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Google muda a entrega, e o jogo, dos anúncios e dos resultados

Imagine o seguinte cenário: alguém acessa a página do Google e faz uma busca qualquer, “loja de sapatos perto de mim”, por exemplo. Antes, o resultado era bem previsível: links pagos em primeiro lugar, Google Meu Negócio em seguida e resultados orgânicos finalizando. Agora, com a chegada das inteligências artificiais, o jogo mudou completamente:

“Podemos pensar no Google como alguém que vai dar uma resposta resumida, que provavelmente irá satisfazer o usuário, sem que ele necessite recorrer a nenhum link extra. Então, sim, ainda é necessário anunciar, mas também é indispensável ter conteúdo relevante”, revela Hallana Ávila, head de marketing advertising da KAKOI Comunicação.

O que mudou na entrega

Anúncios intercalados com o orgânico
Se antes eles estavam no topo e no fim da página, agora poderão estar espalhados por toda a pesquisa.

AI Overviews (AIO)
Em algumas buscas, é possível que o Google apresente um resumo com IA logo no início da página, indicando as fontes dessa resposta à direita. Na maioria das vezes, o usuário ficará satisfeito com a resposta e não clicará em mais nada.

Paginação está de volta
Aqui, o Google volta às origens e abandona o “scroll infinito”. Cada página — 1, 2, 3… — volta a ter seus próprios resultados e anúncios.

Conteúdo ganha relevância
Se a IA irá resumir o que encontrar, é preciso ter conteúdo relevante e que responda às questões do usuário para que a marca esteja presente nas respostas principais:

“Ainda é cedo para apontar uma fórmula mágica, mas, em nossos primeiros testes, aquelas marcas que contam com blog bem estruturado e textos em redes sociais voltados para SEO (Search Engine Optimization - espécie de algoritmo que faz uma marca estar na frente ou atrás na busca) estão se destacando”, finaliza Hallana.

Imagem: Envato/Divulgação

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Orgânicos — abastecimento é normal

Organis lança ebook com orientações sobre orgânicos

A Organis – entidade representativa do setor orgânico, anuncia que o primeiro trimestre foi estável para o setor de orgânicos, apesar do cancelamento de algumas feiras internacionais, a produção e as exportações se mantiveram nos prazos, apesar da pandemia do Covid-19.
“Os impactos começam agora, em especial no mercado externo porque há muitas restrições de logística. No mercado interno, até agora, não se vislumbra desabastecimento de matéria prima e nem de produtos industrializados. Muitos dos associados da Organis destinaram estratégias de emergência para atender os varejistas e o consumidor final porque praticamente dobrou o interesse do cidadão, e com muita disposição em pagar o valor de um alimento mais saudável”, explica Clauber Cobi Cruz, diretor da Organis.
Com o aumento da demanda por alimentos orgânicos, a Organis lança um ebook com todas as informações sobre o produto. “Com o ebook “O que é produto orgânico?”, queremos que as pessoas saibam e valorize toda cadeia do setor, da semente ao cliente; consiga entender a legislação e o processo de rastreabilidade que garante o produto orgânico além do selo oficial. Empresas associadas foram sensíveis nesse momento e investiram na produção desse material, com informação de qualidade para o cidadão numa linguagem bem amigável”, explica o diretor da Organis.
Uma imagem contendo texto, placar Descrição gerada automaticamenteA Organis reestruturou seu planejamento de 2020, mas mantém a projeção de crescimento de 10% no ano. “Nossa estimativa era conservadora e com a crise da pandemia, talvez seja um número real: 10% ao ano. As feiras e os eventos nacionais foram adiados, mas as empresas vão manter seus lançamentos. Já dá para sentir que a procura por produto orgânico aumentou com a pandemia e novos consumidores vão conhecer a cadeia e colocar pelo menos um item na sua rotina de compras. Isso é muito importante e beneficia o produtor familiar e o supermercadista que terá mais opções para oferecer.
O ebook “O que é produto orgânico?” foi elaborado pela Organis e patrocinado por parceiros e empresas associadas: Ecocert, Organic4, Vapza, Itajá, Fazenda da Mata, Rio Bonito, Sta Julieta Bio. O download deve ser feito no site da entidade ou pelo link https://organis.org.br/o-que-e-produto-organico/