A FYS, marca de refrigerantes do Grupo HEINEKEN, acaba de instalar um "chuveirão" personalizado na Praia de Caiobá (PR). A ação segue o posicionamento "menos é mais" da marca, reforçando o conceito de que “não ser o Nº 1 pode render boas risadas”.
Com a frase provocativa “FYS o que pude para te refrescar”, a ativação brinca com a própria categoria de forma leve e debochada. O movimento faz parte de uma estratégia maior de 2026, que começou com o filme da Kerline no primeiro paredão do BBB 26, focando em consumidores que buscam autenticidade e humor.
A estrutura está montada na Arena Verão Maior e fica disponível para o público até o dia 9 de fevereiro, das 8h às 20h. É uma ótima pauta sobre como marcas desafiadoras estão usando a criatividade (e o autodeboche) para ganhar espaço no PDV e na experiência do consumidor.