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Far Away Shine da Avon ganha prêmio internacional de cosméticos

Far Away, linha mais icônica da marca, lança nova fragrância
e conquista prêmio no Global Makeup Awards 2024

A mais nova fragrância da Avon, Far Away Shine, acaba de ganhar o prêmio internacional de uma das melhores fragrâncias femininas do Global Makeup Awards 2024. O concurso avaliou mais de 450 produtos ao redor do mundo, para encontrar os melhores dentro da indústria da beleza. O prêmio reflete o sucesso da linha Far Away e representa um marco importante para a perfumaria da Avon, que tem como principal compromisso democratizar o acesso a produtos sofisticados e de qualidade internacional a preços acessíveis.

Assim como em toda a marca Far Away, o lançamento se destaca pela excelente fixação e pela alta concentração de ingredientes reconhecidos da perfumaria fina, como: Pimenta Rosa, Rosa Ispahan e Baunilha Imperial, proporcionando uma duração de até 10 horas na pele. Perfeita para ocasiões especiais e para aqueles momentos em que as mulheres querem se destacar e iluminar o ambiente ao entrar. A fragrância é uma excelente opção para as celebrações de fim de ano e para presentear, deixando uma impressão inesquecível.

Referência no mercado de beleza e cosméticos, recentemente a Avon anunciou Ivete Sangalo como sua nova embaixadora. A cantora, ícone para muitas mulheres e que já possuía uma parceria duradoura com a marca, retoma a parceria em um momento em que a marca está se transformando para atender às necessidades das consumidoras brasileiras e continuar ampliando o acesso à perfumaria de qualidade internacional.

A fragrância Far Away Shine já está disponível no valor de R$ 109,90, podendo ser adquirida através das consultoras de beleza da marca, ou pelo e-commerce. Para saber mais, acesse https://www.avon.com.br

Perfume Far Away Shine
Com notas de pimenta rosa, essa fragrância traz luminosidade e elegância, além das notas de Rosa Ispahan que acrescenta uma assinatura floral que lhe permite brilhar. O Musk Dourado cremoso dá à fragrância durabilidade, tornando-a inesquecível para você e aqueles à sua volta.

Sobre a Avon
Avon, parte do grupo Natura desde 2020, é uma das maiores empresas de venda direta no mundo. Fundada em 1886, trabalha pela elevação da autoestima, democratização da beleza e a promoção do empreendedorismo feminino. Desde 1958 no Brasil, concentra no país sua maior operação, com mais de um milhão de Representantes da Beleza Avon. Avon é mais do que uma empresa de beleza: é um movimento global pela autonomia das mulheres, com um modelo de negócios ancorado na inovação, geração de oportunidades e na ampliação de suas habilidades empreendedoras, com o objetivo de fortalecer as economias e impactar positivamente a sociedade. Seu portfólio diverso inclui produtos inovadores e de alta tecnologia, com marcas reconhecidas mundialmente como as linhas de maquiagem Avon e Color Trend, as linhas de cuidados Renew e Avon Care e os perfumes Far Away e 300km. Além disso, suas revistas também oferecem diversos itens para Moda & Casa. Para obter mais informações sobre a Avon, visite o site: www.avon.com.br.

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Fundo Natura Ventures realiza primeiro aporte na startup de logística Abbiamo

Parceria visa trazer mais eficiência logística “last mile” e melhorar a experiência do cliente ao sanar gargalos, como prazos de entregas longos

A Natura Ventures, fundo de Corporate Venture Capital (CVC) da multinacional brasileira de cosméticos e líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina, anuncia seu primeiro investimento como líder de rodada Seed na Abbiamo. Também participam como co-investidores a Blue Impact, fundo especializado em logtechs, e a RV, corporate venture capital da Randoncorp.

Parceiras desde 2020, a Natura e a Abbiamo têm como compromisso garantir a eficiência nos prazos de entrega e a melhoria contínua da experiência do cliente. Juntas, a Natura e Abbiamo ajudam a solucionar um dos principais desafios do varejo em um país de vasta extensão geográfica como o Brasil: a complexidade de unificar múltiplos canais de venda, transportadoras e centros de distribuição. Ao oferecer uma plataforma logística integrada que conecta e-commerce, transportadoras e lojas físicas, a plataforma da logtech Abbiamo permite reduzir o tempo de entrega e elevar a experiência do cliente a um novo patamar de eficiência.

“A Abbiamo surge em um cenário onde a transformação digital e a eficiência logística são essenciais para a competitividade das empresas. O crescimento acelerado do e-commerce, impulsionado pela pandemia, tem gerado uma demanda crescente por soluções que garantam entregas mais rápidas, rastreabilidade e a experiência omnichannel dos consumidores. A logística de última milha (last mile), que faz todo o processo entre o centro de distribuição e o endereço do consumidor, tornou-se um desafio central para empresas que buscam atender a expectativas de entrega rápida e sustentável”, afirma José Manuel, vice-presidente de Novos Negócios da Natura na América Latina. “Ao mesmo tempo, a crescente pressão por práticas sustentáveis e a redução da pegada de carbono têm levado empresas a buscar soluções que equilibrem eficiência operacional e sustentabilidade”, completa o executivo.

Impacto socioambiental
Lançado em junho de 2024, o Natura Ventures é gerido pela VOX Capital, uma das principais gestoras de investimentos de capital de risco do país e pioneira em investimentos de impacto socioambiental. Essa parceria estratégica busca fomentar soluções inovadoras com potencial para gerar mudanças positivas na sociedade e no meio ambiente, priorizando startups alinhadas com os valores de regeneração, sustentabilidade, inclusão e impacto social.

Para além da visão de negócios, o fundo Natura Ventures tem a ambição de promover uma agenda focada em ESG junto às startups que receberem aporte do CVC — e isto inclui a Abbiamo. O objetivo é ampliar a diversidade interna e o desenvolvimento de lideranças femininas e de pessoas negras.

“Estamos entusiasmados com este primeiro aporte do Natura Ventures e confiantes no impacto positivo que podemos gerar junto à Abbiamo. Com nossa gestão ativa e expertise em capital de risco, nosso papel é apoiar as investidas no desenvolvimento de soluções sustentáveis e de alto valor. Estamos em busca de novas oportunidades de investimento alinhadas à tese do fundo," afirma Livia Brando, sócia e diretora de Investimentos da VOX Capital.

“A parceria entre a Abbiamo e a Natura é um exemplo de como a inovação digital pode transformar a logística, não apenas otimizando operações, mas também gerando impacto positivo na sociedade e no meio ambiente. Ao conectar grandes empresas com transportadoras locais, a Abbiamo está construindo um ecossistema logístico mais eficiente e sustentável, alinhado com os compromissos ambientais e sociais da Natura”, completa José Manuel, vice-presidente de Novos Negócios de Natura América Latina”.

Sobre o Natura Ventures
O objetivo do fundo Natura Ventures é ampliar a relação da empresa com startups no desenvolvimento de novas soluções de tecnologia e negócios, impulsionando-as para crescimento apoiado na cadeia de valor e escala da corporação.
Com um capital inicial comprometido de R$ 50 milhões, o fundo contará com um portfólio composto por 10-12 startups, realizando aportes entre R$ 2 e 5 milhões em rodadas de estágio Seed (capital semente). A maior parte dos investimentos terá foco no Brasil, mas há a possibilidade de investimentos internacionais, principalmente em países da América Latina e nos Estados Unidos.
O fundo tem quatro verticais de investimento: Circularidade e Regeneração; Conexão e Experiência do Cliente; Ciclos Prósperos para as Consultoras de Beleza e suas Comunidades e Tecnologias Habilitadoras para Transformação. A escolha da VOX Capital como gestora, se deve principalmente, ao alinhamento das estratégias e enfoques de impacto socioambiental positivo, bem como ao reconhecimento e experiência da gestora como pioneira nos investimentos de impacto no Brasil.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo "The Leaping Bunny", concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias "Aqui tem Natura". Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Natura anuncia que será um negócio regenerativo até 2050

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Crédito: Divulgação Time Natura

As operações da companhia irão além de mitigar e compensar impactos negativos em todas as frentes de atuação. O modelo de negócio buscará, ao longo dos próximos 25 anos, gerar impacto positivo de forma sistêmica para pessoas, natureza e sociedade.

A Natura revisitou sua Visão 2050, lançada há dez anos, para responder aos crescentes desafios globais e assumir metas mais ambiciosas para promover a regeneração climática, social e ambiental por meio de seu modelo de negócios. O anúncio, realizado em novembro durante a Conferência das Nações Unidas sobre as Mudanças Climáticas de 2024, a COP29, no Azerbaijão, reforça a ambição da Natura de se tornar, até 2050, uma empresa fundamentalmente regenerativa, gerando impactos sistêmicos positivos para pessoas, natureza e sociedade.

Na prática, as operações da Natura irão além de mitigar e compensar impactos negativos em todas as frentes de atuação. O modelo de negócio buscará, ao longo dos próximos 25 anos, gerar impacto positivo em todos os capitais considerados para a mensuração de resultados pela metodologia Integrated Profit and Loss (IP&L), para além do Capital Produzido (como receita e lucro): Capital Natural (como natureza, clima e alimentos), Capital Social (como bem-estar e infraestrutura) e Capital Humano (como educação, saúde e força de trabalho). Segundo o IP&L, em 2023, para cada R$1 de receita, os negócios da empresa, incluindo operações integradas com a Avon América Latina, geraram R$2,7 de impacto socioambiental positivo.

“O cenário atual da Natura é um saldo positivo entre os capitais, em que o impacto negativo no Capital Natural é compensado pelo impacto positivo nos capitais Social e Humano. Mas nosso negócio será verdadeiramente regenerativo quando o impacto for positivo em cada um dos capitais, individualmente. Assim, poderemos dizer que, de forma mensurável, o Bem Estar Bem está em tudo o que fazemos. O IP&L é a metodologia que vai nos ajudar a medir esse progresso e entender onde precisamos avançar”, explica Ana Costa, vice-presidente de Sustentabilidade, Jurídico e Reputação Corporativa da Natura.

Entre as atividades da companhia, já existem processos que fortalecem sistemicamente os quatro capitais. Um deles é a parceria com comunidades agroextrativistas na Amazônia. A obtenção de renda com a venda de ingredientes nativos está sendo ampliada com a criação de fábricas de extração de óleos e manteigas nas próprias comunidades, descentralizando os processos e a produção de valor. O SAF Dendê, primeiro sistema agroflorestal para cultivo sustentável de palma no mundo, é outro exemplo. Estabelecido no Pará há 15 anos, o projeto conta hoje com 182 hectares e a meta é atingir 40 mil hectares até 2035 para garantir o abastecimento sustentável desse insumo para as operações da empresa.

O conceito de regeneração também se materializa nos produtos. A Natura lançou, no final do ano passado, o Natura Ekos Hidratante Concentrado de Castanha, que tem uma apresentação inédita. Ao misturar o frasco de 30 ml do concentrado com água potável em casa, o consumidor obtém na hora um poderoso hidratante corporal de 250 ml. A embalagem refilável é reutilizável, e o concentrado apresenta uma redução de 81% no uso de material plástico em relação ao refil convencional.

A lógica de regeneração se estende ainda a outros projetos desenvolvidos nos últimos anos em que o valor que provém de cada ponto da rede é ampliado e redistribuído, como o ecossistema de serviços financeiros e de microcrédito Emana Pay, a plataforma de serviços de beleza e bem-estar Bluma e a rede de educação do Instituto Natura. A proposta agora é que todos os processos da companhia sigam essa mesma lógica.

“Queremos que a regeneração oriente nossa forma de inovar e esteja presente em todas as dimensões da Natura. Não adianta um negócio tirar de um lado para mitigar do outro, sem atuar para eliminar a causa da geração de impacto negativo. É nesse contexto que estamos acompanhando o despertar desse outro conceito, o de regeneração, e convidamos outras empresas a se unirem a nós nesse movimento”, finaliza.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Faz parte de Natura, resultado da combinação entre as marcas Avon e Natura. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo "The Leaping Bunny", concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, Equador, França, México e Peru, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras de Beleza, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias "Aqui tem Natura". Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Festas de fim de ano: Marcos Costa, maquiador oficial da Natura, revela dicas para a make perfeita

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Crédito: Divulgação / Time Natura

Aprenda a criar um visual deslumbrante com sugestões versáteis que vão garantir brilho e sofisticação no Natal e no réveillon
Dezembro chegou, trazendo consigo o clima natalino, repleto de amor, celebrações e muita alegria. Com isso, a procura por inspirações de maquiagem também aumenta, já que essas datas especiais pedem produções com um toque especial e looks deslumbrantes.

E você, já sabe quais maquiagens escolher para as festas? Se ainda está em dúvida, não se preocupe! Marcos Costa, especialista em beleza e maquiador oficial da Natura, traz dicas e truques que vão desde preparação da pele até os toques finais, com sugestões atemporais para quem busca um visual bonito e versátil para brilhar não apenas nas celebrações de fim de ano, mas ao longo dos 365 dias.

Pele natural e uniforme? Use produtos matte!

Prepare a pele com uma base matte para obter um acabamento sequinho e uniforme. Uma leve camada da base é suficiente para deixar o rosto com um aspecto mais natural. Ela pode ser aplicada com pincel ou com os dedos, dependendo da sua preferência. Para quem tem olheiras intensas, o recomendado é combinar com um corretivo de alta cobertura. Já para as peles mais maduras ou para quem busca um efeito mais suave e iluminado, um corretivo líquido leve é uma excelente opção, oferecendo o aspecto de hidratação e viço para todas as idades.

Dica extra: para pessoas com peles oleosas, vale uma leve camada do pó compacto no triângulo do rosto e de preferência só depois de finalizada a maquiagem, onde não foram aplicados os blushes, iluminadores e sombras.

Cores neutras + vibrantes = match perfeito!

Combinar tons de sombras neutros com uma cor vibrante na make para os olhos é uma ótima escolha para as festas! Uma combinação certeira são os tons de marrons e marsala com um toque de roxo glam.

Já conhece o iluminador marmorizado?

O iluminador marmorizado pode funcionar como um blush sutil em peles mais claras. Contém micro partículas douradas que se mesclam à pele e garantem uma luminosidade instantânea e sofisticada!

Blush cor uva: um sonho!

O Blush no tom de Uva vira um lindo rosa quando aplicado nas peles negras retintas!

Bronze, dourado e coral são os protagonistas da sua make!

O degradê de bronze, dourado e coral, fica lindo para um make de festas iluminado. Use uma sombra bronze nas pálpebras, um blush bronze nas maçãs e nos lábios um batom coral para uma produção inesquecível!

Aposte nas misturas!

As combinações de bronze e rosa e vermelho e rosa são tendências atuais que levam um toque moderno e vibrante à maquiagem, deixando o visual mais glow e cheio de personalidade.

Conheça os produtos que podem te ajudar com as produções de final de ano:

Base Sérum Nude Me Natura UNA (R$ 154,90)

A Base Sérum Nude Me Natura UNA foi pensada para ser natural como uma segunda pele, sem craquelar. Com aplicador conta-gotas, é um produto que possui tecnologias que auxiliam a pele, como o Complexo Oxygen que deixa a pele respirar naturalmente com pigmentos que a protegem dos danos causados pela luz azul. É uma base versátil, pois sua textura ultraleve funciona tanto para cobertura leve – ideal para o dia a dia – quanto para alta cobertura que a noite ou outras ocasiões pedem. Neste último caso, basta construir camadas com o produto.

Base Matte Una Natura UNA (R$ 69,90)

A Base Matte Una Natura UNA é de longa duração e que completa o tratamento antioleosidade da sua pele, pois foi elaborada especialmente para pele normal à oleosa. O produto promete controlar o brilho do rosto imediatamente e ao longo do dia, proporcionando uma cobertura média. O uso contínuo reduz a oleosidade na pele do rosto.

Corretivo Cushion Nude Me Natura UNA (R$ 97,90)

O Corretivo Cushion Nude Me Natura UNA é um produto de longa duração e promete uma cobertura customizável com tecnologia anti-fadiga, que auxilia na suavização de bolsas e olheiras, protege contra os efeitos da luz azul e previne o envelhecimento precoce. O Efeito Nude Me, assim como a base, é construir uma camada natural como uma segunda pele, sem craquelar. Além disso, não acumula nas linhas e tem hidratação por 24h.

Refil Pó Compacto Nude Me Natura UNA (R$ 59,90) + Estojo Rosa Metalizado (R$ 49,90)

O Pó Compacto Nude Me Natura UNA consegue disfarçar poros e linhas finas controlando o brilho da pele. Com uma tecnologia resistente à água e ao suor, prolonga a duração da maquiagem e ainda mantém uma textura ultrafina e toque aveludado. O Estojo Rosa Metalizado tem design elegante e sofisticado, pode ser usado para usar blush, pó compacto ou iluminador. Além disso, é ideal para levar na bolsa e manter sua maquiagem sempre à mão.

Presente Natura Una Brilho Palette

A paleta edição limitada Natura Una Brilho será a atração principal das festas de fim de ano. Essa paleta de maquiagem multifuncional vem com 2 tons de blush, 4 tons de sombra e 2 tons de iluminadores. Suas cores, por serem versáteis, podem ser usadas em praticamente todas as áreas do rosto, como a imaginação desejar. O espelho é prático, possibilitando retocar a make em qualquer lugar.

Iluminador Marmorizado Corpo e Rosto Natura UNA (R$ 59,90) + Estojo Rosa Metalizado (R$ 49,90)

O Iluminador Marmorizado Corpo e Rosto é universal: se adapta a todos os tons de pele. Contém micro partículas douradas que se mesclam à pele e garantem uma luminosidade instantânea e sofisticada. Ideal para usar na pele do rosto ou do corpo, de forma seca ou molhada, potencializando ainda mais a intensidade do brilho.

Refil Blush Intense Me Natura Una Uva Matte (R$ 47,90) + Estojo Rosa Metalizado (R$ 49,90)

Com alta fixação de cor, o Blush Intense Me Natura Una Uva Matte promove um efeito de pele saudável o dia todo. Sua textura ultrafina permite a construção de camadas para looks naturais e marcantes. Disponível nas versões acetinada, para um toque radiante, e matte!

Batom Extremo Conforto FPS 25 Coral 3-C (R$ 45,90)

O Batom Extremo Conforto Natura Una, tem uma cor intensa e acabamento cremoso com Manteiga de Tukumã que estimula a produção em até 77%* de ácido hialurônico. Por conta da sua tecnologia, promove hidratação de dentro para fora durante 24h!

Todos os produtos citados acima estão disponíveis no site oficial da Natura (www.natura.com.br), nas lojas físicas ou com as Consultoras de Beleza Natura. A Natura também preparou uma seleção de presentes de Natal para te ajudar a demonstrar o seu amor para pessoas especiais, com valores a partir de R$27,00.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Faz parte de Natura, resultado da combinação entre as marcas Avon e Natura. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo "The Leaping Bunny", concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras de Beleza, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias "Aqui tem Natura". Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Ciclo Cosméticos traz opções para presentes de Natal até R$ 50

Até R$ 30
A linha Like Me continua sendo a favorita para presentes acessíveis e criativos. Os perfumes dessa linha são compactos e permitem combinações únicas, oferecendo uma experiência personalizada. Um presente prático e divertido que cabe no bolso e na bolsa.
Linha Like Me R$ 29,90

Até R$ 50
Entre as opções dessa faixa, a Ciclo destaca seus Body Splashes e Hidratantes, ideais para quem busca fragrâncias cítricas, florais ou adocicadas. As linhas Sunset, Forever e La Luna permanecem em destaque, enquanto o hidratante Hello Hello ganha uma reformulação com um toque ainda mais sofisticado, prometendo surpreender com sua elegância e essência oriental gourmand.
Body Splash R$ 39,90 (exceto Hello Hello e Jardin (R$ 49,90)
Hidratantes R$ 39,90

www.ciclocosmeticos.com.br

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Cimed estreia no segmento de higiene bucal com Carmed e projeta faturamento de R$ 1 bi para a marca em 2025

crédito: Divulgação

Inicialmente, portfólio será composto por creme dental e enxaguante bucal em collab com as marca Carmed e Fini;
Já foram vendidas 7 milhões de unidades para o varejo farmacêutico e projeção é chegar a 100 milhões de unidades no primeiro ano de operação;
A Cimed, farmacêutica que vem crescendo duas vezes mais do que o mercado em 2024, anuncia a expansão de seu portfólio com a entrada no setor de Higiene Bucal, por meio da linha Camed Fini - gel dental e enxaguante bucal. A categoria está presente em 98% dos lares nacionais, atrás apenas dos detergentes, segundo a Kantar - líder em Pesquisa e análise de mercado. Com a iniciativa, a farmacêutica quer se posicionar como referência em produtos de higiene bucal saborizados.
Os primeiros produtos chegaram ao varejo farmacêutico neste mês, nos sabores icônicos Fini Beijos e Dentadura, trazendo inovação para a rotina de higiene dos consumidores. Até o momento, já foram vendidas 7 milhões de unidades para o varejo farmacêutico. Para o próximo ano, a projeção é chegar à marca de 100 milhões, já com novos lançamentos nos sabores cereja e melancia, também inspirados nos aromas das balas Fini. A expectativa é conquistar participação de 30% desse mercado até o próximo ano.
O Brasil ocupa a segunda posição mundial entre os maiores consumidores desta categoria, segundo a Kantar, refletindo a crescente preocupação dos brasileiros com a saúde bucal e a qualidade de vida.
“Estamos presentes em 98% das farmácias brasileiras e essa será a nossa principal plataforma para avançar no market share desse segmento. Além disso, estamos inovando com um portfólio de saborização que foge do modelo tradicional - menta e hortelã. Com isso, queremos que o hábito de escovar os dentes se torne uma experiência prazerosa para toda família”, explica João Adibe, CEO da Cimed.
A colaboração entre a Carmed e a Fini, que começou em 2023, foi um verdadeiro divisor de águas para o mercado. Após o seu o lançamento, somente Carmed já movimentou cerca de R$1 bilhão na categoria de hidratantes labiais no Brasil, crescendo 2000% em relação ao ano anterior. Já o mercado como um todo teve um aumento de 69,3%, incentivado pelo sucesso de Carmed Fini, segundo dados da auditoria close-up.
O mercado de produtos de higiene bucal no Brasil segue com destaque para a região Sudeste, responsável por 49,3% do consumo nacional. O Sul ocupa a segunda posição com 25,7%, seguido pelo Nordeste, que representa 14,8% das vendas. As regiões Centro-Oeste e Norte, por sua vez, registram participações de 6,1% e 4,1%, respectivamente.
A linha Carmed Higiene Bucal chega para somar ao portfólio de Cimed, que já atua fortemente nas áreas de medicamentos, nutrição, dermocosméticos, higiene e beleza, com valores sugeridos de R$19,90, cada - gel dental e enxaguante bucal.
Sobre a CIMED
A Cimed, farmacêutica que vem crescendo duas vezes mais do que o mercado em 2024 e já trouxe R$ 1 bilhão a mais de vendas (B2C) neste mesmo ano, tem mais de 47 anos de história, e é um dos poucos grupos que permanece totalmente brasileiro e independente até hoje. São mais de 600 produtos no catálogo e uma distribuição nacional para mais de 90 mil pontos de vendas atendidos diretamente, marcando presença em 98% das farmácias brasileiras. Além disso, a Cimed é líder em segmentos de produtos como antigripais, vitaminas e medicamentos isentos de prescrição médica (MIP). Com sede administrativa em São Paulo, a empresa tem mais de 5 mil colaboradores em todo o país. Seu complexo fabril está localizado em Pouso Alegre (MG), e o centro de distribuição central e a gráfica da companhia em São Sebastião da Bela Vista (MG), além de contar com 26 centros de distribuição espalhados pelo país. Atualmente, a empresa é uma das maiores apoiadoras do esporte nacional, patrocinando a Confederação Brasileira de Futebol (CBF).

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Natura leva a magia do Natal para Curitiba no Shopping Palladium

De 13 a 15 de dezembro, o Shopping Palladium recebe ativação especial da marca com experiências interativas, oficinas criativas e brindes exclusivos, convidando todos a celebrar o espírito natalino

Paraná, dezembro de 2024 – E se nesse Natal a gente transformasse em presente todo amor que a gente sente? Esse é o convite da Natura para celebrar a época mais mágica do ano. Com o objetivo de tornar essa temporada natalina ainda mais inesquecível, a marca preparou uma série de experiências imersivas e especiais para os curitibanos. Do dia 12 a 15 de dezembro, no Shopping Palladium, os visitantes poderão se encantar e participar de diversas atrações interativas.

Uma delas é a Fantástica Fábrica de Presentes, um espaço dedicado à experimentação de produtos da marca, com diversas opções de kits e fragrâncias como as das marcas Natura Una, Natura Essencial, Natura Ekos e Natura Homem. Para compor o presente especial e espalhar ainda mais carinho e amor, o público poderá criar e personalizar cartões natalinos com adesivos especiais, dedicando-os a pessoas queridas em uma oficina que celebra a união e o afeto. Além disso, os visitantes terão a oportunidade de se divertirem em um jogo interativo, com a chance de ganhar brindes exclusivos, como o Creme Desodorante Nutritivo de Natura Tododia em miniatura de 50ml, um kit de Natura Tododia Flor de Pêra e Melissa ou até mesmo um kit de Natura Una Brilho.

“O Natal nos convida a celebrar o que realmente importa: as conexões e o amor que compartilhamos com aqueles que nos cercam. É um momento de cuidar e de transformar cada gesto em algo significativo”, reflete Denise Coutinho, diretora de Marketing e Comunicação da Natura. “A Natura preparou mais de 90 opções de presentes, entre marcas icônicas como Essencial, Kaiak, Ekos e Tododia, para que cada pessoa possa demonstrar seu afeto. Do presentão a lembrancinha, temos coleções inéditas pensadas para construir momentos inesquecíveis”, complementa.

Além da ativação em Curitiba, a marca também leva o espírito natalino para todo o Brasil, com ações especiais que refletem nos seus valores do Bem Estar Bem e na valorização das relações. Prova disso é o patrocínio no famoso Natal do Parque Ibirapuera, em São Paulo, que contará com ativações interativas e o apoio da Natura no espetáculo O Quebra-Nozes, produzido pela Cisne Negro Cia de Dança.

Com a campanha "E se nesse Natal a gente transformasse em presente todo amor que a gente sente?", a Natura, em parceria com a Africa Creative e a Accuracy, convida todos a celebrarem esta data com gestos de carinho e cuidado, oferecendo diversas opções de presentes para diversos gostos e estilos, que podem ser adquiridos por meio dos canais da Natura: site, lojas físicas e com as Consultoras de Beleza.

Serviço
Shopping Palladium Curitiba
Data: de 13 a 15 de dezembro de 2024
Horário: sexta e sábado, das 10h00 às 22h00, e domingos das 14h00 às 20h00
Endereço: Av. Pres. Kennedy, 4121 - Portão, Curitiba - PR, 80610-010

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Faz parte de Natura, resultado da combinação entre as marcas Avon e Natura. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo "The Leaping Bunny", concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras de Beleza, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias "Aqui tem Natura". Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Roda-gigante do Boticário retorna ao Natal de Curitiba na Rua XVAtivação está aberta ao público no centro da cidade

de terça à domingo, dia 25, das 16h às 22h

O Boticário convida os curitibanos a embarcarem em uma jornada emocionante e mágica pela roda-gigante iluminada no centro de Curitiba. A ativação natalina foi inaugurada oficialmente no dia 25 de novembro e continua até o dia 22 de dezembro, fazendo parte da agenda do Natal de Curitiba - Luz dos Pinhais.

Com uma vista privilegiada do calçadão de pedestres mais famoso do Brasil, a roda-gigante de 20 metros de altura, contém 16 cabines com capacidade para quatro pessoas em cada, a instalação está ao lado do Edifício Garcez, o primeiro “arranha-céu” de Curitiba.

O evento de abertura solene, que contou com cortejo em frente à árvore da vida acompanhado por personagens e uma banda ao vivo direcionando o público até a roda-gigante, deu início ao espetáculo cênico de Natal que trouxe pela primeira vez uma orquestra ao vivo. Os cantores e bailarinos se apresentaram utilizando a roda-gigante como cenário, além de interagirem com a mesma durante a apresentação.

“É com imensa satisfação que o Boticário está presente pelo quarto ano consecutivo no Natal de Curitiba, um dos mais relevantes do país. O Boticário, como melhor marca para presentear no Natal, quer mostrar que momentos como este são uma oportunidade de estarmos mais próximos de quem amamos e reforçar os laços, além de festejar com a cidade, que é nossa casa”, diz Jacqueline Tobaru, diretora de Marketing Regional no Boticário.

A participação do Boticário na edição de 2024 do Natal Luz dos Pinhais é marcada pela Roda-Gigante, pela Árvore da Vida e pelo Túnel de Luz do Boti. A ativação permanece até o dia 22 de dezembro, com entrada gratuita. Além disso, o público pode aproveitar de experimentações de produtos e ganhar brindes mediante a efetivação do cadastro no Clube Viva.

SERVIÇO
Local: Calçadão da Rua XV de Novembro, próximo à Praça Osório
Roda-Gigante:
Dias:
Terça a domingo até 22/12/2024
Horário: 16h às 22h

>> Capacidade: Mínima de 3 e máximo 4 pessoas por gôndola;
>> Crianças com altura inferior a 1 metro e menores de 12 anos só poderão embarcar acompanhadas de um responsável maior de idade;
>> Não é necessário agendamento. A participação é por ordem de chegada;>> Em caso de chuva a Roda Gigante não opera;
>> A roda-gigante dispõe de uma cabine para cadeirantes.

ATENDIMENTO À IMPRENSA
Juliana Hasse De Rezende- Juliana Hasse De Rezende | 41 99777-9837
Gabrieli Victoria Ferreira Magalhães - Gabrieli Victoria Ferreira Magalhaes | 21 99558-9492
Daphne Constantinopolos - daphne@somosftcom.com.br | 51 98052-5107
Simone Bello - simone@somosftcom.com.br | 41 9985-0332

#OndeTemAmorTemBeleza

Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.

*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem.
**Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.
Site
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@oboticario

#NatalOBoticário

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Descontos de até 50% na Black Friday com Natura, Avon e Bluma

Marcas oferecem descontos imperdíveis em produtos e serviços de beleza

Paraná, 26 de novembro de 2024 – Natura, Avon e Bluma – plataforma de serviços de beleza – prepararam ofertas incríveis para esta Black Friday. Para os produtos cosméticos, os descontos progressivos chegam a 50%, já para pacotes de serviços de beleza, os descontos podem chegar a 30%. Uma ótima oportunidade para os amantes de autocuidado e para quem deseja já garantir os presentes de fim de ano.

Até o fim do mês de novembro, a Natura Friday oferece descontos progressivos em produtos selecionados que podem chegar a 30% de desconto ao adquirir dois itens participantes da promoção ou 50% de desconto na compra de quatro ou mais produtos. O benefício é aplicável a diversas categorias de produtos, incluindo as linhas de perfumaria como Essencial, Humor e Kaiak; cuidados com a pele como Ekos e TodoDia, além maquiagem, com Una e Faces.

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Um dos grandes lançamentos do ano, a linha de fragrâncias Kaiak Sonar participa da Natura Friday e conta com tecnologia exclusiva que traduz sons e imagens em cheiro.

A Natura Friday possibilita que os consumidores façam suas compras de forma consciente, sabendo que estão apoiando iniciativas relevantes para a sociedade e para as Consultoras de Beleza Natura, que fazem parte de uma rede de transformação e afeto. Na ação, todas as compras, acima de R$99,00, realizadas com promoções identificadas como Natura Friday, revertem R$1,00 para iniciativas de impacto positivo ligadas à proteção do meio ambiente, educação, saúde e direitos das mulheres.

Lançada em setembro, com a chancela de confiança Natura, a plataforma de serviços Bluma preparou descontos imperdíveis para que os clientes possam garantir seus momentos de autocuidado e beleza nesta Black Friday. Na realização de qualquer serviço de unha, o cliente ganha o novo spa dos pés, ao utilizar o cupom SPADOSPES. Além disso, estão disponíveis pacotes promocionais com descontos de até 30%. Para todos os gostos e necessidades, os pacotes incluem serviços como manicure, pedicure e massagens relaxantes e modeladoras.

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A Bluma Friday traz várias opções de pacotes com os serviços queridinhos dos clientes, podendo chegar a 30% de desconto.

Já no caso de Avon, a empresa apresenta a Pink Friday, ação com descontos progressivos. Ao adquirir dois itens, o consumidor ganha 30% de desconto, e ao comprar quatro ou mais produtos, o desconto pode chegar a 50%. Além disso, alguns itens da linha Renew estão com a oferta "leve 2, pague 1", como é o caso do Renew Platinum Dia e Noite.

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Na Pink Friday da Avon, todas as fragrâncias da icônica linha Far Away participam dos descontos.

Para aproveitar a Natura Friday e a Pink Friday, procure uma Consultora de Beleza Natura e Avon, baixe os aplicativos ou acesse os sites Natura e Avon. Para agendar os serviços Bluma, baixe o aplicativo disponível na Play Store ou Apple Store.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 3,5 milhões de Consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo "The Leaping Bunny", concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias "Aqui tem Natura". Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

Sobre a Avon

Avon, parte do grupo Natura desde 2020, é uma das maiores empresas de venda direta no mundo. Fundada em 1886, trabalha pela elevação da autoestima, democratização da beleza e a promoção do empreendedorismo feminino. Desde 1958 no Brasil, concentra no país sua maior operação. Avon é mais do que uma empresa de beleza: é um movimento global pela autonomia das mulheres, com um modelo de negócios ancorado na inovação, geração de oportunidades e na ampliação de suas habilidades empreendedoras, com o objetivo de fortalecer as economias e impactar positivamente a sociedade. Seu portfólio diverso inclui produtos inovadores e de alta tecnologia, com marcas reconhecidas mundialmente como as linhas de maquiagem Avon e Color Trend, as linhas de cuidados Renew e Avon Care e os perfumes Far Away e 300km. Além disso, suas revistas também oferecem diversos itens para Moda & Casa.

Para obter mais informações sobre a Avon, visite o visite o site: www.avon.com.br.

Sobre a Bluma

Bluma é uma plataforma da Natura dedicada a oferecer serviços de beleza e bem-estar para consumidores e empresas. Com o objetivo de tornar momentos de autocuidado um compromisso possível, mesmo diante de uma rotina corrida, Bluma traz beleza e praticidade aos clientes, seja em casa, no escritório, aeroportos ou eventos, contando com uma rede de especialistas qualificadas e protocolos de qualidade e biossegurança. Presente nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Belo Horizonte, o portfólio é diverso e inclui serviços nas categorias de unhas, massagem, cabelos e outros, como spa facial e depilação. Para ser atendido em casa, o cliente pode solicitar o atendimento por meio do aplicativo disponível para iOS e Android. Para empresas, eventos ou mais informações, acesse o site Link.

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Natura apresenta a coleção UNA Brilho, exclusiva para as festas de final de ano

A novidade traz uma experiência sensorial elegante e envolvente nas versões feminina e masculina

Curitiba, 21 de novembro de 2024 – Inspirada nas celebrações da vista, Natura lança sua exclusiva coleção UNA Brilho com cores sofisticadas e alta pigmentação em produtos para um look completo para as festas de final de ano. Com produtos que passam por fragrância, paleta, máscara para cílios, batons, lápis kajal e esmaltes, a coleção é um convite à celebração da beleza.

Entre os destaques, está a UNA Palette Multifuncional, paleta multifuncional com diferentes cores e acabamentos, garantindo um look completo que vai do dia a dia às festas. O produto, com alta pigmentação, é vegano e pode ser utilizado em todo o rosto como sombra, iluminador e blush, com 8 tons. Já o Deo Parfum UNA Brilho é um oriental doce, floral e intenso, uma fragrância única e inspirada na força feminina e nos brilhos reluzentes das noites badaladas. Nela, as notas ousadas de priprioca e pimenta rosa contrastam com a presença e a sofisticação de um buquê de flores brancas, com a doçura do cumaru.

Ainda, entre a maquiagem, a UNA Máscara de Cílios Volume Magnífico garante 700% mais volume nos cílios, também deixando-os mais definidos, alongados e curvados sem formar grumos. Sua tecnologia de partículas traz pigmentos ultra-pretos em uma fórmula que cobre completamente os cílios e deixam o olhar mais intenso, além do óleo de semente de romã, que auxilia na hidratação dos fios. O UNA Lápis Kajal para Olhos traz cor intensa e textura cremosa que pode ser esfumada facilmente – com a ajuda do pincel integrado ao lápis – e, ainda, possui longa duração de 24 horas e alta concentração de pigmentos. Para os lábios, o UNA Batom Extremo Conforto chega na coleção em duas cores intensas, vermelho e Nº 2, em uma formulação com manteiga de tukumã, que estimula a produção em até 77% de ácido hialurônico, além de FPS 25 e vitamina E.

Os esmaltes UNA Esmalte 3D Gel completam a coleção com o cuidado com as unhas. Contemplados em duas cores, Brilho e Festa, eles possuem efeito gel sem luz UV, com longa duração e brilho extraordinário. A tecnologia PRO Color & Care contém ingredientes seguros, 10 free, além da formulação vegana e hipoalergênica.

A coleção UNA Brilho já pode ser adquirida em todos os canais da Natura: site, lojas físicas e com as Consultoras de Beleza Natura, também no espaço digital.

Conheça os produtos

Natura UNA Palette Multifuncional (R$189,90)

Palette multifuncional onde você pode escolher qualquer região do rosto para aplicar uma das cores. De um look festa a um look dia a dia, a Palette Multifuncional te acompanhará. Cores altamente pigmentadas e de alta fixação em 8 tons.

Deo Parfum UNA Brilho - 75ml (R$204,90)
Brilho é força e poder. A fragrância única e exclusiva de Natura UNA combina perfeitamente beleza, presença e feminilidade. Inspirada na força feminina, nos brilhos reluzentes das noites badaladas e nas maquiagens iluminadas, UNA Brilho contém notas ousadas de priprioca e pimenta rosa que contrastam com a presença e a sofisticação de um buquê de flores brancas, junto à doçura do cumaru.

UNA Máscara de Cílios Volume Magnífico (R$79,90)
Empodere seu olhar e conquiste cílios magníficos, curvados e com até 5x mais volume*. Construa camadas de um efeito natural a intenso, sem formar grumos e sem deixar os cílios grudados**.
*Teste instrumental in vitro.
**Teste sensorial de consumidor em 120 mulheres, após usar o produto por uma
semana.

UNA Lápis Kajal para Olhos (R$64,90)
Cor intensa e textura cremosa que pode ser esfumada facilmente. Longa duração 24h e alta concentração de pigmentos. Combinação de pigmentos em alta concentração aliado à textura cremosa para um traço de cor intensa.

Natura UNA Esmalte 3D Gel - 8ml (R$29,90)
Proporciona acabamento profissional de salão, com tecnologia de pigmentos que contribuem para aplicação e cobertura uniformes. Longa duração e brilho extraordinário do gel, sem a complicação da Luz UV e de fácil remoção. Sua fórmula com extrato de algas auxilia na nutrição das unhas. Disponível nas cores Brilho e Festa.

Natura UNA Batom Extremo Conforto (R$45,90)
Cor intensa e acabamento cremoso com Manteiga de Tukumã que estimula a produção em até 77%* de ácido hialurônico, promovendo hidratação de dentro para fora durante 24h. Em duas cores: vermelho e Nº 2.

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Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Faz parte de Natura, resultado da combinação entre as marcas Avon e Natura. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo "The Leaping Bunny", concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras de Beleza, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias "Aqui tem Natura". Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Natura lidera lista de empresas com maior capacidade de atrair e reter talentos no Brasil

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Este é o segundo ano consecutivo em que a companhia atinge a primeira posição no Ranking Merco Talento

Paraná, 31 de outubro de 2024 – A Natura foi reconhecida pela segunda vez consecutiva como a empresa com maior aptidão para atração e retenção de profissionais pelo ranking Merco Talento de 2024. A companhia foi a mais bem avaliada entre 100 empresas de 36 setores diferentes da economia brasileira, incluindo Cosméticos e Perfumaria. O Merco (Monitor Empresarial de Reputação Corporativa) é responsável pela realização de pesquisas e avaliações reputacionais de organizações do setor privado desde 2000, sendo considerado uma referência neste ramo em 19 países.

Segundo Paula Benevides, vice-presidente de Pessoas, Cultura e Organização da Natura, o resultado é um reflexo do trabalho realizado pela companhia para a criação de um ambiente corporativo saudável, diverso, inclusivo e respeitoso, que espelha a sua razão de ser: o Bem Estar Bem. “Nosso propósito como marca é promover relações mais harmoniosas entre as pessoas consigo mesmas, com o outro e com o mundo, não somente por meio de nossos produtos e projetos que criamos ou apoiamos, mas também em nosso dia a dia dentro da empresa. A continuidade desse reconhecimento demonstra que estamos no caminho certo, então seguiremos buscando evoluir no incentivo ao desenvolvimento e a realização pessoal e profissional de todos os nossos colaboradores”, explica.

A Natura investe em várias ações voltadas para o bem-estar na jornada de trabalho, que estimulam a criação de espaços e relações acolhedores, diversos e capazes de estimular a progressão profissional de colaboradores de todas as áreas e perfis. A companhia conta, por exemplo, com um ecossistema de aprendizagem com programas voltados para o desenvolvimento de pessoas e suas habilidades, bem como uma Política de Diversidade, Equidade e Inclusão Integrada que inclui, entre seus pilares, grupos de afinidades e processos seletivos focados na promoção da equidade de gênero, étnico-racial, de pessoas com deficiência e comunidade LGBTQIAP+.

Além disso, a empresa oferece uma série de benefícios focados em saúde física, financeira, emocional e social, como expedientes mais curtos às sexta-feiras, serviços de terapia e telemedicina, convênios com instituições de ensino, licença-maternidade de seis meses, berçário para filhos de colaboradores, auxílio-creche e a iniciativa Tempo Presente, que dá direito a um dia de folga para mães no Dia das Mães. Essas iniciativas, inclusive, contribuem para a valorização e retenção de mães, já que as auxiliam a conciliar carreira e maternidade.

No “Compromisso com a Vida – Visão 2030”, plano de sustentabilidade da companhia que visa solucionar demandas socioeconômicas e ambientais urgentes, a Natura também se comprometeu a eliminar diferenças salariais inexplicáveis entre homens e mulheres e oferecer um salário digno para todos, o que já foi alcançado, e com a inclusão de 30% de profissionais de populações sub-representadas socialmente em cargos de gestão. A empresa também visa ampliar a participação feminina entre lideranças com 50% de mulheres nessas posições – atualmente, esse índice está em 49,3%.

Metodologia

Para compor o ranking Merco Talento, cuja participação é gratuita, três eixos fundamentais capazes de influenciar na atratividade e fidelização de talentos foram analisados: reputação interna, marca empregadora e qualidade do trabalho. O estudo foi feito com base em 9.726 entrevistas, incluindo a participação de colaboradores, universitários, ex-alunos de escolas de negócios, cidadãos, equipes de recursos humanos, especialistas, headhunters, sindicatos e professores universitários. Também foram consideradas cerca de 104 mil menções no ambiente digital que abordaram assuntos relacionados ao tema do monitoramento. Além disso, 42 empresas responderam a um questionário responsável por coletar indicadores objetivos sobre a realidade de cada uma.

Considerado o primeiro monitor auditado do mundo, o Merco atualmente elabora quatro rankings no Brasil: Reputação Corporativa, Líderes Empresariais, Responsabilidade ESG e Merco Talento. Suas metodologias são multistakeholder e incluem cerca de seis avaliações e 28 fontes de informações.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo "The Leaping Bunny", concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias "Aqui tem Natura". Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Acelerar agenda de carbono deve ser prioridade do Brasil, afirma CEO da Natura

País perde até US$15 bilhões em oportunidades ao adiar pautas ambientais

Paraná, 31 de outubro de 2024 - Durante o evento Alianças pelo Clima, realizado no dia 17 de outubro, na Casa Natura Musical, o CEO da Natura, João Paulo Ferreira, destacou a importância de o Brasil acelerar a criação de um mercado regulado de carbono. Ferreira apontou que a regulamentação do mercado de carbono no país pode impulsionar receitas bilionárias e gerar milhões de empregos, além de posicionar o Brasil como um agente global na luta contra a crise climática.

“O mercado de carbono hoje é bilionário. No Brasil, as pesquisas indicam que há um potencial de receita que supera US$100 bilhões até 2030, com mais de 8 milhões de empregos potencialmente associados a esse setor. Para além da urgência climática, essa regulamentação se configura como uma oportunidade de desenvolvimento econômico, um motor de inovação e diferenciação para o país”, afirmou Ferreira.

Organizado em parceria com Salesforce e ICC Brasil, o evento contou com a presença de multinacionais compradoras de créditos de carbono, agentes públicos responsáveis pela construção do SBCE e produtores e comunidades locais brasileiras e discutiu o papel estratégico do Sistema Brasileiro de Comércio de Emissões (SBCE).

Ferreira também ressaltou a importância de uma abordagem inclusiva, com foco nas comunidades tradicionais que ajudam a preservar o meio ambiente. “Essa regulamentação tem o potencial de ser inclusive distributiva, beneficiando comunidades vulneráveis, que são as mais afetadas pelos eventos climáticos extremos, cuja intensidade e frequência estão aumentando. Parte desses fundos deve ser destinada à justiça ambiental para apoiar essas comunidades”, defendeu o executivo em sua fala de abertura.

Com o projeto de lei que tramita no Senado para adesão ao mercado regulado, Ferreira afirma que "teremos impacto direto em nossas ambições de descarbonização de longo prazo, dado o peso das emissões de escopo 3 em nosso inventário de GEE e, consequentemente, na execução do nosso Plano de Transição Climática, haja vista o efeito estímulo positivo para toda a cadeia da Natura”.

Além disso, o CEO discutiu o potencial do Brasil para liderar o mercado global de carbono, citando um estudo da consultoria McKinsey & Co. que aponta que o país detém 15% da oferta potencial das chamadas soluções baseadas na natureza (SBN). Esse mercado global tem um potencial estimado entre US$ 50 bilhões e US$ 100 bilhões, com a capacidade de capturar entre 1 e 2 gigatoneladas de CO2 equivalente até 2030.

“Esse é um caminho claro para que o Brasil se posicione como líder no fornecimento de créditos de carbono e aproveite essa oportunidade tanto econômica quanto ambiental”, conclui Ferreira.

Gabriella Dorlhiac, diretora executiva da Câmara de Comércio Internacional (ICC Brasil), ressaltou a importância dos produtores no ecossistema do mercado de carbono. “O Brasil tem potencial incontestável na área de restauração. O desafio é que esta é uma indústria nova e ainda estamos todos aprendendo a como acelerar seu crescimento”, diz.

Gabriella apresentou a série de estudos realizada pela ICC Brasil em parceria com a Way Carbon. O trabalho demonstrou que o país pode responder por cerca de 28% da demanda global de créditos sob o artigo 6.4, e praticamente 50% da demanda global em créditos de carbono dentro do mercado voluntário.

“Na última edição do estudo (2023), avaliamos como o contexto atual de comércio, cada vez mais pautado pelas questões ambientais, e o impacto de instrumentos, como o Carbon Border Adjustment Mechanism (CBAM) na Europa, impactariam a competitividade do Brasil. Ficou claro que a aprovação do mercado regulado no país é uma questão importante para garantir que nossos produtos possam enfrentar esses mecanismos”, complementa Gabriella.

Roberto Prado, vice-presidente de engenharia de soluções da Salesforce para a América Latina, que participou do fechamento do evento, destaca que a sustentabilidade é uma jornada em constante evolução. “Para alcançar uma alternativa sustentável para todos os grupos envolvidos, é necessário discussão e alinhamento. O mercado de carbono é uma enorme oportunidade para financiar investimentos em restauração florestal. Sua evolução exige coragem para lidar com desafios e empatia para compreender as mais diferentes demandas.”

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo "The Leaping Bunny", concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México e Peru, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias "Aqui tem Natura". Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Natura lança novas fragrâncias Essencial Sentir, inspiradas em encontros inéditos e inesquecíveis

A novidade traz uma experiência sensorial elegante e envolvente nas versões feminina e masculina

Paraná, 31 de outubro de 2024 – Um convite para o inesperado e a sensualidade, Natura traz duas novas fragrâncias Essencial Sentir, que compõem o portfólio da perfumaria prestigie da marca. O lançamento traz a combinação inédita de ingredientes que resultam em uma fragrância marcante, sofisticada e elegante, unindo elementos reconhecidos da perfumaria mundial às notas da biodiversidade brasileira.

Com foco nas sensações, Essencial Sentir traz a união de ingredientes que, juntos, formam uma identidade olfativa única. Disponível nas versões masculina e feminina, os novos Deo Parfums possuem grandes ícones da arte da perfumaria. Desenvolvidas pela perfumista exclusiva da Natura, Veronica Kato, em parceria com o perfumista francês renomado e criador de grandes best sellers, Christophe Raynaud, a fragrância feminina possui fortes notas do clássico sândalo, madeira preciosa na natureza, deixando um rastro de amadeirado aromático intenso, junto ao patchouli, à lavanda, bergamota e o toque especiado do piper, pimenta da biodiversidade brasileira, utilizado com exclusividade pela Natura. Já na versão masculina, a tuberosa é a grande protagonista, uma das flores brancas que explora uma opulência incomparável, causando sensações inebriantes e envolventes, com notas florais e frutadas intensas. Além disso, a versão feminina também tem forte presença do jasmim sambac e a utilização da pataqueira, flor da biodiversidade brasileira, dando um toque especiado à fragrância.

“Trabalhar com Essencial é sempre um desafio e, com isso, buscamos inovar garantindo sempre a essência da marca ao longo do tempo. Essencial é elegância, é elevar o indivíduo para que ele se destaque no ambiente através da fragrância, explorando também suas relações. Com o lançamento de Essencial Sentir, conseguimos nos manter fiéis ao objetivo principal, porém, agregando novas combinações de grandes ingredientes da perfumaria mundial. Além disso, nossas pesquisas resultaram em um Deo Parfum que dura até 10 horas na pele, uma ótima durabilidade quando falamos desta categoria”, diz Veronica sobre o processo de criação da fragrância.

Para reverberar o lançamento especial, a marca também fará ativações em shoppings de diversas regiões de todo o Brasil para promover experimentação ao público, com atividades sensoriais e muitos prêmios.

As fragrâncias de Essencial Sentir são as grandes novidades do Natal Natura, como uma ótima opção para si ou para presentear, e já estão disponíveis no valor de R$ 259,90, com ofertas especiais em todo o Brasil. A novidade pode ser adquirida por meio das Consultoras de Beleza da marca, nas lojas físicas e pelo e-commerce. Para saber mais, acesse www.natura.com.br.

Desodorante Colônia Essencial Sentir Masculino - 100ml (R$259,90)

Provoca os sentidos e deixa um rastro cativante no ar. Essa fragrância traz o sândalo, madeira nobre, quente e marcante, numa combinação irresistível com a presença do patchouli em contraste equilibrado com o aromático da lavanda, a luminosidade da bergamota e o toque especiado do piper, ingrediente da biodiversidade brasileira.

Desodorante Colônia Essencial Sentir Feminino - 100ml (R$259,90)
Traz uma luminosidade irresistível, revelada em uma sensação inebriante que cativa a todos ao redor. Essa fragrância combina a cremosidade da tuberosa, flor branca de opulência incomparável, com a sensualidade do jasmim. A luminosa pera e a vibrante framboesa misturam-se com o toque especiado da pataqueira, flor da biodiversidade brasileira.

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Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Faz parte de Natura, resultado da combinação entre as marcas Avon e Natura. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo "The Leaping Bunny", concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras de Beleza, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias "Aqui tem Natura". Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Na Riviera Francesa, Avon divulga lançamento de sua nova fragrância, Far Away Shine

Marca escolheu o berço da perfumaria mundial, no litoral do sul da França, para destacar sofisticação e qualidade internacional do novo perfume

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Paraná, outubro de 2024 - A Avon acaba de anunciar o lançamento de sua nova fragrância, Far Away Shine, que chega para completar a família de Far Away, com direito a uma imersão na cidade de Grasse, que é popularmente conhecida como a capital mundial da perfumaria e fica localizada na região da Côte d'Azur, famosa rota turística da França. A novidade representa um marco importante na trajetória da perfumaria da Avon, reforçando seu compromisso em democratizar o acesso a produtos de qualidade internacional a preços acessíveis.

Com o Brasil figurando entre os maiores mercados de perfumaria do mundo, a paixão dos brasileiros por fragrâncias reflete a força e a vitalidade desse setor. Agora com "Far Away Shine", a marca de cosméticos convida todos a brilharem e a se sentirem confiantes em cada momento de suas vidas. "Estamos muito felizes em trazer ‘Far Away Shine’ para o portfólio da Avon nesse momento tão especial para a marca e para o próprio mercado brasileiro, que vive um amadurecimento no segmento. Por isso, contar com a colaboração de perfumistas internacionais, tão qualificados e que trabalham com algumas das maiores marcas do mundo, nos permite tangibilizar em cada perfume da marca uma qualidade de alto nível e dando acesso a um maior número de consumidores, o que só é possível em função da atuação da Avon em escala global. A nossa nova fragrância é realmente uma extensão desse desejo da descoberta do extraordinário, mas, especialmente, uma celebração do brilho interno que cada uma das mulheres possui em si", afirma Juliana Barros, diretora de marketing da Avon Brasil.

Assim como toda a linha Far Away, o lançamento se destaca por sua alta fixação e ingredientes reconhecidos da perfumaria fina: uma combinação de Pimenta Rosa, Rosa Ispahan e Musk Dourado compõem esse olfativo, junto à Baunilha Imperial, garantindo a assinatura olfativa da marca. Ideal para aquelas ocasiões que queremos brilhar, nos momentos mais especiais, deixando um impacto memorável.

Honorine Blanc, master perfumista internacional que colabora com a marca, explica que a nova criação visa oferecer uma experiência olfativa sofisticada e feminina. “O acorde da Rosa de Ispahan é o coração de Far Away Shine, trazendo uma assinatura floral que combina brilho e elegância. A rainha das flores funde com a nota da Pimenta Rosa, libera brilho e completa no tom revigorante da fragrância, refletindo a personalidade confiante e sofisticada da mulher contemporânea”, destaca a criadora do novo perfume.

Para celebrar este grande momento, a Avon preparou uma viagem com convidados especiais, como Sarah Aline, Rob Freitas e Agata Moura, as influenciadoras especialistas em perfume Jaqueline Silva e Nayanna Diniz, além das criadoras de conteúdo Carolyna Borges, Marcela Montellato, Marcela Perchon e Luiza Parente, que movimentam uma legião de fãs nas redes. Durante a experiência, as convidadas tiveram a oportunidade de conhecer a nova fragrância em primeira mão, viver um pouco do estilo de vida Shine, além de vivenciar a qualidade internacional que a Avon representa no mercado de beleza.

A fragrância Far Away Shine já está disponível no valor de R$109,90, podendo ser adquirida através das consultoras de beleza da marca, ou pelo e-commerce. Para saber mais, acesse https://www.avon.com.br

Perfume Far Away Shine
Esta fragrância, sofisticada e feminina, combina notas revigorantes de Pimenta Rosa, combinadas com a rara e aveludada ROSA ISPAHAN. Esta rosa tem sido celebrada pelas mulheres há mais de 2000 anos como um símbolo de transformação interior que lhe permite brilhar. O Musk Dourado junto à Baunilha Imperial, agregam durabilidade ao perfume, tornando-o inesquecível para você e aqueles à sua volta.

Sobre a Avon
Avon, parte do grupo Natura desde 2020, é uma das maiores empresas de venda direta no mundo. Fundada em 1886, trabalha pela elevação da autoestima, democratização da beleza e a promoção do empreendedorismo feminino. Desde 1958 no Brasil, concentra no país sua maior operação, com mais de um milhão de Representantes da Beleza Avon. Avon é mais do que uma empresa de beleza: é um movimento global pela autonomia das mulheres, com um modelo de negócios ancorado na inovação, geração de oportunidades e na ampliação de suas habilidades empreendedoras, com o objetivo de fortalecer as economias e impactar positivamente a sociedade. Seu portfólio diverso inclui produtos inovadores e de alta tecnologia, com marcas reconhecidas mundialmente como as linhas de maquiagem Avon e Color Trend, as linhas de cuidados Renew e Avon Care e os perfumes Far Away e 300km. Além disso, suas revistas também oferecem diversos itens para Moda & Casa. Para obter mais informações sobre a Avon, visite o site: www.avon.com.br.

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Natura celebra 10 anos como Empresa B e é certificada pela quarta vez consecutiva

O principal destaque da pontuação foi o avanço na geração de renda e nas iniciativas voltadas para o bem-estar das Consultoras de Beleza da marca

Ana Costa, vice-presidente de Reputação, Jurídico, Sustentabilidade e Comunicação Corporativa. Foto: Natura/divulgação

Curitiba, 24 de outubro de 2024 – No ano em que celebra uma década como Empresa B, a Natura anuncia sua certificação com o selo B Corp pela quarta vez consecutiva. A primeira certificação ocorreu em 2014, quando a Natura se tornou a primeira companhia de capital aberto do mundo a receber o selo. O reconhecimento é concedido pelo B Lab, instituição independente e sem fins lucrativos que integra o Movimento B – uma comunidade global que visa transformar a economia por meio de negócios mais inclusivos, equitativos e regenerativos.

“A Natura possui um histórico consolidado de práticas que visam o crescimento econômico aliado ao bem-estar socioambiental e, ao longo da última década, vem intensificando esforços para expandir e aprimorar iniciativas que visam apoiar toda a sua cadeia de valor. Acreditamos que, em um cenário tão desafiador quanto o atual, em que o mundo todo vem enfrentando os efeitos negativos da ação humana no planeta, precisamos trabalhar coletivamente para transformar essa realidade e impulsionar uma forma diferente de fazer negócios, em que lucro e propósito possam estar em equilíbrio. O conceito de sustentabilidade não é mais suficiente para endereçar a restauração do que já foi degradado. Por isso adotamos como estratégia a regeneração”, comenta Ana Costa, vice-presidente de Reputação, Jurídico, Sustentabilidade e Comunicação Corporativa.

De três em três anos, período em que ocorre o processo de certificação, são considerados o desempenho ambiental, social e a governança da companhia dentro de cinco pilares: Governança, Colaboradores, Meio Ambiente, Clientes e Comunidade. São levados em conta, ainda, aspectos que o B Lab chama de Modelos de Negócios de Impacto (IBMs). A Natura é uma das poucas empresas no mundo a se destacar em seis Modelos de Negócios de Impacto: Mitigação da Pobreza na Cadeia, Conservação do Solo e da Vida Silvestre, Microdistribuição, Desenvolvimento de Funcionários, Redução de Toxinas e Estatuto B.

O principal destaque da Natura na certificação deste ano foi o pilar de Comunidade, que avalia como as empresas interagem e impactam positivamente a sociedade no que diz respeito à inclusão, diversidade, justiça social e desenvolvimento econômico — uma forma de mensurar o impacto que vai além das operações diretas das companhias. A Natura teve um aumento de 32% na pontuação deste pilar em relação à avaliação da certificação realizada em 2020, e parte desta evolução se deve ao desempenho do IBM de Microdistribuição. Conectado à evolução da renda e das iniciativas em prol das Consultoras de Beleza, o crescimento neste aspecto é um reflexo dos investimentos da Natura para criar um ecossistema capaz de promover o desenvolvimento de milhões de mulheres, apoiando o empreendedorismo, a geração de renda e fomentando a independência financeira. Também podemos destacar nesse resultado o relacionamento da marca com as comunidades e as famílias agroextrativistas da Amazônia. A partir do Programa Natura Amazônia, a empresa fornece capacitação, recursos financeiros, inclusão digital e acesso à tecnologia para os povos locais operarem por meio do manejo sustentável e regenerativo de forma competitiva e com preços justos. Somente em 2023, a Natura alocou cerca de R$42,8 milhões em recursos para as populações amazônicas, impactando positivamente mais de 10 mil famílias.

Evolução constante

Para obter a certificação, as empresas se submetem a uma análise criteriosa. É necessário, inclusive, que as companhias formalizem no Estatuto Social o comprometimento com a geração de valor para a sociedade e não apenas para acionistas. Em 2024, a Natura alcançou 135 pontos em sua avaliação. Para conquistar o selo B Corp, as empresas precisam atingir, no mínimo, 80 pontos.

Segundo Ana Costa, o processo de avaliação do B Lab se torna mais complexo e abrangente a cada novo ciclo de certificação. “O questionário é atualizado conforme o contexto global, desafiando companhias a evoluírem em suas jornadas ESG. É uma maneira de continuar estimulando empresas a criarem, fortalecerem ou ampliarem estratégias de negócios que tenham implicações positivas para a sociedade e para o planeta, além de funcionar como uma ferramenta para identificar oportunidades de melhoria e, principalmente, de inovação”, explica a executiva.

Recentemente, a companhia lançou seu novo plano de transição climática para zerar as emissões de carbono (escopos 1 e 2) e reduzir em 42% as emissões do escopo 3 até 2030. As metas públicas também incluem proteger e regenerar a biodiversidade, ampliando a sua área de conservação do bioma de 2,2 milhões para 3 milhões de hectares. Além disso, a empresa também se mobiliza em prol da economia circular e melhor gestão de resíduos, com o intuito de tornar 100% de suas embalagens reutilizáveis, recicláveis ou compostáveis – até o momento, este número está em 86,2% -- e alcançar um patamar de 95% de biodegradabilidade de fórmulas, o que já se concretizou.

Já no pilar dos direitos humanos, a Natura já eliminou diferenças salariais entre homens e mulheres e busca a inclusão de 30% de profissionais de comunidades sub-representadas socialmente em cargos de gestão. A empresa também vem promovendo a equidade de gênero por meio do fomento à co-responsabilidade, ao combate à violência contra a mulher e à liderança feminina – em que deseja alcançar 50% de mulheres nessas posições. Atualmente, a empresa já atingiu 49,3%.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Faz parte de Natura, resultado da combinação entre as marcas Avon e Natura. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo "The Leaping Bunny", concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, Equador, França, México e Peru, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras de Beleza, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias "Aqui tem Natura". Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Avon adota o uso de Inteligência Artificial em campanhas publicitárias

Empresa inova ao propor uma nova forma de sentir um perfume, através de sensações ilustradas em peças imersivas e pioneiras, repletas de textura e movimento

Vaso com flores

Descrição gerada automaticamente com confiança média
Frames do filme de Far Away, com suas sensações traduzidas por meio da Inteligência Artificial (Foto: Reprodução/Avon)

Curitiba, 21 de outubro de 2024 – A partir de outubro, a Avon, referência no mercado de beleza, mergulha na Inteligência Artificial (IA) para criar experiências visuais e sensoriais sem precedentes na empresa. A campanha de relançamento da linha de perfumaria Far Away, a mais vendida da marca, traz imagens que traduzem as fragrâncias de forma inédita, incorporando movimento e texturas gerados por IA.

A estratégia foi construída em parceria com a agência criativa, VML Brasil e a produtora Rise, marcando a primeira vez que a Avon usa essa tecnologia para otimizar a criação de conteúdo e proporcionar uma experiência imersiva ao público. A campanha contará com diversos filmes, que serão veiculados em diversas plataformas, como Instagram, TikTok e mídias OOH, refletindo a estratégia digital da Avon.

“Nestes mais de 60 anos da Avon no Brasil, sempre buscamos inovar em nossa comunicação com o que há de mais atual no mercado para nos mantermos relevantes. O uso da IA já é uma realidade e trazer esta tecnologia, de forma transparente, com verdade, faz parte do nosso DNA”, explica Juliana Barros, diretora de Marketing da Avon Brasil. “Essa campanha é um marco para nós e reflete nosso compromisso em continuar a democratizar a perfumaria internacional, mantendo a modernidade e qualidade que nos tornaram referência no mercado”, conclui.

Mercado publicitário nacional se transforma com IA
O uso de IA no setor publicitário vem crescendo exponencialmente. Marcas de diferentes segmentos estão utilizando a tecnologia para personalizar campanhas e gerar conteúdos em escala. Além disso, a IA tem viabilizado a criação de imagens, vídeos e até interações dinâmicas, que podem ser adaptadas em tempo real com base nas preferências dos consumidores. Grandes empresas já utilizam a tecnologia para criar experiências que vão além do visual, trazendo um novo patamar de interatividade e imersão nas campanhas.

A Avon está diretamente inserida neste contexto, valorizando o poder que o cheiro tem de despertar sentimentos únicos. O objetivo é trazer para a tela as sensações vivenciadas ao sentir cada fragrância da marca. Para isso, a influenciadora Rica de Marré foi convidada a descrever o que sentiu ao experimentar cada uma das 5 versões de Far Away e isso é interpretado e ilustrado pela Inteligência Artificial. São cenas cheias de texturas, movimentos fluidos, além dos elementos mais marcantes de cada perfume, como flores e frutas. Esse recurso inédito, cria uma verdadeira imersão visual e sensorial, entregando uma nova forma de conhecer perfumes, que ressoa com o público jovem e digitalmente conectado.

“Com a IA, conseguimos ir além do que imaginávamos ser possível em termos de produção visual, inaugurando uma forma de contar histórias sensoriais que traduzem as fragrâncias e reforçam a identidade da marca”, detalha a diretora.

A adoção da IA reforça o compromisso da empresa em inovar continuamente. O relançamento de Far Away, uma linha com mais de 30 anos de mercado, junto a essa abordagem tecnológica, consolida a Avon como referência entre o público jovem, mantendo sua tradição e qualidade enquanto abraça as tendências globais de consumo.

“Estamos apenas começando a explorar o potencial da Inteligência Artificial em nossas campanhas e essa é a primeira de muitas inovações que virão. A IA vai continuar a nos permitir criar experiências cada vez mais personalizadas e imersivas, conectando de forma mais profunda nossos produtos ao público. O futuro da publicidade está na integração de tecnologia e criatividade, e a Avon estará sempre à frente nessa jornada”, finaliza Juliana.

Sobre a Avon
Avon, parte do grupo Natura & Co desde 2020, é uma das maiores empresas de venda direta no mundo. Fundada em 1886, trabalha pela elevação da autoestima, democratização da beleza e a promoção do empreendedorismo feminino. Desde 1958 no Brasil, concentra no país sua maior operação. Avon é mais do que uma empresa de beleza: é um movimento global pela autonomia das mulheres, com um modelo de negócios ancorado na inovação, geração de oportunidades e na ampliação de suas habilidades empreendedoras, com o objetivo de fortalecer as economias e impactar positivamente a sociedade. Seu portfólio diverso inclui produtos inovadores e de alta tecnologia, com marcas reconhecidas mundialmente como as linhas de maquiagem Avon e Color Trend, as linhas de cuidados Renew e Avon Care e os perfumes Far Away e 300km. Além disso, suas revistas também oferecem diversos itens para Moda & Casa.
Para obter mais informações sobre a Avon, visite o visite o site: www.avon.com.br.