Deixe um comentário por VanessaMalucelliAndersen AGÊNCIAS DE COMUNICAÇÃO

Concha y Toro Transforma a Experiência de Compra de Vinhos no Paraná: Parceria com a rede de de Supermercados Condor Impulsiona Vendas

Para impulsionar as vendas do segmento e auxiliar o consumidor na escolha do vinho (que nem sempre é tarefa fácil!), ação conta com Gerenciamento da Categoria baseado em dados de comportamento. Projeto ja foi lançado na Rede de Supermercados Condor em Curitiba e será expandido para outras 5 lojas no Paraná

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Falta de gerenciamento da categoria Vinhos em gôndolas restringe intenção de compra e confunde consumidor

A Concha y Toro, uma das vinícolas mais renomadas do mundo e a maior da América Latina, anuncia uma iniciativa inovadora que promete revolucionar a experiência de compra de vinhos no Brasil, especialmente no mercado do Paraná. Através de um projeto pioneiro de gerenciamento de categoria, a empresa está implementando mudanças significativas que beneficiam tanto consumidores quanto varejistas.

"Pesquisas revelam que o sortimento de vinhos e a forma de exposição nas prateleiras podem frustrar a experiência de compra. Segundo estudos da MC15 e Kantar, 58% dos rótulos sequer recebem atenção do consumidor, e a vastidão de opções pode gerar sobrecarga. Muitos clientes dedicam até oito minutos à escolha, sem informações concretas para auxiliar na decisão. O Sommelier Digital e o Gerenciamento da Categoria visam solucionar este problema", afirma Pietro Capuzzi, Country Manager da Concha y Toro no Brasil.

Com base em dados de comportamento do consumidor no ato da compra, a nova estratégia de exposição consiste em um sistema de organização mais intuitivo considerando o tipo de vinho, origem, faixa de preço e marcas, além de displays informativos com linguagem de fácil compreensão. Para complementar, a Concha y Toro apresenta o Sommelier Digital, uma ferramenta que utiliza inteligência artificial para oferecer uma experiência de compra personalizada. Por meio de um quiz interativo, o Sommelier Digital coleta informações sobre o perfil do consumidor, como preferência de preço, tipo de vinho, ocasião de consumo e harmonização com refeições, e indica o vinho ideal para cada cliente.

A iniciativa já está presente na loja Carrefour do Butantã, onde é possível vivenciar a experiência completa - desde a navegação intuitiva pelos corredores até a escolha do vinho com o auxílio do Sommelier Digital - proporcionando uma compra agradável e eficiente. A loja também disponibiliza vinhos brancos e rosés climatizados, na temperatura perfeita para consumo. “Este Carrefour é a nossa vitrine para o projeto de gerenciamento de categoria. Também já iniciamos um trabalho conjunto com a rede Condor, em Curitiba, e o objetivo é expandir o projeto para cinco novas lojas em diferentes regiões do país até o final do ano”, diz ele.
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Os resultados iniciais são animadores e comprovam que o bom gerenciamento de categoria não só favorece o setor de vinhos como também eleva o conhecimento e a apreciação pelos consumidores. Em junho, os vinhos da Concha y Toro no Carrefour Butantã registraram um incremento de 35% em relação ao mês anterior à implementação do projeto. Na rede Condor, por exemplo, uma loja com o novo layout obteve um aumento de 25% nas vendas de vinhos em um mês, enquanto uma loja similar, ainda sem as alterações, mostrou um crescimento de apenas 3%.

Capuzzi destaca que a falta de conhecimento do consumidor e o layout desafiador das gôndolas de vinho impactam significativamente as decisões de compra. Cerca de 54% dos compradores escolhem sempre o mesmo produto, enquanto 28% acreditam erroneamente que uvas como Malbec, Merlot e Cabernet Sauvignon são marcas de vinho. Muitos limitam seu repertório a termos básicos como "forte/encorpado" ou "leve/fresco", desconhecendo detalhes mais específicos sobre as características dos vinhos. A segmentação da categoria, por sua vez, tende a ser superficial, focando principalmente na origem do vinho (Argentina, Brasil, Chile, França, Itália, Portugal, Austrália) e nas marcas mais conhecidas.

Há anos a Concha y Toro vem investindo pesado na educação dos shoppers e na simplificação da experiência de compra para superar as barreiras atuais. O gerenciamento de categoria surge como um processo colaborativo entre indústria e varejo, fundamentado em pesquisas e análises de dados para entender a dinâmica de compra dos consumidores e desenvolver soluções.

"O novo layout das gôndolas, em sinergia com a assistência do sommelier digital, empoderará os consumidores para explorarem um universo mais amplo de vinhos com total confiança. Essa iniciativa beneficia não apenas a Concha y Toro, mas todo o segmento, impulsionando os players e concorrentes", comenta Pietro com entusiasmo.

Para os donos de supermercados e varejistas, a mensagem de Capuzzi é clara: um gerenciamento de categoria bem executado é a chave para o sucesso nas vendas de vinhos. “A mudança na forma de exposição do produto nas gôndolas é uma virada de chave que promete trazer grandes resultados. Juntos, vamos gerar um impacto transformador no varejo de vinhos”, conclui o country manager.
Sobre a Viña Concha Y Toro
Com mais de 135 anos de história, a Viña Concha y Toro é empresa líder no segmento de vinhos. Segundo dados da consultoria Wine Intelligence, atualmente é a maior exportadora de vinhos da América Latina e uma das principais marcas de vinho do mundo presente em mais de 130 países.
Sediada em Santiago do Chile, possui 12.313 hectares de vinhedos plantados nos melhores vales vitivinícolas do Chile, Argentina e Estados Unidos. Tem 13 escritórios de vendas em seus principais mercados ao redor do mundo. Em 2021, a Viña Concha y Toro tornou-se uma Certified B Corporation, concedida para as empresas comprovadamente comprometidas com a agenda ESG.
No Brasil, a VCT, filial e distribuidora do Grupo Concha y Toro, representa no país todos os produtos das vinícolas Concha y Toro, Trivento e Fetzer.

Deixe um comentário por VanessaMalucelliAndersen (TURISMO/VIAGENS)

Cinco destinos paranaenses para “turistar” no feriadão de Corpus Christi

V1

Admirar paisagens, reviver períodos históricos e se divertir muito em família são possibilidades econômicas para aproveitar os quatro dias de folga

Prolongado com o fim de semana, o feriado de Corpus Christi (8/6) é mais uma oportunidade para sair da rotina e se aventurar em viagens e passeios mais longos. Para aqueles que podem aproveitar todos os dias – ou apenas alguns –, o Paraná oferece diversas opções de passeios acessíveis que podem ser feitos como “bate e volta” ou com hospedagem.

E engana-se quem pensa que o estado se resume à capital Curitiba e as famosas cataratas de Foz do Iguaçu. O Paraná possui muitos outros atrativos históricos e naturais, cidades com influência europeia e um litoral encantador. Confira a seguir cinco destinos para “turistar” no próximo feriadão:

Gruta do Bacaetava

Uma das atrações turísticas mais conhecidas de Curitiba e região, a Gruta do Bacaetava oferece visitas agendadas e gratuitas, de sexta a domingo. Descoberta no século XIX, a gruta possui pelo menos 600 milhões de anos e guarda diversas histórias, contadas pelos guias ao longo dos 30 minutos de passeio. A trilha até o local atravessa uma mata de fácil acesso e é recomendada para todas as idades.

A Gruta do Bacaetava está localizada em Colombo. Para agendar a visita, basta enviar uma mensagem pelo WhatsApp (41) 98861-8336.

Colônia Witmarsum

Considerada um pedacinho da Alemanha no Paraná, a Colônia foi fundada em 1950 e é conhecida pela grande quantidade de restaurantes típicos e pela produção gastronômica local. A pouco mais de 1 hora de Curitiba, tornou-se uma das referências na produção de queijos e cervejas artesanais por meio da Cooperativa Witmarsum.

Além da história da imigração alemã, é possível conhecer um pouco mais da geologia paranaense e mundial nas Estrias Glaciais, sítio geológico gratuito que contém resquícios da era glacial, há mais de 300 milhões de anos. Outras atrações incluem fazendas, cafés coloniais e hospedagens temáticas alemãs.

Buraco do Padre

Localizado há 120 km de Curitiba, é uma propriedade particular anexa à unidade de conservação Parque Nacional dos Campos Gerais, em Ponta Grossa. A partir de R$ 40, é possível caminhar por uma trilha de nível fácil, visitar a furna Buraco do Padre e admirar uma cachoeira de 30 metros que deságua nesse grande monumento natural.

Além da atração principal, o parque oferece outras atividades, como tirolesa, trilhas com mirantes, visita ao Poço Encantado e à Toca do Morcego (de nível moderado). Como uma experiência adicional, a Fenda da Freira é um espetáculo natural de paredões esculpidos ao longo do tempo. Os ingressos para a Furna e a Fenda podem ser adquiridos por meio do site oficial do Buraco do Padre.

Reserva Salto Morato

Outro destino em meio à natureza é a Reserva Natural Salto Morato, considerada Patrimônio Natural da Humanidade pela Unesco. Localizada a 172 km de Curitiba, essa área faz parte da Grande Reserva Mata Atlântica, o maior remanescente original desse bioma no mundo. A reserva oferece trilhas aquáticas e terrestres que levam até o impressionante salto de 120 metros, que dá nome ao local.

As trilhas têm duração aproximada de 2 horas e com acessibilidade para pessoas com mobilidade reduzida. Durante o percurso, os visitantes também podem desfrutar de banhos e mergulhos em um aquário natural. Para os mais experientes, há trilhas mais desafiadoras, como a trilha “Natureza Secreta”, que leva até a Cachoeira do Bracinho. Os ingressos custam a partir de R$ 20 e podem ser adquiridos no site oficial da reserva.

Cânion Guartelá

Um pouco mais distante da capital paranaense, encontra-se o Parque Nacional do Guartelá, que tem o sexto maior cânion do mundo e o único com vegetação nativa. Localizado entre os municípios de Castro e Tibagi, o cânion possui duas trilhas para caminhada, de nível intermediário. A trilha básica, com 5 km de extensão, pode ser feita sem a necessidade de guias e passa por três pontos principais do parque: o mirante com vista para o cânion do Rio Iapó, a cachoeira da Ponte de Pedra e os Panelões do Sumidouro ou Pedregulho. Durante o percurso, que dura aproximadamente 3 horas, monitores do parque estão disponíveis para qualquer necessidade.

Já a trilha completa requer agendamento com dois dias de antecedência e acompanhamento de guia, pois percorre os pontos principais do parque e inclui visitas a pinturas rupestres. Com 8 km de extensão, essa trilha tem duração entre 3 horas e meia a 4 horas e não pode ser realizada em caso de chuva no dia ou nas duas noites anteriores. Os passeios podem ser agendados em operadoras de turismo de Tibagi, e o visitante deve se cadastrar no Centro de Atendimento ao Turista pelo telefone (42) 98871-8623.

Dicas para pegar a estrada com facilidade e economia

Explorar o estado do Paraná pode ser prazeroso, econômico e prático, seja em um “bate e volta” ou com pernoite. Para viajar sem preocupações, com segurança e sem precisar se preocupar com gastos em revisão e manutenção do carro, a melhor opção é alugar um veículo.

“Uma das principais vantagens de fazer uma viagem de carro é a autonomia para montar o roteiro de acordo com a sua disponibilidade de tempo, ficar quantos dias quiser em cada destino e decidir o cronograma da viagem. Alugar um carro garante segurança, facilidade e o veículo sempre estará com a revisão e manutenção em dia. O V1 oferece também assistência 24 horas por dia”, explica a gerente do V1 Aluguel de Carros, Thais Augusta. Para realizar a locação, o condutor precisa fazer o cadastro no aplicativo V1. Além disso, é necessário ter, no mínimo, 21 anos de idade e possuir uma CNH válida e emitida há pelo menos um ano (não é permitido estar no período probatório).

A partir de R$ 54 é possível alugar um carro por 12 horas, ou por R$ 67 para uma diária completa. “Pensando no turismo, o V1 app disponibiliza aluguel de carros 100% on-line, rápido e fácil, com retirada imediata ou mediante agendamento. Basta selecionar uma das 14 estações V1 distribuídas pela cidade para a retirada, confirmar o pagamento pelo aplicativo e dirigir-se ao veículo escolhido. Além disso, oferecemos o serviço de entrega no endereço desejado pelo cliente”, finaliza a gerente comercial do V1 Aluguel, Thaís Augusta.

Sobre o V1

O V1 é uma plataforma de mobilidade urbana que atua no aluguel e assinatura de carros de forma 100% digital, para uso pessoal e empresarial. Oferece soluções em gestão de frotas terceirizadas para empresas, fleet service, traslado de pessoas e outras demandas personalizadas. Considerado um dos maiores players do setor no país, o V1 faz parte do Grupo Águia Branca e atua nas cidades de Vitória (ES) e Curitiba (PR). O app está disponível na Apple Store e Google Play.