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Ônibus solidário desembarca mais de 40 mil itens de doação para ONG de Curitiba

Campanha mobilizou empresas, celebridades, influenciadores e pessoas comuns em prol do Lar Dona Vera

Mais de 36 mil fraldas, 749 pacotes de lenços umedecidos, 43 cobertores, 168 latas de leite em pó especial, 607 sabonetes infantis e outros itens, como pomadas, roupas, alimentos e brinquedos lotaram um ônibus da Linha Solidária, de Curitiba, no último fim de semana. O destino foi o Lar Dona Vera, instituição que cuida de crianças e adolescentes afastados dos pais devido a denúncias de maus tratos e que foi contemplada pela campanha Central Press em Ação, organizada em comemoração aos 23 anos da agência de reputação.

As doações foram feitas por mais de 200 pessoas e dez empresas paranaenses. Além disso, a iniciativa teve o apoio de quase 50 personalidades e influenciadores de todo o Brasil. Entre eles, estão nomes como Zico, Alex e Fernando Prass, todos ex-jogadores da Seleção Brasileira, além dos jornalistas Diego Sarza (UOL), Raphael Sibilla (Globo), Iara Maggioni (CNN Brasil) e Janaína Xavier (SporTV), a poeta Alice Ruiz, a cantora Rafa Gomes e jogadores do Athletico Paranaense e do Corinthians.

A maior doação foi feita pelo Instituto Positivo, que dobrou os R$ 25 mil arrecadados em 20 dias de campanha e destinou à instituição outros R$ 25 mil em dinheiro e fraldas descartáveis. A Editora Aprende Brasil entrou na campanha envolvendo todos os colaboradores - e também dobrou o total arrecadado internamente. O Instituto Grupo Boticário doou produtos de higiene e a Neodent, kits de escovas e pastas dentais, além de um estojo para todas as crianças. Também participaram da ação a Hygieline, a Embretech Embreagens, o Club Atlhetico Paranaense e o Coritiba Foot Ball Club. As doações feitas por pessoas físicas totalizaram, ainda, R$ 10 mil em dinheiro.

Para a sócia-fundadora da Central Press e idealizadora da campanha, Lorena Nogaroli, a ação é fruto de uma inquietação constante da agência em contribuir com a sociedade. “Estamos muito orgulhosos da trajetória da Central Press e acreditamos que também é nossa missão usar a força que conquistamos nesses 23 anos de mercado para contribuir com quem mais precisa, nesta época tão difícil”, explica.

A Central Press em Ação foi organizada em forma de gincana entre os colaboradores da agência. Divididos em equipes, eles realizaram rifas e mobilizaram parentes e amigos em doações individuais, que foram de R$ 20 a R$ 5 mil. “Foi maravilhoso ver o poder de transformação que pequenas atitudes podem ter. Nossos colaboradores são nossa família e vê-los empenhados em conseguir um resultado significativo para o Lar Dona Vera nos encheu de alegria”, conta Lorena.

Trabalho em prol das crianças

A presidente do Lar Dona Vera, Monica Tindó, ficou surpresa quando o ônibus parou na porta da instituição e levou duas horas para ser descarregado. “Estou no Lar Dona Vera há 17 anos e nunca vi uma iniciativa tão grande e generosa. Esses produtos nos dão um fôlego gigantesco para continuar desenvolvendo nosso trabalho de acolhimento dessas crianças”, afirma.

Fundada em 1996, a instituição abriga crianças retiradas da guarda dos pais pelo Conselho Tutelar após denúncias de violência. Elas permanecem no Lar enquanto aguardam uma reintegração à sua família biológica ou um encaminhamento para adoção. Atualmente, são três sedes que recebem crianças de 0 a 17 anos, separadas de acordo com a faixa etária. A instituição acolhe, inclusive, adolescentes grávidas ou com filhos. Além de abrigo e alimentação, ali elas recebem educação, assistência médica, psicológica, odontológica e acompanhamento com fonoaudiólogos e psicopedagogos.

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Central Press completa 23 anos com reposicionamento e campanha social

Gincana virtual com colaboradores, auxílio a ONGs e nova marca fazem parte da programação de aniversário da agência

Com o novo cenário do país e do mundo frente à pandemia da Covid-19, fazer o bem e praticar a solidariedade foram as formas que a Central Press, agência paranaense de comunicação corporativa, encontrou para comemorar 23 anos de história. Com uma campanha solidária para apoiar uma instituição social escolhida pelo voto popular via redes sociais, os colaboradores fazem parte de uma gincana virtual para celebrar e também praticar a caridade.

Segundo a sócia-fundadora da agência, Lorena Nogaroli, foi necessário adaptar a celebração ao momento. “Estamos muito felizes por completar mais um ano de história e, principalmente, por nos mantermos firmes e crescendo, mesmo durante a crise. Mas a celebração não faria sentido se não pudéssemos dar um pouco de nós e do nosso talento a quem realmente precisa”, explica.

Além disso, a empresa também investiu em um reposicionamento de marca e na modernização da logomarca. “Resolvemos usar o aniversário da agência para apresentar ao mercado nossa nova comunicação, que traduz um pouco do processo de internacionalização que a Central Press iniciou em outubro de 2019, quando abrimos uma unidade de negócios em Londres”, conta o sócio Claudio Stringari.

Além disso, a Central Press passa a utilizar uma "tagline" diferente. Na nova comunicação junto ao mercado, a empresa se posiciona como Agência de Reputação. "Sempre gostamos de contar as histórias das marcas e, ao longo desses 23 anos, nos especializamos em gerir crises. No momento em que vivemos, denominado por muitos de 'infodemia', as corporações precisam se comunicar de forma ágil, assertiva, transparente e humana. E nosso time de especialistas pode ajudar muito nesse processo de manutenção e reconstrução reputacional das marcas", ressalta Stringari.

Outro motivo que levou a agência a buscar uma nova apresentação ao mercado é a expansão de serviços e especialidades relacionadas ao segmento de marketing digital. “A Central Press investiu pesado em digitalização nos últimos anos, tanto em termos de infraestrutura, como de pessoal, e, nesse momento, estamos preparados para oferecer soluções completas de marketing digital e mídias sociais. Nascemos como assessoria de imprensa e nos tornamos uma agência 'full service'. Agora, podemos dizer que somos, também, uma agência digital. Porém, sem perder a essência do jornalismo, dos bons conteúdos e do poder das histórias verdadeiras”, completa Lorena.

Com a campanha social, o lançamento da nova identidade visual e o reposicionamento de marca, a Central Press estende as comemorações dos 23 anos até o final de 2021. Quem quiser acompanhar as novidades e fazer parte da ação solidária, basta seguir a agência nas redes sociais.