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Linha de Maquiagem da Avon vence prêmio do WARC Awards Latin America

Líder na categoria, a marca se consolidou ainda mais na performance e inovação com o portfólio de Power Stay, conhecida pelo alta durabilidade e fixação

Créditos: Arquivo Avon/Divulgação

Paraná, 06 de maio de 2025 – A Avon, marca de Maquiagem mais comprada nos lares brasileiros* reafirma sua relevância no mercado ao conquistar um dos prêmios mais prestigiados da publicidade: o WARC Awards. A premiação reconhece as campanhas de marketing mais eficazes e importantes da América Latina, destacando criatividade com resultados mensuráveis. Realizado em parceria com o LIONS, o prêmio reconheceu a Avon com Bronze na categoria Long Term Growth pelo sucesso da campanha Avon Power Stay #VeioPraFicar.

O reconhecimento da Avon é um reflexo do forte apelo da linha Power Stay junto às consumidoras latino-americanas. Com produtos de alta performance e longa duração, a linha entrega exatamente o que as mulheres buscam: maquiagem resistente, duradoura e com acabamento impecável ao longo do dia.

De acordo com Valéria Campos, Head de Marketing de Maquiagem da Avon Brasil, a Avon tem como missão democratizar a beleza e Power Stay se alia a este propósito, facilitando o cotidiano das consumidoras com uma maquiagem de alta tecnologia e eficácia. "Receber o WARC Awards com a campanha de Power Stay é um reconhecimento incrível do nosso compromisso com inovação e relevância para o público. Essa linha foi criada para acompanhar a rotina intensa das mulheres, entregando performance, durabilidade e confiança. Estamos muito orgulhosos do reconhecimento e de ver que a nossa estratégia atingiu o público e realmente veio para ficar."

O portfólio de Avon Power Stay é completo e pensado justamente para trazer praticidade à rotina intensa das consumidoras. A linha inclui produtos para a pele, como a base líquida que dura até 24h sem retoque, batom matte líquido com fixação de até 16 horas, esmaltes que permanecem intactos por até 8 dias, corretivo líquido com até 18 horas de cobertura natural, além de lápis para olhos com acabamento em gel e duração de 24 horas, resistentes ao calor, suor e umidade.

As campanhas publicitárias de Power Stay, lideradas pela VML Brasil desde o seu lançamento em 2019, contaram com a participação de personalidades icônicas brasileiras como a jogadora Marta Silva e as cantoras Ana Castela e Ivete Sangalo. Além disso, a Avon foi uma das patrocinadoras do BBB 2022, para promover o lançamento da linha de maquiagem de longa duração.

“O reconhecimento nesta categoria, em especial, nos deixa muito felizes justamente porque reconhece a consistência do trabalho que desenvolvemos junto com a Avon, mostrando que a combinação de um portfólio sólido, comunicado com estratégia e criatividade de forma robusta e consistente, gera resultados de negócio e percepção de valor pelas consumidoras e o mercado”, comenta Stella Pirani, Chief Strategy Officer da VML Brasil.

*Kantar, Divisão Worldpanel | Painel de Consumidores l Participação do Mercado em Valor, Volume e Penetração | Total Brasil l Categoria: Maquiagem contemplando os subsegmentos de Rosto, Lábios, Olhos e estojo l Ano Móvel Junho 2024.

Sobre a Avon
Avon é uma das maiores empresas de venda direta do mundo e junto à Natura conta com 2 milhões de consultoras na América Latina. Fundada em 1886, a marca trabalha para elevar a autoestima, democratizar a beleza e promover o empreendedorismo feminino. Presente no Brasil desde 1958, concentra no país sua maior operação. Mais do que uma empresa de beleza, Avon é um movimento global em prol da autonomia das mulheres, com um modelo de negócios baseado na inovação, diversidade e inclusão, além de gerar oportunidades e ampliar as habilidades empreendedoras, com o objetivo de fortalecer economias e impactar positivamente a sociedade. Seu portfólio diversificado inclui produtos inovadores e de alta tecnologia, com marcas mundialmente reconhecidas, como as linhas de maquiagem Power Stay, Tratamake e Color Trend, as linhas de cuidados Renew e Avon Care, além dos perfumes Far Away, Love U, Attraction, Segno e 300km/H. Além disso, a marca oferece uma variedade de itens para Casa & Estilo. Para obter mais informações sobre a Avon, visite o site: www.avon.com.br.

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Boticário lidera preferência de presente sem erro* para o Dia das Mães e oferece mais de 35 kits e combos presenteáveis com até 30% de desconto

Eleita a melhor marca para presentear no Dia das Mães*, marca de beleza traz variedade de presentes, além de personalização dos presenteáveis em lojas conceito

Abril de 2025 – Considerada a segunda data mais importante para o varejo brasileiro, o Dia das Mães já começa a movimentar o comércio em todo o país. O Boticário, eleita a melhor marca* para presentear no Dia das Mães e também a melhor marca para presentear sem erro** preparou 16 opções de kits e 20 combos, com até 30% de desconto, dos produtos mais vendidos da marca, pensados especialmente para agradar todos os estilos de mãe.
Com preços especiais a partir de R$ 59,90, até o dia 11 de maio, os itens em edição limitada contam ainda com descontos de até 30% em todos os canais de vendas – e-commerce, no site e app exclusivo, lojas físicas, Clique&Retire com retirada de até 6h, revendedores espalhados por todo o Brasil e no WhatsApp Boti. Durante o período que antecede a data, os presenteáveis especiais contam ainda com a ativação Mais Presente: QR Code que dá acesso a um site exclusivo, em que o consumidor presenteado poderá escolher um benefício extra, recebendo um voucher para resgatá-lo. Além de ser uma forma afetuosa de aguardar a chegada desse domingo tão importante, essa também é uma ótima opção para demonstrar ainda mais amor, com sessões de massagem, ingressos para o cinema, itens personalizados, entre outros benefícios.
Os consumidores do Boticário, a marca mais escolhida por quem quer acertar o presente*** poderão escolher entre opções que reúnem itens de perfumaria, cuidados com o corpo, cabelos e maquiagem, com a curadoria de combinações que refletem carinho e sofisticação. Os kits acompanham embalagens exclusivas e, nas Gift Station da Boticário Lab, lojas conceito da marca, é possível personalizar os presentes com nomes, mensagens e itens colecionáveis, tornando a experiência ainda mais única e emocional. Para deixar o momento ainda mais inesquecível, a marca também preparou uma coleção especial de pins comemorativos, desenvolvidos exclusivamente para o Dia das Mães. Os acessórios podem ser adquiridos nas lojas conceito e representam símbolos de afeto e conexão, reforçando a ideia de que o presente vai muito além do produto, é uma lembrança cheia de significado que pode ser levada para sempre.
Para quem deseja presentear com delicadeza, o Kit Lily Cuidados traz três itens que combinam sofisticação, fragrância marcante e um toque acetinado inconfundível na pele. Já o Kit Floratta Red é uma celebração da feminilidade leve e romântica, possui três itens da linha, além de uma necessaire especial, o presente surpreende com a clássica fragrância que deixa a pele suavemente perfumada. Outra opção interessante é o Kit Nativa Spa Ameixa que conta com três itens e proporciona aromas e texturas ao longo do dia para deixar a pele linda e com aspecto saudável. Todos os kits e combos contam embalagem especial, tornando-se uma opção criativa e acessível que expressa todo o amor por quem sempre cuidou com tanto carinho.
Ativações em diversas partes do Brasil
Para celebrar o Dia das Mães de forma ainda mais especial, O Boticário leva a tradicional Gift Station de suas lojas para um espaço repleto de delicadeza, carinho e novas possibilidades. A ativação “Mais Presente” convida os consumidores a tornarem seus presentes ainda mais memoráveis por meio de experiências de experimentação, personalização e brindes exclusivos. Na capital de São Paulo (SP), a ação ocorre no Parque Ibirapuera do dia 08 a 11 de maio e, excepcionalmente no último dia, das 8h às 14h, haverá entrega de flores em homenagem às mães. Em Fortaleza (CE), será de 07 a 11 de maio no Shopping Iguatemi Fortaleza. Por fim, em Uberlândia (MG), a ação será de 05 a 11 de maio no Uberlândia Shopping.
A marca irá apresentar os kits e fragrâncias queridinhas da data ao lado de caixas de presente sofisticadas, incentivando a experimentação e a escolha ideal. Para tornar o momento ainda mais especial, uma floricultura no ambiente oferece buquês de flores desidratadas prontos para levar¹. Os consumidores também podem personalizar seus presentes com canetinhas, carimbos, adesivos e cartões disponíveis na Gift Station. E, para eternizar esse carinho, um photo opportunity com uma parede de flores convida todos a registrarem e compartilharem o amor.
Também na capital paulista, no Boticário Lab de Pinheiros, a marca se une à cafeteria Amor Espresso, para criar uma experiência especial: um drink de café inspirado na fragrância de Lily Blanche, o último lançamento de perfumaria feminina da marca. Já no Boticário Lab do Morumbi, nas compras acima de R$ 199,00 o consumidor ganha² um buquê artesanal de flor única, com duas opções: lírio e papoula, produzidas em papel pela artesã Adriana Suzuki. A escolha das flores carrega um conceito especial: a papoula, apesar de sua aparência delicada, representa uma força interior surpreendente, sendo símbolo de resiliência e de amor constante. Já o lírio, além de ser um ícone da fragrância Lily, simboliza pureza e grandeza, evocando a intensidade e a constância do amor incondicional, como o amor de mãe.
*Eleita via pesquisa em 2024, entre marcas de fragrâncias, beleza e cosméticos para presentear. Fonte: Kantar Insights Brasil | Pesquisa Nacional | 400 entrevistas | Entre 18-60 anos | compradores de 2023.
**Fonte: Kantar Insights Brasil | Pesquisa Nacional | 400 entrevistas por onda | Homens e Mulheres | 18- 60 anos | Compradores de Presentes do segmento de fragrâncias, beleza e cosméticos em 2024.
***Fonte: Kantar Insights Brasil | Pesquisa Nacional | 400 entrevistas por onda | Homens e Mulheres | Entre 18-60 anos | Compradores de presentes do segmento de fragrâncias, beleza e cosméticos em 2024.
¹ Consultar disponibilidade no local.
² Promoção válida apenas durante os dias 02, 03, 04, 09, 10 e 11 de Maio de 2025 em compras a partir de R$199,00 apenas na loja física O Boticário Lab do Morumbi Shopping. O buquê artesanal perfumado é de flor única - podendo ser um lírio ou papoula, conforme disponibilidade. A perfumação é escolhida pelo cliente, entre as fragrâncias disponíveis na loja. A retirada é obrigatória no momento da compra. Brinde limitado a 1 buquê por CPF.

Serviço:
Combo Presente Dia das Mães Her Code Touch
Preço sugerido: R$279,90
O Combo Presente Dia das Mães Her Code Touch vem com o óleo de massagem corporal e a eau de parfum, para a sua pessoa especial se envolver na fragrância marcante e sofisticada de Her Code Touch.O melhor presente para mãe!

Combo Presente Dia das Mães Lily Blanche
Preço sugerido: R$239,90
O Combo Lily traz a sofisticação e o frescor do floral branco de Lily para seus cuidados diários. Com sabonete, desodorante colônia feminino e creme para mãos, este combo proporciona uma experiência sensorial única, deixando sua pele limpa, hidratada e perfumada com a marcante fragrância de Lily. Descubra a beleza de uma rotina completa com produtos que combinam cuidado e perfumação.

Kit Presente Dia das Mães Lily Cuidados (3 itens)
Preço sugerido: R$186,90
Amor de mãe preenche qualquer espaço. O que dar de presente para mãe que tem tudo? Autocuidado para quem sempre cuidou! O Kit Presente Dia das Mães Lily Cuidados entrega um ritual diário único e sofisticado, com a fragrância exclusiva da linha e os benefícios de um toque acetinado diferenciado na pele. Os três itens vêm em uma embalagem especial.

Kit Presente Dia das Mães Floratta Red
Preço sugerido: R$289,90
O Kit Presente Dia das Mães Floratta Red é um presente criativo inspirado na Flor Da Maçã De Vermont, trazendo a clássica fragrância de Floratta Red, que deixa a pele perfumada. São três itens da linha e um acessório, embalados em uma caixa de presente especial.

Kit Presente Dia das Mães Nativa Spa Ameixa (3 itens)
Preço sugerido: R$136,90
O Kit Presente Dia das Mães Nativa Spa Ameixa é um presente de dia das mães criativo inspirado na ameixa e traz uma explosão de cores, aromas e texturas ao longo do dia para deixar a pele linda e com aspecto saudável. São dois itens da linha e um acessório, embalados em uma caixa de presente especial

Kit Presente Dia das Mães Lily (2 itens)
Preço sugerido: R$373,90
Amor de mãe preenche qualquer espaço. O que dar de presente para mãe que tem tudo? Um presente encantador, clássico e sofisticado como o Kit Presente Dia das Mães Lily. Ele vem com dois itens: Um eau de parfum que combina delicadeza e intensidade e o seu creme acetinado, com inesquecível textura, embalados em uma caixa de presente especial.

Kit Presente Dia das Mães Liz (2 itens)
Preço sugerido: R$159,90
Perfumaria de presente é uma das melhores ideias de presente dia das mães. Com dois itens de perfumação, cuidado e hidratação embalados em uma caixa especial, o Kit Presente Dia das Mães Liz vai transbordar amor.

Kit Presente Dia das Mães Cuide-se Bem Pessegura (2 itens)
Preço sugerido: R$59,90
Amor de mãe preenche qualquer espaço. O que dar de presente para mãe que tem tudo? Autocuidado para quem sempre cuidou! O Kit Presente Dia das Mães Cuide-se Bem Pessegura vem com dois itens de autocuidado dessa linha queridinha, embalados em uma caixa de presente especial.

Combo Cuide-se Bem Nuvem de Alegria: Loção Corporal 400ml + Sabonetes em Barra 4x80g
Preço sugerido: R$83,90
O Combo Cuide-se Bem Nuvem de Alegria é a combinação perfeita para uma rotina de cuidados com a pele com sensação de felicidade*. Com a loção corporal e o kit de sabonetes, você garante uma pele macia, hidratada e perfumada com a fragrância frutal cítrica de Nuvem de Alegria. Deixe-se envolver por essa nuvem de bem-estar!
*Contém tecnologia validada por neurociência (ressonância magnética funcional), além de resultados comprovados por testes de percepção com consumidores

Pin Pipa O Boticário Dia das Mães 2025
Preço sugerido: R$ 9,90
Para encantar neste Dia das Mães, o Boticário desenvolveu o pin “Pipa” que traduz o conceito de delicadeza e celebração ao cuidado das mães, tornando-se itens desejados para os fãs e colecionadores da marca.

Pin Melhor Mãe O Boticário Dia das Mães 2025
Preço sugerido: R$ 9,90
Para encantar neste Dia das Mães, o Boticário desenvolveu o pin “Melhor Mãe” que traduz o conceito de delicadeza e celebração ao cuidado das mães, tornando-se itens desejados para os fãs e colecionadores da marca.

Pin Amor O Boticário Dia das Mães 2025
Preço sugerido: R$ 9,90
Para encantar neste Dia das Mães, o Boticário desenvolveu o pin “Amor” que traduz o conceito de delicadeza e celebração ao cuidado das mães, tornando-se itens desejados para os fãs e colecionadores da marca.

Pin Alquimia O Boticário Dia das Mães 2025
Preço sugerido: R$ 9,90
Para encantar neste Dia das Mães, o Boticário desenvolveu o pin “Alquimia” que traduz o conceito de delicadeza e celebração ao cuidado das mães, tornando-se itens desejados para os fãs e colecionadores da marca.

Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.
*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem.
**Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.

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@oboticario
#DiaDasMãesOBoticário

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NATURA REFORÇA PRESENÇA NO SUL COM ATIVAÇÕES NO ARVO FESTIVAL

Marca promove experiências sensoriais, reforça conexão com o público e celebra diversidade em um dos principais festivais independentes do país

Natura leva perfumaria, maquiagem e produtos para o corpo, com destaque para linha especial para peles pretas e pardas, para o ARVO Festival. Foto: Duda Daher.

Curitiba, 5 de maio de 2025 - A Natura estreou como patrocinadora do ARVO Festival 2025, realizado nos dias 1º e 3 de maio, em Florianópolis (SC). Apostando em uma estratégia de aproximação com o público do Sul do Brasil e de fortalecimento da presença em territórios culturais relevantes, a marca promoveu ativações de bem-estar, beleza e diversidade que conquistaram o público do evento.
Alinhada aos valores do ARVO - que celebra arte, diversidade e sustentabilidade -, a Natura levou experiências sensoriais que destacaram alguns de seus produtos de sucesso: as fragrâncias recém lançadas Essencial Atrai e Kaiak Ultra, as linhas corporais Tododia Energia e Tododia Jambo Rosa & Flor de Caju e os itens de maquiagem de Natura Una e Natura Faces. As ativações incluíram experimentação de produtos, distribuição de amostras e serviços de auto retoque de maquiagem, convidando o público a viver momentos de cuidado e expressão.

Fotos: Duda Daher e Mariana Smania

Reforçando o compromisso com a diversidade e a inclusão, a Natura também disponibilizou produtos das suas linhas de maquiagem, Una e Faces; corpo, Tododia Jambo Rosa & Flor de Caju; cabelos, Tododia, para a produção dos modelos do desfile do Estúdio E.UAH Black Beauty, uma intervenção artística que enalteceu a cultura afrodescendente e a beleza plural. A linha Tododia Jambo Rosa & Flor de Caju, criada para peles pretas e pardas a partir do Projeto Dandara - pesquisa inédita que ouviu mais de duas mil mulheres negras brasileiras -, foi um dos destaques das ativações.

Para a Natura, festivais como o ARVO são espaços estratégicos para gerar conexões emocionais e construir memórias positivas no público. "Nosso objetivo foi criar experiências vivas, que despertam os sentidos, fortalecem vínculos e amplificam nossa mensagem de beleza com propósito", explica André Bergamini, diretor de vendas regional da Natura e Avon.

A presença no ARVO também se integra às comemorações dos 20 anos de Natura Musical, plataforma de fomento cultural da marca que já investiu mais de R$200 milhões em mais de 600 projetos de música e cultura brasileira.Com a estreia bem-sucedida no ARVO Festival, a Natura reforça seu posicionamento como marca que conecta propósito, inovação e impacto cultural, ampliando seu diálogo com novos públicos e fortalecendo sua presença no Sul do país.

As ativações no ARVO Festival foram assinadas pela agência Tração, responsável por transformar a estratégia da Natura em experiências de marca que conectam e encantam o público.

Fotos: Duda Daher

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Faz parte de Natura, resultado da combinação entre as marcas Avon e Natura. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo "The Leaping Bunny", concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras de Beleza, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias "Aqui tem Natura". Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Marcos Costa cria makes Pop para brilhar nos shows da temporada

Com olhos gráficos, cores vibrantes e um toque de ousadia, o maquiador oficial da Natura apresenta duas inspirações cheias de personalidade

Paraná, 2 de maio de 2025 - Quando a música pop invade os palcos, ela traz junto uma explosão de cores, brilho e criatividade, e a maquiagem acompanha esse movimento. Para traduzir toda essa vibração em looks de beleza, o maquiador oficial da Natura, Marcos Costa, criou duas propostas perfeitas para quem quer se expressar com personalidade em shows e festivais.

Esfumado vermelho e arte livre

A pele ganha acabamento natural com base de efeito matte e pó compacto. O grande destaque vai para os olhos, com um esfumado intenso em vermelho vibrante, desenhado de maneira gráfica e ousada, quase como um delineador espesso.

Para trazer ainda mais personalidade, Marcos propõe o desenho de uma flor preta livre nos cantos externos, com um toque de amarelo no miolinho, criando uma maquiagem cheia de atitude e frescor.

Nos lábios, o batom em tom de chocolate mousse é aplicado de forma esfumada, deixando o visual contemporâneo e expressivo.

Esfumado dramático e delineado colorido

Aqui, a pele é preparada de forma leve, apenas com corretivo e pó compacto. O olhar ganha força com o esfumado preto concentrado nos cantos externos, criando profundidade sem pesar. Para dar um toque inesperado e super pop, o delineado aparece em traços amarelos e azul oceano, trazendo modernidade ao visual. Nos lábios, o nude esfumado garante equilíbrio e, para finalizar, o brilho sutil nas maçãs do rosto, com tons de dourado ou rosa, dependendo do tom de pele, ilumina e dá vida à maquiagem.

Confira alguns dos produtos usados por Marcos Costa

Inspiração 1

Base Líquida Checkmatte Faces - R$ 30,90

Disponível em 24 tons cuidadosamente desenvolvidos, esta base oferece uma ampla gama de cores para atender diferentes nuances e subtons de pele, permitindo que cada pessoa encontre o seu match ideal. Com cobertura média, ela uniformiza a pele de forma natural, disfarçando imperfeições sem pesar. Seu acabamento matte e uniforme proporciona um visual elegante e sem brilho excessivo, ideal para quem busca um efeito mais sofisticado e duradouro ao longo do dia. A textura leve garante conforto durante o uso, permitindo que a pele respire sem perder a eficácia da cobertura. E o melhor: é um produto vegano, livre de ingredientes de origem animal e não testado em animais.

Refil Pó Compacto Matte Faces 6,5g - R$ 49,90

Com textura leve e efeito matte, o Refil Pó Compacto de Natura Faces uniformiza o tom da pele e reduz o brilho causado pelo excesso de oleosidade. Além disso, disfarça imperfeições e deixa a pele com aspecto saudável.

Sombra Mono Faces Vermelho Party - R$ 39,90

A nova coleção de sombras mono possui embalagem prática para você montar, desmontar e levar suas favoritas para onde quiser. Cores vibrantes que se destacam na multidão, longa duração, alta pigmentação e alto impacto.

Caneta Delineadora para Olhos Natura Una Amarelo e Preto - R$ 72,90 cada

A Caneta Delineadora para Olhos de Natura Una vai transformar a sua make. Com fórmula ultrapigmentada e cores incríveis, ela proporciona um delineado fino e preciso que levanta o seu olhar. Construa camadas e alcance o delineado perfeito de um jeito superfácil.

Batom Matte Longa Duração Faces - R$ 45,90
O Batom Matte Longa Duração chegou para você se destacar. Com longa duração de até 12 horas, é à prova do agito, da balada e do fervo. Possui cores vibrantes e ultrapigmentadas para você se expressar com orgulho de ser quem você é. Ele também é fácil de aplicar e deixa os lábios hidratados e protegidos dos danos das poluições físicas e digitais. Ah, se joga na trend multifuncional e use também como blush!

Inspiração 2

Corretivo Checkmatte Faces - R$ 30,90

O corretivo Checkmatte Faces traz 12 cores especialmente desenvolvidas com alta cobertura, sem perder o efeito natural, para atender diversos tons de pele. Feito para te acompanhar durante o dia, mantendo uma textura leve e uniforme independentemente da ocasião.

Sombra Mono Faces - R$ 39,90

A nova linha de sombras unitárias vem em embalagens práticas que permitem montar, organizar e levar suas preferidas com facilidade. Com cores intensas que chamam atenção, elas entregam alta pigmentação, longa duração e um visual de alto impacto.

Caneta Delineadora para Olhos Natura Una Amarelo e Azul Oceano - R$ 72,90 cada

A Caneta Delineadora para Olhos de Natura Una eleva o nível da sua maquiagem. Com uma fórmula de alta pigmentação e tons marcantes, ela oferece traços finos e precisos que realçam o olhar. Permite a construção de camadas para um delineado impecável de forma prática e descomplicada.

Batom Matte Faces 3,5g - R$ 21,90

Faces dá cor e coragem para expressar sua beleza como quiser, onde quiser, do seu jeito, aqui e agora. Fácil de usar, comprar e carregar. Para todes. O Batom Matte de Faces conta com cores vibrantes, efeito opaco e FPS 10. Quer mais? Você também pode usar como blush!

Duo Superbrilho Faces 2,5g - R$39,90

Desenvolvido para acompanhar a versatilidade da sua rotina, sua fórmula é multifuncional, já que funciona tanto como iluminador quanto como sombra, adaptando-se a diferentes momentos do dia — do cotidiano ao evento noturno. Sua textura luminosa e acabamento radiante permitem a criação de diversos looks com um só item. Indicado para quem busca praticidade sem abrir mão de impacto visual, Faces Duo Superbrilho valoriza a individualidade e múltiplas formas de expressão com intensidade e sofisticação.

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Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Faz parte de Natura, resultado da combinação entre as marcas Avon e Natura. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo "The Leaping Bunny", concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras de Beleza, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias "Aqui tem Natura". Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Grupo Tacla Shopping Eudora Niina Secrets desembarca em Curitiba para experiência exclusiva e gratuita

Estreia do evento "Maquia e Fala" na capital paranaense acontece no dia 6 de maio, no Shopping Palladium Curitiba

O que antes era apenas um quadro em seus vídeos no Youtube virou um grande evento, repleto de personalidade e sofisticação. “Maquia e Fala” traz Bruna Martins, mais conhecida como Niina Secrets, se arrumando enquanto debate temas sobre beleza, moda, sua trajetória como empresária junto a Eudora, marca do Grupo Boticário que lançou sua linha de cosméticos e outras tendências do universo feminino.

Agora no formato presencial, o público terá a oportunidade não só de aprender diferentes técnicas de maquiagem, mas também de interagir com a influencer, testar os produtos da linha Niina Secrets em parceria com a Eudora e concorrer a brindes, sorteios de Vale Compras, experimentação dos produtos, além de conhecer a influencer de perto.

"Trazer o 'Maquia e Fala' para o presencial em tantos estados do Brasil, e agora em Curitiba é um sonho realizado! Nada se compara à troca que acontece ao vivo, olhando nos olhos de quem me acompanha há tantos anos e retribuir o carinho que eles me dão diariamente. É uma chance especial de ensinar, ouvir, rir e viver momentos únicos com quem faz parte da minha história e também da minha trajetória na linha Niina Secrets com Eudora", afirma Niina Secrets.

Em uma nova fase da vida pessoal e profissional, Niina Secrets celebra 2025 com novidades e lançamentos. Sucesso absoluto de Eudora, a linha Niina Secrets já conquistou o público com fragrâncias, acessórios, maquiagens e itens de skincare - e agora se fortalece ainda mais ao promover encontros presenciais cheios de troca e afeto ao redor do Brasil intitulados pela mesma com carinho como “Giro Niina”. Curitiba, uma das cidades com maior engajamento da influencer, será palco desse momento especial de conexão entre criadora, marca e comunidade.

A capital paranaense recebe “Maquia e Fala” no dia 6 de maio, das 19 às 21 horas. O local escolhido para sediar o evento exclusivo, cheio de dicas do mundo da maquiagem, é o Shopping Palladium Curitiba. “Este evento exclusivo deve atrair um público altamente engajado. Ações como essa consolidam ainda mais o nosso empreendimento como referência em experiências de marca no varejo”, comenta a gerente de marketing do Palladium Curitiba, Cida Oliveira.

As inscrições para o evento abriram à 00h do dia 29 e esgotaram em menos de 1 minuto. O que reforça tanto a popularidade da Niina quanto o alto engajamento do público do shopping. Os organizadores estudam a possibilidade de abrir uma nova data para uma próxima edição do evento.

Sobre o Palladium Curitiba

Um dos empreendimentos do Grupo Tacla, o Palladium Curitiba foi inaugurado em 2008 na capital paranaense. É considerado o centro de compras com maior mix do sul do país, com 154 mil m² de área construída, distribuídos em três pisos. O shopping recebe uma média de 1,5 milhão de visitantes, todos os meses, oferecendo um mix de cerca de 350 lojas, praça de alimentação com mais de 25 opções de fast-food, Boulevard com oito restaurantes, além de oito salas multiplex de cinema UCI e sala IMAX – com a maior tela do Brasil. É administrado pelo Grupo Tacla Shopping - que possui outros 11 empreendimentos nos estados do Paraná, Santa Catarina e São Paulo. Mais informações em: palladiumcuritiba.com.br.

Sobre EUDORA

No mercado desde 2011, EUDORA tem como principal missão ser espelho das mulheres que são protagonistas das próprias vidas e correm atrás de seus sonhos. A marca reforça e valoriza que cada pessoa se reconheça como especial e singular, porque o brilho de cada uma é único. O glamour, a sofisticação e a qualidade dos produtos se destacam em categorias, como maquiagem, perfumaria, cabelos, corpo, banho, cuidados faciais e infantis. Hoje a marca conta com um portfólio de mais de 600 SKUs. Presente em todo o território nacional, Eudora chega até os consumidores por meio de representantes, e-commerce, farmácias e perfumarias, entregando experiências e sensações únicas em produtos de alta performance. EUDORA. Seu brilho é único.

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O Boticário apresenta Cuide-se Bem Nuvem de Alegria, com fragrância que, comprovadamente, promove sensação de felicidade

Com neurociência, marca agrega ainda mais inovação e expande o portfólio de Nuvem, uma das linhas best sellers de Cuide-se Bem

São Paulo, abril de 2025 – Estudos da neurociência têm mostrado que o humor está ligado diretamente à saúde mental e física. Segundo o neurocientista cognitivo Scott Weems*, pessoas bem-humoradas são mais saudáveis. Além disso, cérebros felizes são mais criativos, mais rápidos e mais alertas mentalmente. De olho nesse comportamento e atento às principais tendências do mercado, Cuide-se Bem, marca do Boticário que promove leveza para o momento de autocuidado, expande seu portfólio e lança Cuide-se Bem Nuvem de Alegria, uma linha de edição limitada da queridinha linha Nuvem, uma das famílias mais amadas pelos consumidores. Todos os itens contam com uma fragrância desenvolvida com neurociência, que promove sensação de felicidade* para levantar o astral.

O lançamento materializa o olhar precursor de inovação e tecnologia do Boticário para o desenvolvimento do segmento de beleza. Como resultado, os produtos capazes de despertar boas emoções e experiências sensoriais atendem a uma forte tendência de mercado, que busca por itens que vão além da entrega sensorial. “A novidade da linha de Nuvem, que está entre as top 3 mais vendidas da marca, foi idealizada para proporcionar momentos de leveza e alegria em meio às pressões cotidianas. Sua proposta vai além da hidratação diária, estimulando emoções positivas, oferecendo experiências de prazer e conforto, capazes de gerar otimismo e bem-estar.
Isso acontece tanto por meio da fragrância frutal cítrica e funcional, quanto pelas entregas sensoriais, combinadas com a textura inovadora do único óleo corporal de Cuide-se Bem e também na aplicação das partículas de brilho nas formulações, que deixa o momento mais revitalizante e único”, conta Bruna Nunes, diretora da categoria Corpo & Banho do Grupo Boticário. 
São seis produtos que variam entre as categorias de cuidados corporais, banho e perfumaria com entregas únicas e muito glow para a rotina de autocuidado, a começar pela clássica e favorita loção desodorante hidratante, que tem textura cremosa e absorve rapidamente na pele, sem deixar aquela sensação grudenta, entregando muita hidratação por até 48 horas. Além da fragrância, a novidade também conta com produtos que possuem brilho na formulação: a loção desodorante iluminadora, com partículas luminosas que vão deixar a pele macia, radiante e cheirosa; e o sabonete líquido corporal, que limpa de forma suave e promove sensação relaxante com uma espuma cheia de brilho.

Ainda para o banho, o óleo hidratante corporal, inédito no portfólio de Cuide-se Bem, deixa a pele sedosa como uma nuvem em uma explosão de fragrância no banho. O cheirinho de felicidade vem também nos sabonetes sortidos – em duas cores, em embalagem com quatro unidades, o item proporciona uma espuma cremosa que perfuma e limpa sem ressecar – e no body splash desodorante colônia, que prolonga essa sensação de felicidade e levanta o astral durante todo o dia, por meio de uma fragrância funcional e contagiante, que explora todo o frescor da linha. Todos os produtos são 100% veganos, com altas porcentagens de ingredientes naturais e cruelty free.

A linha de edição limitada Cuide-se Bem Nuvem de Alegria está com 20% de desconto na compra de dois ou mais produtos, disponível em todas as lojas físicas do país, no e-commerce da marca, além do app do Boticário, para as versões Android e iOS e via revendedores pelo Encontre Boticário. Também é possível fazer pedidos pelo WhatsApp por meio do número 0800 744 0010 – contato oficial e seguro – diretamente na plataforma do dispositivo. Basta o cliente contatar a marca por esse número para verificar a disponibilidade na região dele. Há ainda a opção de contatar um revendedor da marca pelo endereço boticario.com.br/encontre.

*Tecnologia validada por recursos de testagem do setor de Pesquisa e Desenvolvimento de produtos.

Serviço:

Loção desodorante hidratante Cuide-se Bem Nuvem de Alegria 400 ml – Preço sugerido:
R$ 69,90

Formulado com manteiga de karité e glicerol, o produto proporciona 48 horas de hidratação, deixa a pele macia e perfumada; é absorvido rapidamente, fácil de espalhar e não gruda. Tem textura leve e hidratação potente. É vegano, cruelty free e 96% dos ingredientes são naturais.
Loção desodorante iluminadora Cuide-se Bem Nuvem de Alegria 200 ml – Preço sugerido:
R$ 49,90

O produto conta com muito glitter para uma pele iluminada. De rápida absorção, não fica pegajoso e proporciona 48 horas de hidratação. É vegano, cruelty free e tem 94% de ingredientes naturais. A embalagem é de plástico vegetal.

Sabonete líquido corporal Cuide-se Bem Nuvem de Alegria 150 ml – Preço sugerido: R$ 44,90

Com glitter, o produto faz uma espuma cremosa e deixa a pele perfumada. Remove as impurezas, o excesso de oleosidade e promove maciez e sedosidade. É vegano, cruelty free e 94% dos ingredientes são naturais. A embalagem é de plástico vegetal.

Oléo hidratante corporal Cuide-se Bem Nuvem de Alegria 110 ml – Preço sugerido: R$ 54,90
Único óleo do portfólio, promove hidratação intensa por 48 horas, deixa a pele sedosa, aveludada, como uma nuvem, e sem efeito pegajoso. É vegano, cruelty free e 93% dos ingredientes são naturais.

Sabonetes sortidos Cuide-se Bem Nuvem de Alegria 4 x 80 g – Preço sugerido: R$ 34,90
Em duas cores, o produto limpa delicadamente, sem ressecar, e promove uma pele macia, aveludada e com cheirinho que promove sensação de felicidade. É vegano, cruelty free e 97% dos ingredientes são naturais.

Body splash desodorante colônia Cuide-se Bem Nuvem de Alegria 200 ml – Preço sugerido R$ 84,90
Para todos os momentos do dia, com uma fragrância que promove sensação de felicidade*. É vegano, cruelty free e possui 92% de ingredientes naturais.

*Contém tecnologia validada por neurociência (ressonância magnética funcional), além de resultados comprovados por testes de percepção com consumidores

Sobre o Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. 
A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.   
*Fonte: Ha! The Science of When We Laugh and Why.

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@oboticario

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Natura apresenta nova fragrância Humor Envolve

Cocriada com mais de 80 jovens da América Latina, lançamento da linha Humor celebra o encantamento das conexões verdadeiras, inspirado na ideia de que toda experiência de amar é válida

A geração Z vem nos mostrando formas diferentes de nos relacionarmos uns com os outros. É uma percepção diferente sobre o que é o afeto, o amor e sobre as nossas relações interpessoais. Pensando nesse público, a Natura apresenta Humor Envolve, nova fragrância da linha Natura Humor, que celebra o encantamento das conexões verdadeiras, inspirada na ideia de que toda experiência de amar é válida: efêmera ou permanente, provável ou improvável. O lançamento foi criado em parceria com mais de 80 jovens do Brasil, México e Argentina.
Em um processo intenso e colaborativo, mais de 80 jovens foram protagonistas na criação desse projeto. A partir de uma parceria com executivos da Natura e perfumistas, em um momento em que as relações humanas estão se transformando, foram reunidas mentes criativas em uma cocriação para pensar, questionar e criar uma proposta de valor, design e até o nome do produto. Esses relatos ajudaram a moldar um produto que acolhe essas camadas, traduzindo em cheiro o desejo de conexão verdadeira — com leveza, humor e autenticidade para todo mundo, sem distinção de gênero.

A novidade também marca um movimento inédito na perfumaria da Natura, sendo a primeira fragrância da marca a trazer a assinatura aldeídica. Humor Envolve explode num acorde de notas limpas e brilhantes combinadas ao colorido das frutas roxas, buquê de flores brancas e a maciez do musk que trazem um toque fluido e atemporal a esta fragrância.

“Humor Envolve é uma criação marcante e pioneira na perfumaria da Natura, trazendo pela primeira vez a assinatura aldeídica para a linha. Com notas limpas e brilhantes, esse caminho traz um conforto acolhedor, porque nos transporta à sensação gostosa de se reconfortar em um lençol macio, recém-lavado, curtindo o tempo presente. Tudo isso, claro, combinado às notas vibrantes e coloridas das frutas de Humor, que tornam esta fragrância única e atemporal.”, comenta Verônica Kato, perfumista exclusiva da Natura.

Mais do que traduzir sentimentos em notas olfativas, o processo também foi um exercício de escuta e construção conjunta com a Geração Z. Ao entender seus dilemas e desejos, a Natura buscou criar um produto que fosse além da tendência — que nascesse do afeto real, dos questionamentos, e das múltiplas formas de amar e se conectar.

O lançamento reforça o papel da linha Natura Humor como a expressão jovem da perfumaria da marca — leve, ousada e sempre conectada com o agora. Com fragrâncias versáteis a linha convida todos a celebrar a liberdade de ser quem se é, com humor e afeto.

Humor Envolve já está disponível no e-commerce da Natura, nas lojas físicas e com as Consultoras de Beleza Natura em todo o Brasil.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Faz parte de Natura, resultado da combinação entre as marcas Avon e Natura. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo "The Leaping Bunny", concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras de Beleza, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias "Aqui tem Natura". Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Avon apresenta seleção de presentes para o Dia das Mães

Desde perfumaria a maquiagem, opções incluem diversos lançamentos da Avon, em embalagens e preços especiais para a ocasião

Paraná, 28 de abril de 2025 - Neste Dia das Mães, a Avon convida a todos a celebrarem o amor da figura materna com gestos e presentes especiais para criarem memórias inesquecíveis. A marca oferece diversas opções, que vão do clássico ao moderno, sempre com qualidade, estilo e sofisticação.

Para as mães que amam perfumes marcantes, o destaque é a nova fragrância LOV|U Together. Efervescente, suculenta e confortável, o lançamento, que possui um ingrediente inédito na perfumaria Avon - a Flor de Arroz - torna as ocasiões espontâneas ainda mais especiais, pois valoriza as memórias felizes construídas juntos. Outro destaque é a nova coleção de maquiagem Reds, colaboração da Avon e do Pinterest. Além dos produtos da marca queridinha de make das brasileiras, a novidade inclui três novas cores de lápis de olho e esmaltes da linha Power Stay. além da paleta de sombras Ultra Color: The Red One.

Confira as sugestões de presenteáveis da Avon para celebrar o Dia das Mães:

Presente LOV|U Together Super especial - R$ 169,90
Lançamento imperdível em território olfativo aderente às brasileiras, o floral adocicado frutal. Com qualidade de perfumaria internacional, LOV|U Together, combina ingredientes nobres em Deo Parfum com 10 horas de duração. O presente fica ainda mais completo, com loção corporal e bolsa de mão que pode ser usada de duas formas.

Presente LOV|U Together - R$ 134,90
Um presente perfeito para o Dia das Mães. O novo perfume LOV|U Together combina ingredientes nobres com elegância de flores e frutas. O presente acompanha embalagem exclusiva e com espaço para uma mensagem especial.

Presente Far Away Original - R$ 119,90
Este ícone da perfumaria, lançado em 1994, é sinônimo de sofisticação e poder. Acompanha a loção, que prolonga essa sensação de frescor ao longo do dia e também um acessório exclusivo inspirada na tendência Simple Chic, necessaire que combina o rústico do linho com o glamour do brilho.

Presente Makes de Sucesso
Escolha as cores favoritas e surpreenda com um presente com cara de press kit de influs. Avon, marca número 01 em maquaigem, trás novidades com mais de 10 horas de duração em em Power Stay com lançamento de novas cores em tons rosados e vermelhos. Além de novidade na marca Ultra, com paleta com cores versáteis e alta pigmentação. Na compra de Presentes Power Stay leve Necessarie Boca Exclusiva por R$ 22,99

Presente Ultra Gold
Monte o presente perfeito com a diversidade que só a linha Ultras tem! Escolha três batons nas suas cores e acabamentos favoritos e ganhe um colar prateado com ponto de luz rosa, além de uma embalagem exclusiva para tornar seu presente ainda mais especial e único. São 30 opções de batons para você escolher!

E aí, já decidiu qual opção vai escolher para sua figura materna? Todas elas estão disponíveis no site da marca ou com a Consultora de Beleza mais próxima de você.

Sobre a Avon
Avon, parte do grupo Natura & Co desde 2020, é uma das maiores empresas de venda direta no mundo. Fundada em 1886, trabalha pela elevação da autoestima, democratização da beleza e a promoção do empreendedorismo feminino. Desde 1958 no Brasil, concentra no país sua maior operação,com mais de dois milhões Consultoras de Beleza. Avon é mais do que uma empresa de beleza: é um movimento global pela autonomia das mulheres, com um modelo de negócios ancorado na inovação, geração de oportunidades e na ampliação de suas habilidades empreendedoras, com o objetivo de fortalecer as economias e impactar positivamente a sociedade. Seu portfólio diverso inclui produtos inovadores e de alta tecnologia, com marcas reconhecidas mundialmente como as linhas de maquiagem Avon e Color Trend, as linhas de cuidados Renew e Avon Care e os perfumes Far Away e 300km/h. Além disso, suas revistas também oferecem diversos itens para Casa & Estilo. Para obter mais informações sobre a Avon, visite o site: www.avon.com.br.

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Edital Natura Musical 2025/2026 está com inscrições abertas até 26 de maio

Plataforma comemora 20 anos de atuação no mercado musical com a volta do Edital. Novos trabalhos de artistas e bandas, além de turnês e programações de casas de shows são o foco desta edição.

Fotos de artistas contemplados pelo Edital

Natura Musical comemora 20 anos de fomento à música brasileira e anuncia o Edital Natura Musical 2025/2026, que seleciona novos projetos para patrocínio. O edital, que passa a ser bienal, busca artistas e bandas que atuam profissionalmente no mercado da música e desejam lançar discos autorais inéditos e circular com seus shows em território nacional. O processo de seleção também abre espaço para programações musicais em casas de show. As inscrições estão abertas e seguem até o dia 26 de maio, fechando, pontualmente às 17h, pelo site edital2025.naturamusical.art.br.

“São 20 anos de fomento à cultura no país. A Natura acredita que a música é um veículo de bem estar e conexão, que cria memórias afetivas e promove experiências surpreendentes e encantadoras. Partindo desse olhar, buscamos por projetos que representem a excelência artística, a diversidade e o frescor da produção atual da música brasileira e queiram lançar trabalhos autorais e inéditos”, explica Julia Ceschin, Head da Marca Natura e Marketing Estratégico Brasil.

As propostas inscritas no edital nacional, dentro da categoria “Novos Álbuns e Turnês”, podem ter diversos formatos como álbum, EP, vinil, shows e turnês. Nos editais regionais, o proponente pode se inscrever tanto na categoria “Novos Álbuns e Turnês”, quanto em “Programação ao Vivo”, que selecionará projetos pautados em programação de casas de shows.

“Continuaremos fomentando as experiências ao vivo capazes de despertar emoções, ecoar narrativas e promover encontros, integrando perspectivas plurais. Sempre com o foco na conexão entre o artista e o público, que é tão importante para movimentar a economia da cultura, além de formar e expandir plateias”, afirma Julia Ceschin.

Neste ano comemorativo, a plataforma oferecerá R$ 7 milhões em patrocínios, com a combinação de recursos próprios da marca e recursos incentivados. Do investimento total, R$ 4 milhões serão distribuídos a projetos de todo o Brasil,

com 20% dos projetos destinados para artistas e iniciativas da região Amazônica. O restante será revertido para projetos nos estados da Bahia, em parceria com FazCultura (R$ 1 milhão); em Minas Gerais, com a Lei Estadual de Incentivo à Cultura de Minas Gerais (R$ 1 milhão) e no Pará, com a Semear (R$ 1 milhão).

Os projetos serão avaliados por uma rede de curadores formada por artistas, produtores, jornalistas e empresários do mercado musical. Os critérios utilizados para a seleção podem ser consultados no regulamento do edital (Clique aqui).

Além do Edital, para celebrar seus 20 anos, Natura Musical preparou uma série de ações de impacto no mercado musical que serão anunciadas ao longo de 2025.

Histórico Natura Musical

Em 2025, o programa Natura Musical completa 20 anos de atuação com foco em impacto positivo no setor cultural. No total, já foram investidos mais de R$ 200 milhões no patrocínio de mais de 600 projetos em diversos estados do Brasil e mais de 4 milhões de pessoas foram impactadas presencialmente, numa média de 200 shows anuais. Há 20 anos, a Natura tem sua plataforma de cultura, Natura Musical, que fomenta trabalhos de grandes nomes da música, novos artistas e festivais independentes.

Apenas em 2024, o programa contou com mais de 40 projetos artísticos, impactando mais de 14 mil pessoas em atividades culturais como shows, mostras e festivais. A plataforma lança, em média, 20 discos anualmente, com destaques nas listas de melhores do ano e premiações nacionais e internacionais.

Alguns dos mais representativos compositores e intérpretes da nova geração já foram patrocinados pelo programa, como Liniker, Kaê Guajajara, Emicida, Juçara Marçal, Rico Dalasam, Letrux, Tuyo, Luedji Luna, entre outros. Ao mesmo tempo, a plataforma apoia projetos emblemáticos de ícones da música brasileira: é o caso de João Donato, com Serotonina; Jards Macalé, com Besta Fera; Elza Soares, com A Mulher do Fim do Mundo; Dona Onete, com Rebujo, Os Tincoãs com Canto Coral Afrobrasileiro, por exemplo.

Em 2017, como uma forma de ampliar seu impacto, Natura Musical expandiu a sua atuação, inaugurando a Casa Natura Musical. Palco de diferentes ritmos, movimentos e artistas de todo Brasil, a Casa é um equipamento cultural que promove reflexões com o público em busca de um mundo mais plural, inclusivo
e sustentável, através de shows, eventos especiais, mostras de arte digital e conteúdos nos seus canais de comunicação.
Edital Natura Musical 2025/2026

Inscrições, regulamento e atendimento a proponentes
Inscrições abertas até 26/05 (até às 17h, pontualmente) pelo site edital2025.naturamusical.art.br.

Em caso de dúvidas, fale com a gente:
Instagram: @NaturaMusical
E-mail:edital@naturamusical.art.br

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Crer pra Ver celebra 30 anos com nova coleção e reafirma compromisso com a educação pública

Com lucro 100% revertido para projetos sociais, marca da Natura lança novos produtos e marca também os 15 anos do Instituto Natura, que já impactou mais de 5,7 milhões de estudantes em todo o país

Paraná, 29 de abril de 2025 -“E se a gente pudesse transformar vidas através da educação?” É com esse convite que a Natura celebra o Dia Nacional da Educação, comemorado no último dia 28 de abril, destacando a força da marca Crer Para Ver, que comemora 30 anos com o propósito de engajar consumidores e Consultoras de Beleza em uma causa coletiva: apoiar a educação pública no Brasil por meio de produtos com propósito.

Para marcar esse legado e seguir mobilizando pessoas em torno dessa transformação, a Natura lança a nova coleção Crer Para Ver, com produtos que unem funcionalidade, impacto social e valor estético. As estampas exclusivas desta edição foram criadas por Lezio Lopes, ilustrador brasileiro sergipano cuja obra tem forte inspiração na natureza — um elemento que dialoga diretamente com os valores da marca. Essa conexão entre arte e propósito transforma cada item da coleção em mais do que um acessório: são peças que carregam beleza, consciência e um convite à mudança.

Composta exclusivamente por acessórios, Crer Para Ver atua hoje em mais de 4.100 municípios brasileiros, com impacto tanto na rede pública de ensino quanto no desenvolvimento educacional das próprias Consultoras e Consultores de Beleza Natura.

Neste ano, o Instituto Natura, responsável por direcionar os recursos arrecadados pela linha, também celebra seus 15 anos. Em 2024, a organização alcançou números expressivos: R$97,3 milhões investidos, 5,7 milhões de estudantes impactados e atuação em 49 estados e províncias da América Latina. Por meio de parcerias com governos, educadores e organizações sociais, o Instituto atua em frentes como alfabetização, Ensino Médio Integral e qualificação do ecossistema educacional, além de apoiar diretamente o desenvolvimento das Consultoras.

Para Erica Vieira, Diretora de Marcas e Negócios da Natura, escolher um produto da nova coleção Crer Para Ver é mais do que uma compra. “É um ato de engajamento social. É transformar um presente em oportunidade, um gesto em aprendizado, e fazer parte de um movimento que há três décadas constrói um futuro melhor pela educação”.

Confira abaixo os principais destaques da nova coleção:

Garrafa Térmica Natura Crer Pra Ver 500ml - R$ 109,90

Com capacidade de até 500 ml, a garrafa possui parede dupla com isolamento a vácuo, mantendo bebidas geladas por até 24 horas ou quentes por até 8 horas. Feita em aço inox, é resistente, fácil de limpar e ideal para acompanhar a rotina com praticidade.

Nécessaire Crer Para Ver - R$ 45,90

Compacta, versátil e funcional, a Nécessaire Crer Para Ver é perfeita para organizar cosméticos, maquiagens e pincéis. Possui alça para transporte e encaixa facilmente em bolsas e mochilas. Um acessório prático para o dia a dia.

Mochila Crer Pra Ver - R$149,90

Funcional, resistente e com design pensado para a rotina, a mochila Crer Para Ver é ideal para presentear ou colecionar. Conta com alças acolchoadas para mais conforto, compartimento exclusivo para notebook e bolso lateral para garrafa ou guarda-chuva.

Frasqueira Térmica Crer Para Ver - R$86,90

Prática, elegante e funcional, a frasqueira conta com revestimento interno que mantém a temperatura dos alimentos e bebidas por até duas horas, é perfeita para o dia a dia, trabalho ou pequenos passeios.

Bolsa de Mão Crer Pra Ver - R$41,90

Feita com material fácil de limpar, a bolsa de mão tem alça de punho para facilitar o transporte e bolso interno para cartões, moedas e outros itens essenciais. Perfeita para levar o celular e pequenos objetos no trabalho, na academia ou em passeios.

Bolsa Tiracolo com Porta-celular Crer para Ver - R$49,90

Com alça longa em cordão e três bolsos internos, a bolsa tiracolo é perfeita para carregar documentos, cartões e chaves com segurança. O bolso frontal em PVC transparente é sensível ao toque, permitindo o uso do celular sem precisar retirá-lo da bolsa.

Kit Cadernos Crer Pra Ver - R$29,90

O kit vem com dois cadernos de 80 páginas cada e um envelope especial para presente. Ideal para anotar ideias, planos ou recados do dia a dia. Um presente criativo e cheio de significado.

Todos os produtos da linha estão disponíveis no site Natura (www.natura.com.br) ou com a consultora de Beleza mais próxima de você.

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Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Faz parte de Natura, resultado da combinação entre as marcas Avon e Natura. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo "The Leaping Bunny", concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras de Beleza, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias "Aqui tem Natura". Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Kiko Milano inaugura no Shopping Mueller e presenteia primeiros clientes

Marca italiana número 1 em cosméticos e skincare abre nesta sexta-feira (25), com ações especiais para o público

A nova loja do Shopping Mueller irá presentear clientes com vouchers e personalização de batons. Foto: Divulgação/Shopping Mueller.

Nesta sexta-feira (25), a partir das 10h, a Kiko Milano inaugura sua loja no Shopping Mueller. Reconhecida internacionalmente pela inovação, qualidade e diversidade em cosméticos e cuidados com a pele, a marca italiana celebra sua chegada com ações especiais. Os 50 primeiros clientes receberão vouchers no valor de R$99,90 para serem utilizados em compras no dia da inauguração. O público também poderá participar de uma experiência de personalização de batons e aproveitar um serviço de catering exclusivo.

Com 72 m², a nova unidade está localizada no Piso L3 e oferece o portfólio completo da marca, que inclui maquiagens de alta performance, itens de skincare e acessórios de beleza. Fundada em Milão em 1997, a Kiko Milano é referência no setor por aliar tecnologia, design contemporâneo e preços acessíveis, sendo atualmente a marca número 1 em cosméticos na Itália.

“O Shopping Mueller tem a tradição de ser o destino de marcas relevantes e desejadas pelo público. A chegada da Kiko Milano reforça nosso compromisso em oferecer experiências exclusivas e de qualidade aos nossos clientes”, destaca Ciro Gonçalves, gerente de marketing do shopping.

A inauguração faz parte do plano de expansão da Kiko Milano no Brasil, país onde está presente desde 2016. Com unidades nas principais capitais, a marca amplia sua atuação no Sul do país com a nova loja em Curitiba.

SERVIÇO

Inauguração da Kiko Milano no Shopping Mueller

Data: sexta-feira, 25 de abril, a partir das 10h

Local: Shopping Mueller – Avenida Cândido de Abreu, 127 – Centro Cívico, Curitiba (PR) – Piso L3

Telefone: (41) 3074-1000

Mais informações: www.shoppingmueller.com.br

Facebook: MuellerCtba

Instagram: @muellercwb

Sobre o Shopping Mueller

Desde sua inauguração, em 1983, o Mueller se preocupou em permanecer como uma referência em estilo, conforto e sofisticação. São mais de 200 lojas de marcas de renome nacional e internacional, além do moderno complexo de cinemas Cinemark, que conta com salas de exibição em 3D, restaurantes, atividades culturais e as melhores experiências.

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Natura celebra a maternidade real e, muitas vezes, divertida em campanha de Dia das Mães

Marca número 1 em presentes de beleza e cosméticos no Brasil*, Natura apresenta campanha com olhar divertido para a maternidade e presentes que celebram a jornada. Campanha está no ar desde 22 de abril

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Créditos: Reprodução

Paraná, 23 de abril de 2025 – Natura, a marca número 1 em presentes de beleza e cosméticos em todo o Brasil*, celebra o Dia das Mães de uma maneira leve e bem-humorada com o lançamento de sua nova campanha para a data. Sob o mote “A maternidade é uma caixinha de surpresas. E se uma delas for um presente Natura?”, a marca propõe um olhar leve para a jornada da maternidade, mostrando que em meio aos imprevistos e travessuras, também há espaço para o carinho e conexão.
O filme da campanha é protagonizado pela influenciadora Tata Estaniecki e sua filha Beatriz. A cena se desenrola quando a pequena Bia decide dar um “banho de perfume” em sua boneca favorita utilizando a icônica fragrância Luna. A sequência, repleta de inocência e espontaneidade infantil, culmina na reação surpresa da mãe e, logo em seguida, no sorriso compreensivo de Tata ao deparar-se com a traquinagem. “A maternidade é uma aventura imprevisível, cheia de momentos que nos pegam de surpresa, mas que também podem nos ensinar a rir e a encontrar beleza no inesperado”, afirma Tatiana Ponce, CMO e head de Inovação da Natura. “O ‘banho de perfume’, retratado no filme, é uma travessura genuína e abre espaço para a reflexão sobre como os presentes da maternidade vêm inclusive em situações inusitadas - que marcam a história de mães e seus filhos”. Assista o filme aqui.
A diretora global de Datas Comemorativas, Erica Vieira, complementa que muitas mães encontram no humor uma forma de aliviar o peso de diversas demandas e cobranças. “O uso da irreverência para retratar a maternidade real gera identificação e conexão entre as mães. Compartilhar situações engraçadas, e facilmente reconhecíveis, cria um senso de comunidade, ajudando a transformar desafios em momentos de descontração”, afirma.
Segundo dados da Winnin IA — empresa que analisa dados comportamentais de vídeos em múltiplas plataformas para gerar insights —, entre abril de 2024 e abril de 2025, os temas de “Beleza & Cosméticos” e “Humor” se destacaram como os de maiores taxas de visualização e engajamento nas redes sociais, entre os conteúdos relacionados à maternidade. “O humor ganha protagonismo ao retratar o cotidiano materno de forma leve e
compartilhável, enquanto o interesse por beleza cresce impulsionado pela busca por presentes e pelo desejo de autocuidado”, afirma Vieira.
“Ao propor um olhar com mais leveza e bom-humor para os imprevistos da maternidade, a campanha reflete que algumas dessas situações são inevitáveis e fazem parte da espontaneidade da vida e da curiosidade dos filhos pelo mundo”, acrescenta Vivian Cecchi, diretora de negócios da GALERIA.ag.
Além do filme com desdobramentos no ambiente online, estratégia digital e nas redes sociais da marca, a campanha inclui ativações com influenciadores, ações nas lojas físicas, peças em mídia Out of Home (OOH) e uma mobilização com as Consultoras de Beleza Natura em todo o Brasil. A NOS (Sistema Operacional Natura) — estrutura que reúne a agência GALERIA.ag, o estúdio 404 Design & Innovation, a empresa de marketing de influência a.gente e a GAIA, especializada em Inteligência Artificial — desenvolveu também, especialmente para a campanha, a produção de um episódio do videocast/podcast MaterniDelas. No canal PodDelas, Claudia Raia, Tata Estaniecki e Angélica compartilharão histórias da maternidade e algumas das vezes em que foram surpreendidas pelos filhos.

*Kantar Worldpanel 2024

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5 formas de usar tons de vermelho na make além dos lábios – sim é trend

Modo Cerejamania ativado: Avon mostra com item vira multiuso na necessáire da Geração Z, com sua nova coleção

Link das fotos em alta

Direção de Fotografia: Felipe Djanikian

Paraná, 23 de abril de 2025 - Na onda da estética vibrante da Cerejamania, a Avon apresenta sua primeira linha de maquiagem em colaboração com o Pinterest. A Coleção Reds aposta em tons intensos e sofisticados de vermelho cereja, que fogem do tradicional batom e ganham espaço nos olhos, bochechas e unhas.

Inspirada na tendência que celebra tons quentes e marcantes, a Avon – marca número 1 em maquiagem no Brasil há mais de 15 anos¹ – apresenta uma linha especial de produtos que une novas cores de vermelho aliadas aos tons já consagrados do seu portfólio de Power Stay. A proposta reflete o compromisso da marca em transformar movimentos de comportamento em soluções reais e acessíveis para o dia a dia.

Entre os destaques está a nova paleta de sombras Avon Ultra Color The Red One, com 9 tons inéditos de vermelho criados para valorizar todos os tons de pele. A coleção também traz novidades no Esmalte Avon Power Stay Gel e no Lápis Delineador em Gel Avon Power Stay, expandindo o portfólio e seguindo a trend de Cerejamania.

Quer se jogar na tendência sem cair no óbvio do batom vermelho? Confira 5 formas de apostar no vermelho na maquiagem de um jeito criativo e atual:

Delineado vermelho para um olhar intenso
Esqueça o delineador de gatinho preto, traga mais diversão e glamour a maquiagem apostando na cor cereja para os olhos. A dica é delinear os olhos com o novo Power Stay Lápis Delineador em Gel Para Olhos, que tem aplicador ultra preciso, duração de 24 horas e à prova de borrões. É possível criar um visual marcante definido que dura o dia inteiro com um delineador gatinho com as novas cores como Marrom Dourado, Brilho Dourado e Rubi Vivo para trazer diversão ao look.

Brilho nos olhos
A nova paleta Avon Ultra Colour The Red One traz a versatilidade de cores que você precisa para usar e abusar do brilho e dos tons avermelhados. A cor Diamond Shimmer destaca o olhar e é ideal para usar como iluminador da sombra nos tons de cerejamania. Já a cor Mettalic Red traz o vermelho iluminado para os olhos. Aqui dá pra passar um lápis preto na linha d’água também para trazer mais profundidade ao olhar.

Sombra Vermelha Esfumada
Fazer uma sombra vermelha pode ser desafiador, mas a dica é apostar no esfumado monocromático usando uma sombra vermelha em toda a pálpebra. Caso queira uma make mais suave, misture com tons rosados metálicos, como alguns tons da paleta Avon Ultra Colour The Red One. Se quiser ousar, adicione um brilho no centro da pálpebra para um efeito glam.

Um toque vermelho nas unhas vai bem!
O esmalte vermelho traz um toque sofisticado para compor com a make e seguir a trend Cerejamania. O novo Avon Power Stay Esmalte Gel inclui três novos tons: vermelho glamour, veludo e amor verdadeiro. As novas opções trazem um brilho extra com 8 dias de duração de cor e brilho intenso.

Lápis Vermelho na Linha d’Água ou Inferior
O vermelho nos olhos traz um visual mais impactante, por isso, experimente a make com um Power Stay Lápis Delineador em Gel Para Olhos vermelho na linha d’água inferior ou esfumado. A dica é finalizar com muita máscara preta para criar contraste e deixar o olhar ainda mais dramático e ousar na tendência. Além do lápis vermelho, aposte também em cores que iluminem o olhar como o Brilho Dourado ou até mesmo o Marrom Dourado na linha d’água ou o Azul Cobalto para trazer um olhar mais divertido.

A nova Coleção Reds já está disponível no site da Avon e com as Consultoras de Beleza da marca.
¹Fonte: Kantar, Divisão Worldpanel | Painel de Consumidores l Participação do Mercado em Valor, Volume e Penetração | Total Brasil

Sobre a Avon
Avon, parte do grupo Natura & Co desde 2020, é uma das maiores empresas de venda direta no mundo. Fundada em 1886, trabalha pela elevação da autoestima, democratização da beleza e a promoção do empreendedorismo feminino. Desde 1958 no Brasil, concentra no país sua maior operação,com mais de dois milhões Consultoras de Beleza. Avon é mais do que uma empresa de beleza: é um movimento global pela autonomia das mulheres, com um modelo de negócios ancorado na inovação, geração de oportunidades e na ampliação de suas habilidades empreendedoras, com o objetivo de fortalecer as economias e impactar positivamente a sociedade. Seu portfólio diverso inclui produtos inovadores e de alta tecnologia, com marcas reconhecidas mundialmente como as linhas de maquiagem Avon e Color Trend, as linhas de cuidados Renew e Avon Care e os perfumes Far Away e 300km/h. Além disso, suas revistas também oferecem diversos itens para Casa & Estilo. Para obter mais informações sobre a Avon, visite o site: www.avon.com.br.

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5 passos para arrasar no pós-maquiagem com Vanessa Rozan

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Após participar do evento que marcou a entrada de Natura Chronos Derma no mercado de dermocosméticos, a maquiadora compartilhou suas dicas para cuidar da pele depois da make com praticidade, leveza e muito skincare

Paraná, 22 de abril de 2025 - Você tirou um tempinho para se maquiar, produziu um look incrível... e agora? Chegou a hora de devolver esse cuidado à pele. A chegada de Natura Chronos Derma ao mercado de dermocosméticos inspirou Vanessa Rozan - maquiadora e expert em beleza real - a elencar cinco passos indispensáveis para uma rotina de limpeza e tratamento que vai muito além de “tirar a maquiagem”. Spoiler: é possível fazer tudo isso de forma simples e prática!

Tire tudo com eficiência e carinho

Limpar bem o rosto é o primeiro (e mais importante) passo. Principalmente se você usou maquiagem de longa duração, produtos à prova d’água ou protetor solar. A dica da Vanessa é começar com um óleo de limpeza, que dissolve impurezas sem agredir a pele.

Um bom exemplo é o Sabonete em Óleo de Natura Chronos Derma, lançamento da marca, que se transforma em espuma em contato com a água e remove até 100% da maquiagem e resíduos de filtro solar, sem deixar sensação oleosa. Dá pra usar direto no banho — praticidade que a Vanessa ama!

Se quiser reforçar a limpeza, vale fazer a famosa "dupla limpeza", combinando o óleo com um sabonete facial suave.

Quando remover a maquiagem? Quando for melhor pra você

Não existe um horário ideal, mas sim o que funciona com sua rotina. Tem gente que chega em casa, troca de roupa e já tira tudo. Outros preferem fazer isso no banho. O importante é manter o hábito de não deixar a limpeza para depois, respeitando seu tempo e seu jeito.

A limpeza da noite é o momento mais importante

Mesmo que você tenha usado apenas protetor solar, a limpeza noturna é essencial para remover oleosidade, poluição e impurezas que se acumulam durante o dia. E tem mais: à noite, a pele entra em um processo natural de renovação celular. Por isso, vale potencializar esse momento com ativos que ajudam nesse processo, com produtos que possuem ações antioxidantes e regeneradoras, além de ingredientes botânicos.

Esfoliação (na medida certa!) faz a diferença

Nada como aquela esfoliação para renovar tudo, mas atenção: uma ou duas vezes por semana é suficiente. A esfoliação remove células mortas, desobstrui poros e deixa a pele lisinha, pronta para receber melhor os ativos de tratamento nos outros dias. É o combo perfeito para o seu “dia de princesa”.

De manhã, mantenha o básico com proteção

Se a rotina for corrida, não pule o protetor solar. O Multiprotetor Antissinais FPS 50 é prático, trata e protege ao mesmo tempo contra sol, luz azul e poluição. Se der para incluir um sérum antes, melhor ainda. Mas se não der, tudo certo: o importante é não sair de casa sem proteção.

Confira a vitrine de cuidados indicados por Vanessa Rozan:

Sabonete em Óleo Limpeza Demaquilante Natura Chronos Derma 125ml – R$ 78,00

Limpa e demaquila ao mesmo tempo, sem deixar resíduos oleosos. Ideal para remover maquiagem de longa duração e protetor solar, promovendo hidratação desde o primeiro uso.

Sabonete em Espuma Limpeza Suave Natura Chronos Derma 150ml – R$ 89,00

Limpeza leve, com espuma delicada que remove impurezas sem ressecar. Ideal para uso diário e para completar a dupla limpeza.

Triplo Esfoliante Peeling Antissinais Natura Chronos Derma 50g – R$ 78,00

Renova a textura da pele com eficácia, desobstrui poros e melhora a absorção dos ativos de skincare. Pode ser usado até duas vezes por semana.

Multiprotetor Antissinais FPS 50 Natura Chronos Derma 50ml – R$ 99,90

Protege a pele do sol, luz azul e poluição, ao mesmo tempo em que trata com ativos antissinais. Ideal para o dia a dia.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Faz parte de Natura, resultado da combinação entre as marcas Avon e Natura. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo "The Leaping Bunny", concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras de Beleza, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias "Aqui tem Natura". Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Natura é líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina, aponta Euromonitor

Marca cresce quase o dobro do mercado e está entre as top 5 maiores de fragrâncias no mundo, de acordo com pesquisa global

Foto: Arquivo Natura
Paraná, 22 de abril de 2025 - A marca Natura reafirma sua posição como líder no mercado de beleza e cuidados pessoais na América Latina, segundo o mais recente levantamento do Euromonitor, empresa global de pesquisa de mercado. Os dados são referentes ao ano completo de 2024. De acordo com o estudo, o Brasil representa quase metade de todo o setor de cosméticos na América Latina, seguido por México e Argentina.
No último ano, a marca Natura cresceu 8,1% na América Latina, quase o dobro do crescimento do mercado na região (4,3%). No Brasil o crescimento foi ainda maior, chegando a 18%, enquanto o mercado nacional cresceu 10%, com a marca se mantendo à frente dos demais players no país*.
“A marca Natura vem apresentando uma expansão consistente ao longo do tempo e em 2024 teve um desempenho excelente no Brasil, crescendo acima do mercado e ganhando participação. Esse resultado foi impulsionado por lançamentos relevantes de produtos, uma performance excepcional da nossa perfumaria, e crescimento em todos os canais, que incluem a venda direta, e-commerce e varejo, com abertura de uma loja no país a cada dois dias úteis”, destaca Agenor Leão, vice-presidente de Negócios de Natura e Avon Brasil.
A Natura está entre as cinco maiores marcas do mercado global de fragrâncias, de acordo com o Euromonitor, disputando com grandes maisons internacionais. Na América Latina, a perfumaria representa a maior participação do setor de cosméticos e a Natura ocupa a primeira posição do segmento na região, se destacando por suas criações inéditas e autorais. “A Natura se mantém em um caminho de sofisticação e qualidade por combinar ingredientes sul-americanos — muitos deles criações exclusivas patenteadas — com notas olfativas já reconhecidas no mercado internacional”, explica Tatiana Ponce, CMO de Natura e Avon e head de inovação.
A Natura ocupa também a primeira posição em Skin Care (em que se consideram as categorias de corpo e face). A marca recém lançou a linha Tododia Jambo Rosa e Flor de Caju, especialmente voltada para peles pretas e pardas. O lançamento concretiza o potencial da diversidade para a criação e fortalecimento de negócios sustentáveis ao reconhecer as necessidades específicas de bem estar e cuidados pessoais de mais de 55% da população brasileira. Os produtos foram desenvolvidos a partir de um estudo abrangente sobre o bem-estar da população negra, unindo ciência e tecnologia prebiótica para fortalecer a barreira cutânea, promover hidratação prolongada e contribuir para a uniformização do tom da pele.
Em 2024, o grupo Natura teve uma receita bruta de R$ 31,2 bilhões na América Latina. No mesmo período, o GMV (Gross Merchandise Volume) gerado na região foi de R$ 48 bilhões. Por ser uma empresa listada, as receitas da companhia são reportadas ao mercado sempre de forma transparente e consistente, conforme a legislação. O GMV, métrica reportada ao Euromonitor para fins de comparação, faz apenas referência ao valor total das mercadorias vendidas.

*Nota: crescimento calculado em dólares para a América Latina e calculado em reais para o Brasil.
Sobre a Euromonitor International
Euromonitor International é líder mundial em análise de dados e pesquisa sobre mercados, indústrias, economias e consumidores. Fornecemos insights e dados genuinamente globais sobre milhares de produtos e serviços para ajudar nossos clientes a maximizar oportunidades, sendo o primeiro destino para organizações que buscam crescimento. Com nossos dados, nossos clientes podem tomar decisões ousadas e estratégicas com confiança. Contamos com 16 escritórios ao redor do mundo, com mais de 1000 analistas em 210 países e pesquisas que cobrem 99,9% dos consumidores globais, utilizando as mais recentes técnicas de análise e pesquisa para ajudar nossos clientes a entender os mercados globais.

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Natura Lumina revoluciona o cuidado capilar com a nova linha Força e Reparação Molecular

Com tecnologia de ponta e ativos de alta performance, a novidade trata cabelos frágeis e quebradiços em nível molecular, garantindo força, brilho e regeneração desde a primeira aplicação

Linha Lumina Força e Reparação
Foto: Hick Duarte
Paraná, 22 de abril de 2025 - Resistência, brilho e regeneração profunda nunca estiveram tão fáceis de conquistar: Natura Lumina, marca expert em cabelos da Natura, lança a nova linha Força e Reparação Molecular, desenvolvida para tratar cabelos frágeis e quebradiços com uma abordagem inovadora que atua diretamente nas ligações internas do fio em nível molecular. Com tecnologia de ponta, os produtos promovem uma recarga de proteínas que preserva a queratina e protege contra danos futuros, garantindo cabelos visivelmente mais saudáveis desde a primeira aplicação.

Parte da inovação está na exclusiva tecnologia BioProteína Tripla Ação, que combina ativos de alta performance para promover uma regeneração inteligente dos fios. A linha repara a fibra capilar, reconstruindo de dentro para fora, e equilibra o couro cabeludo, garantindo um ambiente saudável para o crescimento capilar.

Para um tratamento completo, Natura Lumina Força e Reparação Molecular apresenta um portfólio completo que proporciona cabelos 5x mais fortes e protegidos contra danos futuros, além da reparação das ligações internas revertendo danos. A linha é composta por shampoo, que limpa suavemente mantendo a saúde do couro cabeludo; condicionador, que garante fios 9x mais fáceis de pentear, evitando a quebra; máscara que repara e protege as para mais elasticidade e força; sérum noturno, multifuncional e que potencializa o tratamento, revertendo até três meses de danos no primeiro uso; e protetor térmico, com ação anti umidade que blinda os fios para 80% menos frizz, brilho intenso, alta proteção térmica e reparação profunda com 10x menos pontas duplas. Cada produto foi desenvolvido para oferecer máxima performance e a reversão de três meses de danos no primeiro uso.

"Estamos trazendo uma solução inovadora para um dos principais desafios capilares: a fragilidade e a quebra dos fios. Com a tecnologia BioProteína Tripla Ação, conseguimos atuar na estrutura do cabelo de forma precisa e profunda, garantindo cabelos até cinco vezes mais fortes desde a primeira aplicação. Natura Lumina reforça seu compromisso com a ciência capilar, oferecendo produtos que aliam alta performance à inteligência da natureza", explica Tatiana Ponce, vice-presidente de marketing e líder de pesquisa desenvolvimento da Natura e Avon.

A nova linha Força e Reparação Molecular é um convite para transformar a relação com os cabelos, trazendo uma nova era de tratamento capilar que respeita e potencializa a força natural dos fios e está disponível no site oficial da marca, nas lojas físicas ou com as Consultoras de Beleza Natura.

Natura Lumina já possui um extenso portfólio de produtos com soluções para necessidades específicas dos fios como antiqueda e crescimento, antioleosidade, nutrição e reparação profunda, reparação de danos extremos, matização e restauração, cabelos crespos, entre outros.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Faz parte de Natura, resultado da combinação entre as marcas Avon e Natura. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo "The Leaping Bunny", concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras de Beleza, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias "Aqui tem Natura". Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.