes da Amazônia: Atingiu 52 bioativos no portfólio, superando antecipadamente a meta de 49 ativos estabelecida para 2027 pelo seu sustainability-linked bond.
Circularidade: Alcançou 30,1% de conteúdo plástico reciclado nas embalagens da marca Natura, superando com um ano de antecedência a meta de 25% prevista para 2026.
Cadeias Críticas de Fornecimento: Cumpriu o prazo de 2025 atingindo 100% de certificação/rastreabilidade para direitos humanos para mica, papel e óleo de palma em compras diretas.
Inclusão na Amazônia: Expandiu a parceria para 46 comunidades agroextrativistas, superando a meta de 45 comunidades estabelecida para 2030.

A companhia consolidou ainda avanços atingidos anteriormente, e registrou evoluções em sua agenda ESG:
Marcos já atingidos: Mantém desde 2023 o compromisso de 50% de mulheres na liderança sênior, 100% de salário equitativo por gênero e raça, além de salário digno (living wage) ou acima para todas as pessoas colaboradores.
Impacto Positivo: Gerou R$ 86,8 bilhões em impacto socioambiental positivo em 2025, o equivalente a R$ 4 em valor social para cada R$ 1 de receita.
Descarbonização: Redução de 17% nas emissões absolutas de carbono (escopos 1, 2 e 3) frente ao ano anterior.
Gestão de Insumos: Atingiu 94,7% de ingredientes renováveis e 97,6% de fórmulas biodegradáveis para produtos enxaguáveis.
Aumento do Investimento em comunidades Amazônicas: Demonstrando um compromisso sólido e crescente com o desenvolvimento social, o volume de investimento direto nas comunidades atingiu R$ 62,39 milhões em 2025, o que representa uma evolução expressiva de 29% em comparação ao ano anterior.

Inovação e Perfumaria
Na frente de inovação, a empresa concluiu a integração das áreas de P&D de Natura e Avon, criando um motor único que reduziu o time-to-market entre 20% e 40% através de plataformas tecnológicas integradas.

A companhia também reafirmou sua liderança em fragrâncias na América Latina, figurando entre os cinco maiores players globais da categoria que representa a fatia de maior valor no segmento de Beleza e Cuidados Pessoais. Este protagonismo foi reforçado pela expansão do time de perfumistas exclusivos in-house, com a chegada de Olivier Paget e Juliana Bombarda, que se unem a Veronica Kato.

Adoção dos padrões globais de reporte
O Relatório Integrado 2025 segue as normas da Global Reporting Initiative (GRI) e da IFRS Foundation, além de passar por um processo de asseguração externa. A Natura adota simultaneamente os principais frameworks globais de reporte de sustentabilidade, como GRI, SASB, TCFD, TNFD e CDP. Para a companhia, a adesão a esses padrões — que oferecem parâmetros internacionais auditáveis e comparáveis — vai além de obrigações regulatórias, refletindo seu compromisso histórico com a ética, a transparência e a governança.
Neste ano de 2026, a Natura também se prepara para a adoção dos padrões IFRS S1 e IFRS S2, emitidos pelo International Sustainability Standards Board (ISSB) embora não haja mais a obrigatoriedade para companhias abertas por parte da CVM. A companhia aplica essas diretrizes de forma antecipada e seu relatório nestes padrões será publicado no segundo semestre do ano, com foco inicial no IFRS S2 (Clima), o que a coloca entre as primeiras empresas do país a dar esse passo.
“A Natura foi a primeira empresa da América Latina e uma das pioneiras globalmente a adotar as normas GRI, em 2001. O objetivo do uso desse padrão nunca foi apenas o de informar, mas sim de promover um engajamento genuíno com a sociedade e com os diversos públicos em prol da sustentabilidade. Hoje adotamos simultaneamente os principais padrões internacionais de reporte, que oferecem parâmetros auditáveis e comparáveis para que o mercado e a sociedade passam acompanhar com transparência os indicadores do nosso compromisso em sermos um negócios 100% regenerativo até 2050”, afirma Ana Costa, vice-presidente de Sustentabilidade, Jurídico e Reputação Corporativa da Natura.
Como complemento, a companhia também lança o seu Caderno de Indicadores ESG que junto com o Relatório Integrado estão disponíveis em português, e as versões em inglês e espanhol serão disponibilizadas em breve. Os documentos podem ser acessados no site de Relações com Investidores da Natura: https://ri.natura.com.br/sustentabilidade/relatorios-anuais/

*Fonte: Euromonitor International. Marca Natura: umbrella brand Natura. Grupo Natura: Global Latest Owner. Beauty and Personal Care 2026ed; retail value sales (RSP), 2025 data.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 12 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Beleza de São João: como as tendências de maquiagem transformam os arraiais em espaços de expressão

Natura destaca as principais apostas para a temporada junina, que combina pele radiante, toques de cor e produções inspiradas na riqueza cultural brasileira

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São Paulo, junho de 2026 – Das tradicionais quadrilhas aos grandes festivais que movimentam o país durante o mês de junho, o São João se consolidou como um dos momentos mais importantes para a celebração da cultura brasileira. E, cada vez mais, a maquiagem faz parte dessa experiência, acompanhando a evolução dos festejos e refletindo tendências que unem criatividade, autenticidade e brasilidade.

Nesta temporada, a beleza ganha um olhar contemporâneo, que valoriza a individualidade e incentiva produções versáteis, capazes de transitar entre o dia e a noite. A aposta está em uma maquiagem que combina conforto, durabilidade e elementos que remetem ao universo junino por meio das cores, do brilho e da expressão pessoal.

Pele glow natural: viço em primeiro lugar
A busca por uma pele leve, uniforme e com aparência saudável continua entre as principais tendências de beleza para 2026. Para as festas juninas, a proposta é apostar em uma cobertura confortável que valorize a textura natural da pele e garanta durabilidade ao longo da celebração.

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A escolha para uma pele naturalmente revitalizada:
A Base Sérum Nude Me Una combina cobertura construível e acabamento natural, ajudando a uniformizar a pele sem perder o viço.

Blush em destaque: efeito corado e saudável
Inspirado pela tendência do visual naturalmente corado, o blush aparece como um dos protagonistas da temporada. Aplicado nas maçãs do rosto e levemente esfumado em direção às têmporas, ele cria um look fresco, sofisticado e cheio de personalidade.

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O aliado do efeito corado da temporada:
O Blush Líquido Radiance Una entrega cor e luminosidade na medida certa, permitindo construir diferentes intensidades de acabamento.

Olhos inspirados nas cores da festa
As bandeirinhas coloridas, as fogueiras e os tons quentes típicos dos arraiais servem de inspiração para as maquiagens dos olhos nesta temporada. Bronze, cobre, dourado e terracota aparecem como apostas para criar visuais sofisticados e versáteis.

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Os tons que traduzem o clima dos arraiais:
Para um visual prático, a dica é a Sombra Mono Faces Real Bronze. Já para quem gosta de explorar diferentes combinações, a Pro Palette de Sombras Una Nude 2C reúne tonalidades versáteis para criar looks que vão do básico ao elaborado.

Vermelho: o clássico que nunca sai de cena
Presente nas bandeirinhas, nos figurinos e em diversos elementos que compõem o imaginário junino, o vermelho também aparece como destaque na maquiagem desta temporada.

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O clássico que completa a maquiagem junina:
O Batom Color Hidra Faces Vermelho 120 combina cor intensa e hidratação para completar a maquiagem com um visual marcante e atemporal.

Mais do que acompanhar tendências, a maquiagem para o São João reflete a riqueza cultural de uma das festas mais emblemáticas do país. Entre cores vibrantes, acabamentos luminosos e produtos que valorizam o conforto, a beleza se transforma em mais uma forma de celebrar encontros, tradições e a diversidade que fazem do São João um patrimônio afetivo brasileiro.

Natura no São João 2026
Neste ano, a Natura amplia sua presença no território cultural do São João com 51 dias de ativações e experiências de marca em 11 diferentes cidades e regiões brasileiras. Como parte da estratégia para o período junino, a marca participa de alguns dos principais festejos brasileiros, promovendo ações de experimentação, espaços interativos e iniciativas que conectam beleza, cultura e brasilidade.

A programação inclui presença em festas tradicionais da Paraíba, Pernambuco, Maranhão, Bahia, São Paulo e Belo Horizonte, e quatro cidades ao lado do cantor João Gomes durante a temporada junina, reforçando a conexão da marca com a cultura popular brasileira e com momentos de encontro, afeto e celebração coletiva. Ao longo do período, a Natura prevê uma ampla distribuição de produtos, incluindo miniaturas da linha Tododia Maçã Caramelada e Baunilha e experiências sensoriais, fortalecendo sua conexão com consumidores em diferentes regiões do país e consolidando o São João como um dos principais territórios culturais da marca.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram

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Hidratação intensa e pele mais iluminada: Natura relança linha Ekos Açaí com fórmula antioxidante

Com a potência antioxidante do açaí, a coleção traz o inédito esfoliante em pó e outros produtos para dar ainda mais brilho para a pele, combinando sensorialidade e refrescância

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Paraná, junho de 2026 – Natura relança a linha Ekos Açaí e apresenta fórmula mais potente, nova identidade visual e a chegada do Esfoliante Corporal em Pó. Inspirado na energia e no frescor do açaí amazônico, a marca aposta em alta performance antioxidante, sensorialidade e hidratação intensa para transformar o cuidado diário em um ritual de bem-estar e conexão com a biodiversidade.

O relançamento conta com bioativos que possuem um efeito energizante e refrescante ao mesmo tempo que potencializa o brilho natural da pele, a linha combina uma tecnologia cosmética de ingredientes tradicionais da Amazônia, promovendo uma pele duas vezes mais iluminada, trazendo um aspecto saudável para o corpo, além de proporcionar 100% de hidratação.

Com maior concentração de açaí nas fórmulas, o relançamento combina tecnologia cosmética e bioativos da Amazônia para promover uma pele mais iluminada, revitalizada e protegida contra os danos causados pelos radicais livres. A linha oferece potência antioxidante capaz de deixar a pele até duas vezes mais iluminada em comparação à versão anterior, além de proporcionar 100% mais hidratação, reforçando o brilho natural e o aspecto saudável da pele.

A principal novidade da coleção é o novo Esfoliante Corporal em Pó Ekos Açaí, desenvolvido para ampliar o ritual de cuidados corporais com uma experiência sensorial inovadora. Com textura única e de alta densidade, o produto promove uma esfoliação suave e eficaz, deixando a pele imediatamente mais macia, uniforme e aveludada. A fórmula facilita a aplicação e o enxágue, enquanto combate o ressecamento e preserva a hidratação natural da pele.

O relançamento também reforça o portfólio completo de cuidados de Natura Ekos Açaí, que acompanha diferentes momentos da rotina de autocuidado. A linha inclui o Hidratante Corporal Ekos Açaí, com ação hidratante e iluminadora; o Creme de Mãos; o Frescor Açaí; o Óleo Trifásico Corporal; o Sabonete Líquido Corporal; e o Sabonete em Barra Cremoso. Todos os produtos contam com extrato e óleo bruto de açaí amazônico.

O relançamento reforça a potência da Natura Ekos em unir bioativos amazônicos, inovação e experiências sensoriais, transformando o banho e o autocuidado em momentos de conexão com a natureza.

Saiba mais sobre os produtos da linha, incluindo a novidade:

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Esfoliante Corporal em Pó Ekos Açaí
O produto possui textura exclusiva e promete uma pele aveludada durante o uso. Ele proporciona uma esfoliação eficaz e não resseca, mantendo a hidratação natural da pele.

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Hidratante Corporal Ekos Açaí
Com hidratação de até 48 horas, com luminosidade imediata e duradoura. Não mancha o tecido da roupa e traz um efeito que deixa a pele 2x mais iluminada.

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Creme Hidratante para as Mãos Ekos Açaí
Feito com extrato e óleo bruto de açaí, auxilia no processo antioxidativo da pele e hidrata de maneira imediata. A polpa deixa a pele iluminada e fortalece as unhas.

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Ekos Frescor Açaí
O desodorante colônia com perfumação tropical e vital. A fragrância leva um encontro com notas verdes e frescas, finalizado por um leve toque floral.

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Sabonete em Barra Puro Vegetal Cremoso Ekos Açaí
Inspirado na nossa natureza brasileira, o sabonete em barra traz o aroma do açaí combinado com a cremosidade do fruto.

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Óleo Trifásico Desodorante Corporal Ekos Açaí
Promovendo hidratação para a pele e deixando-a perfumada, protegida e com menos opacidade. O produto ilumina e realça o tom natural da pele.

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Sabonete Líquido para o Corpo Ekos Açaí
Sabonete líquido que limpa suavemente e esfolia a pele. Ele remove as células mortas durante o banho e mantém o pH natural da pele.

Para atingir a perfumação e ritual de cuidado e hidratação completa, aproveite toda a linha Ekos Açaí. Todos os produtos estão disponíveis na loja física, no e-commerce (www.natura.com.br) e com a Consultora de Beleza Natura mais próxima a você.

*Euromonitor, Beleza e Cuidado Pessoal, marca guarda-chuva de Natura, edição Beleza e Cuidado Pessoal 2026, vendas ao varejo em valor (RSP), dados de 2025.
Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Natura abre inscrições para desafio de inovação que vai acelerar startups de beleza na América Latina

Programa Natura Innovation Challenge pela primeira vez irá impulsionar soluções e produtos do setor de cosméticos ao conectar startups à maior empresa de beleza da América Latina
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Divulgação: Natura
Paraná, 10 de junho de 2026 — A Natura, marca líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina, está selecionando startups de beleza e cuidados pessoais que tenham soluções prontas para serem escaladas. A iniciativa integra a edição de 2026 do programa Natura Innovation Challenge, plataforma de aceleração em formato equity-free da empresa, ou seja, sem aporte financeiro. As inscrições vão até 28 de junho e as startups selecionadas irão participar de uma jornada de mentorias, testes e provas de conceitos, para validar suas soluções em contextos reais.

Podem participar pequenos negócios, marcas independentes e nativas digitais, ou ainda comunidades e plataformas, de toda a América Latina, que queiram impulsionar seus resultados ao se conectar com a infraestrutura e a expertise do ecossistema da Natura.

"Nosso objetivo é potencializar negócios que já tenham soluções desenvolvidas e busquem escalar, oferecendo a nossa expertise de empresa líder de mercado e com alta capacidade de inovação. Queremos conectar nosso ecossistema a startups, marcas, produtos ou serviços digitais que entreguem soluções personalizadas baseadas em necessidades específicas dos consumidores. Por meio do nosso centro de P&D e nossa infraestrutura de tecnologia, aceleramos o ciclo de desenvolvimento em conjunto, co-criando e impulsionando novos negócios", afirma José Manuel Silva, Vice-Presidente de Novos Negócios da Natura.

Ao longo do programa, os participantes terão oportunidades de iniciativas em colaboração com a Natura, como collabs, cocriação de produtos ou serviços e abertura de novos canais de distribuição junto à Natura. O diferencial para as startups selecionadas é uma parceria estratégica com um dos maiores centros de P&D do hemisfério sul, que conta com mais de 140 pesquisadores e 350 patentes voltadas a transformar inovação em receita. Essa estrutura permite construir negócios relevantes ao combinar repertório estratégico, capacidade de execução e um profundo entendimento de categorias do setor de beleza e bem-estar.

Novas trilhas de desenvolvimento
O Natura Innovation Challenge 2026 é estruturado em duas trilhas principais de desenvolvimento, desenhadas como experimentos ágeis e orientados ao aprendizado para explorar possibilidades de colaboração entre os participantes e a Natura. Estas formas de colaboração incluem testar iniciativas com a Natura, validar caminhos de produto, marca e mercado e evoluir sua estratégia nas frentes decisivas para escalar com consistência.

A primeira trilha de Cocriação de Produtos tem o foco na construção e validação conceitual de propostas alinhadas às tendências e oportunidades do setor de beleza e bem-estar, resultando no desenvolvimento de conceitos e direcionamentos estratégicos, sem a necessidade de desenvolvimento industrial imediato.

Já na segunda trilha, de Collabs de Marca, o objetivo é estabelecer uma troca estratégica: as startups trazem novos formatos de ativação e audiências, enquanto utilizam a força da marca e os canais do ecossistema da Natura para validar sua proposta de valor. É um espaço de teste mútuo para explorar novos mercados e consolidar aprendizados de construção de marca em escala.

Para viabilizar essas trilhas, a Natura oferece uma jornada estruturada de desenvolvimento e experimentação. O programa começa com um diagnóstico estratégico e um plano de aceleração personalizado, permitindo que os participantes acessem a expertise e a infraestrutura do ecossistema da Natura.

Ao longo do ciclo, os participantes poderão cocriar soluções, produtos e iniciativas de marca ao lado de profissionais das áreas de P&D e marketing, além de explorar testes conceituais e validar caminhos de mercado. O objetivo é apoiar o amadurecimento estratégico dos negócios, contribuir para a superação de desafios de crescimento e abrir possibilidades de parceria futura com a Natura.

Critérios de Seleção e Cronograma
O Natura Innovation Challenge 2026 busca negócios em toda a América Latina que já superaram a fase de ideação. Para as marcas e startups de beleza que busquem escalar seus negócios, os critérios de seleção incluem ter produtos ou serviços já lançados, com uma identidade de marca clara e leitura própria de sua categoria e consumidor. É fundamental que essas marcas demonstrem uma relação ativa com seus públicos, seja por meio de comunidades, recorrência ou alto engajamento, além de startups com visão de longo prazo para o setor e abertura para testar e evoluir em parceria. Já para a frente de soluções tecnológicas e digitais, o foco recai sobre BeautyTechs, FemTechs e empresas de serviços que já possuam operação comercial estruturada e uma base de clientes ativos, garantindo a prontidão para os desafios práticos propostos pelo programa.

A diversidade, incluindo gênero, raça e representatividade regional, será considerada como parte do processo de seleção das startups, em linha com nossos compromissos públicos e com a visão da Natura de inovação mais diversa e representativa. O processo de seleção dos participantes contará com etapas de diagnóstico e imersão técnica, garantindo que apenas negócios com alta sinergia e prontidão tecnológica avancem para a fase final. De 7 a 10 empresas serão selecionadas para a fase de aceleração.
Todas as informações da edição 2026, inclusive o regulamento para participação, estão disponíveis no site oficial do programa.

Natura Innovation Challenge
O Natura Innovation Challenge (NIC 2026) é uma jornada desenhada para desenvolver marcas de consumo e startups que querem evoluir na prática: testando e validando novas oportunidades de crescimento. O programa está em sua 4ª edição, dando continuidade ao sucesso da sua edição anterior, que focou no futuro da venda direta e selecionou nove startups entre mais de 260 inscritas. Na ocasião, os projetos acelerados testaram soluções de hiperpersonalização e influência digital junto à rede de Consultoras de Beleza da Natura e Avon, consolidando o programa como uma ponte eficiente entre a Inovação e o mercado. Para esta edição, o programa contará com parceiros como a consultoria EloGroup, que auxilia na execução da iniciativa.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. É a companhia de melhor reputação do Brasil e a mais responsável em ESG pelo ranking Merco há 12 anos consecutivos. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura é pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 8 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram

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São João 2026: Natura Tododia relança a linha Maçã Caramelada e Baunilha

Inspirada na maçã do amor, edição limitada retorna para o São João com fragrância exclusiva e estará presente em ativações da Natura nos festejos por todo o Brasil.

Paraná, junho de 2026 – A Natura apresenta o relançamento de Tododia Maçã Caramelada e Baunilha, edição especial inspirada em uma das tradições mais afetivas das festas juninas brasileiras: a maçã do amor. Sucesso entre os consumidores em 2025, a linha retorna ao portfólio da marca para celebrar o São João com uma experiência sensorial que combina cuidado, perfumação e memória afetiva.

Com fragrância envolvente e adocicada, a linha une a suculência da maçã vermelha às notas quentes de caramelo e à cremosidade da baunilha, traduzindo em perfumação o clima acolhedor e festivo da temporada junina. O relançamento reforça a estratégia de Tododia de transformar momentos cotidianos de cuidado em experiências de prazer e conexão emocional, conectando autocuidado e brasilidade em uma edição especial criada especialmente para celebrar a tradição doce e afetiva do período junino.

A coleção aposta em uma experiência completa de autocuidado, com produtos que unem fórmulas sensoriais, hidratação intensa e perfumação prolongada. Inspirada nos sabores, cores e memórias afetivas típicas das festas de São João, a linha reforça a conexão emocional da marca com momentos de celebração e bem-estar.

Além da fragrância deliciosa e suculenta, que mistura notas frutais e cremosas de maneira confortável e envolvente, a identidade visual da coleção resgata elementos lúdicos e vibrantes inspirados no universo junino, reforçando o caráter colecionável e sazonal da edição.

Natura no São João 2026
Neste ano, a Natura amplia sua presença no território cultural do São João com 51 dias de ativações e experiências de marca em 11 diferentes cidades e regiões brasileiras. Como parte da estratégia para o período junino, a marca participa de alguns dos principais festejos brasileiros, promovendo ações de experimentação, espaços interativos e iniciativas que conectam beleza, cultura e brasilidade.

A programação inclui presença em festas tradicionais da Paraíba, Pernambuco, Maranhão, Bahia, São Paulo e Belo Horizonte, e quatro cidades ao lado do cantor João Gomes durante a temporada junina, reforçando a conexão da marca com a cultura popular brasileira e com momentos de encontro, afeto e celebração coletiva. Ao longo do período, a Natura prevê uma ampla distribuição de produtos, incluindo miniaturas da linha Tododia Maçã Caramelada e Baunilha e experiências sensoriais, fortalecendo sua conexão com consumidores em diferentes regiões do país e consolidando o São João como um dos principais territórios culturais da marca.

A linha completa de Tododia Maçã Caramelada e baunilha está disponível no site oficial da marca, e-commerce e também com Consultoras de Beleza Natura em todo o Brasil.

Conheça a linha:

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Creme Desodorante Nutritivo para o Corpo – R$78,90
Com textura cremosa e rápida absorção, o hidratante corporal promove hidratação por 48 horas e deixa a pele macia, perfumada e iluminada ao longo do dia. Inspirado na maçã do amor, combina notas adocicadas e envolventes de maçã caramelada e baunilha, proporcionando hidratação profunda e sensação de conforto para a rotina de autocuidado.

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Body Splash Desodorante Colônia – R$93,90
Ideal para prolongar a sensação de frescor após o banho, o body splash traz fragrância leve e marcante com notas frutais e gourmand inspiradas no universo junino. A combinação da suculência da maçã com o toque cremoso da baunilha entrega uma perfumação aconchegante e envolvente para o dia a dia.

Sabonete em Barra Puro Vegetal – R$34,90
Com fórmula vegetal e espuma cremosa, os sabonetes limpam delicadamente enquanto deixam a pele perfumada e macia. A fragrância inspirada na maçã do amor transforma o momento do banho em uma experiência sensorial acolhedora e divertida, conectada ao clima afetivo do São João.image.jpeg

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Gloss Labial – R$29,90
O gloss labial complementa a rotina de cuidados com brilho confortável e hidratação para os lábios. Com fragrância inspirada em maçã caramelada e baunilha, entrega acabamento luminoso e sensação nutritiva, reforçando a proposta indulgente e divertida da coleção especial.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Natura no SXSW Londres: CMO e VP de Inovação da Natura, Tatiana Ponce, debate sobre beleza como força coletiva

Londres, 4 de junho de 2026 - Nesta última quarta-feira, o SXSW Londres recebeu Tatiana Ponce, CMO e VP de Inovação da Natura e Avon no painel "Radical Goodness: The Case for Brands that Mean It". Dividindo o palco com Kate Marlow, cofundadora da Here Design, a executiva detalhou como a Natura se diferencia na indústria da beleza ao integrar regeneração, inovação científica e impacto social diretamente no seu modelo de negócios. O painel utilizou como provocação central o conceito da "Economia Donut", de Kate Raworth, que defende que as economias prosperem sem o crescimento a qualquer custo. Ponce complementou que “a Natura já operava sob essa premissa décadas antes de o termo se tornar tendência corporativa”

Entre os principais destaques abordados está o fato de que ESG e Regeneração não podem ser uma camada de marketing. "O lucro não desaparece; ele se torna o motor que expande o bem", afirmou Ponce. A executiva ilustrou a tese com o manejo sustentável de matéria-prima na Amazônia. Casos como o da árvore Ucuuba, que passou a valer mais em pé, pelo seu fruto do que derrubada para madeira, e do Tucumã, fruto que renasce das cinzas e possui alto poder de regeneração celular na pele humana, demonstraram como a ciência de ponta transforma a biodiversidade em produtos de alta performance.

Questionada sobre a arquitetura de marcas após as vendas da Aesop e da The Body Shop, Tatiana revelou o foco absoluto no mercado latino-americano e a transformação da marca Avon em uma "Femtech" — uma marca com agilidade de startup dedicada a resolver as dores reais da rotina da mulher contemporânea.

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Natura lança opções de presentes para o Dia dos Namorados para todos os perfis

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A marca líder em presentes no Brasil¹ reúne desde lançamentos icônicos como Essencial Safran até clássicos do portfólio, com combinações que celebram a conexão e estilo de cada casal

Paraná, 3 de junho de 2026 — O Dia dos Namorados, celebrado em 12 de junho, é uma das datas comemorativas mais importantes do varejo brasiliero. É a época em que se celebra as diversas formas de amar. Em homenagem à este dia, a Natura selecionou opções de presentes exclusivos que prometem tornar este momento ainda mais inesquecível.

Como a marca líder em presentes dos brasileiros*, a Natura enxerga o presente como um gesto de conexão. Sua lista especial para o Dia dos Namorados reúne os últimos lançamentos e produtos populares do portfólio em composições presenteáveis completas para a troca entre os casais. Entre os destaques, a marca apresenta a fragrância Essencial Safran, disponível na versão feminina e masculina. O lançamento consiste na combinação de ingredientes árabes e bioativos brasileiros, com Açafrão e Ishpink amazônico unidos em um aroma opulento e intenso. Com duração de até 14 horas no corpo, o perfume foi uma co-criação entre Verônica Kato, perfumista criativa exclusiva da Natura, e os especialistas em perfumaria árabe Pierre Guéros e Gael Montero. A versão masculina aposta na potência e presença envolvente em um caminho amadeirado ambarado, ao mesmo tempo que a edição feminina combina luxo e sedução em um floral âmbar amadeirado.

A seleção conta ainda com presentes que vão desde perfumaria à cuidados com o corpo. Como o Presente Luna Absoluta Feminino, que conta com o Desodorante Colônia e Body Splash para um ritual de perfumação completo. Outro exemplo é o presentes de Natura Kaiak Pulso Masculino, que contempla uma rotina de cuidados pessoais masculinos com Desodorante Colônia, Shampoo Cabelo e Corpo, e Desodorante Spray Corporal.

Esses e todos as mais de 60 opções de presenteáveis são acompanhados de caixas ou sacolas personalizadas. Confira abaixo a lista completa de 10 sugestões com opções variadas para celebrar a data:

Presente Natura Essencial Safran Feminino - R$ 209,90
O presente traz a versão feminina do lançamento Essencial Safran. A fragrância luxuosa e sensual dura até 14 horas, com o encontro inédito do Açafrão e do Ishpink se entrelaçando com a paramela e um blend de madeiras nobres. Perfeito para deixar um rastro inesquecível. Acompanhado de sacola de presente.

Presente Natura Essencial Safran Masculino - R$ 209,90
A versão masculina do Essencial Safran mantém o conceito de fragrância opulenta com fixação de até 14 horas. O aroma conta com a união do nobre Açafrão e o raro Ishpink, que se fundem com um blend de madeiras nobres e o frescor das notas especiadas. Acompanhado de sacola de presente.

Presente Natura Luna Absoluta Feminino - R$ 179,90
O presente contém um Desodorante Colônia Feminino Luna Absoluta, que combina notas florais e amadeiradas em uma fragrância intensa com 8h de duração na pele, e um Body Splash Desodorante Colônia Luna Absoluta, que possui partículas iluminadoras que deixam a pele com brilho sutil no momento do uso. Acompanhado de uma caixa de presentes.

Presente Natura Homem Essence - R$ 199,90
Este presente oferece um ritual prático de autocuidado masculino. Com Deo Parfum Natura Homem Essence traz uma fragrância sofisticada e elegante com notas amadeiradas e especiadas, junto ao Desodorante Rollon Corporal Homem Essence, que conta com tecnologia DermoTech que cuida e fortalece a pele das axilas ao mesmo tempo que combate suor por até 72 horas. Por fim, o Shower Gel 4 em 1 multifuncional para cabelo, barba, rosto e corpo que limpa sem ressecar, mantendo a hidratação natural da pele. Acompanhado de caixa de presentes.

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Presente Natura Una Brilho Feminino - R$ 249,90
O presente conta com a fragrância Una Brilho como protagonista. O deo parfum possui alta concentração que dura até 10 horas na pele, com um toque aromático oriental doce floral de flores brancas que contrastam com notas ousadas de priprioca e pimenta-rosa. Acompanhado de sacola de presente.

Presente Natura Ilía Dual Feminino - R$ 139,90
O presente traz a fragrância Ilía Dual, um perfume com um floral intenso, potente e elegante. Com alta fixação que te acompanha o dia todo, o aroma une notas de couro e tabaco que contrastam com a doçura da flor-de-mel, ingrediente da biodiversidade brasileira. Acompanhado de sacola de presente.

Presente Natura Essencial Atrai Feminino - R$ 259,90
O presente conta com a versão feminina do Deo Parfum Essencial Atrai, exala sensualidade e sofisticação. O perfume combina a sensualidade da rosa com a cremosidade do chocolate e o brilho da pimenta rosa brasileira. Junto, o Óleo Desodorante Corporal Essencial Atrai, que hidrata e perfuma a pele com o mesmo aroma. Acompanhado de caixa de presentes.

Presente Natura Kaiak Pulso Masculino - R$ 189,90
O presente possui o Desodorante Colônia Kaiak Pulso que traz uma fragrância levemente aromática em uma combinação entre notas aquosas, especiarias frescas, e madeiras como sândalo e cedro. Já o Shampoo Cabelo e Corpo Kaiak Pulso limpa os cabelos e o corpo sem pesar, enquanto o Desodorante Spray Corporal Kaiak Pulso protege contra os odores da transpiração e pode ser reaplicado ao longo do dia. Acompanhado de caixa de presentes.

Presente Natura Humor Próprio Feminino - R$ 189,90
O presente contém produtos para um ritual de perfumação e banho com Natura Humor. Iniciando com a Geleia de Banho Humor Próprio Feminino, que limpa e perfuma intensamente a pele durante o banho. Após, o Desodorante Colônia Humor Próprio Feminino, com um aroma com cereja em calda, notas florais e fundo ambarado. Por último, o Body Splash Desodorante Colônia Humor Próprio, que proporciona refrescância a qualquer momento. Acompanhado por sacola de presente.

Presente Natura Tododia Framboesa e Pimenta Vermelha - R$ 139,90
O presente de Tododia Framboesa e Pimenta Vermelha contém um Desodorante Hidratante Corporal, que possui nutrição prebiótica que se adapta às necessidades da pele e proporciona hidratação por 24 horas, um Body Splash Desodorante Colônia que dá uma sensação de frescor e leveza com a fragrância marcante, e por fim Sabonetes em Barra que limpam sem ressecar e mantém a hidratação natural da pele. Acompanhado por sacola de presente.

E aí, já escolheu qual das opções é a melhor para a sua pessoa? Essas e mais de 60 opções podem ser encontradas nas lojas físicas, no e-commerce (www.natura.com.br) ou com a Consultora de Beleza Natura mais próxima.
Natura no São João 2026
Neste ano, a Natura amplia sua presença no território cultural do São João com 51 dias de ativações e experiências de marca em 11 diferentes cidades e regiões brasileiras. Como parte da estratégia para o período junino, a marca participa de alguns dos principais festejos brasileiros, promovendo ações de experimentação, espaços interativos e iniciativas que conectam beleza, cultura e brasilidade. A programação inclui presença em festas tradicionais da Paraíba, Pernambuco, Maranhão, Bahia, São Paulo e Belo Horizonte, além de ações especiais em 30 cidades ao lado do cantor João Gomes durante a temporada junina, reforçando a conexão da marca com a cultura popular brasileira e com momentos de encontro, afeto e celebração coletiva. Ao longo do período, a Natura prevê uma ampla distribuição de produtos, contando com Essencial Safran e Humor na relação de itens, e experiências sensoriais, fortalecendo sua conexão com consumidores em diferentes regiões do país e consolidando o São João como um dos principais territórios culturais da marca.

*Fonte: Worldpanel by Numerator | Painel de Consumidores – Penetração, Share Valor, Share Volume | T. CFT (Sabonetes, Creme Facial, Creme Corporal e Óleo Corporal, Desodorantes, Cabelos, Perfumaria, Maquiagem, Proteção Solar e Produtos para Barba) | Total Presentes | Período: Full Year/25 | Painel de lares brasileiros baseado em amostra que representa 82% da população domiciliar do país
Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Natura Una reforça a tendência atemporal do Nude com uma coleção exclusiva que conecta sofisticação e performance

Com o lançamento Natura Una Nude 2C, a marca acompanha tendências de consumo que demandam tratamento e versatilidade na rotina de beleza

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Paraná, 28 de maio de 2026 - O nude deixou de ocupar apenas o espaço da neutralidade na maquiagem para se consolidar como um símbolo da estética contemporânea. Em linha do minimalismo sofisticado, à versatilidade e ao consumo funcional, o tom acompanha uma transformação no comportamento do consumidor, que está cada vez mais interessado em produtos inteligentes, experiências sensoriais e rotinas de beleza integradas.

Movimentos como quiet luxury, estética monocromática e a valorização da beleza natural sofisticada impulsionam essa tendência, as plataformas como Pinterest Predicts¹ e WGSN² indicam relatórios que apontam um crescimento em comportamentos ligados ao glamour maximalista, autocuidado integrado e à busca por experiências sensoriais personalizadas.

Nas redes sociais e nas rotinas de autocuidado, Natura Una identifica que o nude pode ter seu protagonismo, dialogando com diferentes tons de pele e transitando entre maquiagem e fragrância de forma fluida. A procura por visuais mais naturais e elegantes reforça o interesse por produtos multifuncionais, capazes de unir performance, praticidade e expressão individual. É nesse contexto que Natura apresenta a coleção Natura Una Nude 2C, um lançamento que acompanha a potente viralização orgânica do ícone Batom CC agora amplia o uso do nude para além dos lábios e propõe uma experiência híbrida, conectando tratamento e beleza em narrativas de sensorialidade e tecnologia.

“Percebemos um consumidor que busca praticidade sem abrir mão de sofisticação e performance. A coleção Una Nude 2C nasceu justamente dessa leitura de comportamento: produtos versáteis, com sensorial refinado e benefícios de tratamento, que acompanham diferentes momentos da rotina de beleza. Nosso objetivo foi traduzir o nude de uma forma contemporânea, conectando tecnologia, cuidado e expressão individual em uma experiência integrada”, afirma Priscila Moncayo, Gerente Sênior de Desenvolvimento de Produtos de Maquiagem.

Com fórmulas e bioativos de tratamento focado em performance sensorial, a coleção reforça a conexão de Natura Una com movimentos que acompanham o consumo contemporâneo na maquiagem, garantindo que praticidade, sensorialidade e sofisticação coexistem de forma cada vez mais fluida. A coleção é composta por Blushes Líquidos Radiance Una, uma nova tonalidade do Batom CC Hidratante FPS 25 na cor Nude 2C Intenso, a PRO Palette de Sombras, Máscara Volume para Cílios na cor marrom e a nova fragrância Una Deo Parfum Nude.

A linha completa de Una Nude 2C já está disponível no site oficial da marca (www.natura.com.br), no e-commerce e com Consultoras de Beleza Natura de todo o Brasil.

¹WGSN
²Pinterest Predicts 2026

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Precisão no cuidado capilar: Natura Lumina apresenta tecnologia para tratar os fios sem pesar

Marca lança linha Natura Lumina Nutrição de Nanoprecisão que atua diretamente na estrutura do fio para recuperar danos sem pesar

Natura apresenta ao mercado Natura Lumina Nutrição de Nanoprecisão, um lançamento que une a ciência avançada à potência da natureza para atuar diretamente na estrutura dos fios. A novidade reforça a presença da marca em uma das categorias mais relevantes da beleza, a de cabelos, presente em 96% dos lares brasileiros e com alta frequência de uso, e responde à crescente busca por soluções mais eficazes e direcionadas.

Com foco direto nos danos, a nova tecnologia atua nos desgastes microscópicos que se acumulam na fibra capilar no dia a dia e comprometem a saúde, o brilho e a maciez dos fios. A partir de uma ação localizada e inteligente, Lumina Nutrição de Nanoprecisão identifica esses danos em nível microscópico e entrega nutrientes exatamente onde o cabelo precisa, promovendo uma recuperação precisa e sem pesar os fios.

“Esse lançamento é uma nova geração de tratamento capilar com tecnologia e precisão. Lumina Nutrição de Nanoprecisão identifica exatamente onde o fio precisa de cuidado e atua de forma direcionada, entregando resultados visíveis desde a primeira aplicação, sem pesar os fios É uma inovação que traduz a combinação entre ciência avançada e a inteligência da natureza em soluções reais para o dia a dia das pessoas”, explica Edjane Lima, Head Global de Desenvolvimento de Produtos para Cabelos da Natura.

O lançamento traz a exclusiva BioProteína Tripla Ação, que atua em três níveis, reparando a superfície do fio, reconstruindo a camada interna da fibra e equilibrando o couro cabeludo, combinada ao Ativo Nanocorretor, um blend de óleos de Abissínia e Macadâmia, rico em ômegas 6 e 9 e ácido láurico. Juntos, os ativos promovem regeneração inteligente e tratamento profundo desde a primeira aplicação. Os resultados são comprovados: a linha oferece +82% de nutrição imediata, além de fios mais brilhantes por até 96 horas, com leveza e movimento.

O portfólio reúne uma rotina completa de cuidados, shampoo, condicionador, máscara e óleo bifásico, pensada para o uso diário e para diferentes necessidades dos cabelos. Grande destaque da linha, o óleo bifásico potencializa os resultados do tratamento ao entregar nutrição intensiva, brilho prolongado por até 96 horas e reparação das pontas, sem pesar nos fios. Sua ação reforça a estrutura capilar e protege contra agressões externas, elevando o cuidado diário a um ritual contínuo que combina performance, sensorialidade e praticidade.

Natura Lumina Nutrição de Nanoprecisão reforça o posicionamento da Natura como especialista em tratamento capilar, ao investir em tecnologia de alta performance e em soluções que acompanham as transformações do comportamento de consumo. A novidade também dialoga com uma tendência crescente no mercado de beleza: a busca por tratamentos cada vez mais personalizados, inteligentes e eficazes.

Conheça a Linha:

Shampoo Lumina Nutrição de Nanoprecisão – 300ml
Com tecnologia de limpeza inteligente, o shampoo de Natura Lumina purifica sem ressecar, protegendo o couro cabeludo e preparando os fios para o tratamento. Sua fórmula atua desde a primeira lavagem, promovendo brilho imediato e deixando os cabelos mais leves, soltos e saudáveis.

Condicionador Natura Lumina Nutrição de Nanoprecisão – 300ml
O condicionador oferece nutrição na medida certa, sem pesar nos fios. Com ação desembaraçante até 6x mais eficaz, garante cabelos mais macios, sedosos e com brilho duradouro, facilitando a rotina e mantendo o movimento natural dos fios.

Máscara Natura Lumina Nutrição de Nanoprecisão – 250ml

Com ação profunda e imediata, a máscara promove até +60% de nutrição, ajudando a reparar nanodanos na fibra capilar. Fortalece a estrutura dos fios, reduz a porosidade e proporciona cabelos mais resistentes e visivelmente mais brilhantes da raiz às pontas.

Óleo Bifásico Natura Lumina Nutrição de Nanoprecisão 100ml – 100ml

Ideal para finalizar e tratar, o óleo bifásico nutre intensamente sem pesar, deixando os cabelos mais brilhantes por até 96 horas. Sua fórmula ajuda a reparar pontas duplas, reforçar a fibra capilar e cutículas, garantindo fios mais fáceis de pentear e luminosos.

A linha completa está disponível no site oficial da marca, e-commerce e também consultoras de beleza de todo Brasil.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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A geração Z sabatina a Natura: Ainda dá tempo de salvar o planeta?

Em formato viral nas redes sociais, a Vice-Presidente da Natura, Ana Costa, debate com jovens os anseios, as soluções urgentes para a crise climática e o papel do otimismo na conservação da natureza

Paraná, 26 de maio de 2026 - Como crescer, inovar e gerar prosperidade sem ultrapassar os limites da Terra? Para discutir a urgência climática, a Natura se inspirou em um estilo de debate que vem se popularizando nas redes sociais, o “um contra muitos”, formato em que pessoas de distintas perspectivas sentam-se frente a frente para discutir temas da atualidade. Entretanto, a proposta do encontro "Aqui tem cuidado com o planeta" subverte a lógica da trend com um objetivo diferente: transformar as potenciais discordâncias em fontes de otimismo e impulsionar a ação diante de desafios socioambientais.

Para isso, a marca reuniu a vice-presidente de Sustentabilidade, Jurídico e Reputação Corporativa, Ana Costa, e dez jovens de várias regiões do Brasil em uma conversa aberta, sem filtros e baseada na escuta. Durante o encontro, os jovens assumiram o papel de entrevistadores e colocaram na mesa dúvidas sobre as escolhas das empresas e caminhos possíveis para a construção de um futuro mais próspero.

“Queremos mostrar que tendências virais também podem ser uma oportunidade para gerar conversas e qualificar o debate no ambiente digital com uma linguagem simples e atual. Nosso desejo é que esses jovens inspirem suas comunidades e que tenhamos, a partir de então, ações para transformar realidades e gerar impacto positivo para as pessoas e a natureza”, diz Ana Costa. O encontro já está disponível no canal de YouTube e nas redes sociais da marca.

A escolha da geração Z não foi ao acaso. Apesar de 72% dos jovens brasileiros demonstrarem preocupação com a crise climática, 70% também acreditam que ainda há tempo para resolver os problemas causados pelas mudanças do clima. Os dados são do estudo “Futuro dos jovens no clima - preparando para um futuro sustentável”, realizado pela UNICEF Brasil em parceria com a Capgemini.

“Temos a ambição de ser uma empresa 100% regenerativa até 2050. Nesta jornada, precisamos engajar a geração Z. É importante ir além da preocupação e trazer a discussão sobre um futuro possível. Sem ansiedade, mas com consciência sobre o que pessoas e empresas, através de líderes do futuro, podem fazer, sob a lógica de valor compartilhado, principalmente através da bioeconomia”, acrescenta Ana Costa.

Creators ampliam a conversa

Para ampliar o debate sobre regeneração, a Natura promoverá, em junho, um desafio em parceria com cerca de 150 alunos da Community Creators Academy, comunidade voltada à formação de profissionais da Creator Economy. O challenge reunirá criadores, especialistas, empreendedores e influenciadores digitais para refletir sobre as mensagens de regeneração e produzir conteúdos que conectem com diversos públicos.

Visão 2050
Este lançamento dá continuidade à narrativa institucional da Natura iniciada no ano passado ao apresentar sua Visão 2050, compromisso público que guia a transição da companhia para um modelo de negócio totalmente regenerativo - ou seja, que gera impacto positivo simultaneamente em quatro capitais: social, humano, ambiental e financeiro. Em 2025, essa jornada ganhou força em julho com um filme manifesto na TV Globo, que convidou a sociedade a refletir sobre o papel de cada um na construção de um futuro mais próspero para todos.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 12 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Se tem cultura, tem mistura, tem Natura: marca anuncia patrocínio ao Rock in Rio 2026

Em um dos principais eventos de música do mundo, gigante de cosméticos reforça atuação no território da música com ativações, conteúdo digital e foco em engajamento contínuo

A Natura, marca líder no mercado de Beleza e Cuidados Pessoais na América Latina, vai assinar a beleza do Rock in Rio 2026, o maior festival de música e entretenimento do mundo, com um ecossistema integrado de experiências, conteúdo e presença proprietária dentro e fora da Cidade do Rock, pelo quarto ano consecutivo. A iniciativa acontece após uma edição de sucesso, em 2024, quando a companhia liderou como marca Top Of Mind¹, se posicionando como a marca que mais chamou a atenção entre o público que participou de suas ativações.
A presença no festival tem sido utilizada pela gigante de cosméticos como plataforma de posicionamento e se conecta a uma estratégia mais ampla de atuação no território da música, liderada por Natura Musical, plataforma de cultura que há duas décadas investe no fomento à cena brasileira. Nesse contexto, o Rock in Rio funciona como um ponto de amplificação dessa agenda, permitindo à marca dialogar com públicos mais amplos e, sobretudo, com a geração mais jovem.
Em 2019, a Natura estreou no Rock in Rio com uma presença centrada em experiências imersivas e sensoriais, marcando o início da parceria da marca com o festival. Entre os destaques esteve a “Nave Natura”, instalação cocriada com o Rock in Rio que unia arte, música, tecnologia e estímulos sensoriais em uma jornada conectada às emoções e aos encontros proporcionados pela música. Já em 2022, a presença esteve associada à agenda socioambiental da companhia, com foco na Amazônia. Em 2024, a estratégia passou a priorizar o território de bem-estar, traduzido em ativações voltadas à experimentação de produtos e serviços. Para 2026, o objetivo é ganhar escala e consistência, ampliando a presença de Natura antes, durante e depois do festival por meio de campanha, influenciadores e ativações integradas. A estratégia reforça o conceito criativo da marca, que celebra as memórias afetivas construídas nos encontros e na cultura. Porque, se tem cultura, tem mistura, tem Natura, de ritmos, cores, texturas e fragrâncias, conexão que também se desdobra no copatrocínio do palco Sunset, conhecido justamente por promover encontros e misturas entre artistas e estilos musicais.

Experiência como pilar central de construção de marca
Para o festival, a Natura amplia o investimento em espaços proprietários de grande visibilidade, com destaque para o stand principal próximo ao Palco Mundo e a loja pop-up, que combinam experiência imersiva, experimentação de produtos e serviços.
““Para esta edição, criamos um espaço pulsante e interativo no coração da Cidade do Rock, unindo tecnologia, sustentabilidade e sensorialidade em uma experiência imersiva e regenerativa. Inspirado na floresta e construído com embalagens recicladas da marca, o stand foi desenhado para reagir ao ritmo da música, ao vento, ao movimento e às emoções do público. A proposta traduz o DNA de Natura ao conectar natureza, inovação e cultura por meio de um paisagismo exuberante, texturas, fragrâncias e experimentação direta dos produtos, convidando o público a viver uma jornada sensorial ao longo do festival”, explica Marko Brajovic, diretor criativo que assina o projeto da Natura no festival pelo terceiro ano consecutivo, mantendo a parceria de sucesso iniciada em 2022.
As ativações combinam experimentação de produtos, games, photo opportunities e distribuição de brindes para aumentar o engajamento e o tempo de permanência do público. O espaço também funciona como um hub de produção de conteúdo, conectando e impactando também quem acompanha o festival de fora.
A estratégia também inclui ações volantes pela Cidade do Rock, com serviços como retoques de maquiagem e blitz de proteção solar, ampliando a presença da marca no evento.
A presença da marca também se dá pelo copatrocínio do Palco Sunset, conhecido pela curadoria voltada à música brasileira e mundial e por promover apresentações desenvolvidas especialmente para o palco, entre artistas de diferentes gerações e estilos Nesse espaço, a Natura reforça sua conexão com a cultura e a cena nacional, ampliando sua presença em momentos-chave da programação e celebrando os encontros e as misturas que fazem parte da experiência do festival. “A nossa presença no Rock in Rio evolui a cada edição para se tornar mais relevante e integrada à experiência das pessoas. Mais do que estar no festival, queremos fazer parte das memórias afetivas que o público constrói ali. Porque, se tem cultura, tem mistura, tem Natura”, afirma Júlia Ceschin, Head Global de Brand Experience da Natura e Avon.
A edição de 2026 também será marcada pelo protagonismo de marcas estratégicas do portfólio, como Natura Humor, Faces e Ekos. O festival será palco para o relançamento de linhas de Humor e Faces, que chegam com atualizações de linguagem e proposta, além de ativações desenhadas para traduzir diferentes territórios da marca, em experiências conectadas aos momentos do público. A companhia também deve aproveitar o evento como plataforma de inovação, com a apresentação de um novo ativo, previsto para setembro, durante o Rock in Rio.
“A música é um dos principais territórios de construção de marca para a Natura e já faz parte da estratégia da companhia há mais de 20 anos, com o projeto de fomento à cultura brasileira: Natura Musical. Nesse contexto, o Rock in Rio funciona como uma plataforma de escala, que amplia o alcance do que construímos ao longo do ano e aumenta a frequência de contato com o público. Nosso objetivo é usar esse ambiente para fortalecer a conexão com novas gerações e dar visibilidade à nossa atuação no fomento à música brasileira”, completa a executiva.
“O Palco Sunset tem como proposta promover encontros e ampliar o olhar sobre a música brasileira e mundial reunindo diferentes gerações e estilos em apresentações criadas especialmente para o palco. A parceria com a Natura reforça esse propósito; marca que construiu ao longo dos anos uma relação consistente com a cena musical do país, apoiando artistas e incentivando a diversidade cultural”, afirma Zé Ricardo, vice-presidente artístico da Rock World.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

Deixe um comentário por VanessaMalucelliAndersen (BELEZA/MODA)

Natura, marca de refis em cosméticos mais comprada pelos brasileiros, lança “Aqui Tem Refil Premiado” e reforça estratégia de circularidade

Com mais de 200 produtos refiláveis no portfólio, companhia lança ação promocional com até 70% de desconto; objetivo é ampliar pioneirismo em circularidade e fortalecimento da cadeia de reciclagem, além do consumo inteligente

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Paraná, 20 de maio – A Natura foi apontada pela Kantar como a marca de refis em cosméticos mais comprada pelos brasileiros*. O reconhecimento é resultado de uma estratégia de longo prazo, iniciada em 1983, quando a Natura lançou os primeiros produtos refiláveis da indústria da beleza.
Para reforçar essa jornada de conscientização social e ambiental, a Natura agora lança a campanha “Aqui Tem Refil Premiado”, que se inicia dia 17 de maio, em comemoração ao Dia da Reciclagem, e segue até 16 de junho, Dia Mundial do Refil. Ao adquirir qualquer refil Natura nos canais digitais - aplicativo da marca, site oficial, loja digital da Consultora de Beleza e Natura no TikTok Shop - o consumidor poderá concorrer a 1 ano de refis com 70% de desconto na compra de cinco produtos refiláveis por mês, além de uma caixa surpresa. Para a Natura, o desconto é uma forma de incentivar a adoção de refis pelo consumidor.
"Sermos reconhecidos como a marca de refis mais comprada do Brasil valida nosso pioneirismo e reforça que a estratégia de circularidade de ponta a ponta é um caminho de sucesso. A campanha 'Refil Premiado' é um novo passo nessa jornada, transformando o hábito do refil em uma ferramenta poderosa de engajamento para ampliar o impacto positivo que geramos em rede e acelerar a conscientização ambiental no país”, diz Angela Pinhati, Diretora de Sustentabilidade da Natura.

Portfólio de refis
Atualmente, 90% dos materiais utilizados nos produtos da Natura são reutilizáveis, recicláveis, refiláveis ou compostáveis. A meta é alcançar 100% até 2030. Para avançar nesse compromisso, a companhia adota uma abordagem sistêmica que considera o impacto de uma embalagem no meio ambiente desde o design até o fim do ciclo de vida do produto. Além do ecodesign, as equipes utilizam uma tecnologia chamada de calculadora ambiental, que apoia decisões relacionadas à escolha de materiais com menor pegada de carbono e maior eficiência logística.
Hoje, linhas como Ekos, Tododia e Chronos contam com versões em refil capazes de utilizar até 85% menos plástico e reduzir em mais de 70% as emissões de gases de efeito estufa em comparação com embalagens regulares. Entre as inovações, há o Ekos Concentrado Castanha, com frasco refilável feito 100% com plástico retirado dos rios da Amazônia. O concentrado apresenta uma redução de 81% no uso de material plástico em relação ao refil convencional, o que diminui em 55% a geração de resíduos.
A estratégia de refis está ainda conectada à Visão 2050, que guia a Natura para um modelo de negócio 100% regenerativo até 2050. Entre as metas da Visão está o compromisso de fortalecer a cadeia para que 100% dos plásticos do portfólio sejam de origem renovável e compostáveis.

Consultoras de Beleza e o consumo inteligente
A expansão do uso de refis no Brasil passa pela atuação das Consultoras de Beleza da Natura, que têm papel central na conscientização dos consumidores. Em 2025, o canal de venda direta respondeu por 76% das vendas de refis da Natura. Durante o processo de recompra, elas incentivam os clientes a optarem pelos refis ao destacar benefícios econômicos e ambientais.
“No momento de escolha de compra o refil faz parte de uma opção mais econômica para o consumidor, além de ser melhor para o meio ambiente. É essa mudança de olhar que queremos incentivar e as nossas Consultoras de Beleza têm desempenhado um protagonismo muito grande nesse movimento”, acrescenta Angela Pinhati.
Para estimular o engajamento da rede, além de conteúdo educativo, a companhia mantém pontuação dobrada em programas de reconhecimento para Consultoras que comercializam itens com refil ao longo do ano e mantém operações de logística reversa. O Recicle com a Natura, atualmente, está presente em cerca de 1.100 lojas, ampliando o recolhimento e a destinação adequada de embalagens pós-consumo.

Catadores e cooperativas no centro
Além das Consultoras de Beleza, a Natura investe no fortalecimento de quem torna a circularidade no Brasil uma realidade. O programa estruturante dessa frente é o Elos, que promove a circularidade de ponta a ponta e desde 2017 conecta a Natura a cooperativas, recicladores e fabricantes. Atualmente, a rede integra 53 cooperativas parceiras, beneficiando cerca de 3 mil cooperados. Em 2025, a Natura investiu R$ 951,6 mil em infraestrutura e assistência às organizações parceiras. Os recursos foram destinados à melhoria das condições de trabalho e à redução dos riscos associados à atividade, incluindo aquisição de prensas e veículos logísticos. No ano passado, o Elos conseguiu recuperar 17,9 mil toneladas de materiais de embalagem pós-consumo.
Na Amazônia, onde a Natura mantém relacionamento com mais de 10 mil famílias agroextrativistas, esse programa também atua em iniciativas voltadas à gestão de resíduos e educação ambiental, como o Benevides Recicla, sistema de logística reversa implementado em parceria com a prefeitura do município paraense, a cooperativa ReciclaBen e a ONG Espaço Urbano, que já recuperou mais de 270 toneladas de materiais recicláveis em dois anos. Outra frente é o Rios Vivos, voltado à prevenção da poluição plástica nos rios amazônicos. Por meio de ecobarreiras e ações de limpeza realizadas em parceria com cooperativas e comunidades ribeirinhas, a iniciativa recuperou quase 18 mil toneladas de resíduos em 2025, beneficiando diretamente mais de 2,5 mil catadores de recicláveis.

*Fonte: Worldpanel By Numerator | Painel de Lares | Participação do Mercado em Valor, Volume e Penetração | Total Brasil | Período: Ano móvel Setembro 2025 | Cross Category – CFT (Sabonetes, Creme Facial, Creme Corporal e Óleo Corporal, Desodorantes, Cabelos, Perfumaria, Maquiagem, Proteção Solar e Produtos para Barba).

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 12 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.