Campanha combina conteúdos de Sex Education, Stranger Things e La Casa de Papel com a edição limitada de itens de maquiagem, cuidados pessoais e perfumaria cocriados pelas marcas
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Novembro de 2022 -- O mundo das séries nos faz mergulhar em outras realidades, afinal quem nunca se imaginou estudando na escola Moordale com o Otis? Ou dançando Bella Ciao com o macacão marcante ao lado da Tokyo? Ou até mesmo desvendando mistérios com a Eleven e seus amigos? Pensando nisso, O Boticário se uniu com a Netflix para fazer com que o fã das séries Sex Education, La Casa de Papel e Stranger Things “sinta na pele o que rola na série”, um conceito criativo que traz comunicação descontraída, gerando conexão com os botilovers e os fandons das séries, que são verdadeiros fenômenos na rede de streaming, ao lançar produtos exclusivos, em edição limitada, das marcas Cuide-se Bem, Intense e Egeo.
“Estamos muito felizes em dar continuidade a essa parceria com a Netflix, que começou entre Floratta e Bridgerton no início deste ano, e agora segue com uma collab de produtos inspirados em algumas das séries mais amadas pelos brasileiros e mundialmente. Conseguimos unificar a rotina de autocuidado com produtos de cuidados facial e corporal, aromatizador de ambiente, maquiagem e perfumaria, com o momento de descontração e relaxamento que existe ao maratonar uma série. Mais uma vez, observamos que o movimento de colaboração entre marcas que têm sinergia entrega estrategicamente para a geração de valor e de consumo”, aponta Renata Gomide, Diretora de Marketing do Grupo Boticário.
A proposta criativa da PROS, agência de public relations do Boticário, conta a novidade em etapas que geram, inicialmente, curiosidade e desejo aos consumidores, com vídeos produzidos pela Square Pixel. “Vimos aqui a união de duas potências em suas expertises e a possibilidade de explorar ao máximo o mundo das séries. Por isso, trouxemos os spoilers, que são grandes conhecidos dos fandoms, para as redes sociais do Boti e para proporcionar o anúncio oficial do lançamento dos produtos. Contamos com filmes especiais em que os produtos são alocados nos cenários e cenas mais icônicas dos títulos, como easter eggs das séries”, comenta Fernanda Tchernobilsky, Co-CEO da Agência PROS.
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Nas cenas, ao terem a claquete para o corte de cena da série, todos os produtos das linhas ganham vida. Com ilustrações irreverentes de olhos, boca e braços, eles interagem entre si, ressaltando o “sinta na pele o que rola na série” com alto-astral. Em Sex Education, a cena se passa no banheiro da escola Moordale, onde Otis costumava aconselhar os colegas que também eram “pacientes”. Por lá, com tom jovem e descolado, Egeo Sex Education Desodorante Colônia, Loção Hidratante Desodorante Cuide-se Bem Menina Hidratante, Super Glitter Multifuncional Menina Brilhante e a Pallete de Lápis de Olhos ressaltam os pontos ideais para um ritual de empoderamento com base nos produtos de autocuidado e maquiagem.
Para La Casa de Papel, o Banco da Espanha, local marcante da série, onde os assaltantes mais famosos reuniam os reféns, é o palco do show. Ao som de uma versão funk de Bella Ciao, Máscara para Pés Cuide-se Bem La Casa de Papel, Loção Hidratante Cuide-se Bem La Casa de Papel -- Bella Ciao Pele Ressecada! entregam simpatia e muita hidratação -- já o Batom Tint Superfix Intense reforça sua duração por até 16 horas. Para ilustrar Stranger Things, temos a clássica sala dos Byers com o famoso jogo de lâmpadas e as mensagens codificadas que ajudaram a Eleven e seus amigos a se conectarem com o Mundo Invertido. Lá, Spray de ambiente Cuide-se Bem -- ‘Cheiro de mistério no ar’ comenta que poderia ter chamado a Onze com o cheirinho de Waffle -- enquanto a Máscara Facial Peel Off Cuide-se Bem -- Terror dos Poros lamenta não ter ajudado a remover a oleosidade dos rostos dos jovens assustados com as descobertas do Mundo Invertido.
Os filmes estão disponíveis em todas as redes proprietárias do Boticário, assim como as iniciativas de campanha com criadores de conteúdo -- com curadoria realizada pela agência Publination. Já a estratégia de mídia é conduzida pela AlmapBBDO e de redes sociais pela agência W3Haus.
O Boticário + Netflix: coleção completa em período limitado e preços especiais
Em edição limitada, os consumidores podem conferir os produtos de cuidados pessoais, maquiagem e perfumaria inspirados em três sucessos da Netflix: La Casa de Papel, Stranger Things e Sex Education. As novidades de Cuide-se Bem, Intense e Egeo vêm com o intuito de deixar a rotina de autocuidado ainda mais especial, em edição exclusiva, com um portfólio que apresenta variação de dez produtos que carregam bom-humor, leveza e criatividade.
Para os fãs de La Casa de Papel, a linha conta com itens que entregam hidratação, como a Máscara para Pés Cuide-se Bem La Casa de Papel e a Loção HidratanteCuide-se Bem La Casa de Papel -- Bella Ciao Pele Ressecada. A fim de compor um look marcante e bem típico à série, o Batom Tint Superfix Intense não poderia ficar de fora. Com todos os mistérios e diversão de Stranger Things, os fãs da série podem encontrar o Spray de ambiente Cuide-se Bem Stranger Things -- ‘Cheiro de mistério no ar’, que traz o mood da série a cada borrifada de produto, com inspiração na floresta de Hawkins, cidade fictícia e cenário da série, e a Máscara Facial Peel Off Cuide-se Bem Stranger Things -- Terror dos Poros, que remove as células mortas e extermina a oleosidade excessiva da pele.
Para Sex Education, as fragrâncias alegres e divertidas dialogam com o tom de descobertas da série. Egeo Sex Education Desodorante Colônia apresenta uma combinação inusitada de morango cheio de cremosidade e madeiras ambaradas. Já a Loção Hidratante Desodorante Cuide-se Bem Sex Education -- Menina Hidratante vem para deixar a pele iluminada, cheirosa e macia. Com muita cor e brilho, o Super Glitter Multifuncional Menina Brilhante Sex Education -- com tom rosado e partículas douradas, formulado com ecoglitter -- é ótimo para auxiliar na criação de looks únicos. A Pallete de Lápis de Olhos Sex Education, composta por quatro lápis macios, também é multifuncional e chega ao Boti nas cores preta, branca, azul e roxa.
Até o dia 27 de novembro, a linha estará com descontos especiais: na compra de dois itens, os consumidores terão 20% de desconto; e na compra de três itens ou mais, serão 30% off em todos os canais de venda do Boticário, conforme disponibilidade de estoque.
Ficha técnica
Agência: PROS
Anunciante: O Boticário
Título: Sinta na pele o que rola na série
Produto: Cuide-se bem, Egeo e Intense
Aprovação cliente: Marcela De Masi, Raquel Abdala, Mayara Miranda, Luceli Miola, Fernanda Printes, Thais Ferreira, Isabella Franceschi, Alessandra Santos, Ariana Deschamps e Fernanda Gallerani
CEO e Co-CEO: Daniela Graicar e Fernanda Tchernobilsky
Direção de Criação: Maria Cláudia Vasconcellos
Planejamento: Pedro Capellão
Criação: Vitoria Bernardes, Lucas Ribeiro e Maria Confort
Atendimento: Ana Assaly, Daniela Sartori, Gabriela Fioroto, Gabriela Lemos, Bianca Santiago e Beatriz Siqueira
Produção: André Patrício, Paulo Espinoza e Mariana Campanha
Produção Digital: SQUARE PIXEL
Direção de Cena: Rapha Dias
Diretora de Atendimento: Carol Pivato
Assistente de Direção I: Carul Derzie
Direção de Fotografia: Leo Angeli
Direção de Arte: Lueli Marks
Assistente de Arte: Helena Dib
Direção de Produção: Marcelo Bombarda
Produtor Executivo: Aramis Barros e Rapha Dias
Produção: Fernando Nadai
Pós- Produção: HUB VFX
Diretor Vfx : Matheus Akkari
Editor: Welthon Lopez
Motion: Igor Bineli
Color Grade: Kassia Oliveira
Compositor: Kassia Oliveira
Ilustrador: Caio Gomes
Animador: Caio Gomes
Finalizador: Welthon Lopez
Atendimento Pós: Aline Santos
Coordenadora de Pós-Produção: Juliana Silva
Edição Teasers: Hugo Freitas
Motion Teasers: Bernardo Ribeiro
Fechamento/Finanças: Vitor Hugo
Produtora de Som: Play It Again
Produtor Executivo: André Minnassian
Produtor Musical: Caio Zan
Coordenadora de Produção: Pauliana Reis
Dubladores/Vozes: Camila Masri, Henrique Reis, Julia Ribas e Mana Muniz
Locutor: André Minnassian
Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem hoje a maior rede franqueada** do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza -- um compromisso com a beleza livre de estereótipos -- e não realizar testes em animais.
*Kantar, divisão Worldpanel, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2020. Total no Brasil: 3.079 lares. **Oldiversity. Grupo Croma, novembro de 2017.
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