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Avon aposta em modernização da perfumaria para atrair a atenção da Geração Z

Democratização do acesso à perfumaria internacional está entre as estratégias adotadas pela marca para se conectar com esse público
Redes sociais e inovação têm remodelado a maneira de consumir produtos de beleza entre os jovens brasileiros

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Paraná, 07 de outubro de 2024 - Atenta às principais tendências de consumo da Geração Z, a Avon, referência no mercado de beleza, tem investido no seu amplo portfólio de perfumaria para se aproximar cada vez mais desse público jovem.
Como parte dessa estratégia, a empresa recentemente lançou LOV|U Connected, uma fragrância floral frutal, que é a cara das brasileiras e realizou o relançamento da linha de Far Away, uma das mais tradicionais e conhecidas da perfumaria Avon, que além do bom custo-benefício já conhecido pelas consumidoras, agora vem com uma nova identidade visual, reafirmando o seu comprometimento com a alta modernidade e sofisticação da perfumaria internacional.
Esse movimento está alinhado ao atual comportamento dos jovens nascidos entre a segunda metade da década de 1990 e 2010, que tem impactado significativamente o mercado de beleza. De acordo com um estudo da Statista, plataforma alemã de coleta de dados, essa geração gasta em média US$ 2 mil (R$ 11 mil) por ano em produtos de beleza.
Juliana Barros, diretora de Marketing da Avon Brasil, enxerga essa dinâmica como uma oportunidade de peso para não apenas impulsionar os negócios da Avon, mas também ditar novos caminhos para o mercado de perfumaria nacional. “O Brasil é apaixonado por boas fragrâncias e cosméticos, o que se reflete entre os mais jovens ávidos por novidades, diversidade e inovação. Isso abre um leque de horizontes para os players de perfumaria, que necessitam investir cada vez mais em qualidade e dando acesso à todos os públicos”, observa Juliana.
No Brasil, o setor destaca-se por ser o segundo maior do mundo, conforme dados da Associação Brasileira das Indústrias de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), ficando atrás somente dos Estados Unidos, com movimentações que chegam a R$ 16 bilhões ao ano. A associação indica, ainda, que 78% dos brasileiros consomem algum tipo de fragrância.
Para acompanhar esse cenário aquecido, a Avon conta com um robusto e diverso portfólio de perfumes, que são desenvolvidos em parceria com perfumistas renomados das principais Casas de Fragrância do mundo. A marca Far Away, que acaba de ser relançada no Brasil, por exemplo, destaca-se por seus mais de 25 anos de presença no mercado mundial, conquistando mulheres elegantes. “Somos referência no mercado, com produtos que dialogam com tendências globais e ainda mantêm uma herança que conecta tradição e inovação. Com isso, estamos trazendo luz para um novo momento da perfumaria Avon, que tem em seu DNA refletir experiências olfativas modernas, com base em ingredientes reconhecidos internacionalmente - claro, tudo isso de forma democrática, valor inegociável para Avon”, conta a executiva.
Mundo digital ditando regras
Atrelada ao consumo de produtos de beleza, as redes sociais têm sido fundamentais para esse movimento da Geração Z. Uma recente pesquisa intitulada “Using TikTok as a Search Engine”, divulgada pela Adobe, indicou que 64% dos jovens utilizam o TikTok como mecanismo de busca. Entre os assuntos buscados aparecem dicas de moda (30%), dicas de beleza (29%), recomendações de produtos (25%) e novos produtos ou serviços (25%).
“O TikTok é um nítido exemplo de plataforma com alto poder de viralização com entregas para a grande audiência, ajudando a criar laços ainda mais sólidos com o público jovem. Para além do Tik-Tok, estamos atentos nos espaços em que essa geração está presente, para promover uma conexão mais próxima e que corresponde as suas necessidades, seja na perfumaria ou em outros segmentos de beleza”, finaliza Juliana.

Sobre a Avon
Avon, parte do grupo Natura & Co desde 2020, é uma das maiores empresas de venda direta no mundo. Fundada em 1886, trabalha pela elevação da autoestima, democratização da beleza e a promoção do empreendedorismo feminino. Desde 1958 no Brasil, concentra no país sua maior operação. Avon é mais do que uma empresa de beleza: é um movimento global pela autonomia das mulheres, com um modelo de negócios ancorado na inovação, geração de oportunidades e na ampliação de suas habilidades empreendedoras, com o objetivo de fortalecer as economias e impactar positivamente a sociedade. Seu portfólio diverso inclui produtos inovadores e de alta tecnologia, com marcas reconhecidas mundialmente como as linhas de maquiagem Avon e Color Trend, as linhas de cuidados Renew e Avon Care e os perfumes Far Away e 300km. Além disso, suas revistas também oferecem diversos itens para Moda & Casa.
Para obter mais informações sobre a Avon, visite o site.

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Geração Z: consultor de carreira e negócios dá dicas para empresas liderarem a nova geração no mercado de trabalho

A geração Z entrou nos trending topics nos últimos meses, por listar itens que os millenials (de 1981 a 1995) fazem que é “cringe” – termo usado para citar o que está fora de moda, na opinião da faixa etária de 16 a 26 anos.

Memes e brincadeiras à parte, é essa geração que já faz e fará parte (ainda mais) do mercado de trabalho. “Temos várias vantagens na contratação dessa turma de 1995 a 2005: eles são jovens, disruptivos, onipresentes e estão com ideias a mil. Afinal, eles já nasceram com a internet e as redes sociais em alta, possuem muito acesso à informação e a cabeça deles funciona numa velocidade inimaginável”, diz o consultor de carreira e negócios da ESIC Internacional, Alexandre Weiler.

Liderar esse time é um desafio. “A dica é ter como base o exemplo, com empatia e transparência”, afirma Weiler. O especialista dá dicas de como não ser “cringe” na hora de liderar essa turma.

1- Dê liberdade. A geração Z não nasceu para trabalhar dentro de um escritório, trancado, das 8 às 18h. É preciso dar liberdade para que eles produzam mais e melhor. Dica: adeque os horários e proponha home office algumas vezes na semana;

2- Promova um ambiente disruptivo. Um escritório tradicional deixaria a geração Z entediada. Ofereça um local para descanso, já dá um ar de modernidade;

3- Ouça o que eles têm a dizer. Eles estão muito antenados, inclusive a tendências internacionais. Sempre importante ouvir ideias novas para implementar na empresa;

4- Sem autoritarismo. É importante delimitar as regras, ser um líder ambidestro, dar feedbacks negativos e positivos, porém, de forma amigável. O líder autoritário perdeu vez. É possível ser incisivo, sem ser agressivo;

5- Senso de pertencimento. Faça com que seu colaborador da geração Z faça parte da empresa, mostrando que os bons resultados e a fidelidade dos clientes, por exemplo, também são por conta do esforço dele. Isso fará com que ele respeite a posição que desempenha;

6- Ensine a liderança. Comece ensinando a ele como se autogerenciar: gerenciando bem seu tempo, suas demandas e, assim, criará uma nova geração de líderes.

Sobre a ESIC Internacional:

A ESIC é uma Business School Internacional especializada em Gestão de Negócios e Marketing. Com mais de 50 anos de experiência, possui matriz em Madrid e Barcelona, 10 campus na Europa, campus brasileiro em Curitiba, acordos e convênios nos 5 continentes, especialmente E.U.A., Índia e China. A instituição atua em oito áreas: Graduação, Pós-Graduação (Master e MBA), Executive Education (cursos avançados e sob medida para empresas e formação in company), Módulos e Missões Empresariais Internacionais, ESIC Idiomas (Escola de idiomas Internacional), Colégio Internacional, Simuladores/Competições Empresariais Globais e ESIC Editora (com tradição em publicações renomadas, atualizadas e especializadas em Gestão de Negócios e Marketing). Para garantir respaldo internacional aos certificados de seus alunos, a ESIC está entre o seleto grupo que segue os padrões do Executive MBA Council (Conselho Internacional de MBAs), é membro da EFMD (European Foundation for Management Development), AACSB (Associationto Advance Collegiate Schools of Business of USA), AMBA (International Association of MBAs) e CLADEA (Consejo Latinoamericano de Escuelas de Administración)

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Geração Z tem pressa na e prioriza habilidades sociais

De acordo com especialista, os jovens deste grupo tendem a procurar oportunidades de trabalho nas áreas de comunicação e tecnologia

CURITIBA, 18/08/2021 - O termo ‘Geração Z’ se refere ao grupo de pessoas nascidas entre a metade dos anos 1990 e 2010. Considerados os ‘nativos digitais’, essa geração é a primeira que nasceu completamente conectada e móvel. Agora, com a chegada da vida adulta, esses jovens parecem ter pressa para desenvolver novas habilidades e encontrar seu lugar no mercado de trabalho.

De acordo com a Diretora de Educação do ISAE Escola de Negócios, Tania Lopes, a relação da Geração Z com o trabalho é diferente das gerações anteriores. “A experiência de nascer e crescer em um cenário de tecnologia apurada reflete na inquietude por mudanças, carregando para suas experiências e escolhas o dinamismo, a proatividade e a busca por novas experiências”, afirma.

A urgência pelo novo reflete na impaciência quanto ao desejo de crescimento na carreira e o alcance de resultados rápidos. “Resultados estes que vão além do financeiro, a geração Z valoriza especialmente a identificação com a tarefa e a qualidade das relações. A curiosidade, agilidade, independência e criatividade também são caraterísticas que os destacam”, aponta a especialista.

A maioria das habilidades que estão no radar dos jovens ‘zennials’ têm foco social. Segundo Tania, a Geração Z busca compreensão, diálogo e respeito. “Eles demonstram valorização pela diversidade e individualidade. Também buscam empresas ativistas e líderes empáticos”, diz. “A autenticidade e espontaneidade também são características desta geração, tratando com maior naturalidade que as gerações anteriores suas fragilidades e inseguranças”, conclui.

Segundo pesquisa divulgada pela Inc, 90% da Geração Z prefere ter na equipe pessoas inovadoras ao invés de, necessariamente, uma nova tecnologia. A pesquisa sinaliza também que 72% prefere se comunicar pessoalmente, uma vez que aspectos valorizados no ambiente de trabalho são o apoio dos líderes e boas relações que podem cultivar por meio de diálogos.

De acordo com a diretora do ISAE Escola de Negócios, os empregos mais procurados pelos jovens da Geração Z são voltados à comunicação e tecnologia, como gestão de mídias sociais, marketing digital e tecnologia da informação. Há ainda procura nas áreas de engenharia ambiental, design e empreendedorismo.