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Mondelēz apresenta campanha omnichannel para ativar Páscoa Lacta

GS aposta na integração de conteúdo on e off para promover marca de chocolates em todas as ocasiões de compra do consumidor, visando atender um olhar cada vez mais phygital da Mondelēz.

São Paulo, março de 2023 – O chocolate é um grande aliado para que momentos especiais entre família e amigos possam ser ainda mais gostosos e prolongados. Esse é o mote da campanha de Páscoa Lacta, marca da Mondelēz Brasil, que acontece até o dia 09 de abril em todo o país.

Com foco em consideração e conversão, a Mondelēz aposta em ativações omnichannel que incentivam o aumento de vendas digitais e a presença da marca Lacta durante toda a data. O objetivo da companhia é estreitar seu relacionamento com varejistas online e ampliar a operação em marketplaces, parceiros regionais e aplicativos de delivery, garantindo a melhor experiência de compra para os consumidores.

"Nossa estratégia aqui na Mondelēz Brasil é estar presente em todos as ocasiões de compra do consumidor, dando a oportunidade para que ele encontre nossos produtos tanto no ambiente online como no offline. Por isso, investimos em uma execução integrada e ações exclusivas dentro dos nossos principais parceiros e, é claro, na nossa loja própria, a Loja Lacta.", afirma Lívia Seabra, diretora de E-Commerce da Mondelēz Brasil.

A estratégia de atuação em ecommerce é assinada pela GS. A agência é responsável por ativações online que levam o shopper a transitar entre o on e off de forma mais conectada, a fim de gerar o mesmo impacto que as tradicionais parreiras de ovos de Páscoa proporcionam ao shopper no varejo tradicional:

Mercado Live – contará com estratégia de retail media com inserção de CRM, Bundles e Mídia para levar os consumidores à loja virtual de Lacta. O objetivo é impactar o shopper durante sua jornada de compra online, desde a descoberta do portfólio de ovos de Páscoa até a conversão. A marca também terá o apoio de influenciadores para aumentar a visibilidade da linha regular de produtos, além de oferecer embalagens que incluem gelinho e almofadinha para que os chocolates sejam entregues sem quebrar ou derreter.

Super Muffato – no e-commerce do varejista, o consumidor vive uma experiência com tecnologia de metaverso. No ambiente digital simulado através de realidade aumentada, o shopper navega virtualmente dentro da loja 3D. Durante a jornada de compra, ele vivencia uma experiência 360° que proporciona uma descoberta diferenciada dos ovos de chocolates, tendo à sua disposição, sem precisar sair de casa, todo o portfólio de produtos presenteáveis da Lacta.

Aplicativos de delivery - A estratégia fortalece a presença e exposição da marca também nos aplicativos iFood, Rappi e Cornershop, com lojas de produtos Lacta, sacolas exclusivas de entrega e comunicação em toda jornada dentro dos apps com buscador e CRM, além de grande foco em push notification.

“Lacta aposta em muita indulgência, presente em toda comunicação de Páscoa, além de uma estratégia comercial de descontos para os consumidores. Atualizamos todos os assets nos varejos online para facilitar a descoberta do portfólio de produtos destinado à data, garantindo uma ‘loja perfeita’ e consolidando ainda mais a presença da marca no mercado de chocolates. Afinal, se é Páscoa, é Lacta!”, conta Elder Oliveira, CCO da GS.

Ficha Técnica

Agência: Global Shopper

Cliente: Mondelēz Brasil.

Marca: Lacta

Título: Lacta. Cada pedacinho aproxima

CEO: Mauricio Gallian

COO: Martina Azevedo

CCO: Elder Oliveira

Atendimento: Jennyfer Maynart e Luan Cunha.

Criação: João Garcia, Thiago Daudt, Ana Paula Porto, Luan Lopes, Mayara Daddio e Sergio Mori

Estratégia e Insights: Talita Quinto, Patrícia Neves, Cauã Magalhães e Janaina Josko.

Operação e-commerce: Bruna Roberta, Taly Zugman, Deborah Vavassori, Renato Petricelli, Olivia Manhani, Tiffany Ferreira e Vitor David.

Produção: Ana Carolina Pereira e Suelen Silva

Aprovação cliente: Lívia Seabra

Sobre a GS - O mundo está em um novo momento. E a vida do shopper também. Por isso, a GS nasceu para equilibrar esta nova relação entre as pessoas e as marcas. Através de três pilares fundamentais: Commerce, Inovação e Transformação Digital, a agência constrói para seus clientes um ecossistema de serviços conectados, potencializando a equação de valor das marcas para um crescimento inteligente e diferente. Em outras palavras: todas as equipes trabalham em sinergia para alavancar a interação omnichannel, criar uma presença constante e eficiente no varejo e também a possibilidade de proporcionar a melhor experiência de consumo para o shopper, onde quer que ele esteja, sem fricções entre on e off. É o Growth Intelligence, o Business Data e a Inovação Criativa, juntos, trazendo os melhores resultados na ponta do lápis. Por isso, a agência adotou o posicionamento "Growth. Different." que traduz a maneira da agência de pensar, agir e caminhar. Inspirada na cultura das startups, a GS é comandada pelo CEO Maurício Gallian e conta com uma equipe multidisciplinar completa para atender clientes como C&A, Jonhson&Johnson e Mondelez. Para mais informações, acesse www.globalshopper.com.br e siga a agência também nas redes sociais.

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Os preferidos ainda mais surpreendentes: Lacta prepara variedade de ovos de chocolate para agradar nesta Páscoa

Com os itens do seu portfólio de produtos presenteáveis, a líder em vendas aproxima as pessoas na data mais doce do ano

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São Paulo, fevereiro de 2023 -- Presentear com ovos de chocolate Lacta é sempre uma forma de marcar com muita doçura as celebrações da Páscoa. Líder de vendas, Lacta oferece diversas opções incríveis para a data, o que não só facilita mas torna bem agradável a escolha do presente ideal para quem gosta de surpreender ou para aqueles que buscam seguir as tradições, sempre com o melhor chocolate.
Para quem quer surpreender e presentear uma pessoa muito especial nesta Páscoa, Lacta não deixou por menos. Este ano, os irresistíveis premium Tripla Camada com recheio cremoso de Oreo ou de Avelã (320g) chegam ainda mais deliciosos e encantadores, cremosos ao extremo e repletos de pedacinhos em seu recheio.
A surpresa já começa na embalagem. Maior e mais bonita, com sua tampa dourada cheia de brilho, a nova caixa está mais presenteável. Fácil de abrir, ela vem com uma embalagem interna transparente que envolve o produto, garante sua integridade e torna ainda mais marcante a experiência. Ao abrir a tampa dourada, o consumidor encontra um bilhete com a mensagem de Lacta: “cada pedacinho aproxima.”
“A Páscoa é a 3ª data mais relevante para o brasileiro, que faz questão de presentear amigos e familiares, mantendo uma tradição que se renova a cada ano. Acreditamos que nosso papel é contribuir para que ela seja um momento de compartilhamento de afetos e celebração”, ressalta Fabiola Menezes, diretora de Marketing de chocolates da Mondelēz Brasil.
Para presentear com brindes, a Lacta preparou ovos temáticos com brinquedos icônicos e em formatos surpreendentes, que vão despertar em todos a vontade de colecionar.
O Ovo Lacta Barbie Sereia (166g) vai trazer três versões da boneca mais comprada no Brasil, ressaltando a beleza da diversidade. A boneca desenvolvida em parceria com a Mattel possui 13 centímetros, nadadeira articulada e três diferentes tons de pele, para compor o ovo preparado com o clássico chocolate ao leite da marca.
E tem mais novidades. Quem sempre gostou de brincar de carrinho e de viajar na imaginação de aventura vai se encantar com o Monster Truck, o Hot Wheels super radical da Mattel. O brinquedo de 7,3 centímetros de comprimento e 4,7 centímetros de altura é uma miniatura perfeita das caminhonetes de rodas gigantes.
Integrante do desenho mais assistido por meninos nas plataformas de streaming, o carrinho vem dentro do Ovo Lacta Hot Wheels (166g), junto a uma cartela de adesivos para decorar antes ou após a diversão nas pistas.
Para completar a linha de temáticos, o Ovo Lacta Batman (166g), em parceria com a Warner, chega para divertir e aventurar, trazendo um toy de sete centímetros junto ao chocolate ao leite que derrete na boca.
“Eu sou o Batman!”. A frase mais famosa do homem-morcego sobrevoa o imaginário das pessoas há mais de 80 anos. O herói encarnado por Bruce Wayne é tão querido que seu filme mais recente, “O Batman”, foi o mais assistido em 2022.
Um clássico é um clássico. Por isso que a Lacta aposta fortemente na sua linha de ovos clássicos, sempre um sucesso entre aqueles apaixonados por chocolate e que não querem abrir mão da sua marca preferida. Encabeçada pelo amado Sonho de Valsa (277 e 357g) a linha de clássicos fica completa com Ouro Branco (359g), Laka/Diamante Negro (500g), Oreo (257g), Diamante Negro (176 e 300g), Laka (175g), Lacta Bis ao Leite (318g), Lacta ao Leite (170g) e Lacta Favoritos (560g).
#PáscoaÉLacta nos pontos-de-venda de todo o país e também na loja da marca (Link), em que é possível encontrar todos os produtos da marca pioneira em ovos de chocolate no Brasil.
A área de entrega da Loja Lacta está ainda maior, este ano: 48h para capitais em todo o país e cinco dias úteis para as demais cidades.
No site também há um canal específico (Link) para atender as empresas que querem antecipar as compras de chocolates para presentear seus funcionários e clientes. A entrega é programada e as empresas evitam o desgaste de não encontrar todos os itens de que precisa, dentro de um tempo que contemple suas ações junto a seus públicos.
Sobre a Mondelēz International no Brasil
A Mondelēz International, Inc. (Nasdaq: MDLZ) tem como propósito “Empower People to Snack Right”, ou seja, empodera os consumidores a escolher snacks do jeito certo, em aproximadamente 150 países ao redor do mundo. Com receita líquida de cerca de US＄ 31,5 bilhões em 2022, a empresa está liderando o futuro de snacks com marcas amadas, como Lacta, Bis, Oreo, Club Social, Tang, Halls, Trident, Philadelphia, entre outras. A Mondelēz International se orgulha por ter sido reconhecida pelo mercado no ranking das 25 Top Companies do LinkedIn em 2022, como uma das melhores empresas para se trabalhar. A companhia possui compromissos com diversidade, equidade, inclusão corporativa e sustentabilidade, dentre elas, é integrante do MOVER-Movimento pela Equidade Racial, sendo também reconhecida com o Prêmio WEPs BRASIL 2021--Empresas Empoderando Mulheres, da ONU Mulheres, faz parte do Pacto Global ONU e além disso, tem como prioridade importantes compromissos globais como tornar todas as suas embalagens recicláveis até 2025. Visite o site e siga nosso perfil no Twitter.

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Ovo tripla camada com recheio cremoso da Lacta ganha nova embalagem para surpreender no presente de Páscoa

Com uma roupagem ainda mais bonita, ovos tripla camada chegam para conquistar os amantes do melhor chocolate

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São Paulo, março de 2023 -- O que já era bom, ficou melhor. Para quem quer surpreender e presentear uma pessoa muito especial nesta Páscoa, a Lacta não deixou por menos. Os ovos premium Tripla Camada com recheio cremoso chegam ainda mais deliciosos e encantadores este ano, nos já aclamados sabores Oreo e Avelã.
A surpresa já começa na embalagem. Maior e mais bonita - com sua tampa dourada cheia de brilho-, a nova caixa está mais presenteável. Fácil de abrir, ela vem com uma embalagem interna transparente que envolve o produto, garante sua integridade e torna ainda mais marcante a experiência do consumidor.
“Estudamos muito o desenvolvimento dessas novidades em dois de nossos produtos mais queridos, com a intenção de elevar a experiência do consumidor, provocando os seus sentidos em uma jornada que começa com os detalhes da embalagem e se estende ao sabor inigualável das três camadas e o recheio cremoso”, afirma Fabiola Menezes, diretora de Marketing de chocolates da Mondelēz Brasil.
Ao abrir a tampa dourada, o consumidor ainda vai encontrar um bilhete com a mensagem de Lacta: “cada pedacinho aproxima”. “A Páscoa é uma data repleta de significados de renovação, em que o brasileiro faz questão de presentear. Por isso, fizemos questão de contribuir para que seus melhores desejos sejam compartilhados com afeto”, diz a executiva.
Não basta todo esse design premium, os ovos Tripla Camada vieram com recheios ainda mais indulgentes e cheios de pedacinhos de biscoito Oreo ou de avelã, dependendo do escolhido. Aquela combinação perfeita de cremosidade absurda e leve crocância, envoltas pelo clássico chocolate ao leite da marca.

#PáscoaÉLacta em milhares de pontos-de-venda em todo o país e também na loja da marca (Link), onde os Ovos Lacta Tripla Camada (320g) com recheio de Oreo ou de Avelã podem ser encontrados por R＄ 73,90, com entrega em 48h nas capitais de todo o país e em cinco dias úteis nas demais cidades.
Na Loja Lacta é possível realizar tanto compras pessoais quanto compras corporativas, para empresas que planejam presentear seus funcionários e clientes.
Sobre a Mondelēz International no Brasil
A Mondelēz International, Inc. (Nasdaq: MDLZ) tem como propósito “Empower People to Snack Right”, ou seja, empodera os consumidores a escolher snacks do jeito certo, em aproximadamente 150 países ao redor do mundo. Com receita líquida de cerca de US＄ 31,5 bilhões em 2022, a empresa está liderando o futuro de snacks com marcas amadas, como Lacta, Bis, Oreo, Club Social, Tang, Halls, Trident, Philadelphia, entre outras. A Mondelēz International se orgulha por ter sido reconhecida pelo mercado no ranking das 25 Top Companies do LinkedIn em 2022, como uma das melhores empresas para se trabalhar. A companhia possui compromissos com diversidade, equidade, inclusão corporativa e sustentabilidade, dentre elas, é integrante do MOVER-Movimento pela Equidade Racial, sendo também reconhecida com o Prêmio WEPs BRASIL 2021--Empresas Empoderando Mulheres, da ONU Mulheres, faz parte do Pacto Global ONU e além disso, tem como prioridade importantes compromissos globais como tornar todas as suas embalagens recicláveis até 2025. Visite o site e siga nosso perfil no Twitter.

SERVIÇO
OVO LACTA TRIPLA CAMADA OREO (320g)

Preço na Loja Lacta: R＄ 73,99
Onde comprar: Link e em outras lojas físicas e online em todo o país

OVO LACTA TRIPLA CAMADA AVELÃ (320g)

Preço na Loja Lacta: R＄ 73,99
Onde comprar: Link e em outras lojas físicas e online em todo o país

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Lacta traz Barbie Sereia, miniatura do Batman e Hot Wheels de roda grande para rechear a Páscoa com fantasia e aventura

A marca atualizou as definições de brinquedos divertidos em ovos de chocolate, com colecionáveis que vão marcar os doces momentos

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São Paulo, março de 2023 -- Líder em vendas, Lacta preparou para a Páscoa 2023 ovos temáticos com personagens icônicos e em formatos surpreendentes para brincar e colecionar. Barbie Sereia (que virá em três tons de pele, de forma sortida), Hot Wheels e Batman vão acompanhar o clássico e cremoso chocolate ao leite Lacta.
“Trouxemos personagens preferidos de várias gerações que fazem sucesso porque evoluem com o público e continuam falando aos corações. É uma oportunidade para presentear e reviver as histórias com esses personagens, dando vida à nossa crença de que cada pedacinho de chocolate aproxima as pessoas, realizando a melhor mensagem de Páscoa”, afirma Fabíola Menezes, diretora de Marketing de chocolates da Mondelēz Brasil.

O Ovo Lacta Barbie Sereia (166g) vai trazer três versões da boneca mais comprada no Brasil, ressaltando a beleza da diversidade. A boneca desenvolvida em parceria com a Mattel possui 13 centímetros e nadadeira articulada.

Esta é a primeira vez que uma miniatura em ovo de chocolate terá três tons de pele. A marca produziu quantidades iguais de Barbie Sereia em cada um dos três tons de pele, para compor o ovo Lacta Barbie (166g) com o clássico chocolate ao leite da marca. Cada ovo trará uma boneca de modo sortido, não sendo possível, assim, saber qual o tom de pele do brinquedo antes de abrir o presente.

Quem sempre gostou de brincar de carrinho e de viajar na imaginação de aventura vai se encantar com o Monster Truck, o Hot Wheels super radical da Mattel. O brinquedo de 7,3 centímetros de comprimento e 4,7 centímetros de altura é uma miniatura perfeita das caminhonetes de rodas gigantes que encaram as maiores competições em terrenos desafiadores.
Integrante do desenho mais assistido por meninos nas plataformas de streaming, o carrinho vem dentro do Ovo Lacta Hot Wheels (166g), junto a uma cartela de adesivos para decorar antes ou após a diversão nas pistas.

“Eu sou o Batman!”. A frase mais famosa do homem-morcego sobrevoa o imaginário das pessoas há mais de 80 anos. O herói encarnado por Bruce Wayne é tão querido que seu filme mais recente, “O Batman”, foi o mais assistido em 2022.
O Ovo Lacta Batman (166g), em parceria com a Warner, chega para divertir e aventurar, trazendo um toy de sete centímetros junto ao chocolate ao leite que derrete na boca.

Já as caixas de favoritos Lacta Barbie e Lacta Hot Wheels chegam repletas de aventuras para ser o mimo ideal. Com 250,6g dos clássicos chocolates da marca, as opções trazem conteúdo interativo para recortar e brincar, e QR Code para jogos online com os personagens preferidos de qualquer gênero.
#PáscoaÉLacta nos pontos-de-venda de todo o país e também na loja da marca (Link), em que é possível encontrar todos os produtos da marca pioneira em ovos de chocolate no Brasil.
A área de entrega da Loja Lacta está ainda maior, este ano: 48h para capitais em todo o país e cinco dias úteis para as demais cidades.
No site também há um canal específico (Link) para atender as empresas que querem antecipar as compras de chocolates para presentear seus funcionários e clientes. A entrega é programada e as empresas evitam o desgaste de não encontrar todos os itens de que precisa, dentro de um tempo que contemple suas ações junto a seus públicos.

Sobre a Mondelēz International no Brasil
A Mondelēz International, Inc. (Nasdaq: MDLZ) tem como propósito “Empower People to Snack Right”, ou seja, empodera os consumidores a escolher snacks do jeito certo, em aproximadamente 150 países ao redor do mundo. Com receita líquida de cerca de US＄ 31,5 bilhões em 2022, a empresa está liderando o futuro de snacks com marcas amadas, como Lacta, Bis, Oreo, Club Social, Tang, Halls, Trident, Philadelphia, entre outras. A Mondelēz International se orgulha por ter sido reconhecida pelo mercado no ranking das 25 Top Companies do LinkedIn em 2022, como uma das melhores empresas para se trabalhar. A companhia possui compromissos com diversidade, equidade, inclusão corporativa e sustentabilidade, dentre elas, é integrante do MOVER-Movimento pela Equidade Racial, sendo também reconhecida com o Prêmio WEPs BRASIL 2021--Empresas Empoderando Mulheres, da ONU Mulheres, faz parte do Pacto Global ONU e além disso, tem como prioridade importantes compromissos globais como tornar todas as suas embalagens recicláveis até 2025. Visite o site e siga nosso perfil no Twitter.

SERVIÇO
OVO LACTA BARBIE SEREIA (166g)

São três tons de pele
Cada ovo contém uma boneca colecionável de modelo sortido (não há descrição na embalagem que identifique o modelo)
Preço loja Lacta: R＄ 69,99
Onde comprar: Link e em outras lojas físicas e online em todo o país

OVO LACTA HOT WHEELS (166g)
Contém um carrinho Monster Truck e uma cartela de adesivos
Preço loja Lacta: 69,99
Onde comprar: Link e em outras lojas físicas e online em todo o país

OVO LACTA BATMAN (166g)
Contém uma miniatura do Batman
Preço loja Lacta: R＄ 69,99
Onde comprar: Link e em outras lojas físicas e online em todo o país

CAIXA FAVORITOS LACTA BARBIE (250,6g)
Conteúdo interativo para recortar e brincar e QR Code para joguinho online
Preço loja Lacta: R＄ 12,39
Onde comprar: Link e em outras lojas físicas e online em todo o país

CAIXA FAVORITOS LACTA HOT WHEELS (250,6g)
Interior da embalagem contém cartas para recortar e brincar de bafo com os amigos e QR Code para joguinho online
Preço loja Lacta: R＄ 12,39
Onde comprar: Link e em outras lojas físicas e online em todo o país

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BIS é a primeira marca patrocinadora da CCXP23

Do mesmo jeito que é impossível abrir uma caixa de BIS e comer um só, não tem como visitar a CCXP sem dedicar tempo para conhecer os artistas que compõem o coração do maior evento da cultura pop do mundo. BIS, da Mondelēz International, é a primeira grande marca a confirmar presença na edição de 2023, com o Artists' Valley by BIS e patrocínio de exclusividade do segmento. E não é só isso! Pela primeira vez, Bisinho terá um espaço repleto de ativações e promete muitas experiências para os participantes assumirem o descontrole e curtirem o evento.

 

Ao longo dos próximos meses, BIS promete dar continuidade às divulgações, trazendo à tona tudo o que está sendo planejado para o evento. “Queremos estar cada vez mais próximos da geração Z. O universo geek, com certeza, é um dos territórios que queremos explorar para isso. Em 2022, realizamos uma parceria com a Netflix para o lançamento de Stranger Things que foi um sucesso! Continuaremos conectados com a cultura pop, marcando presença no principal evento do segmento, que é a CCXP. Estamos muito empolgados e certos de que esse será um dos momentos mais importantes do ano para nós”, celebra Fabiola Menezes, diretora de marketing de chocolates da Mondelez Brasil.

 

Artists' Valley by BIS

 

O Artists' Valley é o primeiro espaço a receber novidades na edição de 2023. O anúncio da parceria entre as duas marcas respeitadas demonstra a grandiosidade esperada para a 10ª edição do evento. O espaço, um dos favoritos do público no evento, receberá artistas do mundo inteiro que poderão apresentar seus trabalhos, interagir com os fãs e vender artes originais.

 

Ivan Costa, Cofundador da CCXP e curador do Artists' Valley, cita a importância do espaço para o festival. "O Artists' Valley é o coração pujante, diverso e criativo da CCXP. A cada ano, trazemos os mais diversos talentos do Brasil e do mundo para apresentarem suas novas histórias em quadrinhos para um público ávido para conhecer essas novidades e para encontrarem seus artistas favoritos. Além disso, o Artists' Valley é uma plataforma importante para mostrar uma produção rica que integra a economia criativa do país, com propriedades intelectuais que nascem nos quadrinhos e que migram dali para outras mídias e para outros setores econômicos. Iniciar os anúncios sobre a CCXP23, que será a 10º edição do evento, com a novidade que teremos a BIS como patrocinadora do Artists' Valley significa reforçar a importância dessa área para a CCXP, para o público e para as marcas."

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Lacta celebra a emoção do Natal em ocasiões cotidianas

Ação reforça o propósito de nutrir relações por meio de gestos simples

São Paulo, dezembro de 2022 -- Se engana quem pensa que relações de afeto são construídas apenas com grandes demonstrações. Muitas vezes, são os pequenos gestos que aquecem o nosso coração, especialmente na época mais mágica do ano. Essas simples atitudes são o tema de mais uma campanha emocionante de Lacta, da Mondelez Brasil, para celebrar o Natal 2022.

Com o mote “O Natal está em cada pedacinho”, os filmes, desenvolvidos pela agência DAVID, mostram momentos comuns, que fazem parte da vida de todos nós, sob um olhar carinhoso que só essa data é capaz de despertar. Em cada história vemos diferentes relações (mãe e filha, filha e pai, avô e neto, casal de namorados) com algo em comum: a vontade de fazer bem a quem se ama, seja montando uma árvore, inventando brincadeiras, fazendo surpresas ou simplesmente compartilhando um chocolate.

Cada filme apresenta os produtos do portfólio da marca como opções ideais para presentear. Entre eles, estão a Caixa de Favoritos, com os icônicos Sonho de Valsa e Ouro Branco, as tradicionais barras de chocolate e, por fim, os diversos sabores da linha Lacta Intense, com chocolates com maior teor de cacau.

Mais uma vez, a Lacta tem o objetivo de estar perto de seus consumidores por meio de situações reais que gerem identificação. “Nossos chocolates estão no dia a dia dos nossos consumidores, em pequenos gestos de carinho. Não à toa nosso posicionamento traz a mensagem de que cada pedacinho aproxima e dessa forma nutre a intimidade nas relações. É isso que queremos retratar em nossas campanhas, por meio de histórias que façam com que nossos consumidores enxerguem suas famílias e amigos, especialmente no Natal que é o momento pelo que qual esperamos o ano todo para viver com quem amamos”, comenta Fabiola Menezes, diretora de marketing de chocolates da Mondelez Brasil.

O plano de mídia traz quatro filmes de 15”, 10” e 6” com veiculação nacional em TV aberta (Rede Globo) e digital como Globo.com, UOL, HYRP e Retail. A marca conta ainda com uma estratégia de empathy at scale com foco em clusters e hábitos.

[FICHA TÉCNICA]
Agência: DAVID
Campanha: Natal Lacta 2022
Cliente: Mondelez
Produto: Lacta
Partner e Global CCO: Pancho Cassis
Global COO: Sylvia Panico
Diretores Executivo de Criação: Edgard Gianesi, Renata Leão
Diretor de Criação: Guiga Giacomo
Redator: Nathalie Palomares, Mariana Ledo
Diretor de arte: Danilo Carvalho
Assistentes de arte: Maressa Carvalho
Produção: Fernanda Peixoto, Mariana Marinho e Amanda Dos Santos
Atendimento: Tom Gil, Natalia Rakowitsch, Karen Sousa, Juliana Pereira
Planejamento: Carolina Silva, Tallita Alves, Sabrina Alves
Head de Inovação e Tecnologia: Toni Ferreira
Diretor Inovação e Tecnologia: Gustavo Nanes
Social Media: Angela Andrade, Marcelo Reis, Maike Maio, Ully Correa
Mídia: Marcia Mendonça, Carolina Chadi, Felipe Braga, Simone Pires, Ariela Guirão e Rebeca Mendes
BI: Mailson Dutra, Max Ferreira, Ana Veiga, Daniel Pena, Ademir Meneses
Global PR Director: Sandra Azedo

MONDELEZ:
Cliente: Álvaro Garcia, Fabiola Menezes, Samara Barros, Gabriel Chan, Ana Luiza Calil, Marianna Azevedo, Julia Van der Geest, Laryssa Farias, Gabriela Lima
SnackTalk: Silvia Falleiros, Taina Braga, Thaisa Ribeiro, Priscila Borges, Natalia Ferrini

PARCEIROS RETROSPECTIVA “NOSSO ANO NUM ZAP”
META
Head of creative shop Brasil: Fernanda Guimarães
Director of Creative Shop Latam: Theo Rocha
Creative Strategists: Daniela Ryfer, Gabriel Sukita
Head of Industry: Marcio Garcez
Industry Manager: Sandro Cachiello
Client Solutions Manager: Fernando Manaia Rossi
Client Partner: Patricia Graicar

STAYFILM
Co-founder & CEO: Douglas Almeida
Co-founder & Chief Strategy Officer: Daniel Almeida
Chief Technology Officer: Leandro Ferreira
Chief Operations Officer: Naira Sales
Creative & Cinema Director: Alan Ristow
Account Executive: Carini Caminski

SMARTERS
Gestor do Projeto: Guilherme Cano
Treinador do BOT: Iris Moraes
Treinador NLP: Maria Vitória Mesquitas
UX: Nicholas Felix
Desenvolvedor de Integrações: Santiago Oliveira

PRODUÇÃO AUDIOVISUAL NATAL
Parceiro Global de produção: MEDIAMONKS
Diretor de Negócios: Paulo Saias
Produtora Executiva: Gabriela Carvalho
Produtora Sênior: Biba Werdesheim
Client Leader: Rodrigo Alvarado
Account Supervisor: Paulo Oda
Pós Produtor: Jorge Bannoki
Motion Designer: Eduardo Oliveira
Gerente de Projetos: Vinícius dos Anjos

Produção de Áudio: HEFTY
Produtor: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini e Rud Lisboa.
Atendimento: Debora Carvalho, Hellen Gazetta e Bruna Mariana
Coordenação: Larissa Duarte e Susi Rodrigues

Produção de Imagem: ULTRA VIOLETA
Produtor Executivo: Gibinha (Gilberto Pires) / Cebola (Carlos Guedes)
Coordenador de Produção - Cadu Dantas / Adressa Miyasato / Cynthia Gama
Atendimento: Bárbara Matsuda / Marina Dodi
Coordenador de Pós Produção: Rodrigo Parente
Coordenação de Pesquisa - Vera Esteves
Pesquisa - Ana Júlia @o.anajuliaaa / Jeff Chies / Paulo Mangini
Direção de arte tratamento: Marcos Akkari
Assistente de arte tratamento: Alice Guedes
Diretora: Julia Cruz
1o Assistente de Direção: Mari Cruz
2o Assistente de Direção: Fernanda Duarte
Dir de Fotografia: João Fröhlich
Diretor de Produção: Hugo Castelo Branco
Produtora: Cintia Vitty
Figurinista: Ana Paula Lima
Diretora de Arte: Ana Mara Abreu
Assistente de Arte: Laura Miguel
Produtora de Arte: Maria Cecília Mota
Produtora de Objetos: Elisabeth Vasconcellos
Produtor de Casting: Daniel Ortega
Produtor de Locação: Fabiano Ramos
Fotógrafa Still: Viviane Gondek
Preparadora de Produto: Miranda Gibin
Make: Adriana dos Anjos
Produtora Executiva de Pós Produção: Ana Ourique
Finalizador: Lucas Marini
Supervisor de pós: Cadu Cipolla
Coordenador de pós: Rodrigo Parente
Montador: Sergio Dinis
Executivos de pós: Ana ourique e André serra
Pós produção: Space Gorilla
Correção de cor: Acauan Pastore

Sobre a Mondelez International
A Mondelēz International, Inc. (NASDAQ: MDLZ) tem como propósito “Empower People to Snack Right”, ou seja, empodera os consumidores a escolher snacks do jeito certo, em aproximadamente 150 países ao redor do mundo. Com receita líquida de cerca de US＄ 28,72 bilhões em 2021, a empresa está liderando o futuro de snacks com marcas amadas, como Lacta, Bis, Oreo, Club Social, Tang, Halls, Trident, Philadelphia, entre outras. A Mondelēz International se orgulha por ter sido reconhecida pelo mercado no ranking das 25 Top Companies do LinkedIn em 2021, como uma das melhores empresas para se trabalhar. A companhia possui compromissos com diversidade, equidade, inclusão corporativa e sustentabilidade, dentre elas, é integrante do MOVER-Movimento pela Equidade Racial, sendo também reconhecida com o Prêmio WEPs BRASIL 2021--Empresas Empoderando Mulheres, da ONU Mulheres, faz parte do Pacto Global ONU e, além disso, tem como prioridade importantes compromissos globais como tornar todas as suas embalagens recicláveis até 2025.
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‘BISÃO’: BIS lança embalagem gigante para a galera e aposta em nova ocasião de consumo

Com muito humor, campanha brinca com situações inusitadas na hora de dividir o produto com amigos

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São Paulo, setembro de 2022 - Consumidores e amantes da marca sabem que é impossível abrir a embalagem de BIS e não querer se deliciar. Afinal, não dá para conter o #DESCONTROLE após a primeira mordida, não é mesmo? Pensando nisso, a marca lança agora o BISÃO: a embalagem gigante com 32 unidades que, além de matar sua vontade de BIS, ainda dá para dividir com a galera.

A estratégia de lançamento tem como foco o conceito de compartilhamento entre amigos, reforçando a presença da marca em momentos divertidos de interação. Sempre seguindo o posicionamento de “Descontrole”, que parte da ideia de que quem come um BIS sempre quer comer outro. Agora, com melhor custo-benefício.

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Para ampliar as comunicações, a marca estará presente em alguns dos podcasts de maior visualização do momento, como: Podcats, Podpah e Poddelas. No Tiktok, a ideia é engajar os usuários da plataforma por meio do lançamento de diversos desafios, em parceria com creators. No Instagram, influenciadores como Vitor Di Castro, Deives e Luiza Junqueira vão mostrar o dia a dia na companhia do novo produto. Já as personalidades Jessie Shen, Allan Jeon e Luccas Abreu vão participar de um Reels produzido pela marca. O Twitter também não fica fora dessa. Diversas ideias, em parceria com a rede, estão sendo desenvolvidas com o objetivo de entregar conteúdo segmentado para as pessoas que interagirem com o Bis.

Bom Humor

Idealizada pela agência DAVID, a campanha para o BISÃO segue a linha da marca de trazer bom humor até nas adversidades. Em um dos filmes criados, uma turma está reunida durante o momento de lazer e um dos personagens pega uma caixa de BIS e percebe que ela está vazia. Na sequência, o jovem aparece frustrado com o fato de não poder comer o produto e, em contraponto, o restante da galera que teve a oportunidade de saborear o BIS está radiante e feliz. Por fim, entra a locução: “Chega de sentir esse vazio. Mais BIS na caixa, mais BIS para dividir”.

Todos os filmes da campanha utilizam-se da mesma narrativa como ferramenta para introdução da nova versão de BIS. O plano de mídia contempla dois filmes de 15” com foco no ambiente digital. A marca vai potencializar a comunicação nas redes sociais por meio do BISQUAD, influenciadores e embaixadores de BIS, como Viih Tube, Ve Collen, Thay Pires, Downlícia, Luccas Abreu, Pedro Caxa e Alê Maze. A campanha de lançamento deve acontecer nas redes sociais a partir de 03 de outubro.

“Nosso intuito com a novidade é atender de forma completa todas as ocasiões de consumo entre amigos e família, seja durante o lazer, entretenimento, ou em qualquer situação do cotidiano, com o nosso delicioso wafer. O lançamento contempla uma nova fase de BIS, que aposta em proporcionar ainda mais momentos de descontrole, posicionamento atual da marca, para momentos de compartilhamento com amigos e família”, explica Fabíola Menezes, diretora de marketing de chocolates da Mondelez Brasil.

A nova embalagem, disponível nos sabores Ao Leite e Branco e com preço sugerido de R＄8,29, já está à venda em todo o território nacional, com foco em super e hipermercados, além de atacarejos e o próprio e-commerce da marca.

“Pelo menos uma vez na vida, todo mundo já foi o felizardo que recebeu a caixa do BIS vazia. É um momento de profunda tristeza. Mas também o insight perfeito para anunciar o Bisão”, comenta Fabrício Pretto, diretor de criação da DAVID.

Acesse ao filme: Link

Ficha Técnica

Agência: DAVID

Campanha: Bisão: O Bis anti-egoísmo

Cliente: Mondelez

Produto: Bisão

MD, Global COO: Sylvia Panico

Global CCO & Partner: Pancho Cassis

Diretor de Criação Executivo: Edgard Gianesi, Renata Leão

Diretores de Criação: Rogério Chaves, Fabrício Pretto

Diretor de Arte: Felipe Revite

Redator: Filipe Rosado

Atendimento: Tom Gil, Cacá Franklin, Camila Coelho, Amanda Sávia

Produção: Fernanda Peixoto, Ana Marques, Letícia Brito

Arte Final: Victor Peccia

Revisão: Ava Silva

Planejamento: Carolina Silva, Murilo Toda, Karen Rodrigues, Renata

Bernadino

Mídia: Marcia Mendonça, Carolina Chadi, Felipe Braga, Jefferson Sousa,

Edson Belmonte

Inovação e Tecnologia: Toni Ferreira, Gustavo Nanes

Social Media: Maike Maio, Marcelo Reis,Victor Goes, Angela Andrade, Beatriz

Azevedo

Data Intelligence: Mailson Dutra, Max Ferreira, Ana Veiga, Ademir Menezes

Global PR Director: Sandra Azedo

Aprovação do cliente: Álvaro Garcia, Fabiola Menezes de Paula, Amanda

Afonso Dornelas, Nicole Prudente, Nara Waisel Viana, Mariana Dalapria, Kelvin

Sotero

Bis | Snack Talk Mondelez Brasil: Thaisa Ribeiro, Letícia Leite, Carolina Fischer, Noelma de Jesus, Marilia Marcela, Luiza Moraes, Gustavo Ferreira, Vanessa Viana, Hellen Villarroel, Enzo Lino, Gabriella Machado e Bruno Portela

Parceiro Global de Produção: Media Monks

Diretor de negócios: Paulo Saias

Produtora Executiva: Gabriela Carvalho

Produtoras sênior: Cris Almeida, Biba Werdesheim

Client leader: Rodrigo Alvarado, Paulo Oda

Pós produtores: Cassiana Umetsu, Jorge Bannoki

Motion Designer e edição: Eduardo Oliveira

Gerente de projetos: Vinícios dos Anjos

Produtora de Imagem: NoCandy

Diretor: Adriano Alarcon

Produção Executiva: Hwira Gibin

DOP: João Frohlich

Diretor de Arte: Jaqueline Ramieli

Pesquisa Criativa: Theo Araujo

Gerente de Projeto: Ana Torri

Diretor Produção: Eduardo Miranda

Coordenador de Pós: Marcos Camuratti

Montador: Alexandre Boehchat

Color Grading: Leandro Lamezi

Edição Vídeos: Diego Nascimento

Motion Designer: NoCandy Pós

Pós VFX: NoCandy Pós

Produtora de som: HEFTY

Produtor: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco

Barini, Rud Lisboa

Atendimento: Débora Carvalho, Daniella Cabaritti

Coordenação: Larissa Duarte, Susi Rodrigues

Sobre a Mondelēz Brasil

A Mondelēz International, Inc. (Nasdaq: MDLZ) é líder global em snacks e está presente em 150 países. Com receita líquida de aproximadamente US＄ 27 bilhões em 2020, a Mondelēz International tem em seu portfólio marcas amadas, como Lacta, Bis, Oreo, Club Social, Tang, Clight, Halls, Trident, Philadelphia, entre outras. A Mondelēz Brasil é o quarto maior mercado da companhia do mundo e está presente em mais de 600 mil pontos de venda em todo o território nacional. No Brasil, a operação da Mondelēz conta com oito mil colaboradores e 2 parques industriais, um em Vitória do Santo Antão (PE) e outro em Curitiba (PR), que abriga a maior fábrica de chocolates da companhia no mundo e exporta para 11 países. Visite e siga nosso perfil no Facebook.

Deixe um comentário por VanessaMalucelliAndersen AGÊNCIAS DE COMUNICAÇÃO

Burger King® lança Shake Laka e BK Mix Laka Oreo

As sobremesas inéditas estão disponíveis em toda a rede de restaurantes em edição limitada z7xiuN0YFWjUOz9Rk9h2GK98zc58PZtO_jMjDI0R0fW9vng-8nM5dWdMkTOPvJCkAdUXW2y1NQ7BmWUocCHaGa_Tay1l5aMe7Vwq19phzDPJ1TiLys9ChzYLAhkN6PC_OKRFtYzaQTSYVJi1VjDgulx1ri4Rm1ZLkU64iT2j7UWdg99KfsmrD_tDHA
Outubro de 2022 – O Burger King®, uma das maiores operações de fast food do Brasil, e a Mondelēz Internacional, empresa global de snacks, se uniram novamente para o lançamento de duas clássicas sobremesas do Burger King®: o Shake Laka e o BK Mix Laka Oreo. Os BK lovers e fãs de Laka podem experimentar as novidades em edição limitada em qualquer loja e quiosque de sobremesa da rede em todo o território nacional, até o dia 25 de janeiro ou enquanto durarem os estoques.

Esta não é a primeira vez que o Burger King® se une às marcas da Mondelēz International para um lançamento que deixa o cardápio do BK ainda mais gostoso: Lacta, BIS e Oreo, por exemplo, fazem parte da variedade de sobremesas do BK com o BK Shake, baldes de sorvete e BK Mix. A parceria tem o objetivo de oferecer experiências incríveis e de qualidade para os consumidores, por meio de lançamentos de sabores exclusivos no cardápio.

O Shake Laka, feito com massa de baunilha e o delicioso recheio Laka, custa R$ 16,90 no balcão e R$ 14,90 via Clique e Retire, funcionalidade do app BK criada especialmente para evitar filas e retirar o pedido no balcão ou BK Drive. O BK Mix Laka Oreo, composto por massa de baunilha, recheio Laka e gotas de Oreo, custa R$ 12,90 no balcão e R$ 10,90 via Clique e Retire.

Sobre Burger King®
O Burger King® é uma das maiores operações de fast food do Brasil, presente em todos os estados do país. O primeiro restaurante da rede foi inaugurado no Brasil em 2004, passando a ser operado oficialmente pela máster franqueada brasileira ZAMP S.A. em 2011. Com mais de mais de 850 estabelecimentos, entre lojas próprias e franqueadas, a marca foi considerada uma das mais criativas do mundo por três anos consecutivos em Cannes. Para saber mais sobre BURGER KING® no Brasil, acesse www.burgerking.com.br ou acompanhe a marca no Facebook, Twitter, Instagram e YouTube.
INFORMAÇÕES PARA A IMPRENSA | BURGER KING
LOURES CONSULTORIA | imprensaBK@loures.com.br
Sobre a Mondelēz Brasil
A Mondelēz International, Inc. (Nasdaq: MDLZ) é líder global em snacks e está presente em 150 países. Com receita líquida de aproximadamente US$ 27 bilhões em 2020, a Mondelēz International tem em seu
portfólio marcas amadas, como Lacta, Bis, Oreo, Club Social, Tang, Clight, Halls, Trident, Philadelphia, entre outras. A Mondelēz Brasil é o quarto maior mercado da companhia do mundo e está presente em mais de 600 mil pontos de venda em todo o território nacional. No Brasil, a operação da Mondelēz conta com oito mil colaboradores e 2 parques industriais, um em Vitória do Santo Antão (PE) e outro em Curitiba (PR), que abriga a maior fábrica de chocolates da companhia no mundo e exporta para 11 países. Visite www.mondelezinternational.com/br/ e siga nosso perfil no Facebook www.facebook.com/mondelezinternational/.