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Ciclo inova e lança linha clean fragrance durante a Beauty Fair

Jardin e Hello Hello! são os grandes lançamentos para o evento

A Ciclo, empresa brasileira especialista em fragrâncias, anuncia sua participação na Beauty Fair 2024, a maior feira de beleza da América Latina. O evento ocorrerá entre os dias 07 e 10 de setembro, no Expo Center Norte, em São Paulo, e reunirá os principais players do segmento de beleza, bem-estar e saúde.

Para esta edição, a Ciclo traz dois grandes lançamentos que destacam as principais tendências da próxima temporada. O primeiro é a linha Jardin, que convida a consumidora a explorar um universo onde a natureza e a arte da perfumaria se encontram em perfeita harmonia.

A coleção exclusiva Ciclo Jardin evoca o que há de mais elegante em fragrâncias, hidratantes corporais e sabonetes líquidos, capturando a essência pura dos ingredientes de origem natural e a sofisticação dos óleos essenciais. Essa linha proporciona uma experiência de bem-estar refinada, com opções de deo colônia, body splash, hidratante corporal e sabonete líquido. As fragrâncias incluem Bergamota Calábria, Flor de Laranjeira, Jasmim Sambac, Nectarina e Rosa Damascena, cada uma transportando para a elegância e exuberância de um jardim francês.

A sustentabilidade é um pilar essencial da linha Jardin, elevando a experiência sensorial ao utilizar o que há de mais puro na natureza, sem recorrer a produtos químicos agressivos ao meio ambiente. A coleção é composta por álcool vegetal e fórmulas livres de componentes de origem animal e veganas.

A segunda novidade é a reformulação e os novos itens da linha Hello Hello! que já conquistou o coração dos tiktokers com sua combinação de beleza, essência encantadora e preço acessível. Agora, a coleção se torna ainda mais completa com a adição de dois produtos. A Deo Colônia de 100 ml ganha uma versão de 50 ml, perfeita para capturar momentos instagramáveis e para as consumidoras que adoram colecionar fragrâncias, explorando a tendência de miniaturas.

Além disso, a marca acompanha as tendências do mercado de perfumaria ao lançar o Body Splash, que, em seu formato de 200 ml, oferece uma experiência sensorial única com perfumação intensa. Com sua textura leve e refrescante, o Body Splash tornou-se um item indispensável na rotina diária de beleza. Para complementar, o Hidratante Corporal da linha reforça a importância de manter a pele saudável e hidratada.

A linha Hello Hello! também passou por uma atualização em sua formulação, agora seguindo o conceito Clean Beauty. Isso torna a fórmula ainda mais sustentável, sem comprometer a fragrância tão conhecida e amada.

Além dessas duas grandes novidades, a Ciclo continua trazendo aos seus consumidores itens que seguem as tendências do universo beauty. Durante a feira, a marca apresenta as versões em miniatura das fragrâncias Kiss e Kiss You More, tornando o que já era um sucesso ainda mais perfeito. Outra novidade é a opção de presenteáveis com a nécessaire exclusiva Ciclo contendo dois Body Splashes das fragrâncias Kiss e Kiss You More. A nécessaire pode (e deve) ser reutilizada – item fashion beauty - e traz em frascos menores toda a potência do frescor, ideal para todas as mulheres.
"Estamos muito felizes em participar novamente da Beauty Fair. Com esses grandes lançamentos, além das outras linhas que já são um sucesso, incluindo nossa linha infantil e masculina, estamos confiantes de que a Ciclo terá uma presença marcante no evento e continuará a trazer para nossos clientes e consumidores o que há de mais atual no mercado de fragrâncias com inovações incríveis", destaca Luane Lohn, CEO da Ciclo.

Além das novidades, o stand da Ciclo ainda trará as linhas Ciclo Mini, voltada para crianças, e a linha Iman, focada nos homens. O espaço contará com uma área exclusiva para receber clientes, jornalistas e influenciadores, proporcionando um ambiente descontraído e repleto de produtos que refletem a essência da Ciclo.

Mais informações:
https://ciclocosmeticos.com.br/
https://www.instagram.com/ciclocosmeticos/

Informações à Imprensa: AGÊNCIA VIVA
Andressa Bregalanti – andressa@agenciaviva.com
Renata Nascimento – renata@agenciaviva.com

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O Boticário traz experiência exclusiva ao litoral paranaense com o “Jardim Beleza & Bem-Estar” na Arena Mundo RIC

A ativação da marca na Praia Brava de Caiobá permitirá que os visitantes pratiquem yoga, recebam quick massage e ganhem brindes exclusivos

O Boticário traz a ativação de verão, espaço "Jardim Beleza & Bem-estar", na Arena Mundo RIC 2025, na Praia Brava de Caiobá, oferecendo uma experiência única aos veranistas com ações focadas em beleza, bem-estar e momentos de relaxamento à beira-mar. O espaço está disponível para visitação até 09 de fevereiro e contará com atividades gratuitas como quick massage, sessões de yoga, meditação guiada e oficinas de nail art, criando uma pausa perfeita para quem deseja renovar as energias.

Além disso, os visitantes poderão experimentar os produtos do Boticário no carrinho da Boti Promo, disponível no local. Para tornar a experiência ainda mais interativa, há uma máquina de brindes no espaço, onde os participantes poderão brincar e levar para casa itens exclusivos da marca, como óculos e amostras de fragrâncias. A interação é disponibilizada mediante cadastro no Clube Viva, programa de fidelidade da marca.

O horário de funcionamento do "Jardim Beleza & Bem-estar" é de terça a quinta , das 9h às 19h, e de sexta a domingo até as 20h. Já as atividades no local ocorrem das 9h às 18h30.

A presença do Boticário integra a proposta da Arena Mundo RIC 2025 de combinar diversão, conforto e uma conexão especial com a natureza. A Arena, localizada em frente ao Sesc na Praia Brava de Caiobá, possui seis áreas temáticas que oferecem mais de 40 opções de entretenimento, lazer e descanso. A expectativa é de que o evento receba cerca de 60 mil visitantes ao longo da temporada.

Serviço:
Data: 11 de janeiro a 9 de fevereiro de 2025
Abertura: Terça a domingo
Horário terça a quinta: 9h às 19h
Horário sexta a domingo: 9h às 20h
Atividades: 09h às 18h30
Atrações: 18h30 às 20h (somente sexta a domingo)

#OndeTemAmorTemBeleza

Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e com presença em 15 países.
O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.    

Fontes: 
*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos, como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem;
** Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.

Site
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@oboticario

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Proteção solar e maquiagem para a diversidade brasileira: La Roche-Posay lança shade 1.0 do Ultra Cover com tecnologia exclusiva Color Science

Novidade promete cobertura impecável e precisão no tom, reforçando o compromisso da marca com a inovação em cosméticos
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Nova cor: 1.0. Foto de divulgação
A La Roche-Posay, marca mais recomendada por dermatologistas no Brasil1, amplia sua linha de proteção solar e acrescenta mais uma tonalidade ao histórico de Anthelios Ultra Cover FPS 60: a cor 1.0. Desenvolvida com a tecnologia Color Science, a inovação promete elevar a experiência de maquiagem ao oferecer uma cobertura perfeita e precisão no ajuste ao tom de pele. A marca passa a contar então com seis tons que se adequam aos diversos fototipos de pele do país (de 1.0 a 6.0).

Com uma concentração superior de pigmentos micronizados e ingredientes de última geração, Anthelios Ultra Cover entrega uma textura de base líquida com toque seco, garantindo um sensorial de maquiagem incomparável. Além disso, o produto oferece 12h de alta cobertura e proteção solar contra os raios UVA, UVB e a luz visível.

"A saúde da pele é nossa prioridade como marca. De acordo com a Sociedade Brasileira de Dermatologia, 60% dos brasileiros se expõem ao sol sem proteção adequada, o que contribui para a alta incidência de câncer de pele no Brasil – doença que afeta 180 mil pessoas por ano – e para o envelhecimento precoce. Com o objetivo de combater essas estatísticas alarmantes e aumentar a penetração do uso de protetor solar, além de atender à demanda do mercado brasileiro, 5º maior consumidor de maquiagem no mundo, unificamos o melhor de duas categorias em Anthelios Ultra Cover. Sua fórmula inovadora, desenvolvida com a inédita tecnologia Color Science, une a expertise em maquiagem do Grupo L'Oréal à alta proteção solar de Anthelios. O resultado são seis cores para peles brasileiras com alta cobertura, longa duração e acabamento impecável, sem abrir mão da saúde da sua pele", afirma Daniella Muniz, diretora de marketing de La Roche-Posay.

Em apenas três passos e sem sair de casa, o consumidor pode ter o auxílio na descoberta do seu tom ideal de produto através do Testador Virtual Solar, ferramenta que opera com tecnologia de realidade virtual.

Mais sobre a tecnologia Color Science
A tecnologia Color Science representa um marco no desenvolvimento de produtos híbridos, unindo maquiagem e proteção solar de forma inédita. Criada pelo time de Pesquisa & Inovação da L'Oréal Brasil, essa tecnologia considera as diferentes características da pele brasileira, resultando em fórmulas que oferecem não apenas uma cobertura de maquiagem perfeita, mas também uma proteção solar eficaz e adequada para todos os tons de pele.

O uso de micropigmentos revestidos, que garantem uma distribuição uniforme da cor sem alterar a textura ou causar acinzentamento, é um dos principais diferenciais da Color Science. Além disso, a tecnologia vai além do uso de equipamentos padrão ouro, contando com a validação direta das consumidoras, reforçando o compromisso da L’Oréal com a diversidade e a inovação.

Protetor Solar Facial La Roche-Posay Anthelios Ultra Cover FPS 60 – Preço sugerido R$ 79,90
O primeiro protetor solar de La Roche-Posay com o habitual rigor de fotoproteção e 12h de alta cobertura de maquiagem, em uma única camada. À base de Água Termal de La Roche-Posay, niacinamida e vitamina E, o protetor oferece acabamento de base, além de muito alta proteção contra os raios UVA, UVB e luz visível, tem textura de base líquida leve e cobertura com duração de até 12 horas. Disponível nas cores: 1.0, 2.0, 3.0, 4.0, 5.0 e 6.0.

Saiba mais no blog de Dermaclub, o clube de vantagens da La Roche-Posay. Além de acessar conteúdos de especialistas, ao cadastrar-se no clube é possível comprar o produto indicado com desconto exclusivo e acumular pontos, que podem ser trocados por itens de La Roche-Posay ou outros da divisão L’Oréal Beleza Dermatológica. Clique aqui e entenda como funciona.

1.De acordo com a base de dados de prescrição fornecida pela Close-Up, referente ao MAT 04/2022, considerando apenas prescrição de Dermatologistas sem medicamentos, a L’Oréal observou que Anthelios é o produto mais prescrito por Dermatologistas no mercado Solar Rosto, no período 05/2021 a 04/2022
2. De acordo com a Euromonitor 2019 | Homescan 2020 Make Up Penetração Compra

Vichy revoluciona a proteção solar com os lançamentos de Capital Soleil Uv Clear e Capital Soleil Água Solar
Com fórmulas inovadoras e alta proteção solar, as soluções investem no cuidado da oleosidade da pele e em um bronzeado prolongado

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Capital Soleil UV Clear / Foto de divulgação

Vichy, líder em cuidados dermatológicos, anuncia o lançamento no Brasil de Capital Soleil UV Clear, um protetor solar revolucionário com FPS60, testado clinicamente em peles mistas a oleosas (90% dos usuários sentiram a pele menos oleosa após a aplicação*). Enriquecido com niacinamida, ácido salicílico, sarcosina e frações probióticas, o produto de textura aqua-fluida e brilho controlado ao longo do dia**, aposta em sensorialidade e associa a proteção solar à correção das cinco queixas da pele oleosa: brilho, poros visíveis, marcas, cravos e acne.

No mesmo mês de Capital Soleil UV Clear, Vichy também apresenta outra opção, o Capital Soleil Água Solar. Com tecnologia avançada e FPS50, Capital Soleil Água Solar contém uma fórmula com textura ultraleve e rápida absorção, garantindo uma experiência de uso confortável e sem resíduos, além de acabamento invisível com toque seco. O produto conta com duas versões: a Capital Soleil Água Solar Iluminadora, que possui adição de betacaroteno e vitamina E, oferecendo ação antioxidante e promovendo uma pele mais iluminada com bronzeado prolongado por até um mês. E a Capital Soleil Água Solar Hidratante, enriquecida com ácido hialurônico e vitamina E, que promove uma hidratação prolongada.
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Capital Soleil Água Solar Iluminadora / Foto de divulgação

O Capital Soleil Uv Clear pode ser encontrado no site da marca e nas principais farmácias e e-commerces de todo o Brasil com preço sugerido de R$99,90. Já o Capital Soleil Água Solar está disponível com preço sugerido de R$189,90.
*Autoavaliação da qualidade do bronzeado – 107 – voluntários – aplicação sob condição normal de uso durante 14 dias de férias, seguidos de 1 mês sem exposição solar nem aplicação do produto.

**Para manutenção da proteção solar, reaplique a cada 2 horas.

SkinCeuticals lança P-TIOX, sérum tecnológico com complexo avançado de neuropeptídeos para corrigir rugas de contração e melhorar a textura da pele

P-TIOX é o 1º sérum da SkinCeuticals inspirado no mecanismo de ação da toxina botulínica. Essa inovação promete cuidado anti-idade e uma melhora visível na qualidade da pele desde a primeira semana de uso, além de complementar os resultados de procedimento com toxina botulínica¹.
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SkinCeuticals, a marca de cuidados dermatológicos pioneira em antioxidantes e expert em Integrated Skincare (associação de dermocosméticos de alta potência com procedimentos estéticos), anuncia, a partir de 5 estudos científicos, o lançamento do sérum tecnológico com ação anti-idade: P-TIOX, formulado para corrigir e prevenir rugas de contração causadas pelas expressões faciais repetitivas, além de melhorar a textura e a qualidade da pele.

Desenvolvido com uma tecnologia inovadora com pedido de patente, suportado por robustos estudos clínicos, testado por dermatologistas e aprovado pelos usuários, P-TIOX previne e corrige 9 tipos de rugas de contração em até -68%4, inclusive aquelas que a toxina botulínica não trata², além de garantir um efeito Glass Skin desde a 1ª semana de uso4, proporcionando uma pele uniforme e radiante. Testado em todos os tons de pele, o produto possui eficácia comprovada por 97% dos usuários em mais de 20 sinais do envelhecimento³, atuando em: linhas finas da testa, rugas da testa, pés de galinha, linhas entre os olhos, linhas abaixo dos olhos, rugas entre as sobrancelhas, linhas de marionete, dobras da bochecha e dobras nasolabiais.

P-TIOX é uma solução anti-idade completa, sendo a primeira inovação de SkinCeuticals inspirada pelas tendências asiáticas de skincare, desenvolvido pelo centro de inovação da marca na Coréia do Sul. O produto possui textura Light-Tech, com tecnologia leve e adaptável a qualquer tipo de pele, e é formulado com um complexo avançado de neuropeptídeos, corrigindo linhas finas causadas pela contração muscular através das expressões faciais. Além disso, possui extrato de laminaria, um novo ativo de SkinCeuticals, polihidroxiácido e niacinamida, responsáveis pelo efeito Glass Skin. A inovação também atua como solução para quem não é adepto da toxina botulínica e deseja obter os resultados anti-idade, podendo ser utilizado como único produto para corrigir rugas de contração.

Como usar: Aplique de 5 a 6 gotas de manhã e à noite. Espalhe em todo o rosto. Após o uso pela manhã, finalize com uso de um Protetor Solar SkinCeuticals.

P-TIOX está disponível por R$325,00 no site oficial da marca (www.skinceuticals.com.br), nas principais farmácias e e-commerces de cosméticos do Brasil. A SkinCeuticals enfatiza a importância da consulta com um dermatologista antes de associar qualquer produto a procedimentos estéticos.

1Testado por dermatologistas para complementar procedimentos com toxina botulínica. Consulte seu dermatologista antes de associar produtos a procedimentos estéticos.
2Regiões do rosto difíceis de serem tratadas ou comumente não indicadas para tratamento injetável com toxina botulínica.
3Autoavaliação.
4Estudo clínico.

Muito além do Gel de limpeza tradicional: CeraVe investe na ampliação da linha de cuidados com a acne

Marca amplia a presença no mercado brasileiro com a linha Acne Control, desenvolvida especialmente para peles acneicas

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Ao longo do dia, nossa pele é exposta a diversos agentes agressores, como mudanças climáticas, raios UV, partículas de sujeira e poluição, sem falar nos resíduos de maquiagem. Essa exposição pode causar prejuízos à barreira protetora da pele, obstruindo poros e aumentando, inclusive, a oleosidade facial. Em um contexto em que 70% da população tem pele oleosa ou acneica, o Brasil é o cenário ideal para a ampliação do portfólio de limpeza de CeraVe, que atualmente conta com a linha Acne Control.

Com fórmula desenvolvida para o tratamento da acne, em uma semana, o gel facial de limpeza Acne Control reduz até 40% das espinhas e, em duas semanas, a redução dos cravos chega a 25% - resultados comprovados em estudos clínicos*. Livre de fragrâncias, corantes e álcool, a linha Acne Control conta com argila dermatológica purificante, que elimina a oleosidade e as impurezas imediatamente; 2% de ácido salicílico, que controla a produção de sebo e estimula a renovação da pele; niacinamida, com ação anti-inflamatória e calmante imediata; e ainda com três ceramidas essenciais, direcionadas para a restauração da barreira protetora da pele.

A novidade para peles acneicas é uma ampliação do portfólio de CeraVe, que já contava com o Gel de limpeza tradicional, para peles normais a oleosas. O produto com três ceramidas essenciais e ácido hialurônico na formulação garante, além da restauração da barreira protetora da pele, uma sensação de hidratação contínua.
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Os produtos estão disponíveis em quatro versões com os preços sugeridos de: 60g (R$43,90), 150g (R$64,90), 340g(R$99,90) e 454g (R$110,90).

Modo de Uso:
Aplique o Gel de limpeza Acne Control ou Gel de limpeza CeraVe duas vezes ao dia, de manhã e à noite. Massageie a pele para fazer uma espuma de limpeza suave e enxágue em seguida.

Sobre o Grupo L’Oréal
O Grupo L’Oréal se dedica à beleza há 115 anos. Com seu portfólio internacional único de 37 marcas diversas e complementares, o Grupo gerou vendas no valor de 41.18 bilhões de euros em 2023 e conta com mais de 90 mil colaboradores em todo o mundo. Como líder mundial em beleza, a empresa está presente em todas as redes de distribuição: mercados, lojas de departamento, farmácias e drogarias, cabeleireiros, varejo de viagens, varejo de marca e e-commerce. Pesquisa & Inovação, e uma equipe de pesquisa dedicada de 4.000 pessoas, estão no centro da estratégia da L'Oréal, trabalhando para atender as aspirações de beleza em todo o mundo. Reforçando seu compromisso de sustentabilidade, a L'Oréal anunciou o programa L’Oréal Para o Futuro e estabeleceu metas ambiciosas de desenvolvimento sustentável em todo o Grupo para 2030, visando capacitar seu ecossistema para uma sociedade mais inclusiva e sustentável.

No Brasil, quarto maior mercado de beleza do mundo, a companhia completa 65 anos em 2024 e é uma das líderes entre as empresas de beleza, com um portfólio de 20 marcas no país, como L’Oréal Paris, Maybelline, Garnier, Niely, Colorama, Kérastase, L'Oréal Professionnel, RedKen, La Roche-Posay, Vichy, SkinCeuticals, CeraVe, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Cacharel, Prada, Azzaro e Mugler.

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O Boticário apresenta novo EGEO Choc High com ação exclusiva no Fortnite*

Sob o conceito “meio doce, meio ácido”, campanha de lançamento promove diferentes ações sobre a dualidade dos ingredientes, que combina notas do chocolate com o azedinho do morango

O Boticário, marca de beleza mais amada do Brasil*, acaba de lançar a fragrância compartilhável Egeo Choc High, uma nova e ousada interpretação do já amado Egeo Choc. Com uma combinação instigante de notas de chocolate e a suculência do morango, a novidade traz uma proposta equilibrada que traduz o efeito “sugar high”, comprovado por meio da neurociência, ao despertar energia** para curtir todos os momentos no modo máximo.
Com o conceito “Você meio doce, meio ácido” criado pela AlmapBBDO, a campanha, desdobrada em filme, será veiculada nas redes proprietárias do Boticário, com conteúdos apontando para a dualidade e reforçando a diversão e sensorialidade da marca de perfumaria compartilháveis com o público-alvo: a Gen Z. De acordo com o estudo Geração CTRL+Z, do Grupo Consumoteca (2022), os nascidos entre 1997 e 2012, que fazem parte da primeira geração nativa 100% digital, estão em busca de um lugar de protagonismo no mundo e não querem ser mais um na multidão.

Segundo Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, Egeo é uma marca que está conectada com o público por meio da diversão, construindo conversas autênticas com essa comunidade. “A pluralidade é uma característica marcante do contexto cultural atual, especialmente quando falamos da Gen Z. É uma geração que não quer ser rotulada com um comportamento ou uma personalidade; ela entende que pode ser um pouco doce e também um pouco ácido – tudo ao mesmo tempo. A comunicação de EGEO Choc High traduz a dualidade das notas olfativas da fragrância com muita diversão e criatividade, promovendo ações e conversas que vão do universo gamer até a culinária e os memes da internet, reforçando mais uma vez o nosso compromisso de trazer a verdade da marca totalmente plugada com o consumidor”, comenta a executiva.

Choc High no Fortnite: Você é #TimeÁcido ou #TimeDoce?
Presente no universo gamer desde 2021 e reconhecida como a marca de cosméticos mais conhecida e usada pelos gamers, EGEO Choc High também estará no universo gamer com a Arena Choc High – uma experiência dentro do modo criativo do Fortnite. Idealizada pela Druid Creative Gaming, agência especializada em conectar marcas ao mundo gamer, e produzida pela Pixel Hunters, estúdio de criação de ações exclusivas no jogo, a ação conta com um mapa interativo desenvolvido especialmente para a campanha, em que os jogadores são convidados a escolher um lado na batalha entre chocolate e morango – simbolizando a dualidade “meio doce, meio ácido” que define a nova fragrância.

A disputa não é apenas um jogo, mas uma experiência imersiva, que permite aos jogadores explorarem a identidade da fragrância em um cenário que parece estar dentro do frasco do Egeo Choc High, com territórios doce e ácido e ícones personalizados de chocolate e morango. Mais do que uma partida “time vs. time” convencional, a mecânica do mapa foi pensada de modo a desafiar e engajar os jogadores utilizando recursos inusitados no modo criativo do Fortnite. Durante o jogo, o jogador irá se deparar com uma plataforma central no mapa, que funciona como um ponto de captura, em que ele deve estrategicamente lutar pela conquista dessa área, garantindo mais pontos ao time dele e outras vantagens.

Além da ativação no Fortnite, a campanha conta com um squad de creators renomados no mundo dos gamers, além de perfis de lifestyle e humor, que trazem o conceito “meio doce, meio ácido” para diferentes conversas nas redes sociais, alinhando a narrativa da fragrância aos temas de autenticidade, leveza e diversão – valores conectados com a Geração Z e EGEO.

*Experiência do modo criativo do Fortnite criada de forma independente, não sendo patrocinada, apoiada nem administrada pela Epic Games, Inc. Imagens meramente ilustrativas.
**Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos, como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem.
***Comprovado por meio de teste de percepção e neurociência em pesquisa realizada pelo Neurolab GB, o primeiro laboratório de neurociência do setor de beleza do Brasil.

Sobre O Boticário

O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e com presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce.

Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.  

Fontes: 
*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos, como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem;
** Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.

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#MeioDoceMeioÁcido

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Lançamento de Garnier #HidratanteGarnier – Grupo L’Oréal no Brasil

Header Wake
 
Parabéns, Creator!
O ano mal começou e você já está participando de uma super campanha!
Seu perfil foi selecionado para receber o novo #HidratanteGarnier, que já está a caminho.
Agora é só aguardar! Veja o que fazer na arte abaixo.

Sobre o Grupo L’Oréal 

O Grupo L’Oréal se dedica à beleza há 115 anos. Com seu portfólio internacional único de 37 marcas diversas e complementares, o Grupo gerou vendas no valor de 41.18 bilhões de euros em 2023 e conta com mais de 90 mil colaboradores em todo o mundo. Como líder mundial em beleza, a empresa está presente em todas as redes de distribuição: mercados, lojas de departamento, farmácias e drogarias, cabeleireiros, varejo de viagens, varejo de marca e e-commerce. Pesquisa & Inovação, e uma equipe de pesquisa dedicada de 4.000 pessoas, estão no centro da estratégia da L'Oréal, trabalhando para atender as aspirações de beleza em todo o mundo. Reforçando seu compromisso de sustentabilidade, a L'Oréal anunciou o programa L’Oréal Para o Futuro e estabeleceu metas ambiciosas de desenvolvimento sustentável em todo o Grupo para 2030, visando capacitar seu ecossistema para uma sociedade mais inclusiva e sustentável.
 

No Brasil, quarto maior mercado de beleza do mundo, a companhia completa 65 anos em 2024 e é uma das líderes entre as empresas de beleza, com um portfólio de 20 marcas no país, como L’Oréal Paris, Maybelline, Garnier, Niely, Colorama, Kérastase, L'Oréal Professionnel, RedKen, La Roche-Posay, Vichy, SkinCeuticals, CeraVe, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Cacharel, Prada, Azzaro e Mugler.

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A curitibana Patricia Bobbato é a nova diretora de Cultura, Desenvolvimento, Diversidade e Bem-Estar da Natura

Executiva terá o desafio de contribuir com a transformação das agendas de gestão de talentos e cultura em toda América Latina
crédito: Time Natura
Patricia Bobbato assume a diretoria de Cultura, Desenvolvimento, Diversidade e Bem-Estar da Natura na América Latina (que compreende, também, as operações da Avon na região). A executiva estará à frente dos temas de Gestão de Talentos e Cultura , o que inclui desafios como Diversidade, Ecossistema de Aprendizagem, Experiência do Colaborador, Liderança, Saúde, Atração, Marca Empregadora e Gestão de Mudanças.
“É gratificante poder fazer parte de uma companhia que preza tanto pelas relações como a Natura. Ao valorizar as pessoas e suas diferenças, somos capazes de construir uma estrutura diversa e ampliar o impacto positivo dentro e fora da organização”, analisa a executiva.
Formada em psicologia e com MBA em gestão de negócios, Patricia soma 20 anos de experiência profissional em grandes corporações, como o grupo Tigre, onde ocupou diferentes posições ao longo dos últimos 10 anos, além de Volkswagen, Sadia, C&A e Pernambucanas. A executiva, que traz em si o DNA do desenvolvimento de pessoas na prática, também é mentora de carreira na Top2You, com foco em profissionais de alto desempenho, e conselheira consultiva da Universidade CIEE, em São Paulo.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo "The Leaping Bunny", concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias "Aqui tem Natura". Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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5 produtos de beleza favoritos da Ivete Sangalo para o fim de ano

A nova embaixadora da Avon, compartilha seus itens queridinhos para arrasar nas festas. Com tons vibrantes e ousados, cada um reflete a beleza, a energia e a autenticidade da cantora

Conhecida por seu carisma e seus hits de carnaval, Ivete Sangalo é a mais nova embaixadora da Avon. Após o anúncio da grande parceria, a cantora elegeu seus produtos queridinhos do momento da marca, sejam lançamentos ou itens icônicos que ela não vive sem.

Fragrância perfeita para brilhar no palco

Assim como a carreira de Ivete, que conquistou o Brasil com sua presença marcante e autenticidade, a linha Far Away da Avon também ganhou uma legião de fãs ao longo dos anos, tornando-se a marca mais vendida da perfumaria Avon. Por isso, pra final de ano, o item que cativou o coração da cantora baiana foi o novo Far Away Shine, que traz ingredientes da perfumaria fina, como Pimenta Rosa, Rosa Ispahan, Musk Dourado e Baunilha Imperial, criando uma assinatura olfativa sofisticada e memorável, tal qual como seus shows!

Lábios impecáveis do início ao fim

Quando o assunto é maquiagem, Ivete, sempre atenta a produtos que unem performance e estilo, não poderia deixar de se encantar pelo novo Batom Power Stay Liquido Matte 16h. Assim como sua energia nos palcos, o batom possui uma tecnologia que não transfere, não borra e não desbota, garantindo um efeito matte aveludado que fixa por até 16h nos lábios. A novidade é ideal para presentear nas celebrações de fim de ano ou mesmo para usar nas festas, perfeito para quem busca conforto e a confiança de que a maquiagem vai se manter impecável do começo ao fim da festa, sem perder o brilho e a intensidade, como a Veveta!

O toque extravagante para cílios intactos

Outro item que Ivete não deixa de lado é a máscara Exxtravagant, que proporciona aquele efeito de cílios de boneca que arrasa em qualquer performance, assim como a sua presença no palco. E para dar um show de durabilidade, o produto agora tem uma versão à prova d'água com tecnologia Gel Fibre, que preenche os fios por completo desde a primeira aplicação. Ideal para quem quer brilhar de manhã até a noite, com cílios perfeitos o tempo todo, da primeira à última música!

Todos os produtos podem ser encontrados no site da marca (www.avon.com.br) ou com a Consultora de Beleza mais próxima! Veja abaixo esses e outros produtos queridinhos da cantora Ivete Sangalo:

Perfume Far Away Shine
Ivete se apaixonou pela nova fragrância Shine! Com notas de pimenta rosa, essa fragrância traz luminosidade e elegância, além da Rosa Ispahan que acrescenta uma assinatura floral que lhe permite brilhar. O Musk Dourado cremoso dá à fragrância durabilidade, tornando-a inesquecível para você e aqueles à sua volta.

Power Stay Batom Líquido Matte 16h - R$ 45,99
Acabamento matte aveludado de longa duração por até 16h mais confortável para deixar você livre para se expressar, sem retoques e desconforto. Expresse seu poder e força com lábios que falam mais alto. Fórmula com complexo Power Boost, que contém óleo de óleo de Oliva e Extrato de Romã, ativos hidratantes para ainda mais conforto e flexibilidade aos seus lábios. Mais confiança para você causar impacto onde for sem craquelar ou ter sensação pegajosa. São mais de 20 opções de cores para todos os estilos e lábios. Não é à toa que já virou o queridinho da Ivete!

Máscara de cílios Exxtravagant - R$ 59,90
A nova versão da máscara de cílios Exxtravagant promete e vai entregar tudo! Com uma formulação nova, o produto é ideal para quem gosta de impactar. A máscara foi projetada com a tecnologia Gel Fibre, que proporciona um preenchimento completo dos cílios, chegando a alcançar até os fios mais finos. Ou seja, o resultado é uma aplicação uniforme, com um preto intenso, perfeito para todas as ocasiões. E o melhor de tudo: é à prova d’água! Não vai perder, né?

Batom Moranguinho - R$ 34,99
Sim, ele voltou. Aquele que é um dos batons mais amados de todos os tempos: nosso Moranguinho! O ícone da linha Color Trend, que marcou a infância de muitos, está de volta em um relançamento que promete encantar quem já é fã e conquistar novos admiradores. Em uma versão pocket, o produto vai te deixar com os lábios perolados e cremosos, ao mesmo tempo que traz um brilho duplo - sem contar naquele aroma docinho que a gente gosta.

Ultra Color Paleta Facial Multifuncional Em Pó 3 Em 1 - R$ 72,90
Ivete ama, pois a paleta é 3 em 1 e tem cores vibrantes. Realçam o rosto e as bochechas com uma aplicação suave e fácil. Com uma gama de tons que vão do ultra corado ao bronzeado, é perfeita tanto para uma selfie impecável durante a Golden Hour quanto para uma ocasião especial.

Sobre a Avon
Avon, parte do grupo Natura&Co desde 2020, é uma das maiores empresas de venda direta no mundo. Fundada em 1886, trabalha pela elevação da autoestima, democratização da beleza e a promoção do empreendedorismo feminino. Desde 1958 no Brasil, concentra no país sua maior operação,com mais de dois milhões Consultoras de Beleza. Avon é mais do que uma empresa de beleza: é um movimento global pela autonomia das mulheres, com um modelo de negócios ancorado na inovação, geração de oportunidades e na ampliação de suas habilidades empreendedoras, com o objetivo de fortalecer as economias e impactar positivamente a sociedade. Seu portfólio diverso inclui produtos inovadores e de alta tecnologia, com marcas reconhecidas mundialmente como as linhas de maquiagem Avon e Color Trend, as linhas de cuidados Renew e Avon Care e os perfumes Far Away e 300km/h. Além disso, suas revistas também oferecem diversos itens para Casa & Estilo. Para obter mais informações sobre a Avon, visite o site: www.avon.com.br.

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Layering: tudo que você precisa saber sobre a tendência de misturar perfumes para criar uma fragrância única

A técnica hit do momento no universo da perfumaria mostra que os consumidores estão cada vez mais em busca de autenticidade e aromas exclusivos

Curitiba, 19 de novembro de 2024 - Há quem jamais revele o perfume que usa para manter o segredo e exclusividade. Para intensificar essa autenticidade, uma nova tendência tem bombado nas redes sociais e chamado cada vez mais a atenção do público apaixonado pelo universo das fragrâncias: o ‘layering de perfumes’. Essa técnica consiste em misturar duas ou mais fragrâncias para criar combinações únicas e personalizadas.

Já tradição no Oriente Médio, a prática reflete a busca por originalidade, permitindo que os amantes de fragrâncias expressem sua personalidade de forma inovadora e criem essências verdadeiramente únicas. O hábito do layering se popularizou após viralizar no TikTok, onde a hashtag #perfumelayering já soma mais de 35 milhões de visualizações, facilitando no compartilhamento da tendência. Os usuários mostram suas combinações favoritas e oferecem diversas dicas sobre como misturar perfumes de forma criativa.

Por que vale a pena investir na técnica do layering?

A tendência queridinha do momento da perfumaria vai além da criação de combinações exclusivas de fragrâncias, já que o layering permite adaptar os perfumes a diferentes ocasiões, aumentando a versatilidade da sua coleção. O grande diferencial dessa prática é a possibilidade de intensificar ou suavizar notas, resultando em uma experiência olfativa mais rica e autêntica Assim, a sobreposição de perfumes se torna uma forma criativa de expressar seu estilo pessoal e explorar novas nuances nas suas fragrâncias favoritas. Para acompanhar a trend do momento, as marcas têm se dedicado cada vez mais à proposta de personalização e no mix de aromas.

Pensando nisso, a Avon, que é uma das pioneiras em perfumaria no mundo, com marcas de perfumes atemporais como Far Away, LOV|U e Segno, convidou a Valéria Conceição, gerente de Marketing de Perfumaria da Avon Brasil, para trazer algumas sugestões harmônicas de como usar e abusar da técnica.

Ao misturar as fragrâncias femininas Avon Far Away Splendoria e Avon LOV|U Connected, você terá um resultado único: essa dica é ideal para usar em ocasiões especiais, principalmente à noite: dê duas borrifadas de Avon LOV|U Connected e duas aplicações do Avon Far Away Splendoria. Com essa combinação de fragrâncias, você cria uma experiência olfativa quente e sedutora, unindo as notas suaves e cremosas do LOV|U Connected à madeira envolvente e sensual do Far Away Spendoria.

Misture as fragrâncias masculinas Avon Segno – Original com o Visionary: Original é um perfume da Avon que possui um toque amadeirado e adocicado que dão uma pegada mais densa à fragrância. Por outro lado, o Visionary tem notas frescas e aromáticas. Por isso, a dica é misturar essas duas fragrâncias para deixar o Original mais leve e vibrante. Faça o teste: dê uma borrifada do Original e duas do Visionary. O resultado é incrível e super exclusivo! A saída efervescente do Visionary se junta ao lado mais alcoólico e quente do Original, trazendo versatilidade e uma textura superinteressante.

Além de misturar diferentes fragrâncias, outra tendência que está bombando nas redes sociais é a técnica de hidratar a pele antes de usar um perfume. O objetivo da prática é aumentar a duração do perfume na pele. “A técnica do layering é uma arte que potencializa a fragrância e a experiência sensorial. Ao combinar um hidratante corporal com um perfume, criamos uma base que não só hidrata, mas também garante a fragrância por mais tempo na pele”, afirma Valéria.

Essa abordagem também se aplica ao layering de perfumes, onde sobrepor diferentes notas e ingredientes resulta em uma assinatura única e personalizada, permitindo que cada pessoa expresse sua individualidade de forma única. “Convidamos todas as mulheres a liberarem o extraordinário e conhecerem nossa mais nova inovação, Avon Far Away Shine, e descobrir com qual outra fragrância vale deixar sua assinatura exclusiva por onde passar”, finaliza a executiva.

Sobre a Avon

Avon, parte do grupo Natura &Co desde 2020, é uma das maiores empresas de venda direta no mundo. Fundada em 1886, trabalha pela elevação da autoestima, democratização da beleza e a promoção do empreendedorismo feminino. Desde 1958 no Brasil, concentra no país sua maior operação, com mais de dois milhões Consultoras de Beleza. Avon é mais do que uma empresa de beleza: é um movimento global pela autonomia das mulheres, com um modelo de negócios ancorado na inovação, geração de oportunidades e na ampliação de suas habilidades empreendedoras, com o objetivo de fortalecer as economias e impactar positivamente a sociedade. Seu portfólio diverso inclui produtos inovadores e de alta tecnologia, com marcas reconhecidas mundialmente como as linhas de maquiagem Avon e Color Trend, as linhas de cuidados Renew e Avon Care e os perfumes Far Away e 300km/h. Além disso, suas revistas também oferecem diversos itens para Casa & Estilo. Para obter mais informações sobre a Avon, visite o site: www.avon.com.br.

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Shopping Mueller sorteia Mustang Mach-e

Neste Natal, a cada R$500 em compras o cliente recebe um cupom para concorrer ao esportivo elétrico zero km. Pelo App as chances são em dobro

Neste Natal, o Shopping Mueller irá sortear um Mustang Mach-e na campanha Compre e Concorra. A cada R$500 em compras, os clientes podem trocar por um cupom para concorrer ao prêmio. Para participar da promoção, basta o cliente cadastrar suas notas fiscais nos totens de autoatendimento no Lounge de Trocas no Piso L4 ou pelo app “Shopping Mueller”. Quem realizar as compras e cadastrar as notas fiscais pelo app garante cupons em dobro.
O gerente de marketing do Shopping Mueller, Ciro Gonçalves, conta porque o Mustang Mach-e foi escolhido como prêmio para a data mais importante do varejo. “Esse esportivo elétrico é um objeto de desejo. O carro alia modernidade, praticidade e conforto, além de elegância. Temos certeza de que nossos clientes irão gostar dessa campanha.”
As notas fiscais podem ser trocadas de 14 de novembro de 2024 a 6 de janeiro de 2025. O sorteio será realizado no dia 8 de janeiro, às 19h, com transmissão ao vivo pelo Instagram @muellercwb. A divulgação do resultado acontece nas redes sociais do Mueller e no site www.shoppingmueller.com.br.
Parque de Natal Mueller

A magia do Natal toma conta do Shopping Mueller com muita diversão e uma decoração de tirar o fôlego. A passarela de acesso ao estacionamento no piso G2 foi transformada em um grande corredor com balões de luzes em cores natalinas, com aroma de doces e trilha sonora temática para aguçar todos os sentidos. A atração é a porta de entrada para o Parque de Natal Mueller, instalado no piso L4, que reúne brinquedos de parque de diversões, para a alegria da criançada. Roda gigante, montanha russa e carrossel animam os pequenos.

O tradicional Trono do Papai Noel fica no piso L1, para o bom velhinho receber os visitantes de todas as idades, tirar fotos e escutar os tradicionais pedidos natalinos. No local, as crianças também podem participar das oficinas de cartinhas escrevendo seus pedidos ao Noel.

Em todos os pisos do Shopping Mueller, o clima de Natal toma conta. A ambientação especial, com muita luz e interatividade, é um convite para crianças e adultos se divertirem durante a época mais mágica do ano.

Na parte externa, todo o telhado do shopping recebe milhares de microlâmpadas. As marquises também ganham iluminação e a entrada da Cândido de Abreu terá uma decoração especial.

SERVIÇO:
Natal no Shopping Mueller
Campanha Compre e Concorra: de 14/11/2024 a 06/01/2025
Decoração de Natal: até o dia 31/12/2024
Passarela: Passarela de acesso ao estacionamento G2, até dia 31/12, de segunda a sábado, das 10h às 22h, e domingo e feriados, das 14h às 20h.
Parque de Natal: Parque de diversões no piso L4, até 31 de dezembro, de segunda a sábado, das 10h às 22h, e domingo e feriados, das 14h às 20h, com bilheteria. Valores de ingressos individuais: Roda Gigante ou Montanha Russa - R$30. Carrossel - R$10. Os brinquedos são para crianças a partir de 3 anos.
Trono do Papai Noel: Piso L1, até o dia 24 de dezembro, de segunda a sábado, das 10h às 22h, e domingos e feriados, das 14 às 20h. No dia 24 de dezembro, das 10h às 16h.
Local: Shopping Mueller - Avenida Cândido de Abreu, 127 – Centro Cívico, Curitiba (PR)
Informações: www.shoppingmueller.com.br
Instagram: @muellercwb
Sobre o Shopping Mueller
Desde sua inauguração, em 1983, o Mueller se preocupa em permanecer como uma referência em estilo, conforto e sofisticação. São mais de 200 lojas de marcas de renome nacional e internacional, além do moderno complexo de cinemas Cinemark, que conta com salas de exibição em 3D, restaurantes, atividades culturais e as melhores experiências.

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A ARTE DE BEM RECEBER E ENCANTAR PESSOAS

Com mais de quatro décadas de atuação e reconhecimento na área do turismo receptivo, Márcio Assad, o Anfitrião, abre as portas da Lapa, para compartilhar seu conhecimento e paixão pela Arte de Bem Receber e Encantar Pessoas . O evento propõe uma experiência completa, combinando momentos de lazer e aprendizado na encantadora cidade da Lapa, onde Assad transformou o turismo em uma plataforma de acolhimento e encantamento. Os participantes terão acesso a um dia repleto de atividades. Venha descobrir o segredo de um turismo que encanta e fideliza os visitantes! Monte seu grupo, agende uma data e participe! Maiores informações: 41 99986-1011.
[13:54, 01/11/2024] Marcio Assad Filmd Coco Bambu: Boa tarde Vanessa, se conseguirmos usar esse produto como "case" para nossa diretoria e conselheiros, será muito positivo, pois é melhor, ter como base algo que está próximo a realidade de todos e o resultado pode ser mensurado.

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Natura lidera lista de empresas com maior capacidade de atrair e reter talentos no Brasil

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Este é o segundo ano consecutivo em que a companhia atinge a primeira posição no Ranking Merco Talento

Paraná, 31 de outubro de 2024 – A Natura foi reconhecida pela segunda vez consecutiva como a empresa com maior aptidão para atração e retenção de profissionais pelo ranking Merco Talento de 2024. A companhia foi a mais bem avaliada entre 100 empresas de 36 setores diferentes da economia brasileira, incluindo Cosméticos e Perfumaria. O Merco (Monitor Empresarial de Reputação Corporativa) é responsável pela realização de pesquisas e avaliações reputacionais de organizações do setor privado desde 2000, sendo considerado uma referência neste ramo em 19 países.

Segundo Paula Benevides, vice-presidente de Pessoas, Cultura e Organização da Natura, o resultado é um reflexo do trabalho realizado pela companhia para a criação de um ambiente corporativo saudável, diverso, inclusivo e respeitoso, que espelha a sua razão de ser: o Bem Estar Bem. “Nosso propósito como marca é promover relações mais harmoniosas entre as pessoas consigo mesmas, com o outro e com o mundo, não somente por meio de nossos produtos e projetos que criamos ou apoiamos, mas também em nosso dia a dia dentro da empresa. A continuidade desse reconhecimento demonstra que estamos no caminho certo, então seguiremos buscando evoluir no incentivo ao desenvolvimento e a realização pessoal e profissional de todos os nossos colaboradores”, explica.

A Natura investe em várias ações voltadas para o bem-estar na jornada de trabalho, que estimulam a criação de espaços e relações acolhedores, diversos e capazes de estimular a progressão profissional de colaboradores de todas as áreas e perfis. A companhia conta, por exemplo, com um ecossistema de aprendizagem com programas voltados para o desenvolvimento de pessoas e suas habilidades, bem como uma Política de Diversidade, Equidade e Inclusão Integrada que inclui, entre seus pilares, grupos de afinidades e processos seletivos focados na promoção da equidade de gênero, étnico-racial, de pessoas com deficiência e comunidade LGBTQIAP+.

Além disso, a empresa oferece uma série de benefícios focados em saúde física, financeira, emocional e social, como expedientes mais curtos às sexta-feiras, serviços de terapia e telemedicina, convênios com instituições de ensino, licença-maternidade de seis meses, berçário para filhos de colaboradores, auxílio-creche e a iniciativa Tempo Presente, que dá direito a um dia de folga para mães no Dia das Mães. Essas iniciativas, inclusive, contribuem para a valorização e retenção de mães, já que as auxiliam a conciliar carreira e maternidade.

No “Compromisso com a Vida – Visão 2030”, plano de sustentabilidade da companhia que visa solucionar demandas socioeconômicas e ambientais urgentes, a Natura também se comprometeu a eliminar diferenças salariais inexplicáveis entre homens e mulheres e oferecer um salário digno para todos, o que já foi alcançado, e com a inclusão de 30% de profissionais de populações sub-representadas socialmente em cargos de gestão. A empresa também visa ampliar a participação feminina entre lideranças com 50% de mulheres nessas posições – atualmente, esse índice está em 49,3%.

Metodologia

Para compor o ranking Merco Talento, cuja participação é gratuita, três eixos fundamentais capazes de influenciar na atratividade e fidelização de talentos foram analisados: reputação interna, marca empregadora e qualidade do trabalho. O estudo foi feito com base em 9.726 entrevistas, incluindo a participação de colaboradores, universitários, ex-alunos de escolas de negócios, cidadãos, equipes de recursos humanos, especialistas, headhunters, sindicatos e professores universitários. Também foram consideradas cerca de 104 mil menções no ambiente digital que abordaram assuntos relacionados ao tema do monitoramento. Além disso, 42 empresas responderam a um questionário responsável por coletar indicadores objetivos sobre a realidade de cada uma.

Considerado o primeiro monitor auditado do mundo, o Merco atualmente elabora quatro rankings no Brasil: Reputação Corporativa, Líderes Empresariais, Responsabilidade ESG e Merco Talento. Suas metodologias são multistakeholder e incluem cerca de seis avaliações e 28 fontes de informações.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo "The Leaping Bunny", concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias "Aqui tem Natura". Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Natura lança novas fragrâncias Essencial Sentir, inspiradas em encontros inéditos e inesquecíveis

A novidade traz uma experiência sensorial elegante e envolvente nas versões feminina e masculina

Paraná, 31 de outubro de 2024 – Um convite para o inesperado e a sensualidade, Natura traz duas novas fragrâncias Essencial Sentir, que compõem o portfólio da perfumaria prestigie da marca. O lançamento traz a combinação inédita de ingredientes que resultam em uma fragrância marcante, sofisticada e elegante, unindo elementos reconhecidos da perfumaria mundial às notas da biodiversidade brasileira.

Com foco nas sensações, Essencial Sentir traz a união de ingredientes que, juntos, formam uma identidade olfativa única. Disponível nas versões masculina e feminina, os novos Deo Parfums possuem grandes ícones da arte da perfumaria. Desenvolvidas pela perfumista exclusiva da Natura, Veronica Kato, em parceria com o perfumista francês renomado e criador de grandes best sellers, Christophe Raynaud, a fragrância feminina possui fortes notas do clássico sândalo, madeira preciosa na natureza, deixando um rastro de amadeirado aromático intenso, junto ao patchouli, à lavanda, bergamota e o toque especiado do piper, pimenta da biodiversidade brasileira, utilizado com exclusividade pela Natura. Já na versão masculina, a tuberosa é a grande protagonista, uma das flores brancas que explora uma opulência incomparável, causando sensações inebriantes e envolventes, com notas florais e frutadas intensas. Além disso, a versão feminina também tem forte presença do jasmim sambac e a utilização da pataqueira, flor da biodiversidade brasileira, dando um toque especiado à fragrância.

“Trabalhar com Essencial é sempre um desafio e, com isso, buscamos inovar garantindo sempre a essência da marca ao longo do tempo. Essencial é elegância, é elevar o indivíduo para que ele se destaque no ambiente através da fragrância, explorando também suas relações. Com o lançamento de Essencial Sentir, conseguimos nos manter fiéis ao objetivo principal, porém, agregando novas combinações de grandes ingredientes da perfumaria mundial. Além disso, nossas pesquisas resultaram em um Deo Parfum que dura até 10 horas na pele, uma ótima durabilidade quando falamos desta categoria”, diz Veronica sobre o processo de criação da fragrância.

Para reverberar o lançamento especial, a marca também fará ativações em shoppings de diversas regiões de todo o Brasil para promover experimentação ao público, com atividades sensoriais e muitos prêmios.

As fragrâncias de Essencial Sentir são as grandes novidades do Natal Natura, como uma ótima opção para si ou para presentear, e já estão disponíveis no valor de R$ 259,90, com ofertas especiais em todo o Brasil. A novidade pode ser adquirida por meio das Consultoras de Beleza da marca, nas lojas físicas e pelo e-commerce. Para saber mais, acesse www.natura.com.br.

Desodorante Colônia Essencial Sentir Masculino - 100ml (R$259,90)

Provoca os sentidos e deixa um rastro cativante no ar. Essa fragrância traz o sândalo, madeira nobre, quente e marcante, numa combinação irresistível com a presença do patchouli em contraste equilibrado com o aromático da lavanda, a luminosidade da bergamota e o toque especiado do piper, ingrediente da biodiversidade brasileira.

Desodorante Colônia Essencial Sentir Feminino - 100ml (R$259,90)
Traz uma luminosidade irresistível, revelada em uma sensação inebriante que cativa a todos ao redor. Essa fragrância combina a cremosidade da tuberosa, flor branca de opulência incomparável, com a sensualidade do jasmim. A luminosa pera e a vibrante framboesa misturam-se com o toque especiado da pataqueira, flor da biodiversidade brasileira.

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Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Faz parte de Natura, resultado da combinação entre as marcas Avon e Natura. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo "The Leaping Bunny", concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras de Beleza, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias "Aqui tem Natura". Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Natura apresenta o novo Natura Ekos Ryo Festa: fragrância que celebra a essência das festas amazônicas

Com tecnologia capaz de reproduzir os cheiros da floresta, nova versão chega para completar
a linha de perfumaria Natura Ekos Ryos

Paraná, 28 de outubro de 2024 - Natura Ekos, linha que está há mais de 20 anos no mercado como uma potência biocosmética pela regeneração da Amazônia, apresenta o novo Natura Ekos Ryo Festa, uma fragrância autoral e sofisticada inspirada nas festas amazônicas. Com uma tecnologia exclusiva, capaz de reproduzir os cheiros da floresta, a marca convida os consumidores a sentirem na pele toda a potência olfativa dos rios amazônicos, da vida e das celebrações das florestas.

O lançamento da nova fragrância Natura Ekos Ryo Festa foi realizado durante o Círio de Nazaré, que ocorreu este mês, na cidade de Belém do Pará, no Boulevard Shopping Belém, em uma experiência sensorial de experimentação da linha completa Natura Ekos Ryos para o público. Além disso, para celebrar a grandeza da cultura nortista, a Natura também foi patrocinadora oficial da Varanda de Nazaré, espaço idealizado por Fafá de Belém, do Arrastão da Pavulagem, e apoiou com doações a Casa de Plácido. As ativações foram feitas por toda cidade, levando diversos brindes, como copos ecológicos e leques, distribuição de Fotoequilíbrio, amostras de polpa hidratante para o corpo de Ekos Castanha e das novas fragrâncias de Ekos Ryos para os convidados.

Natura Ekos Ryo Festa chega para somar com duas outras fragrâncias da linha: Natura Ekos Ryo Chuva (R$ 175,90), uma fragrância cítrica aquosa com bioessência da chuva amazônica e Natura Ekos Ryo Vivo (R$ 175,90), uma fragrância floral aquosa com bioessência da flor da jarana amazônica. Natura Ekos Ryo Festa (R$ 175,90) é uma fragrância amadeirada aquosa, que mistura a bioessência da árvore da siriúba (árvore essa também utilizada para confecção de tambores de carimbó) a intensidade das notas de madeiras escuras, uma combinação autoral que vibra na pele o pulsar das festas amazônicas.

As bioessências de Natura Ekos Ryos são desenvolvidas por meio da captação dos cheiros vivos da grande floresta do mundo, através de uma tecnologia exclusiva junto à expertise da perfumista exclusiva da marca, Verônica Kato. Tudo isso sem que seja feita a extração de fato do bioativo. As bioessências, que dão vida ao lançamento, são uma reprodução de bioativos raros presentes em áreas de preservação amazônica. Caso isso não fosse feito, não seria possível senti-las em um perfume sem que levasse essas espécies à extinção.

‘’A perfumaria de Natura Ekos é a representação de tudo que o que acreditamos: beleza que não agride, não desrespeita e nem desperdiça os nossos recursos. Agora, com a linha Natura Ekos Ryos, queremos alinhar essa visão com a imensidão da nossa Amazônia, dando visibilidade de que não são só rios, o rio é a rua, é a festa é a cultura da floresta. A fragrância Ryo Festa leva para os nossos consumidores momentos em forma de cheiros, o rio que anoitece em festa, os barcos e canoas que desfilam nas águas e, claro, as notas da Siriúba que se misturam com suas raízes’’ comenta Verônica Kato, perfumista exclusiva da Natura.

Ainda, as tampas dos frascos da coleção Natura Ekos Ryos foram feitas com materiais 100% reciclados, retirados dos rios da Amazônia em parceria com o projeto Rio Vivos, que estrutura uma cadeia sustentável de plásticos reciclados junto a 10 comunidades ribeirinhas e 10 cooperativas de reciclagem em sete municípios da Amazônia, impactando mais de 770 famílias.

Natura Ekos, que tem como propósito a luta pela vida da Amazônia, pensou em cada detalhe que remete à valorização da região. Além das embalagens fazerem alusão a um barco, os produtos também possuem bioativos predominantes, como o óleo de copaíba, ingrediente utilizado na medicina ancestral – que é fortemente presente no cotidiano dos povos da região. Para criar as fragrâncias, foram meses de pesquisa e desenvolvimento liderados por Verônica Kato, além de coleta seletiva de ativos em parceria com duas comunidades paraenses, a Reserva Extrativista Mãe Grande de Curuçá e a Resex Marinha Mestre Lucindo.

Para saber mais sobre toda a sensação das chuvas e rios da Amazônia na pele com Natura Ekos Ryos já disponível com as Consultoras de Beleza Natura ou na loja Natura mais próxima, também no e-commerce da marca: www.natura.com.br.

Sobre a Natura - Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo "The Leaping Bunny", concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias "Aqui tem Natura". Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Avon aposta em modernização da perfumaria para atrair a atenção da Geração Z

Democratização do acesso à perfumaria internacional está entre as estratégias adotadas pela marca para se conectar com esse público
Redes sociais e inovação têm remodelado a maneira de consumir produtos de beleza entre os jovens brasileiros

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Paraná, 07 de outubro de 2024 - Atenta às principais tendências de consumo da Geração Z, a Avon, referência no mercado de beleza, tem investido no seu amplo portfólio de perfumaria para se aproximar cada vez mais desse público jovem.
Como parte dessa estratégia, a empresa recentemente lançou LOV|U Connected, uma fragrância floral frutal, que é a cara das brasileiras e realizou o relançamento da linha de Far Away, uma das mais tradicionais e conhecidas da perfumaria Avon, que além do bom custo-benefício já conhecido pelas consumidoras, agora vem com uma nova identidade visual, reafirmando o seu comprometimento com a alta modernidade e sofisticação da perfumaria internacional.
Esse movimento está alinhado ao atual comportamento dos jovens nascidos entre a segunda metade da década de 1990 e 2010, que tem impactado significativamente o mercado de beleza. De acordo com um estudo da Statista, plataforma alemã de coleta de dados, essa geração gasta em média US$ 2 mil (R$ 11 mil) por ano em produtos de beleza.
Juliana Barros, diretora de Marketing da Avon Brasil, enxerga essa dinâmica como uma oportunidade de peso para não apenas impulsionar os negócios da Avon, mas também ditar novos caminhos para o mercado de perfumaria nacional. “O Brasil é apaixonado por boas fragrâncias e cosméticos, o que se reflete entre os mais jovens ávidos por novidades, diversidade e inovação. Isso abre um leque de horizontes para os players de perfumaria, que necessitam investir cada vez mais em qualidade e dando acesso à todos os públicos”, observa Juliana.
No Brasil, o setor destaca-se por ser o segundo maior do mundo, conforme dados da Associação Brasileira das Indústrias de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), ficando atrás somente dos Estados Unidos, com movimentações que chegam a R$ 16 bilhões ao ano. A associação indica, ainda, que 78% dos brasileiros consomem algum tipo de fragrância.
Para acompanhar esse cenário aquecido, a Avon conta com um robusto e diverso portfólio de perfumes, que são desenvolvidos em parceria com perfumistas renomados das principais Casas de Fragrância do mundo. A marca Far Away, que acaba de ser relançada no Brasil, por exemplo, destaca-se por seus mais de 25 anos de presença no mercado mundial, conquistando mulheres elegantes. “Somos referência no mercado, com produtos que dialogam com tendências globais e ainda mantêm uma herança que conecta tradição e inovação. Com isso, estamos trazendo luz para um novo momento da perfumaria Avon, que tem em seu DNA refletir experiências olfativas modernas, com base em ingredientes reconhecidos internacionalmente - claro, tudo isso de forma democrática, valor inegociável para Avon”, conta a executiva.
Mundo digital ditando regras
Atrelada ao consumo de produtos de beleza, as redes sociais têm sido fundamentais para esse movimento da Geração Z. Uma recente pesquisa intitulada “Using TikTok as a Search Engine”, divulgada pela Adobe, indicou que 64% dos jovens utilizam o TikTok como mecanismo de busca. Entre os assuntos buscados aparecem dicas de moda (30%), dicas de beleza (29%), recomendações de produtos (25%) e novos produtos ou serviços (25%).
“O TikTok é um nítido exemplo de plataforma com alto poder de viralização com entregas para a grande audiência, ajudando a criar laços ainda mais sólidos com o público jovem. Para além do Tik-Tok, estamos atentos nos espaços em que essa geração está presente, para promover uma conexão mais próxima e que corresponde as suas necessidades, seja na perfumaria ou em outros segmentos de beleza”, finaliza Juliana.

Sobre a Avon
Avon, parte do grupo Natura & Co desde 2020, é uma das maiores empresas de venda direta no mundo. Fundada em 1886, trabalha pela elevação da autoestima, democratização da beleza e a promoção do empreendedorismo feminino. Desde 1958 no Brasil, concentra no país sua maior operação. Avon é mais do que uma empresa de beleza: é um movimento global pela autonomia das mulheres, com um modelo de negócios ancorado na inovação, geração de oportunidades e na ampliação de suas habilidades empreendedoras, com o objetivo de fortalecer as economias e impactar positivamente a sociedade. Seu portfólio diverso inclui produtos inovadores e de alta tecnologia, com marcas reconhecidas mundialmente como as linhas de maquiagem Avon e Color Trend, as linhas de cuidados Renew e Avon Care e os perfumes Far Away e 300km. Além disso, suas revistas também oferecem diversos itens para Moda & Casa.
Para obter mais informações sobre a Avon, visite o site.

Deixe um comentário por VanessaMalucelliAndersen (BELEZA/MODA)

Instituto Incanto realiza jantar de captações anual para 300 convidados

Com o tema Asas para Transformação, o encontro reuniu algumas das principais empresas patrocinadoras e parceiras de programas de responsabilidade social no Paraná

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Divulgação/Instituto Incanto.

Nesta terça-feira (03/09), o Instituto Incanto realizou o seu 3º Jantar de Captações anual, com o tema "Asas para Transformação: uma vida por vez". O evento reuniu 300 convidados no Clube Concórdia, em Curitiba, entre empresários, advogados, arquitetos
e demais apoiadores. Uma celebração da solidariedade e engajamento social, que contou com a presença de algumas das principais empresas patrocinadoras e parceiros de programas de responsabilidade social no Paraná.

A noite contou com apresentações artísticas de canto, circo, coral e orquestra, todas realizadas por crianças e adolescentes beneficiados pelos projetos de extensão, dos assistidos que mais se destacam em determinadas oficinas, do Instituto Incanto. O evento
teve como mestre de cerimônia o apresentador Gui Santana, e contou com a presença da atriz e embaixadora do Instituto, Letícia Sabatella, que trouxe reflexões sobre o poder transformador da arte na vida de jovens em situação de vulnerabilidade social.

Reconhecimento e Homenagens

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Na foto Camila Casagrande, CEO e fundadora do Incanto e Artur Grynbaum, vice-presidente do conselho do Grupo Boticário.

Um dos momentos marcantes da noite foi a homenagem a Artur Grynbaum, vice-presidente do conselho do Grupo Boticário. Uma placa de reconhecimento foi entregue junto com 12 velas pelas mãos do próprio fundador da Grupo e presidente do conselho, Miguel Krigsner.
As velas simbolizam as luzes de esperança nas vidas das crianças que o investimento recorrente do Grupo Boticário, patrocinador master do Instituto Incanto e ouro do evento, proporciona. O Madero, como patrocinador prata, e a Senff, patrocinadora bronze, também
foram reconhecidos por suas importantes contribuições e apoio à 3ª edição do jantar.

O reconhecimento foi estendido a todos que participam anualmente, seja doando esporadicamente, seja por meio de leis de incentivo ou por meio da Nota Paraná. A noite também enalteceu cada um dos apoiadores do jantar: Supermercados Festval, Clube Curitibano,
Saly Gignon design de eventos, Bradock segurança, Única fechamentos, SR Estacionamento, Plantas 1000, ME Movelaria, DJ Saga, Elegance gastronomia, Hotéis Deville, Promonta serviços de comunicação visual, Iluminação Curitiba, Frelon, Amorizar ateliê, Miniart,
Ótima e Roni Nascimento.

Sonhos e realidade: a missão do Instituto Incanto

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Foto: Divulgação/Incanto.

Camila Casagrande, presidente do Instituto Incanto e oriunda de uma comunidade carente, emocionou os presentes ao compartilhar sua trajetória e a história do Incanto, que começou há 7 anos. "Quando comecei o Instituto, não tinha ideia de que faríamos tudo o
que já realizamos. Hoje, estamos aqui celebrando com 300 pessoas tudo o que conquistamos em termos de transformação social", disse Camila, ressaltando a importância de sonhar e trabalhar para materializar esses sonhos.

Ela descreveu o trabalho realizado na sede do Instituto Incanto de segunda a sábado e em campo nas mais de 30 ONGs parceiras, que atuam para mudar a realidade de algumas das 350 favelas existentes em Curitiba. O encontro também destacou os números estaduais
e nacionais: 1.300 favela no Paraná e mais de 14 mil no Brasil.

Camila falou sobre a importância do voluntariado para o sucesso da ONG. Com 106 voluntários dedicando seu tempo, além de 50 colaboradores fixos, entre professores e administradores, o Instituto Incanto tem conseguido promover transformação na vida de mais de
1.200 crianças e adolescentes.

Outro reconhecimento especial foi dado à vice-presidente Rosimeri da Silva, descrita por Camila como uma "mulher guerreira que luta todos os dias contra os obstáculos que a vulnerabilidade social nos impõe". A força e determinação de Rosimeri foram aplaudidas
por todos os presentes.

André Caldeira, membro do conselho do Incanto e CEO e fundador do Grupo PRO também esteve presente na cerimônia. Seu trabalho realizado de mentoria com a Presidente do Instituto Incanto fez toda a diferença na profissionalização do Instituto e permitiu que
a ONG alcance uma importante parceria: ser a única instituição hoje acelerada no Paraná pela gigante do ecossistema de desenvolvimento social Gerando Falcões.

Impacto e meta para o futuro

O jantar foi uma oportunidade para refletir sobre o impacto social do Instituto Incanto. Em 2024, o Instituto já realizou mais de 5 mil atendimentos, e a meta até o final do ano é alcançar 1.500 pessoas. A importância de sonhar e acreditar em um futuro melhor
foi um tema recorrente, com a famosa frase de Raul Seixas sendo citada: "Um sonho que se sonha só é só um sonho. Mas o sonho que se sonha junto é realidade."

Durante a cerimônia, Emilio Morschel, presidente do conselho do Instituto Incanto, expressou sua gratidão por poder apoiar um projeto tão transformador. "É um privilégio fazer parte deste maravilhoso projeto, que com certeza tem feito a diferença na vida de
tantas crianças e adolescentes", afirmou.

Olhar para o futuro: a importância da arte e educação

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Foto: Divulgação/Incanto.

Letícia Sabatella, em seu discurso, reforçou a importância da arte como um espaço de transcendência e resistência, onde crianças e adolescentes podem encontrar uma forma de expressão que vai além das dificuldades do cotidiano. "Olhar para uma criança, para
uma pessoa que tem um espaço de expressão, seja num trapézio, num instrumento, é dar a ela a chance de ser vista. Significa não precisar pegar uma arma na mão, ou uma pedra, para ser vista. Uma vida com mais amor e solidariedade é possível", declarou a atriz.

Na apresentação de canto junto com as crianças, aliás, houve a participação de Barbara Moura, conhecida artisticamente como Fanieh. Atriz e arte-educadora, ela faz parte de uma família com história na responsabilidade social. Seu avô fundou nos anos 90 um Instituto
em Guaianases (SP). Hoje com a tia Danielle Luzia à frente do Instituto Izaías Luzia, a família mantém o legado.

A participação na Universidade de Líderes, evento promovido pela Gerando Falcões, permitiu que as presidentes dos dois institutos – Incanto e Izaías Luiza – se conhecessem. Foi onde surgiu então uma grande amizade e troca de experiências. “É uma rede muito
grande, à distância os líderes se apoiam muito. Eu venho de São Paulo, trago um pouco do que eu tenho lá e agora volto daqui para São Paulo levando um pouco do que tem aqui, essa troca é superlegal”, conta Fanieh, que pelo segundo ano participou do jantar.

O evento foi encerrado com um pedido emocionado de Camila Casagrande para que todos continuem apoiando o Instituto Incanto. "Eu nunca vou soltar a mão do Incanto, e peço que vocês não soltem a minha mão também. Transformar sonhos em realidade é responsabilidade
de todos nós. É um ato de coragem", concluiu.

A noite foi uma celebração não apenas dos resultados alcançados, mas do potencial ilimitado que o Instituto Incanto tem para transformar vidas. A mensagem central do evento ficou clara: com coragem, ousadia e um sonho compartilhado, o impossível não existe.

Deixe um comentário por VanessaMalucelliAndersen (PERFUMARIA)

O Boticário quebra recorde mundial e conquista um título do Guinness World

Em feito inédito, a marca entra para o livro dos recordes com o maior unboxing simultâneo da história com Cuide-se Bem e EGEO Melancia

O Boticário, a marca de beleza mais amada pelos brasileiros*, acaba de entrar para o Guinness World Records com o maior unboxing simultâneo do mundo. A ação aconteceu no último dia 21, no Pavilhão da Bienal de São Paulo, onde mais de 1.080 franqueados, criadores de conteúdo e lovers da marca se uniram para quebrar o recorde e celebrar o lançamento das novas linhas de Cuide-se Bem e EGEO inspirados no cheirinho da melancia.

O grande feito, que é inédito para a marca, foi liderado por Renata Gomide, VP de Consumer do Grupo Boticário, que deu início à cerimônia convidando os participantes, presentes in loco e também de forma virtual, para que abrissem os kits especiais contendo os tão aguardados produtos das novas linhas Cuide-se Bem e EGEO Melancia.

A conexão do Boticário com o mundo fun da melancia começou em 2023, a partir de pedidos da comunidade apaixonada pela marca por produtos inspirados no cheirinho da fruta. Segundo Marcela De Masi, diretora-executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, a conquista inédita do Guinness World Record é uma peça importante na estratégia de comunicação do lançamento, por evidenciar a grandiosidade da melancia, a fruta viral do momento, com um portfólio de produtos robusto que faz jus ao seu tamanho. “Esse momento histórico com Guinness é a celebração de uma estratégia nativa digital que colocou o consumidor no centro desde o primeiro momento.

Partimos de um insight poderoso que nasceu nas redes sociais, com inúmeros pedidos dos fãs da melancia. Depois, cocriamos com eles para elaborar a fragrância e, agora, colocamos o lançamento de Cuide-se Bem e EGEO Melancia em um novo patamar, com uma ação sem precedentes que reforça o sucesso da nossa troca com esse consumidor”, destaca.

Para além da força de portfólio das submarcas, que trazem em sua estratégia de desenvolvimento atributos que se conectam com a GenZ, o movimento criado pela agência SoWhat dá início a um novo capítulo na comunicação de Cuide-se Bem e EGEO, marcado pela cocriação e mobilização da comunidade de lovers das marcas.

"Com o insight de realizarmos um recorde para o lançamento dessa ação, acreditamos que conseguimos transformar o inusitado em legado. A conquista do Guinness World Record coloca em prática um olhar agnóstico de ir além do convencional e utilizar a cocriação e o engajamento autêntico para construir experiências que não só impactam, mas também geram credencial de marca, redefinindo o papel do Boti na vida dos seus lovers", afirma Sofia Ricciardi, Diretora Executiva de Beauty & Fashion da SoWhat.

Em maio deste ano, em edição limitada, o Boticário anunciou a chegada de EGEO Fresh & Sweet Meli, as primeiras fragrâncias cocriadas com a comunidade do TikTok, que esgotou em 57h no e-commerce da marca. Meses depois, a família cresceu diante da expansão do portfólio da fruta mais viral nas redes sociais atualmente. Cuide-se Bem Melancia se destaca como a aposta da marca brasileira de beleza, oferecendo o seu maior portfólio de produtos cosméticos inspirados na fruta. A linha de cuidados pessoais não apenas faz alusão ao tamanho e grandiosidade da Melancia, mas também amplia o portfólio com uma diversidade de opções vencedoras de Perfumaria e itens de Corpo & Banho.

Imersão ao mundo da melancia no Boticário Lab
Como convite para vivenciar a experiência surreal do mundo da fruta, os “melanciers” ainda poderão sentir toda a suculência e refrescância da melancia em drinks autorais na cafeteria Amor Espresso do Boticário Lab Pinheiros.

Os drinks Egeo Melancia e Cuide-se Bem Melancia custam R$ 16 e R$ 18,79, respectivamente, e ficam disponíveis na loja até o dia 1º de setembro. Em todas as lojas-conceito da marca, o público ainda pode aproveitar para tirar fotos nos ambientes decorados com melancias.

Endereços das lojas-conceito O Boticário Lab:
São Paulo – Loja Pinheiros – Rua dos Pinheiros, 315 ​
São Paulo – Shopping Morumbi – Av. Roque Petroni Júnior, 1.089 ​
Curitiba – Shopping Pátio Batel – Av. do Batel, 1.868

Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e com presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.    

Fontes: 
*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos, como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem;
** Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.

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