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Uma nova era de Malbec: O Boticário cresce em 60% o investimento no lançamento do novo Malbec Black Legend

Nova fragrância da marca preferida da perfumaria masculina* combina o exclusivo acorde Neroamaro com a potência do amadeirado para uma presença marcante

Janeiro de 2026 - O Boticário apresenta Malbec Black Legend, a nova fragrância da já consagrada Malbec que aprofunda a intensidade e a sofisticação da perfumaria masculina. Com o exclusivo acorde do vinho Neroamaro, cultivado na região da Puglia, no sul da Itália, e criado pelo perfumista francês Pascal Gaurin, o lançamento integra a família amadeirada oriental, adicionando uma presença ainda mais marcante e moderna à linha Black, que já é um sucesso da marca.
O DNA de Black se revela desde as primeiras notas pela força e pela textura marcantes, e a novidade está nas novas especiarias que modernizam a estrutura, além de maior destaque para a licorosidade e nuances resinosas que trazem maior envolvência.
Grapefruit, gengibre e cardamomo abrem a composição com um frescor especiado elegante, que evolui para um corpo estruturado com couro, cypriol e sálvia, conferindo profundidade e sofisticação. No fundo, a presença licorosa ganha destaque ao lado de olíbano, benjoim e sândalo, formando uma base quente, resinosa e envolvente, que imprime modernidade e mistério à fragrância, ideal para ocasiões especiais e noturnas.
A exclusividade do acorde Neroamaro é um dos diferenciais de sua criação, adicionando uma camada sofisticada à composição, seguido pelo blackcurrant, que entrega um toque licoroso contemporâneo à intensidade das Madeiras Negras.

“O momento representa uma nova era para Malbec, começando pela escolha de um embaixador como o Kaká para a marca de perfumaria masculina preferida dos brasileiros*. Seguido do lançamento de uma nova fragrância com um acorde inovador, do vinho Neroamaro, que a torna ainda mais envolvente e sofisticada, reforçando a identidade que tornou Malbec uma verdadeira lenda da perfumaria masculina, com mais de 20 anos de história”, explica Paulo Roseiro, Diretor Executivo da Categoria de Perfumaria do Boticário.
Essa evolução também se conecta ao universo aspiracional da marca e à escolha de Kaká como embaixador, uma figura reconhecida por suas conquistas, atitude, autenticidade e presença, que lhe conferem reconhecimento internacional.
Mais do que um olfativo robusto, a novidade se diferencia também pelo design. O frasco ganha acabamento fosco com pintura em degradê, traduzindo visualmente a profundidade e a evolução da fragrância, ao mesmo tempo em que reforça seu posicionamento premium e contemporâneo.
Além disso, o lançamento também é composto por extensões, como uma loção hidratante desodorante corporal, com textura leve e rápida absorção, que entrega mais de 48h de hidratação, e um desodorante antitranspirante aerosol, com 48h horas de proteção contra o mau odor e transpiração e cápsulas que prolongam a fragrância. Um combo para compor à intensidade e presença marcante de Malbec Black Legend.
Com Malbec Black Legend, O Boticário reafirma seu protagonismo no território dos amadeirados e amplia a narrativa de conquista da marca, apresentando uma fragrância pensada para homens sofisticados, confiantes e que buscam uma assinatura olfativa marcante para ocasiões especiais, já disponível no e-commerce, na venda direta, com o time de revendedores e nas lojas físicas da marca. Além da novidade, o portfólio é complementado por outra versão já consagrada, o Malbec Black.

SERVIÇO:

Malbec Black Desodorante Colônia - De R$249,90 por R$ 214,90

Malbec Black Legend Desodorante Colônia - De R$249,90 por R$214,90

Loção Desodorante Hidratante Corporal Malbec Black Legend - De R$67,90 por R$53,90

Desodorante Antitranspirante Aerossol Malbec Black Legend - De R$39,90 por R$34,31

Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.    

Fontes:     
*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem; 

**Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.

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Avon lança campanha “Momento Perfumado” e reforça sua democratização da perfumaria no Brasil

Fragrâncias de alta performance e qualidade internacional com preços irresistíveis de janeiro a março

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O compromisso com a democratização da beleza ganha ainda mais força na Avon com o lançamento do Momento Perfumado. A campanha promocional foi desenhada pela marca para oferecer aos consumidores a oportunidade única de adquirir fragrâncias de qualidade internacional e alta performance por preços irresistíveis, reforçando a tradição e o valor da marca no território olfativo.

De janeiro a março, a campanha disponibiliza algumas das fragrâncias mais icônicas e desejadas dos consumidores da marca com descontos exclusivos. Desenvolvidas em colaboração com grandes casas de perfumarias globais, algumas das fragrâncias favoritas do público, incluindo as linhas LOV|U, Attraction, Black Essential, Segno e Far Away participam do período promocional.

Os consumidores poderão identificar as ofertas por meio de um selo exclusivo presente nas revistas da Avon e no site oficial da marca, que sinaliza as ofertas da campanha com descontos de até 50% nos itens selecionados.

Com o Momento Perfumado, a Avon reafirma seu compromisso de levar fragrâncias de qualidade internacional para o dia a dia dos brasileiros, conectando tendências globais, acessibilidade e desejo.

As fragâncias da campanha Momento Perfumado da Avon estão disponíveis no site da Avon ou com as Consultoras de Beleza Avon de todo o país. Confira os destaques:

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Avon LOV|U Together Deo Parfum - R$89,90
Fragrância efervescente, suculenta e confortável, que tornam ocasiões espontâneas ainda mais especiais e valoriza as memórias felizes construídas juntos.Mergulhe de cabeça no coração cintilante deste perfume que combina as notas de limão com a flor de arroz e o óleo de cedro.Como suas flores amarelas crescem o ano todo, seu brilho nunca desaparece. O perfume suave e atraente é como uma arma secreta para aumentar aquele sentimento de amor crescente.Quando usado, cria uma sensação de suavidade na pele e uma delicadeza genuína que nos transporta para um lugar sutilmente doce.

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Avon Attraction Closer Para Ela e Ele Deo Colônia - Leve 2, pague 1
Attraction Closer para Ele e para Ela é a fragrância ideal para quem deseja intensificar momentos de romance e conexão. Com o exclusivo acorde "pele com pele", criado para evocar a delicadeza do toque, essa fragrância combina notas amadeiradas e aromáticas com um toque sedutor e envolvente.

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Avon Black Essential Real Intense Deo Colônia - R$74,90
Black Essential Real Intense é a fragrância perfeita para homens que desejam marcar presença, desenvolvida para expressar autenticidade e sedução. Ideal para ocasiões em que você quer se destacar.

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Avon Aquavibe Pretty Blue Body Splash - R$26,99
Aquavibe Pretty Blue é um body splash criado para quem busca a leveza e a energia em cada momento. Fragrância revigorante com notas frescas de Eucalipto e Anis.

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Avon Far Away Shine Deo Parfum - R$ 89,90
Far Away Shine Deo Parfum é a fragrância ideal para mulheres que desejam destacar sua personalidade confiante e elegante. Com uma composição adocicada gourmand, essa criação requintada combina notas refrescantes de Pimenta Rosa com o toque raro e aveludado da Rosa Ispahan, celebrada há mais de 2000 anos como símbolo de transformação interior.

Sobre Avon
Avon é uma das maiores marcas de beleza do mundo e pertence à Natura Cosméticos. Há 139 anos, a Avon tem em sua essência um compromisso com as mulheres, promovendo não apenas experiências em beleza e autocuidado, mas também ações concretas em prol de sua independência e bem-estar. Presente no Brasil desde 1958, concentra no país sua maior operação. Seu portfólio diversificado inclui produtos inovadores e de alta tecnologia, com marcas mundialmente reconhecidas, como as linhas de maquiagem Power Stay, Tratamake e Color Trend, as linhas de cuidados Renew e Avon Care, além dos perfumes Far Away, Love|U, Attraction, Segno e 300km/H. Além disso, a marca oferece uma variedade de itens para Casa & Estilo. Para obter mais informações sobre a Avon, visite o site: www.avon.com.br.

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Natura Tododia traz combinação única e irresistível de morango e baunilha dourada em sua nova linha

Com hidratação potente, textura incrível e fragrância marcante, o lançamento transforma a rotina de cuidado diário em um ritual de bem-estar e prazer
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Natura Tododia, marca #1 em creme para o corpo nos lares brasileiros*, amplia seu portfólio com o lançamento da linha Morango e Baunilha Dourada, que combina uma fragrância envolvente a fórmulas de alta performance para transformar a rotina de cuidados corporais em um verdadeiro ritual de bem-estar e prazer.

A combinação única de ingredientes é o grande destaque da novidade. A suculência do morango, com seu caráter fresco, frutado e levemente adocicado, se une ao toque quente, cremoso e sofisticado da baunilha dourada, criando uma assinatura olfativa confortável e marcante na medida certa. Inspirada na tendência gourmand que domina as redes sociais, a linha Natura Tododia Morango e Baunilha Dourada traz uma fragrância adocicada e irresistível, transformando o cuidado com o corpo em um momento delicioso.

Além da fragrância, a linha se diferencia pelos benefícios de cada produto, desenvolvidos para oferecer cuidado completo para a pele: o Creme Merengue para o Corpo apresenta uma textura inspirada em um merengue recém batido - inovadora, leve e aerada - que derrete na pele. Sua fórmula combina óleo de linhaça, prebióticos e betaína, promovendo hidratação profunda. O Creme Corporal garante hidratação intensa e prolongada, ajudando a restaurar a pele desde a primeira aplicação.

Já o Esfoliante Corporal remove suavemente as células mortas, renovando a pele sem ressecar; o Óleo Bifásico promove hidratação, maciez e luminosidade para a pele; o Body Splash prolonga a experiência sensorial da linha, oferecendo perfumação leve e refrescante, ideal para reaplicar ao longo do dia e, para finalizar, o Sabonete em Barra limpa delicadamente, respeitando o equilíbrio da pele e deixando-a macia, perfumada e pronta para os cuidados seguintes.

Todos os produtos da linha promovem hidratação potente e duradoura com texturas incríveis e fragrância marcante. Confira mais detalhes:

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Creme Merengue para o Corpo Natura Tododia Morango e Baunilha Dourada - R$84,90

O creme merengue hidratante para o corpo possui textura DUO, uma combinação deliciosa e divertida de texturas, que se misturam transformando em um creme leve e aerado, inspirado em um merengue recém-batido. Se delicie com o sensorial surpreendente enquanto sua pele é profundamente hidratada com ativos que estimulam a produção de colágeno, dando mais firmeza para sua pele. O resultado disso é uma pele mais hidratada, protegida, macia e perfumada.

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Creme Nutritivo para o Corpo Natura Tododia Morango e Baunilha Dourada - R$78,90

Fórmula com combinação balanceada de ingredientes naturais com nutrição prebiótica que se adapta ao que sua pele precisa a cada dia. Ingredientes principais: Manteiga de Cacau + Prebiótico + Óleo de Linhaça. Poderosa, combinação de ingredientes naturais que hidrata até as camadas mais profundas.

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Sabonete em Barra Natura Tododia Morango e Baunilha Dourada - R$34,90

O sabonete em barra cremoso para o corpo Tododia, é perfeito para um banho cheio de sentidos. Sua fórmula gentil envolve uma cuidadosa combinação de ingredientes de origem natural que mantém a hidratação da sua pele e a deixa perfumada.

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Body Splash Natura Tododia Morango e Baunilha Dourada - R$93,90

Uma experiência sensorial deliciosa e irresistível, com a fragrância adocicada floral que envolve e encanta. As notas suculentas de morango se combinam com a ameixa e revelam a saída alegre, são equilibradas a um corpo floral que encanta com notas de rosa e jasmim. O fundo é indulgente e envolve com o calor gourmand da baunilha dourada e sândalo. Essa mistura traz sensação de bem estar.

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Esfoliante Corporal Natura Tododia Morango e Baunilha Dourada - R$50,90
Imagine um momento só seu, um ritual de spa em casa. Nosso esfoliante, desliza pela pele, esfoliando com semente de fruta, removendo as células mortas e impurezas que teimam em esconder seu brilho natural. Sinta a deliciosa renovação enquanto a pele se revela mais macia e pronta para receber todos os cuidados que você merece.

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Óleo Corporal Bifásico Natura Tododia Morango e Baunilha Dourada - R$62,90

Sua fórmula com óleo de linhaça rico em ômegas 3 e 6, estimula a fortificação da pele, garantindo uma hidratação imediata. A combinação das duas fases do produto confere uma textura surpreendente, que deixa a sua pele perfumada, hidratada e bem cuidada. Ingredientes principais: Óleo de Linhaça.

Toda a linha de Natura Tododia Morango e Baunilha Dourada já pode ser encontrada exclusivamente nas lojas físicas da Natura. A previsão para chegar nos demais canais da marca é no fim de fevereiro.

*Fonte: Kantar, Divisão Worldpanel | Painel de Consumidores l Participação do Mercado em Valor, Volume e Penetração | T. Venda Direta entre Categorias de Beleza | Período: Ano móvel Setembro 2024 | Total Brasil l Cross Category (Sabonetes, Creme Facial e Corporal, Desodorantes, Cabelos, Perfumaria, Maquiagem, Proteção Solar e Loções).

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Natura traz ofertas imperdíveis nos seus queridinhos da perfumaria

Natura traz ofertas imperdíveis nos seus queridinhos da perfumaria

O movimento promocional, um xêro pra mim, da marca n°1 de perfumaria nos lares brasileiros traz oportunidades imperdíveis, como Kaiak Aventura Masculino em dose dupla e Una Blush com o menor preço do ano

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A Natura, marca número 1 de perfumaria nos lares brasileiros¹, apresenta o Movimento Brasil Perfumado, um período promocional especial que celebra a força da perfumaria da marca com condições imperdíveis em fragrâncias consagradas do portfólio, como Kaiak, Una, Essencial, Humor e Natura Homem.

Um dos grandes destaques do movimento é o Kaiak Aventura Masculino, com uma mecânica de compre 2 e pague 1, a ação convida os consumidores a vivenciarem o frescor característico de Kaiak Aventura em dose dupla, ideal para garantir o estoque ou presentear com a fragrância que agrada o olfativo do homem brasileiro, sendo a escolha perfeita para o verão.

Kaiak é a marca número 1 de perfumaria nos lares brasileiros e se destaca por traduzir a perfumaria fresca de forma única. Kaiak Aventura Masculino traz um caminho olfativo Aromático Cítrico Amadeirado, que combina o frescor cítrico e vibrante da bergamota com notas de musk e madeiras cremosas como o sândalo. A fragrância evoca a sensação de água, sol e mata, remetendo à agitação das cachoeiras e oferecendo um frescor ideal para todos os momentos do dia.

Assim como Kaiak, a fragrância Una Blush, participa do movimento com o menor preço do ano. Configurando uma oportunidade única para adquirir uma das fragrâncias mais desejadas da marca. Una é reconhecida como uma das marcas queridinhas das redes sociais, e Una Blush ganhou destaque ao viralizar no TikTok, conquistando uma nova geração de consumidoras.

Com um caminho olfativo adocicado intenso, Una Blush é uma fragrância marcante e sofisticada, que combina o adocicado da baunilha com a opulência da flor de laranjeira, envolvidas por notas radiantes de bergamota, gengibre e um toque exclusivo de breu branco — assinatura olfativa que traduz intensidade e presença.

Além dos destaques Kaiak e Una Blush, a perfumaria Natura ganha ainda mais força no período promocional com condições especiais em fragrâncias icônicas do portfólio. Marcas tão desejadas como Essencial, Natura Homem, Humor e Luna ganham descontos imperdíveis que chegam a 40%. Entre os femininos, Meu Primeiro Humor e Luna Clássico contam com 35% de desconto, e Essencial Exclusivo Feminino apresenta redução superior a 30%, ampliando as possibilidades para presentear ou renovar a coleção de fragrâncias.

Com a promoção um xêro pra mim, a Natura reforça sua liderança na perfumaria nacional e convida os consumidores a aproveitarem condições especiais em fragrâncias que fazem parte do dia a dia e da memória afetiva dos brasileiros. As ofertas são válidas por tempo limitado e estão disponíveis com as Consultoras de Beleza, nas lojas físicas e no site oficial da marca.

¹Fonte: Kantar, Divisão Worldpanel | Painel de Consumidores l Participação do Mercado em Valor, Volume e Penetração | Total Canal | Período: FY2024 | Total Brasil l Categoria: Perfumaria.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Casa & Estilo lança coleções de Stitch & Angel e Mickey & Minnie para a Volta às Aulas 2026

Novidades reúnem mochilas, lancheiras e acessórios inspirados nos personagens e pensados para a rotina escolar.
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Em preparação ao retorno às aulas, a Casa & Estilo apresenta duas novas coleções para 2026, inspiradas em personagens que fazem parte do imaginário das crianças. As novidades chegam para atualizar o kit escolar com itens que combinam praticidade e estética, em um portfólio pensado para acompanhar a rotina escolar.
A coleção Stitch & Angel destaca mochilas com detalhes em relevo, versões com rodinhas, modelos de costas com orelhas 3D, além de estojos, bolsa térmica, pote gancho de 350 ml, porta-talher e garrafa 2 em 1 com espaço para snacks. Já a coleção Mickey & Minnie apresenta lancheira com garrafa de 440 ml e compartimento exclusivo para encaixe, toalha lancheira e kit mini garfo que também funciona como pegador, itens que reforçam autonomia e organização no dia a dia escolar.

Confira os nossos lançamentos:

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Mochila de rodinha Stitch - R$269,99
A Mochila de Rodinha Stitch possui estampa exclusiva, com o personagem em relevo, bolso frontal com zíper, bolso lateral para garrafinha, amplo espaço interno, puxador, alça de mão e rodinhas em silicone, sendo ideal para a rotina escolar.

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Mochila de costas Stitch e Angel - R$179,99 (cada)
As Mochilas de Costas Stitch e Angel contam com estampa exclusiva, orelhas dos personagens em 3D, alças ajustáveis, alça de mão, bolso frontal, amplo espaço interno e fechamento em zíper com puxador personalizado.

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Bolsa térmica Stitch e Angel - R$79,99 (cada)
As bolsas térmicas possuem estampa exclusiva, são ideais para levar garrafa e marmita, contam com fechamento em zíper, alça regulável e redinha interna para manter tudo organizado. Mantêm os alimentos frescos por mais tempo e têm uma alça elástica traseira para prender na mochila de rodinha.
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Pote Gancho Stitch e Angel - R$19,99 (cada)
Os Potes Gancho Stitch e Angel de 350 ml possuem estampa exclusiva 360°, são ideais para transportar lanchinhos ou pequenos objetos e contam com um gancho prático para pendurar na alça da mochila.

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Estojo Stitch e Angel - R$ 49,99 (cada)
Os Estojos Stitch e Angel são ideais para a rotina escolar, mantendo lápis, canetas e borrachas organizados. Trazem estampa exclusiva e fechamento em zíper com puxador personalizado.
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Porta talher Stitch e Angel - R$14,99 (cada)
Os Porta Talheres Stitch e Angel possuem estampa exclusiva e permitem levar os talheres com praticidade, segurança e higiene.

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Garrafa 2 Em 1 Stitch e Angel -R$23,99 (cada)
As Garrafas 2 em 1 Stitch e Angel de 360 ml possuem tampa rosqueável, compartimento integrado para pequenos lanchinhos e estampa exclusiva. São ideais para levar líquidos frios ou em temperatura ambiente.

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Lancheira com Garrafa Mickey e Minnie - R$59,99 (cada)
As Lancheiras com Garrafa Mickey e Minnie vêm com garrafa de 440 ml, contam com compartimento para encaixá-la, possuem travas, estampa exclusiva e são fáceis de limpar. Ideais para a rotina escolar, permitindo transportar lanches e bebidas com praticidade.

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Toalha de Lancheira Mickey e Minnie - R$16,99 (cada)
As Toalhas de Lancheira Mickey e Minnie são macias, possuem estampa exclusiva que combinam com a lancheira e podem ser usadas para proteger a mesa durante a refeição ou para limpar as mãos e a boca.

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Kit Mini Garfo Mickey e Minnie - R$9,99
Os Kits Mini Garfo Mickey e Minnie vêm com 4 garfinhos que estimulam a autonomia na hora de comer. O diferencial é que eles podem ser encaixados e usados como uma pinça para pegar alimentos. Ideais para frutas e pequenos lanches, são fáceis de limpar e possuem formato das mãozinhas do Mickey Mouse, adicionando um toque de magia no dia a dia.

Sobre Casa & Estilo
Casa & Estilo é uma marca que faz parte da Consultoria de Beleza Natura e Avon.
Fundada na década de 90, Casa & Estilo sempre atuou fortemente no desenvolvimento de produtos e coleções exclusivas, que levam o conceito da beleza para sua casa e sua vida.
As principais categorias da marca são: Casa & Cozinha, Cuidados Pessoais e Infantil com um portfólio que leva soluções com criatividade para o seu dia a dia do consumidor.

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Natura conquista nota A no CDP Mudanças Climáticas

Pelo segundo ano consecutivo, Natura é única brasileira do setor de cosméticos com nota A na lista

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Centro de Distribuição e a sede administrativa da Natura, em São Paulo. Foto: divulgação Natura

Paraná, 19 de janeiro de 2026 – A Natura foi reconhecida, pelo segundo ano consecutivo, com a nota A em mudanças climáticas pelo CDP, principal plataforma internacional que avalia a transparência e as ações das empresas diante das mudanças climáticas. A Natura é a única empresa brasileira do setor de cosméticos a atingir essa nota.

Das quase 20.000 empresas globais pontuadas pelo CDP referente às práticas de 2025, apenas 4% entraram na Lista A Corporativa. Para a Natura, o reconhecimento deste ano marca o primeiro ciclo de reporte realizado de forma totalmente integrada, incorporando os dados e operações da Avon América Latina.

"Este marco reforça nosso compromisso com um plano de transição climática sólido. Celebrar essa conquista demonstra que nossa jornada de regeneração e geração de valor está no caminho certo", afirma Ana Costa, Vice-Presidente de Sustentabilidade, Jurídico e Reputação Corporativa da Natura.

A manutenção da nota reflete a robustez do plano de transição climática da Natura, que tem como meta ser uma empresa 100% regenerativa até 2050.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Bluma, plataforma de Bem-Estar da Natura, em um ano salta de 8 espaços para 49 em oito cidades do Brasil

100% das especialistas estão integradas à rede de consultoras de beleza da Natura e Avon.

Novo modelo possibilita renda até três vezes maior para as profissionais em comparação ao trabalho em salões convencionais.

A integração acontece em um momento de forte expansão da marca no setor de wellness – mercado global que deve superar US$ 8 trilhões.

Paraná, 15 de janeiro de 2026 – Celebrando seu primeiro aniversário com um crescimento robusto, a Bluma, plataforma de beleza e bem-estar da Natura, anuncia a conclusão de uma integração estratégica que conecta suas especialistas diretamente à rede de Consultoras de Beleza Natura e Avon. Este movimento consolida a Bluma como um hub híbrido de serviços e produtos, que não só maximizou as oportunidades de renda para suas profissionais, mas também fortalece o ecossistema de venda direta da companhia em um mercado de wellness – um segmento globalmente crescente que deve ultrapassar US$ 8 trilhões até 2027, conforme dados do Global Wellness Institute (GWI).
Para a base de profissionais da Bluma, composta majoritariamente por mulheres, a plataforma já se estabeleceu como um motor de empoderamento, liberdade financeira e desenvolvimento profissional. Os dados mostram que as especialistas cadastradas na plataforma, ao realizar atendimento domiciliar, podem chegar a ganhar até três vezes mais em comparação aos salões de beleza tradicionais.

A integração com a Consultoria de Beleza Natura e Avon inaugura um novo patamar de impacto social positivo. Agora, todas as profissionais que prestam serviços pela Bluma terão a opção de se tornar Consultoras de Beleza, obtendo acesso a benefícios exclusivos, como conta digital Emana Pay, programas de reconhecimento, mentorias, descontos em produtos e parcerias de saúde e educação.

Com um modelo de negócio que alia conveniência (in-home) e presença em locais estratégicos (aeroportos, hotéis e empresas), a Bluma registrou um crescimento robusto em seus primeiros 12 meses. Impulsionada por essa expansão, a rede de atendimento saltou de 8 para 49 espaços em oito cidades. No período, a plataforma acumulou mais de 290 mil horas de atendimento especializado e realizou mais de 260 mil serviços à sua base de clientes.

José Manuel Silva, Vice-Presidente de Novos Negócios da Natura, aponta que o ritmo da plataforma acompanha a demanda do mercado de bem-estar, focado em conveniência e qualidade. “A Bluma nasceu há um ano, com o propósito de democratizar o Bem Estar Bem e consolidar-se como um hub de serviços de bem-estar, em total sinergia com a experiência dos produtos Natura e a prosperidade das especialistas da nossa rede”. Silva ainda complementa a visão estratégica: “Nosso foco agora é a consolidação da multicanalidade para ampliar nossa presença e fortalecer o ecossistema Bluma-Natura. Para isso, estamos alavancando ativos pré-existentes da companhia.”

A sinergia entre Natura e Bluma funciona como um motor de experimentação e fidelização, servindo como um canal estratégico de sampling da companhia. Isso permite que a experiência de cada serviço seja transformada em desejo e recompra, convertendo o momento de cuidado em uma oportunidade de experiência e experimentação de produtos.

"A Bluma transcende a prestação de serviços ao se tornar uma plataforma estratégica de dados e relacionamento que gera interação direta com consumidores. Esse tempo de contato é o maior ativo atual para qualificar o conhecimento sobre o cliente de forma superior ao varejo transacional. Conseguimos identificar gostos e hábitos com alta precisão, o que nos permite oferecer produtos Natura de forma muito mais assertiva', afirma o executivo, destacando que essa inteligência reduz o custo de aquisição e potencializa o LTV (Lifetime Value) ao integrar a experimentação prática ao ciclo de consumo da marca.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Natura traz de volta fragrâncias que foram sucessos e marcaram na memória dos brasileiros

Ícones olfativos que atravessaram gerações retornam ao portfólio da Natura, em um movimento guiado pela memória afetiva e pela conexão com o público
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Paraná, janeiro de 2026 - Alguns cheiros ficam. Eles atravessam o tempo, acompanham histórias e despertam emoções antes mesmo de serem reconhecidos racionalmente. Do ponto de vista da neurociência, o olfato tem um caminho único no cérebro, com acesso direto às áreas ligadas à emoção e à memória. É a partir desse entendimento, científico e emocional, que a Natura, líder absoluta em perfumaria no Brasil¹, anuncia o retorno de fragrâncias marcantes da sua perfumaria, em um movimento que valoriza o cheiro como parte essencial da construção de vínculos, identidade e bem-estar.

Ao entrar em contato com uma fragrância marcante do passado, o corpo tende a reagir de forma quase imediata. “É comum que a respiração se torne mais lenta, a frequência cardíaca diminua e surja uma sensação de afetiva de conforto”, explica Artur Placeres Neto, Ph.D., Gerente Científico Sênior de Ciência de Fragrâncias da Natura.

Esse entendimento se conecta a um movimento comercial criado a partir de um desejo claro dos consumidores: o de reencontrar fragrâncias que marcaram diferentes momentos de suas vidas. Atenta a essa demanda, a Natura anuncia o retorno de fragrâncias icônicas de sua perfumaria, reforçando o papel do cheiro como parte essencial da construção de vínculos, identidade e bem-estar

Segundo Artur, isso acontece porque o cérebro armazena o cheiro junto com a emoção vivida naquele momento. “Quando o cheiro reaparece, a memória volta inteira, não só a lembrança, mas o sentimento associado a ela”, explica.

Entre as fragrâncias mais lembradas nesse movimento 'cheiro de saudade' estão Natura Shiraz, um amadeirado especiado com jasmim e rosas; Natura Revelar, clássico da perfumaria da marca; Natura Hoje Masculino e Hoje Feminino, deo colônias ideais para o dia a dia; e Urbano, fragrância que intensifica personalidades fortes e traduz o homem contemporâneo. Antigos sucessos e recorrente solicitados pelos consumidores, essas fragrâncias tão pedidas retornam ao portfólio da Natura, atendendo ao desejo do público e trazendo de volta o que foi sucesso!

“Ao trazer esses clássicos de volta, a Natura reforça seu compromisso com uma perfumaria que valoriza histórias, conexões e emoções, respeitando seu legado e dialogando com o presente. Porque alguns cheiros não desaparecem; são atemporais ", afirma Verônica Kato, perfumista da Natura.

Os produtos podem ser encontrados com as Consultoras de Beleza, nas lojas físicas da Natura ou no e-commerce (www.natura.com.br).

Confira os perfumes que retornam por período limitado:

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Revelar – R$ 199,00
Fragrância envolvente, intensa e sofisticada, onde à doçura licorosa da baunilha e do cumaru se entrelaçam ao bouquet floral e ao toque aveludado das madeiras.

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Shiraz - R$168,90

Amadeirado especiado. Jasmin e rosa se unem à sensualidade da canela e do cardamomo, envoltos pelas madeiras nobres de sândalo e cedro, com o toque sedutor do âmbar que revela sua sofisticação

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Hoje Masculino - R$168,90

Amadeirado aromático. Combinação elegante das madeira de cedro e sândalo com o toque único de cardamomo com o frescor de limão e menta.

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Hoje Feminino - R$168,90

Floral cítrico. Uma harmonia elegante de notas de rosa e violeta, revelada pelo frescor luminoso do toque cítrico da bergamota.

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Urbano - R$168,90

Aromático Aquoso. Frescor inesperado de nuances borbulhantes de cítricos e especiarias se unem ao exclusivo akigalawood, madeira inédita na perfumaria mundial, trazendo uma assinatura única e surpreendente.

¹Fonte: Kantar, Divisão Worldpanel | Painel de Consumidores l Participação do Mercado em Valor, Volume e Penetração | Total Canal | Período: FY2024 | Total Brasil l Categoria: Perfumaria. Validade: 17/03/2026

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Natura Aura Alba é eleito o melhor perfume feminino do Brasil no Fragrantica Awards 2025

Além de Aura Alba, a fragrância Essencial Sentir masculina também foi destaque no ranking especializado
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Paraná, 14 de janeiro de 2026 – A Natura, líder em perfumaria no Brasil e uma das cinco maiores marcas de fragrâncias do mundo, conquistou o topo do pódio no Fragrantica Readers’ Choice Awards 2025. O lançamento de 2025, Natura Aura Alba, foi eleito pelos usuários da plataforma no Brasil como o Melhor Perfume Feminino do ano, consolidando a estratégia da marca no segmento de perfumaria prestige.

Além do reconhecimento olfativo, o design de Aura Alba também alcançou a 10ª posição na categoria de Frasco Mais Bonito do Ano, sendo a única representante brasileira a figurar no top 10.

A Ciência e a Poesia da Rosa Alba

A fragrância é uma obra-prima da perfumaria autoral, utilizando de forma inédita o óleo natural da Rosa Alba, proveniente de Konare, na Bulgária. A composição, assinada pela perfumista exclusiva da Natura, Verônica Kato, em parceria com Jean-Christophe Hérault, traz uma leitura moderna e sofisticada do caminho floral.

"Exploramos caminhos inesperados de texturas que tiram o imaginário da rosa do lugar-comum, levando-o a um estado de sofisticação e encanto. Criamos algo realmente inédito: um presente da Natura para a perfumaria mundial" afirma Tatiana Ponce, vice-presidente de Marketing e P&D da Natura.

Expansão da Linha e Outros Destaques

O sucesso de Aura Alba impulsionou a criação de novos produtos que estendem a experiência sensorial para o cuidado corporal, como o Óleo Corporal e o Creme Aveludado Corporal, que será lançado a nível nacional em março deste ano. Segundo a executiva, o objetivo foi transformar a joia máxima da perfumaria em rituais diários de bem-estar.

A Natura também brilhou na categoria masculina: a fragrância Essencial Sentir, lançada em 2024, garantiu o 2º lugar como Melhor Fragrância Masculina de 2025, reforçando o prestígio da linha Essencial entre os consumidores mais exigentes.

Os itens premiados e as extensões de linha de Aura Alba já podem ser encontrados nos canais digitais (e-commerce e app), nas lojas físicas e por meio da rede de Consultoras de Beleza em todo o país.

¹ Fonte: Kantar, Divisão Worldpanel | Participação do Mercado em Valor, Volume e Penetração | Período: FY2024 | Total Brasil | Categoria: Perfumaria.

² Fonte: Euromonitor International Limited, Beleza e Cuidados Pessoais edição 2025; Marca Guarda-Chuva Natura.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Rotinas leves, cheirosas e em movimento: por que os body splashes viraram aliados do verão entre os jovens

Como fragrâncias mais leves estão redefinindo o autocuidado no calor

O verão não muda apenas a forma de vestir — ele transforma rotinas, hábitos e a maneira como as pessoas se relacionam com o próprio corpo. Em meio a dias mais longos, altas temperaturas e uma vida cada vez mais ativa, cresce entre os jovens a busca por rituais de autocuidado mais leves, práticos e sensoriais. Nesse cenário, os body splashes ganham protagonismo como fragrâncias do cotidiano, pensadas para acompanhar o ritmo acelerado da estação.
A parceria entre Youly e Kéfera dialoga diretamente com esse novo comportamento. A proposta reflete uma geração que valoriza produtos funcionais, que façam sentido no dia a dia e que não exijam pausas longas ou rituais complexos. A ideia de “estar cheirosa” deixa de ser um momento pontual e passa a fazer parte da rotina — depois do banho, antes de sair de casa, após o treino ou ao longo do dia.

O boom dos body splashes entre jovens
Diferente dos perfumes tradicionais, os body splashes oferecem uma experiência mais democrática e fluida. São fragrâncias mais leves, fáceis de reaplicar e associadas a sensações de frescor e conforto — atributos especialmente valorizados no calor. Entre o público jovem, esse tipo de produto também se conecta à liberdade de escolha: usar mais de uma fragrância, reaplicar sem regras e adaptar o aroma ao humor ou à ocasião.
O crescimento do segmento acompanha mudanças culturais importantes. O autocuidado deixa de ser sobre excesso ou status e passa a ser sobre bem-estar, praticidade e identificação pessoal. Body splashes se encaixam perfeitamente nesse novo olhar, funcionando como extensão da rotina e não como um momento isolado.

Ritual frescor no calor: corpo, pele e fragrância
No verão, o autocuidado se transforma em um ritual de frescor. Cuidar do corpo, da pele e da fragrância passa a ser uma resposta direta ao clima e à intensidade da rotina. Produtos que refrescam, perfumam e trazem conforto sensorial ajudam a manter a sensação de bem-estar mesmo em dias quentes e cheios de compromissos.

Mais do que um gesto estético, o uso de fragrâncias leves no calor se torna um hábito emocional: sensação de limpeza, autoestima elevada e conexão com o próprio corpo. É nesse contexto que marcas e colaborações que traduzem autenticidade e movimento encontram espaço — inspirando rotinas mais simples, possíveis e cheirosas, sem excessos.

No fim, o sucesso dos body splashes entre os jovens revela algo maior: uma mudança de comportamento. O autocuidado deixa de ser extraordinário e passa a ser cotidiano. Leve, fluido e em sintonia com quem vive o verão em movimento.

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O Boticário apresenta Boti Promo com mais de 300 produtos com até 50% off para renovar a rotina de beleza

Com o conceito “Se combina com você, é Boti Promo” convida consumidor a descobrir novos rituais de beleza neste verão

Janeiro de 2026 – O Boticário inicia o ano com a Boti Promo, que oferece uma seleção de mais de 300 produtos com descontos de até 50%. O conceito da campanha “Se combina com você, é Boti Promo”, convida a renovar a rotina de beleza com itens que valorizam o sensorial da estação e estimulam a descoberta e o autocuidado. Os itens em desconto variam entre fragrâncias queridas do público a loções corporais com hidratação leve e rápida absorção, acompanhando diferentes estilos de vida, sensações e formas de viver os dias de verão.
Entre os destaques estão fragrâncias cítricas, florais modernos e acordes refrescantes ganham protagonismo, assim como hidratantes e kits pensados para acompanhar viagens, férias e momentos ao ar livre. Tendências como o layering, que une fragrância e loção para intensificar e prolongar o perfume, aparecem como convite para criar assinaturas olfativas personalizadas.
"Acreditamos que o início do ano pede novos rituais. Com o conceito de campanha ‘Se combina com você, é Boti Promo’, reforçamos que, mais do que focar apenas em ofertas, nosso objetivo é garantir uma curadoria de produtos ideal para o que cada pessoa deseja vivenciar. Reunimos uma seleção diversa para que todos encontrem as combinações perfeitas para os seus desejos, afirma Carolina Carrasco, Diretora de Branding e Comunicação do Boticário.
A Boti Promo de Verão já está disponível nas lojas físicas em todo o país, no e-commerce e no aplicativo do Boticário. Para mais conveniência, o consumidor conta com serviços como entrega rápida e Clique e Retire, ideais para quem deseja praticidade durante a estação.
SERVIÇO:

Clash Desodorante Colônia 100ml - 25%

Glamour Diva Desodorante Colônia 75ml - 50%

Loção Hidratante Desodorante Corporal Nativa Spa Ameixa Negra 400ml - 20%

Protetor Solar Facial Com Cor FPS70 Boti.Sun 1.0 40ml - 30%

Reparador Labial Botik Cica Pantenol E Ceramidas 7,5ml - 30%

Loção Hidratante Desodorante Cuide-se Bem Deleite 200ml - 40%

Arbo Intenso Desodorante Colônia 100ml - 30%

Floratta Rose Desodorante Colônia 75ml - 40%

Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.    
Fontes:     
*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem; 
**Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.
Site
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Batom à prova de folia: Avon une toque de brilho e fixação no novo Power Stay Creamy Vinyl

Com 16 horas de duração e tecnologia que dispensa retoques, o lançamento entrega cor intensa e efeito acetinado para os lábios.

Paraná, 12 de janeiro de 2026 - A Avon, marca número #1 em maquiagem no Brasil*, apresenta o novo Batom Power Stay Creamy Vinyl, ideal para curtir o Carnaval do começo ao fim. Disponível em 10 cores – Vermelho Rosado, Malva Magnético, Magenta Fascinante, Nude Musa, Rosa Castanho, Marrom Coral, Vermelho Rosê, Vermelhaço, Tô de vinho, Uva Rosada – a novidade combina o conforto do acabamento acetinado com a tecnologia de alta performance que já é marca registrada da linha Avon Power Stay.

Com a tecnologia Colour Lock, o lançamento garante uma maquiagem intacta: não borra, não transfere, não desbota e não craquela, além de ser à prova d’água. A fórmula tem conforto extremo por ser enriquecida com uma mistura nutritiva de óleos de jojoba e oliva, cuidando dos lábios enquanto entrega um visual impactante. O design da embalagem conta com um aplicador de alta precisão, projetado para depositar cor intensa e toque de brilho instantâneo logo na primeira passada.

“Sabemos que a linha Power Stay já tem um lugar especial no coração das brasileiras. Com o Creamy Vinyl, elevamos essa experiência ao unir um toque de brilho acetinado à fixação de 16 horas. O lançamento reflete exatamente o DNA da Avon: entregar tecnologias inovadoras, conectadas às tendências do momento em produtos de alta performance e de forma democrática”, afirma Andrea Echeverri, Head Global de Marketing, Marca e Inovação de Maquiagem da Avon. “Nada melhor que o Carnaval para trazer um acabamento que potencializa o visual festivo: com brilho, cores vibrantes e a tranquilidade de saber que o look não vai precisar de retoques”, finaliza.

Todas as 10 cores do novo Batom Avon Power Stay Creamy Vinyl estão disponíveis no site da marca, Tik Tok Shop, loja online da marca no Mercado Livre ou com a Consultora de Beleza Avon mais próxima de você.

Batom Avon Power Stay Líquido Creamy Vinyl - R$49,99
Como o Avon Power Stay Batom Líquido Creamy Vinyl te faz brilhar? Até 16 horas de cor intensa e acabamento com toque de brilho. Fórmula confortável, cremosa e com sensação leve nos lábios. Tecnologia Color Lock: a cor não borra, não desbota, não craquela e é à prova d’água. Sua fórmula conta com ingredientes que cuidam dos lábios, como Óleo de Oliva e Extrato de Romã. Aplicador de alta precisão que garante um contorno perfeito.

*Fonte: Kantar, Divisão Worldpanel | Painel de Consumidores l Participação do Mercado em Valor, Volume e Penetração | Total Brasil

Sobre Avon
Avon é uma das maiores marcas de beleza do mundo e pertence à Natura Cosméticos. Há 139 anos, a Avon tem em sua essência um compromisso com as mulheres, promovendo não apenas experiências em beleza e autocuidado, mas também ações concretas em prol de sua independência e bem-estar. Presente no Brasil desde 1958, concentra no país sua maior operação. Seu portfólio diversificado inclui produtos inovadores e de alta tecnologia, com marcas mundialmente reconhecidas, como as linhas de maquiagem Power Stay, Tratamake e Color Trend, as linhas de cuidados Renew e Avon Care, além dos perfumes Far Away, Love|U, Attraction, Segno e 300km/H. Além disso, a marca oferece uma variedade de itens para Casa & Estilo. Para obter mais informações sobre a Avon, visite o site: www.avon.com.br.

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Ano novo, novos rituais: Natura Bothânica convida a transformar metas em bem-estar

Ano novo, novos rituais: Natura Bothânica convida a transformar metas em bem-estar
Blends de óleos essenciais puros que despertam foco, equilíbrio, energia e relaxamento para começar o ano em sintonia com corpo, mente e emoções.

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Com a chegada de um novo ano, surge também o desejo de recomeçar, redefinir prioridades e criar uma rotina mais equilibrada. Pensando nisso, Natura Bothânica apresenta uma seleção de blends de óleos essenciais puros que transformam o clássico “ano novo, vida nova” em um ritual diário de autocuidado, conexão e bem-estar.

Inspirados na força da natureza e no poder da aromaterapia, os blends de Natura Bothânica foram desenvolvidos para acompanhar diferentes momentos do dia, do despertar ao descanso, ajudando a sustentar as metas do ano com mais presença, intenção e equilíbrio emocional.

Para quem quer mais foco e clareza para tirar planos do papel, o Natura Bothânica Despertar promove a melhora da concentração e do foco. Sua fórmula combina óleos essenciais de hortelã-pimenta e alecrim, aliados aos óleos essenciais proprietários da Natura, como estoraque e priprioca, criando um estímulo aromático que favorece a atenção e a produtividade.

Já para quem busca desacelerar sem perder a disposição, o Natura Bothânica Restaurar auxilia no relaxamento antes de dormir e estimula a disposição ao acordar no dia seguinte. O blend reúne lavanda e sálvia, além dos óleos essenciais proprietários de poejo, copaíba e breu branco, criando um ritual ideal para fechar o dia com calma e começar o próximo com mais leveza.

Quando a meta é manter a energia e o entusiasmo ao longo do ano, o Natura Bothânica Energizar é o aliado perfeito. Com óleos essenciais de limão e alecrim, somados aos ingredientes proprietários como palo santo e ishpink, o blend promove alegria, ânimo vigor, energia e vitalidade, um convite para viver o novo ano com mais disposição e otimismo.

E para quem deseja equilíbrio emocional em meio à rotina intensa, o Natura Bothânica Equilibrar ajuda a aliviar o estresse diário e dissipar as tensões do dia a dia, aumentando a sensação de bem-estar, calma e estabilidade. Sua fórmula combina lavanda e bergamota, além dos óleos essenciais proprietários de piper e capim-limão, criando uma experiência aromática acolhedora e harmoniosa.

Mais do que fragrâncias, os óleos essenciais de Natura Bothânica são um convite a transformar intenções em hábitos e metas em rituais. Um novo ano começa de dentro para fora, e a natureza pode ser a melhor aliada nesse caminho.

Sobre Natura Bothânica

A Natura Bothânica concentra uma linha completa de produtos desenvolvidos para cuidar e estimular o corpo e a casa. Com ingredientes proprietários e fórmulas naturais à base de plantas, além de blends exclusivos de óleos essenciais da etnobotânica latino-americana, as criações unem performance, estética e benefícios terapêuticos, transformando o cuidado cotidiano em rituais intencionais.

Mais do que produtos, a marca propõe uma nova forma de viver o bem-estar, uma rotina que integra corpo, mente e espaço, resgatando o propósito original de cuidar das tensões do dia a dia e ampliando o conceito de “bem estar bem” também para o lar.

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Natura ampliou presença em celebrações brasileiras e consolidou a cultura como pilar estratégico da marca

Em 2025, celebrando 20 anos da plataforma Natura Musical, a marca fortaleceu vínculos com o público ao investir de forma consistente em festivais e movimentos culturais em todo o país

Paraná, 6 de janeiro de 2026 - Das quadrilhas em Campina Grande às vibrações ao som de novos artistas da música brasileira, a Natura tem marcado presença focal nos principais eventos culturais do país. Nos últimos anos, a empresa apostou estrategicamente em patrocínio e apoio de festivais e celebrações ao redor do Brasil, fortalecendo assim a relação com o consumidor brasileiro.

Em 2025, a marca esteve entre os patrocinadores de mais de 10 festividades culturais espalhadas pelo país, com destaque para festivais diretamente conectados à música, como Coala, do qual é parceira há sete anos, Sensacional!, Zepelim, pelo segundo ano consecutivo, No Ar Coquetel Molotov, o qual já marca presença há 8 anos, e na Turnê Caju, da cantora Liniker, que percorreu diversas capitais brasileiras. Além disso, esteve no Círio de Nazaré, São João de Campina Grande e, pela primeira vez, na 58ª edição do Festival de Parintins, onde celebrou os 25 anos de Natura Ekos, historicamente ligada à atuação da empresa na Amazônia. “Quando nos conectamos a vivências tão simbólicas quanto essas estamos reforçando que a cultura é parte do nosso DNA. Isso é muito mais do que um movimento pontual, é uma escolha estratégica de posicionamento”, afirma Júlia Ceschin, Head da Marca Natura e Marketing Estratégico no Brasil.

Esses movimentos se somam ao papel estruturante do Natura Musical, plataforma que completa 20 anos em 2025 e que, ao longo de duas décadas, se consolidou como uma das mais relevantes iniciativas de fomento à música e à cultura no Brasil. Com mais de 600 projetos apoiados, o programa impulsiona novos sons, artistas em diferentes momentos de carreira e narrativas, valorizando a potência das cenas regionais. Neste ano, o edital Natura Musical 25/26 reforçou a continuidade desse compromisso com a seleção de 20 novos projetos de diversas regiões do país. “A plataforma Natura Musical sempre foi uma expressão viva do que acreditamos enquanto marca, que é a cultura como ferramenta de transformação e como espelho da nossa essência brasileira”, reforça Júlia.

A retrospectiva do ano também celebra a força dos palcos proprietários e apoiados pela marca. A Casa Natura Musical reafirmou sua relevância na cena cultural de São Paulo com números expressivos: foram 158 shows realizados que atraíram um público geral de 107 mil pessoas. Expandindo essa atuação física para o Norte, a marca patrocinou recentemente a Casa Apoena, em Belém. O espaço se tornou palco de grandes momentos institucionais, abrigando desde o anúncio das ativações da Natura no Círio de Nazaré até o show alusivo à COP 30, reforçando o compromisso e atuação da empresa com a região amazônica.

Natura é cara do Brasil

Essa consistência de apoio à cultura e valorização da identidade nacional reflete diretamente na percepção dos brasileiros. É o que aponta a pesquisa realizada pela MindMiners, na edição 2025 do estudo original “Brasilidades: Quantos Brasis Cabem no Brasil?”. A partir da percepção de 2.400 pessoas, o levantamento mapeou os elementos que definem a identidade brasileira, como força, resiliência e felicidade.

De acordo com o levantamento, a Natura foi percebida como um símbolo autêntico do Brasil pela capacidade de aliar negócio, propósito e a celebração da identidade e diversidade do país, o que a torna uma das marcas mais queridas e representativas para os brasileiros em quatro das cinco regiões do Brasil.

Diante de todas as movimentações em prol da cultura local, a Natura também se posicionou entre as marcas de beleza mais associadas a festivais e celebrações brasileiras. A marca figurou entre as mais associadas espontaneamente ao festival de Parintins, sendo a mais lembrada no segmento de beleza entre o público geral. Segundo pesquisa da NielsenIQ, 55% dos entrevistados afirmaram que vão aumentar o consumo da marca, índice que chega a 89% entre quem esteve fisicamente no evento.

Já em pesquisa realizada pela COE Intel Mercado Brasil, com mais de 200 Consultoras de Beleza da marca na região Norte durante Parintins, 94% afirmam que a presença da Natura atrai novos consumidores, enquanto 91% veem aumento direto nas vendas. Além disso, 97% indicaram que a empresa representa orgulho regional e 96% disseram que a gigante de cosméticos simboliza a Amazônia.

E os resultados do engajamento da marca com o público não se restringiu apenas à Parintins. De acordo com outra pesquisa da NielsenIQ, a iniciativa de patrocínio ao São João de Campina Grande consolidou a empresa como a marca de cosméticos mais lembrada pelo público presente e como a marca que mais combina com o evento. Além de Campina Grande, a Natura ampliou sua presença no festejo atuando também em São Luís, Gravatá, Itabuna, Santo Antônio de Jesus, Belo Horizonte e São Paulo.

Com a ativação mais bem avaliada da festa, que chegou em um índice de satisfação de 89%, segundo dados da pesquisa, o desempenho superou o de 2024 em múltiplas frentes. Se, no pré-São João, a marca ocupava a quarta posição entre os patrocinadores mais lembrados, durante o evento assumiu a liderança isolada em awareness, reforçando a eficácia da estratégia.

“A cultura brasileira é um dos nossos maiores bens como nação, e a Natura tem o propósito de valorizar esse orgulho nacional. Estar presente em momentos que movimentam o Brasil culturalmente, como o Festival de Parintins, e o São João, faz parte do nosso comprometimento em celebrar a essência, a diversidade e todas as expressões do nosso país”, finaliza a executiva.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Com tecnologia inédita na perfumaria mundial, O Boticário expande a inovação de EGEO com Dolce Illusion

O Smell The Taste™️ transforma o legado gourmand de Egeo Dolce em uma nova experiência que dá água na boca

Janeiro de 2026 – Egeo, a marca do Boticário que há quase duas décadas inspira consumidores com fragrâncias divertidas, intensas e cheias de personalidade, apresenta Egeo Dolce Illusion, um lançamento que expande a inovação da marca com o uso da tecnologia Smell The Taste™️, utilizado pela primeira vez na perfumaria mundial. A novidade, que traduz sabor em sensações olfativas, permitindo “sentir o gosto” do marshmallow tostado e do dulçor caramelizado por meio do aroma, inaugura uma nova era para o olfativo gourmand no Brasil. Em 2007, a criação de Egeo Dolce não foi apenas um sucesso comercial: ela inaugurou o gourmand no portfólio do Boticário, abrindo espaço para um novo tipo de fragrância no país. Agora, 18 anos depois, o clássico ganha uma releitura moderna, criada para dialogar com diferentes gerações.
O diferencial do lançamento fica ainda mais evidente com o uso da tecnologia patenteada Smell The Taste™️ (STT), da casa de fragrância DSM-Firmenich, da água na boca ao transformar sabores em sensações olfativas, permitindo “sentir o gosto” do marshmallow tostado, do toque caramelizado e da groselha gelada apenas pelo aroma. Pela primeira vez no mercado mundial, Egeo Dolce Illusion incorpora o ingrediente S’mores STT – desenvolvido a partir de um processo exclusivo que traduz experiências gustativas em fragrâncias de forma multissensorial, reunindo textura, temperatura e complexidade de sabor em um acorde olfativo único.
Idealizada pelo perfumista Frank Voelkl, responsável pela versão original de Egeo Dolce, Dolce Illusion foi cocriada com um grupo de Egeo Lovers da Gen Z, resultando em uma interpretação olfativa única, multifacetada e atual. A fragrância combina o lado amadeirado e cremoso do marshmallow tostado com o contraste vibrante e gelado do sorbet de groselha, traduzindo um dulçor moderno, divertido e intenso. Esse movimento se conecta à ascensão do neogourmand, uma nova geração de fragrâncias doces que se afastam do açúcar excessivo para explorar contrastes e texturas. O marshmallow vem sendo reinterpretado de forma inovadora e ganhou popularidade nas redes: a hashtag #MarshmallowPerfume já soma mais de 68 milhões de visualizações no TikTok, enquanto as buscas por “perfume de marshmallow” cresceram 75% no Google Trends. O ingrediente também foi apontado pelo Pinterest como uma das grandes tendências de 2025, reforçando sua relevância como símbolo do novo gourmand.
A composição abre com o impacto gelado e frutado do sorbet de groselha, que traz luminosidade e uma camada fresca inesperada ao gourmand. No coração, o acorde de marshmallow tostado entrega cremosidade, calor e profundidade, com nuances de baunilha e açúcar tostado que remetem a sensações táteis e gustativas. O resultado é uma fragrância tão ousada quanto viciante, com assinatura doce, intensa, mas ao mesmo tempo brilhante e cheia de personalidade.
“Egeo Dolce Illusion marca um novo capítulo para o gourmand sob uma perspectiva moderna, conectando o poder dos clássicos e o comportamento das novas gerações. O dulçor evoluiu, ganhou novas texturas e contrastes inesperados que conversam também com o clima mais quente e temperaturas mais elevadas do verão. É uma releitura de Egeo Dolce, que promete repetir o sucesso com os consumidores”, conclui Paulo Roseiro, Diretor Executivo de Perfumaria, Desodorantes e Presentes do Boticário.
O lançamento está disponível nos canais de venda oficiais da marca com desconto aplicado de 20%, até o dia 18 de janeiro. As vendas acontecem em todas as lojas físicas do país, no e-commerce da marca, além do app do Boticário, para as versões Android e iOS e via revendedores pelo Encontre Boticário. Também é possível fazer pedidos pelo WhatsApp por meio do número 0800 744 0010 – contato oficial e seguro – diretamente na plataforma do dispositivo. Basta o cliente contatar a marca por esse número para verificar a disponibilidade na região dele. Há ainda a opção de contatar um revendedor da marca pelo link.

Serviço

Egeo Dolce Illusion Desodorante Colônia 90 ml – Preço sugerido: R$ 154,90
Egeo Dolce Illusion é o novo gourmand do Boticário, uma fragrância intensa, vibrante e surpreendente que combina marshmallow s’mores com sorbet de groselha, potencializados pela tecnologia exclusiva Smell The Taste™️, que transforma sabores em aroma. Uma releitura moderna do clássico Egeo Dolce, agora com novas nuances de dulçor, frescor e textura.

Creme Hidratante Desodorante Corporal Egeo Dolce Illusion 250 g – Preço sugerido: R$ 74,90
Para uma rotina completa de cuidados, o Creme Hidratante Desodorante Corporal Egeo Dolce Illusion traz toda a cremosidade gourmand da fragrância em uma textura macia, indulgente e envolvente. Com rápida absorção e toque acetinado, o creme hidrata intensamente a pele enquanto deixa um rastro doce, vibrante e moderno, combinando o calor do marshmallow s’mores com o frescor irresistível do sorbet de groselha.

Sobre O Boticário​
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.    
*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos, como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem;
** Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.
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#SintaODolce #DolceRemix

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O Boticário eleva aposta no Natal e fortalece posição no mercado de presentear

Com mais de 40 ações nacionais e investimentos ampliados, marca reforça presença competitiva na principal data do varejo

O Natal, uma das datas mais estratégicas para o varejo, deve movimentar R$84,9 bilhões neste ano, segundo projeção da CNDL e SPC Brasil. Diante desse cenário, o Boticário, eleita a marca preferida para presentear*, visa estabelecer um novo marco em 2025, reforçando sua ambição de crescimento e consolidando sua posição de protagonismo no período mais relevante do calendário comercial.
A estratégia reflete o protagonismo da marca na categoria de presenteáveis e a busca por um novo patamar competitivo. O plano inclui mais de 40 ativações regionais, crescimento de 25% em relação ao ano anterior, distribuídas por todas as regiões do país, com o objetivo de amplificar a presença física, fortalecer o vínculo emocional com os consumidores e impulsionar os resultados de fim de ano.
“O Boticário é uma marca que reforça a importância das relações e que fala de amor e o Natal é uma época muito importante para nós. É por isso que, além de uma experiência memorável em loja, com nossos kits especiais para a data e personalização de presentes e de um plano robusto de comunicação, também nos preparamos para emocionar o público em cada uma dessas ativações. Estamos em todas as regiões e nos conectando com a verdade com cada uma delas. Cada ponto de contato e visitação às nossas ativações foram pensados para que os visitantes possam se emocionar e viver este período do ano com quem amam”, detalha Jacqueline Tobaru, diretora de marketing regional do Grupo Boticário.
Presença regional
A marca projeta gerar 1,7 bilhão de impactos em mídia e cerca de 10 milhões de interações presenciais em suas ativações, que se espalham por mais de 40 cidades do país, reforçando a conexão com o território e com a cultura local. A aposta está em iniciativas que combinam encantamento, experimentação de produtos e alta visibilidade.
Neste ano, a Avenida Paulista, em São Paulo, ganhou protagonismo especial com intervenções natalinas e OOH proprietários, além da inauguração da primeira pop-up store do Boticário em um imóvel histórico: a Casa Sadocco. O espaço abriga a Casa do Natal O Boticário, com ambientes imersivos, cabines de fotos, áreas de personalização de presentes, experimentação de produtos e distribuição de brindes mediante cadastro no Beauty Box. A casa funcionará gratuitamente entre 30 de novembro e 21 de dezembro, com apresentações de corais e atrações aos domingos.
No Rio de Janeiro, a tradicional árvore da Lagoa Rodrigo de Freitas volta a receber apoio da marca, que amplia sua presença com uma instalação em formato de caixa de presente. Já em Belém, a Estação das Docas recebe uma das ativações temáticas gigantes, com ambientação instagramável e áreas dedicadas à experimentação.
Em Curitiba, onde a marca nasceu, O Boticário patrocina o Natal da cidade, pelo quinto ano consecutivo, que ganha uma Roda-Gigante de 22 metros e uma árvore de quase 20 metros no calçadão da Rua XV de Novembro. No Sul, a marca também marca presença no Natal de Joinville, em Santa Catarina, e em Gramado, no Rio Grande do Sul, ocupando a Rua Torta e a Rua Coberta com uma cabine de fotos, caixas interativas e cortejos natalinos com personagens encantados.
Em Ilhéus, uma caixa de presente de grande porte compõe o circuito de ações que se estende pelo Nordeste. Na região, túneis de luz, árvores natalinas e instalações cenográficas ocupam praças centrais de cidades como Penedo, Guaramiranga, Imperatriz, Parnaíba, Guarabira, Itabaiana, entre outras.
Inovação no portfólio
A estratégia contempla ainda um portfólio especial de presentes, com kits exclusivos e edições limitadas, incluindo duas versões do tradicional calendário do advento (com 12 ou 24 presentes), reforçando a vocação do Boticário de oferecer opções para todos os perfis e faixas de preço, desde as lembrancinhas e presentes clássicos, até às novidades que despertam desejo.
Presente em mais de 4 mil lojas físicas, além do e-commerce e dos canais de venda direta, o Boticário consolida sua liderança na categoria de presenteáveis e sua posição como a marca preferida para presentear.
*Entre marcas de fragrância, beleza e cosméticos. Fonte: Kantar Insights Brasil - Pesquisa Nacional - 400 entrevistas por onda – Homens e Mulheres/ 18-60a/ Compradores de presentes do segmento de fragrâncias, beleza e cosméticos em 2024.
Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.    
Fontes:     
*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem; 
**Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.
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